Cristiano Ronaldo O futebolista mais valioso do mundo. Janeiro 2014

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1 Cristiano Ronaldo O futebolista mais valioso do mundo Janeiro 2014

2 Índice Contexto 02 Objectivos 03 Metodologia 04 Imagem 05 Sports Reputation Index by IPAM 07 Determinação do valor potencial 12 Prevendo o impacto da Bola de Ouro 13 Conclusões 14 Ficha Técnica 15 01

3 Contexto No próximo dia 13 de Janeiro a FIFA atribui em Zurique a Bola de Ouro relativa ao ano de Para o prémio de melhor futebolista encontram-se nomeados Lionel Messi, Frank Ribéry e Cristiano Ronaldo. Caso o prémio seja ganho pelo português, Cristiano Ronaldo torna-se o primeiro atleta nacional a vencer a Bola de Ouro por duas vezes. Sabemos que o futebol a este nível produz estrelas com visibilidade mundial capazes de gerar receitas comerciais de elevada dimensão. Numa altura em que o futebol de alta competição se transformou num negócio de enorme impacto importa analisar e compreender este fenómeno. Este estudo procura dar respostas sobre a visibilidade, perfil e valor comercial de Cristiano Ronaldo. Estaremos perante o futebolista mais valioso do mundo? 02

4 Objectivos Analisar, do ponto de vista de marketing, o valor do futebolista Cristiano Ronaldo e, nomeadamente em três vertentes: - Avaliando a reputação, popularidade, notoriedade e potencial mediático - Determinando o valor potencial da imagem - Prevendo o impacto da eventual vitória na Bola de Ouro na imagem de Cristiano Ronaldo 03

5 Metodologia Para dar respostas aos objectivos anteriores foi desenvolvida uma pesquisa abrangente que recorreu a diversas fontes nomeadamente: - Análise de dados secundários da Uefa, Fifa, Lpfp, Premier League, Liga Calcio, Delloite & Touche, Football Finance, Forbes Magazine, Cision, e Universidade de Navarra; - Análise de entradas em motores de pesquisa, redes sociais e monitores de reputação e visibilidade; - Mapeamento conceptual de valores da marca; - Aplicação de modelos científicos de cálculo de determinação do valor da marca; - Clipping e análise de entrevistas de media nacionais e internacionais. 04

6 Sports Reputation Index O IPAM desenvolveu uma metodologia científica denominada de Sports Reputation Index que tem como objectivo avaliar a reputação, popularidade e notoriedade de um atleta ou treinador. Este modelo pode ser aplicado a diferentes modalidades e países e constitui-se na aplicação de um modelo de avaliação de valor baseado em 6 dimensões (Receitas, Media, Web, Palmarés, Social e Impacto) num total de 26 variáveis. SRI = 84 métricas Ronaldo dimensão indicador valor factor ponderação pontos salário ,50 50 receitas patrocínios ,50 45 total dimensão 95 media media value ,0 76 total dimensão 76 entradas google ,25 25 videos youtube ,25 25 web amigos no facebook ,25 25 twitter ,25 25 total dimensão 100 ligas nacionais ,10 3 taças nacionais ,02 0 taças da liga ,01 0 ligas campeões ,10 5 supertaças nacionais ,03 1 supertaças europeias 0 0 0,05 0 palmarés world club cup ,10 5 número de jogos ,11 10 golos ,11 8 internacionalizações ,11 10 golos ,11 10 prémios oficiais ,15 11 total dimensão 64 referências em livros na amazon ,25 24 referências em artigos científicos ,25 24 social estilo ,25 24 celebridades ,25 24 total dimensão 95 valor selecção actual ,20 17,2 valor clube actual ,40 38,8 impacto países anteriores ,40 30 total dimensão 86 total 83,672 Numa escala de 0 100, Cristiano Ronaldo atinge um SRI de 84 o que significa um valor elevadíssimo ao nível da reputação do futebolista português. 05

7 Sports Reputation Index receitas No SRI1 Ronaldo atinge um valor de 95 pontos o que revela a altíssima capacidade do futebolista luso em gerar receitas. SRI1 = 95 O salário do futebolista português no Real Madrid, recentemente alvo de uma negociação, supera os 17 milhões de euros anuais. No mesmo sentido, Ronaldo aufere anualmente cerca de 15 milhões de euros em direitos de imagem decorrentes de inúmeros contratos publicitários com diferentes marcas nacionais e globais de diferentes sectores de actividade. SRI1 (Receitas): este indicador avalia os salários dos futebolistas e os valores auferidos por contratos relacionados com direitos de imagem. 06

8 Sports Reputation Index media No SRI2 Ronaldo atinge um valor de 76. Após análise dos vários tipos de media, nomeadamente a imprensa, televisão e rádio verifica-se que Ronaldo detém uma exposição mediática intensa ao longo de um ano em meios de comunicação social de todo o mundo. Habituado a disputar as maiores competições de selecções e clubes (explicada pelo mediatismo do Real Madrid e da selecção portuguesa) Cristiano Ronaldo é uma presença permanente nos media sendo continuamente procurado pelos seus feitos. O seu domínio das línguas portuguesa, espanhola e inglesa favorecem largamente estes resultados. SRI2 = 76 SRI 2 (Media): este indicador avalia a visibilidade nos media (imprensa, televisão e rádio) a uma escala global. 07

9 Sports Reputation Index web No SRI3 Cristiano Ronaldo atinge a perfeição com o valor 100, que significa o máximo que algum futebolista poderá atingir. SRI3 = 100 Este indicador prova que Cristiano Ronaldo tem uma exposição impressionante nas principais referências da web transformando-o no futebolista com maior visibilidade mundial. No facebook o português apresenta 70 milhões de fans, no google gera 137 milhões de referências, no twitter tem 23 milhões de seguidores e no youtube são apresentados 4 milhões de videos. SRI3 (Web): este indicador avalia as principais métricas relacionadas com os endereços da na web de maior relevância 08

