Brand Book brand book Brazilian Leather

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1 Brand Book

2 Índice Introdução... 3 Síntese Conceitual... 5 Aplicações... 9 Preferenciais... 9 Secundárias Institucionais Monocromáticas Institucionais monocromáticas Cuidados de reprodução Redução máxima Área de arejamento Id Visual Usos indevidos... Tipografia Institucional Promocional Digital Padrão cromático Cores primárias Cores de apoio Gradientes Fotografia Tom de voz Materiais Aplicações Expediente... Promocionais Especiais Biblioteca de arquivos Nomenclatura... Organização

3 Introdução Este tem como objetivo transmitir a essência do Brazilian Leather e servir de orientação para possíveis usos da marca, de modo que sua presença permaneça sempre marcante e consistente.

4 O QUE ME ATRAI É A CURVA LIVRE E SENSUAL, A CURVA QUE ENCONTRO NAS MONTANHAS DO MEU PAÍS, NO CURSO SINUOSO DOS SEUS RIOS, NAS ONDAS DO MAR, NO CORPO DA MULHER PREFERIDA. OSCAR NIEMEYER, ARQUITETO

5 Síntese Conceitual EXÓTICO único, diverso, espontâneo 5

6 Síntese Conceitual PROTAGONISTA líder, forte, seguro 6

7 Síntese Conceitual HIGH-END sofisticado, elegante, insuperável 7

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9 Aplicações Preferenciais Horizontal sobre fundo branco Nossa marca consiste em lettering. A aplicação horizontal é sempre preferida à vertical. A versão horizontal com inclinação é destinada a sobreposição em fotografias e ilustrações, situações em que as curvas do lettering recebem ênfase. Horizontal sobre fundo branco com inclinação (2 ) Vertical sobre fundo branco com inclinação (3 ) 9

10 Aplicações Preferenciais Horizontal sobre fundo azul As versões sobre fundo azul servem de complemento às versões sobre fundo branco. Quando ambas são utilizadas alternadamente em diferentes materiais, o conjunto resultante é uma composição mais rica do que quando se emprega somente um dos fundos para todos os materiais. Procuramos, portanto, intercalar as duas versões em grupos de peças, tirando proveito do contraste que geram. Horizontal sobre fundo azul com inclinação (2 ) Vertical sobre fundo azul com inclinação (3 ) 10

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12 Aplicações Secundárias Horizontal sobre fundo amarelo Destinadas a materiais promocionais, as aplicações secundárias exploram as cores da identidade para um efeito dinâmico e vibrante. Buscamos evitar a aplicação do lettering sobre fundos com contrastes que prejudiquem a plena leitura da marca. Quando aplicado sobre fundo amarelo, o lettering assume a cor verde. Horizontal sobre fundo amarelo com inclinação (2 ) Vertical sobre fundo amarelo com inclinação (3 ) 12

13 Aplicações Secundárias Horizontal sobre fundo verde Quando sobre fundo verde, o lettering assume a cor amarela. Horizontal sobre fundo verde com inclinação (2 ) Vertical sobre fundo verde com inclinação (3 ) 13

14 Aplicações Secundárias Horizontal sobre fundo azul Quando aplicado sobre fundo azul, o lettering assume a cor amarela. É importante reforçar que esta versão é destinada a usos promocionais, e não deve ser confundida com a aplicação preferencial do lettering em branco sobre fundo azul. Horizontal sobre fundo azul com inclinação (2 ) Vertical sobre fundo azul com inclinação (3 ) 14

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18 Aplicações Institucionais Horizontal sobre fundo branco Português Inglês Em materiais institucionais, aplicamos a marca em conjunto com a marca do Centro das Indústrias de Curtumes do Brasil (CICB). Horizontal sobre fundo azul 18

19 Aplicações Institucionais Horizontal sobre fundo branco Português A versão que une, CICB e Apex-Brasil em uma só é destinada a possíveis aplicações em feiras e documentos institucionais. Horizontal sobre fundo branco Inglês 19

20 Aplicações Institucionais Horizontal sobre fundo azul Português A versão que une, CICB e Apex-Brasil em uma só é destinada a possíveis aplicações em feiras e documentos institucionais. Horizontal sobre fundo azul Inglês 20

21 Aplicações Institucionais Horizontal sobre fundo branco Português Inglês Quando a nossa marca necessita ser aplicada separadamente das marcas do CICB e da Apex-Brasil, as duas últimas ficam distribuídas nesta aplicação conjunta. Horizontal sobre fundo azul 21

22 Aplicações Monocromáticas Horizontal em positivo As aplicações monocromáticas devem ser usadas em caso de limitações de produção gráfica. Horizontal em positivo com inclinação (2 ) Vertical em positivo com inclinação (3 ) 22

