Sumário PARTE 1. Orientações

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1 Sumário PARTE 1 Orientações 1 História e oportunidades de carreira na estética Breve história dos cuidados com a pele...5 Estilo, cuidados com a pele e asseio ao longo do tempo...7 Possibilidades de carreira para um esteticista Um futuro brilhante Sua imagem profissional Beleza e bem-estar A boa aparência Sua imagem pessoal Conduta profissional Ética profissional Habilidades para viver bem Comunicação para o sucesso Relações humanas Fundamentos da comunicação A consulta com o cliente Problemas especiais de comunicação Comunicação dentro do salão... 53

2 viii FUNDAMENTOS DE ESTÉTICA 1 ORIENTAÇÕES E NEGÓCIOS PARTE 2 Habilidades para os negócios 4 Planejamento da carreira Preparação para o emprego Preparação do currículo A procura por um emprego No emprego A descrição do trabalho Avaliação do funcionário Compensação Administração do dinheiro Como encontrar bons modelos de comportamento Continuidade da sua educação Planejamento do seu sucesso O negócio de cuidados com a pele Como abrir um negócio A importância de manter bons registros O sucesso de um negócio de cuidados com a pele Relações públicas Venda de produtos e serviços Vendas de produtos para cuidados com a pele no centro de estética Conheça os seus produtos e serviços Valor para o cliente Marketing Desenvolvendo a carteira de clientes Fidelização de clientes Fechamento da venda Avaliação do resultado Glossário

3 Prefácio Você está prestes a iniciar uma jornada para uma carreira repleta de oportunidades de sucesso e satisfação pessoal. A demanda de esteticistas profissionais continua crescendo de maneira nova e animadora, abrindo espaço para o sucesso pessoal e uma variedade de possibilidades de carreira. Quando sua experiência acadêmica começar, pense na sua atitude, habilidades e capacidades para estudar, e persista mesmo quando tudo estiver muito difícil. Fique concentrado no seu objetivo tornar-se um profissional da área de estética e começar sua carreira e converse sempre com seus professores se surgir algum problema que possa impedi-lo de alcançar seus objetivos.

4 capítulo 1 Ivanova Inga/Shutterstock História e Oportunidades de Carreira na Estética Revisão técnica: Sérgio Paulo J. de Souza TÓPICOS DO CAPÍTULO 1 Breve história dos cuidados com a pele Estilo, cuidados com a pele e asseio ao longo do tempo Possibilidades de carreira para um esteticista Um futuro brilhante

5 4 FUNDAMENTOS DE ESTÉTICA 1 ORIENTAÇÕES E NEGÓCIOS Grande parte das terapias para o corpo e para a pele que usamos atualmente é enraizada nas práticas e experimentos de civilizações antigas para eliminar as doenças e viver uma vida mais longa e saudável. A história mencionada neste capítulo conta algumas das maneiras pelas quais homens e mulheres tentaram melhorar a saúde e a natureza de sua pele, mudando e aprimorando sua aparência. Objetivos de aprendizagem Após estudar este capítulo, você será capaz de: Descrever as práticas cosméticas e de cuidados com a pele das culturas antigas. Discutir as mudanças nos cuidados com a pele e no asseio nos séculos 20 e 21. Citar e descrever as opções de carreira disponíveis para esteticistas. Explicar o desenvolvimento da estética como uma profissão distinta e especializada. Termos-chave estética 11 esteticista 11 estética médica 12 henna 5 nanotecnologia 9

