IPAM BRAND. the. from THE MARKETING SCHOOL

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1 IPAM the BRAND B O O K from THE MARKETING SCHOOL

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3 IPAM BRAND B O O K THE MARKETING SCHOOL

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5 É A HORA DE PASSARMOS A SER.. Prof. Doutor Caetano Alves, Presidente do Conselho de Administração THE MARKETING SCHOOL 05

6 25 ANOS DE HISTÓRIA Uma equipa de Administradores de Empresas e Docentes do Ensino Superior reuniu-se em torno de um projecto inovador e pioneiro. ELEIÇÃO DE MARGARETH THATCHER Devido ao reconhecimento da importância do Curso de Gestão de Marketing. Foi lançada uma nova escola, o IPAM Aveiro. NOBEL DA PAZ PARA MIKHAIL GORBACHEV APPLE LANÇA O PRIMEIRO MACINTOSH O conceito desenvolvido no Porto estendia-se a Lisboa. Neste ano foi realizada a 1ª entrega de Diplomas, certificando os primeiros profissionais de marketing. QUEDA DO MURO DE BERLIM O curso de Gestão de Marketing leccionado no Porto é reconhecido pelo Ministério da Educação, como Curso Superior. 06 IPAM the BRAND BOOK from

7 É a vez de Lisboa ter o seu Curso aprovado pelo Ministério da Educação. Ainda neste ano o IPAM organiza o 1.º Congresso Português dos Profissionais de Marketing. INICIO DA SÉRIE DE ANIMAÇÃO: OS SIMPSONS É a vez de Aveiro, tal como já sucedera no Porto e Lisboa, ver o seu Curso de Gestão de Marketing ser reconhecido pelo Ministério da Educação. NELSON MANDELA, PRESIDENTE - ÁFRICA SUL ª GUERRA DO GOLFO É constituído o IPAMform. Nas suas funções incluemse a ligação com o mundo empresarial através da colocação de alunos em estágios curriculares em empresas. Destaque para o Curso de Marketing Management. BILL CLINTON É ELEITO PRESIDENTE E.U.A.. Primeiro protocolo internacional entre o IPAM e a ESIC Escuela Superior de Gestion Comercial y Marketing. THE MARKETING SCHOOL 07

8 25 ANOS DE HISTÓRIA Lançamento da Revista Portuguesa de Marketing, a primeira revista de carácter académico, vocacionada para abordagem científica do marketing. DOLLY É O PRIMEIRO MAMIFERO A SER CLONADO Em parceria com o CEDEPE, é lançado o MBA com especialização em Marketing. JOSÉ SARAMAGO É NOBEL DA LITERATURA MICROSOFT LANÇA WINDOWS 95 Nasce o GEMEO - Gabinete de Estudos de Mercado e de Opinião, e o IDIM - Instituto para o Desenvolvimento e Investigação em Marketing. É ASSINADO O TRATADO DE MAASTRICHT É editado o Dicionário de Marketing, a pensar na comunidade académica e profissional. É criado o GEMD Gabinete de Estudos de Marketing para Desporto. 08 IPAM the BRAND BOOK from

9 O IPAM cria o Centro de Pós-Graduações e conta neste ano com mais de 100 alunos. GEORGE BUSH É ELEITO PRESIDENTE DOS E.U.A. Em Aveiro são inauguradas novas instalações de uma escola projectada de raiz para esse efeito. O EURO ENTRA EM CIRCULAÇÃO FALECEU AMÁLIA RODRIGUES O IPAM é convidado a participar no projecto marca Portugal, por iniciativa do ICEP. São editadas novas publicações das Edições IPAM. ATENTADOS DE 11 DE SETEMBRO NOS E.U.A. Abertura oficial da FEPAM Faculdade Europeia de Administração de Marketing, o projecto de internacionalização do IPAM Brasil. THE MARKETING SCHOOL 09

10 25 ANOS DE HISTÓRIA O IDIM e as Edições IPAM organizam a 1ª Conferência da Revista Portuguesa de Marketing, subordinada ao tema Consumidor Global: Perspectivas e Tendências. O IPAM organiza com o jornal Público, o Jogo de Gestão de Marketing que reúne mais de 600 pessoas em torno de uma competição de gestão. PORTUGAL ORGANIZA O EURO 2004 EM FUTEBOL O IPAM inicia a adaptação da Licenciatura em Gestão de Marketing ao Tratado de Bolonha. O IPAM e a AE do IPAM Matosinhos organizam as Coordenadas de Marketing. FIDEL CASTRO DELEGA FUNÇÕES AO IRMÃO ª GUERRA DO GOLFO O IPAM celebra 20 anos! Entrega de Diplomas MBA Brasil Turma IX de Recife. JOSÉ SÓCRATES VENCE ELEIÇÕES LEGISLATIVAS O IPAM está Bolonha Ready. As novas instalações do IPAM em Lisboa são inauguradas pelo Professor Philip Kotler. Realiza-se a Conferência Internacional Oporto City Marketing, Conferência de Marketing das Cidades que contou com 300 participantes, e a presença de Eric Braun. 10 IPAM the BRAND BOOK from

