Sistema de Rotulação. Guilhermo Reis O que significa essa frase? Se não aguenta a vara peça cacetinho!

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1 Sistema de Rotulação Guilhermo Reis 2 O que significa essa frase? Se não aguenta a vara peça cacetinho! 1

2 3 Se não aguenta a vara peça cacetinho! No dialeto baianês : Vara: pão de sal (200g) Cacetinho: pão de sal pequeno (50g) Traduzindo: O que significa essa frase? Se não agüenta pão grande peça pão pequeno! 5 Objetivo do Sistema de Rotulação O sistema de rotulação é o componente da Arquitetura de Informação que estabelece as formas de representação, de apresentação da informação, definindo signos para cada elemento informativo. Seu desafio é criar uma linguagem clara, compreensível e sem ambigüidades. 2

3 6 O que são rótulos? Rótulo ou termo (em inglês utiliza-se a palavra label) é um símbolo lingüístico utilizado para representar um conceito. Um rótulos pode ser: Textual (ou verbal): composto por uma ou mais palavras Não textual: composto por imagens, ícones, sons ou gestos Árvore = = Rótulo textual Rótulo não textual (ícone) Conceito 7 O que são rótulos? Atribuir rótulos a conceitos é uma habilidade natural dos seres humanos. Uma língua nada mais é que um conjunto grande e complexo de rótulos. O objetivo dos rótulos é comunicar o conceito eficientemente, ou seja, comunicar sem ocupar muito espaço na página e sem demandar muito esforço cognitivo do usuário para compreendê-lo. 3

4 8 Por que você deve se importar com rótulos? Atribuir rótulos a conceitos é uma habilidade natural dos seres humanos. Uma língua nada mais é que um conjunto grande e complexo de rótulos. O objetivo dos rótulos é comunicar o conceito eficientemente, ou seja, comunicar sem ocupar muito espaço na página e sem demandar muito esforço cognitivo do usuário para compreendê-lo. É através do rótulo que o usuário quais são as informações oferecidas, que ações pode executar e como o sistema funciona. Os rótulos estão em tudo que o usuário vê na interface e até coisas que ele não vê. Em um site, por exemplo, os rótulos estão nos títulos de páginas, nos itens de menu, nas opções de navegação, nos campos de formulário, nos links dentro das páginas e nos meta-dados utilizados na indexação das páginas, as metatags title, keyword e description. 9 (junho/2008) 4

5 11 Dificuldades no projeto do Sistema de Rotulação Conseguir falar a linguagem do usuário. O usuário normalmente vive em um ambiente distante do arquiteto de informação, por isso convive com gírias, expressões técnicas e até dialetos próprios. Toda organização possui uma linguagem interna própria e muitas vezes, devido a suas políticas internas, utiliza essa linguagem para criar os rótulos do website. Porém é comum que os usuários não compreenda essa linguagem, especialmente aqueles que não vivem no ambiente interno da empresa. Superar a ausência de feedback. Numa conversa, nós seres humanos dispomos de uma infinidade de recursos comunicação e de feedback que nos auxiliam, em tempo real, a verificar se nossas mensagens estão sendo bem compreendidas (gestos, entonação de voz, perguntas, etc.). Em um website não existe esse feedback em tempo real entre o arquiteto de informação e o usuário. As formas de feedback existentes são poucas e raramente são em tempo real. Elas normalmente estão na forma de medição de acesso as páginas, s, sugestões e reclamações. 12 O site da Cartoon Network fala a linguagem dos usuários. Esse site utiliza como rótulo no menu desenhos dos seus personagens ao invés dos seus nomes. Desse modo até crianças em fase inicial de alfabetização conseguem compreender. 5