6 História e Oportunidades de Carreira na Estética CAPÍTULO 1 5 Breve história dos cuidados com a pele Antigamente, o asseio e os cuidados com a pele eram realizados mais para a autopreservação do que para a atração. Por exemplo, um africano antigo se pintava com várias cores para se misturar ao ambiente quando fosse caçar. Durante o reinado de Elizabeth I, homens e mulheres usavam pó facial de chumbo e arsênico para se enfeitar, porque essa era a tendência social em meados dos anos Os egípcios Os egípcios foram os primeiros a cultivar a beleza de uma forma extravagante (Figura 1 1a). Eles usavam os cosméticos como parte de seus hábitos de embelezamento pessoal, para cerimônias religiosas e ao preparar os mortos para o enterro. Um dos usos mais antigos da henna era como enfeite no antigo Egito, para a arte corporal e as unhas. Os egípcios davam grande importância aos animais que os cercavam. Cada animal importante tinha um deus ou uma deusa correspondente, que era minuciosamente imitado nas características físicas, no asseio e na mumificação. Para os antigos egípcios, a limpeza era uma forma de proteção contra o mal e também contra as doenças. Os hebreus Os antigos hebreus tinham inúmeras técnicas de asseio e cuidados com a pele. Em razão de sua natureza nômade, eles adotavam muitas técnicas de outras culturas. Os rituais de asseio dos hebreus eram fundamentados no princípio de que o corpo era um presente, que deveria ser bem cuidado. Os cosméticos eram usados principalmente para a limpeza e conservação da pele, dos cabelos, dos dentes e da saúde em geral. Eles usavam azeite de oliva e óleo de semente de uva para hidratar e proteger a pele. Preparavam pomadas de hissopo (uma planta aromática encontrada originalmente perto do Mar Negro e da Ásia central) para limpeza, e também bálsamos de canela para conservar o calor do corpo. A mirra e a romã eram os produtos mais úteis para eles: a mirra em pó era usada para repelir as pulgas e sua tintura, para a higiene bucal; e a romã era usada como antisséptico e ajudava a expelir os vermes intestinais. Os gregos Você sabia? Os implementos simples, porém eficientes, usados nos primórdios da História eram feitos com pedaços de madeira, conchas ou ossos afiados. Os tendões de animais ou tiras de couro eram usados para prender os cabelos ou como adorno. Os antigos usavam cores nos cabelos, na pele e nas unhas e também faziam tatuagens. Os pigmentos eram feitos de kajal, frutas, cascas de árvore, minerais, insetos, frutas secas, ervas, folhas e outros materiais. Muitos desses corantes são usados até hoje. As palavras cosmético e cosmetologia vieram do grego kosmetikos, que significa hábil no uso da estética. Na Grécia antiga, a beleza era determinada pela boa apa-?

7 6 FUNDAMENTOS DE ESTÉTICA 1 ORIENTAÇÕES E NEGÓCIOS rência do corpo nu. Os atletas gregos eram a definição do equilíbrio entre a mente e o corpo. Os gregos viam o corpo como um templo. Eles costumavam se banhar em azeite de oliva e polvilhar uma areia fina por cima, para regular a temperatura do corpo e se proteger do sol, mostrando que conheciam muito bem os efeitos dos elementos naturais sobre o corpo e o processo de envelhecimento. Costumavam usar mel e azeite de oliva para proteção contra o clima e sempre estavam buscando formas de melhorar sua saúde e aparência. Esse amor pela perfeição tornou os gregos pioneiros nas técnicas avançadas de asseio e cuidados com a pele (Figura 1 1b). Os romanos Os romanos antigos eram famosos pelas casas de banho, que eram construções públicas magníficas com partes separadas para homens e mulheres. Suas ruínas sobrevivem até hoje. Tratamento com vapor, massagens e outras terapias físicas estavam disponíveis nessas casas de banhos. Depois do banho, os romanos aplicavam óleos e outros preparos na pele para mantê-la saudável e atraente (Figura 1 1c). As fragrâncias de flores, açafrão, amêndoas e outros ingredientes também faziam parte dos rituais de banho e asseio. Os asiáticos Os asiáticos, assim como os egípcios, combinavam a natureza, os animais e o homem em uma cultura sofisticada e elaborada, que seguia um alto padrão de asseio e boa aparência. As culturas chinesa e japonesa incorporaram a riqueza do ambiente natural em sua aparência. A História também mostra que, durante a dinastia Shang (1600 a.c.), os chineses passavam uma mistura colorida de goma arábica, gelatina, cera de abelha e claras de ovos nas unhas, para deixá-las carmins ou pretas. As gueixas não apenas exemplificavam o ideal da beleza, mas também o incorporavam em rituais intrincados (Figura 1 1d). Elas removiam os pelos do corpo com A B C Figura 1-1 [A] Os egípcios foram os primeiros a cultivar a beleza de uma forma extravagante. [B] Os gregos tinham técnicas avançadas de asseio e cuidados com a pele. [C] Os romanos aplicavam vários preparos na pele para se tornarem mais atraentes.

