SITES DE BUSCA Como trazer milhares de visitantes para sua Loja Virtual

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1 DAILTON FELIPINI SITES DE BUSCA Como trazer milhares de visitantes para sua Loja Virtual O ABC do E-COMMERCE

2 SITES DE BUSCA Como trazer milhares de visitantes para sua Loja Virtual Proibida a cópia ou distribuição não autorizada. Material protegido pela legislação de direitos autorais. Revisão de texto Osvaldo Cruz

3 Prefácio Caro amigo empreendedor É com prazer que lhe entregamos mais um ebook da série ABC-COMMERCE Na mesma linha dos produtos anteriores, o propósito deste ebook é fornecerlhe conhecimento de qualidade e de pronta utilização em seu negócio na Internet. Sabe-se que, por melhor que seja o produto comercializado e por mais eficaz que seja uma loja virtual em transformar visitantes em clientes, é necessário um constante esforço promocional para que as pessoas tomem conhecimento de seu negócio. Dentre as várias estratégias de promoção na Internet, a utilização dos sites de busca ocupa um lugar de grande destaque pelos seguintes motivos: o o o Os Sites de busca são o local onde 80% dos internautas vão buscar as informações ou produtos que necessitam e, principalmente no início de suas atividades, representarão de 30% a 50% das visitas ao seu site. O custo de anunciar o seu site em relação ao retorno obtido é extremamente mais favorável do que qualquer outro meio promocional. O visitante que chega até você por meio dos sites de busca é um visitante qualificado, que estava procurando pelo seu produto ou algo relacionado, portanto é mais fácil de se tornar seu cliente. O desafio, então, é conhecer a lógica de funcionamento dos sites de busca e aprender a utilizar todo o enorme potencial de geração de tráfego dessa ferramenta a seu favor. Neste ebook você vai aprender como vem evoluindo e para onde caminha a tecnologia de busca na Internet; vai conhecer cada um dos principais critérios utilizados para definir o ranking das páginas, (ordem na qual os sites aparecem); vai aprender a selecionar as melhores palavras-chave e preparar suas páginas para serem amigas dos sites de busca, facilitando um bom posicionamento; vai aprender também a tornar seu site mais popular na comunidade da Internet, gerenciar o posicionamento e o resultado de suas ações e muito mais. Posso lhe garantir que após a leitura deste ebook e a implementação das ações recomendadas você poderá colocar o seu site no lugar de destaque que ele merece e, a partir daí, constatar um expressivo aumento na quantidade de visitantes decorrente de suas ações. Boa leitura. Dailton Felipini ABC-COMMERCE - - 3

4 Sumário Prefácio ENTENDER O QUE É UM SITE DE BUSCA... 5 O que são sites de busca... 5 Onde vale a pena investir seu tempo... 7 Como funciona um site de busca ESCOLHER AS PALAVRAS-CHAVE MAIS PROMISSORAS Coloque-se no lugar do internauta Verifique a quantidade de buscas para cada palavra Verifique a quantidade de competidores para cada palavra Conclusões INSERIR AS PALAVRAS-CHAVE NOS LOCAIS CORRETOS Nomes das páginas Títulos, sub-títulos, URLs e links Freqüência relativa da palavra-chave PREPARAR AS PÁGINAS PARA OS SITES DE BUSCA Tags e Meta-tags Questões relativas à estrutura da página Uso de frames, flash e conteúdo dinâmico TORNAR O SEU SITE POPULAR NA INTERNET O que é um site popular O sistema PageRank Links de entrada, de saída e links internos Como obter relatórios e informações úteis sobre seu site Como tornar seu site mais popular GERENCIAR O DESEMPENHO NOS SITES DE BUSCA Como as ferramentas de busca encontram seu site A questão do cadastramento em massa Como confirmar a inserção de uma página Como gerenciar a classificação das páginas CONHECER OS SITES DE BUSCA PAGOS Formas de inserções pagas nos sites de busca A decisão de colocar anúncios pagos Até quanto você deve pagar por um clique