23 Aplicações Monocromáticas Horizontal em negativo As aplicações monocromáticas devem ser usadas em caso de limitações de produção gráfica. Horizontal em negativo com inclinação (2 ) Vertical em negativo com inclinação (3 ) 23

24 Aplicações Monocromáticas Horizontal em escala de cinza As aplicações monocromáticas devem ser usadas em caso de limitações de produção gráfica. Horizontal em escala de cinza com inclinação (2 ) Vertical em escala de cinza com inclinação (3 ) 24

25 Aplicações Monocromáticas Horizontal em escala de cinza As aplicações monocromáticas devem ser usadas em caso de limitações de produção gráfica. Horizontal em escala de cinza com inclinação (2 ) Vertical em escala de cinza com inclinação (3 ) 25

26 Aplicações Institucionais monocromáticas Horizontal em positivo Português Inglês As aplicações monocromáticas devem ser usadas em caso de limitações de produção gráfica. Horizontal em negativo 26

27 Aplicações Institucionais monocromáticas Horizontal sobre fundo branco em escala de cinza Português Inglês As aplicações monocromáticas devem ser usadas em caso de limitações de produção gráfica. Horizontal sobre fundo escuro em escala de cinza 27

28 Aplicações Institucionais monocromáticas Horizontal em positivo Português Inglês As aplicações monocromáticas devem ser usadas em caso de limitações de produção gráfica. Horizontal em negativo 28

29 Aplicações Institucionais monocromáticas Horizontal sobre fundo branco em escala de cinza Português Inglês As aplicações monocromáticas devem ser usadas em caso de limitações de produção gráfica. Horizontal sobre fundo escuro em escala de cinza 29

30 Aplicações Institucionais monocromáticas Horizontal em positivo Português Inglês As aplicações monocromáticas devem ser usadas em caso de limitações de produção gráfica. Horizontal em negativo 30

31 Aplicações Institucionais monocromáticas Horizontal sobre fundo branco em escala de cinza Português Inglês As aplicações monocromáticas devem ser usadas em caso de limitações de produção gráfica. Horizontal sobre fundo escuro em escala de cinza 31

32 O BRASIL ESTÁ ENTRE OS MAIORES PAÍSES PRODUTORES DE COURO NO MUNDO. LEATHER INTERNATIONAL MAGAZINE 32

33 Cuidados de reprodução Redução máxima Em impressos Os tamanhos aqui definidos devem ser respeitados para preservar a legibilidade de todas as marcas incluídas. 1,7 cm 1 cm 6,5 cm 11,5 cm Em meio digital 152 px 95 px 420 px 740 px 33

34 Cuidados de reprodução Área de arejamento Em quaisquer aplicações fica determinado como espaço de arejamento uma distância equivalente à ligatura da marca. Essa área deve ser respeitada para a clara e correta leitura da marca. Módulo de arejamento: 34

35 Cuidados de reprodução Usos indevidos Cor da marca fora dos padrões previstos Inclinação fora dos padrões previstos Fundo com contraste inadequado Nossa marca deve ser aplicada somente nos padrões previstos na seção Aplicações. Qualquer alteração no lettering em termos de cor, forma, inclinação e proporção fora das combinações estipuladas deve ser absolutamente evitada. Disposição do nome alterada Marca distorcida 35

36 Tipografia Institucional Fedra Sans Nossa tipografia institucional consiste na família Fedra Sans.Ela é utilizada em todos os materiais de expediente institucionais, como envelopes, folhas timbradas e pastas. No entanto, de forma diferente das peças promocionais veiculadas exclusivamente sob a marca do CICB, as quais também utilizam a Fedra Sans, os materiais promocionais do fazem uso da família tipográfica Lato (vide p. 37). Aa Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz Normal ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz Light Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz Book Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz Normal Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz Medium Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz

37 Tipografia Promocional Lato Em peças para fins promocionais, como cartazes ou folders a serem distribuídos em feiras, utizamos a família tipográfica Lato. O desenho de suas letras é especialmente favorecido em tamanhos grandes. Aa Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz Light Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz Black Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz

38 Tipografia Digital Open Sans Na web, adotamos a Open Sans, uma família tipografica projetada para habitar o meio digital. Ela é utilizada exclusivamente em nosso website. Aa Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz Semibold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz Extrabold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz Light Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz Semibold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz Medium Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz Extrabold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz

39 O COURO TEM ESSE OUTRO ASPECTO INIGUALÁVEL: QUANTO MAIS VOCÊ USA, MELHOR ELE FICA. BILL MORGAN, ESTILISTA AMERICANO 39

