Como Criar CONTEÚDOS de QUALIDADE para Blogs Versão 2015 E-book

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2 Marcos Lemos Como Criar CONTEÚDOS de QUALIDADE para Blogs Versão 2015 E-book E-book em versão digital ou Impressa 1ª Edição

3 AVISO: É expressamente proibida a distribuição e comercialização desse e-book em sua forma digital (arquivo de qualquer tipo) ou versão impressa, sem a legítima e expressa autorização de seu autor. Não é permitido uso desse conteúdo, nem sua republicação sob nenhuma forma e em lugar algum sem a autorização do autor. Esse é um conteúdo com direitos autorais reservados. Mesmo em formato digital, não é de domínio público e não pode ser reenviado para terceiros, nem duplicado sob nenhuma forma. É para uso individual e privado.

4 Como criar um Blog de Sucesso Introdução 1. Planejando - Investir tempo - Preparação prévia - Pesquisa de mercado - Qual caminho seguir e que espaço ocupar - Inovar, nunca copiar ou reproduzir - Persistir e insistir 2. Criando Conteúdo - Tema - Palavras chave e Subtemas * Palavras-chave secundárias - Nicho Até onde seu nicho vai. - Conteúdo Relevante e sempre novo - Ter opinião Firmando-se como influência em seu nicho 3. Layout (Aparência e estrutura de um conteúdo) - Espaços úteis - Funcionalidade / Navegabilidade - Onde colocar publicidade - A estrutura de um artigo de qualidade 4. A Identidade do Blog - Marca / Nome - Domínio e hospedagem Conclusão

5 Introdução Uma dúvida muito recorrente que encontro com a maioria dos blogueiros, em todos os níveis (iniciantes e profissionais) é saber o que é mais importante para a estrutura de um blog. Na verdade todos sabem, mas acabam esquecendo ou fingindo que têm o devido cuidado com aquilo. O conteúdo é a parte mais importante do blog. Não adiante saber todas as técnicas de SEO, ser um especialista em marketing digital ou mesmo usar os melhores layouts. Se o conteúdo não for bom as pessoas não vão visitar e seu blog não será relevante. Eu, Marcos Lemos preparei esse material de forma bem objetiva para ajudar você a pensar a estrutura que o conteúdo do seu blog precisa ter para ser minimamente profissional. Não dá pra ensinar você a escrever um bom artigo (para isso existem cursos de redação/redator), mas posso ajudar você a pensar melhor como produzir esse conteúdo, tornar mais atraente e ainda aplicar algumas técnicas de SEO. Em poucas páginas quero entregar um material que ajude você a ser mais profissional na hora de organizar e produzir artigos. Ver o que é mais importante. Com isso, todo o resto será mais fácil. É preciso começar pelo lugar certo: e o conteúdo, os artigos do seu Blog, são o lugar certo para isso. Recomendo que leia todo o material na ordem em que está e você será capaz de rever sua forma de agir com o Blog. Espero que todo esse conteúdo ajude seu blog a crescer e melhorar ainda mais. Marcos Lemos

6 1. Planejando O mais óbvio dos ditados populares diz que tudo tem um começo ou que devemos sempre começar pelo começo. Infelizmente as pessoas não conseguem entender isso ou mesmo aplicar essa lei quase física da realidade. Se um engenheiro e arquiteto quiser começar um projeto de um novo prédio imaginando como deverá ser a fachada, sem antes conhecer o terreno, este projeto esta fadado ao fracasso bem antes de se começar a empilhar os primeiros tijolos. Antes mesmo de pensar como será o alicerce, é preciso conhecer os planos de quem encomendou a obra e saber dele o que deseja para tal empreendimento. Só depois é que se fará o estudo do terreno, depois as bases, paredes, telhado e fachada. Uma estrutura sólida, bem planejada, sustentará por décadas aquele prédio e sua fachada será imponente. Quando olhamos uma construção, vemos apenas a fachada e nem conseguimos imaginar o emaranhado de ferragem, cimento e pedra para sustentar tudo aquilo e quanto esforço e trabalho foram gastos para erguê-lo. E, mesmo olhando tudo aquilo, pouco nos passa pela mente o quão trabalhoso é administrar e manter aquela estrutura. Um prédio, depois de erguido, para se manter firme e conservado, precisa de uma boa administração que conheça a obra, sua estrutura e capacidade. É preciso cuidar para que o tempo não a desgaste e o uso constante das pessoas não a destrua. São muitos os fatores a serem observados e uma obra nunca está totalmente acabada ou que não precise de cuidados posteriores para continuar imponente e forte. Este pensamento vale para empresas também e é como uma empresa que se deve planejar um novo site ou blog. Nosso foco aqui neste livro serão os blogs e sua construção, estruturação e manutenção para gerar ganhos financeiros para você. Como uma empresa, nada dá lucro da noite para o dia e, o simples fato de abrir uma porta, não significa que os fregueses irão entrar e consumir seus produtos mesmo que o produto seja um serviço. Neste ramo da internet não se cria uma demanda; é preciso lançar mão da demanda já existente, pois criar um mercado do zero é bem mais complicado e demorado e exigem grande investimento financeiro. Não queremos aqui gerar gastos e sim promover ganhos com o mínimo de gastos possível para que esta seja uma fonte de renda, no mínimo alternativa para você. Então, ao se criar um blog, seja para que fim, seu conteúdo deverá corresponder às expectativas de um público já existente, que tem uma demanda, uma necessidade clara e bem definida. A partir daí é que se faz um projeto para um blog de sucesso: definindo claramente qual será o produto ou serviço ofertado e para que público alvo. Mostraremos a seguir como definir seus projetos e direcionar seus planos para um objetivo certo e, com dedicação, lhe trará uma renda extra no mínimo. Muitos já