8 História e Oportunidades de Carreira na Estética CAPÍTULO 1 7 uma técnica semelhante ao que chamamos de depilação com linha atualmente enrolavam uma linha ao redor dos fios e puxavam. Do século 10 ao 19, os dentes pretos eram considerados bonitos e atraentes. Era comum para mulheres casadas e cortesãs pintarem os dentes de preto com uma pasta feita de saquê, chá e fragmentos de ferro. Os africanos A medicina africana tradicional engloba diversos sistemas de cura; estima-se que alguns tenham cerca de 4 mil anos. Desde a Antiguidade, os africanos criavam remédios e tratamentos de beleza com materiais encontrados no ambiente natural (Figura 1 1e). Até hoje, em partes do norte da África, as pessoas usam palitos de dentes feitos dos galhos da árvore de resedá. Esses galhos têm uma qualidade antisséptica e ajudam a impedir doenças bucais e dos dentes. Estilo, cuidados com a pele e asseio ao longo do tempo O estilo e o asseio pessoal se transformaram muito ao longo da História e refletiram as tradições e costumes de períodos específicos. O embelezamento e os adornos logo se afastaram do âmbito espiritual e medicinal e começaram a representar a cultura popular da época. A Idade Média A Idade Média é o período da História europeia entre a Antiguidade clássica e o Renascimento. Teve inicío com o declínio de Roma em 476 d.c. e durou até cerca de Nessa época, a religião cumpria uma função dominante na vida das pessoas. A cura, principalmente com ervas, ficava a cargo da Igreja. A cultura da beleza tam- D E F Figura 1-1 [D] A gueixa personifica o ideal de beleza japonesa. [E] Os africanos criavam remédios e tratamentos de beleza com materiais encontrados no ambiente natural. [F] Tapeçarias, esculturas e outros artefatos da Idade Média mostram perucas altíssimas, penteados complexos e o uso de cosméticos na pele e nos cabelos.

9 8 FUNDAMENTOS DE ESTÉTICA 1 ORIENTAÇÕES E NEGÓCIOS bém era praticada. Tapeçarias, esculturas e outros artefatos desse período mostram perucas altíssimas, penteados complexos e o uso de cosméticos na pele e nos cabelos (Figura 1 1f). As mulheres usavam maquiagem colorida nas bochechas e nos lábios, mas não nos olhos. O banho não era um ritual diário, porém os mais ricos usavam óleos perfumados. O Renascimento No período do Renascimento, a civilização ocidental fez a transição da história medieval para a moderna. Uma das práticas mais comuns era depilar as sobrancelhas e a linha dos cabelos para mostrar uma parte maior da testa acreditava-se que isso fazia as mulheres parecerem mais inteligentes (Figura 1 1g). As fragrâncias e os cosméticos eram usados, embora não fosse costume usar cores muito fortes nos lábios, bochechas e olhos. Os cabelos eram meticulosamente penteados e enfeitados com ornamentos ou perucas. Muitas mulheres descoloriam os cabelos, porque ser loira era um sinal de beleza. A Era da Extravagância Maria Antonieta foi rainha da França de 1755 a 1793, época esta chamada de Era da Extravagância. As mulheres abastadas tomavam banho de leite com morango e usavam diversos preparos cosméticos extravagantes, como um pó facial perfumado feito de amido pulverizado (Figura 1 1h). Os lábios e as bochechas eram pintados com tons fortes de rosa e laranja. Pedacinhos de seda eram usados para enfeitar o rosto e esconder manchas. Alguns penteados eram altíssimos, usando elaboradas estruturas de arame com molas para ajustar a altura. Os penteados podiam conter flores e animais vivos, que atraíam piolhos e outros parasitas. A Era Vitoriana Essa é a época do reinado da rainha Vitória da Inglaterra ( ). A modéstia era muito valorizada, e as maquiagens e roupas chamativas eram desencorajadas, exceto no teatro (Figura 1 1i). Os penteados eram simples e reservados, geralmente um coque atrás da cabeça preso com grampos. Os homens usavam cabelos curtos com costeletas, bigode e/ou barba. Para preservar a saúde e a beleza da pele, as mulheres faziam máscaras e envoltórios com mel, ovos, leite, aveia, frutas, vegetais e outros ingredientes naturais. As mulheres vitorianas beliscavam as bochechas e mordiam os lábios para induzir a cor natural, em vez de usar cosméticos como ruge e batom. Século 20 Com o século 20 vieram muitas mudanças no estilo, cuidados com a pele e inovação na cultura da beleza. A cada década a estética mudava, enquanto no começo da História tais modificações demoravam cerca de um século (Figura 1 2). Essas mudanças ocorreram principalmente em função da exposição maior a outras culturas (porque mais pessoas começaram a viajar) e à industrialização das civilizações. Jornais, re-