6 13 Seja consistente Recomendações para o projeto do Sistema de Rotulação A consistência é talvez a diretriz mais importante da Usabilidade. Ela permite que o usuário preveja o comportamento do sistema e assim facilita a sua aprendizagem. Nos rótulos existem 6 níveis de consistência que precisam ser observados: Estilo: consistência no uso de caixa-alta e caixa-baixa e da pontuação. Apresentação: consistência na aplicação de fontes, cores, tamanhos de letra e espaços em branco. Sintaxe: uniformidade na forma sintática dos rótulos( grau, número, gênero, tempo verbal, etc.). Usar, por exemplo, apenas verbos no infinitivo ou apenas substantivos. Granularidade: equalização na especificação dos rótulos evitando misturar, no mesmo nível, rótulos com significado abrangente (ex: Restaurantes) com rótulos com significado estreito (Ex: Cantinas Italianas). Audiência: não misturar rótulos para públicos diferentes. Por exemplo, não misturar termos científicos com populares. Completude: cobrir completamente o escopo definido pelos rótulos. Por exemplo, se uma interface possui os comandos frente, trás e direita automaticamente o usuário irá procurar pelo comando esquerda. 14 Inconsistência na Completude O site da Fritex, indica que o salgadinho Assado! é saudável. Isso causa a impressão, por causa da inconsistência na completude, que os demais salgadinhos não são saudáveis. (maio/2008) TÁ DIFICIL, Tá difícil Fritex é saudável ou não?,

7 15 Estreite o escopo Recomendações para o projeto do Sistema de Rotulação Quanto mais focado um website estiver em seu público-alvo, contexto e conteúdo, mais fácil será definir seus rótulos. Problemas como homonímia e ambigüidade reduzem muito quando se estreita a abrangência do assunto. Caso o website tenha de atender vários públicos-alvos ou cobrir assuntos diferentes pode-se optar por criar sub-sites com escopo estreito. 16 O escopo muito abrangente do portal UOL dificulta a criação de um sistema de rótulos consistente e sem ambiguidades. Algumas inconsistências: Carros (plural), Cinema (singular) Blog Fotolog (separado por uma barra vertical), Tempo Trânsito Mapas (sem elemento separador) Algumas ambiguidades: Últimas Notícias e UOL News Jornais e Folha Online Classificados e Empregos Blog Fotolog e Sites Pessoais Diversão e Arte e Cinema e Televisão 7

8 A versão do UOL de 2011 estreitou o escopo ao dividir o grande menu do site em categorias. Apesar de ter um menu com mais itens que na versão de 2005, eles estão mais consistentes e menos ambíguos. 17 (outubro / 2011) 18 Evite siglas Recomendações para o projeto do Sistema de Rotulação Siglas são abreviações para palavras usadas frequentemente. São muito comuns no vocabulário interno das organizações, mas nem sempre os usuários as conhecem. Utilize apenas siglas universalmente aceitas. Ex: AIDS, CD, TV. O que é LCD? Melhor usar Tela ou Tela de LCD 8

9 19 Recomendações para o projeto do Sistema de Rotulação Elimine as dúvidas É comum que o usuário tenha dúvidas com os rótulos do website porque o item que procura pode estar em mais de uma categoria. Sinônimos e quase-sinônimos são tipos de rótulos que podem gerar dúvida e devem ser evitados. Evite esse tipo de dúvida criando categorias mutuamente exclusivas ou colocando links para o mesmo item em todas as categorias que geram dúvidas. Também pode ser criado um rótulo que junte dois ou mais termos quase-sinônimos. O Submarino duplica os itens de menu que podem gerar dúvidas. (dezembro/11) 9

