Visa usa Jogos para tentar fazer pegar novo meio de pagamento

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO SEXTA-FEIRA, 17 DE JUNHO DE 2016 NÚMERO DO DIA R$ 250 mi é o custo das cerimônias de abertura e encerramento das Olimpíadas e Paralimpíadas EDIÇÃO 524 Visa usa Jogos para tentar fazer pegar novo meio de pagamento A Visa apresentou uma parceria com o Bradesco para implementar uma nova tecnologia no Brasil. E, para fazer ela pegar no gosto do consumidor e do lojista, a empresa usará os Jogos Olímpicos como plataforma de teste. Trata-se de uma pulseira com um chip com tecnologia NFC. Na prática, ele funciona como um cartão de débito pré-pago, mas com um modo mais fácil de pagamento. Com uma máquina de cartão convencional, basta aproximar o pulso para arcar com a conta. Se ela for inferior a R$ 50, nem senha é preciso digitar. Para a Visa, esse é o grande objetivo do patrocínio aos Jogos Olímpicos, conforme explicou a vice-presidente de marketing, Martha Krawczyk, à Máquina do Esporte: Vamos aproveitar o maior evento do mundo para conectar e falar com as pessoas sobre novas funções de tecnologias para pagamentos. E aproveitar o tamanho do evento para testar. A empresa aposta que a tecnologia de pagamento por NFC, já usada em outros momentos sem grande sucesso, pode pegar no país. Para a Visa, algumas características do consumidor brasileiro podem fortalecer o investimento. Segundo a companhia americana, 30% dos brasileiros adotam novas tecnologias rapidamente, e, em sua maioria, também quer rapidez numa venda. Para o teste, foram distribuídas 3 mil pulseiras, entre atletas, jornalistas e formadores de opinião. A Máquina do Esporte recebeu um desses objetos e comprovou na prática a dificuldade que a empresa terá. Mesmo que a maioria das máquinas de pagamento aceite o NFC, o ponto de venda tem dificuldade no uso. Durante o evento de lançamento do produto, com pessoas cientes de como realizar a operação, o processo foi prático. Na rua, quando a reportagem tentou utilizar a pulseira em dois estabelecimentos, a venda não conseguiu ser concluída. Para tentar mudar isso, nas próximas semanas a empresa lançará vídeos para TV e redes sociais com o Rio 2016 de fundo. E o uso do NFC deverá estar no foco. Além disso, a Visa acompanhará de perto os 3 mil usuários da pulseira para entender as dificuldades que foram enfrentadas até os Jogos. Três meses após as disputas, a companhia deverá avaliar se e como implementará o NFC. 1

2 Tite é um alento, mas risco de ficar fora da Copa é real A escolha de Tite para comandar a seleção brasileira é um alento, talvez tardio, ao clamor que tomou conta com o início da era pós-7 a 1. Sim, porque infelizmente ainda iremos repetir muito esse placar. Os erros de gestão da CBF desde o malfadado 8 de julho de 2014 continuaram. Logo após a Copa, a expectativa era que a entidade acendesse uma chama de esperança à torcida. Esperava-se um técnico novo (mas não novato), capaz de oxigenar a mentalidade reinante na equipe. Buscava-se alguém mais antenado POR ADALBERTO LEISTER FILHO diretor de da conteúdo da Máquina do Esporte às novidades europeias (continente vencedor das últimas três Copas). Especulou-se Pep Guardiola, desempregado à época. Houve quem já defendesse Tite. A confederação fez questão de optar pelo velho. Pelo ultrapassado. Pelo que já não tinha dado certo. E anunciou Dunga. E veio a eliminação para o Paraguai nas quartas de final da Copa América. E veio a má campanha nas eliminatórias, que deixam o Brasil numa preocupante sexta posição e fora da Copa do Mundo, se o classificatório acabasse hoje. E veio a eliminação na Copa América Centenário num grupo tecnicamente fraco. Pela primeira vez desde a humilhação para a Alemanha, a CBF respondeu às expectativas da torcida. Resta saber se Tite, com todas as dificuldades características do cargo, terá tempo de montar uma seleção. Não é uma geração estupenda, mas o Brasil é capaz de montar um time muito mais competitivo do que aquele eliminado pelo Peru. Resta saber se Tite terá tempo para isso. A ampulheta conta, desde já, contra o novo treinador. Em Adidas horário usa nobre, camisa seleção do