Promoção Digital VINHOS DO ALENTEJO

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1 Promoção Digital VINHOS DO ALENTEJO Maio 2014

2 VINHOS DO ALENTEJO Promoção Digital O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de propriedade da presente proposta estão reservados à Sardinha Comunicação

3 Vinhos do Alentejo Como promover as atividades nos meios online?

4 Promoção Digital Ações vs Meios Descrição Serviços Display Advertising Facebook Ads Marketing Youtube Ads Resumo Financeiro Contactos

5 AÇÕES VS MEIOS AÇÕES MEIOS Display Facebook ads Facebook Promoted Posts Display Mobile Geolocalizada Marketing Youtube True View Vinhos do Alentejo em Lisboa Set/Out (1mês) Set/Out (1mês) Set/Out (1mês) Concurso O Melhor Restaurante Formação em Vinhos e Enoturismo a Guias Turísticos Rota dos Vinhos do Alentejo Set (2 semanas) 3 meses (altura a definir) Todo o ano Set (2 semanas) 3 meses (altura a definir) Todo o ano Sunset Beach Party Vinhos do Alentejo Maio Ago (4 meses) Maio Ago (4 meses) Vinhos do Alentejo Maio-Jun Nov-Dez (4 meses) Maio-Jun Nov-Dez (4 meses) Maio-Jun Nov-Dez (4 meses) Jogo Facebook Nov/Dez (1 mês) Nov/Dez (1 mês) 5

6 AÇÕES VS MEIOS 1. VINHOS DO ALENTEJO EM LISBOA Para a 6ª edição do evento anual que junta produtores e consumidores de vinho, propomos: a) uma campanha de Display geolocalizada na Zona de Lisboa e numa área circundante de até 30 km s; o objetivo será divulgar o evento ao maior número de pessoas que estejam na zona de Lisboa, promovendo a sua inscrição; b) Facebook ads, segmentado aos utilizadores que manifestem interesse pelos vinhos, ou que tenham uma profissão relacionada, na zona da Grande Lisboa; c) Promoted Posts, uma forma de publicidade no Facebook dirigida especificamente aos fãs da página e amigos de fãs, a promover o post com o conteúdo relativo ao evento. Duração: 1 mês 6

7 AÇÕES VS MEIOS 2. CONCURSO O MELHOR RESTAURANTE Para o concurso O Melhor Restaurante, dirigido aos profissionais do canal HORECA, propomos: a. Comunicar no Facebook, através dos Promoted Posts, pois o objetivo é chegar à comunidade dos Vinhos de Alentejo que engloba estes profissionais e à sua rede de contactos pessoal; b. Campanha de marketing, meio de excelência para comunicar eventos específicos a uma Base de Dados comprada. Compra de Base de Dados: Segmentação Restaurantes e Hotéis em Portugal Cerca de registos Duração: 2 semanas 7

8 AÇÕES VS MEIOS 3. FORMAÇÃO EM VINHOS E ENOTURISMO A GUIAS TURÍSTICOS Para o programa de Promoção Enoturismo direcionado a guias turísticos, propomos os Facebook Promoted Posts, segmentado para os fãs das zonas de Lisboa, Alentejo e Algarve. O marketing é proposto novamente para comunicar a agenda das ações de charme organizadas pelos Vinhos do Alentejo. Esta ação implica um aluguer de uma Base de Dados de Enólogos e Guias Turísticos. Aluguer de Base de Dados: Segmentação Enólogos e Guias Turísticos em Portugal Cerca de registos Aluguer para uma utilização Duração: 3 meses Nota: a Base de Dados é alugada pois contempla contactos pessoais e não registos profissionais. 8

9 AÇÕES VS MEIOS 4. ROTA DOS VINHOS DO ALENTEJO À semelhança do concurso O Melhor Restaurante, propomos para a Rota dos Vinhos uma campanha de Promoted Posts no Facebook e de marketing, para envio de s ao longo do ano para os multiplicadores, anunciando as provas de vinhos, exposições, informações aos visitantes, marcação de visitas e calendário de atividades. Compra de Base de Dados: Segmentação Restaurantes, Hotéis e Agentes Turísticos em Portugal Cerca de registos Duração: todo o ano 9

10 AÇÕES VS MEIOS 5. SUNSET BEACH PARTY VINHOS DO ALENTEJO Tendo em conta as características desta ação sunset nas praias, apelativo a um público diversificado e jovem, propomos: a) Facebook Promoted Posts fãs e amigos de fãs; b) Campanha Display Mobile Geolocalizada publicação de anúncios em sites e aplicações mobile, nas zonas de Lisboa, Alentejo e Algarve, para o público que consulta eventos fora de casa. Duração: 4 meses 10

