Cristiano Ronaldo O futebolista mais valioso do mundo. Janeiro 2015

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1 Cristiano Ronaldo O futebolista mais valioso do mundo Janeiro 2015

2 Índice Contexto 02 Objectivos 03 Metodologia 04 Imagem 05 Sports Reputation Index by IPAM 07 Determinação do valor potencial 12 Conclusões 13 Ficha Técnica 14 01

3 Contexto No próximo dia 12 de Janeiro a FIFA atribui em Zurique a Bola de Ouro relativa ao ano de Para o prémio de melhor futebolista encontram-se nomeados Lionel Messi, Manuel Neuer e Cristiano Ronaldo. Caso o prémio seja ganho pelo português, Cristiano Ronaldo torna-se o primeiro atleta nacional a vencer a Bola de Ouro por três vezes. Sabemos que o futebol a este nível produz estrelas com visibilidade mundial capazes de gerar receitas comerciais de elevada dimensão. Numa altura em que o futebol de alta competição se transformou num negócio de enorme impacto importa analisar e compreender este fenómeno. Este estudo procura dar respostas sobre a visibilidade, perfil e valor comercial de Cristiano Ronaldo. Há cerca de 3 anos que o IPAM acompanha e avalia a evolução do valor da marca Cristiano Ronaldo. O Sports Reputation Index tem verificado o crescimento do valor desta marca que era de 24,5 milhões de euros em 2011, 40 milhões de euros em 2012 e 43 milhões de euros em Quanto valerá a marca Cristiano Ronaldo em 2014? 02

4 Objectivos Analisar, do ponto de vista de marketing, o valor do futebolista Cristiano Ronaldo, nomeadamente em duas vertentes: - Avaliando a reputação, popularidade, notoriedade e potencial mediático - Determinando o valor potencial da imagem 03

5 Metodologia Para dar respostas aos objectivos anteriores foi desenvolvida uma pesquisa abrangente que recorreu a diversas fontes nomeadamente: - Análise de dados secundários da Uefa, Fifa, Lpfp, Premier League, Liga Calcio, Delloite & Touche, Football Finance, Forbes Magazine, Cision, e Universidade de Navarra; - Análise de entradas em motores de pesquisa, redes sociais e monitores de reputação e visibilidade; - Mapeamento conceptual de valores da marca; - Aplicação de modelos científicos de cálculo de determinação do valor da marca; - Clipping e análise de entrevistas de media nacionais e internacionais. 04

6 Sports Reputation Index O IPAM desenvolveu uma metodologia científica denominada de Sports Reputation Index que tem como objectivo avaliar a reputação, popularidade e notoriedade de um atleta ou treinador. Este modelo pode ser aplicado a diferentes modalidades e países e constitui-se na aplicação de um modelo de avaliação de valor baseado em 6 dimensões (Receitas, Media, Web, Palmarés, Social e Impacto) num total de 26 variáveis. métricas score SRI = 88 dimensão indicador salário receitas patrocínios total dimensão 99 media value media total dimensão 82 entradas google videos youtube web amigos no facebook twitter total dimensão 100 ligas nacionais taças nacionais taças da liga ligas campeões supertaças nacionais supertaças europeias palmarés world club cup número de jogos golos internacionalizações golos prémios oficiais total dimensão 74,4 referências em livros na amazon referências em artigos científicos social estilo celebridades total dimensão 97,25 valor selecção actual valor clube actual impacto países anteriores total dimensão 87,6 total 88,325 Numa escala de 0 100, Cristiano Ronaldo atinge um SRI de 88 o que significa um valor elevadíssimo ao nível da reputação do futebolista português. 05

7 Sports Reputation Index receitas No SRI1 Ronaldo atinge um valor de 99 pontos o que revela a altíssima capacidade do futebolista luso em gerar receitas. De acordo com a Revista Forbes, Cristiano Ronaldo foi em 2014 o segundo atleta com maiores rendimentos no mundo. SRI1 = 99 O salário do futebolista português no Real Madrid supera os 17 milhões de euros anuais. No mesmo sentido, Ronaldo aufere anualmente cerca de 23 milhões de euros em direitos de imagem decorrentes de inúmeros contratos publicitários com diferentes marcas nacionais e globais de diferentes sectores de actividade. SRI1 (Receitas): este indicador avalia os salários dos futebolistas e os valores auferidos por contratos relacionados com direitos de imagem. 06

8 Sports Reputation Index media No SRI2 Ronaldo atinge um valor de 82. Após análise dos vários tipos de media, nomeadamente a imprensa, televisão e rádio verifica-se que Ronaldo detém uma exposição mediática intensa ao longo de um ano em meios de comunicação social de todo o mundo. Habituado a disputar as maiores competições de selecções e clubes (explicada pelo mediatismo do Real Madrid e da selecção portuguesa) Cristiano Ronaldo é uma presença permanente nos media sendo continuamente procurado pelos seus feitos. O seu domínio das línguas portuguesa, espanhola e inglesa favorecem largamente estes resultados. SRI2 = 82 SRI 2 (Media): este indicador avalia a visibilidade nos media (imprensa, televisão e rádio) a uma escala global. 07

