PECUÁRIA, AGRICULTURA E E M P R E E N D I M E N T O S GUIA TÉCNICO MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL, USO E APLICAÇÃO DA MARCA

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1 PECUÁRIA, AGRICULTURA E E M P R E E N D I M E N T O S GUIA TÉCNICO MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL, USO E APLICAÇÃO DA MARCA

2 PECUÁRIA, AGRICULTURA E E M P R E E N D I M E N T O S ÍNDICE Elementos da Logomarca 03 História da Logomarca 04 Malha construtiva 10 Variações primárias da marca 11 Variações sucundárias da marca 13 Cores Institucionais 14 Redução Mínima 15 Versão P/B da Marca 16 Alfabeto Institucional Primário 17 Alfabeto Institucional Secundário 19

3 Elementos da Logomarca A identidade visual é um dos principais patrimônios da marca BEABISA. Com ela a instituição deixa claro seus valores, filosofia, postura e é reconhecida pelo o que representa. A logomarca BEABISA é composta por um ícone, por um logotipo e por uma assinatura. ícone logotipo O ícone pode ser usado como elemento de apoio em diagramações. A assinatura revela a atividade da empresa. OBS.1: Não reconstrua nenhum dos elementos da logomarca. Utilize somente as assinaturas digitais. PECUÁRIA, AGRICULTURA E E M P R E E N D I M E N T O S OBS.2: Quando manipulada, sempre aumentar ou reduzir a marca proporcionalmente, sem causar deformações na mesma. assinatura 3

4 História da Logomarca INTRODUÇÃO A marca BEABISA Pecuária, Agricultura & Empreendimentos possui uma trajetória significativa no setor do agronegócio. É filha de uma tradicional família do campo, que conta com mais de 70 anos de história em grandes empreendimentos. Apenas na área de melhoramento genético bovino, são mais de duas décadas de atuação. A transição no foco dos negócios em pecuária expandiu o leque de comunicação da marca que, desde então, passou a contar com uma exposição bem mais significativa. Nos próximos anos, a tendência é que essa circulação seja ainda maior devido à participação em eventos, internet, pontos de venda, ações de parcerias e endo-marketing. Portanto, a padronização contínua de sua identidade visual se faz necessária e deverá ser seguida de acordo com as orientações estabelecidas neste Manual de Identidade. LOGOTIPO O nome BEABISA representa as iniciais da sua principal acionista (Beatriz Biagi Becker) com a junção do próprio nome e a razão administrativa da empresa. O logotipo BEABISA é descrito em uma fonte desenhada exclusivamente para a marca, que se apresenta entre duas barras e através do ícone B. Este ( B ), junto com o nome e a cor verde (Pantone 3435 C), caracterizam o logotipo. O ícone B representa outro indicativo: o W em posição horizontal e o B na vertical. Assim, é caracterizado o WB, que se refere à Walter Becker, marido de Beatriz e grande incentivador da seleção. Em pé a marca é BEABISA, deitada é Walter. 4

5 História da Logomarca HISTÓRICO marca a fogo O nome BEABISA surgiu em março de A primeira versão da marca foi criada no início da década de 1990 por João Calabrese e já contemplava os signos atuais. Dez anos depois, em comemoração ao seu aniversário, a marca foi reformulada. Em 2004, passou por uma segunda reestruturação gráfica, tal qual se apresentava até O símbolo B é originário de uma marca a fogo utilizada por Walter Becker, profissional marcante do setor e conhecido como um dos responsáveis pelo desenvolvimento da central de inseminação Lagoa da Serra. BEABISA O SIMENTAL ECOLÓGICO marca atual PECUÁRIA, AGRICULTURA E E M P R E E N D I M E N T O S 5

6 História da Logomarca JUSTIFICATIVA A marca BEABISA é homônima com outros pontos do negócio, tais como o Nelore e o Mangalarga. Inclusive, a marca a fogo (utilizada para marcar os animais) é caracterizada pelo símbolo B da mesma forma que no logotipo. Nesse sentido, existe uma relação muito forte dos responsáveis pela seleção não só com o histórico da marca, mas também com seu significado e utilização. DIFERENCIAIS TÉCNICOS Influenciada pela família, a responsável pela marca BEABISA, Beatriz Biagi Becker, desde cedo se envolveu com a agropecuária, iniciando-se na seleção de bovinos com a raça Simental, ainda na década de A mudança definitiva para o Nelore aconteceu em 1997, com a aquisição de uma vacada da Fazenda Ybirapuitã, de Bilac de Almeida Bianchi. Essas fêmeas receberam sêmen de importantes reprodutores da época como 1646, Ludy, Ganhoso IZ, Legat, Fajardo e Panagpur. Desde então, a marca BEABISA vem incorporando genética dos principais e mais eficientes criatórios da raça. Em 1999, o rebanho BEABISA passou a integrar o importante Programa de Melhoramento Genético da Raça Nelore Nelore Brasil, da Associação Nacional de Criadores e Pesquisadores (ANCP). O objetivo da marca é alcançar nos próximos anos um plantel contendo cerca de 600 a 800 fêmeas bem avaliadas nas DEPs e na raça. PROJETOS PARALELOS / INICIATIVAS RESPONSÁVEIS O nome BEABISA é sinônimo de história no agronegócio. Representa uma família tradicional do campo, formada por imigrantes italianos que, desde o início do século passado, dedicaram suas gerações à lavoura e à pecuária. Além de bovinos, a marca mantém uma grande história com os equinos, em especial o cavalo Mangalarga e Crioulo. Também participa na seleção de outras espécies animais em parceria com a Fazenda Vassoural. Entre os demais projetos paralelos realizados pela marca BEABISA estão as iniciativas de apoio ao Orquidário Becker s Blumen e à Escola de Equitação e Equoterapia mantida por membros da família Biagi. PARCERIAS A marca BEABISA mantém importantes parcerias tanto na área do agronegócio, quanto nos demais empreendimentos e iniciativas. O dinamismo de suas ações permite estabelecer a cada ano novos projetos em conjunto com outras marcas e empresas. 6