7 estão fazendo muito dinheiro na internet e há espaço para aqueles que estão dispostos a se dedicar e que têm visão, que sabem onde quer chegar. Esta empresa chamada blog entrará numa competição pelos milhões de usuários e as milhares de buscas que são feitas diariamente pelos mecanismos de pesquisa, fóruns de debates, sites de relacionamento, redes sociais e indicação de terceiros, como é nos agregadores de conteúdo. Imagine uma rua central de comércio numa grande cidade ou um shopping center, com milhares de lojas e outras milhares de pessoas circulando por seus corredores e passeios. A grande pergunta é: o que fará que tais pessoas olhem para a sua vitrine e sintam-se motivadas para entrar em sua loja e consumir ali? E, indo mais longe, o que garantirá que tais pessoas retornem à sua loja? Se existem muitas outras portas e outras demandas e necessidades para suprir, as pessoas não querem perder tempo em lugares que não as atenda bem ou que não encontrem exatamente o que estão procurando. Aquelas empresas que não planejaram a longo prazo podem até ter grandes lucros no início, mas não sobreviverão ao tempo e nunca chegarão a ser grandes. Qual o caminho a seguir e como descobrir seu público-alvo e a demanda que têm para o que posso oferecer? Essa é a primeira questão que responderemos aqui. Todo o planejamento deve ser feito de forma prévia para evitar surpresas e não se desistir no caminho, com a frustração de não conseguir o que se quer. Vamos seguir e entender as fases do planejamento continuado para a web e perceber que todo plano que se faz é para um longo prazo para resultados efetivos Investir tempo Nesse ramo, tempo é a alma de seu negócio. Um blog, mesmo que por hobby, como algo para passar o seu tempo, tem um potencial de visitas do tamanho da quantidade de pesquisas que serão feitas todos os dias, por pessoas em todas as partes do mundo. Não importa o que seja, sempre terá alguém procurando o que você tem. E, para que seu blog tenha qualidade e conteúdo, isso demandará tempo. A primeira parte de todo o planejamento a seguir é definir bem quanto tempo de seu dia e semana será reservado para se dedicar ao seu blog. Esse tempo que você disponibilizará, será gasto para pesquisar, produzir conteúdo relevante, interagir com seus visitantes (seja por , comentários e outras formas de contato), divulgar seus links, interagir com outros blogueiros, redes sociais e fóruns, reformulação de layout e estruturas, buscando parceiros e gerenciando seus investimentos e ganhos com os programas parceiros/afiliados. É uma longa lista e que exigirá cada vez mais de você, mas que também lhe trará bons resultados se for persistente e perseverante. O tamanho de sua dedicação e a forma como administrar o seu tempo é que determinará o resultado final. Não é preciso mais que alguns minutos por dia. Alguns chegam a dedicar até 4 ou 8 horas do dia, quase um segundo emprego e encaram o serviço de blogar como tal. Esse é o ideal, mas nem sempre é possível. Aqueles que podem dedicar-