5 Capítulo - 1 ENTENDER O QUE É UM SITE DE BUSCA Imagine que você seja um aficionado por pescaria e tenha interesse em fazer uma pescaria no pantanal. Onde você procuraria informações relacionadas a essa atividade? Se você citou algum site de busca como o Google, Yahoo/cadê ou MSN, você faz parte de um enorme contingente de pessoas, pois é exatamente nessas ferramentas onde 80% dos internautas realiza sua busca por informação. Se considerarmos o número total de usuários da Internet no Brasil, teremos 16 milhões de pessoas realizando buscas; se formos além e considerarmos o mercado mundial, teremos algo ao redor de 320 milhões de pessoas que buscam informações e produtos na rede. Isso dá uma dimensão da importância de nosso objeto de estudo, não somente para o Comércio Eletrônico, mas para os negócios em geral. Apenas para se ter uma idéia, o site de busca Google vale no mercado de ações a bagatela de US$ 50,8 bilhões! Já o Yahoo, mais baratinho, vale apenas US$ 47,9 bilhões! Esse enorme valor financeiro reflete a importância desse setor para o mercado e é compreensível na medida em que as ferramentas de busca se tornaram imprescindíveis para a obtenção de informações na Internet. Afinal, onde mais se poderia vasculhar cerca de oito bilhões de páginas espalhadas pelo planeta, até se encontrar o que se deseja? O que são sites de busca De forma simplificada, os sites de busca são gigantescos bancos de dados que armazenam páginas da Internet e apresentam resultados de 5

6 acordo com a pesquisa solicitada pelo usuário. Diante da palavra pesca, por exemplo, o Google acabou de me apresentar uma relação de páginas em Português. São mais de 2 milhões de páginas com lojas de pesca, agências de turismo, órgãos públicos, artigos, entre outras. E todas contêm a frase pesca. Se a sua loja virtual 1 fosse fornecedora de algum produto relacionado à pesca, muito provavelmente você estaria nessa relação, mesmo que nunca tivesse ouvido falar do Google. Mas a grande questão é: em que posição o seu site apareceria? Em primeiro, oitavo, 15º ou º lugar? Isso muda toda a questão, porque como cerca de 70% dos usuários não passam da primeira página de resultados, se o seu site não estiver entre os dez primeiros apresentados na primeira página ou pelo menos entre os 20, a chance de ser visto e clicado será muito pequena. O desafio então é fazer o seu site aparecer entre os top-ten ou, no mínimo, entre os 20 primeiros no ranking para as palavraschave associadas ao seu negócio. Para fazer isso é necessário conhecer a lógica de funcionamento desses sistemas e preparar o seu site para ser amigo não somente do usuário, mas também dos sites de busca. Tipos de sites de busca Existem fundamentalmente 3 tipos de sites de buscas: Catálogos ou diretórios como é o caso do Yahoo e do Cadê que foi adquirido por esse. Nos Diretórios, o conteúdo é organizado por categorias e a inserção dos sites é feita por uma equipe editorial. 1 Lojas Virtuais são sites de e-commerce. Sites que vendem algum produto ou serviço por meio da Internet. Para saber mais sobre o assunto, consulte o ebook Lojas Virtuais: como vender na Internet. 6

7 Mecanismos de busca (Search Engines). Utilizam programas chamados spider que varrem a Internet através dos links e vão cadastrando tudo que encontram pela frente e classificando cada página de acordo com seu conteúdo. Metabuscadores, como é o caso do MSN da Microsoft. Utiliza as informações de outros buscadores para montar o seu próprio banco de dados. Neste ebook utilizaremos a expressão site de busca ou ferramenta de busca para representar genericamente qualquer das categorias e tudo que você aprender terá efeito em qualquer dessas ferramentas. Mesmo porque, em decorrência da disputa pela preferência do Internauta, elas estão se tornando cada vez mais parecidas. Outra forte tendência neste mercado é a ascensão dos anúncios patrocinados, ou seja, juntamente com a classificação normal das páginas de acordo com relevância de seu conteúdo, aparecerão as páginas pagas. Nos Estados Unidos isso já é comum e no Brasil, por enquanto, ainda predomina o critério de conteúdo, mas com alternativas já disponíveis de inserções pagas. No capitulo 7 esse assunto será abordado com detalhes e você poderá escolher a melhor estratégia a ser adotada nesse caso. Onde vale a pena investir seu tempo É bom você saber que existe uma enorme quantidade de sites de busca no Brasil. Porém, é interessante que você saiba, também, que algo ao redor de 80% dos visitantes originários dos sites de busca virá de uma das três ferramentas abaixo: Google Yahoo/Cadê MSN 7