7 História da Logomarca DATAS HISTÓRICAS Agosto/1950 Dezembro/1975 Fevereiro/ Maurílio Biagi, pai de Beatriz Biagi Becker, e Ettore Zanini inauguram a Oficina Zanini, um dos primeiros grandes empreendimentos metalúrgicos do interior de São Paulo. Maurílio Biagi é o pioneiro na implantação da primeira destilaria anexa, na Usina Santa Elisa, em Sertãozinho (SP), através do programa do Pró- Álcool. Biagi foi um dos pais do Pró-Álcool. Walter Becker é o pioneiro em realizar o primeiro nascimento de um bezerro no Brasil através de TE. Cessão de área pelo grupo BEABISA destinada à criação do Distrito Industrial de Sertãozinho (SP). Doação de área pelo grupo BEABISA para a construção do Conjunto Habitacional que recebeu os moradores da região conhecida como Sem-Teto, em Sertãozinho (SP). O bairro, um projeto dos governos municipal e estadual, atualmente chama-se Jardim Áurea Gimenez. Fundada a divisão de empreendimentos do grupo BEABISA, voltada para o setor imobiliário. 7

8 História da Logomarca CONCEITO Em virtude do amplo conteúdo que abrange a marca BEABISA, a mesma possui como valor primordial os seguintes pontos: Sendo assim, foram estabelecidos os seguintes decodificadores: 1 História 2 Responsabilidade Técnica 3 Sustentabilidade Esses valores estão traduzidos no conceito da marca que é: Tradição em Melhoramento Ecológico. ASSINATURA / DESDOBRAMENTOS Desdobramentos: PECUÁRIA, AGRICULTURA E E M P R E E N D I M E N T O S Durante os anos em que esteve vinculada à raça Simental, a marca BEABISA utilizou a assinatura Simental Ecológico, bem como o slogan Tecnologicamente Avançado, Naturalmente Correto. Atualmente, o foco de atuação do grupo na área de bovinos é a raça Nelore. No entanto, é objetivo da marca BEABISA explorar também a grandeza de suas outras áreas de atuação. P E C U Á R I A A G R I C U LT U R A EMPREENDIMENTOS Amor à Produção Amor à Produção Amor à Produção * Orientamos que, no caso dos Equinos e Ovinos, também seja utilizado o termo Pecuária. * Orientamos que, no caso do Orquidário e parceiras do gênero, também seja utilizado o termo Empreendimentos. 8

9 História da Logomarca MENSAGEM A marca BEABISA tem como objetivo ser sinônimo em comercialização de animais melhoradores trabalhados através de critérios de seleção consistentes. Nas áreas de Agricultura e Empreendimentos, a marca BEABISA comunica excelência, credibilidade e tradição. Portanto, compromisso e respeito pela produção como um todo (no campo ou na cidade) são os principais indicadores na comunicação da marca. CONSIDERAÇÕES FINAIS Este Manual de Identidade contempla o resultado do projeto de rebrand realizado pela brasilcomz Zootecnia Tropical, com o suporte da Dgraus Design, para a marca BEABISA. Entre os principais pontos desta proposta estão: a modernização da marca mantendo seu desenho e cor tradicional; b desenvolvimento de assinatura objetiva e que explica a dimensão dos negócios; c criação de slogan que traduz o conceito da marca; d desenvolvimento de decodificadores que atendem os diferentes segmentos do grupo. 9

10 Malha construtiva e área de segurança Para preservar a integridade da logomarca, delimitou-se uma área (a partir do módulo x ), que não deverá sofrer interferência de outros elementos gráficos ou textos. ÁREA DE SEGURANÇA 9X 3X módulo x PECUÁRIA, AGRICULTURA E E M P R E E N D I M E N T O S ÁREA DE SEGURANÇA 3X 9X 10

11 Variações primárias da marca A logomarca BEABISA com assinatura. A logomarca BEABISA com slogan. PECUÁRIA, AGRICULTURA E E M P R E E N D I M E N T O S ATENÇÃO: para aplicações em formato que exigem redução extrema da logomarca, aplicá-la sem o decodificador e de acordo com redução mínima estabelecida nesse manual. PECUÁRIA, AGRICULTURA & E M P R E E N D I M E N T O S Amor à Produção 11

