PESQUISA MERCADOLÓGICA ESTUDO DA DEMANDA TURÍSTICA MUNICÍPIO DE FLORIANÓPOLIS. SINOPSE COMPARATIVA 2006, 2007 e 2008 janeiro/fevereiro
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- Carlos Galindo Taveira
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1 PESQUISA MERCADOLÓGICA ESTUDO DA DEMANDA TURÍSTICA MUNICÍPIO DE FLORIANÓPOLIS SINOPSE COMPARATIVA 2006, 2007 e 2008 janeiro/fevereiro Convênio: Santur/Prefeitura Municipal Execução: Gerência de Planejamento/Santur MARÇO/2008
2 Luiz Henrique da Silveira Governador do Estado Gilmar Knaesel Secretário de Estado de Turismo, Cultura e Esporte SANTUR - SANTA CATARINA TURISMO S.A. Valdir Rubens Walendowsky Presidente Paulo Teixeira da Rosa Diretor de Planejamento e Desenvolvimento Turístico Flávio Luiz Agustini Diretor de Marketing Lúcia Maciel Diretora Administrativa e Financeira Dário Berger Prefeito Municipal de Florianópolis Mário Roberto Cavallazzi Secretário Municipal de Turismo, Cultura e Esporte Elemar Paz Coordenação Local - Demanda Turística / Alta Temporada Página 2 - Florianópolis - jan/fev
3 EQUIPE TÉCNICA Maria Tereza Büchele Gerente de Planejamento Prof. Luiz Cesar Reis Salvador, MSc. Consultor Estatístico Eduardo Simon Gerente de Marketing Luiz Fernando Comicholi Técnico em Planejamento Aldjan David Gustavo Lucena Ghiorzi Apoio em Informática Alan Furtado Aguiar Dorotéa Macedo Sant'Ana Apoio Administrativo - Demanda Turística / Alta Temporada Página 3 - Florianópolis - jan/fev
4 Projeção de Demanda Turística para o Município de Florianópolis (1º bimestre 2008) A metodologia utilizada para projeção de demanda turística nos municípios do estado de Santa Catarina, em um mês de referência, baseia-se em um levantamento de dados de hotelaria e em indicadores obtidos em pesquisa por amostragem, onde os turistas são entrevistados prestando diversas informações, destacando-se: procedência, meio de hospedagem, gastos e permanência. No mês de janeiro de 2008, no município de Florianópólis, os dados de hotelaria foram levantados, mas não foi realizada a pesquisa por amostragem com os turistas. Em fevereiro do mesmo ano, além do levantamento de dados de hotelaria, a pesquisa com os turistas foi realizada. Em todos os anos, desde que a SANTUR iniciou o estudo de demanda turística, o município de Florianópolis vem participando de todas as pesquisas e dos levantamentos de dados de hotelaria. Tal série histórica possibilitou que, para o mês de janeiro de 2008, os indicadores de pesquisa com os turistas fossem estimados por meio de médias apropriadas, calculadas sobre os resultados obtidos em pesquisas realizadas, no mesmo mês, em anos anteriores. Tal alternativa foi adotada, excepcionalmente, para evitar uma interrupção na série de indicadores. - Demanda Turística / Alta Temporada Página 4 - Florianópolis - jan/fev
