LUÍS AUGUSTO BARRETO DE SOUSA FILHO PROJETO DE IDENTIDADE VISUAL DA BANDA BACKSTAGE

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1 LUÍS AUGUSTO BARRETO DE SOUSA FILHO PROJETO DE IDENTIDADE VISUAL DA BANDA BACKSTAGE TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO APRESENTADO AO INSTITUTO FEDERAL DE EDUCAÇÃO, CIÊNCIA E TECNOLOGIA FLUMINENSE, COMO REQUISITO PARCIAL PARA A CONCLUSÃO DO CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM DESIGN GRÁFICO. ORIENTADOR HUGO REIS ROCHA CAMPOS DOS GOYTACAZES 2011

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3 LUÍS AUGUSTO BARRETO DE SOUSA FILHO PROJETO DE IDENTIDADE VISUAL DA BANDA BACKSTAGE RELATÓRIO APRESENTADO AO INSTITUTO FEDERAL FLUMINENSE COMO REQUISITO PARCIAL PARA CONCLUSÃO DO CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM DESIGN GRÁFICO. APROVADA EM 15 DE AGOSTO DE 2011 BANCA AVALIADORA: HUGO REIS ROCHA (ORIENTADOR) Tecnólogo em Design Gráfico/IFF Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia Fluminense JOELMA ALVES DE OLIVEIRA Tecnólogo em Design Gráfico/IFF Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia Fluminense JULIO CEZAR NEGRI RAMOS Tecnólogo em Design Gráfico/IFF Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia Fluminense

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5 AGRADECIMENTOS AO ORIENTADOR HUGO REIS ROCHA AOS COMPANHEIROS DE GÊNESE DOUGLAS FRANÇA E GUSTAVO PIRES A BANDA BACKSTAGE E À MINHA FAMÍLIA

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7 SUMÁRIO INTRODUÇÃO Apresentando o Tema. 11 LEVANTAMENTO DE DADOS Pesquisa Visual / Levantamento de Dados Briefing.15 Pesquisa de Repertório.17 CRIAÇÃO DA MARCA Processo de Criação. 27 Referência Visual. 28 Criação de Logotipo. 29 Escolha das Cores. 32 Marca em Aplicações.34 Alfabeto Padrão. 37 CRIAÇÃO DO PRESS KIT Press Kit. 41 Referência Visual. 42 Criação do Press Kit. 44 CONCIDERAÇÕES FINAIS Considerações finais. 49 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL O maual. 53 A marca. 54 Grade de construção. 55 Área de proteção e redução máxima. 56 Cores & fundos institucionais. 57 Versões em positivo e negativo. 57 Sobre fundos coloridos. 58 Sobre fundos fotograficos. 59 Alfabeto padrão. 60 Restrições e advertências. 61 Elemento de apoio. 62

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9 LISTA DE FIGURAS Gráfico set list do show no Novo Balneário. 16 The Beatles I Wanna Hold Your Hand. 18 Richie Valens La Bamba. 18 The Beatles Twist and Shoult. 18 Creedance Clear Waters Rervivel.18 The Beatles Help!.18 4 None Blondes Bigger, Better, Faster, More. 18 U2 Joshua Tree. 19 John Bon Jovi Bounce. 19 Eric Clapton The Cream of Eric Clapton. 19 Siverchair Neon Ballroom. 19 Couting Crows August and Everything After. 19 The Calling Camono Palmero. 19 Deep Purple Machine Head. 19 Steppenwolf Born To Be Wild. 19 Guns N Roses Use Your Ilusion II. 20 Guns N Roses Appetite For Destruction. 20 Red Hot Chilie Peppers Californication. 20 R.E.M. Losing My Religion. 20 Maroom 5 Songs About Jane. 20 Kansas Point of No Return. 21 Pink Floyd The Wall. 21 Logo da banda The Rolling Stones. 21 Logo da banda Red Hot Chilie Peppers. 21 Fotos de Bumbos de Bandas de rock de várias gerações. 21 Contra-capa interna do álbum Sticky. 22 Logo da banda The killers. 22 The Killers Hot Fuss. 22 The Killers Day And Age. 22 The Killers Sam`s Town. 22 Cake B-Sides And Rarities. 23 Cake Fashion Nugget. 23 Cake Shoroom Of Compassion. 23 Cage The Elephant Cage The Elephant. 23 Cage The Elephant Thank You Happy Birthday. 23 Poster Rock & Roll de Ivan Kostynyk. 28 Cartões e capas de disco da Banda Deuces Wild. 28 Braço de guitarra Menphis. 29 Notas musicais. 29 Baquetas. 29 Esboço inicial. 30 Esboço final. 30 Logotipo nas guias de construção. 31 Resultado final. 31 Marca finalizada e sobre fundos institucionais. 33 Marca aplicada no bumbo da bateria. 34 Marca aplicada em palhetas. 34 Marca aplicada em camisetas. 35 Marca aplicada em bottons. 35 Marca aplicada em pen-drive. 35 Grafismo. 36 Aplicações para wallpaper. 36 Alfabeto padrão. 37 Press kit do filme alice no pa[is das maravilhas. 41 Press kit da banda The Hell s Kitchen Project. 42 Press kit da banda Kooley Hihgh. 43 Amplificador da marca VOX. 44 Esboços para a grade. 44 Layout final da frente do press kit. 44 Simulação do press kit montado. 45 Frente do press release. 46 Paginas do press release. 46 Paginas do press release. 47 Verso do press release. 47

