Manual de Identidade Visual

Transcrição

1 Manual de Identidade Visual

2 Neste manual estão demonstradas as definições conceituais, estratégicas e as normas que estabelecem os critérios para a aplicação correta da identidade visual da marca Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho. Se for necessário, um profissional de comunicação poderá auxiliá-lo a fazer a correta leitura e tradução da linguagem gráfica na aplicação destas normas durante a implantação e manutenção dos projetos, assim como na continuidade do trabalho e possíveis adequações as situações não previstas neste manual. O uso das regras aqui determinadas irá colaborar diretamente para o fortalecimento da comunicação visual da marca, estabelecendo um nível eficaz de entendimento por parte de todos. Reproduza os arquivos originais deste documento através de processo digital para preservar com segurança o design original da identidade visual da marca. Quaisquer modificações e formas de utilização diferenciadas devem ser consultadas e aprovadas pelo Departamento de Comunicação da Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho. Obrigado.

3 SUMÁRIO Menu navegável Utilize as barras do topo das páginas internas para voltar a este menu. 1 Conceito estratégico Valores chave A nossa bandeira Mission Statement Assinatura da marca 2 Logotipia Versão horizontal Versão horizontal em fundo escuro Versão vertical Versão vertical em fundo escuro Versão estendida Versão box Variações de cor da logotipia Volume e sombra Padrão cromático Fundos - Aplicação Redução e interferência Malha Construtiva Assinatura aplicada Variações não permitidas Padrão Tipográfico Marca em textos 3 Portfolio Assinaturas Padrão cromático 4 Símbolo Uso independente Estampas

4 1 Conceito estratégico

5 Uma marca próxima, com emoção e vida. Propulsora, não apenas facilitadora, que valoriza o capital humano. Flexível e orgânica, que fomenta relações. Agregadora, que traduz a amplitude da sua atuação. Uma marca transformadora.

6 Conceito estratégico 1.1 Valores chave Fazer o que é certo Conexão com as pessoas Realizar crescimento sustentado O nosso coração pulsa Todos pelos clientes Desenvolvimento coletivo 6 MIV - Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho

7 Conceito estratégico 1.2 A nossa bandeira O poder da transformação está na mão dos jovens. A FMSS nasceu da mesma fonte do Grupo RBS e por isso tem em seu DNA o pioneirismo, a ousadia de buscar novos caminhos, o poder da renovação e a vontade de transformar. A Fundação, junto com o Grupo RBS, quer sempre causar o maior impacto na comunidade. E, para isso, precisa se aliar àqueles que carregam a força de transformar sonhos em um futuro melhor. Entendemos que os jovens são verdadeiros agentes da mudança. MAS SERÁ QUE ELES ESTÃO PREPARADOS PARA ENCARAR ESTE NOVO MUNDO QUE ESTÁ TOMANDO FORMA? Um mundo mais complexo, com novos códigos, que demanda competências mais amplas, distintas das que outras gerações desenvolveram até aqui. Vivemos um momento chave, uma revolução cultural na qual a cooperação, o engajamento e o protagonismo são as engrenagens deste tempo. Acreditamos na valorização do conhecimento como força de transformação. Acreditamos que a ponte entre o presente e futuro está em educar os nossos jovens para construir este novo mundo. Precisamos ir além da educação básica. Devemos voltar o nosso olhar e concentrar os nossos esforços para formar jovens críticos, conscientes, ativos, sujeitos e protagonistas das suas próprias histórias. Queremos que os nossos jovens tenham um futuro, para que eles sejam o futuro. MIV - Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho 7