10 História e Oportunidades de Carreira na Estética CAPÍTULO 1 9 G H I Figura 1-1 [G] Era costume depilar as sobrancelhas e a linha dos cabelos para mostrar uma parte maior da testa acreditava-se que isso fazia as mulheres parecem mais inteligentes. [H] As mulheres de status usavam vários preparos cosméticos extravagantes, como um pó facial perfumado feito com amido pulverizado. [I] No período vitoriano, as maquiagens e roupas chamativas eram desencorajadas, exceto no teatro. vistas, o rádio e o cinema eram importantes fontes de informação sobre a moda dos diferentes países. Com o século 20 vieram o Retin-A, Botox, ácido-hidroxialfa e numerosos procedimentos populares de cirurgia estética. Século 21 O início do século 21 trouxe a nanotecnologia, a arte de manipular os materiais em uma escala atômica ou molecular, ou seja, uma micronização dos ingredientes. Modificando as propriedades químicas e transformando-as em unidades cada vez menores, essa técnica revigorou os ingredientes já testados e usados e criou outros novos. O futuro da saúde da pele parece promissor, já que os pesquisadores continuam desenvolvendo novos produtos que diminuirão as reações adversas. Hoje e no futuro A criação do spa médico mudou a indústria dos cuidados com a pele e assumiu a posição central na facilitação e no suporte do fenômeno da cirurgia estética. Esse tipo de cirurgia continua sendo muito popular e se tornou uma indústria multimilionária. De acordo com a American Society for Aesthetic Plastic Surgery, em 2007 os procedimentos estéticos aumentaram 500% nos Estados Unidos em relação aos realizados na década de Em relação ao mercado em uso de cosméticos no mundo, o Brasil ocupa a terceira posição. A personalização se tornará ainda mais importante para o futuro. Os profissionais e consumidores estão procurando produtos feitos especificamente para eles. Mais instrumentos serão desenvolvidos para criar essa personalização, como aparelhos que determinarão as necessidades da pele em termos de antioxidantes, hidratação e proteção.

11 10 FUNDAMENTOS DE ESTÉTICA 1 ORIENTAÇÕES E NEGÓCIOS Figura 1-2 Imagens da beleza e da moda nas diferentes décadas do século 20.