8 se assim são chamados de ProBloggers Profissionais do blog e, com toda certeza, são muito bem sucedidos e ganham muito dinheiro com o que fazem. Por isso mesmo é que começamos tratando sobre Planejamento, falando de investir tempo, pois esse será o seu principal e quase único gasto com esse projeto ao menos no início. Mais tarde trataremos sobre alguns gastos específicos com compra de espaço em hospedagens e registro de domínios e até mesmo investimento para comprar modelos de layout e assinar serviços de terceiros que podem incrementar seu blog e elevá-lo ao nível de blog profissional. Mas esse é um terceiro momento, quando seu investimento de tempo já estiver lhe dando retorno. Planejar seu tempo nesse início é fundamental para que se crie o hábito de continuidade e promover crescimento constante. Todos fugimos de rotinas e queremos evitar nos entediar, isso é fato. Mas também é fato que, para certas coisas na vida criamos rotinas daquilo que consideramos ou importantes ou agradáveis. Vamos à academia todos os dias no mesmo horário e nem sempre o fazemos por prazer ou por pura diversão, mas é um hábito rotineiro que nos mantém saudáveis e, de certa forma, nos dá satisfação. Até mesmo a rotina do trabalho diário, muitas vezes enfadonho e triste, tem sua dose de prazer nos resultados produzidos e, principalmente na renda que isso gera. Criar um hábito e uma rotina para dedicar-se ao seu blog é algo que precisa ser feito desde o início e será plenamente recompensador quando começar a receber muitas visitas e o dinheiro extra começar a cair na sua conta bancária. Focalize em seus objetivos e crie a sua motivação para esse tempo que será desprendido para escrever e trabalhar em seu blog. Nada muito complicado ou trabalhoso. Comece reservando de 1 a 2 horas do seu dia nessa fase inicial que será gasto para as etapas a seguir. Programe-se e seja disciplinado e rigoroso no cumprimento desse tempo com metas a serem batidas todos os dias. À medida que os resultados forem aparecendo e seu projeto for tomando forma, você verá que a alegria e satisfação valerão cada minuto gasto. Assim, não precisará mais do que os dias normais da semana, de segunda à sexta, e 2 horas por dia para pesquisar e gerar conteúdo e administrar seu blog de forma eficiente. Essa é uma atividade criativa e criatividade precisa ser regada à organização e aprendizado constante. Cada minuto gasto com seu aprofundamento e cuidado com seu projeto, lhe retornará um material criativo e crescimento constante. Pessoas que não conseguem se organizar e preparar-se bem com o seu tempo estão fadadas ao fracasso e à derrota. São aqueles que desistem no meio do caminho por não conseguirem ver o ponto de chegada ou nem mesmo saberem para onde estavam indo. Se você tem o objetivo de ganhar dinheiro na internet, como muitos fazem, saiba que o velho ditado tempo é dinheiro fica muito bem explicado aí. Aqueles que têm preguiça e não conseguem vencer o desânimo, ficarão pelo caminho.

9 1.2 - Competência prévia A primeira parte do planejamento, então, é separar um tempo para o trabalho que virá. Tendo isso bem claro, agora podemos definir o que se pode fazer na web para gerar renda e ganhar muito dinheiro. Como dissemos antes, não se entra no mercado da internet para criar uma demanda de um produto ou serviço que não exista. Isso deixamos para as grandes empresas e corporações que têm milhões para investir. O que é preciso fazer é encontrar agora um nicho de mercado, uma área de serviço que seja de seu interesse e que você tenha domínio ou ao menos deseje dominar e aprofundar seus conhecimentos. Você tem as suas competências e suas capacidades e área de conhecimento específicos. Pois é exatamente isso que você irá explorar. Se você tem conhecimento sobre corte e costura, não vai se meter a criar um blog para analisar teorias físicas da mecânica espacial (acho até que inventei essa área de conhecimento agora). Mas, pode ser que você queira aprofundar seus conhecimentos em costura e possa criar um blog cujo conteúdo será sobre técnicas de bordado em tapetes. Você começou um curso profissionalizante sobre tapeçaria e pode usar desses seus conhecimentos iniciais para promover um estudo e aprofundamento do tema na internet e ser um canal de troca de informações com outros que estão no mesmo ramo. Isso lhe trará novos conhecimentos e poderá se tornar uma referência no assunto específico. Antes você não era especialista no assunto, mas pode se tornar, só que sem sair de sua área de atuação ou de conhecimento prévio. Isso é que chamamos de competência prévia, que é aquilo que é de seu interesse e que você pode aprofundar cada vez mais. Isso lhe facilita a vida na hora de gerar conteúdo para o blog, pois será fácil encontrar temas relacionados e reconhecer o que é bom, sério e de qualidade em outros sites, livros e blogs. Se você tem uma pequena fábrica de doces, pode escrever e publicar receitas e técnicas e até vender seus produtos por lá. A troca constante com outras pessoas e o estudo por novas receitas e misturas e técnicas ajudarão você a se tornar, para muitos, uma referência no ramo. Deixando as coisas mais claras: é aqui que você começa a determinar qual assunto abordará em seu blog, qual será o seu tema. Ter o conhecimento específico é o primeiro passo para definir o tema central de seu blog e qual tipo de conteúdo criará. Voltaremos no assunto sobre criar conteúdo, mas saiba definir bem quais são suas competências básicas e por quais caminhos poderá seguir e aprofundar para ser uma referência para outros e esses quererem ler e saber mais sobre o que você tem a dizer.