40 Padrão cromático Cores primárias As três cores básicas que compõem nossa identidade são o azul, o amarelo Azul Amarelo Verde e o verde aqui especificados. Elas recebem prioridade sobre quaisquer outras e devem ser reproduzidas com a máxima fidelidade possível. Em geral, empregamos as cores de apoio (vide p. 41) junto de ao menos uma das cores primárias. PANTONE 7685 C C:95 M:51 Y:07 K:26 R:0 G:71 B:123 PANTONE 122 C C:01 M:11 Y:86 K:0 R:253 G:211 B:34 PANTONE 347 C C:80 M:0 Y:96 K:0 R:43 G:153 B:43 HEX #00588c HEX #ffdb3c HEX #06b14f 40

41 Padrão cromático Cores de apoio A C:77 M:1 Y:19 K:0 R:31 G:163 B:196 HEX #20a2c3 G C:0 M:0 Y:26 K:0 R:255 G:250 B:194 HEX #fef8c0 M C:70 M:0 Y:38 K:0 R:0 G:214 B:199 HEX #00d5c6 A B C Azul primário D E F B C:81 M:18 Y:9 K:16 R:23 G:120 B:168 H C:0 M:4 Y:50 K:0 R:252 G:235 B:133 HEX #1778a7 HEX #fceb85 HEX #00c198 N C:76 M:0 Y:51 K:0 R:0 G:194 B:153 G H I Amarelo primário J K L C C:88 M:38 Y:8 K:22 R:15 G:87 B:140 HEX #10578c I C:0 M:8 Y:65 K:0 R:252 G:224 B:87 HEX #fbdf56 O C:82 M:0 Y:70 K:0 R:0 G:173 B:105 HEX #00af69 D C:76 M:68 Y:8 K:10 R:66 G:64 B:128 HEX # J C:0 M:27 Y:72 K:0 R:242 G:181 B:164 HEX #f1b53f P C:62 M:0 Y:88 K:0 R:102 G:178 B:51 HEX #66b233 M N O Verde primário P Q R E C:52 M:79 Y:2 K:0 R:120 G:54 B:133 HEX # K C:0 M:55 Y:72 K:72 R:224 G:115 B:56 HEX #df7338 Q C:42 M:0 Y:81 K:0 R:156 G:196 B:56 HEX #9bc338 F C:23 M:84 Y:0 K:0 R:173 G:38 B:128 HEX #ac287f L C:3 M:70 Y:80 K:2 R:209 G:79 B:38 HEX #d04f26 R C:22 M:1 Y:89 K:0 R:204 G:213 B:0 HEX #cbd300 41

42 Padrão cromático Gradientes As cores de apoio podem ser A 0 G 0 M 0 utilizadas em forma de gradientes. As três escalas são construídas como orientado aqui: a azul é composta pelas cores A, Azul e F; a amarela é composta por G, Amarelo e L; a verde é composta por M, Verde e R. Azul Amarelo Verde F 100 L 100 R

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44 Fotografia Aplicação da marca A. Marca sobre área isolada B. Marca sobreposta Em fotos, nossa marca requer uma área de aplicação generosa, para poder assumir um tamanho grande. Ela pode ser aplicada tanto em áreas isoladas (A), que exigirão um bom contraste de fundo, quanto parcialmente sobreposta a pessoas ou objetos (B), em que deve ser previsto com especial cuidado o contraste da marca com a figura abaixo dela, pois tende a ser mais difícil de se alcançar. A versão inclinada do lettering apresenta melhor comportamento em fotos que não possuem texto (B). Nas situações em que há conteúdo (A), a versão sem inclinação adequa-se melhor à horizontalidade das linhas do texto. 44

45 Fotografia Atitude Nossas fotos têm um caráter conceitual, buscando expressar um universo condizente com as características da marca. O couro está sempre presente, mas apresentado de forma sutil. Os modelos demonstram uma atitude segura, confiante e sedutora. A atmosfera é sempre quente e plena de energia. 45

46 Tom de voz Atitude Como falamos Como não falamos Prezamos pela consistência no modo como nos apresentamos, mantendo as características: Confiante e Seguro Compreendemos nossa relevância, força e potencial. Ostentando o maior rebanho bovino comercial do mundo e na posição de segundo maior produtor e exportador de couro, nós almejamos a excelência. é o segundo maior produtor e exportador de couro, com o maior rebanho bovino comercial do mundo. Positivo e Idealista Nós acreditamos no futuro do Brasil e temos orgulho da dedicação investida no setor. Com o orgulho de ser o quinto maior país em crescimento sustentável, conforme a ONU, o Brasil caminha na direção de um pleno crescimento socialmente e ambientalmente sustentável. O Brasil é o quinto maior país em crescimento sustentável e trabalha com novas práticas para impulsionar seu desenvolvimento ambiental. Real e Transparente Nosso discurso é direto, honesto e factual. Nossos esforços estão focados em potencializar o mercado de couro brasileiro por meio de constantes investimentos em tecnologia, design e sustentabilidade. O está se dedicando para aprimorar sua já consagrada indústria coureira, tornando-a mais inovativa e alcançando um produto de maior qualidade e com maiores lucros para todos os associados. Personificado O é. Nós somos. Visite nosso site e veja como a cadeia coureira brasileira tornouse um exemplo do mais alto padrão em produtos e produtores. Venha visitar o site do para saber mais sobre a cadeia coureira do país. 46