10 Sports Reputation Index palmarés No SRI4 Cristiano Ronaldo obtém um valor de 64 pontos. Ao nível de troféus conquistados Ronaldo tem actualmente 13 competições conquistadas. SRI4 = 64 Ronaldo como futebolista acumula já 541 jogos em clubes e 109 jogos nas selecções. Ao nível dos golos Ronaldo marcou já 349 golos em clubes e 47 em selecções. Por outro lado Ronaldo venceu já uma vez o Prémio FIFA para o melhor jogador do ano. SRI4 (Palmarés): este indicador avalia o sucesso desportivo combinando conquista de troféus, número de jogos e percentagens de vitórias. 09

11 Sports Reputation Index social No SRI5 Ronaldo atinge um valor de 95 pontos o que demonstra uma projecção social muito forte que ultrapassa o domínio do desporto. SRI5 = 95 Existem 347 livros na Amazon com referências a Ronaldo e o futebolista português é referenciado em artigos científicos. Ao nível dos rankings de celebridades e associações à moda masculina, Ronaldo surge no ranking de celebridades como 5ª personalidade mundial no top 100 das estrelas do mundo da música, cinema, televisão ou moda. SRI6 (Social): este indicador avalia o impacto na sociedade, nomeadamente na comunidade científica, índices de celebridades e prémios e distinções obtidas. 10

12 Sports Reputation Index impacto No SRI6 Cristiano Ronaldo atinge 86 pontos. Analisando o impacto actual dos clubes e selecções onde joga e o seu percurso actual verifica-se que o português adquire uma enorme vantagem em relação aos seu impacto mundial. Ronaldo tem um percurso como futebolista notável. Depois do Sporting Clube de Portugal, o percurso de 5 anos no Manchester United numa competição com a visibilidade da Premier League projectou Ronaldo para um maior impacto a nível mundial aliado ao seu percurso actual no Real Madrid. SRI6 = 86 SRI7 (Impacto): este indicador avalia a carreira e o impacto dos clubes e selecções actuais bem como dos países por onde passaram anteriormente. 11

13 Valor Potencial Actualmente os rankings de desportistas em termos de receitas ou valores potenciais de mercado são dominadas por atletas. Nos vários ranking de receitas de desportistas a nível mundial encontramos nos primeiros lugares Tiger Woods (golfe), Floyd Mayweather (boxe), Kobe Bryant (basquetebol) ou Phil Mickelson (Golfe). Os primeiros futebolistas deste ranking são habitualmente David Beckham, Cristiano Ronaldo e Lionel Messi. 43 milhões de euros O valor potencial de um futebolista calcula-se somando os valores potenciais de receitas através do salário e dos direitos de imagem obtidos através de contratos comerciais com marcas. 12

14 Conclusões Prevendo o impacto da eventual vitória na Bola de Ouro na imagem de Cristiano Ronaldo A Sports Reputation Index, que tem como objectivo avaliar a reputação, popularidade e notoriedade e é aplicada num modelo de avaliação de valor baseado em 6 dimensões num total de 26 variáveis. Caso Cristiano Ronaldo consiga vencer a Bola de Ouro pela segunda vez podemos verificar os seguintes impactos no prazo de um ano: Receitas (aumento das receitas via patrocínios e direitos de imagem; aumento do número de patrocinadores e valores cobrados pelo atleta); Media (aumento das inserções e referências a CR7 nas televisões, jornais, rádios e meios on line de todo o mundo); Web (aumento de referências no google, seguidores no facebook e twitter e videos no youtube); Palmarés (valorização do palmarés individual com a Bola de Ouro); Social (aumento das referências em livros e artigos científicos bem como incremento de posições nos rankings de celebridades) e Impacto (o próprio Real Madrid e a selecção portuguesa irão beneficiar com esta valorização de Cristiano Ronaldo). Neste cenário estimamos que nos 12 meses a seguir à eventual atribuição do prémio o valor potencial de Cristiano Ronaldo possa aumentar entre 5 a 7 milhões de euros podendo atingir um valor potencial total de 50 milhões de euros. 13

15 Conclusões Avaliando a reputação, popularidade, notoriedade e potencial mediático Cristiano Ronaldo é actualmente o futebolista mais valioso do mundo. Analisando as dimensões do Sports Reputation Index by IPAM, o futebolista português atinge um valor total de 84 pontos numa escala de 0 a 100. Determinando o valor potencial da imagem Em concordância com os valores obtidos no Sports Reputation Index Cristiano Ronaldo apresenta um valor potencial de mercado de 43 milhões de euros. Prevendo o impacto da eventual vitória na Bola de Ouro na imagem de Cristiano Ronaldo Estimamos que nos 12 meses a seguir à eventual atribuição do prémio o valor potencial de Cristiano Ronaldo possa aumentar entre 5 a 7 milhões de euros podendo atingir um valor potencial total de 50 milhões de euros. 14

16 Ficha Técnica Elaborado por: Gabinete de Estudos de Marketing para Desporto do IPAM Senior Researcher: Daniel Sá Director do IPAM Porto; Co-Autor dos livros Marketing para Desporto Um Jogo Empresarial e Sports Marketing As Novas Regras do Jogo ; Licenciado em Gestão de Marketing pelo IPAM; Mestre em Gestão Desportiva pela Faculdade de Desporto da Universidade do Porto; Doutorado em Ciências Empresariais pela Universidad Rey Juan Carlos de Madrid Janeiro

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