Oportunidades de Trabalho para os Publicitários: Análise dos Anúncios Veiculados no Jornal NH, entre Setembro/2007 e Fevereiro/2008

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Francisco Fernandes Valgueiro
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1 Oportunidades de Trabalho para os Publicitários: Análise dos Anúncios Veiculados no Jornal NH, entre Setembro/2007 e Fevereiro/2008 BIC Renato Felipe Cauduro Nunes 1, Profª. Drª. Maria Berenice da Costa Machado 1 (orientadora) 1 Curso de Comunicação Social Publicidade e Propaganda, Centro Universitário Feevale Resumo O curso de Publicidade e Propaganda da Feevale está completando dez anos, e desde 2005 vem implantado um novo currículo, que contempla a flexibilização da grade curricular e dois eixos de formação para os futuros publicitários: criação e gestão do negócio da publicidade. As diretrizes sobre a atual proposta da graduação, no entanto, tem sido empíricas, segundo a observação e a experiência profissional e acadêmica do corpo docente. A partir destas considerações, desenvolvemos desde agosto passado a pesquisa Publicidade e Propaganda: Articulações entre o ensino e o mercado, que visa a identificar e mapear as demandas publicitárias e mercadológicas da região de Novo Hamburgo, refletir sobre elas e relacioná-las com as atuais propostas pedagógicas do curso de Publicidade e Propaganda da Feevale. Nosso objetivo final é produzir conhecimento capaz de orientar e colaborar positivamente para a inserção dos jovens ingressantes no mercado de trabalho. Para tanto, pretendemos reunir um conjunto de dados e com eles amparar as futuras tomadas de decisões do curso, bem como a oferta de atividades de extensão, de pós-graduação, ou ainda a adequação do atual currículo da graduação. O estudo que ora apresentamos é a primeira etapa deste trabalho; coletamos, entre setembro de 2007 e fevereiro deste ano, anúncios e oportunidades de empregos veiculados no Jornal NH com funções compatíveis com a formação do publicitário. Procuramos identificar no material empírico o perfil mais procurado, as categorias dos anunciantes (se instituições ou empresas de Recursos Humanos), a freqüência de veiculação dos anúncios, a localização das vagas (cidades), o perfil e os requisitos mais solicitados pelas empresas. Como fundamentação teórica, revisamos os conceitos de comunicação mercadológica e publicitária, agência e perfil do profissional, a partir de autores como Gilmar Santos, Julio Ribeiro, Taís Leão e Roberto Duailibi. Buscamos configurar a região e seu contexto histórico, social, econômico, educacional, tecnológico e

completando dez anos, e desde 2005 vem implantado um novo currículo, que contempla a flexibilização da grade curricular e dois eixos de formação para os futuros publicitários: criação e gestão do

2 cultural através de Maria Berenice Machado. A metodologia segue a orientação do Pensamento Complexo, proposto por Edgar Morin, auxiliada pela Análise de Conteúdo, de acordo com Laurence Bardin; como técnicas de pesquisa recorremos a buscas bibliográficas e documentais. Nos resultados parciais estão mais de 100 anúncios, que nos permitem formar um juízo sobre as atuais oportunidades de trabalho para os publicitários na região. Introdução Este estudo é uma das etapas da pesquisa Publicidade e Propaganda: Articulações entre o ensino e o mercado que se propõe a refletir sobre as oportunidades de trabalho para os publicitários e as atuais propostas pedagógicas do curso de Publicidade e Propaganda da Feevale, indicando suas aproximações e distanciamentos para, em seguida, propor ações positivas que possam colaborar para a inserção dos jovens publicitários no mercado de trabalho, como por exemplo, cursos de extensão, de pós-graduação ou até a adequação do atual currículo da graduação. Considerando o crescimento da oferta de mão-de-obra, a expansão dos cursos de graduação na habilitação Publicidade e Propaganda e as demandas do mercado no campo da comunicação observados na última década, desejamos identificar as oportunidades de trabalho para os publicitários na região próxima a Novo Hamburgo. Cabe destacar que a cidade é um importante pólo industrial e comercial do estado, tem sua economia baseada na cadeia coureiro-calçadista e, assim sendo, são centenas os potenciais anunciantes-emissores de comunicação, aproximadamente 50 agências de publicidade, o Grupo Sinos e outras mídias independentes para veicularem a publicidade. Entendemos que podem ser abundantes e diversas as opções de trabalho para um profissional com formação publicitária. Importa agora confrontar nossa hipótese com a realidade do mercado. Para tanto, acompanhamos as vagas com oportunidades de trabalho no Jornal NH durante os últimos seis meses. Metodologia A metodologia desta pesquisa segue a orientação do Pensamento Complexo, proposto Edgar Morin, com o auxílio de outros métodos e técnicas, tais como buscas bibliográficas, documentais e Análise de Conteúdo, a partir dos pressupostos de Laurence Bardin, para do manuseio do material empírico. O objeto deste estudo é o Jornal NH, de onde coletamos, entre setembro de 2007 e fevereiro deste ano, mais de 100 anúncios. Como critérios, selecionamos as oportunidades de