8 Como você terá um trabalho razoável para preparar o site e gerenciar a inclusão e alteração das palavras, é recomendável que você concentre suas energias naqueles que efetivamente vão lhe render um maior retorno. É claro que você pode inserir seu site em centenas de outros, mas vai perceber, depois de algum tempo, que o esforço não vale a pena. Dica: É interessante que você visite os sites de busca listados acima e faça algumas pesquisas. Procure utilizar também a busca avançada de forma a se familiarizar e compreender melhor o funcionamento dessas ferramentas. Otimização de sites O processo de preparar um site para ser bem posicionado pelas ferramentas de busca é conhecido como otimização de sites e é tão importante que alguns profissionais se especializam em fazer esse trabalho em suas próprias empresas ou para terceiros. São os chamados SEO Search Engines Optmizer. Independentemente de você contratar um profissional ou empresa para otimizar o seu site, é muito importante você conheça a lógica de funcionamento por trás dos sites de busca e o tipo de trabalho que esse pessoal realiza. COMO FUNCIONA UM SITE DE BUSCA. Em primeiro lugar o sistema vai procurar páginas que contenham a palavra digitada pelo usuário. Chamamos essa palavra de palavrachave, tal como em Inglês: keyword. Se a palavra-chave digitada for pesca e seu site divulgar o fornecimento de embalagens plásticas, dificilmente será relacionado, a não ser que, por uma eventualidade, produza embalagens para equipamentos de pesca, por exemplo. 8

9 É importante, nesta altura, frisar o seguinte aspecto: sites de busca procuram e classificam páginas e não sites. Isso significa que uma página de seu site pode estar entre as top ten e outra nem sequer aparecer, mesmo fazendo parte do mesmo site. Portanto, o trabalho de otimizar seu site para os buscadores deve ser realizado para cada página, individualmente, muito embora, o conjunto de todas as páginas também tenha um peso conforme veremos mais adiante. Após selecionar as páginas que contêm as palavras-chave, o sistema vai classificar cada uma delas por ordem de relevância, isto é, vai colocar aquelas supostamente mais úteis para o internauta nos primeiros lugares. Mas como ele sabe que a sua página é mais relevante para o usuário do que a página de seu concorrente? Essa é a questão central. Para classificar as páginas por ordem de relevância o sistema vai utilizar inúmeros critérios, atribuindo um peso específico para o atendimento de cada deles. O Algoritmo de classificação Essa palavra, quase um palavrão, significa o conjunto dos critérios utilizados pelas ferramentas de busca para estabelecer a ordem de classificação na qual os sites aparecerão. Cada sistema possui um algoritmo diferente, justamente por esse motivo uma mesma página pode ser classificada de forma diferente em cada site de busca. Obviamente, esses algoritmos não são divulgados e, além disso, são alterados esporadicamente. No entanto, por experimentação e avaliação de resultados, pode-se descobrir boa parte dos critérios estabelecidos. No capítulo 3 e no capítulo 4 você irá conhecer cada um dos critérios geralmente utilizados e preparar o seu site para atendê-los 9

10 Palavras utilizadas na busca Geralmente o usuário digita a primeira palavra que lhe vem à mente associada a sua necessidade específica. No exemplo anterior, o usuário interessado em realizar uma pescaria entrou com a palavra pesca Ocorre que essa é uma palavra muito genérica e o sistema trará uma infinidade de resultados, mais de 6,500 mil ocorrências, boa parte das quais não relevante. O usuário aprende isso à medida que se torna mais experiente e passa a utilizar duas ou mais palavras de forma a especificar melhor a busca e chegar a um melhor resultado. Por exemplo, ao digitar a frase pesca tucunaré o resultado já cai para cerca de metade das ocorrências, o que torna mais fácil para o usuário encontrar o que procura. Dados estatísticos a esse respeito indicam que os usuários utilizam cada vez mais um número maior de palavras em suas buscas, cerca de 2,5 palavras digitadas em média. Você já pode aprender algo com essa informação. Procure utilizar mais de uma palavra-chave na otimização de seu site, como no exemplo acima, pois a chance da página aparecer no topo será maior, tendo em vista a menor quantidade de concorrentes. Além disso, você trará visitantes mais qualificados para a compra, pelo fato de terem passado por um filtro melhor. Quando o usuário digita mais de uma palavra, os sites de busca vão priorizar as páginas que apresentarem todas as palavras digitadas em detrimento daquelas páginas que apresentarem apenas uma das palavras. Além disso, no caso de uma pesquisa avançada, em que o usuário determinar que as duas palavras apareçam, uma página que contenha somente uma das palavras estará automaticamente excluída dos resultados. 10