12 História e Oportunidades de Carreira na Estética CAPÍTULO 1 11 Branding privado As linhas de produtos de marcas privadas se tornaram importantes em muitos spas estéticos e medi-spas (spas médicos). Um esteticista pode criar uma linha simples ou complexa conforme desejar, dependendo do tipo de branding que ele escolher para promover as vendas. Farmácias de manipulação Para os esteticistas que trabalham com médicos, os cuidados com a pele possuem um componente farmacêutico. Muitas farmácias de manipulação assumiram uma parte do mercado da indústria de cosméticos, oferecendo preparos mais avançados. Essas manipulações podem conter hormônios como o estriol para uso tópico, com resultados comprovados mais substanciais que os produtos comuns. No entanto, esses preparos devem ser recomendados e prescritos por um médico. O cliente ou paciente deve fazer consultas de acompanhamento rotineiras para determinar seus níveis de tolerância ao produto e monitorar os efeitos adversos. Novos ingredientes e tratamentos para rugas, câncer de pele e saúde geral da pele continuam sendo desenvolvidos. À medida que a tecnologia for aprimorada, esses métodos também serão menos invasivos e permitirão que o cliente fique menos tempo afastado de suas atividades regulares. A geração de baby boomers se aposentará e os clientes mais jovens determinarão os caminhos do mercado. O esteticista está bem posicionado para se beneficiar com todas as iniciativas do futuro em desenvolvimento e tecnologia dos cuidados com a pele, da moda e da saúde. Possibilidades de carreira para um esteticista Estética, derivada da palavra grega aesthetikos que significa perceptível para os sentidos, é o ramo da ciência anatômica que cuida da saúde geral e bem-estar da pele, o maior órgão do corpo humano. Um esteticista é uma pessoa dedicada ou profissionalmente ocupada com a saúde da pele e a beleza. Os esteticistas apresentam cuidados preventivos para a pele e oferecem tratamentos para manter sua saúde e beleza. Eles também podem vender ou aplicar cosméticos. Esses profissionais foram treinados para detectar os problemas de pele que podem exigir atenção médica. No entanto, a menos que o esteticista também seja dermatologista ou médico, ele não pode prescrever medicamentos, fazer diagnósticos ou aplicar tratamentos médicos. A estética é um campo promissor, que está sempre em expansão. Nas últimas décadas, ela deixou de ser uma pequena parte da indústria da beleza para se tornar uma série de serviços especializados oferecidos em salões, day spas e centros de bem- -estar sofisticados e completos. Como esteticista, você pode escolher entre uma série de opções de carreira.

13 12 FUNDAMENTOS DE ESTÉTICA 1 ORIENTAÇÕES E NEGÓCIOS Kzenon/Shutterstock Esteticista de salão ou day spa Os esteticistas que trabalham nesses locais são especialistas e consultores em cuidados com a pele. Eles realizam tratamentos e massagens faciais, depilação e tratamentos para o corpo, que podem ser manuais ou aplicados com equipamentos. Podem também prestar serviços de maquiagem. Para ter sucesso e conquistar uma clientela, o esteticista deve manter um registro dos serviços e produtos usados. É necessário ter um comportamento ético e também criar habilidades para vender produtos. O esteticista pode ser funcionário em período integral de um salão completo ou de cuidados com a pele ou de day spas. Essas clínicas são independentes ou pertencem a redes nacionais, operando dentro de hotéis ou em lojas de departamentos. O esteticista tem condições de se tornar gerente ou supervisor. Com a experiência conquistada nesses Figura 1 3 Microdermoabrasão é um tratamento comum nos ambientes médicos. cargos, você pode optar por abrir o seu salão ou comprar um negócio ou franquia já estabelecido. A maioria dos proprietários particulares de salões ou franquias têm várias responsabilidades. Além de administrar o negócio, você pode realizar uma parte dos serviços oferecidos ou todos; ou então, pode optar por limitar seus serviços para os cuidados com a pele e a maquiagem. Iofoto/ Shutterstock Raymond Gregory/ Shutterstock. Figura 1 4 Uma parte importante do tratamento são as instruções de cuidados domiciliares que o dermatologista fornece ao cliente. Figura 1 5 Dependendo dos regulamentos locais, alguns esteticistas podem ser treinados como técnicos de laser. Estética médica A estética médica envolve a integração de procedimentos cirúrgicos e tratamentos estéticos. Nesse contexto, o médico se concentra no trabalho cirúrgico, enquanto o esteticista ajuda nos tratamentos estéticos. As oportunidades de carreira estão disponíveis em vários ambientes médicos, onde os esteticistas realizam serviços que variam do pré e pós-operatório até o gerenciamento de um departamento de cuidados com a pele em um spa médico. Essas tarefas podem envolver ensino ao cliente, marketing, compra e venda de produtos, maquiagem corretiva e com a supervisão do médico realização de tratamentos avançados. Além disso, um esteticista experiente pode gerenciar o consultório da cirurgia estética ou ser o coordenador do atendimento ao cliente (Figuras 1 3, 1 4, e 1 5). Alguns esteticistas podem ter uma outra formação superior como, por exemplo, enfermagem. Os locais de trabalho podem incluir ambulatórios, clínicas de estética ou de dermatologia, spas médicos, hospitais-escolas e de pesquisa.

