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1 PORTAL - SITE - NEWSLETTER MeVeFlores multifins APRESENTAÇÃO ESPECTRO / CONTEÚDO - MeVeFlores PANORAMA ATUAL DO MERCADO - MeVeFlores JUSTIFICATIVA E VIABILIDADE - MeVeFlores IDEALIZADORES - MeVeFlores APOIADORES - MeVeFlores PATROCÍNIO E PROPAGANDA - MeVeFlores 1

2 APRESENTAÇÃO Prezados senhores, O site MeVeFlores Mercado Verde Flores multifins brota como embrião na busca de segmentos de mercados regionais e nacional mais fortes, abrangendo o espectro de 4 (quatro) ramos de núcleos (setores) afins: FPO Flores e Plantas Ornamentais (ramo Floricultura); EPM Ervas e Plantas Medicinais (ramo Fitoterapia); EPA Ervas e Plantas Aromáticas (ramo Aromaterapia); e, EPC Ervas e Plantas Condimentares (ramo Saladas & Temperos - Culinária); Alia uma newsletter de âmbito nacional em seu conteúdo, mas já nasce com a proposta de cruzar fronteiras e de difundir informações sobre floricultura, aromaterapia, fitoterapia e saladas & temperos no Brasil e no Mundo. O diferencial do MeVeFlores multifins é a informação especializada, extraída de fontes sólidas, de maneira a promover a integração da cadeia produtiva nestes setores e estimular o volume de negócios, principalmente em pólos de produção ainda pouco explorados comercialmente. O conteúdo será abordado por estados, municípios e pólos de produção, bem como por blocos econômicos e países do Mundo. A idéia é envolver todos os componentes segmentares da cadeia produtiva e econômica, desde o meio acadêmico e técnico científico à comercialização propriamente dita, com ênfase em aspectos primordiais ao desenvolvimento e produtividade como pesquisa e ensino, apoio e assistência extensionista no campo, fomento e financiamento, produção, logística, abastecimento, comercialização e consumo. A abordagem de conteúdo remete a um leque ilimitado de oportunidades num mercado promissor de ser explorado, mas a viabilidade do MeVeFlores multifins, como portal da comunidade, passa necessariamente pelo planejamento e investimento razoável, possíveis de serem alcançados mediante a força de parcerias. Ganhar a simpatia de empresas comprometidas com o segmento em questão, para uma avaliação construtiva do projeto, seja na qualidade de apoiadora, patrocinadora ou de anunciante de banner e/ou de anúncio no Classificados, nos conforta e estimula a seguir em frente. Antecipamos, portanto, nossos agradecimentos pela oportunidade de apresentar este lançamento, ao mesmo tempo em que nos colocamos à disposição para detalhar as idéias aqui apresentadas e acolher sugestões que venham edificá-las. Atenciosamente, Alfredo Edmundo Klein - Diretor Vanda Araújo - Editora 2

3 ESPECTRO / CONTEÚDO - MeVeFlores O Portal - Site - Newsletter MeVeFlores multifins abrange, no Brasil e Mundo, a comunidade formada pelos diferentes elos da Cadeia Produtiva e Econômica MeVeFlores Mercado Verde Flores multifins, abrangendo o espectro de 4 (quatro) segmentos (ramos, núcleos, setores) afins, que são: FPO Flores e Plantas Ornamentais (Floricultura) EPM Ervas e Plantas Medicinais (Fitoterapia) EPA Ervas e Plantas Aromáticas (Aromaterapia) e EPC Ervas e Plantas Condimentares (Saladas & Temperos - Culinária) O conteúdo reúne e consiste de informações e conhecimento num único Site e Newsletter contendo: tutorial; produtos; produtores; cotações em diferentes centrais nos níveis de produção, abastecimento e distribuição; insumos; substratos; infra-estrutura de produção, armazenagem e distribuição; veículos, máquinas e equipamentos; embalagens e acessórios; editorias; eventos; glossário; guias práticos; botânica setorial e outros, tudo por áreas de interesse e núcleos afins. O acesso ao conteúdo do Portal - Site - Newsletter MeVeFlores multifins é estratificado em 2 (dois) níveis: - acesso livre - conteúdo e generalidades aberto ao público - acesso privilegiado - conteúdo de mercado como edições anteriores da news, editorias por área de interesse, agenda de eventos, cotações de mercado e glossário, conteúdo técnico e científico e banco de dados com séries históricas das informações. É restrito aos pagantes de anuidade na comunidade MeVeFlores multifins, com login (usuário e senha) no site, renovado anualmente. Os pagantes de assinatura anual participam de um programa de pontos de benefícios pelas indicações de que farão pelo link indique, que se encontra no topo da home do portal. Cada indicado, que se tornar assinante do portal, dá um crédito de dez pontos. Os primeiros dez assinantes garantem a anuidade gratuita de mais um ano. Os que passarem de dez, dão direito a um crédito anual automático em conta de R$ 6,00 por assinante. Essa conta (banco, agência e número) o assinante indicador informará no seu cadastro. A notificação da concessão do benefício será enviada ao assinante por do sistema. 3