Flamengo brasileira para bate fazer novela referência na audiência aos Jogos da Olímpicos Globo POR REDAÇÃO Na Em quarta-feira, clima de Rio a 2016, seleção mas brasileira sem citar entrou o evento, em campo a Adidas contra lançou o Haiti uma camisa em horário em homenagem pouco comum para aos esportes o futebol: olímpicos às 20h30. do Com Flamengo. isso, a Globo, O modelo que tem faz referência, exibido a Copa além do América futebol, do a Centenário, outras modalidades realocar desenvolvidas o Jornal Nacio- no teve que nal clube e a rubro-negro: novela Velho basquete, remo, resultados ginástica do artística, Ibope, a Chico. E, pelos emissora vôlei, judô não e natação. se arrependeu. Tanto Somos no orgulhosos Rio de Janeiro, da quanto história em do Flamengo São Paulo, e, os com 7 a 1 essa do camisa, Brasil sobre queremos o Haiti exaltar o a que média o clube da Globo representa subir. fizeram Na ao esporte capital paulista, brasileiro, foram todos 30 pontos os atletas de e média, glórias com além participação dos gramados, de 42% diz nas André Xavier, ligadas. gerente Foram de quatro produto pontos da a Adidas mais do Brasil. que TVs a média Segundo a mesmo marca, horário a camisa em tem um mês. pequenos detalhes No Rio em de Janeiro, cinco cores Brasil diferentes, e Haiti foi que ainda representam com os o cinco recorde continentes, de audiência pois do a paixão futebol pelo na melhor, cidade. Flamengo Foram está 34 espalhada pontos de pelo média, mundo com inteiro. participação É uma de referência 47%. O quase aumento direta da às média cinco no cores horário que compõem um mês os foi aros sete olímpicos, pontos. Além símbolo do bom máximo resultado das Olimpíadas do futebol, e os que números no Rio se é propriedade devem ao baixo que rendimento só pode ser de explorada Velho Chico pela concorrente na audiência. Nike. Há um O mês, uniforme em São lembra Paulo, a que novela o Flamengo deu 26 pontos é o numa clube brasileiro quarta-feira, com índice inferior mais títulos a outras mundiais novelas em e ao diferentes Jornal Nacional. esportes. No futebol, Cada ponto foi campeão no Ibope em equivale Também a ganhou domicílios o Mundial em no São basquete Paulo e masculino Rio (2014) de e Janeiro. feminino TV (1966), PAGA Quem além dos também títulos faturou mundiais com com o Brasil foi o (2011) SporTV. e Diego Na estreia Hypólito contra (2005 o e Equador, Cesar Cielo 2007). a emissora O Flamengo teve está média orgulhoso superior em a 1 milhão oferecer de ao seu pessoas torcedor, por minuto em um assistindo ano tão especial, à partida um no unifor- canal. me A Globo que celebra também a grandeza mostrou o e jogo, sucesso às 23h do clube, de sábado. Bruno O SporTV Spindel, tem diretor exclusividade de marketing na TV do paga. diz clube. 2

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4 Sem Jogos, Samsung usa Bia e Branca para explicar TV de 4K A Samsung resolveu recorrer ao esporte para explicar a nova tecnologia de suas televisões, que contam com resolução ultra HD, chamada de 4K. O filme será colocado nas redes sociais da marca, além de veicular comerciais em canais de TV fechados. No vídeo, a dupla Bia e Branca, do nado sincronizado, recebe broncas da treinadora. Ela reclama de pequenos detalhes, como um fio solto no maiô ou a movimentação da sobrancelha. A explicação é que a técnica está assistindo ao treino por meio de uma televisão 4K, e por isso consegue enxergar os pormenores dos movimentos das atletas. Muitas vezes, o cliente chega a uma loja e não sabe os benefícios das tecnologias presentes nas TVs. A partir de uma compreensão mais ampla sobre o que significa, de fato, o 4K e quais são seus benefícios, o consumidor, que está cada vez mais exigente, poderá fazer uma escolha mais apurada e que se adeque às suas necessidades, afirma Andrea Mello, diretora de marketing da empresa coreana. A campanha é lançada a menos de dois meses dos Jogos Olímpicos, que tem a Samsung como uma das patrocinadoras, mas o evento não é citado diretamente. Isso acontece porque a marca é patrocinadora do Comitê Olímpicos Internacional na categoria equipamentos de comunicação sem