14 História e Oportunidades de Carreira na Estética CAPÍTULO 1 13 Se você está interessado em uma carreira em estética médica, deve aprender não apenas as habilidades básicas de cuidados com a pele, mas também sobre química cosmética, técnicas de maquiagem e correção, além de habilidades comerciais. Também é necessária uma compreensão profunda da anatomia da pele, terminologia médica e distúrbios da pele, bem como a capacidade de se comunicar com os clientes de maneira efetiva e empática. Esse tipo de trabalho é muito complexo e é importante ser flexível. Muitas regras e regulamentos devem ser observados e realizados em um ambiente médico, porque os riscos são muitos. Você deve ser um bom líder. O trabalho em equipe é prioridade máxima em uma organização médica. Maquiadores Um bom profissional deve destacar as características mais atraentes do cliente e disfarçar as que devem chamar menos atenção. Como maquiador, você deve desenvolver um olho clínico para as cores e suas combinações, a fim de selecionar aquelas que mais valorizem cada cliente. Você pode oferecer tratamentos e massagens faciais como parte de seus serviços, ou se concentrar apenas na aplicação da maquiagem. Os maquiadores de salões, spas e lojas de departamento podem ganhar por hora, receber comissão, salário fixo ou várias combinações entre esses. Com frequência, os fotógrafos profissionais empregam um maquiador em meio período ou período integral. Na fotografia de moda, o maquiador trabalha com os modelos (Figura 1 6). As revistas e propagandas precisam de penteados e maquiagem ultraestilosos para chamar a atenção para os produtos ou roupas. O maquiador também deve ser um assistente do fotógrafo, ajudando a montar os designs ou nas fotos de noivas. Outras oportunidades interessantes são encontradas na televisão, no teatro, cinema e nos desfiles de moda e eventos festivos como, por exemplo, o carnaval. Esse campo é muito competitivo e talvez você precise de um bom aprendizado. A maioria das produções de televisão e cinema é filmada em cidades específicas, o que pode limitar o número de empregos disponíveis. O mesmo se aplica às produções de teatro e desfiles de moda. No entanto, muitas cidades têm teatros municipais e a maioria das lojas de departamentos promove desfiles. Em muitos casos, quando um emprego de esteticista em período integral não está disponível, você pode combiná-lo com outros trabalhos. Um campo particularmente recompensador relacionado à maquiagem artística é o tratamento de camuflagem. Os clientes precisam desse serviço por vários motivos: como medida temporária na recuperação de uma cirurgia, como um lifting facial, ou para disfarçar um defeito congênito, ou cicatrizes, ou outros efeitos de um acidente. Os princípios da aplicação da maquiagem comum também se aplicam à camuflagem, particularmente em termos de misturas e sombras. Porém, quentemente trabalham com os Figura 1 6 Os maquiadores fretrabalhar com esse tipo de cliente também re- modelos. Wallenrock Shutterstock