11 O nome de sua empresa como palavra-chave Normalmente, o usuário não procura por uma empresa ou por uma marca. Se ele quiser encontrar você, bastará digitar o nome de sua empresa e seu site aparecerá naturalmente. Não há necessidade de fazer nada a esse respeito. O que ele procura é uma solução para alguma necessidade que está associada a alguma palavra-chave. Portanto, não se preocupe em colocar o nome de sua empresa, que é único, como uma palavra-chave. Ex. Zédosanzóis peixaria. Se o seu cliente conhecer o nome de sua empresa vai encontrar o site de qualquer maneira, uma vez que ele está associado diretamente à sua empresa; se não souber, não vai adiantar nada colocar o nome como palavra-chave. Palavras no Plural ou Singular. Quando o usuário digita a palavra peixe por exemplo, terá um determinado resultado. Quando digitar a palavra peixes, terá outra listagem, portanto é interessante considerar cada uma das palavras como alternativa para a otimização da página. Às vezes, a palavra é mais solicitada no plural, outras, no singular, portanto é necessário levantar essa informação antes de decidir por uma delas. E você irá aprender como fazer isso, neste ebook. Palavras estrangeiras As pessoas procuram sites de busca em sua língua nativa. Palavraschave em outra língua, ou com grafia idêntica como é o caso de pesca, trazem um número muito maior de ocorrências. Neste caso, 11

12 para localizar seu site, talvez seja necessário que o usuário configure a ferramenta de busca para localizar apenas páginas em português, ou páginas somente do Brasil. Apesar disso, não há motivo para descartar uma boa palavra-chave na língua inglesa, por exemplo. No próximo capítulo, você vai aprender como escolher as melhores palavras-chave para seu negócio. 12

13 Capítulo 2 ESCOLHER AS PALAVRAS-CHAVE MAIS PROMISSORAS O resultado de uma busca é diretamente relacionado à palavra ou palavras digitadas pelo usuário. Portanto, a palavra-chave é o elo de ligação entre o seu site e o usuário que realiza a busca. Isso torna a escolha dessa palavra uma decisão de fundamental importância dentro do objetivo de gerar mais tráfego qualificado. Coloque-se no lugar de seu visitante. Imagine que é você seja um usuário com uma necessidade que poderia ser atendida por uma empresa igual a sua. Por exemplo, você deseja passar suas próximas férias pescando no pantanal. Nesse caso, o que você digitaria na busca? Provavelmente algo como.. Pesca; Pesca esportiva; Pescaria no pantanal; Pesca tucunaré Anote as palavras que você pensou e siga em frente para um teste mais sistemático. Verifique a quantidade de buscas para cada palavra. O objetivo aqui é saber quantas pessoas realizaram buscas com as palavras-chave selecionadas por você. Para isso, você vai utilizar uma 13

14 ferramenta disponibilizada pelo site TeRespondo em Este site foi o primeiro site de busca no Brasil a utilizar o sistema de PPC, pagamento por clique, assunto que será abordado no capítulo 7. Por hora, o que nos interessa é conhecer uma importante ferramenta chamada Link Advisor que nos fornecerá a freqüência com que as palavras-chave de nosso interesse são procuradas. Por exemplo, ao digitar a palavra-chave pesca na ferramenta obtivemos o seguinte resultado: Palavras-chave Qtde Pesca oceânica 81 ilha dos pescadores 45 Pesca 6596 harina de pescado 79 caza y pesca 44 feira de pesca pesca con mosca 44 Pescaria 1214 Pescador 74 Produtos para pesca 43 Pescados 272 Feira de pesca sao paulo 72 pescaesportiva 43 outros artigos para pesca 241 Vara de pesca 68 Pescaria na argentina 43 pesca deportiva 236 exposição de pesca 66 la pesca tamaulipas 42 isca para pesca 213 Conapesca 64 Pescar 42 material de pesca 197 pesca submarina 63 licença de pesca 41 feira da pesca 197 pescaria em alto mar 63 Barco de pesca 41 Pescarias 182 dicas de pesca 62 pescanet 40 Pescado 172 artigos de pesca 62 rede de pesca 40 Feipesca 171 material pesca 61 Aceite de pescado 39 caça e pesca 163 equipamento de pesca 57 pescadores 39 molinete para pesca 151 pesca sub 56 expo pesca 39 pesca e cia 148 receitas de pescado 55 calendário de pesca 39 Loja de pesca 142 varas pesca 54 fotos de pesca 37 lojas de pesca 140 Caixa estojo para pesca 53 Artigo pesca 37 vara para pesca 132 revista de pesca 52 Eco pesca 36 pesca esportiva Pesca predatória 35 artigos para pesca 129 fotos de pescaria 48 Pesca & cia 35 varas de pesca 107 feiras de pesca 48 Feiradepesca 33 linha de pesca 102 equipamentos para pesca 48 pescar na Argentina 33 articulos de pesca 100 Diagrama de pescado 48 pescaria no pantanal 33 roupas acessórios pesca 99 barcos de pesca 47 pesca em mg 33 pesca e companhia 99 martinelli pesca 47 pescaria pantanal 33 Ecopesca 95 Loja pesca 46 mercadodapesca 32 feira da pesca sp site de pesca 32 artigos pesca 83 caza y pesca 44 pesca no pantanal 32 pesca pantanal 19 14