4 PANORAMA ATUAL DO MERCADO - MeVeFlores (Mercado Verde e Flores multifins) Situação em que se encontra hoje o mercado de FPO, EPM, EPA e EPC no Brasil (Nacional, Regiões e Estados) e no Mundo (Global, Blocos Econômicos e Países) A elaboração de um panorama da Floricultura no Brasil necessariamente nos leva a considerar números de mercado, mas também abre espaços para questionamentos. Os números disponíveis são muito condensados e acima de tudo desatualizados. Uma análise que sirva de base para uma tomada de decisões tanto na área pública como privada, terá que considerar números específicos, numa mesma referência de tempo, para os diferentes elos da cadeia produtiva como produção, atacado, varejo e consumo per capita. A floricultura brasileira começou a se destacar como atividade agrícola de importância econômica no final da década de 70. Pouco tempo depois, o mercado passou a ser tratado como Agronegócio de Flores e Plantas Ornamentais (FPO), o que em nossa opinião se constitui numa visão errada da identificação do setor, pois leva a um raciocínio abstrato de Agronegócio ao invés de um raciocínio específico de Floricultura. O que a Floricultura precisa fazer é buscar seu espaço próprio, e não se referir a um segmento macroeconômico ao qual pertence. Os números disponíveis em FPO mostram, por exemplo, que formalmente são reconhecidos de 4 a 5 mil produtores no setor, entre pequenos, médios e grandes, cultivando uma área de cerca de 8 mil hectares/ano em 304 municípios brasileiros. Sabe-se que o cultivo de flores pode ocorrer ao longo de um ano, mais que uma vez, num mesmo espaço físico, a exemplo de flores de períodos sazonais e/ou mudas destinadas para jardinagem, o que já coloca esse dado em questionamento. Citar apenas a área cultivada, por si só, não reflete o que ocorre na produção. É necessário correlacionar esse dado com as quantidades produzidas por tipos de cultura e de ambiente (se aclimatado ou não), para dessa forma ter um levantamento mais real do setor. A distribuição da área cultivada com flores e plantas no país aponta 50,4% da área para mudas, 13,2% para flores envasadas, 28,8% para flores de corte, 2,6% para folhagens de corte, 3,1% para folhagens em vasos e 1,9% para outros produtos da floricultura. Por esse raciocínio, metade da produção nacional estaria destinada à prestação de serviços de jardinagem, englobando construção, reforma e conservação de floreiras e jardins. No entanto, o setor de jardinagem nem sequer é citado para efeito de demonstração da amplitude da cadeia produtiva. Por exemplo, quantas empresas atuam nessa área, qual a mão-de-obra empregada, qual a movimentação financeira em prestação de serviços e o que isso gera ao segmento da cadeia produtiva? 4

5 A produção de flores no Brasil está estimada em 900 milhões de unidades. São Paulo é o principal produtor brasileiro, com cerca de 75% da produção nacional, mas estados como o Rio Grande do Sul, Paraná, Santa Catarina, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Espírito Santo, Goiás, Distrito Federal, Tocantins, Amazonas, Mato Grosso, Pará, Alagoas, Ceará, Pernambuco, Sergipe, Paraíba, Bahia e Maranhão, também concentram projetos sólidos de produção. Sabe-se que as flores mais vendidas no Brasil são as rosas, e no caso das plantas envasadas, as orquídeas, em função dos bons preços e da durabilidade, mas no que se refere às formas de distribuição da produção e mesmo à comercialização, as informações não são precisas. Muito do que é produzido é vendido no pátio do produtor ou é usado direto na execução de jardins e floreiras pelo mesmo. Acreditar que a Floricultura no Brasil movimenta cerca de US$ 1 a 1,2 bilhão como demonstram estimativas extra oficias, portanto, pode ser uma estimativa longe da realidade. Criar um sistema de coleta sistemática das informações junto à base de cada segmento da cadeia produtiva deve ser um caminho a ser trilhado. Dados consolidados mostram que de janeiro a maio de 2009, o mercado de flores e plantas ornamentais cresceu 9% em faturamento na comparação com igual período do ano anterior. Em termos globais, estima-se que a atividade responda pela geração de mais de 120 mil empregos, dos quais 58 mil na produção (48,3%); 4 mil na distribuição (3,3%); 51 mil no comércio varejista (42,5%) e 7 mil em outras funções (5,9%), principalmente nos segmentos de apoio. Já a produção mundial de flores e plantas ornamentais ocupa, em 2009, uma área aproximada de 190 mil hectares movimentando valores em torno de US$ 16 bilhões/ano, somente no setor de produção. No varejo, esse montante é de cerca de US$ 44 bilhões/ano. No que se refere às exportações brasileiras, o crescimento é positivo, porém insignificante. Na década de 70, as vendas externas limitavam-se às orquídeas, flores de corte e folhagens secas, produzidas principalmente nos estados da região Sudeste. Em 2009, as exportações de flores e plantas ornamentais atingem apenas 0,22% do fluxo internacional, podendo crescer no médio prazo para 1,5%. Holanda e Estados Unidos figuram como os principais parceiros comerciais do Brasil com 79,9% do valor das exportações do setor, mas outros destinos já são destaque em termos de volume, como por exemplo Itália (7,5% da fatia total das exportações), Bélgica (2,3%), Japão (1,9%), Alemanha (1,7%), Canadá (1,6%) e Portugal (1,3%). Em termos de evolução anual, os destaques ficam com a Colômbia (+ 548,9%), Angola (+ 252%), Bolívia (+ 169,8%) e Polônia (+ 142,4%). 5