9 Sports Reputation Index web No SRI3 Cristiano Ronaldo atinge a perfeição com o valor 100, que significa o máximo que algum futebolista poderá atingir. SRI3 = 100 Este indicador prova que Cristiano Ronaldo tem uma exposição impressionante nas principais referências da web transformando-o no futebolista com maior visibilidade mundial. No facebook o português apresenta 104 milhões de fans, no google gera 102 milhões de referências, no twitter tem 32 milhões de seguidores e no youtube são apresentados 2 milhões de videos sobre o futebolista português. SRI3 (Web): este indicador avalia as principais métricas relacionadas com os endereços da na web de maior relevância 08

10 Sports Reputation Index palmarés No SRI4 Cristiano Ronaldo obtém um valor de 74 pontos. Ao nível de troféus conquistados Ronaldo tem actualmente 20 competições conquistadas. O ano de 2014 é marcado pelo tremendo sucesso do Real Madrid onde se destaca a conquista da Liga dos Campeões e do Mundial de Clubes da FIFA. SRI4 = 74 Ronaldo como futebolista acumula já 594 jogos em clubes e 118 jogos nas selecções. Ao nível de golos Ronaldo marcou já 408 golos em clubes e 52 em selecções. Por outro lado Ronaldo venceu já por duas vezes o Prémio FIFA para o melhor jogador do ano. SRI4 (Palmarés): este indicador avalia o sucesso desportivo combinando conquista de troféus, número de jogos e percentagens de vitórias. 09

11 Sports Reputation Index social No SRI5 Ronaldo atinge um valor de 97 pontos o que demonstra uma projecção social muito forte que ultrapassa o domínio do desporto. SRI5 = 97 Existem 512 livros na Amazon com referências a Ronaldo e o futebolista português é referenciado em artigos científicos. Ao nível dos rankings de celebridades e associações à moda masculina, Ronaldo surge no ranking de celebridades como 5ª personalidade mundial no top 100 das estrelas do mundo da música, cinema, televisão ou moda. SRI6 (Social): este indicador avalia o impacto na sociedade, nomeadamente na comunidade científica, índices de celebridades e prémios e distinções obtidas. 10

12 Sports Reputation Index impacto No SRI6 Cristiano Ronaldo atinge 87 pontos. Analisando o impacto actual dos clubes e selecções onde joga e o seu percurso actual verifica-se que o português adquire uma enorme vantagem em relação aos seu impacto mundial. Ronaldo tem um percurso como futebolista notável. Depois do Sporting Clube de Portugal, o percurso de 5 anos no Manchester United numa competição com a visibilidade da Premier League projectou Ronaldo para um maior impacto a nível mundial aliado ao seu percurso actual no Real Madrid. SRI6 = 87 SRI7 (Impacto): este indicador avalia a carreira e o impacto dos clubes e selecções actuais bem como dos países por onde passaram anteriormente. 11

13 Valor Potencial Actualmente os rankings de desportistas em termos de receitas ou valores potenciais de mercado são dominadas por atletas. Nos vários ranking de receitas de desportistas a nível mundial encontramos nos primeiros lugares Floyd Mayweather (boxe), LeBron James (basquetebol), Roger Federer (Ténis) ou Phil Mickelson (Golfe). Os primeiros futebolistas deste ranking são habitualmente Cristiano Ronaldo, Lionel Messi e Zlatan Ibrahimovic. 54 milhões de euros O valor potencial de um futebolista calcula-se somando os valores potenciais de receitas através do salário e dos direitos de imagem obtidos através de contratos comerciais com marcas. 12

14 Conclusões Avaliando a reputação, popularidade, notoriedade e potencial mediático Cristiano Ronaldo é actualmente o futebolista mais valioso do mundo. Analisando as dimensões do Sports Reputation Index by IPAM, o futebolista português atinge um valor total de 88 pontos numa escala de 0 a 100. Determinando o valor potencial da imagem Em concordância com os valores obtidos no Sports Reputation Index Cristiano Ronaldo apresenta um valor potencial de mercado de 54 milhões de euros. Este valor tem origem em Receitas (aumento das receitas via patrocínios e direitos de imagem; aumento do número de patrocinadores e valores cobrados pelo atleta); Media (aumento das inserções e referências a CR7 nas televisões, jornais, rádios e meios on line de todo o mundo); Web (aumento de referências no google, seguidores no facebook e twitter e videos no youtube); Palmarés (valorização do palmarés individual com a Bola de Ouro); Social (aumento das referências em livros e artigos científicos bem como incremento de posições nos rankings de celebridades) e Impacto (o próprio Real Madrid e a selecção portuguesa irão beneficiar com esta valorização de Cristiano Ronaldo). 13

15 Ficha Técnica Elaborado por: Gabinete de Estudos de Marketing para Desporto do IPAM Senior Researcher: Daniel Sá Director do IPAM Porto; Co-Autor dos livros Marketing para Desporto Um Jogo Empresarial e Sports Marketing As Novas Regras do Jogo ; Licenciado em Gestão de Marketing pelo IPAM; Mestre em Gestão Desportiva pela Faculdade de Desporto da Universidade do Porto; Doutorado em Ciências Empresariais pela Universidad Rey Juan Carlos de Madrid Janeiro

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