10 Empréstimo e financiamento são termos quase sinônimos. A diferença entre eles são detalhes técnicos desconhecidos do público em geral Assim, para não gerar dúvidas, o HSBC unificou criou esses dois termos em uma única categoria. Ao clicar nessa categoria o cliente verá diversos produtos e poderá escolher o mais adequado a sua necessidade, sem ter de se preocupar em saber se é um empréstimo ou um financiamento. 21 (dezembro/11) 22 Recomendações para o projeto do Sistema de Rotulação Explicite os itens hierarquicamente inferiores (itens filhos) Explicitar os itens filhos, ou seja, mostrar junto com a categoria alguns dos seus itens filhos é uma das melhores de apresentar uma categoria porque os itens filhos explicam, por serem exemplos, ajudam a explicar o item pai e servem de atalho para os itens acessados mais frequentemente. (dezembro/2011) dir.yahoo.com (dezembro/11) (dezembro/11) 10

11 23 Recomendações para o projeto do Sistema de Rotulação Consulte outros sistemas de rotulação. É muito raro, para não dizer impossível, que um sistema de rotulação seja inédito, que ninguém na face da Terra em toda a história da humanidade não tenha feito nada parecido. Normalmente existe algum outro trabalho com rótulos semelhante que já desenvolvido. Ao se projetar um sistema de rotulação, busque sistemas semelhantes para observar os rótulos mais frequentes e o vocabulário utilizado com o público-alvo. Observe websites de concorrentes, websites correlatos e tesauros. 24 Websites concorrentes possuem sistema de rotulação semelhantes 11

12 25 Websites concorrentes possuem sistema de rotulação semelhantes 26 Recomendações para o projeto do Sistema de Rotulação Utilize termos padrões A web já tem alguns padrões para os rótulos nos websites. Procure seguir esses padrões porque são familiares para a maioria dos usuários. Alguns exemplos de rótulos que já se tornaram padrão nos websites: Main, Main Page, Home, Home-Page, Página Inicial, Início Search, Find, Busca, Buscar SiteMap, Contents, Table of Contents, Index, Mapa do Site Contact, Contact Us, Contact Webmaster, FeedBack, Contate-nos, Fale Conosco, Entre em contato Help, FAQ, Frequently Asked Questions, Ajuda, Dúvidas, Tire suas Dúvidas News, What s New, Notícias, Últimas Notícias About, About us, About < company name >, Who We Are, Quem Somos, Sobre a <empresa> Shopping Cart, Carrinho de Compras 12

13 27 Termos Padrões Qual é o sabor dessa bala? 28 Termos Padrões Quando utilizar termos padrões utilize-os para embalar o conteúdo a que eles normalmente se referem de modo que o usuário não tenha surpresas. A cor verde é normalmente utilizada para embalar balas de hortelã, menta ou maça verde, mas nesse caso foi utilizada para embalar uma bala de uva indo contra o modelo mental do usuário. 13

14 29 Recomendações para o projeto do Sistema de Rotulação Padronize os sinônimos e quase sinônimos Toda língua é repleta de sinônimos ( farol e semáforo ) e quase sinônimos ( início e começo ). Um website precisa manter a consistência também no nível dos sinônimos tratando os mesmos conteúdos pelos mesmos nomes. Para padronizar e facilitar o controle dos termos sinônimos e quase sinônimos crie um arquivo de autoridade (authority file): Liste todos os rótulos do website Elimine as duplicidades Agrupe os sinônimos e quase-sinônimos Em cada grupo escolha qual é o termo preferencial Ex: { farol, semáforo } termo preferencial farol Manuais de redação e estilo de jornais, como o do Estado de S. Paulo, são exemplos de arquivos de autoridade. Para garantir a consistência entre os jornalistas, esses manuais definem como determinadas palavras devem ser escritas no jornal (Ex: online é sem hífen). 30 Sistema de Rotulação com Ícones Usando ícones como rótulos Ícones podem representar as informações da mesma maneira que os rótulos textuais. A vantagem do ícone é que uma vez foi compreendido, eles são reconhecimentos mais rapidamente que rótulos textuais porque o nosso cérebro armazena melhor imagens que textos. O problema dos ícone é que eles constituem uma língua limitada quando comparada aos rótulos textuais, assim é mais difícil aprender o que um ícone significa, ainda mais se ele representa um conceito complexo ou abstrato. 14