47 Aplicações O FMI PREVÊ QUE O BRASIL SERÁ A QUINTA ECONOMIA EM 2015, MAS EU ACREDITO QUE ISSO OCORRERÁ ANTES. GUIDO MANTEGA, MINISTRO DA FAZENDA 47

48 Aplicações Materiais Expediente Cartão Envelope carta Bloco de notas Os materiais de expediente evidenciam seu caráter institucional fazendo uso da combinação branco e azul e da aplicação conjunta das marcas do e do CICB. Obs.: as peças dispostas aqui não aparecem em proporção real. fone fax phone fax

49 Aplicações Materiais Expediente Folha timbrada Envelope A3 Os materiais de expediente evidenciam seu caráter institucional fazendo uso da combinação branco e azul e da aplicação conjunta das marcas do e do CICB. Obs.: as peças dispostas aqui não aparecem em proporção real. 49

50 Aplicações Materiais Promocionais Camisetas Os materiais promocionais exploram as três cores primárias do Brazilian Leather. As versões secundárias da marca, portanto, tomam preferência. Obs.: as peças dispostas aqui não aparecem em proporção real. Lápis Canecas 50

51 Aplicações Materiais Promocionais Cartões Postais Pin Sacola de Papel Os materiais promocionais exploram as três cores primárias do Brazilian Leather. As versões secundárias da marca, portanto, tomam preferência. Obs.: as peças dispostas aqui não aparecem em proporção real. Canetas 51

52 Aplicações Materiais Promocionais Adesivos Os materiais promocionais exploram as três cores primárias do Brazilian Leather. As versões secundárias da marca, portanto, tomam preferência. Obs.: as peças dispostas aqui não aparecem em proporção real. 52

53 Aplicações Materiais Especiais Porta-copos Ecobag Capa de ipad Em uma linha voltada à sofisticação, a marca é aplicada em baixorelevo sobre peças diversas em couro. A única exceção é a ecobag, que leva a marca impressa. Obs.: as peças dispostas aqui não aparecem em proporção real. Pendrive Carteira 53

54 Aplicações Materiais Especiais Mochila Capa de iphone Em uma linha voltada à sofisticação, a marca é aplicada em baixo-relevo sobre peças diversas em couro. Obs.: as peças dispostas aqui não aparecem em proporção real. Sketchbook Nécessaire Chaveiro 54

55 Aplicações Materiais Especiais Gravata Masculina Carteira Feminina Em uma linha voltada à sofisticação, a marca é aplicada em baixo-relevo sobre peças diversas em couro. Obs.: as peças dispostas aqui não aparecem em proporção real. Bolsa Feminina 55

56 Biblioteca de Arquivos Nomenclatura Orientação da marca h: Horizontal hinc: Horizontal inclinada vinc: Vertical inclinada Esquema cromático bgbranco: Fundo branco bgazul: Fundo azul bgamarelo: Fundo amarelo bgverde: Fundo verde bgescuro: Fundo escuro neg: Negativo pos: Positivo Formato do arquivo.ai (Vetorial).jpg (Baixa resolução).pdf (Vetorial).png (Fundo transparente).tiff (Alta resolução) BL_h_pt_bgazul_inst.png Idioma dos identificadores* *presente em versões institucionais pt: Português ing: Inglês Categoria pref: Preferencial sec: Secundária inst: Institucional mono: Monocromática instmono: Institucional monocromática Os arquivos estão divididos nas cinco categorias: Preferenciais, Secundárias, Institucionais, Monocromáticas e Institucionais monocromáticas. 56

57 Biblioteca de Arquivos Organização Preferencial Secundária Monocromática Fundo branco Fundo azul Fundo amarelo Fundo verde Fundo azul Positivo Negativo Fundo branco Fundo escuro Horizontal Horizontal inclinada Vertical inclinada Institucional Institucional monocromática Fundo branco Fundo azul Positivo Negativo Fundo branco Fundo escuro Português CICB Inglês Português CICB e Apex Inglês Português CICB e Apex isolados Inglês 57

58 Aplicações Janeiro / 13 58

59 Av. Cristóvão Colombo, andar Alameda dos Escritores Porto Alegre - RS CEP