10 1.3 - Pesquisa de mercado / Demanda Se você domina um assunto ou área de conhecimento ou mesmo quer e pode aprofundar-se em algo mais além, precisa também saber se existe mercado, se existem pessoas interessadas no que você quer ofertar e prontas a aprofundar o tema junto com você, tornando-se leitores de suas idéias e opiniões e consumindo o que você tem a oferecer, trocando informação e acrescentando com o que você está disponibilizando. Esta é a parte do planejamento que terá de dedicar mais tempo e que fará sempre: pesquisar a demanda, a necessidade que as pessoas têm sobre o assunto e/ou produto e/ou serviço que você oferece. Isso é constante porque até as coisas mais simples, sempre estão mudando e sendo inovadas por outros e você não quer ficar para trás ou ser obsoleto. Existem temas que acrescentam o seu assunto e tema e aprofundam o debate sobre certas coisas e promovem seriamente o que está proposto por você e por outros. Especialmente aqueles que tratam de tecnologia como conteúdo principal de seus blogs e sites, precisam estar atentos às novidades e ao debates sobre, para não se perderem no mar de novidades sem fim. Mas, se o seu ramo são técnicas de bordado para tapetes, pode ser que a inovação não seja tão rápida e avassaladora, mas conhecer as máquinas que fazem o serviço de forma industrial e que podem acabar com a criatividade artesanal das associações de senhoras no interior de Minas Gerais, é tema extremamente relevante para ser tratado em seu blog. A pesquisa de marcado e demanda envolve, não apenas o que o consumidor, seu visitante, quer, mas também o que está em evidência no momento e quais os debates que podem levar a mais e mais conhecimento e mostrar o quanto você é capaz de aprofundar o assunto escolhido. Assim, se mesmo achando que as novas tecnologias e máquinas computadorizadas de designers de tapetes podem ajudar a baixar os custos de produção e aumentar os lucros das empresas que investirem nesse setor, por outro lado você deverá estar atento às tais senhoras do interior que também produzem tapetes bordados e que tal arte não pode morrer pelo domínio avassalador do mercado. Se antes o blog era apenas para tratar de técnicas de bordado em tapeçaria, outros temas relevantes irão surgir para enriquecer seu conteúdo e lhe atrairá leitores interessados em tecnologia industrial, bem como estudiosos de mercado e até sociólogos e historiadores. Isso te levará a um outro nível de conhecimento de sua competência prévia e é de extrema necessidade para mostrar que o seu blog oferece conteúdo relevante que abrange todo o tema, levando ao aprofundamento. Sem uma pesquisa constante do que está em evidência, não é possível ganhar espaço na internet que é movida constantemente por novidades e temas cada vez mais gerais, sem deixar o específico de lado. Sobre esse interesse pelo geral que a internet provoca, voltaremos quando formos falar do tempo médio gasto pelo internauta nas páginas de pesquisa e nos conteúdo encontrados. Cada vez mais as pessoas gastam menos tempo lendo e querem encontrar o máximo de informação possível, mas sem muito critério para

11 filtrar o que encontram. Por isso que, conhecer a demanda e oferecer em seu blog o que as pessoas estão procurando é um grande salto e diferencial para se destacar em meio aos milhares de outros sites que existem e tratam de temas semelhantes ou de conteúdo concorrentes ao seu. Com tal pesquisa, você descobrirá quem são os grandes sites e blogs que serão a sua concorrência direta e quais conteúdos abordam e de qual maneira. Essa pesquisa vai além dos mecanismos de busca convencionais, mas deve avançar por sobre as redes sociais e fóruns, onde está a maioria das pessoas que são realmente interessadas em certos temas e assuntos que você abordará. Já entraremos, então, no tema que trata do planejamento das escolhas feitas para o tema que tratará e como conhecer a concorrência que você deve enfrentar e como enfrentar Qual caminho seguir e que espaço ocupar Você já está no caminho para definir um tema central para o seu blog, já está reunindo ideias e encontrando diversos sites e outros tantos blogs que tratam do seu nicho de interesses e viraram sua fonte de informações. Isso está lhe dando uma idéia da dimensão do espaço ocupado por aqueles que serão seus concorrentes e que há pouco espaço ao sol. Milhares de outros blogs são criados diariamente e poucos sobrevivem antes mesmo de tentar ou entrar na luta por espaço. A média de vida de um blog é inferior a 90 dias (3 meses) para mais de 90% deles, que estão fadados ao limbo virtual. Aqui está ficando claro o tamanho do desafio e é bom não se iludir. Apenas os mais fortes e perseverantes sobrevivem e é exatamente por isso que tratamos primeiro aqui de dizer da importância de se ter disciplina com o tempo a ser gasto com seu blog diariamente. Por isso é tão importante investir boa parte desse tempo em pesquisas constantes na internet para determinar quais são os seus principais concorrentes. São eles que lhe ajudarão a determinar e a traçar sua estratégia de conquista e expansão. Comece assim: 1. Defina quais são os 10 maiores e mais completos blogs e sites de seu nicho; 2. Para cada um deles, escolha 10 artigos que você considera os melhores (ao todo somarão 100 artigos); 3. De todo esse material, classifique por sub-temas ou seja, organize-os em grupos de assuntos semelhantes; 4. Agora, determine quais sub-temas e assuntos têm menos artigos ou que os artigos e sub-temas podem ser melhor trabalhados e aprofundados;