15 A tabela mostra uma série de frases de busca associadas a pesca e, na coluna ao lado, a quantidade de buscas realizadas para cada frase no mês anterior. A quantidade de buscas acima se refere às buscas realizadas nos sites UOL, MSN, IG, BOL, Ubbi, Aonde, BuscaAqui. É importante você saber que um grande site de busca como Google ou Yahoo traria uma quantidade de buscas cerca de três vezes maior para cada palavra, ou seja, uma palavra solicitada 100 vezes, segundo o Link Advisor, é solicitada cerca de 300 vezes no Google ou no Yahoo. Agora vamos em frente: Selecione as palavras que são diretamente relacionadas ao assunto de seu site e a respectiva freqüência de procura. Por exemplo: Palavras-chave Procura Pesca Pescaria 182 Pesca esportiva 132 Pescaesportiva 43 Ecopesca 95 Eco pesca 36 Pescaria pantanal 66 Pesca pantanal 51 Observações importantes sobre as palavras selecionadas: Note que não incluímos palavras em espanhol como Pesca deportiva. Porém, se o seu site tiver intenção de atingir também o público internacional, você poderá traduzir todo o conteúdo do site e essas palavras serão de grande utilidade. 15

16 A palavra-chave pesca é extremamente solicitada, porém é uma palavra muito genérica. Alguém pode estar procurando, por exemplo, pelo desempenho do setor pesqueiro no Brasil, ou por um pesk-pag mais próximo possível da cidade. Normalmente, é muito difícil colocar seu site no topo para palavras-chave genéricas como essa. Mas ela terá a sua utilidade ao se combinar com outras palavras mais específicas, como você verá mais adiante. Em algumas frases de busca, palavras juntas têm uma demanda maior que palavras separadas. É o caso de ecopesca que apresenta demanda duas vezes maior que eco pesca Mas isso não é uma regra geral, como mostra a frase pescaesportiva que tem demanda cerca de três vezes menor que pesca esportiva. Justamente por isso, o método sistemático que você está aprendendo agora é de valor inestimável, uma vez que lhe possibilita conhecer o comportamento real do usuário ao realizar a busca. O sistema do Terespondo apresentou as frases: pescaria pantanal e pescaria no pantanal como resultados diferentes. Em algumas circunstâncias, no entanto, os sites de busca não consideram as palavras de ligação como no, de, para..., a não ser no caso de uma busca exata, p. ex: pescaria+no+pantanal 2, em que o sistema apresenta somente as páginas que contêm todas as palavras exatamente na ordem solicitada. Por esse motivo, é importante você testar a frase de seu interesse nos principais sites de busca e verificar se, na busca simples, as palavras de ligação são consideradas ou não. 2 Cada Site de Busca utiliza uma notação diferente para representar a frase de busca exata. No caso do Google, por exemplo, o usuário digita a frase entre aspas. Ex: pesca no pantanal A quantidade de resultados nesse caso é substancialmente menor. 16