8 Conceito estratégico 1.3 Mission Statement Conhecimento transforma. Quando olhamos para o futuro, vemos gente preparada para criar e compartilhar conhecimento. Vemos gente de todas as idades com as habilidades necessárias para utilizar e desfrutar de todas as revolucionárias tecnologias. Vemos inventividade, inovação e um mundo em que tudo estará conectado a tudo. Vemos civilidade e cooperação. Vemos gente dotada de uma nova visão de mundo, de um olhar que lhe permite entender e interpretar de outra maneira o planeta em que vivemos. Vemos mais flexibilidade e interesse por outros saberes. Quando olhamos para o futuro constatamos que a inserção do Brasil neste novo mundo depende da prioridade que o nosso país dá ao desenvolvimento de nossas crianças e jovens. Vemos claramente que a educação, em seu sentido mais amplo, precisa ser a maior causa social dos brasileiros. Por isso, disseminamos apaixonadamente esta ideia, produzindo conteúdo e projetos, articulando parcerias e construindo diálogo com a comunidade. Com nossos projetos, estimulamos a formação de um jovem protagonista deste futuro. A Educação do Brasil precisa mudar. O Brasil precisa mudar. Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho. Conhecimento transforma. 8 MIV - Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho

9 Conceito estratégico 1.4 Assinatura da marca Conhecimento transforma. MIV - Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho 9

10 2 Logotipia

11 Logotipia 2.1 Versão horizontal Esta é a logotipia preferencial, ou seja, é a principal forma de apresentação da marca Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho e será recomendada sempre em primeira instância. 12 MIV - Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho

12 Logotipia 2.2 Versão horizontal em fundo escuro MIV - Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho 13

13 Logotipia 2.3 Versão vertical Utilizar a versão horizontal apenas nos casos onde sua área de aplicação seja favorecida. 14 MIV - Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho

14 Logotipia 2.4 Versão vertical em fundo escuro MIV - Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho 15

15 Logotipia 2.5 Versão estendida Utilizar a versão estendida apenas nos casos onde sua área de aplicação seja favorecida. 16 MIV - Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho

16 Logotipia 2.6 Versão box Utilizar a versão box apenas nos casos onde sua área de aplicação seja favorecida. MIV - Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho 17

17 Logotipia 2.7 Variações de cor da logotipia A. Versão cores + volume e luz B. Versão cores sólidas C. Versão monocromática Estas variações de cor permitem a utilização da logotipia em qualquer situação, mesmo onde não é possível o uso de suas cores completas, seja por limitações, imposições técnicas ou por medida de otimização de custos. A versão monocromática deve ser utilizada para aplicações em documentos e papéis administrativos que possam ser reproduzidos por fotocópia ou fax, nas aplicações em envelopes pardos ou fitas adesivas e tecidos. Deve-se evitar o uso desta versão em peças impressas ou digitais que oferecem a possibilidade de uso da logotipia na versão preferencial. 18 MIV - Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho

18 Logotipia 2.8 Volume e sombra Gradiente área laranja: Gradiente área cinza: CMYK > 0% 0% 60% 0% CMYK > 58% 48% 45% 39% CMYK > 0% 30% 100% 0% CMYK > 0% 0% 0% 100% CMYK > 0% 30% 100% 0% A versão da logotipia com volumes de cor (luz e sombra) pode ser construída a partir das diretrizes acima, porém, prefira sempre utilizar o arquivo digital disponibilizado pelo marketing da empresa. Esta versão tem preferência de uso em materiais digitais e impressos de alta qualidade onde suas características originais possam ser tecnicamente reproduzidas sem perdas. MIV - Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho 19

19 Logotipia 2.9 Padrão cromático Tabela cromática padrão PANTONE COATED >... PANTONE UNCOATED >... CMYK >... RGB >... WEB > C 116 U C-0 / M-30 / Y-100 / K-0 R-253 / G-185 / B-19 #fdb913 PANTONE COATED >... PANTONE UNCOATED >... CMYK >... RGB >... WEB > C 433 U C-65 / M-55 / Y-50 / K-50 R-77 / G-77 / B-79 # O padrão cromático tem o objetivo de padronizar a comunicação e é fundamental para a correta manutenção da marca. Com isso, ela ganha força na memória daqueles que relacionam-se com ela. Sempre disponibilize as referências das cores ao lado para os fornecedores. Isso evitará distorções no padrão cromático nos materiais da empresa. As cores de apoio são utilizadas na construção de elementos gráficos de apoio à marca em materiais específicos e, se utilizadas, devem ser previamente avaliadas e aprovadas pelo marketing da Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho. 20 MIV - Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho

20 Logotipia 2.10 Fundos - Aplicação A. Versão sobre fundos preferenciais A. Versão sobre fundos e imagens - opcional A logotipia pode ser aplicada sobre fundo colorido desde que o princípio básico de máximo contraste seja preservado. Ou seja, deve-se escolher a versão que permita a melhor leitura da logotipia. Qualquer aplicação da marca sobre fundos em outras cores, com exceção dos fundos preferenciais ( Cinza, amarelo e branco ), também é permitida sempre mantendo o bom senso quanto à aplicação da marca, preservando sua leitura e contraste. Nestes casos dê preferência as cores branco ou preto, em imagens, às áreas com menos interferência e maior contraste. MIV - Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho 21

21 Logotipia 2.11 Redução e interferência A. Reduções máximas permitidas: 45 mm 25 mm A logotipia em sua redução máxima deve respeitar as medidas acima. É proibido o uso da logotipia menor que as dimensões estabelecidas. Esta aplicação deve ser adotada apenas nos impressos em papel. Em qualquer outro material deve ser previamente testado. B. Áreas de não interferência: Está área é determinada para evitar interferências de outros elementos na identidade visual da marca. Seu objetivo é assegurar a integridade da marca no caso de aproximações de elementos gráficos ou outras assinaturas que possam danificar sua imagem original. Orientação: A área de não interferência é correspondente ao valor da altura do elemento central do símbolo, conforme gráfico acima, proporcional independente de suas dimensões. 22 MIV - Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho

22 Logotipia 2.12 Malha Construtiva X X A malha construtiva serve como guia para os casos de reprodução à mão. É proibido o redesenho ou reprodução da logotipia a partir de outras fontes que não as digitais. Caso seja necessário, solicite os arquivos ao marketing. MIV - Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho 23

23 Logotipia 2.13 Assinatura aplicada 24 MIV - Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho

24 Logotipia 2.14 Variações não permitidas Distorções da forma original determinada neste manual Aplicações de cor fora dos padrões determinados neste manual MIV - Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho 25

25 Logotipia 2.15 Padrão Tipográfico 1. Museo Sans 100/300/500/ Museo 500/700/900 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ! #$%&/()=?* abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ! #$%&/()=?* Fonte que compõe a logotipia da empresa. Pode ser utilizada em materiais de comunicação. Fonte de uso exclusivo para materiais de comunicação. 3. Arial Regular/Bold/Bold Italico/Italico ACDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ! #$%&/()=?* 4. Helvetica Neue 45 Light/55 Roman/65 Medium/75 Bold/56 Italico abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ! #$%&/()=?* Fonte de uso exclusivo para uso em materiais de uso interno e apresentações em PPT. Fonte de uso exclusivo para textos. Também pode ser utilizada como fonte auxiliar em textos descritivos ou técnicos em materiais de comunicação. A família de fontes e suas variantes indicadas acima compõe o padrão tipográfico utilizado junto à marca Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho. Evite utilizar outras fontes de letra e, se alguma inclusão for necessária, deve ser previamente informada e aprovada pelo marketing. 26 MIV - Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho

