CURSO ONLINE: CRIAÇÃO DE LOGOMARCAS

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1 CURSO ONLINE: CRIAÇÃO DE LOGOMARCAS

2 2 CONCEITOS E IMPORTÂNCIA DO TEMA A logomarca é a síntese da filosofia da empresa e também representa a sua imagem. A logomarca pode ser o nome da empresa/produto juntamente com um ícone ou imagem trabalhada em formas e cores que passem a ideia que a marca pretende fixar junto a seu público. A idealização de uma boa logomarca (e sua utilização adequada) colabora para:» Reforçar o nome da empresa/produto/projeto no mercado;» Fidelizar clientes;» Conquistar novos clientes;» Criar vínculos emocionais com os clientes.

3 3 Ignorar a importância do logo pode trazer problemas como: A) IMPRESSÃO DE INSTABILIDADE: Caso você comece sua empresa com uma logomarca ou um logotipo e pouco tempo depois muda sua identidade novamente, acabará criando uma confusão na cabeça de seus clientes, fazendo-os achar que os logos são de negócios diferentes ou que o ramo de atuação da sua empresa mudou novamente. B) APARÊNCIA DE AMADORISMO: Se você usa materiais que não foram desenvolvidos por profissionais qualificados, essa atitude poderá transparecer que você não é capaz de cumprir seus projetos com a qualidade necessária, ou que não investe no próprio negócio, causando desconfiança e perdendo a credibilidade. C) DESPREPARO: Se você não cuida da sua identidade visual ordenadamente e distribui um cartão de visitas com uma logomarca ou um logotipo, mas no seu site, por exemplo, ter outro diferente, poderá causar uma crise de identidade para o seu negócio. Procure desenvolver uma identidade única desde o início e trabalhe a fixação da marca com o seu público.

4 4 Uma das perguntas mais recorrentes nos cursos de Marketing e Comunicação Social é a referente às diversas nomenclaturas do logo ou marca de uma empresa. Mas, independente das diferentes definições que são dadas ao logo, a verdadeira pergunta que fica é: Logo é a abreviação de Logotipo ou de Logomarca? O que é um símbolo? O que é Marca? E, em qualquer dos casos, qual a real diferença entre um e outro? Vamos explicar item por item.

5 5 LOGOTIPO Logotipo é a marca da empresa escrita em uma determinada forma. Utiliza-se uma família de tipos ou de fontes específica que caracterizem a empresa. O Logotipo é portanto, uma forma em que pode ser lido o nome da empresa. Exemplos:

6 6 SÍMBOLOS OU MARCAS Quanto aos desenhos avulsos, utilizados na identificação das empresas, como o c da Nike e a maçã da Apple, são chamados pelo mercado de símbolos ou marcas. Podem ser desenhos geométricos, sinais, representações, animais, ou qualquer outro, desde que não utilizem o nome da empresa por extenso. Por serem símbolos, são convencionados, e estamos acostumados a associar a marca às suas respectivas empresas imediatamente quando as vemos. Exemplos de símbolos/marcas:

7 7 LOGOMARCAS Logo, a Logomarca nada mais é do que a união do símbolo (ou marca) com o Logotipo. Ou seja, seria o desenho de um símbolo que representasse a empresa, associado ao nome escrito de uma determinada forma/característica única que a identificasse.

8 8 Apenas para fixar bem estes conceitos, temos: Logotipo é a identificação da empresa feita por letras. Símbolo ou Marca é um desenho que identifique a empresa. Logomarca é a união do símbolo ou marca com o Logotipo.

9 9 CRITÉRIOS DE CRIAÇÃO Ao criar uma logomarca você precisa ter informações sobre a empresa ou produto: para que serve, qual seu objetivo, qual seu perfil, o seu posicionamento, o público-alvo, etc. É como ter que retratar uma pessoa. OS PRINCIPAIS CRITÉRIOS DE CRIAÇÃO, SÃO: 1. ORIGINALIDADE E SIGNIFICADO; 2. INCORPORAÇÃO DA IMAGEM DA EMPRESA; 3. RECONHECIMENTO E LEMBRANÇA; 4. ADAPTABILIDADE; 5. RESISTÊNCIA AO TEMPO.