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11 INTRODUÇÃO

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13 APRESENTANDO O TEMA O Homem desde os seus tempos mais primitivos sempre conviveu com a necessidade de expressar suas experiências. No início, através de desenhos feitos nas paredes das cavernas, registrando os fatos do seu dia-a-dia, assim como suas crenças. A necessidade de identificação visual acompanhou a evolução na complexidade das relações humanas, sendo o homem um ser social, sempre produzindo e formando grupos, os sinais e símbolos começaram a ser usados para identificar famílias, clãs, regiões, nações. Com o passar do tempo ocorreram mudanças significativas nas relações de troca, sofrendo grandes modificações, surgindo assim novas necessidades e desafios gerando uma nova consciência sobre identidade visual. As pessoas são bombardeadas por marcas a todo momento e interagem com milhares delas que disputam sua atenção, desde o primeiro objeto utilizado em um dia, como por exemplo, uma escova de dentes. Deste modo, a identidade visual está presente constantemente na sociedade, ela intervém no cotidiano das pessoas se tornando uma atividade importante. Como define Strunck em seu livro: Esses símbolos s o úteis a quem produz, vende e consome, porque distinguem e identificam a marca num contexto complexo e global. Permitem também a sua divulgaç o de forma racional, reduzindo o tempo necessário concretização de negócios. (Strunck, 2007, p. 67) A identidade visual é um recorte de uma área muito maior conhecida como design, e nessa esfera espe- cífica, trabalha como um mediador, um interprete, para a difusão de valores e ideias. Dessa maneira o designer não trabalha apenas como um criador de figuras gráficas, ele se envolve no processo compartilhando com o cliente a estratégia e o conceito na totalidade do projeto, de forma a comunica-los para o usuário (público-alvo). A identidade visual é o conjunto de elementos gráficos que ir o formalizar a personalidade visual de um nome, idéia, produto ou serviço. Esses elementos agem mais ou menos como as roupas e a forma das pessoas se comportarem. Devem informar, substancialmente, primeira vista. Estabelecer com quem os v um nível ideal de comunicaç o. (Strunck, 2007, p. 57) Desta forma a identidade visual é o que singulariza visualmente transmitindo através de si um conjunto de comportamentos, posturas, valores e características que distinguem uma organização, ajudando a gerenciar a percepção em relação a concorrência. É importante que a identidade seja apropriada para a instituição, seus objetivos e seu mercado expressando de maneira autêntica suas qualidades únicas e seus valores construindo sua personalidade e sua cultura. Por tratar-se de uma área muito ampla como a comunicação ela se torna interessante por muitas vezes dialogar com outras áreas de conhecimento, como administração, marketing e publicidade, dependendo do projeto, dando a essa atividade muitas vezes um carater multidisciplinar, já que não se restringe ao design de uma marca, mas sim a toda operação de aplicação que esta marca passará. A identidade visual é a expressão verbal e visual de uma marca, ela sustenta e sintetiza sua comunicação, esse conjunto aliado a percepção de valor provocada no consumidor é chamado de marca definida por Strunck como: A marca é um nome, normalmente representado por um desenho (logotipo e/ou símbolo), que, com o tempo, devido as experi ncias reais ou virtuais, objetivas ou subjetivas que vamos relacionar a ela, passa a ter um valor específico. (Strunck, 2007, p. 18) Já Wheeler em seu livro, Design de Identidade de Marca, define: A marca é a promessa, a grande idéia e as expectativas que residem na mente de cada consumidor a respeito de um produto, de um serviço ou de uma empresa. As pessoas se apaixonam pelas marcas, confiam nelas, s o fiéis a elas, compram e acreditaram na sua superioridade. A marca é como a escrita manual. Ela representa alguma coisa. (Wheeler, 2008, p. 12) Portanto, uma assinatura visual se torna uma marca quando ela interage com algum individuo, passando uma percepção de valor. Como a comunicação visual de uma marca não se resume apenas a assinatura, e sim a totalidade de suas aplicações, a percepção de marca será organizada através de um sistema que gerencie essas aplicações, o sistema de identidade visual. Os chamados sistemas de identidade visual (SIV), são fundamentais 13 Projeto de identidade visual

14 14 Projeto de identidade visual na comunicação de uma marca, gerenciando sua percepção. Os elementos que compõem um sistema de identidade visual são descritos por Maria Luiza Peón em seu livro Sistemas De Identidade Visual. Formam o sistema de identidade visual todos os veículos os elementos básicos da identidade visual; o logotipo, o símbolo, a marca, as cores institucionais, e o alfabeto institucionais, além de outros eventuais elementos acessórios, que s o aplicadas em itens específicos (material de papelaria, letreiro, uniformes, sinalização, embalagens, gráfico ambiental etc.). Estes veículos s o chamadas de aplicações. (Peón, 2003, p.14) Todos esses elementos devem ser projetados e compostos de maneira organizada de foma a criar uma unidade no sistema, deste modo o sistema cumpre o seu proposito de gerenciar a marca, que expressada em todas as aplicações precisa funcionar em harmonia, fazendo com que a comunicação se estabeleça da melhor forma possível fortalecendo a marca. O desafio de um SIV e se equilibrar entre a flexibilidade, a expressão e a consistência na comunicação de maneira a se relacionar com o seu público-alvo, tornando-se coeso e diferenciado em sua totalidade. Para diferenciar-se o sitema precisa ser reconhecido de forma inédita através de sua linguagem visual, agregando valores e criando vínculos entre uma instituição e o seu público-alvo. Portanto, projetando através de uma metodologia, o designer deve; atender as necessidades do projeto, bem como buscar entender o problema de forma a abranger e depurar todas as possibilidades, de maneira a conhecer o público-alvo, levando em consideração as questões humanas e técnicas, pensando em uma relação a longo prazo, buscando soluções inovadoras que se diferenciem das existentes, ou seja, melhor que elas.

