Índices mais utilizados. Audiência / Ouvintes. Boas razões para se anunciar em Rádio Alcance de tipos especiais de audiências-alvo.

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1 O Meio Rádio O Meio Rádio Índices mais utilizados 3 Quanto mais ativa a sociedade, mais tempo as pessoas passam fora de casa. Essa característica da vida moderna tem se mostrado uma aliada para as emissoras de rádio e explica, em parte, o crescimento da participação do veículo nas verbas publicitárias que, segundo Projeto Intermeios, cresceu 5,60% entre 2007 e O meio rádio responde por 4,04 das verbas publicitárias, quase o dobro da internet. Outro fator que ajuda as rádios na briga por mais verbas é a oferta de projetos especiais aos anunciantes. Dentro de pouco tempo é possível que a fragmentação leve as emissoras a uma programação tão específica, que será segmentada por regiões. Nos EUA, um levantamento realizado pela Edison Media Research, mostra que 96% dos motoristas ou passageiros preferem sintonizar uma estação de rádio a colocar um música no CD player. Atualmente a audiência de rádio nos carros representa 34% dos ouvintes nos EUA. Boas razões para se anunciar em Rádio Alcance de tipos especiais de audiências-alvo O rádio é capaz de alcançar muito bem certos tipos de audiência. Uma estação de rádio se torna conhecida pela especialização da programação, pelo seu tipo de som e atrai tipos especiais de audiências, como homens, mulheres, adolescentes, fazendeiros, grupos étnicos e a terceira idade. Os grupos religiosos, em especial, descobriram no rádio um excelente meio de comunicação. Freqüência alta Onde é necessário muita repetição, o rádio é o meio ideal. O custo total é relativamente baixo e costuma haver muitas estações com disponibilidade de tempo, que permitem uma elaboração de um plano de mídia com freqüência alta. Meio de apoio Devido ao baixo custo e o bom alcance em mercados-alvo especiais, o rádio muitas vezes é usado como meio de apoio. Freqüentemente, quando um plano usa predominantemente o meio jornal, o rádio pode ser adicionado a um custo baixo para acrescentar o aspecto sonoro ao plano. Excelente para a população em trânsito Muitas pessoas dirigem por grandes distâncias ou levam muito tempo no trânsito entre sua casa e o trabalho. Ouvir o rádio na hora de dirigir tem se tornado um hábito que ajuda a passar o longo período de viagem diária e é uma excelente forma de alcançar esse público. Exposição de verão As viagens e férias escolares de verão são uma ótima opção para alcançar diversos tipos de público. Nesse período a audiência costuma ser maior que nos outros meses. Além disso, as promoções casadas e cobertura de eventos esportivos e culturais auxiliam na alavancagem da audiência. CPM Custo por mil. Custo para se atingir mil pessoas em uma determinada campanha / programação. CPM= Valor da campanha / programação x 1000 Número de leitores Audiência / Ouvintes por minuto Média de indivíduos sintonizados, por minuto, sendo expressa em % da população ou em número absoluto de ouvintes. Alcance Número de pessoas diferentes que ouviram uma determinada emissora, por pelo menos um minuto, em um período de tempo indefinido. Share total Participação das emissoras no total de ouvintes do meio rádio. Share de Freqüência Participação da emissora na freqüência em que opera (AM ou FM). Participação do segmento Índice que equivale ao perfil da audiência da emissora. Mostra as características demográficas, em %, dos indivíduos expostos a uma emissora. Afinidade Expressa a afinidade que determinado perfil tem com sua emissora / programa. Afinidade = participação do segmento da emissora x 100 participação do segmento da população Flexibilidade O rádio pode ser usado local, regional ou nacionalmente. Há um grande numero de vantagens de se produzir para o rádio, também, pois o texto publicitário pode ser mudado rapidamente e adicionado ou eliminado de um programa com rapidez a um custo de produção, em geral, menor que as demais mídias.