12 5. Com esse material você poderá determinar onde cada blog/site concorrente está falhando e onde o seu tema escolhido está sendo negligenciado ou menos aprofundado. Perceba que agora você tem um nicho específico para trabalhar e mais, já tem assuntos para começar a escrever o conteúdo de seu blog. Você escreverá sobre o que falta nos maiores blogs da área. Nada impede de você escrever sobre as mesmas coisas que eles e até mesmo aprofundar os temas mais trabalhados pelos concorrentes, mas se tentar escrever sempre sobre os mesmos assuntos, você será repetitivo e os grandes blogs continuarão ocupando o espaço que ocupam, pois ninguém consegue aprofundar o debate deles nem ir além do que eles já fazem. Voltaremos a este tema de forma mais aprofundada quando tratarmos exclusivamente sobre o conteúdo e a geração de artigos relevantes. Agora é importante começar a determinar como e onde entrar na blogosfera, no mundo dos grandes blogs e ser tão relevante quanto eles para o assunto que você escolher. Se tentar fazer igual aos outros, seu trabalho ficará nas sombras e ninguém encontrará o seu conteúdo. Encontre as falhas de seus concorrentes. O que eles estão deixando de lado ou o que pouco aprofundam quando tratam do assunto principal. Um grande blog, por exemplo, o maior em seu nicho, não consegue escrever sobre tudo o que precisa, o autor tem suas preferências e uma visão específica sobre o assunto e não conseguirá abranger a totalidade nem você conseguirá fazer isso e também terá suas falhas e limitações. Mas você pode crescer naquilo que os outros estão falhando e aprofundar o debate onde os outros pararam. Aqui podemos ir para o próximo assunto que é ser criativo e inovador naquilo que você se propôs a fazer Inovar, nunca copiar ou reproduzir O grande problema enfrentado na blogosfera é a cópia de conteúdo ou a reprodução alterada de conteúdo de terceiros. Muitos novos blogueiros não se dão ao trabalho de fazer tais pesquisas ensinadas acima e nem mesmo se interessam em escrever coisas novas, achando que basta copiar o que outros já fazem para terem o mesmo sucesso. Copiam não só o conteúdo, bem como o layout e a forma de abordar temas e trabalhos. Plágio é crime até mesmo na internet. Pode parecer que a rede mundial de computadores é uma terra sem leis, mas isso não é verdade. Plagiar material ou divulgar conteúdo de terceiros sem dar os devidos créditos é crime da mesma maneira que no mundo real. Se você escrever um trabalho acadêmico na faculdade e não citar as fontes de sua pesquisa ou do conteúdo trabalhado, isso é plágio e você vai tirar ZERO. Se publicar algo que seja o trabalho de outro, mesmo que mudando algumas coisas que faça parecer que é algo novo, roubando a idéia de alguém, isso é crime.

13 Se, para seu blog, você quer visitas e quer ser lido e respeitado, seja no que for mesmo num blog de humor então crie, seja inovador, não copie os outros e não tente ser outro. Conteúdo duplicado é visto com maus olhos pelas pessoas, mas também pelos robôs dos mecanismos de busca. Os robôs classificam os conteúdos e, se esbarrarem com algo duplicado ou plagiado, simplesmente ignoram e penalizam o site que produziu o material repetido ou duplicado ou remodelado. Trataremos disso mais a fundo quando falarmos de técnicas de SEO, indexação e mecanismos de pesquisa. Por isso insistimos na pesquisa constante e na dedicação de tempo para sempre produzir coisas novas, aprofundar debates e conhecimentos. Não é preciso criar sempre coisas novas, pois você nunca escreverá coisas totalmente novas. Basta ter o cuidado de não simplesmente copiar e colar o que outros já estão fazendo achando que isso trará resultados positivos. Rapidamente os mecanismos de busca penalizarão o seu blog e você será bloqueado; as pessoas perceberão que seu conteúdo não é relevante para elas, já que é uma reprodução de outros melhores que você; e, pior ainda, você desanimará logo e entrará para as estatísticas dos blogueiros que não duraram mais que 90 dias no ar você nunca conseguirá ganhar 1 centavo com esse blog. Assim, se vai escrever sobre algo que já existe em outros milhares de sites e blogs, então seja criativo e inovador. É improvável que você crie algo que outros não o tenham feito antes, mas a maneira que você o fizer tem que ser diferente de outros. Mesmo que você crie um blog para comentar notícias recentes sobre política internacional, onde sempre citará o que outros escreveram, é importante que seu conteúdo vá além da mera notícia que se pode ler nos jornais. Se você simplesmente copiar e colar as notícias, estará reproduzindo e plagiando o conteúdo de outros. Sei que esse capítulo está sendo redundante, mas é importante que você entenda a importância de fazer a diferença. Veja o caso desse livro ou do meu blog mesmo: não sou o primeiro metablog a escrever sobre funcionalidades ou a ensinar a blogar, nem esse é o primeiro livro que ensina a ganhar dinheiro na internet com blogs. A diferença está em inovar o conteúdo e foi isso que fez o meu blog se destacar entre os milhares. É isso que faz desse livro um sucesso de vendas. É isso que me faz ganhar dinheiro na internet Persistir e insistir Aqui eu passo para a motivação. Leva tempo, muito tempo para um blog se firmar e ganhar credibilidade na internet. É preciso gerar muito conteúdo, visitar outros blogs e estudar bastante. Você irá gastar muitas horas na frente do computador lendo e escrevendo. No início parecerá que você está escrevendo e falando sozinho. Poucos vão visitar seu conteúdo e ler ou deixar comentários. Parecerá difícil aprender a usar os mecanismos do site que mantém o seu blog no ar. Levam alguns meses (até