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17 BRIEFING A música é uma forma de expressão, comunicando idéias, filosofias e marcando gerações, as pessoas se relacionam com os estilos musicais para expressar suas opiniões e individualidades. Ela envolve um lado emocional muito forte, Influenciando o comportamento das pessoas desde o modo de se vestir até a maneira de falar. O projeto deste Trabalho de Conclusão de Curso (TCC) trata do desenvolvimento da identidade Visual da banda BACKSTAGE, que é uma banda da cidade de Campos dos Goytacazes, formada em 2010 com intuito de divertir além dos próprios integrantes os fãs do rock internacional. Como a BACKSTAGE é uma banda que não possui material autoral, seu repertório é composto por músicas de várias bandas das mais variadas gerações e vertentes do rock, sendo assim, uma banda versátil. Todo projeto de design tem como objetivo a solução de um problema, e identificar-lo passa a ser o principal passo para o início do projeto. Por isso o cliente é uma peça importante em qualquer projeto, ele está inserido no processo e pode ser entendido como a própria sociedade da qual o designer faz parte. Portanto, conhecer o contexto sob o qual o projeto é aplicado e identificar as origens do problema para qual devemos apresentar soluções é um passo indispensável para o sucesso do projeto. A parte do processo onde acontece esse entendimento é chamada de briefing. O Briefing é a parte do processo em que o designer e o cliente definem e entram em acordo sobre a estrutura, os objetivos e o orçamento, sendo assim, uma parte importante do processo de design. O cliente apresenta ao designer o problema a ser resolvido, o contexto no qual ele está inserido e os fatores condicionantes de sua resoluç o. (de Melo, 2010 p. 93) No briefing realizado o objetivo era de conhecer o perfil da banda e estabelecer os primeiros parâmetros do projeto, obtendo informações estratégicas que levassem a um direcionamento inicial, coletando informações como os objetivos da banda, seu gênero musical e repertório, lugares onde tocam e público-alvo. Briefing Nome Dos Integrantes: Arnaldo Andrade (Guitarra) Felipe Quintanilha (Viol o, Guitarra e Voz) Saulo Roberto (Bateria) Sergio Simas (Voz) Thiago Pessanha (Contra Baixo) Gênero: Rock Internacional (apenas fazem covers) Por que Back Stage? O nome da banda pensada inicialmente era For Fun (4Fun) que significa Por Divers o, mas já existia uma banda com esse nome, ent o eles fizeram uma pesquisa de como as bandas funcionavam nos bastidores, por isso o nome da banda. Qual é Objetivo desse projeto (Banda)? A banda é um hobby, ent o tocar por divers o musicas que a banda aprecia para um público que também se identifique com o repertório. Onde Vocês Tocam? A banda toca em boates locais (como Q-Lounge e Lord Pub, sendo que no último com mais freqü ncia). Vocês pretendem continuar a tocar só em boates, ou pretendem fazer shows a céu aberto? O objetivo da banda é tocar em lugares onde o público goste do gênero de músicas que eles tocam no caso Rock Internacional, a vontade e que as pessoas que estiverem escutando a sua performase se divirtam. Vocês têm algum diferencial com relação a bandas locais? O Repertório; musicas diferentes, pouco comum em bandas daqui; e repertório eficiente. Qual o perfil das pessoas que escutam ou que vocês pretendem que escutem a suas musicas? Um público que se identifica com o perfil musical da banda. Sexo masculino ou feminino, ou ambos? Ambos Faixa de idade? Jovem De que classe social: baixa, média ou alta? Média e Alta Vocês conhecem bandas que tocam o mesmo gênero de musica 17 Projeto de identidade visual

18 18 Projeto de identidade visual que sua banda, ou que toquem nos mesmos lugares, daqui da região? Se conhecem quais são os seus nomes? N o Conhecem Preferências & Restrições: Cor: Preto (eles n o querem ser confundidos com o g nero Restart ) Nenhuma restriç o apresentada, quanto a símbolos ou tipografia. Press Kit: Um Press-kit ou Pacote de imprensa é um pacote de Press release com brindes promocionais, uma amostra/réplica do produto ou o próprio produto, fotos de divulgação, credenciais de imprensa e outros itens que facilitem a cobertura jornalística sobre o que se quer divulgar e estimulem os jornalistas a publicar a intenção do assessorado. Qual é o foco do projeto, divulgação ou venda ou ambos? Divulgaç o Preferências & Restrições: Nenhuma prefer ncia ou restriç o foi apresentada a respeito de nenhum material. Tiragem: Em aberto (provavelmente baixa) Data de entrega: Em aberto Quem aprova? Felipe Quintanilha Material referente a banda (informações, fotos, vídeos...) a ser passado. O processo de briefing aconteceu durante um ensaio, permitindo um primeiro contato com o som da banda. Assistir ao show e conhecer melhor sua performance, assim como conhecer melhor o ambiente no qual se apresentam, além de contribuir para uma percepção mais próxima e real do públicoalvo, foi uma etapa importante do processo de tentar capturar a essência de banda. Independente de sua extens o, esta etapa corresponde ao mergulho do designer no problema, buscando compreend -lo da maneiras mais ampla possível, eventualmente percebendo ou valorizando aspectos ignorados ou negligenciados. ( Valor do Design 2010 p.98) Nesses primeiros contatos foram tiradas algumas conclusões sobre o perfil da banda, e a ideia que ficou durante esse processo foi de que a BA- CKSTAGE é uma banda formada por amigos, que tocam rock, em boates,para um público jovem por diversão. Esse perfil foi o ponto de partida para o desenvolvimento do projeto.

19 PESQUISA DE REPERTÓRIO No universo da música os gêneros se diferenciam por seus ritmos e instrumentos, essa diferenciação também acontece na parte visual, cada gênero tem um estilo e uma estética. Para encontrar a estética adequada para a BACKSTAGE foi preciso fazer uma pesquisa a partir do seu repertório que abrange diferentes vertentes do rock. estética s.f. (1833 RevPhil 63) 1 FIL. parte da filosofia voltada para a reflex o a respeito da beleza sensível e do fenômeno artístico. 1.1 FIL segundo o criador do termo, o filósofo alem o Alexander Baumgarten ( ), ci ncia das faculdades sensitivas humanas, investigadas em sua funç o cognitiva particular, cuja perfeiç o consiste na captaç o da beleza e das formas artísticas. 1.2 FIL no Kantismo, estudo dos juízos por meio dos quais seres humanos afirmam que determinado objeto artístico ou natural desperta universalmente um sentimento de beleza ou sublimidade. 1.3 FIL no hegelianismo, estudo da beleza artísticas, que apresenta imagens sensoriais, ou da idéia 2 Harmonia das formas e/ou das cores; beleza <ae. de uma escultura de Giacometti> (Houaiss, 2001, p.1253) Com o briefing em mãos, o primeiro passo foi organizar as informações do repertório entre musicas, bandas, gêneros e décadas para organizar os dados. Foi criado um gráfico a partir da set list do show feito no Novo Balneário em Atafona em São João da Barra - RJ(13/01/2011). 1- Help - The Beatles 2- Losing My Religion - R.E.M. 3- what s up - 4 Non Blondes 4- This love - Marrom 5 5- Misunderstod - Bon Jovi 7- Born to be Wild - Steppenwolf 8- I Wanna Hold Your Hand - The Beatles 9- Twist and shout - The Beatles / La Bamba - Richie valens 10- Wish You Wehere Here - Pinky Floyd 11- Miss your love - Silverchair 12- Have You Ever Seen The Rain? - Creedence Clearwater 13- Dust in the Wind - Kansas 14- Mr. Jones - Counting Crows 15- With or Without You - U2 16- Wherever You Will Go - The Calling 17- Smoke On The Water - Deep Purple 18- Californication - Red Hot Chilie Peppers 19- Cocaine - Eric Clapton 20- Knockin On Heaven s Door - Guns And Roses 21- Sweet Child o Mine - Guns And Roses 22- The Wall - Pink Floyd 23- Other Side - Red Hot Chilie Peppers 19 Projeto de identidade visual Gráfico da set list show Bovo Balneário