2 4 Rádio Litoral 102,3 FM A FM 102,3 é a rádio que toca o ouvinte de maneira diferenciada e especial. Seus eventos e promoções se destacam pela variedade e criatividade. Com programação diversificada e atual, a Litoral lança no Espírito Santo as novidades da música popular. A Litoral em seu horário nobre atinge o pico de ouvintes por minuto. Os ouvintes da LITORAL FM são predominantemente mulheres, jovens com idades entre 10 a 29 anos; da classe CB e com ensino fundamental/médio; Eles se dizem consumidores cautelosos. Afirmam que gostam de visitar várias lojas, pedem conselhos e decidem o que comprar antes de ir às compras. Informam ainda que são cuidadosos com dinheiro e que não costumam ultrapassar um valor previamente estabelecido para suas compras mensais; Ao mesmo tempo dizem que gostam de experimentar novos produtos/marcas e demonstram preferência pela compra à crédito ao invés de esperar para comprar à vista; Se interessam por assuntos como saúde, bem-estar e qualidade de vida e acreditam na força e influência das mídias (TV, RD e JN) na opinião pública. PERFIL Os grupos com maior afinidade com a LITORAL FM são: mulheres; 10 a 29 anos; classes BC; com ensino médio. Posicionamento Rádio alegre, alto-astral e interativa, que oferece uma programação musical rica, os melhores sucessos do momento, além de uma grande variedade de promoções, prêmios e ingressos para os eventos mais desejados pelos ouvintes. Diferenciais O posicionamento será construído a partir do desenvolvimento dos seguintes diferenciais competitivos em relação aos concorrentes: Credibilidade (Promete e entrega, promove e acontece. Faz parte da Rede Gazeta); Locutores ícones do meio FM; Foco sistemático em promoções; Parceria com os melhores shows musicais; Possibilidade de acesso dos ouvintes aos shows; Interatividade com os ouvintes. Litoral FM GRADE DE PROGRAMAÇÃO Programa horário Dia Litoral a dois 00-02h seg/sex Madrugada Litoral 02-04h seg/sex Na sola da bota 04-06h seg/sex Tá na hora 06-07h seg/sex Litoral rádio show 07-12h seg/sex Saudade Litoral 12-13h seg/sex Na sola da bota 13-14h seg/sex Pagodão Litoral 13-14h seg/sex Festa Litoral 14-17h seg/sex Festa Litoral 14-18h sábado Forrobodó 18-20h sábado As mais mais Litoral 17-19h seg/sex Torpedo Litoral 20-24h seg/sáb Litoral a dois 00-02h domingo Madrugada Litoral 02-04h domingo Na sola da bota 04-06h domingo Saudade Litoral 06-08h domingo Domingão Litoral 08-12h domingo Axé Litoral 12-14h domingo Domingo especial 14-18h domingo As melhores da semana 18-20h domingo Torpedo Litoral 20-24h domingo Festa Litoral Mesclando interatividade, promoções e muita música, o programa Festa Litoral torna as tardes de segunda a sábado muito mais animadas. Sob o comando de Roliber Wanderson, o programa é um sucesso. Os Ouvintes aproveitam ainda o melhor do funk com mixagens ao vivo do Rabannada DJ. Saudades Litoral ouvintes por minuto Flashbacks e músicas românticas que o ouvinte dedica às pessoas queridas, além de poder enviar uma mensagem de reconciliação e contar a sua história. E no quadro Tradução do dia o ouvinte conhece as letras das músicas internacionais mais famosas. No ar: de 2 a sábado, das 12h às 13h; domingo das 06h às 08h. Litoral Rádio Show Sucessos musicais com a participação ao vivo dos ouvintes. Os quadros Passatempo com o ídolo, onde o ouvinte escolhe suas três músicas prediletas para serem tocadas. No Patrulha dos bairros o programa abre seu microfone para o ouvinte falar da sua região, além das curiosidades como charadinha, aniversariantes famosos, histórias curiosas e desafio tele-tema. Fonte: Ibope /set Aglomerado Grande Vitória todos os dias / 05h às 05h IPSOS Marplan - Aglomerado Vitória 30 trimestre de 2007 * 10+ anos = ** 13+ anos = *** 18+ anos *** = Na Sola da Bota Traz o melhor da música sertaneja, na voz dos melhores intérpretes da country music. No ar de 2 a 6, das 13h às 14h.