10 10 1. ORIGINALIDADE E SIGNIFICADO Diante a tantas marcas e possibilidades, é preciso ser original. É a originalidade que fará a sua marca diferente das outras. Demonstra a princípio se a empresa é bonita, atraente, desejável, confiável. Tente uma forma diferente de transmitir isso. Tente estilizar o desenho, mude as características de uma letra, acrescente formas. Extraia o que ninguém tiraria. Evite usar formas muito comuns e clip-arts.

11 11 1. ORIGINALIDADE E SIGNIFICADO Atente-se para os significados dos grafismos que você utilizou. Traços retos, por exemplo, traduzem segurança. Linhas sinuosas significam leveza, flexibilidade. Se você trabalhou só com letras, a fonte escolhida condiz com a empresa? Tem personalidade? Se a empresa é séria, use uma fonte do tipo mais séria. Se for moderna, use um tipo arrojado. Se nenhum tipo serve, desenhe letras próprias. O sentido de uma logomarca deve ser facilmente percebido. Contrariamente à obra de um artista plástico, ele é uma obra de arte com aplicação útil, mais técnica que artística. Tenha um olhar crítico e se pergunte: essa marca está significando alguma coisa? A marca representa a empresa ou o serviço que ela presta? Está fácil de compreender?

12 12 2. INCORPORAÇÃO DA IMAGEM DA EMPRESA O logo é a síntese da imagem da empresa ou de um produto. Assim, a identidade da empresa deve ser identificada, sem hesitação, na imagem do logo. Deve haver coerência entre o discurso da empresa e o do logo. Uma empresa que se mostre moderna, inovadora e criativa não pode ter um logo que expresse, por exemplo, serenidade, burocracia, tradicionalismo, etc. Incorporar a imagem da empresa, nada mais é do que forjar um espelho que reflete sua verdadeira natureza.

13 13 3. RECONHECIMENTO E LEMBRANÇA O logo deve ter legibilidade e visibilidade. Para que um logotipo seja lembrado, além de sua constante divulgação, deve-se criar uma marca que dure anos. E se você for feliz na criação, o logotipo será sempre lembrado. Resistir à fragmentação também é um controle de valor da percepção da identidade visual. Um logo forte e autêntico é reconhecido e identificável mesmo em fragmentos.

14 14 4. ADAPTABILIDADE O logo deve possibilitar sua reprodução em qualquer formato ou processo, desde um bottom a um outdoor. Tome cuidado com os efeitos. Marcas tridimensionais, com volume, luz e sombra podem se tornar diferentes, mas não são de difícil aplicação. Use os efeitos com bom senso.

15 15 5. RESISTÊNCIA AO TEMPO Um bom logotipo é lembrado por muitos anos. Com o passar do tempo ele pode sofrer pequenas atualizações, mas é sempre o mesmo. Cuidado com os modismos. Uma marca tem que durar a vida toda. Aceite as tendências, mas não se apegue somente a isso. Quando estiver criando um logotipo, pense com os olhos no futuro também. Um bom exemplo deste item é a empresa Mc Donalds, no qual sua rede começou em 1954, entretanto, este logotipo que conhecemos foi criado em 1962 e vive até hoje. Atualmente, é um dos símbolos do capitalismo e do estilo de vida americano no mundo.

16 16 Aristóteles já afirmava que não se pensa sem imagens. Isso auxilia o entendimento do que seja um símbolo. Um símbolo é uma representação por meio de um sinal. O termo símbolo tem origem grega (sýmbolon), e designa um tipo de signo em que a realidade concreta representa algo abstrato (por exemplo, a cruz que representa o Cristianismo). É um elemento essencial no processo da comunicação. Difundiu-se pelas mais variadas vertentes do saber humano desde sempre, e intensifica a relação com o transcendente. Um símbolo pode estar relacionado fisicamente com o objeto ou ideia que representa, no caso, a logomarca de uma empresa. Veremos a seguir como o símbolo pode ser bem trabalhado nas logomarcas.