20 20 Projeto de identidade visual O gênero rock foi dividido pelo gráfico em subgêneros (Hard Rock, Rock Progressivo, Rock Alternativo, e Pós Grunge) e gêneros de fusão (Pop Rock), para definir quais eram as vertentes mais influentes sobre a banda assim como as características particulares que as diferenciam. O rock é um gênero musical antigo que surgiu na década de 1950, com origens no blues ele foi difundido mundialmente, criando novas vertentes e estilos. "A primeira demonstraç o significativa do rock and roll surgiu nos EUA em 1954, com o tema Rock Around the Clock de Bill Halley & The Coments. Apesar da sua irrupç o escandalosa, fez sucesso entre os jovens, difundindo-se por todo o mundo. Na década de 1950, destacou-se a figura de Elvis Presley, como também Chuck Berry, Jerry Lee Lewis e Fats Domino. Em 1962, surgiu a etiqueta rock, como contraç o de rock and roll, associada a uma música comprometida e aut ntica. No Reino Unido devemos citar The Rolling Stones e The Who. Nos EUA, Jefferson Airplane e Grateful Dead. O novo estilo libertou-se do vocabulário limitado do rock and roll e abriu as suas portas a outras tend ncias musicais como o jazz, a música clássica e o folk. Os discos de rock transformaram-se em amplas suítes programáticas, complementada por um grafismo sintuoso nas capas. O rock tornou-se o símbolo da rebeli o juvenil, apesar de, na verdade ter sido um produto industrial nas m os da cultura dominante."(barça, 2007, p. 5275) The Beatles I Wanna Hold Your Hand The Beatles Twist and Shoult The Beatles Help! Richie Valens La Bamba Creedance Clear Waters Rervivel Pendulum 4 None Blondes Bigger, Better, Faster, More U2 Joshua Tree >> John Bon Jovi Bounce >> Eric Clapton The Cream of Erick Clapton >>

21 21 Projeto de identidade visual Pós-Grunge O pós grunge teve inicio no final dos anos 1990 e inicio dos anos 2000, esse gênero descende do grunge que tinha musicas que se continham angustia e sarcasmo, entrando em temas como alienação social, confinamento e desejo pela liberdade, muito marcado pela banda Nirvana, já o pós-grunge se caracteriza por ser um estilo mais pop e comercial abandonando a maioria das angustias e raivas do movimento original para hinos mais convencionais, narrativas e canções românticas. Siverchair Neon Ballroom Hard Rock O Hard Rock tem inicio no final dos anos 60, com guitarras mais pesadas e solos complexos se utilizando de sons agudos e roucos e diferente do Heavy Metal ele mantém sua identidade Blues e algum Swing na batida. Couting Crows August and Everything After The Calling Camono Palmero Deep Purple Machine Head Steppenwolf Born To Be Wild

22 22 Projeto de identidade visual Guns N Roses Guns N Roses Use Your Ilusion II Appetite For Destruction Rock Alternativo As bandas de Rock Alternativo não têm necessariamente caractéristicas em comum, sendo o termo usado para qualquer som que se aproxima do Rock, mas não se encaixa em nenhuma das suas vertentes. Red Hot Chilie Peppers Californication R.E.M. Losing My religion Pop Rock O Pop Rock é um gênero de fusão, é um estilo conhecido como Rock num estilo popular, com atitudes mais calmas propicia ao estilo comum da musica Pop. Maroom 5 Songs About Jane

23 Progressivo O Rock Progressivo é um subgênero que surgiu no fim da década 60 na Inglaterra, recebeu influências da musica clássica e do Jazz Fusion se caracterizando por composições longas e com harmonias e melodias complexas, aproximando-se muito da musica erudita. 23 Projeto de identidade visual Kansas Point of No Return Pink Floyd The Wall As capas de álbuns são peças muito interessantes que carregam não apenas a comunicação da banda mais também toda uma linguagem própria, além de influências artísticas de suas respectivas épocas. Como esse é um assunto que poderia tornar-se até mesmo um outro trabalho, por ser um tema extenso, considerando o fato de o projeto não envolve o design de uma capa da álbum, essas imagens são usadas apenas para tentar captura a estética das vertentes que compõem o repertório. Contudo durante a pesquisa foi percebido que as bandas baseiam sua comunicação através de suas peças gráficas, apoindo-se em elementos como fotografias, grafismos e ilustrações para comunicar seus valores e idéias através de conceitos que normalmente variam de acordo com os álbuns. Em um contexto mais abrangente fica evidente o fato de que as maiorias das bandas de Rock independentemente de subgêneros e períodos históricos baseiam sua marca em um logotipo, com algumas exceções, fazendo um destaque para a banda The Rolling Stones que utilizam como símbolo uma boca com a língua de fora, dentro do repertório apenas a banda Red Hot Chilie Peppers apresentou símbolo. Logo da banda The Rolling Stones Logo da Banda Red Hot Chilie Peppers Fotos de Bumbos de Bandas de rock de várias gerações

24 24 Projeto de identidade visual A banda Red Hot Chilie Peppers não usou seu símbolo em nenhuma das capas dos seus álbuns, ao contrário dos The Rollinge Stones, cujo símbolo projetado por John Pasche em 1970 a pedido do próprio Mick Jagger, apareceu pela primeira vez na contra-capa interna do álbum Sticky Fingers e já foi usada na capa de outros álbuns. Contra-capa interna do álbum Sticky Fingers Algumas bandas preferem valorizar o logotipo, como a banda The Killers que mantém seu logotipo intacto em todas as capas dos seus álbuns. Logo da banda The Killers The Killers Hot Fuss The Killers Day And Age The Killers Sam`s Town

25 Outras bandas assumem uma estratégia diferente como no caso das bandas Cake e Cage The Elephant que variam o logotipo de acordo com o álbum, valorizando menos uma assinatura, mas apresentando uma estética uniforme, formando um padrão em suas respectivas comunicações. 25 Projeto de identidade visual Cake B-Sides And Rarities Cake Fashion Nugget Cake Shoroom Of Compassion Cage The Elephant Cage The Elephant Cage The Elephant Thank You Happy Birthday