14 3 meses) para os mecanismos de pesquisa realmente acharem o seu conteúdo e começarem a indexar o que você publicar e as redes sociais sempre parecerão maiores e mais difíceis de divulgar. Mas é preciso insistir. Tomo a liberdade de reproduzir o que li em um blog que estava começando, chamado Meu Mundo é Aqui do Anderson da Silva Gonçalves que me permitiu reproduzir parte do que escreveu: Como blogueiro iniciante, começo a sentir as dificuldades no ramo e a falta de motivação, que acredito ser um problema peculiar a todos nós que começamos um projeto no qual não temos intimidade alguma. É algo totalmente novo. Mas o que não é novidade é a chamada frustração. (...) Conseguir um público fiel, eu sei, leva tempo. Mas pode ser tempo demais para nós blogueiros que simplesmente não vemos razão em postar e postar, somente isso. Queremos interação, opinião. Coisa que um blog sem audiência não nos traz. (...) Fonte: O artigo original é um pouco maior, mas isso já ilustra o que estamos tratando aqui. Isso foi escrito por um blogueiro que tinha apenas 30 dias e não mais que 16 artigos escritos num blog cujo assunto central nem era possível definir claramente. Todos têm o direito de criar blogs para o que acharem conveniente, não estou criticando a liberdade de escrever sobre e como quiser, estou apenas ilustrando os fatos. Deixei um comentário da seguinte maneira para o autor desse artigo (desculpe a linguagem informal do texto que segue, mas foi exatamente como escrevi): Amigo, Entendo a sua frustração e dificuldade. Mesmo assim, gostaria de dizer algo para você: Seu blog está apenas no começo, bem no começo. Tem apenas 1 mês que está no ar e escreveu apenas 16 artigos até agora. As Visitas virão à medida que você produzir mais conteúdo relevante e de qualidade (como esse artigo aqui) e quanto mais você o divulgar em redes sociais como faz(...). Você ainda nem aprendeu a mudar o layout do seu blog (e precisa mesmo mudar e melhorar a qualidade gráfica dele). Te falo: a pior coisa que tem é escrever para poucos ou quase ninguém ler, mas você terá de encontrar o seu espaço na Blogosfera. Ela é grande e tem milhares de concorrentes, e, para

15 achar o seu lugar ao sol, levará tempo mesmo. É preciso trabalhar duro para isso! A grande maioria dos blogs não sobrevive até o terceiro mês e são abandonados. Continuar publicando e achar o seu espaço só depende de você. Só depende de você achar o seu espaço. Todo o trabalho pode ser recompensado com persistência e força de vontade em superar os desafios e conquistar o topo. Não é impossível, é apenas difícil. Fácil é ganhar na mega-sena ou herdar uma fortuna de um tio rico. Aqui estamos tratando de trabalhar e, acredito eu, o trabalho edifica o homem (copiei isso da bíblia). Quando o seu blog prospera, quando termina o mês e você percebe que seu trabalho valeu a pena e produziu resultados, então seu dinheiro terá mais valor. É o esforço que faz seu dinheiro valer mais e se multiplicar.

16 2. Criando Conteúdo Esqueça todo o resto na hora de criar um blog e só pense nisso: gerar conteúdo de qualidade, que seja relevante, que agregue valor para as outras pessoas e para você. De tudo o que se tem em um blog, o conteúdo, o que se escreve em seu blog, é a coisa mais importante e essa deverá ser sempre a sua principal preocupação. Ficará fácil de entender bem isso quando seu blog estiver pronto para ser publicado e começar a ganhar espaço na blogosfera. As pessoas só se preocupam com o que você escreve e se encontram o que estavam procurando. Você poderá contratar o maior designer de websites e os maiores especialistas em marketing ou seja o que for, mas se o seu blog não contiver assuntos, textos relevantes, todo o resto não valerá de nada. O capítulo anterior, que você acabou de ler, tratou basicamente de como pesquisar e se preparar para gerar conteúdo. No próximo capítulo, quando falarmos do layout, das cores e posicionamentos de elementos de página, mostraremos que tudo será feito em função do conteúdo, dos artigos. Tudo em seu blog gira em torno do conteúdo. Veja bem: quando falamos de conteúdo, não estamos falando do que você colocará dentro do blog e tudo o que vem nele. Estamos falando unicamente dos artigos, dos textos, do que será publicado no blog. É isso o que as pessoas procuram: querem textos, artigos que resolvam seus problemas, tirem suas dúvidas, ampliem debates, informem, ensinem algo, aprofundam temas. Então, se você não gosta de escrever, não tem paciência para ler e estudar nem mesmo um assunto que lhe seja caro, importante ou lhe dê prazer, pare agora mesmo e abandone a idéia de ter um blog. Se estava pensando que bastava criar algo bunitinho e fofinho, ou algo que parecesse profissional e só tivesse casca, aparência, e que com isso você conseguiria uma renda e ganharia dinheiro na internet sinto lhe dizer mas você está completamente enganado e iludido. Dinheiro não nasce em árvores, já dizia a minha avó; é preciso dedicação e trabalho. Aqui começa todo o trabalho de verdade para o blog e, o blogueiro que quiser ganhar dinheiro na internet ou mesmo aquele que só quer ter um espaço para publicar suas idéias e debater com outros, terá que se dedicar a produzir conteúdo de qualidade e relevante para outros leitores. Vou mostrar abaixo, neste capítulo como escolher bem um tema. Já começamos a tratar disso quando falamos sobre como determinar o espaço que você poderá ocupar e agora vamos aprofundar isso e aprender a preparar conteúdo, ter idéias para artigos, sub-temas e classificar seu conteúdo de forma prática.