17 17 O logo da FedEx, por exemplo, possui uma seta escondida entre as letras E e X. Isso simboliza a agilidade na entrega das encomendas. A Barkin Robbins, a maior rede de sorvetes mundial, oferece 31 sabores de sorvete. Logo, o número 31 está escondido nas letras iniciais da marca. A Sun Microsystems é uma subsidiária da Oracle Corporation, fabricante de computadores, semicondutores e softwares. Em seu logo, há um maravilhoso trabalho de simetria e ordem. O logo é formado pelas letras U e N. Se você prestar atenção, verá surgir a palavra SUN.

18 18 A simbologia, em certo momento, pode não parecer importante, mas de ponto de vista psicológico isso realmente faz diferença, pois prende a atenção da pessoa que lê, e assimila o produto com a marca fazendo uma ponte ou uma conexão entre empresa e cliente. Os símbolos estão sempre presentes em nossas vidas, seja em um anel de noivado, o aperto de mão, tirar o chapéu, brincar com os amigos, etc. Na vida da empresa, não é diferente. O símbolo em seu logo transmite muito mais do que uma imagem, transmite conclusões e reflexões no modo de agir e pensar de seu cliente.

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20 20 FONTES SERIFADAS As Serifas são os pequenos traços e prolongamentos que ocorrem no fim das hastes das letras. Tipicamente, os textos serifados são usados em blocos de texto, pois as serifas tendem a guiar o olhar através do texto: o ser humano lê palavras ao invés de letras individuais, assim as letras serifadas parecem juntar-se devido aos seus prolongamentos, unindo as palavras. Exemplos: Times New Roman, Garamond, Cambria, etc.

21 21 FONTES MODERNAS As fontes tipográficas são classificadas como Moderna (ou ainda Didone) quando no seu desenho estrutural se percebe grande diferença entre espessura fina e grossa. Essa diferença acentuada não exclui a fonte da classificação com ou sem Serifa, sendo assim, existem fontes Modernas com e sem Serifa. Além disso, as fontes modernas, misturadas com cores fortes trazem confiabilidade, segurança, honestidade. Exemplos: East Side, Elif.

22 22 FONTES SCRIPT São todas as fontes que imitam a escrita humana. Essas fontes são largamente utilizadas em trabalhos gráficos como convites, pois seguem tendências tradicionais vindas da Idade Média, seu desenho sugere classe, tradição, elegância, antiguidade. Exemplos: English111, Vivace BT, TypoUpringht BT e Amazone BT.

23 23 FONTES DISPLAY Toda fonte que foge completamente das descritas anteriormente é tida como fontes Display. São todas as fontes enfeitadas. Essas fontes também são conhecidas como fontes comemorativas, isso devido aos desenhos curiosos de algumas delas, algumas imitam animais, objetos, pessoas, outras ainda remetem a ideia de festa, comemoração, quadrinhos, tecnologia, etc. Exemplos: Zebrawood Fill, Zipty Do, Khaki Two, Giddyup, Cutout.

24 24 FONTES BLACKLETTER É um caso particular de fontes Display, e são as chamadas fontes Góticas. Lembramos dela sempre nos livros de "Era uma vez..." onde a primeira letra do parágrafo é capitulada com uma letra Black Letter. Exempos: OldEnglish, Goudy Text, Wilhelm Klingspor-Schrift.

25 25 FONTES ORIGINAIS Na criação da logomarca, o tipo de fonte mais utilizada é, geralmente, a original. Estamos em uma era criativa, de excessos (de informação, de criação, de produção, etc.), onde o profissional que se sobressai, possui diversos diferenciais frente ao concorrente. Existem diversos sites aonde designers vendem e/ou publicam gratuitamente suas fontes criadas. Trata-se de novos modelos de fontes desenvolvidos por talentosos profissionais da área de criação, baseando-se nas tipografias anteriores. Exemplos:

26 26 As principais vantagens de ter uma grande variedade de fontes para escolher, é a gama de significados que você pode transmitir através do uso de cada uma. A fonte que você escolher para convites ou cartões, por exemplo, pode afetar muito o significado, de diversão e brincalhão a formal e elegante, e isso vale para o Logo da empresa. Escolher uma fonte que corresponda ao evento para o qual você está criando o projeto ajuda a personalizá-lo e lhe dá mais significado do que aqueles criados com tipos de fontes mais comuns.