5 01 - MOVIMENTO ESTIMADO DE TURISTAS ORIGEM NACIONAIS ESTRANGEIROS TOTAL NACIONAIS ESTRANGEIROS TOTAL - Demanda Turística / Alta Temporada Página 5 - Florianópolis - jan/fev
6 02 - RECEITA ESTIMADA EM DÓLAR RECEITA NACIONAIS , , ,73 ESTRANGEIROS , , ,06 TOTAL , , ,79 Valor do Dólar R$ 2,29 R$ 2,12 R$ 1, ,00 US$ , , , , , , , , , , , , , , , , ,00 0,00 NACIONAIS ESTRANGEIROS TOTAL - Demanda Turística / Alta Temporada Página 6 - Florianópolis - jan/fev
7 03 - TAXA DE OCUPAÇÃO DA REDE HOTELEIRA TAXA(%) 66,75 73,67 67,34 100,00 90,00 80,00 70,00 60,00 50,00 40,00 30,00 20,00 10,00 0,00 - Demanda Turística / Alta Temporada Página 7 - Florianópolis - jan/fev
8 04 - PERMANÊNCIA MÉDIA EM HOTÉIS ANO PERMANÊNCIA 5,59 4,61 4,49 Título do gráfico DIAS 6, , #REF! ,00 5,00 4,00 3,00 2,00 1,00 0,00 - Demanda Turística / Alta Temporada Página 8 - Florianópolis - jan/fev
9 05 - PERMANÊNCIA MÉDIA EM TODOS OS MEIOS DE HOSPEDAGEM ORIGEM NACIONAIS 9,13 dias 11,47 dias 10,00 dias ESTRANGEIROS 12,76 dias 12,47 dias 12,29 dias MÉDIA 9,75 dias 11,65 dias 10,43 dias MÉDIA/DIAS NACIONAIS ESTRANGEIROS MÉDIA - Demanda Turística / Alta Temporada Página 9 - Florianópolis - jan/fev
10 06 - GASTO MÉDIO DIÁRIO ESTIMADO POR TURISTA EM DÓLAR ORIGEM NACIONAIS US$ 31,26 US$ 31,24 US$ 39,37 ESTRANGEIROS US$ 22,27 US$ 39,17 US$ 45,59 Valor do Dólar R$ 2,29 R$ 2,12 R$ 1,79 US$ US$ 50,00 US$ 45,00 US$ 40,00 US$ 35,00 US$ 30,00 US$ 25,00 US$ 20,00 US$ 15,00 US$ 10,00 US$ 5,00 US$ 0,00 NACIONAIS ESTRANGEIROS - Demanda Turística / Alta Temporada Página 10 - Florianópolis - jan/fev
11 07 - PRINCIPAIS MERCADOS EMISSORES - NACIONAIS ESTADO RIO GRANDE DO SUL 37,72% 35,69% 46,33% SANTA CATARINA 22,69% 15,82% 20,34% SÃO PAULO 14,24% 17,17% 13,28% PARANÁ 12,99% 13,69% 13,56% RIO DE JANEIRO 4,54% 5,95% 1,98% 50,00% 45,00% 40,00% 35,00% 30,00% 25,00% 20,00% 15,00% 10,00% 5,00% 0,00% RIO GRANDE DO SUL SANTA CATARINA SÃO PAULO PARANÁ RIO DE JANEIRO - Demanda Turística / Alta Temporada Página 11 - Florianópolis - jan/fev
12 08 - PRINCIPAIS MERCADOS EMISSORES - ESTRANGEIROS PAIS ARGENTINA 63,64% 90,00% 79,17% CHILE 15,91% 5,50% 8,33% URUGUAI 8,33% 0,50% 5,00% PARAGUAI 6,06% 2,50% 5,00% BOLÍVIA 0,83% 100,00% 90,00% 80,00% 70,00% 60,00% 50,00% 40,00% 30,00% 20,00% 10,00% 0,00% ARGENTINA CHILE URUGUAI PARAGUAI BOLÍVIA - Demanda Turística / Alta Temporada Página 12 - Florianópolis - jan/fev