11 O IPAM e o semanário SOL organizam o Jogo de Gestão 2007, que se torna o maior jogo do país com mais de 430 equipas a jogar. O MCTES aprova um novo curso de 1º ciclo, Licenciatura em Ciências do Consumo. Conferência Internacional Health and Care Marketing, com 250 participantes e a presença de Erik Berkowitz. Tom Peters realiza a Aula Inaugural. BILL GATES RETIRA-SE DA MICROSOFT Ano da Conferência Internacional do IPAM com maior projecção mediática, Sports Marketing 09, com William Sutton, Presidente da Sports Marketing Association, e Robert Fernandez da ESPM Brasil. Søren Askegaard realiza Aula Inaugural. Nasce a nova identidade visual, no âmbito do projecto M25 de rejuvenescimento da nova marca IPAM. Parabéns! O IPAM celebra 25 anos a formar os melhores gestores de marketing em Portugal LANÇAMENTO DO IPHONE NOS E.U.A. O MCTES aprova dois novos cursos do 2º ciclo: Mestrado em Comportamento de Consumo e Gestão de Serviços de Clientes. O IPAM submete-se a avaliação por parte da EUA, entidade avaliadora do Ensino Superior Europeu. Promove nova conferência: Consumer Trends, com Susana Campuzano Garcia e Banwari Mittal, com 350 presenças. Thomas Nagle realiza a Aula Inaugural. BARACK OBAMA: 1º PRESIDENTE NEGRO NOS E.U.A.. THE MARKETING SCHOOL 11

12 UMA MARCA NÃO É UM DESTINO, É UM CAMINHO. O caminho da marca IPAM foi pequeno há 25 anos, mas rapidamente se fez auto-estrada, do Porto, de Aveiro, de Lisboa, tendo desde então marcado a velocidade do ensino do Marketing em Portugal. Reafirmar uma marca é dar um futuro a um passado; É sentir o movimento do caminho, é interpretar a velocidade da história, respeitando-a, reinterpretando-a, recontextualizando-a, recriando-a. Movidos por este ambicioso desafio criámos o projecto M25 destination future inspirados na frenética circular londrina por onde, há 25 anos, passam todos os dias algumas das mais importantes marcas do mundo. Foi esta a auto-estrada mental que percorremos nos últimos 8 meses. Uma viagem de um brilhante grupo multidisciplinar de 27 pessoas, uma experiência de colaboração única entre alunos e professores, cruzando as competências de marketing das três escolas do IPAM, com a capacidade e o talento dos designers do IADE. A marca que hoje renasce não é um novo caminho, é antes o mesmo caminho amadurecido com o saber de 25 anos de inovação, aquecido com a memória de todos os que o ajudaram a percorrer e que fizemos questão de envolver ao longo deste processo. A marca que hoje renasce não é uma aventura de modernidade vazia de conteúdo, é uma estrutura clássica com sólidos pilares firmados na sua existência. É um templo de conhecimento acumulado em milhares de alunos, centenas de professores e numa metodologia de ensino única no mundo. Mas a marca que hoje renasce não é um monumento ao passado, traz consigo a força subtil da desconstrução criativa, indispensável ao pensamento de marketing, e que lhe confere o poder da flexibilidade infinita. Através do seu telefrontão o edifício de marca do IPAM será polarizado pela sabedoria da imaginação, assumindo uma plasticidade múltipla, como se espera que múltiplas sejam as marcas do futuro. Por último, e acima da sua fisicalidade concreta, a marca do IPAM, que hoje renasce, não é apenas uma reafirmação de um brilhante percurso; é uma ideia, uma reafirmação em si mesma. Renasce afirmativa, com linguagem própria, assumindo na primeira pessoa, com as letras que sempre teve - I AM the marketing school; Um compromisso como as próximas gerações, em continuar a definir os standards do ensino do marketing, numa perspectiva geográfica cada vez mais ambiciosa. IPAM the marketing school é a voz renascida de 25 anos de marketing, numa auto-estrada de marcas que se pretende que tenha muitos, longos e apaixonantes quilómetros de futuro. Carlos Coelho, Conselheiro para a Inovação e Tendências do IPAM 12 IPAM the BRAND BOOK from

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14 União e partilha de esforços, competências e experiências 14 Elevada empregabilidade Forte cultura organizacional Melhores mentes Espírito de entrega e sentido de responsabilidade Implantação nacional ESTES SÃO OS VALORES MARCA DA Focalização na área de conhecimento do marketing Excelência dos produtos e dos serv Proximidade entre alunos, docen Relações baseadas em Metodologias de ensino ino Sentidos mais apurado PELOS QUAIS O IPAM É RECON

15 iços prestados ao cliente tes e escola con iança, franqueza e transparência vadoras s HECIDO DE CULTIVAR E ALIMENTAR AO LONGO DE 25 ANOS. 15