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27 CRIAÇÃO DA MARCA

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29 PROCESSO DE CRIAÇÃO A identidade de uma banda está baseada no seu estilo, como a BA- CKSTAGE é uma banda que agrega alguns diferentes estilos do rock, a prioridade é passar a imagem de uma banda de rock, aliando as conclusões da etapa de briefing. O projeto trazia o desafio de criar uma marca com personalidade, que fosse objetiva e inovadora em relação à área de atuação e o gênero musical. Com os resultados do processo de levantamento de dados, a respeito do que era a banda e quais eram seus objetivos e estilos, à conclusão foi de que a marca deveria ser baseada apenas em logotipo, seguindo a linguagem da categoria. Para essa decisão também foram levadas em consideração os seguin- tes fatores, flexibilidade nas aplicações devido às variações conceituais do material da banda, a melhor aplicação da marca ganhando espaço nas reduções, onde a marca será aplicada e exposta mais freqüentemente (flyers,folhetos e cartazes). Como não haveria símbolo, esse logotipo deveria estar carregado de conceito, algo que fosse dinâmico e tivesse personalidade, ou seja, algo que transmitisse a idéia de rock, mas sem definir nenhum subgênero, já que a banda tem um repertório variado. Portando, partindo desses princípios, foi definido que, a marca deveria ser algo que transportasse o aspecto clássico do rock, mas que fosse contemporânea e se relacionasse com o público-alvo (jovem). Em contrapartida, quando temos um sistema que n o possui símbolo, mas apenas logotipo n o o chamamos de logotipo, mas sim de marca; o logotipo é a própria marca, e esta denominaç o suplanta a de logotipo. A marca é, assim, o elemento que sintetiza os elementos primários do sistema que os suplanta. (Peón, 2003, p.36) Essa identificação da marca com o público é a questão mais importante do projeto, pois a grande razão da banda existir é entreter um público que se relacione com ela, e essa relação será construída através das experiências e da percepção da marca. 29 Projeto de identidade visual

30 30 REFRÊNCIA VISUAL Projeto de identidade visual Alguns projetos tinham características que iam de encontro com a proposta de criar uma marca que fosse clássica e contemporâne dentro da idéia de rock. No seu poster Ivan Kostynyck cria um logotipo tentando sintetizar o conceito de rock & roll, valorisando linhas retas e com uma estrutura pesada, passa uma ideia de solidez equilibrando com curvas e ligaturas que suavisam a forma, em uma linha de leitura ascendente da esquerda para direita o logotipo ganha uma disposição e um encaixe que lhe da força e pregnância. A banda Deuces Wild é um dueto de guitarristas de St. Petesburgo na Russia. Em sua assinatura criada por Mikhail Pigichka percebe-se também uma linha de leitura ascendente da esquerda para direita, é utilizada uma tipografia mais cursiva e o barço da guitarra aparece como um elemento que fecha o conjunto da assinatura visual. Poster Rock & Roll de Ivan Kostynyk Cartões e capas de disco da Banda Deuces Wild

31 CRIAÇÃO DE LOGOTPO Após analizar alguns casos e tendo em vista uma abordagem original e inovadora ficou claro a necessidade do logotipo ser completamente desenhado. Com uma idéia inicial algumas formas começaram a ser definidas buscando referências nos detalhes dos instrumentos e notas musicais. 31 Projeto de identidade visual Notas musicais Braço de guitarra Menphis Baquetas

32 32 Projeto de identidade visual Considerando a forma de cada letra e os relacionamentos entre elas o logotipo foi desenvolvido baseado em um estilo gótico com traços levemente inclinados, que trazem movimento a marca. "O objetivo do logotipo é o de que ele possa ser efetivamente lido representando os fonemas pelos quais a instituição é referida." (Peón, 2003, p.33-34) Buscando possibilidades que poderiam ser trabalhadas como ligaturas e uma disposição graficamente mais agradável que trouxesse unidade e pregnância, atendendo ao desafio proposto o esboço foi se aproximando de um resultado. Esboço inicial Esboço final

33 Com o logotipo pronto foi uma questão de ajustar proporções e espessuras considerando os aspectos visuais e o desempenho para chegar ao resultado final. 33 Projeto de identidade visual Logotipo nas guias de construção Resultado final

34 34 ESCOLHA DAS CORES Projeto de identidade visual A cor é um elemento importante na construção de um sistema de identidade visual, ela transmiti sensações e conceitos, codificando informações. "A cor existe literalmente no olho do observador, pois só podemos perceb -la quando a luz é refletida por um objeto ou emitida por uma fonte." (Lupton Phillips, 2008, p. 71) O estudo do uso cores na construção de uma marca é importante, pois elas podem mudar de significado de acordo com a sociedade e a cultura da região. As cores podem ser usadas para criar atmosferas e qualidades específicas, de acordo com suas características elas podem minimizar ou intencificar outra. entender a interação entres elas faz com que seja possivel controlar o seu poder nas variações de uma ideia. Cumprindo um papel de diferenciar, conectar, ressaltar e esconder, a cor é o segundo elemento a ser percebido pelo cérebro, depois da forma e antes do conteúdo. "As pessoas podem n o saber descrever o logotipo ou símbolo das marcas mais conhecidas, mas certamente ser o capazes de dizer quais s o as suas cores. Uma ou mais cores, que, sempre nos mesmos tons, s o usadas nas identidades visuais, s o cores chamadas de cores padr o. Na maioria das vezes passam, com o uso, a ter mais reconhecimento do que o logotipo e o símbolo." (Strunck,2007, p.79) As cores escolhidas para compor a identidade visual, foram elas as cores marrom e amarelo, essas cores Transmitem um pouco do ambiente onde eles tocam (studios, pups, boates) fazendo um contraste entre o sóbrio e o divertido, o marrom remete a madeira (muito presente nesses ambientes) a confiança ele é robusto e sólido, características que se adéquam a forma do logotipo, já o amarelo é versátil e alegre trazendo vitalidade acompanhando os conceitos de divesão e energia, até a própria versatilidade do repertório, comunicando dessa maneira a essência da banda. "O amarelo é uma cor brilhante e alegre que lembra as estações do ano e incita desde imagens vibrantes de sol e flores primaveris até matizes douradas das folhas de outono. O amarelo é uma cor versátil, pois pode representar diversos estados emocionais: os amarelos mais claros costumam estar associados vitalidade e felicidade, enquanto os mais esverdeados est o ligados a enfermidades, náusea e doenças. Amarelos pálidos também lembram acidez cítrica, mas podem significar covardia, dependendo do contexto."(ambrose Harris, 2009, p. 114) "O Marrom é uma cor neutra terrena, bastante associada ao mundo natural por materiais orgânicos como madeira e pedra. A cor é sólida e confiável e passa a impress o de calor e bondade natural. Também tem um apelo natural e robusto, que pode ser descrito pela imagem de um p o marrom recémsaído do forno."."(ambrose Harris, 2009, p. 116)