13 09 - MEIOS DE HOSPEDAGEM UTILIZADOS MEIO DE HOSPEDAGEM CASA AMIGOS/PARENTES 30,42% 28,51% 29,67% HOTEL 22,21% 22,42% 21,74% CASA OU APTO. DE ALUGUEL 19,00% 23,62% 24,82% POUSADA 11,94% 14,20% 17,05% CASA PRÓPRIA 10,91% 8,76% 4,62% HOSP., PENSÃO DORMIT. 2,18% 0,46% 0,84% CAMPING 2,18% 1,75% 1,05% ALBERGUES/ALOJAMENTOS 1,16% 0,28% 0,21% TOTAL 100,00% 100,00% 100,00% 100,00% 90,00% 80,00% 70,00% 60,00% 50,00% 40,00% 30,00% 20,00% 10,00% 0,00% CASA AMIGOS/PARENTES HOTEL CASA OU APTO. DE ALUGUEL POUSADA CASA PRÓPRIA HOSP., PENSÃO DORMIT. CAMPING ALBERGUES/ALOJAMENTOS - Demanda Turística / Alta Temporada Página 13 - Florianópolis - jan/fev
14 10 - VEÍCULO DE PROPAGANDA QUE INFLUENCIOU NA VIAGEM VEÍCULO AMIGOS OU PARENTES 49,10% 49,17% 37,88% INTERNET 17,05% 16,97% 13,25% TELEVISÃO 15,76% 7,81% 6,37% JORNAL 6,85% 6,37% 8,78% REVISTA 5,81% 9,72% 11,70% FOLHETO, FOLDER, ETC. 3,10% 8,61% 19,10% RÁDIO 1,68% 1,35% 2,58% FILME 0,65% 0,34% TOTAL 100,00% 100,00% 100,00% 100,00% 90,00% 80,00% 70,00% 60,00% 50,00% 40,00% 30,00% 20,00% 10,00% 0,00% AMIGOS OU PARENTES INTERNET TELEVISÃO JORNAL REVISTA FOLHETO, FOLDER, ETC. RÁDIO FILME - Demanda Turística / Alta Temporada Página 14 - Florianópolis - jan/fev
15 11 - MOTIVO DA VIAGEM MOTIVO TURISMO 83,58% 89,48% 75,00% NEGÓCIOS 16,42% 10,52% 10,00% OUTROS 15,00% TOTAL 100,00% 100,00% 100,00% 100,00% 90,00% 80,00% 70,00% 60,00% 50,00% 40,00% 30,00% 20,00% 10,00% 0,00% TURISMO NEGÓCIOS OUTROS - Demanda Turística / Alta Temporada Página 15 - Florianópolis - jan/fev
16 12 - PRINCIPAIS ATRATIVOS TURÍSTICOS ATRATIVO ATRATIVOS NATURAIS 70,17% 68,86% 56,93% VISITA AMIGOS/PARENTES 19,68% 13,30% 0,47% ENTRETENIMENTO 5,13% 3,79% 0,94% ATRATIVOS HIST. CULTUR. 2,81% 13,60% 17,94% TRATAMENTO DE SAÚDE 1,34% 0,15% 3,90% MANISFESTAÇÕES POP. 0,87% 0,30% 18,88% RELIGIÃO/PERIGRINAÇÃO 0,16% COMPRAS 0,78% TOTAL 100,00% 100,00% 100,00% 100,00% 90,00% 80,00% 70,00% 60,00% 50,00% 40,00% 30,00% 20,00% 10,00% 0,00% ATRATIVOS NATURAIS VISITA AMIGOS/PARENTES ENTRETENIMENTO ATRATIVOS HIST. CULTUR. TRATAMENTO DE SAÚDE MANISFESTAÇÕES POP. RELIGIÃO/PERIGRINAÇÃO COMPRAS - Demanda Turística / Alta Temporada Página 16 - Florianópolis - jan/fev
17 MEIO DE TRANSPORTE AUTOMÓVEL 60,44% 65,20% 57,08% ÔNIBUS 22,97% 23,99% 26,67% AVIÃO 16,46% 10,72% 16,25% OUTROS 0,13% 0,09% TOTAL 100,00% 100,00% 100,00% 13 - MEIOS DE TRANSPORTE UTILIZADOS 100,00% 90,00% 80,00% 70,00% 60,00% 50,00% 40,00% 30,00% 20,00% 10,00% 0,00% AUTOMÓVEL ÔNIBUS AVIÃO OUTROS - Demanda Turística / Alta Temporada Página 17 - Florianópolis - jan/fev
18 14 - QUAL CIDADE DE SANTA CATARINA GOSTARIA DE VISITAR NA PRÓXIMA VIAGEM CIDADE * BALNEÁRIO CAMBORIÚ 19,18% 17,84% BOMBINHAS 9,02% 7,60% BLUMENAU 7,21% 9,94% GAROPABA 5,57% 4,68% JOINVILLE 4,75% (*) item pesquisado a partir de ,00% 20,00% 15,00% 10,00% 5,00% 0,00% * BALNEÁRIO CAMBORIÚ BOMBINHAS BLUMENAU GAROPABA JOINVILLE - Demanda Turística / Alta Temporada Página 18 - Florianópolis - jan/fev
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