11 AÇÕES VS MEIOS 6. VINHOS DO ALENTEJO De forma a promover a notoriedade da marca ao longo do ano, e a manter coerência com a campanha publicitária prevista para os meios de comunicação offline, propomos: a. Campanha de Display meio por excelência para aumentar a notoriedade; b. Facebook Ads alargar a comunidade dos Vinhos do Alentejo nas redes sociais; c. Youtube True View vídeos no Youtube a promover a marca. Duração: 4 meses 11

12 AÇÕES VS MEIOS 7. JOGO DO FACEBOOK O jogo no Facebook, segmentado para utilizadores em Portugal com idade superior a 18 anos será promovido através de Facebooks ads e Facebook Promoted Posts. Duração: 1 mês 12

13 Descrição Serviços

14 DISPLAY ADVERTISING A Sardinha propõe a colocação de publicidade em websites, sites mobile ou aplicações mobile que assegurem uma boa contextualização no sector e relacionado com o público-alvo em questão. Os trabalhos da Sardinha compreenderão: Identificação dos objetivos e públicos-alvo das campanhas. Segmentação por geografia, idioma e motivação. Seleção de sites relevantes para o cliente. Criação dos copywrite dos anúncios de texto. Implementação de metas de conversão. Monitorização e otimização regular. Report de performance da campanha: mensal ou por campanha. 14

15 FACEBOOK ADS O Facebook é a maior rede social do mundo, com perto de 800 milhões de utilizadores. Como tal, o seu potencial de alcance é importante e os Facebook Ads beneficiam dessa facilidade de segmentar e adaptar a publicidade de acordo com o público-alvo selecionado. Os trabalhos da Sardinha compreenderão: Gestão do contacto com as redes sociais. Segmentação por idade, nacionalidade, profissão ou outro critério. Inserção das criatividades; Acompanhamento e monitorização da performance. Report mensal de atividades e resultados. 15

16 FACEBOOK ADS FACEBOOK ADS PROMOTED POSTS 16

17 MARKETING O permite realizar acções de marketing directo com forte componente de personalização de conteúdo. Os trabalhos da Sardinha compreenderão: Definição de critérios de segmentação da base de dados. Construção de criatividade HTML (opcional). Envio e Monitorização. Reporting. 17

18 YOUTUBE ADS A Sardinha propõe uma campanha de Youtube ads com o modelo True View (skip intro), que consiste em anúncios de vídeo que surgem antes de começar o vídeo escolhido pelo utilizador. Este modelo prevê um custo por visualização e implica que o vídeo do cliente esteja previamente carregado no canal Youtube. Os trabalhos da Sardinha compreenderão: Identificação dos objetivos e públicos-alvo das campanhas. Segmentação por geografia, idioma e motivação. Seleção de vídeos relevantes para o cliente. Implementação de metas de conversão. Monitorização e otimização regular. Report de performance da campanha. 18

19 Resumo Financeiro

20 RESUMO FINANCEIRO Display Facebook ads Facebook Promoted Posts Display Mobile Geolocalizada Marketing Youtube True View Total Fee de gestão 5.000,00 Vinhos do Alentejo em Lisboa Concurso O Melhor Restaurante Formação em Vinhos e Enoturismo a Guias Turísticos Rota dos Vinhos do Alentejo Sunset Beach Party Vinhos do Alentejo Vinhos do Alentejo 1ª vaga Vinhos do Alentejo 2ª vaga 825,00 825,00 850, , ,50-312, , ,50-312, , , , , , , , , , , , , , , ,00 Jogo Facebook , , , ,00 20

21 RESUMO FINANCEIRO Observações As campanhas serão geridas em português. Os custos relativos a traduções para outros idiomas serão orçamentados à parte. Os custos relativos a produção de anúncios gráficos serão orçamentados à parte. Estes valores não incluem o investimento direto em tráfego, que será definido pelo cliente a posteriori, e pago por este diretamente ao Google, ao Facebook e ao Youtube. Os sites a definir fazem parte da rede de display Google. Marketing (Base de Dados Alugada) A posse das bases de dados expira no momento do envio. Não será fornecida a listagem detalhada de contactos utilizados. O cliente deverá fornecer os suportes gráficos a enviar num prazo não inferior a 3 dias úteis antes da data acordada para o envio. A adjudicação da proposta, obrigará à assinatura do acordo de prestação de serviços, onde constarão detalhadamente os direitos, obrigações e limites de intervenção da prestação de serviços. A todos os valores apresentados deverá ser acrescentado IVA à taxa legal em vigor. 21

22 Obrigado pela atenção.

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