bibliográficas e documentais. Nos resultados parciais estão mais de 100 anúncios, que nos permitem formar um juízo sobre as atuais oportunidades de trabalho para os publicitários na região.

3 trabalho relacionadas às diversas áreas no campo da comunicação mercadológica e publicitária. O material foi separado, classificado e analisado, sob forma de tabelas, para facilitar a sua visualização, a totalização e a reflexão acerca das informações encontradas nos anúncios. Resultados e Discussão São 101 os anúncios encontrados e predomina os do tipo destacado. A análise dos seus conteúdos indica que: Novo Hamburgo, São Leopoldo, Canoas e Ivoti são as principais cidades dos anunciantes; estes buscam profissionais para atuar como Arte Finalista, Designer Gráfico, Contato Publicitário e Marketing. As empresas, normalmente, anunciam com freqüência, repetindo, em média, duas ou mais vezes o mesmo anúncio. Entre elas estão as Consultorias de Recursos Humanos (RH), responsáveis por 30% dos anúncios. O perfil e as habilidades mais solicitados nos anúncios são a familiaridade com softwares gráficos, como CorelDraw e Photoshop, estar cursando graduação, possuir experiência na função e ter disponibilidade de horários. Tabela 1 - Anúncios com oportunidades para publicitários. Fonte: Jornal NH, set/ 2007 a fev/2008

Resultados e Discussão São 101 os anúncios encontrados e predomina os do tipo destacado.

4 Tabela II: Totalização e conteúdo dos anúncios. Fonte: Jornal NH, set/ 2007 a fev/2008 Conclusão A partir da análise do conteúdo dos anúncios pode-se observar que existem sim demandas e oportunidades de trabalho para os publicitários na região. Estas oportunidades estão identificadas com alguns perfis específicos, predominando a exigência por graduados, especialistas ou egressos de cursos técnicos (ex. web design), alguma experiência e/ou prática na função (estágio) torna-se indispensável para quem almeja uma vaga no mercado publicitário. Estes dados subsidiarão as etapas seguintes do projeto de pesquisa. Referências BARDIN, Laurence. Análise de Conteúdo. Lisboa, Edições 70, DUAILIBI, Roberto. Cartas a um jovem publicitário. São Paulo: Ed. Alegro, LEÃO, Taís. Formei-me em Publicidade. E agora? São Paulo: Nobel, MACHADO, Maria Berenice. História e memória da Publicidade e Propaganda de Novo Hamburgo (Relatório de pesquisa). Feevale, 2007.

Estas oportunidades estão identificadas com alguns perfis específicos, predominando a exigência por graduados, especialistas ou egressos de cursos técnicos (ex.

5 MORIN, Edgar. Os Sete Saberes necessários à Educação do Futuro. São Paulo: Cortez, RIBEIRO, Julio, EUSTACHIO, José, Equipe Talent. Entenda propaganda: 101 perguntas e respostas sobre como usar o poder da propaganda para gerar negócios. São Paulo: Editora Senac São Paulo, SANTOS, Gilmar. Princípios da Publicidade. Belo Horizonte: Editora UFMG, Jornais Jornal NH. Edições do ano de 2007 a 2008.

Entenda propaganda: 101 perguntas e respostas sobre como usar o poder da propaganda para gerar

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