Teoria Básica da Administração. Introdução à pesquisa em Marketing. Professor: Roberto César

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José Pedro Lucas Guterres Gameiro
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1 Teoria Básica da Administração Introdução à pesquisa em Marketing Professor: Roberto César

2 Pesquisa de marketing no Brasil e no mundo A pesquisa de marketing, apesar de ser um negócio crescente no Brasil, está longe de adquirir a importância que atingiu na América do Norte, onde em 2002, alcançou a cifra de faturamento de 6,7 bilhões de dólares, ou na Europa, onde também em 2002, atingiu 6,8 bilhões de dólares. Os gastos estimados em pesquisa de marketing no mundo cresceram mais de 10 vezes, de 1975 a 2002, e atingiram 16,6 bilhões de dólares em 2002, demonstrando a importância que essa atividade atingiu no mundo.

na Europa, onde também em 2002, atingiu 6,8 bilhões de dólares.

3 Gastos em pesquisas aplicadas de marketing por país (em bilhões de dólares)* País 1990 (1) 2002 (2) % em 2002 Estados Unidos 2.400, ** 36,4% Reino Unido 700, ,6% Alemanha 700, ,0% França 700, ,8% Japão 400, ,2% Demais países 1.800, ,0% Total mundial 6.700, ,0% * Não inclui gastos em pesquisas básicas de marketing. ** Inclui receitas obtidas fora dos EUA. Fontes: (1) Marketing and Research Today, nov. 1991, p. 214 (HOLBERT e SPEECE, 1997, p. 13). (2) ESOMAR Association, ISO/TC 225 Market, opinion and social research. Draft business plan IMF - International Financial Statistics.

992 30,0% Total mundial 6.700,0 16.601 100,0% * Não inclui gastos em pesquisas básicas de marketing. ** Inclui receitas obtidas fora dos EUA.

4 Gastos em pesquisas aplicadas de marketing por áreas (em bilhões de dólares) Área 2002 Participação Europa ,1% América do Norte ,7% Ásia / Pacífico ,0% América Central e América do Sul 661 4,0% Oriente Médio e África 208 1,2% Total mundial ,0% Fontes: ESOMAR, ISO/TC 225 Market, opinion and social research. Draft business plan (citando fonte: IMF International Financial Statistics).

156 13,0% América Central e América do Sul 661 4,0% Oriente Médio e África 208 1,2% Total mundial 16.

5 Inteligência Competitiva Conhecimento Informação Dados

6 Dados Os dados referem-se a uma recolha de informações organizadas, normalmente o resultado da experiência ou observação. Os dados podem consistir em números, palavras ou imagens, as medições e observações de um conjunto de variáveis; informações, registro que identifica alguma coisa.

Os dados podem consistir em números, palavras ou imagens, as medições e

7 Banco de Dados

8 Informação Informação é o resultado do processamento, manipulação e organização de dados

9 Conhecimento Adquirir conhecimentos não é compreender a realidade retendo informações, mas utilizando-se destas para desvendar o novo e avançar, porque, quanto mais competente for o entendimento do mundo, mais satisfatório será a ação do sujeito que a detém. (Luckesi 1996)

e avançar, porque, quanto mais competente for o entendimento do

10 Inteligência Competitiva

11 Objetivo O objetivo da pesquisa em Marketing é a identificação e satisfação da necessidade do cliente. Ela deve ser precisa e refletir informações verdadeiras. Cada decisão precisa de informações específicas e únicas, é com base nestas informações que são moldadas as estratégias empresariais.

Ela deve ser precisa e refletir informações verdadeiras.

12 Variáveis de Marketing controláveis Grupos de Clientes Consumidores Funcionários Acionistas Fornecedores PESQUISA DE MARKETING Fatores ambientais não controláveis Produto Preço Promoção Distribuição Avaliar Necessidades de informação Prover informações Tomada de Decisões de Marketing Economia Tecnologia Concorrência Leis Cultura Política Gerentes de Marketing Segmentação de Mercado Seleção do mercado alvo Programas de Marketing Desempenho e Controle

informação Prover informações Tomada de Decisões de Marketing Economia Tecnologia Concorrência Leis Cultura

13 Definição Pesquisa em Marketing é a identificação, coleta, análise e disseminação de informações de forma sistemática e objetiva e seu uso visando a melhorar a tomada de decisões relacionadas à identificação e solução de problemas /oportunidades em marketing.

objetiva e seu uso visando a melhorar a tomada de decisões

14 Processo O processo de pesquisa em Marketing pode ser dividido em seis etapas que definem as tarefas que podem ser executadas em sua realização. Estas etapas são: Definição do problema Elaboração de uma abordagem Formulação do projeto Trabalho de Campo Preparação e análise dos dados Elaboração e apresentação do relatório É necessário fazer um planejamento detalhado de cada etapa da pesquisa, utilizando de métodos científicos e registros.

Estas etapas são: Definição do problema Elaboração de uma abordagem Formulação do projeto Trabalho de Campo

15 Classificação As organizações realizam pesquisa de marketing por duas razões: para identificar e resolver problemas. Pesquisa para identificar problemas é realizada para ajudar a identificar problemas que talvez não estejam aparentes, mas existem ou talvez existirão no futuro. Pesquisa para solucionar problemas é realizada para ajudar a resolver problemas de marketing específicos. A maioria das pesquisas são para solução de problema.

Pesquisa para identificar problemas é realizada para ajudar a identificar problemas que talvez não estejam

16 PESQUISA DE MARKETING Pesquisa para identificação de problemas Pesquisa para solução de problemas Pesquisa de Potencial de Mercado Pesquisa de participação de mercado Pesquisa de Imagem Pesquisa de Previsão Pesquisa de Tendência de Negócio Pesquisa de Segmentação Pesquisa de Produto Pesquisa de Preço Pesquisa de Promoção Pesquisa de Distribuição

Pesquisa de Imagem Pesquisa de Previsão Pesquisa de Tendência de Negócio Pesquisa de

17 SIM x SSD Sistema de informação em Marketing (SIM) é um conjunto de formalização de procedimentos para gerar, analisar, armazenar e distribuir informações de maneira permanente. Sistema de Suporte as decisões (SSD) é um sistema de informação que possibilita aos responsáveis por decisões interagir diretamente com os bancos de dados e os modelos de análise.

18 Fornecedores Internos Externos Limitados Serviços Plenos

19 Referência Bibliográfica AAKER, David A.; KUMAR, V.; GAY, George S. Pesquisa de Marketing. 2ª ed. São Paulo: Atlas, BARROS, José Carlos; SAMARA, Beatriz Santos. Pesquisa de Marketing: Conceitos e Metodologia. 3ª ed. São Paulo: Prentice Hall, MALHOTRA, Naresh K. Pesquisa de Marketing: uma orientação aplicada. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, MATTAR, Fauze Najib. Pesquisa de marketing: edição compacta. 4.ed. São Paulo: Atlas, 2008.

Pesquisa de Marketing: Conceitos e Metodologia. 3ª ed. São Paulo: Prentice Hall, 2002. MALHOTRA, Naresh K.

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