fio. Os anúncios de aparelhos celulares é os que podem fazer referência às Olimpíadas. O direito de campanhas que envolvam televisões e os Jogos Olímpicos é de uso exclusivo da Panasonic. A empresa japonesa também tem acordo com o COI, mas na categoria Áudio, TV e equipamentos de vídeo. Assim, a referência ao esporte no comercial é apenas com o uso da famosa dulpa de atletas. Ação da Latam leva torcedor a abertura olímpica A Latam ativou o patrocínio aos Jogos do Rio 2016 com o concurso Sonhe Alto Latam. A ação vai levar uma pessoa e um acompanhante para assistir à cerimônia de abertura da Olimpíada, em 5 de agosto. O vencedor também terá direito a passeios turísticos pela cidade e almoço na companhia de medalhistas brasileiros. O concurso será dividido em duas fases. Na primeira, que vai de 13 de junho a 11 de julho, qualquer pessoa pode acessar o site da promoção e responder a pergunta: O que você sonha em viver nos Jogos Rio 2016? O texto tem que ter no mínimo 100 e no máximo 300 caracteres. A redação poderá ser compartilhada pelo autor em suas redes sociais para que ele peça votos de seus amigos. Os dez sonhos mais votados passam para a segunda fase, quando uma banca irá avaliar os finalistas, considerando critérios como criatividade, adequação ao tema, entre outros. Após a avaliação feita por essa comissão, o vencedor será contatado e seus dados serão validados por uma auditoria. A divulgação do vencedor acontecerá no dia 15 de julho, a 20 dias dos Jogos. Além de patrocinadora da Olimpíada do Rio de Janeiro, em agosto, a Latam também é apoiadora dos Jogos Paralímpicos, em setembro. 4

5 Análise do Twitter mostra queda de prestígio global da seleção Qual é o tamanho da popularidade da seleção brasileira nesse momento de crise técnica vivida pelo time nacional? Se uma resposta definitiva não é fácil de ser alcançada, um levantamento feito pela rede social Twitter pode elucidar a questão. E a conclusão não é boa para o time brasileiro. O Twitter fez o levantamento considerando mensagens publicadas globalmente durante a primeira fase da Copa América Centenário, quando o Brasil foi eliminado. No total, foram mais de 13 milhões de tuítes sobre o torneio, e os textos tiveram quatro bilhões de impressões. Entre as seleções mais citadas, a brasileira perdeu da Argentina, mesmo tendo o Brasil uma população quase cinco vezes maior do que seu vizinho sul-americano. Venezuela, Uruguai e Chile fecharam os cinco primeiros, o que também revela o desinteresse dos americanos com o torneio que ocorre em seu próprio país. Vale a ressalva de que o Brasil é o quinto mercado do Twitter no mundo e o primeiro na América Latina. Entre os países da Copa América, apenas os Estados Unidos têm mais internautas na rede. Mas o fator que chama ainda mais atenção é que nenhum jogador brasileiro esteve na lista dos cinco mais citados. O mais popular atleta do país, Neymar, não disputou a Copa América. Nesse levantamento, o líder é o argentino Lionel Messi. Completam a lista o mexicano Chicharito, o uruguaio Cavani, o também mexicano Jesús Corona e o argentino Javier Mascherano. Para piorar a situação do Brasil na rede, a mensagem referente à Copa América com mais retuítes, ou seja, que mais foi republicada, foi a do comentarista espanhol Alexis Martín-Tamayo, conhecido como MisterChip, da ESPN e Diário AS. Na mensagem (foto), o jornalista exalta a desclassificação inédita do Brasil. Com ela, conseguiu mais de 12 mil retuítes. Vipcomm lança media trainning para atletas e marcas Com a aproximação dos Jogos Olímpicos, a agência Vipcomm criou um curso de media training específico para atletas, entidades, confederações e patrocinadores de eventos esportivos. O objetivo do treinamento é ensinar melhores técnicas de se relacionar com a imprensa e, consequentemente, com milhões de pessoas, tendo a relação atleta-patrocinador-mídia como foco. Tem atleta que briga com patrocinador em público, discute com jornalistas e fãs na frente das câmeras e escreve o que não deve nas redes sociais. Quase nunca é proposital ou por maldade, mas o estrago pode ser grande, afirma Ricardo Ribeiro, diretor da empresa de RP e conteúdo. 5