17 Verifique a oferta de competidores para cada palavra selecionada Agora que você já conhece a demanda pelas palavras-chave de interesse, vamos acrescentar um pouco mais de dados em nossa análise e descobrir o lado da oferta, ou seja, quantas páginas estão oferecendo informações relacionadas a cada uma das palavras-chave e, portanto, disputando o clique de nosso cliente. Para fazer isso vá até o Google e digite cada uma das palavras selecionadas. Por exemplo: pesca Note que a busca está sendo realizada com a opção páginas do Brasil porque, na maioria das situações, o mercado principal de interesse é o Brasil. Isso torna a pesquisa mais precisa, descartando páginas que provavelmente não representariam competição direta. Se, eventualmente, não for essa a sua situação, então você deve utilizar a opção Web, que vai varrer toda a Internet. Veja, em destaque, o número de 183 mil ocorrências para a palavra pesca fornecido pelo Google. Na prática, isso significa que a sua página otimizada para essa palavra-chave terá concorrentes para disputar o ranking dos sites de busca. Antes de se assustar com a grande quantidade de páginas, considere que algumas palavras são 17

18 realmente mais competitivas que outras. Para tirar conclusões mais precisas você deve associar essa oferta à procura, que você já havia levantado anteriormente, para cada uma das palavras-chave selecionadas. A tabela abaixo mostra, para cada palavra, a quantidade de buscas realizada durante um mês (Procura); a quantidade de páginas do Brasil oferecidas para aquela palavra (Oferta); e uma divisão entre Oferta e Procura, que nos dá uma boa indicação do grau de competitividade e possibilita a comparação relativa entre cada palavra que está sendo analisada. Procura Oferta Competição Palavra-chave (P) (O) (O/P) Pesca Pescaria Pesca esportiva Pescaesportiva Ecopesca Eco pesca Pescaria pantanal Pesca pantanal Conclusões: Tomando como exemplo a palavra-chave Pesca, você verifica que, para cada busca realizada, existem 28 páginas. Ou seja, a vantagem representada pela grande procura é contrabalançada por uma grande oferta de páginas. Além disso, a procura pela palavra pesca, que tem grafia semelhante em Português e Espanhol, pode estar 18

19 superdimensionada, quando se considera apenas o mercado brasileiro, porque pode ter sido realizada por pessoas de outros países que, eventualmente, não comprariam os produtos ofertados aqui. A palavra ecopesca, que possivelmente você nunca pensaria em colocar em seu site, tem uma boa demanda e uma oferta relativamente baixa, o que a torna atraente como opção de palavrachave. Observe também que a oferta de páginas que utilizam as palavras com grafia separada (eco pesca) é cerca de dez vezes maior que a oferta para a palavra ecopesca, com a agravante que a procura utilizando a grafia separada é três vezes menor. Ou seja, as páginas que utilizam eco pesca estão enfrentando uma concorrência muito maior e disputando um público menor. O que nos leva a crer que seus editores não se prepararam devidamente lendo este ebook, como você está fazendo agora A palavra pesca esportiva está diretamente relacionada ao serviço ofertado e possui uma boa procura. Além disso, tem uma vantagem interessante. Vai contar pontos junto aos sites de busca duplamente, já que pesca, isoladamente, também tem boa procura e necessariamente vai aparecer em outros locais no site. A palavra pescaesportiva tem o melhor índice de competição entre todas, em decorrência da baixa quantidade de páginas ofertadas. Esse aspecto é muito positivo, pois na ótica das ferramentas de busca, palavras que ocorrem com baixa freqüência em seus índices, são consideradas raras. Conseqüentemente, as 19

20 páginas que as contêm recebem um peso maior no cálculo da relevância. Para uma empresa que oferece pacotes de pescaria no pantanal como um dos produtos, a palavra-chave pescaria pantanal é uma ótima escolha. Além de apresentar uma oferta pequena em relação à procura, também vai trazer visitantes com interesse direcionado para o produto em questão. Ou seja, pescadores que querem fazer uma pescaria no pantanal. Como possíveis escolhas para a empresa-exemplo, ficamos então com as palavras: pescaria pantanal, ecopesca, pescaesportiva e pesca esportiva. É importante ressaltar que não necessariamente essas palavras são a melhor escolha possível para qualquer empreendimento no setor, tendo em vista que não analisamos todas as palavras relacionadas e, além disso, a escolha vai depender das peculiaridades e foco de atuação de cada empresa. Por exemplo, a frase: pesca tucunaré foi preterida por ter uma baixa procura. No entanto, se a sua empresa tivesse como carro chefe a pescaria dessa espécie de peixe, seria fundamental otimizar uma das páginas utilizando a palavra tucunaré. Que, aliás, possui uma freqüência de procura acima de 200 buscas por mês, segundo o Link Advisor. A utilização de dados quantitativos do mercado é fundamental para orientar suas decisões e ampliar suas chances de acerto. Mas é importante também não perder de vista que o objetivo não é apenas gerar tráfego, mas sim, gerar tráfego qualificado, ou seja, trazer visitantes que realmente estejam em busca de seu produto. Dessa forma, é preciso balancear os números obtidos com um profundo conhecimento sobre sua empresa, produtos e clientes. 20