6 Apesar da excelente performance do segmento, o produto flores ainda é privilégio de poucos no Brasil. Estimativas oficiais mostram que os brasileiros consomem em média cerca de R$ 13/15,00 ano (US$ 8,0) desempenho bem inferior à média européia, de US$ 70,0 por habitante/ano. Incentivar o consumo em terras brasileiras, e ao mesmo tempo oportunizar à cadeia produtiva dos quatro segmentos do MeVeFlores- Mercado Verde Flores multifins (Flores e Plantas Ornamentais-FPO, Ervas e Plantas Medicinas-EPM, Ervas e Plantas Aromáticas- EPA e Ervas e Plantas Condimentares-EPC), a conquistar novas políticas públicas e melhor desenvolvimento dos mercados interno e externo, é a nossa maior e mais importante premissa. Gargalos existem, mas se bem identificados e trabalhados de forma correta, deixarão de se constituir em desafios para multiplicar resultados a este setor que já caminha a passos largos, porém em estradas ainda estreitas. Alfredo Klein e Vanda Araújo Diretor e editora do MeVeFlores Generated by Foxit PDF Creator Foxit Software 6

7 JUSTIFICATIVA E VIABILIDADE - MeVeFlores A forma articulada dos conteúdos do MeVeFlores multifins, como propõe este Projeto, não se encontra disponível nem no mercado atual e muito menos na internet. Hoje, estas informações estão dispersas e não fluem em prol de um esforço conjugado de todos os ramos e segmentos do setor. Além da visão global de mercado, o MeVeFlores multifins tem como compromisso apoiar o segmento produtivo através da divulgação e difusão de linhas de financiamento voltadas ao desenvolvimento do setor, de forma a estimular a utilização dos recursos alocados e disponíveis aos diferentes elos da cadeia produtiva. Tem compromisso, ainda, de difundir e tornar acessível estudos oficiais de autarquias e órgãos (repartições) públicas inerentes à área, bem como, estimular a abertura de novos mercados e novas linhas de financiamento e/ou redirecionamento e aumento de recursos já alocados. Enfim, o MeVeFlores multifins visa suprir a necessidade de informação tanto do produtor, do lojista e do consumidor, bem como servir de subsídio para as políticas públicas. 7