12 Variações primárias da marca A logomarca BEABISA terá variações no uso dos decodificadores, trocando a informação de acordo com o ramo de atividade a ser descrito pelos mesmos. P E C U Á R I A A G R I C U LT U R A EMPREENDIMENTOS ATENÇÃO: para aplicações em formato que exigem redução extrema da logomarca, aplicá-la sem o decodificador e de acordo com redução mínima estabelecida nesse manual. 12

13 Variações sucundárias da marca As variações devem ser usadas quando aplicadas em sistema monocolor, ou quando apresentarem problemas de contraste em relação ao suporte. 13

14 Cores Institucionais A cor é um dos principais elementos da logomarca BEABISA e preservar suas cores nas diversas aplicações significa o fortalecimento da mesma. CMYK PANTONES RGB C R C M - 0 G - 80 Y U K - 60 B - 30 OBS: Nunca alterar a cor utilizada na logomarca. Quando houver algum problema de contraste, recorra a variação monocolor e/ou de auto-contraste. 14

15 Redução Mínima Ao diminuir a logomarca, respeite a tolerância de legibilidade da marca. Observe que as medidas mínimas sempre marcam o menor lado da logomarca. Essas medidas objetivam preservar a marca em situações extremas. 1 cm OBS: Os formatos foram determinados para sistema de impressão off-set; para outros sistemas ou mídias é necessário eventuais adequações e/ou testes visuais. 15

16 Versão P/B da Marca Utilizada para impressões preto e branco. P E C U Á R I A PECUÁRIA, AGRICULTURA E E M P R E E N D I M E N T O S A G R I C U LT U R A EMPREENDIMENTOS 16

17 Alfabeto Institucional Primário O alfabeto institucional, assim como as cores da empresa, servem de recurso para o fortalecimento da marca e da identidade corporativa. Deve ser aplicado no decodificador da logomarca, em massas de texto institucionais e/ou informações complementares como endereços, nomes e telefones. 55 Roman 65 Bold Família tipográfica: Univers abcdefghijklmnopqrstuvxzyw ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZYW abcdefghijklmnopqrstuvxzyw ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZYW Bold Italic (Oblique) abcdefghijklmnopqrstuvxzyw ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZYW Black abcdefghijklmnopqrstuvxzyw ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZYW Condensed abcdefghijklmnopqrstuvxzyw ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZYW OBS: em textos institucionais, o termo BEABISA deverá sempre estar grafado na variação Bold (negrito) Itálico, devendo sempre estar em caixa-alta. 67 Bold Condensed abcdefghijklmnopqrstuvxzyw ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZYW

18 Alfabeto Institucional Primário Exemplos de aplicação: Folder Anúncio chamada TITULO P E C U Á R I A Nononononononononon no BEABISA nonon nonon nonon nononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnonon nnononnononn nnononnononn nnononnononn nnononnononnnono nnononnononn nnononnononn A G R I C U LT U R A EMPREENDIMENTOS termo BEABISA em negrito itálico texto institucional Amor à Produção Nononononononononon no BEABISA nonon nonon nonon nononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnonon nnononnononn nnononnononn nnononnononn nnononnononnnononnon P E C U Á R I A A G R I C U LT U R A EMPREENDIMENTOS Rua Bernardino de Campos, sala 307 Centro Ribeirão Preto/SP CEP:

19 Alfabeto Institucional Secundário Família tipográfica: ARIAL Alfabeto pora ser utilizado quando determinadas mídias e/ou documentos exigirem um padrão universal, a exemplo da internet e transferências de arquivos. Roman abcdefghijklmnopqrstuvxzyw ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZYW Bold abcdefghijklmnopqrstuvxzyw ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZYW Italic abcdefghijklmnopqrstuvxzyw ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZYW OBS: em textos institucionais, o termo BEABISA deverá sempre estar grafado na variação Bold (negrito) Itálico, devendo sempre estar em caixa-alta. Bold Italic abcdefghijklmnopqrstuvxzyw ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZYW

20 Alfabeto Institucional Secundário Exemplos de aplicação: Papel timbrado termo BEABISA em negrito itálico texto institucional Nononononononononon no BEABISA nonon nonon nonon nononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnonon nnononnononn nnononnononn nnononnononn nnononnononnnononnononon nononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnonon nnononnononn nnononnononn nnononnononn nnononnononnnononnononon nononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnonon nnononnononn nnononnononn nnononnononn nnononnononnnononnononon nononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnonon nnononnononn nnononnononn nnononnononn nnononnononnnononnononon nononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnonon nnononnononn nnononnononn nnononnononn nnononnononnnononnononon nononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnononnonon nnononnononn nnononnononn nnononnononn nnononnononnnononnon Rua Bernardino de Campos, sala 307 Centro Ribeirão Preto/SP CEP:

21 Este manual foi desenvolvido por: dgraus design fone rua marcondes salgado 5-67, sala 12 centro bauru/sp cep