35 Marca finalizada e sobre fundos institucionais 35 Projeto de identidade visual

36 36 MARCA EM APLICAÇÕES Projeto de identidade visual Marca aplicada no bumbo da bateria Marca aplicada em palhetas

37 37 Projeto de identidade visual Marca aplicada em camisetas Marca aplicada em bottons Marca aplicada em pen-drive

38 38 Projeto de identidade visual Como a assinatura visual é composta apenas por logotipo, um grafismo foi criado para auxiliar nas aplicações. Esse grafismo é inspirado na tipografia da marca, portanto é facilmente reconhecido como parte do sistema, podendo aparecer como um ornamento ou também como um padrão, como foi utilizado na aplicação do wallpaper. Grafismo Aplicações para wallpaper

39 ALFABETO PADRÃO Alfabeto Padrão O alfabeto padrão é um dos elementos que compõem o SIV, e vai ajudar a uniformizar e padronização de uma Identidade Visual é imprescindível a utilização de um único tipo de caracteres e suas respectivas variações. "É aquele empregado para escrever todas as informações complementares numa identidade visual. Numa empresa, por exemplo, seria aquele usado para escrever os textos nos impressos administrativos, folhetos, catálogos etc." (Strunck, 2008, p. 80) Portanto para escolha do alfabeto é preciso levar em conta além da coerência da tipografia com a assinatura visual, quais seriam as aplicações onde esse alfabeto seria usado. É necessário para esse alfabeto ser eleito padrão que ele consiga classificar hierarquicamente e ordenar as informações, além de conferir ritmo a diagramação. Para tanto, a família tipográfica adotada foi a Univers projetada por Adrian Frutiger, ela se adequa ao projeto por ter variadas versões deixando uma opções para aplicações específicas Porém, fica sugerido o uso da fonte Univers LT 55 Roman e a Univers LT 55 Oblique para textos corridos, tais como contratos, relatórios, documentos, etc. Para títulos e para aplicações que exijam uma fonte com mais peso, recomenda-se o uso da Univers 59 ultra condensed (Caixa alta). 39 Projeto de identidade visual Back Stage Univers LT 59 Ultra Condensed Bold abcdefghijklmnopqrswxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSWXYZ $%&@ *(.,;:#!?) Back Stage Univers LT 55 Roman abcdefghijklmnopqrswxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSWXYZ $%&@ *(.,;:#!?) Back Stage Univers LT 55 Oblique Alfabeto padrão abcdefghijklmnopqrswxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSWXYZ $%&@ *(.,;:#!?) AaBbCc123

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41 CRIAÇÃO DO PRESS KIT

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43 PRESS KIT O press kit é uma peça promocional, usada para promover a cobertura jornalística e a divulgação de um evento, produto. São muitas as possibilidades (série de TV, xampu, filmes), é uma peça que tem como maior objetivo despertar a curiosidade do receptor com relação ao produto anunciado. Portanto não existem regras para sua criação, tratando-se de uma peça na maioria das vezes bastante conceitual. dentro, cada livro fala sobre um aspecto do filme como o cenário, personagens, etc. A pessoa que recebe o press kit vai abrindo o livro e descobrindo um livro dentro do outro, aumentando a curiosidade. 43 Projeto de identidade visual "Entre as áreas de atuação do designer gráfico, a de material promocional é a mais diversificada, podendo abrigar tanto o cartaz de um filme de arte quanto o brinde de fim de ano de uma empresa. Aqui, apesar do diálogo com a linguagem da publicidade existe uma distinç o importante: o material promocional projetado por um designer constitui sempre um produto em si, que se afirma como peça autônoma. Esse produto pode falar de outro produto - como, por exemplo, um brinde de fim de ano, que confere a quem o envia uma certa qualidade particular. E pode ainda ser o abrigo de outros produtos, como ocorre com displays de pontos de venda. Na verdade, quando se trata de material promocional, o primeiro passo de um projeto costuma resumir-se na própria invenç o do que ele vai ser. (Valor do Design, 2010, p. 29) Um grande exemplo do quão criativo pode ser essa peça é o presskit do filme da Disney Alice no País das Maravilhas, dirigido por Tim Burton. O press kit é um grande livro que contem outros livros Press kit do filme alice no pa[is das maravilhas

44 44 REFRÊNCIA VISUAL Projeto de identidade visual No caso das bandas é mais comum que o press kit esteja focado na divulgação de um álbum em particular. Mesmo assim nessas peças também se encontram outras informações referentes a release como integrantes, contatos, discografia e algum impresso que divulgue a banda. Press kit da banda The Hell s Kitchen Project

45 No pres kit da Banda The Hell s Kitchen Project, é usada uma linguagem de embalagem, comparando sua música a culínaria, eles substituem os ingredientes por integrantes e informações nutricionais por informações musicais, sintetizando o estilo da banda através de um frasco de molho de pimenta. O press kit da banda americana de Hip-Hop Kooley High é preza um pouco menos pela criatividade no formato e mais pela divulgação das informações e do seu álbum Estern Standard Time que acompanha o kit. 45 Projeto de identidade visual Press kit da banda Kooley Hihgh

46 46 CRIAÇÃO DO PRESS KIT Projeto de identidade visual Trabalhando dentro do conceito que foi desenvolvido e do perfil da banda, era muito importante que o press kit estivesse congruente com os mesmos. Como a rotina da banda e basicamente shows e ensaios eles estão sempre cercados de caixas de som, tentando fazer uma ligação com o nome da banda surgiu a idéia de que o press kit fosse no formato de um amplificador de guitarra. Amplificador da marca VOX A partir de algumas referências a idéia da caixa foi tomando forma. Uma grade para a caixa foi desenhada a partir de uma forma losangular, ela foi desenhada em vetor formando um padrão, foram adicionados os botões de um amplificador Marshall e depois foram adicionados a marca e alguns efeitos para trazer realismo. Esboços para a grade "[...]CRIATIVIDADE implica emerg ncia de um produto novo, seja uma idéia ou uma invenç o original, seja a reelaboraç o e aperfeiçoamento de produtos ou idéias já existentes. Também presente em muita das definições propostas é o fator relevância, ou seja, n o basta que a resposta seja nova; é necessário também que ela seja apropriada a uma dada situaç o(alencar, 1995, p. 16)".( in Criaç o na Propaganda Impressa, 2002, p.18) Layout final da frente do press kit