3 Rádio Gazeta AM A 820 reina absoluta no meio AM, tendo o público mais fiel do rádio capixaba. Música, esporte, notícia e prestação de serviço. A equipe de locutores da rádio Gazeta AM transmite credibilidade por meio de uma programação diversificada e interativa. 1 lugar no ibope entre as rádios do meio AM com pico de ouvintes por minuto Segmentação Os ouvintes da GAZETA AM se distribuem de forma equilibrada na faixa entre 20 a 49 anos; são predominantemente - da classe C e com ensino fundamental/médio; Dizem que são cuidadosos com dinheiro. Visitam várias lojas, pedem conselhos antes de ir às compras e preferem esperar para comprar à vista do que comprar a prazo; Ao mesmo tempo gostam de experimentar novidades, o que talvez explique sua infidelidade às marcas; Possuem celular e acreditam na força e influência das mídias (TV, RD e JN) na opinião pública; Se vêem como referência para o consumo de outras pessoas. PERFIL Os grupos com maior afinidade com a GAZETA AM são: homens; 40 + anos; classe CDE; com ensino médio; católicos. Posicionamento Rádio companheira dos ouvintes, que informa, presta serviços às comunidades e oferece prêmios valorizados pela população carente. Gazeta AM Especial de domingo 10-12h domingo Conexão Gazeta/Globo 12-20h domingo Naquele tempo 20-24h domingo PROGRAMAS Momento de Fé com Padre Marcelo Rossi Com a maior audiência entre todos os programas da Gazeta AM. Momentos de fé é comandado pelo Padre Marcelo Rossi. Tem em sua programação quadros que envolvem o ouvinte e o leva a conversão e reflexão diária. Os quadros Qual o seu problema?, Colo de Jesus e Benção da água são os mais esperados pelo público que participam contando histórias, pedindo orações e ouvindo parábolas. Programa do Tonho Programa do Tonho é sucesso de audiência e anima as tardes dos ouvintes. Os quadros divertidíssimos são embalados pelas tradicionais piadas e pegadinhas, contadas pelo humorista Tonho dos Couros, em que o ouvinte sempre participa com muita empolgação. Programa Jaira Maia Há 46 anos os programa Jairo Maia é um dos maiores sucessos do rádio capixaba. Sua programação conta com muita informação, interatividade, músicas de sucesso e entrevistas, presentes nos principais quadros: Horóscopo Zora Yonara, Show do Quebra Cuca, Qual é a música, Permita-me um Momento, Simpatia do dia e Bom Humor. Programa Rádio Mulher O Programa Rádio Mulher mescla em sua programação informações culturais e sociais do cotidiano do capixaba, entrevistas e dicas de saúde e beleza, respaldadas por profissionais especializados. Comandado por Camila Domingues, o programa possui forte credibilidade com o público feminino e desperta curiosidade no público masculino, tocando também sucesso atuais em sua programação musical. 5 Diferenciais Informação e prestação de serviço; Entretenimento e promoções; Qualidade da programação e da transmissão; Equipe carismática (os ícones do meio AM); Proximidade/presença nas comunidades. Programa Rádio Patrulha Na Gazeta AM o horário de almoço é bem valorizado. O programa Rádio Patrulha dá atenção especial para o cotidiano policial das cidades capixabas, e é comandado por Eduardo Santos. Sua programação informa com entrevistas, enquetes, debates e também conta com a participação dos ouvintes. GRADE DE PROGRAMAÇÃO Programa horário Dia Manhã sertaneja 00-05h30 seg/dom Siga bem caminhoneiro 05h30-06h seg/sex Show da manhã 06-09h seg/sáb Momento de fé 09-10h seg/sáb Jairo Maia 10-12h seg/sáb Rádio patrulha 12-13h30 seg/sáb Fala comunidade 13h30-14h seg/sáb Rádio mulher 14-16h seg/sáb Programa do Tonho 16-19h seg/sáb Gazeta esporte show 20-23h seg/sáb Musical 23-24h seg/sáb Sábado a noite 19-22h sábado Musical 22-24h sábado Musical 06-09h domingo Voz da Itália 09-10h domingo Programa Show da Manhã Bem cedinho, a Gazeta AM antecipa as informações para do dia-a-dia dos seus ouvintes, com o programa Show da Manhã. A programação é comandada pelo apresentador Aloísio Ovelha, e traz informações variadas desde notícias e enquetes, até entrevistas e fofocas com a participação dos ouvintes no quadro aniversariantes do dia. Fonte: Ibope /set Aglomerado Grande Vitória todos os dias / 05h às 05h IPSOS Marplan - Aglomerado Vitória 30 trimestre de 2007 * 10+ anos = ** 13+ anos = *** 18+ anos *** =