21 Capítulo 3 COLOCAR AS PALAVRAS-CHAVE NOS LOCAIS CORRETOS Após selecionar as palavras-chave, a próxima etapa é colocá-las nas páginas de seu site, de forma que os sistemas de busca que andam perambulando pela Internet as encontrem com facilidade e as coloquem no topo do ranking. Sabe-se que as ferramentas de busca varrem toda a página em busca da palavra-chave porém, em alguns locais e circunstâncias, a sua existência vai representar mais pontos e melhor classificação. Vamos analisar cada um desses locais. Nos nomes das páginas. A escolha do nome de seu site já influencia sua classificação futura. Se o endereço de sua página principal for pode ter certeza de que você já começará com uma grande vantagem nos sites de busca, em relação ao um concorrente cuja URL 3 seja: Isso ocorre porque os sistemas dão um peso importante a existência da palavra-chave no endereço do site. Obviamente, nesse estágio da internet é muito difícil de se encontrar um nome disponível que seja exatamente igual ao produto oferecido ou remeta imediatamente à área de atuação. Porém, a palavra inserida na URL já contará pontos. Ex: 3 URL é a abreviação de Uniform Resource Locator, o endereço de uma determinada página na Internet. Ex ou 21

22 Além disso, o nome de cada uma das páginas do site pode ser criado levando-se em consideração esse critério, assim como os nomes de seus novos produtos. Ex: Para verificar a importância da presença da palavra-chave na URL, experimente fazer uma busca usando a palavra-chave pesca no Google: 8&q=pesca&btnG=Pesquisar&meta=cr%3DcountryBR Você vai constatar que das cinco páginas melhor colocadas, todas contêm a palavra pesca em sua URL. Dica: Para ver algumas dicas sobre a escolha de um nome para seu site visite: Título da página. Considere como título, uma palavra ou frase colocada em destaque no topo da página. O título de uma página é, normalmente, o primeiro item visualizado pelo leitor e também pelas ferramentas de busca. Ele deve descrever o conteúdo daquela página e, justamente por isso, as ferramentas de busca consideram essa localização muito importante. A lógica é a seguinte: se a palavra-chave está presente no título é porque o conteúdo da página está relacionado com a busca que está sendo efetuada e, portanto, a página é relevante. O título deve ser o mesmo de uma das palavras-chave ou pelo menos conter essa palavra. 22

23 Ex. PESCARIA NO PANTANAL Esse título deve aparecer logo no início da página, antes de qualquer texto ou imagem. Além disso, deve ser grafado em destaque, com negrito e letras maiores que do que as do restante do texto. Subtítulos Da mesma forma, os subtítulos são palavras ou frase que encabeçam blocos de textos ou assuntos diferentes na mesma página. Destaque com negrito e tamanho da fonte maior que a do texto comum e coloque também aqui uma ou mais palavras-chave. É interessante que as palavras-chave sejam as mesmas em cada subtítulo e estejam no início da frase. Ex. Duração da PESCARIA NO PANTANAL e translado Topo da página Assim como um leitor comum, as ferramentas procuram nas primeiras linhas de uma página uma síntese ou idéia do conteúdo do texto que vem a seguir. Por esse motivo, o texto que vem logo em seguida ao título é considerado muito importante pelas ferramentas de busca e pode, inclusive, ser utilizado pelo site de busca como uma descrição da página para o usuário que estiver fazendo a pesquisa. Portanto, logo no primeiro parágrafo você deve colocar uma breve descrição do conteúdo, com uma ou mais palavras-chave selecionadas. Ex. Uma pescaria no pantanal é a grande sensação da pesca esportiva. Além de uma excelente pescaria você irá conhecer o pantanal, com toda sua beleza selvagem. 23

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