17 2.1 - Tema Não importa o que está na moda, nem qual é o assunto ou produto do momento. Se uma carreira é mais promissora que outra ou se certo ramo do mercado tem mais ou menos procura ou se todos os analistas e especialistas estão dizendo que a onda do momento é isso ou aquilo. Para a internet as coisas são sempre diferentes e nem tudo o que dá dinheiro para alguns significa que dará dinheiro para você também ou que você tenha competência para aquilo que está no topo agora. É importante aceitar a verdade sobre nossas limitações e o que é viável ou não fazer. Infelizmente nem tudo o que queremos, podemos ter ou fazer querer não é poder! Para se ganhar dinheiro na internet ou mesmo ter um blog de sucesso e reconhecimento, é preciso ser realista, ter os pés no chão e abraçar apenas o que é possível, o que está tangível ao alcance da mão Trabalho é poder! Pensar num tema, seja qual for, antes se tem que entender que a internet é usada por milhões de pessoas por todo o mundo e que todos os dias, todas essas milhões de pessoas estão fazendo pesquisas, navegando em redes sociais, trocando s. É quase impossível medir quantas pesquisas são feitas no Google diariamente, só em português. Com toda certeza tem sempre alguém procurando o que você tem em seu blog ou site a oferecer. Por isso que disse acima que não importa o que esteja na crista da onda ou o que diz o mercado. Mesmo que a mídia e as publicidades manipulem nossos interesses, todos os dias as pessoas, ao sentarem à frente de um computador para navegar na internet, elas se sentem livre para ir onde quiser e ler e visitar o que bem desejarem, sem a influência de ninguém. Podem até procurar o que a moda dita naquele instante, mas sempre procurarão o que querem, sem a intervenção de ninguém. Na internet somos mais livres que no mundo real. É horrível pensar assim, mas é a verdade para muitas pessoas. Isso só significa uma coisa: se você tem interesse em algo, mesmo que não seja o assunto do momento, sempre terá pessoas que querem saber e vão procurar exatamente sobre o que você escrever e publicar. Um ótimo exemplo seria um blog sobre Pescarias esportivas. Vamos ilustrar isso assim. O assunto do momento é a pesca no Rio São Francisco e a degradação do rio (estou inventando isso para servir de exemplo). Mas quem gosta de pesca esportiva não está interessado no debate citado e, sim, em quais os melhores locais para pescar no Pantanal na próxima temporada. Você pode escrever sobre o assunto do momento (chamamos isso de sub-tema), mas não pode esquecer que o assunto de seu blog é a pesca esportiva (tema), que não destrói o meio-ambiente e já tem pessoas conscientes do problema ambiental (que poderia ser outro subtema). A moda é o BBB da Rede Globo, mas o seu blog é sobre literatura infantil? Têm mais pessoas procurando no Google informações sobre o programa de TV daquela estação, mas as que gostam de literatura infantil, apesar de poucas, também estão fazendo suas pesquisas.

18 O que quero deixar claro aqui é que você não deverá se firmar, nem fazer suas escolhas de acordo com o que está em voga, de acordo com o que é o momento, pois o momento passa e é preciso pensar em assuntos mais duradouros. Um blog ou site não é criado para durar poucos meses; deverá persistir por anos, pois os retornos são a médio e longo prazo. Como escolher um tema? O tema de seu blog, então, deve ser escolhido segundo as suas capacidades e gostos. É preciso que você escreva e formule o conteúdo de seu blog segundo seus interesses pessoais. Isso facilitará a sua vida diariamente na hora de buscar informações, aprofundar temas, estudar assuntos e entender a linguagem daquele ramo; isso lhe trará prazer, satisfação e realização a curto, médio e longo prazo. Sempre será uma tarefa leve. Pense que você trabalha 8 horas por dia e passa 10 ou 12 horas do seu dia fora de casa e ainda, quando voltar no fim do dia, terá o trabalho de escrever e pesquisar artigos para o seu blog, tomando-lhe mais outras 2 horas. Seria muito chato e enfadonho ter que fazer isso sobre algo que você não gosta ou que não lhe dá prazer. O melhor tema para o seu blog e que trará mais rentabilidade financeira, bem como enriquecerá a sua formação, é aquele assunto que você mais gosta. Seja a Formula 1, outro exemplo. Para quem gosta de automobilismo, o debate sobre a F1 vai além das corridas e de quem venceu ou perdeu. Nem mesmo qual carro é melhor e por quê ficam limitados aos dias da temporada. Os bastidores, as regras, os profissionais, os contratos de pessoas, pilotos e empresas montadores, tudo faz parte de um grande circo que dura o ano todo. Se é F1 o seu assunto preferido o ano inteiro, você lê os jornais e vasculha a internet todos os dias sobre isso, este seria um ótimo tema para se trabalhar num blog e ampliar os debates e criar uma rede social de debatedores sobre o assunto. Por fim e para entender, as palavras-chave são a chave da porta de entrada de seu blog. Nas pesquisas, as pessoas digitarão certas palavras e frases que serão usadas pelos robôs das buscas para determinar quais sites são relevantes para a pesquisa e, quanto mais dessas palavras em seu blog, forem indexadas nos bancos de dados dos mecanismos e consideradas relevantes, maiores as suas chances de vigorar no topo da lista. Acredito que não precisamos de mais exemplos. Ficamos claros em afirmar firmemente que um tema deve passar por suas necessidades pessoas de aprofundar seus assuntos preferidos (mesmo os profissionais) e que é preciso ser algo de seu domínio ou que possa vir a dominar. Então, passemos agora para a estruturação do tema, a delimitação das palavras-chave e o uso de sub-temas para atrair sempre mais visitas e escrever muito conteúdo.

