FISH, Peter. O gênio do marketing. Porto Alegre: Bookman, 2008 Sistemas de Apoio à Decisão e Pesquisa de Marketing
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- Washington Pacheco Gabeira
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1 Bibliografia Bibliografia recomendada pelo SMG e seus consultores: Fonte: Disciplina Gestão de Marketing do CEAG - EAESP/FGV, ministrada pelos professores do Departamento de Mercadologia (entre eles, o sócio-consultor do SMG Helton Haddad) Marketing e Ambiente de Marketing GAMBLE, Paul R. et al. A revolução do marketing. São Paulo: Futura, 2007 FISH, Peter. O gênio do marketing. Porto Alegre: Bookman, 2008 Sistemas de Apoio à Decisão e Pesquisa de Marketing MALHOTRA, Naresh K. Pesquisa de Marketing: uma orientação aplicada. 3ª edição. Porto Alegre: Bookman, AAKER, David A.; DAY, George S.; KUMAR, V. Pesquisa de Marketing. 2a edição (3a tiragem). São Paulo: Atlas, 2004STAREC, Cláudio; GOMES, Elisabeth B. P.; CHAVES, Jorge B. L. (ORG). Gestão estratégica da informação e inteligência competitiva. São Paulo: Saraiva, PINHEIRO, Roberto, CASTRO, Guilherme, SILVA, Helder Haddad & NUNES, José. Comportamento do consumidor e pesquisa de mercado. Rio de Janeiro: Editora FGV, Comportamento do Consumidor
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4 ZEITHAML, Valarie A., PARASURAMAN, A., BERRY, Leonard L. Delivering quality service: balancing customer perceptions and expectations. New York: The Free Press, Preço DOLAN, Robert J.; SIMON Hermann. Power pricing: how managing price transforms the bottom line. New York: The Free Press, HANAN, Mack; KARP, Peter. Competing on value. New York: American Management Association, HOOLBROOK, Morris B. Consumer value: a framework for analysis and research. London: Rutledge, LEWIS, Ronald J. Activity-based costing for marketing and manufacturing. Westport: Quorum, LOUIVIERE, Jordan J.; HENSHER, David A.; SWAIT, Joffre D. Stated choice methods: analysis and application. Cambridge: Cambridge Universiy Press, MONROE, Kent B. Pricing: making profitable decisions. 2nd Ed. New York: McGraw-Hill, NAGLE, T.T.;HOLDEN, R.K. Estratégia e táticas de preços.são Paulo: Prentice Hall, 4º ed REICHHELD, Frederick F. The loyalty effect: the hidden force behind growth, profits and lasting value. Boston: Harvard Business School Press, RUST, Roland T.; ZEITHAML, Vagarei; LEMON, Katherine N. O valor do cliente. Porto Alegre: Bookman, WILSON, Robert B. Nonlinear pricing. New York: Oxford University Press, 1993.
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8 Controle de Marketing FARRIS, Paul W.; BENDLE, Neil T.; PFEIFER, Phillip E.; REIBSTEIN, David J. Métricas de Marketing: mais de 50 métricas que todo executivo deve dominar. Porto Alegre: Bookman, ROSENWALD, Peter J. Accountable Marekting: otimizando resultados dos investimentos em marketing. São PauloPioneira Thomson, 2005.
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