15 31 O que esses ícones significam? Chat Notícias Esportes Tempo Terra Mail Compras Horóscopo 32 Usando ícones como rótulos Os ícones são apresentados ao lado dos rótulos textuais no menu para ensinar o significado para os usuários novatos A barra de ferramentas é toda composta de ícones tornando-a um bom atalho para os usuários experientes. 15

16 33 Tipos de Ícones Os ícones podem ser classificados em quatro tipos conforme a relação entre as imagens e os conceitos que elas representam. A seguir está apresentada essa classificação, dos ícones mais fáceis de serem compreendidos para os mais difíceis. 1- Ícones de resemblance: representam o conceito através de uma imagem análoga e por isso são fáceis de serem compreendidos. A placa de transito Área com Desmoronamento representa o conceito como desenho de um desmoronamento. 3- Ícones simbólicos: utilizam uma imagem para representar um conceito com significado maior que a imagem em si mesma. A taça com a rachadura indica o conceito de frágil, porém frágil é um conceito maior que uma taça quebrada. 2- Ícones exemplares: representam o conceito através de um exemplo ou de uma parte do todo. Por isso sua interpretação é dependente de contexto. O garfo e a colher são uma parte do restaurante, mas são utilizados para representar o restaurante inteiro. 4- Ícones arbitrários: guardam relação arbitrária com o conceito subjacente (normalmente definida em uma norma ou convenção), portanto, a associação deve ser aprendida. Material radioativo é identificado por este símbolo porque foi definido em normas internacionais. 34 Ícones ainda podem ter uma de três formas: Tipos de Ícones Objetos concretos, do tipo resemblance Símbolos abstratos Mistos, uma combinação dos dois O ícone misto geralmente consegue ficar mais próximo do ícone de resemblance, quando utiliza as formas abstratas com significado. Eles são úteis para revelar dinamismo, sensação de movimento, idéia de ação ou processo. 16

17 35 Linguagem baseada em ícones Quando for necessário produzir uma quantidade grande de ícones, crie uma linguagem baseada em ícones. Segundo HORTON (1994) [29] esse tipo de linguagem: Reduz o esforço necessário para projetar, desenhar, testar e revisar os ícones Assegura e reforça a consistência entre os ícones Torna os ícones auto-explicativos e dedutíveis Ajuda os usuários a iniciar mais rapidamente e a dominar a interface mais cedo HORTON, W. O Livro do Ícone. Berkeley, Linguagem baseada em ícones Ex: Imagine que você precise projetar um software de desenho. Nesse software tem apenas duas ações: Desenhar Apagar E tem apenas três objetos podem ser desenhados: Círculo Quadrado Triângulo Como seriam os ícones desse software? 17

18 37 Caixa Eletrônico Alienígena DEITRICH, D. ; PATTERSON, W. ; WARNER, B. ATM Interface Redesign, cc. gatech. edu/ computing/ classes/ cs6751_ 94_ summer/ deitrich/ project. html 38 Caixa Eletrônico Alienígena DEITRICH, D. ; PATTERSON, W. ; WARNER, B. ATM Interface Redesign, cc. gatech. edu/ computing/ classes/ cs6751_ 94_ summer/ deitrich/ project. html 18

19 39 Ícones Padrão Assim como os rótulos textuais já existem alguns ícones padrões na web. Procure utilizá-los porque eles são familiares para a maioria dos usuários. Significado Ícone Exemplo Avançar Seta para frente Voltar Seta para traz Home Casinha g1.globo.com Buscar Lupa Ajuda, Dúvida Interrogação (?) Atenção Exclamação! video.globo.com Upload Seta para cima Download Seta para baixo baixaki.ig.com.br Favoritos Estrela ou coração gmail.com Som, música Notas musicais Carta Imprimir Impressora g1.globo.com Acesso Restrito, Segurança Cadeado Carrinho de compras Carrinho de supermercado 19

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