8 IDEALIZADORES - MeVeFlores Quem Somos Os profissionais autores do Portal - Site - Newsletter MeVeFlores multifins são o administrador Alfredo Edmundo Klein Diretor e a jornalista Vanda Araújo Editora A semente da idéia foi plantada em 1996, quando ele presidia a AFLORI - Associação Rio- Grandense de Floricultura e ela editava o Informativo periódico INFLOR da Associação. A semente germinou, nasceu e cresceu no produto e serviço na web MeVeFlores Mercado Verde Flores multifins. Alfredo Edmundo Klein, tem mais de três décadas de dedicação e convivência com o setor; foi fundador e proprietário de empresa (www.blumenstrauss.com.br), consultor, líder e dirigente de classe; tem formação de administração (CRA/RS nº 6711) ; tem especialização em análise de sistemas; organização, sistemas e métodos; comercialização nacional e internacional. Em 2005, no transcurso do II Fórum Latino-americano de FPO em Nova Petrópolis/RS, lançou no contexto MeVeFlores multifins, o livro "A Vida. As Flores", de sua autoria. Vanda Araújo, tem mais de duas décadas de atuação no jornalismo de Agronegócio (Agribusiness), como pauteira, repórter, redatora e editora assistente; tem formação em jornalismo impresso (MTB/RS nº 6005) e especialização em Agronegócio; é editora assistente da Agência SAFRAS, do Grupo Safras & Mercado, empresa líder em informações de mercado agrícola e que teve o seu site (www.safras.com.br) eleito o melhor do Agribusiness pelo IBEST Em 2004, Vanda Araújo conquistou com seus colegas de redação, o Prêmio Massey Ferguson de Jornalismo, na categoria Internet, disputado por jornalistas de todo o Brasil. Em 2006, a jornalista e colegas conquistaram o Prêmio Embrapa de Reportagem na categoria Internet. Em 2008, recebeu menção honrosa da ABRAMILHO com a reportagem Consumo de óleo de milho ainda é um privilégio no Brasil. 8

9 APOIADORES - MeVeFlores Poderão apoiar o Site e Newsletter MeVeFlores multifins, instituições de classe (institutos, sindicatos, associações, academias, círculos, conselhos e sociedades federais e estaduais de profissões), universidades, faculdades e escolas técnico-profissionalizantes, órgãos e instituições públicas (federais, estaduais e municipais), e organizações não governamentais (ONGs), Essas entidades darão o seu apoio no espectro e envolvimento do MeVeFlores multifins, figurando, sem ônus, com seu logotipo, nome, endereço, , diretoria e link ao seu Site na Seção Apoiadores, agregando esforço e credibilidade na conquista do objetivo traçado. As entidades interessadas em contribuir com o projeto devem formalizar sua participação através do com os dados solicitados, já à disposição. Ou, clicando em Redação ou em Apoiadores do Site MeVeFlores multifins (www.meveflores.com.br) Aos Apoiadores, a equipe MeVeFlores multifins agradece, pela adesão, apoio e divulgação! 9

10 PATROCINIO E PROPAGANDA - MeVeFlores Generated by Foxit PDF Creator Foxit Software As inserções de publicidade e propaganda no portal MeVeFlores multifins podem ser de banners (ítens 1 a 3 abaixo) e de anúncios na seção de Classificados (ítem 4 abaixo), em contratos de 12, 6, 3 ou 1 mês, contados do pagamento antecipado do período, no ato do envio do material a publicar, e este já editado no formato e da sua localização contratados, nas seguintes figurações: 1. Banners Vip de Topo - VT, Imagem ou Flash, de figuração randômica com outros banners, no período contratado, em rodízio com slides de flores, em tamanho único - tu = VTtu (xxx x xxx pixels); 2. Banners do Lado Esquerdo - LE, Imagem ou Flash, de figuração randômica e tamanhos misturados, independente de página exibida (acessada), em grupos de 6 a 10 banners, no período contratado, em tamanho médio - tm = LEtm (xxx x xxx pixels) e tamanho pequeno - tp = LEtp (xxx x xxx pixels); 3. Banners do Lado Direito - LD, Imagem ou Flash, de figuração randômica e tamanhos misturados, na(s) página(s) de acesso contratada(s) - mídia direcionada por nicho(s) de mercado foco* - em grupos de 10 a 15 banners, no período contratado, em tamanho grande - tg = LDtg (xxx x xxx pixels), em tamanho médio - tm = LDtm (xxx x xxx pixels) e tamanho pequeno - tp = LDtp (xxx x xxx pixels); * Esta figuração pode abranger: - abertura do Site (1ª Página da Home - Newsletter, independente de edição); - editoria(s) de matérias da Newsletter, independente de edição; e, - seção(ões) e/ou retranca(s) interna(s) do Site, inclusive da seção Classificados; 4. Anúncios do Classificados - AC, com ou sem logotipo Log (xxx x xxx pixels), na(s) retranca(s) contratada(s) (nicho(s) de mercado foco), em fonte bold - fb (destaque em negrito) = ACfb ou fonte normal - fn = ACfn, dimensionados, mensurados e cobrados pela quantidade de linhas e/ou fração (até 50 (cinquënta) posições caracteres cada linha). Tabela de Valores -em R$ 1,00 Mês Desc VTtu LEtm LEtp LDtg LDtm LDtp ACfb* ACfn* Log % ,5 8, % , % ,2 84 * Preço da linha ou fração, acrescido do preço do logotipo se tiver. Cálculo do Preço do Anúncio = (número de linhas x fb ou fn) + Log, da linha correspondente ao Período de Exibição (inserção). 10

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