16 BRIEFING Saber por onde vamos implica estar munido de todos os elementos para evitar percalços. Nesta contenda que foi o rejuvenescimento da marca IPAM lemos e pesquisámos bastante para sabermos bem ENVELHECER + 10 ANOS SÍMBOLO TEMPLO LUGAR CONHECIMENTO LARA REFERÊNCIA LÍDER INTERNACIONAL SUPERIO VERSATILIDADE PRATA SEDUÇÃO MARK 16 IPAM the BRAND BOOK from

17 por onde e como ir. Foram levados em conta outras realidades e formas de olhar e avaliar, em termos sensoriais, a marca. Todos estes elementos vincaram o nosso percurso. NJA SIMPLICIDADE CREDIBILIDADE REPUTAÇÃO RIDADE AMBIÇÃO OURO SABEDORIA ETING PAIXÃO PARA PESSOAS FUTURO THE MARKETING SCHOOL 17

18 IPAM - THE MARKETING SCHOOL THE MARKET porto. avei 18 IPAM the BRAND BOOK from

19 ING SCHOOL ro. lisboa THE MARKETING SCHOOL 19

20 THE MARKETING SCHOOL f o r brand lovers 20 IPAM the BRAND BOOK from

21 for BRAND LOVERS para os que se sentem verdadeiramente atraídos, seduzidos e apaixonados pelo que fazem. THE MARKETING SCHOOL 21

22 for NETWO para os que enredam numa rede, em busca de contactos, de novas oportunidades. 22 IPAM the BRAND BOOK from

23 THE MARKETING SCHOOL f o r networkers RKERS THE MARKETING SCHOOL 23

24 for ENTREPREN para os que imaginam, concebem e geram formas de actuar. THE MARKETING SCHOOL f o r entrepreneurs 24 IPAM the BRAND BOOK from

25 EURS THE MARKETING SCHOOL 25

26 THE MARKETING SCHOOL f o r worldlies 26 IPAM the BRAND BOOK from

27 for WORLDLIES para os open mind. Out of the box. Os que procuram e ambicionam, mais e melhor.

28 KNO 28 IPAM the BRAND BOOK from

29 THE MARKETING SCHOOL f o r knowledgers for WLEDGERS para os caminham em prol da experiência e do conhecimento. THE MARKETING SCHOOL 29

30 for ACHIEVE para os incansáveis. Os que, insistentemente, encontram desafios e alcançam objectivos. THE MARKETING SCHOOL f o r achievers 30 IPAM the BRAND BOOK from

31 RS THE MARKETING SCHOOL 31

32 OS PRÓXIMOS 25 ANOS ALUNO IPAM INAUGURA NOVA ESCOLA EM LONDRES IPAM NOMEADO: MELHOR ESCOLA DE MARKETING EUROPEIA DO ANO REF Nesta estrada não fomos nem vamos sozinhos. Vamos continuar a percorrer A M25 foi e será uma estrada de referência para o IPAM. Chegados que estamos ao seu destino, queremos agradecer a todos os que dela fizeram, fazem e farão parte: ao IPAM e a todos os seus 32 IPAM EDITA LIVRO REFERÊNCIAL EM MARKETING: I AM A MARKETEER ESCOLA IPAM REALIZA PRIMEIROS ESTUDOS DE MERCADO PARA BENS DE CONSUMO A COMERCIALIZAR NAS ESTAÇÕES LUNARES LARANJA IPAM the BRAND BOOK from

33 ERÊNCIA ANTIGO ALUNO IPAM: ANTÓNIO SOUSA É PRÉMIO NOBEL DO NETWORKING IPAM ABRE DELEGAÇÃO EXECUTIVA EM XANGAI Continuar a alcançar o futuro. Alcançar, consigo, o FUTURO IPAM. OURO integrantes (alunos, antigos alunos, docentes e colaboradores) e às equipas que nos ajudaram a chegar até aqui. NOVA ESCOLA IPAM EM SÃO PAULO PRATA STEVEN SPIELBERG FILMA NO IPAM LONDRES CENAS PARA O FILME: MARKET LÍDER THE MARKETING SCHOOL 33 19

34 IPAM VISUAL GUIDELINES A cores: A preto e escala de cinzas: Simbolo de assinatura institucional: THE MARKETING SCHOOL THE MARKETING SCHOOL Simbolo de assinatura local: THE MARKETING SCHOOL porto. aveiro. lisboa THE MARKETING SCHOOL porto. aveiro. lisboa Simbolo de assinatura comunicacional: THE MARKETING SCHOOL f o r brand lovers THE MARKETING SCHOOL f o r brand lovers Cores principais: Orange IPAM Brilho Pantone 167 C CMYK: 3, 78, 100, 15 RGB: 189, 79, 25 (#BD4F19) Lab: 49, 44, 53 Black Market Brilho Pantone Process Black C CMYK: 20, 0, 0, 100 RGB: 30, 30, 30 (#1E1E1E) Lab: 11, 0, -0 Tipografia oficial: Lunatix Bold Lunatix Light Cambria Regular Cambria Italic Cambria Bold Cambria Bold Italic NewsGothic BT Roman NewsGothic BT Bold 18 IPAM the BRAND BOOK from

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