47 47 Projeto de identidade visual Simulação do press kit montado Foi escolhido o material (madeira MDF) para agregar valor a peça e aumentar a sensação de realismo, a caixa deveria ser forrada com curvim e a parte da grade e dos botões seria feita em adesivo.com 34,5cm de lagura, 23,5cm de altura e profundidade de 7,7 cm, acomoda bem o material que estará contido no kit. O conteúdo foi escolhido a partir de alguns preceitos, como as aplicações tradicionais de bandas, como bottons e camisetas, aplicações essa que podem se transformar em produtos da marca. Além desses estariam também presentes um press release(18cm de largura e 13 de altura, formato que se adpta melhor a tela para uma versão digital), um pen-drive contendo o áudio do show o press kit eletrônico, ainda algumas fotos e papeis de parede. O press release contém as informações básicas da banda, no caso da BACKSTAGE foram colocadas bastante fotos nesse release, tentando compensar a ausência de um álbum de músicas, tentando passar a emoção da performace, já que o foco da banda é fazer shows. As fotos foram tratadas para dar uma unifica-las, foi removida a saturação para ficarem em tonz de cinza e depois de serem ajustadas foi aplicado um fitro na mesma cor amarela da marca. Formada em 2010 a banda Back Stage é coposta por Arnaldo Andrade, Felipe Quintanilha, Thiago Peçanha, Saulo Roberto e Sergio Simas, todos amigos que começaram a se reunir para fazer um som e se divertir, eles trazem além de um repertório internacional variado que vai de The Beatles a Red Hot Chili Peppers eles trazem também muito amor pela musica e pelo rock and roll. No pouco tempo de existencia a banda já se tornou conhecida na região tocando em alguns pubs e boates e até fazendo shows para públicos maiores. Back Stage é diversão para quem curte vários estilos do rock. Texto do press release

48 48 Projeto de identidade visual Frente do press release

49 49 Projeto de identidade visual Paginas do press release Verso do press release

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51 CONSIDERAÇÕES FINAIS Além do fato de haver uma identificação pessoal com área de identidade visual, ela é uma das áreas mais abrangentes dentro do design, na qual dependendo do projeto você será exigido em diferentes habilidades, como por exemplo, ilustração, tipografia, enfim ela proporciona um certo nivel de versatilidade. A opção por um trabalho prático estava vinculada a convicção de que ele deveria ser real, afinal de contas, esse é o objetivo de um trabalho de design solucionar problemas, se os problemas não existem, não existe design. Portanto, sendo esse o projeto final como estudante, diante de se tornar um profissional, o contato com o cliente se fez importante na medida que o trabalho precisa ser compartilhado com o mesmo, que irá direcionar e questionar o seu trabalho, trazendo mais responsabilidades. Nesse caso desenvolver uma metodologia de trabalho e transmiti-la de forma clara para o cliente é um passo fundamental para aceitação do projeto e para valorização do seu trabalho como profissional. Outro fator importante referente a esse tipo de Trabalho é a exposição que um projeto real tem, além do fato de tornar possível uma avaliação a partir de sua aceitação de quão bem sucedido foi o projeto. Trabalhar com música traduzindo sua expressão para uma linguagem visual, e fazer com que vários tipos de pessoas de diferentes estilos se identifiquem com ela constitui um desafio para designer, tornando a experiência de trabalhar nesse projeto ainda mais interessante. Ao fim é possivel dizer que nesse processo foi cumprida uma etapa de amadurecimento e crescimento profissional, desde o desenvolvimento de uma metodologia ao relacionamento com o cliente, através de um envolvimento integral no projeto. Como aprendizado fica o comprometimento que se deve dedicar aos projetos, realmente acreditar nos valores, "pensando com o coração", isso é o que irá formar um profissional qualificado e digno da profissão. 51 Projeto de identidade visual

52 BIBLIOGRAFIA AMBROSE, Gavin e HARRIS, Paul, Cor - Design Básico, Porto Alegre, Bookman. BERTOMEU,João Vicente Cegato Criação na propaganda Impressa - 1ª edição São Paulo, Editora Futura Enciclopédia Barça Universal Espanha, Barça Planeta HOUAISS, Antônio Dicionário Houaiss da língua Portuguesa Bolonha, Itália, Editora Objetiva LUPTON, Ellen e Phillips, Jennifer Novos Fundamentos do Design São Paulo, Cosac Naify. O Valor do Design - 5ª edição São Paulo, Senac São Paulo PEÓN,Maria Luiza, sistemas de identidades visuais - 3ª edição Rio de Janeiro, AB STRUNK,Gilberto, Como Criar Identidades Visuais Para Marcas de Sucesso - 3ª edição Rio de janeiro, Rio Books WHEELER,Alina, Design de Identidade de Marca - 2ª edição São Paulo, Bookman acessado em 07/05/10 disponível em acessado em 07/05/10 acessado em 23/04/11 acessado em 25/04/ disponível em acessado em 22/01/2011

53 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL DA BANDA

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55 O MANUAL Projetar uma marca é sintetizar visualmente seus conceitos, cada marca é como uma pessoa que teve a sua personalidade própria cuidadosamente criada e desenvolvida. A forma como uma marca se consolida é atravez da suas ações e sua comunicação, portanto para que a criação de uma marca possa trazer contrapartidas a longo prazo, é não só necessário que quem a cria saiba manter escrupolosamente seus princípios e a integre com perfeição em um design corporativo consistente, mas também que se definam regras claras e precisas para sua utilização diária. Por isso é de extrema inportância que este manual seja respeitado, ele servirá de guia na implantação e manutenção do projeto, contendo nele normas e diretrizes que regulamentam as aplicações da marca Back Stage. 55 Projeto de identidade visual

56 56 A MARCA Projeto de identidade visual A identidade visual da banda BA- CKSTAGE foi desenvolvida dentro de conceitos que representam a essência da banda, conceitos como sobriedade, diverção, energia e versatilidade. Através de pesquisas que levaram a conclusão de que um logotipo com personalidade seria o mais adequado ao projeto. O logotipo desenvolvido exclusivamente para a BACKSTAGE foi projetado baseado em um estilo gótico com diagonais fortes que trazem movimento a marca, buscando referências nos detalhes dos instrumentos e notas musicais, ele funciona em uma disposição gráficamente mais agradável trazendo unidade e pregnância. As cores escolhidas para compor a identidade visual foram as cores marrom e amarelo, essas cores vem um pouco do ambiente onde a banda toca (studios, pups, boates) fazendo um contraste entre o sóbrio e o divertido, o marrom remete a madeira (muito presente nesses ambientes) a confiança ele é robusto e sólido, carcterísticas que se adequam a forma do logotipo, já o amarelo é versátil e alegre trazendo vitalidade acompanhando os conceitos de diversão e energia, até aprópria versatilidade do repertório, comunicando dessa maneira a essência da banda.