15 14 FUNDAMENTOS DE ESTÉTICA 1 ORIENTAÇÕES E NEGÓCIOS quer paciência, compaixão, uma atitude de reafirmação e a capacidade de ensinar novas técnicas para uma pessoa que, frequentemente, está traumatizada. Outra opção para o maquiador é a ciência mortuária. Muitas pessoas acreditam que ver o falecido pela última vez tem um efeito de conforto psicológico na família e nos amigos, e o costume da maquiagem é amplamente praticado. O treinamento inclui o estudo da arte de restauração, que é a base da preparação do falecido. A restauração requer um alto grau de habilidade. Nessa carreira, o esteticista apenas prepara e aplica os cosméticos. Representante de um fabricante Os fabricantes empregam pessoas para demonstrar aos possíveis clientes como usar seus produtos. Os representantes trabalham em salões, farmácias e lojas de departamentos, e profissionais são treinados para ajudar a conquistar a clientela e aumentar as vendas do produto. Nessa função, você deve ter postura profissional, personalidade extrovertida e capacidade de vendas. O representante viaja muito e frequentemente mostra os produtos em feiras e convenções. Vendedor ou gerente de vendas Edhar/Shutterstock Figura 1 7 Um esteticista pode ter uma carreira de sucesso em vendas. Salões, spas, lojas de departamentos, butiques e lojas especializadas empregam esteticistas como vendedores ou gerentes de vendas, que frequentemente alcançam posições executivas. Como vendedor, suas obrigações incluem manter registros das vendas e de estoque, demonstrar produtos, vender para os clientes e receber o dinheiro (Figura 1 7). Você deve conhecer profundamente os produtos e ajudar o cliente a selecionar os cosméticos mais adequados para o seu tipo e cor de pele. Um vendedor não precisa ser esteticista, mas as empresas inteligentes os contratam porque são bem treinados para apresentar os cosméticos para o público, têm uma aparência impecável e são especialistas na arte e ciência dos cuidados com a pele. Comprador de cosméticos Avava Shutterstock Figura 1 8 Um escritor com experiência em estética pode escrever para revistas, jornais, TV ou editoras. Um comprador de cosméticos de uma loja de departamentos, salão ou loja especializada deve estar atualizado sobre os últimos produtos e tendências nos cuidados com a pele. Os compradores viajam com frequência, visitando mercados, feiras e showrooms de fabricantes. Como comprador, você precisa calcular a quantidade de estoque necessária para a loja dentro de um certo período e manter registros de compras e vendas.

16 História e Oportunidades de Carreira na Estética CAPÍTULO 1 15 Escritor ou editor de estética Se você tem talento e treinamento em jornalismo, pode experimentar uma carreira como escritor ou editor de estética para um jornal ou revista (Figura 1 8). Os jornalistas do campo escrevem artigos, colunas diárias ou semanais e colunas de perguntas e respostas. Alguns também revisam informações sobre produtos novos, inovações médicas e técnicas de salão. Os escritores produzem livros e livretos educacionais para o mercado de estética e cosmetologia, fazem coordenação e comentários sobre moda e aparecem na mídia. Os cosméticos e produtos de cuidados com a pele são promovidos na TV, no rádio, nos jornais e revistas. Publicitários criam anúncios e comerciais e escrevem as informações que sairão nas bulas e nos rótulos. Eles costumam trabalhar com fotógrafos e produtores de TV para criar comerciais. Alguns produzem os programas audiovisuais usados em salas de aulas para o ensino ao consumidor. Setor de viagens Muitas linhas de cruzeiros, companhias aéreas e aeroportos empregam esteticistas para trabalhar ou gerenciar o departamento de estética. Hoje, os aeroportos possuem massoterapeutas e também esteticistas e manicures para atender ao público. Empresas de cruzeiro oferecem as mesmas práticas que os espaços terrestres para atender à demanda dos serviços estéticos a bordo. Educador Se você deseja ensinar estética em uma escola superior, industrial ou técnica, deve cumprir os mesmos requisitos que outros professores de cursos profissionalizantes. Deve ser treinado no currículo e em planejamento de aulas, controle de aulas e técnicas de apresentação. Se estiver interessado em chefiar o departamento de estética ou cosmetologia em uma escola, precisará de habilidades de supervisão e também da certificação necessária. Muitas escolas particulares do setor oferecem oportunidadades para seus alunos mais promissores (Figura 1 9). Outros exigem especialização na área, como cuidados com a pele, estilos de maquiagem. Como professor, você precisa se manter atualizado com o desenvolvimento no campo da educação, nos produtos de beleza e nas técnicas de cuidados com a pele. Muitos professores participam de seminários e conferências para saberem das últimas mudanças e tendências da indústria. Muitos proprietários e diretores de escolas particulares começaram sua carreira em cargos inferiores. O diretor de uma escola ou departamento escolar tem muitas obrigações, incluindo preparar o currículo e garantir que o layout físico e os equipamentos da escola cumpram os regulamentos. O diretor trabalha com os professores, aconselha os alunos sobre o mercado pro- Figura 1 9 Alguns esteticistas se tornam instrutores. Sergei Butorin/Shutterstock

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