26 Logotipia 2.16 Marca em textos Intem hari Comnihillit ipsus as eos. Ationes reicitio int faccae volent offic te dolorest fugiam, sunt. Unt et exernam inis aliciduciate Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho uaepudios adiciatur. Occusanis etur sectur. Pellique voluptatur, si tem et estruptatia dolupta turest volor archillor sitati temolupta doles idi atus cum qui odigenis andanda quaspel int volecae reruptatus doluptior aut ut que di nobiscia quam, versperis sum quiderae. Nem endaeribus et labo. Nequundam as alicid quid ma vitam facia porent hillo molorum qui rectate Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho inctas cum et facipicabo. Que exerunt et fugiand ionsequi vel is adisin porestis et quianis modit, aborem ilicatur modi alias et quam, tem velique elescia temquam sin reium re voloraesci res autem rest, si idi occatio santiatibus aliquas ent dolupta tiumqui officit is sint et mos et vello blaboreratem fugia nobis mo ventiorest, optiis rem rendi quis doluptate volupta quatem faci tem faccae prepell oreris ariosam eum utent aut alit provid ersperum fuga. Quando o nome da corporação for citado dentro do corpo de um texto, deve seguir as seguintes regras de escrita: 1) A marca deve ser escrita respeitando sua grafia original. 2) Sua seqüência da escrita não pode ser quebrada nem hifenizada. 3) Iniciais maiúsculas e demais letras minúsculas. 4) Para grifar utilize somente negrito. 5) Variações de cor além de preto e tons de cinza devem ser previamente aprovadas pelo marketing da Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho. MIV - Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho 27

27 3 Portfolio

28 Portfolio 3.1 Assinaturas O lettering das assinaturas de portfolio podem ser aplicadas junto à logotipia Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho ou de forma independente, sempre que a marca estiver presente de forma integral no mesmo material. Cada serviço tem cores específicas que além do lettering, assumem também a superfície do bloco esquerdo acima no símbolo (e somente ele) conforme exemplos acima. Com exceção às cores e lettering de serviço, as regras de utilização são as mesmas aplicadas à logotipia conforme as normas citadas neste manual. Sugestões diferenciadas devem ser avaliadas previamente pelo marketing. 30 MIV - Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho

29 Portfolio 3.2 Padrão cromático Cores Padrão para assinaturas de portfolio projetos mobilização PANTONE COATED > PANTONE UNCOATED > CMYK > RGB > WEB > 360 C 368 U C-60 / M-0 / Y-100 / K-5 R-108 / G-182 / B-64 # 6cb640 PANTONE COATED > PANTONE UNCOATED > CMYK > RGB > WEB > 1645 C 165 U C-0 / M-72 / Y-88 / K-0 R-243 / G-108 / B-53 # f36c35 cooperação PANTONE COATED > PANTONE UNCOATED > CMYK > RGB > WEB > 7683 C 286 U C-85 / M-55 / Y-0 / K-0 R-50 / G-108 / B-109 # 3366cc O padrão cromático tem o objetivo de padronizar a comunicação e é fundamental para a correta manutenção da marca. Com isso, ela ganha força na memória daqueles que relacionam-se com ela. Sempre disponibilize as referências das cores ao lado para os fornecedores. Isso evitará distorções no padrão cromático nos materiais da empresa. As cores de apoio são utilizadas na construção de elementos gráficos de apoio à marca em materiais específicos e, se utilizadas, devem ser previamente avaliadas e aprovadas pelo marketing da Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho. MIV - Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho 31

30 4 Símbolo

31 Símbolo 4.1 Uso independente O símbolo da logotipia Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho pode ser utilizado de forma independente como elemento gráfico de apoio, sempre que o nome da marca estiver presente de forma integral no mesmo material. As regras de utilização são as mesmas aplicadas à logotipia conforme as normas citadas neste manual. Sugestões diferenciadas devem ser avaliadas previamente pelo marketing. 34 MIV - Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho

32 Símbolo 4.2 Estampas O símbolo da logotipia Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho pode ser utilizado como recipiente recebendo a aplicação de estampas e imagens em sua área, sempre privilegiando a cor amarela do bloco central do desenho. Estas aplicações são consideradas especiais e sua utilização é limitada. Sugestões diferenciadas deste artifício gráfico devem ser, impreterivelmente, avaliadas pelo marketing. MIV - Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho 35

33 f m s s. o r g. b r