4 6 RádiO antena 1 92,5 FM Antena 1 Com 56 minutos de música de qualidade por hora e apenas um minuto de programação comercial por intervalo, a Antena 1 valoriza seu break garantindo exclusividade e grande destaque aos anunciantes. 1 lugar no ibope entre as rádios de público qualificado com pico de ouvintes por minuto A 92,5 cativa um segmento nobre do público ouvinte que aprecia boas músicas valoriza o gênero internacional perfil do Ouvinte da antena 1 SEXO 50% 50% 46 mil Pessoas 47 mil MASCULINO FEMININO RELIGIÃO 55 mil pessoas CATÓLICOS 60% OUTRAS RELIGIÕES 23% EVANGÉLICOS 21 mil pessoas 17% 16 mil pessoas Fonte: Ibope /set Aglomerado Grande Vitória todos os dias / 05h às 05h IPSOS Marplan - Aglomerado Vitória 30 trimestre de 2007 * 10+ anos = ** 13+ anos = *** 18+ anos *** =

5 RádiO cbn 93,5 FM CBN 7 A rádio CBN atinge um público seleto, com pico de ouvintes por minuto. A maioria dos ouvintes da 93,5 é das classes A e B e busca notícias atuais, com credibilidade garantida por grandes nomes do jornalismo capixaba e nacional. Com imparcialidade ao transmitir informações completas, a CBN é reconhecida como um veículo formador de opiniões. GRADE DE PROGRAMAÇÃO programa horário dia Jornal da CBN 00-02h seg/sex CBN Vitória 02-04h seg/sex CBN Brasil 04-06h seg/sex CBN total 06-07h seg/sex CBN cotidiano 07-12h seg/sex Jornal da CBN 2ª edição 12-13h seg/sex CBN esporte clube 13-14h seg/sex CBN noite total 13-14h seg/sex Jornal da CBN 14-17h sábado CBN Vitória 14-18h sábado Revista CBN 18-20h sábado Show da notícia - futebol 17-19h sábado Jornal da CBN 20-24h domingo CBN esportes 00-02h domingo Sintonia CBN 02-04h domingo Futebol da CBN - debate 04-06h domingo Futebol 20-24h domingo perfil do Ouvinte da cbn SEXO 74% 26% 39 mil Pessoas 14 mil MASCULINO FEMININO RELIGIÃO 23 mil pessoas Fonte: IPSOS Marplan - Aglomerado Vitória 30 trimestre de 2007 * 10+ anos = ** 13+ anos = *** 18+ anos *** = CATÓLICOS 44% EVANGÉLICOS 26% OUTRAS RELIGIÕES 30% 16 mil pessoas 13 mil pessoas

6 8 gazeta On line Gazeta On Line É o maior portal de conteúdo do Espírito Santo e um dos maiores da Globo.com. Possui design moderno e posiciona-se como o melhor e mais completo portal de conteúdo local, com ênfase em informações, entretenimento, serviços, busca e interatividade, aberto à colaboração dos internautas (blogs, vodcasting, podcasting etc.), também funcionando como uma janela para as comunidades. perfil Os internautas do GAZETA ON LINE são predominantemente - jovens, com idades entre 20 a 39 anos, das classes AB e com formação superior e/ou pós; Afirmam que dão grande valor a inovações tecnológicas, procuram usar produtos não poluentes e gostam de experimentar novos produtos/marcas, inclusive associando a compra a uma experiência relaxante, o que talvez ajude a explicar a infidelidade às marcas e o fato de não guardarem dinheiro; Costumam fazer compra em shopping centers e dizem que são referência para o consumo de outras pessoas, embora nem sempre sejam os primeiros a experimentar novos produtos/serviços; Por outro lado demonstram certa cautela, já que costumam decidir o que comprar antes de ir às compras, afirmam que não são dependentes de cartão de crédito e preferem esperar para comprar a vista do que comprar à crédito; Acreditam na força e influência das mídias (TV e JN) na opinião pública. afinidade Os grupos com maior afinidade com o GAZETA ON LINE são: homens; 20 e 39 anos; classes AB; com ensino superior e/ ou pós. Fonte: IPSOS Marplan - Aglomerado Vitória 30 trimestre de 2007 * 10+ anos = ** 13+ anos = *** 18+ anos *** = diferenciais O Gazeta Online diferencia-se de seus concorrentes pelos seguintes atributos: Agilidade na atualização da notícia; Transmite o noticiário da Rede Gazeta, maior grupo de comunicação do ES; Interatividade e colaboração dos internautas; Oferta de serviços como dicas de restaurantes, mapas, shows, guias, buscas e etc; Possibilidade de personalização da capa pelo internauta.