57 GRADE DE CONSTRUÇÃO Esta ferramenta é de fundamental importância para a correta reconstrução da marca e através desta malha será possível manter sua proporção fiel ao projeto gráfico. A grade de construção e a modulção são baseadas em unidades modulares. 57 Projeto de identidade visual GRADE DE CONSTRUÇÃO Módulo/ unidade = ¼ da altura da letra a Logotipo (BACKSTAGE) = 13 x 12 unidades unidade = ¼ da altura da letra a

58 58 ÁREA DE PROTEÇÃO & REDUÇÃO MÁXIMA Projeto de identidade visual A área de proteção diz respeito ao espaço de arejamento no qual não se deve inserir qualquer elemento, mantendo assim, total legibilidade da marca. Neste caso, toma-se como referência a altura x, ou seja a de altura da letra a, um terço dessa medida deve ser posicionadas sempre nas extremidades da marca, conforme ao lado. X A redução máxima refere-se ao quanto a marca pode ser reduzida sem que se perca a legibilidade e leiturabilidade da mesma. De acordo com os valores demonstrados abaixo, a assinatura visual tem o limite de redução baseado na altura da marca e obedece a seguinte regra ao lado. 1cm

59 CORES & FUNDOS INSTITUCIONAIS A marca da Back Stage tem como cores institucionais o marrom e o amarelo, sendo inadequada a aplicação, assim como inserção de qualquer outra cor ou tonalidade diferente das cores institucionais. Ao lado os padrões cromáticos aparecem representados em quatro escalas distintas, sendo a PANTO- NE para impressos em cores especiais, a CMYK (Policromia) para impressos em seleção de cores, o RGB para assinaturas eletrônicas (vídeo) e a escala Hexadecimal, para aplicações em sites. PANTONE 122C R: 252 G: 212 B: 80 C: 0 M: 10 Y: 80 K: 0 HTML: FDC450 PANTONE Black 5 C R: 70 G: 48 B: 49 C: 0 M: 40 Y:20 K: 85 HTML: Projeto de identidade visual VERSÕES EM POSITVO E NEGATIVO A aplicação da marca nos formatos positivo e negativo atesta a possibilidade de uso em situações onde não é possivel sua utilização nas cores institucionais ou quando a cor do fundo, por não haver um bom contraste prejudique sua leitura Versão em positivo Versão em negativo

60 60 SOBRE FUNDOS COLORIDOS Projeto de identidade visual A aplicação da marca nos fundos de cor clara apresentam bom contraste, mas em tons mais escuros é nessesaria a aplicação na versão negativa.!!!

61 SOBRE FUNDOS FOTOGRAFICOS Caso a marca não se adeque a determinados fundos fotográficos devido a má relação figura x fundo, a mesma deverá ser aplicada em negativo ou sobre um retângulo branco correspondente à sua margem de segurança 61 Projeto de identidade visual Forma incorreta Forma correta Forma correta Forma incorreta Forma correta

62 62 ALFABETO PADRÃO Projeto de identidade visual Para existir padronização de uma Identidade Visual é imprescindível a utilização de um único tipo de caracteres e suas respectivas variações. Para tanto, a família tipográfica Univers é adotada como tipografia institucional, deixando livre a escolha da fonte mais adequada para determinada aplicação. Porém, fica sugerido o uso da fonte Univers LT 55 Roman e a Univers LT 55 Oblique para textos corridos, tais como contratos, relatórios, documentos, etc. Para títulos e para aplicações que exijam uma fonte com mais peso, recomendase o uso da Univers LT 59 Ultra Condencend Bold (Caixa alta) Back Stage Univers LT 55 Roman Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, set eiusmod tempor incidunt et labore et dolore magna aliquam. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exerc. Irure dolor in reprehend incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Back Stage Univers LT 55 Oblique Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, set eiusmod tempor incidunt et labore et dolore magna aliquam. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exerc. Irure dolor i n reprehend i ncididunt u t labore et dolore magna aliqua. Back Stage Univers LT 59 Ultra Condensed Bold LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISCING ELIT, SET EIUSMOD TEMPOR INCIDUNT ET LABORE ET DOLORE M AGNA ALIQUAM. UT ENIM AD M INIM VENIAM, QUIS NOSTRUD EXERC. I RURE DOLOR I N REPREHEND INCIDIDUNT UT LABORE ET DOLORE MAGNA ALIQUA. Back Stage Univers LT 55 Roman abcdefghijklmnopqrswxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSWXYZ $%&@ *(.,;:#!?) Back Stage Univers LT 55 Oblique abcdefghijklmnopqrswxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSWXYZ $%&@ *(.,;:#!?) Back Stage Univers LT 59 Ultra Condensed Bold abcdefghijklmnopqrswxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSWXYZ $%&@ *(.,;:#!?) AaBbCc123

63 RESTRIÇÕES & ADVERTÊNCIAS 63 Projeto de identidade visual Seguem ao lado algumas recomendações de como NÃO se deve aplicar a marca Back Stage. Nunca distorcer as proporções originais (1). Nunca espelhar um elemento da marca ou toda ela (2). Nunca colocar os elementos com cores que não pertençam ao padrão cromático estabelecido neste manual (3). Nunca inverter a ordem dos elementos (4). Nunca gira-la em seu eixo (5)

64 64 ELEMENTO DE APOIO Projeto de identidade visual Como a assinatura visual é composta apenas por logotipo, um grafismo foi criado para auxiliar nas aplicações. Esse grafismo é inspirado na tipografia da marca, portanto é facilmente reconhecido como parte do sistema, podendo aparecer como um ornamento ou também como um padrão. É importante que esse elemento siga as mesmas regras de aplicação que o logotipo (páginas 57, 58, 59 & 61). Elemento de apoio Modulos do padrão GRADE DE CONSTRUÇÃO Módulo/ unidade = ¼ da altura do elemento Elemento de apoio = 1,75 x 4 unidades unidade = ¼ da altura do elemento unidade = ¼ da altura do elemento