19 2.2 - Palavras-chave e Subtemas Agora entramos numa parte mais técnica da preparação de conteúdo de seu blog, onde a escolha do tema já foi feita e é preciso definir quais são as palavras-chave do tema escolhido. Recomendamos algumas escolhas ao ter um tema bem definido e pronto, onde você já sabe sobre o que quer escrever. Escreva no topo de uma página (mesmo que manuscrito) este tema escolhido. Agora vamos fazer uma pesquisa bem apurada sobre quais palavras agregam valor ao tema escolhido. No nosso exemplo para ilustrar esse assunto, vamos imaginar que queremos criar um blog cujo tema será Comida Mineira. Existe uma ferramenta do Google que nos ajuda a identificar quantas pesquisas são feitas, em média, por mês com palavras específicas e quais palavras são relacionadas à aquela outra. Ou seja, vamos usar essa ferramenta do Google, chamada Ferramentas de palavras-chave do AdWord, vamos inserir nosso tema escolhido e pesquisar sobre ele. Mas esse será a segunda etapa, a primeira é descobrir o número de concorrentes em quantidade de resultados se fizermos a pesquisa por nosso tema no mecanismo de busca da Google. Obs.: Usaremos o Google como padrão para os demais mecanismos de busca por ser o que domina o mercado de internet hoje e por ser o mais usado pelos internautas, bem como por ter as melhores tecnologias e ferramentas de indexação para resultados. Etapa 1 A quantidade de resultados. Entre normalmente no Google e pesquise pelo tema que você escolheu. Aqui vamos pesquisar, para ilustrar o processo, por Comida Mineira. Logo na página dos primeiros resultados, note que no canto superior direito, em destaque, há a quantidade total de resultados encontrados pelos robôs da busca para a expressão exata e assuntos relacionados relevantes. Aqui é como se tem uma idéia do tamanho do desafio para colocar o seu blog entre os melhores. Tivemos como resultado para o nosso exemplo um total de mais de possibilidades. Isso não significa que exista concorrentes para o tema ou

20 esse seja o total de sites que tratam sobre o assunto. Mas é a quantidade total de sites indexados, que compõem o banco de dados do Google para o que você deseja. Existem centenas de algoritmos que determinam o que aparecerá ou não em cada resultado e isso só continua a mostrar o quão difícil é o trabalho de vigorar entre os primeiro resultados, mas não é impossível. Trataremos disso mais especificamente no capítulo sobre os mecanismos de pesquisa, indexação e técnicas de SEO. Isso lhe fará perceber o quanto é importante ter um conteúdo atualizado constantemente e de qualidade. Guarde esse número obtido para o caso de seu tema escolhido, pois precisaremos dele para entender q importância das palavras-chave escolhidas. Já fica claro que seu tema é sua principal palavra-chave e todo o resto girará em torno dela. Mas isso não pode ser limitado assim e seu conteúdo não poderá responder apenas à demanda desta palavra específica. Assim, vejamos como determinar as palavras-chave que gravitam em torno de seu tema e como escolhê-las. Etapa 2 Palavras-chave complementares. Agora vamos aprender a usar uma ferramenta do Google de extrema importância e que deverá ser constantemente usada por você na hora de traçar os objetivos de seu blog para a geração de conteúdo. A Ferramenta de Palavraschave do Google Adwords encontra-se no seguinte endereço: É preciso fazer login com uma conta do Google para usar o serviço. Este é o mesmo serviço usado para criar anúncios no Google, mas você pode ignorar isso e usar apenas para pesquisar palavras chave, saber quanto valem e quais são mais relevantes, mais ou menos concorridas, de acordo com o tipo de conteúdo do seu blog. O recurso mais interessante aqui é o Multiplicar as listas... (como na imagem abaixo). Vai ajudar você a pensar conjuntos de palavras, temas e assuntos para seus artigos de acordo com as buscas que são feitas relacionadas ao seu nicho.