27 27 A luz é incontestavelmente a primeira fonte de vida. Todos os processos bioquímicos da natureza dependem da luz e são intensificados com a exposição da cor adequada para cada caso específico. As cores representam um papel importante na vida humana. Mesmo não percebendo, essa influência existe e atua vivamente em nosso físico, mental e emocional. Enquanto algumas cores têm efeito deprimente, outras despertam alegria, algumas, tristeza, e outras excitam as atividades motoras. A verdade é que cada tonalidade desperta em nós alguma reação, quer física, emocional ou psicológica. Basta sabermos o momento certo e a melhor forma de usá-las, principalmente em uma logomarca. Vamos conhecer o significado das quatro principais cores utilizadas na publicidade:

28 28VERMELHO NA PUBLICIDADE: Na criação de uma marca ou na propaganda, a cor vermelha é estimulante, motivadora e aumenta a atenção. Indicado para artigos que indicam calor, energia e vitalidade. O vermelho acentua a forma, é uma cor que impõe pelo impacto visual. Portanto, é fácil de ser recordada. O Vermelho representa: coragem, força de vontade, espírito pioneiro, determinação, espontaneidade, sinceridade, gratidão e perseverança. Embora tonalidades mais fortes podem trazer a sensação de violência, agressão, sangue. Deve-se tomar bastante cuidado ao escolher esta cor como fonte primária do logotipo ou logomarca.

29 29 NA PUBLICIDADE: O uso desta cor na publicidade desperta a atenção e é invisível à distância. Porém, não é aconselhável o seu uso em superfícies muito extensas. Apesar do impacto inicial, o amarelo não é uma cor que prenda a atenção, permitindo ao cliente se dispersar facilmente. Indicada para divulgação de artigos que indicam luz. O amarelo não é considerado uma cor motivadora. O Amarelo pode representar percepção, bom humor, otimismo, confiança, mente aberta e lógica, amplo interesse e discernimento. Porém, não é uma cor saudável fisicamente, pois associa-se à palidez e à falta de saúde. 29AMARELO

30 30 NA PUBLICIDADE: O verde não é uma cor que atraia rapidamente o olhar, como é o caso do vermelho e do amarelo. Porém, é uma cor que facilita a concentração quando, por exemplo, da leitura de um texto, sendo ideal por não ser cansativo e nem saturar. O Verde representa sucesso e prosperidade. É a cor ideal para realização de bons negócios, atraindo as oportunidades para o indivíduo. Além disso, essa cor é ideal para apresentar qualquer produto associado à natureza, tais como produtos naturais, pois essa cor transmite a sensação de pureza do conteúdo. VERDE

31 31 NA PUBLICIDADE: O azul é considerado uma cor básica na publicidade porque possui grande poder de atração. É uma cor que neutraliza as inquietações do ser humano, acalmando o sistema orgânico. Se empregado nos espaços altos por ser a cor do céu, permite que as outras cores sobressaiam, dando destaque ao conteúdo anunciado. O Azul proporciona uma sensação de beleza, generosidade, benevolência, cortesia, otimismo, visão ampla, devoção, confiança, lealdade, integridade, serenidade, diplomacia, inspiração, etc. Representa um símbolo de fácil convívio, que tem o objetivo de alcançar um nível elevado de relacionamento. AZUL

32 32 CONSIDERAÇÕES FINAIS: Quando o seu logo é criado, sua marca começa a se fixar na mente dos consumidores, que aprenderão a associar o símbolo, as cores e o tipo de sua letra com o seu produto ou serviço. O logo é a assinatura da sua empresa, é ele quem vai traduzir visualmente a personalidade da sua marca e gerar identificação com o seu público. Em um mercado concorrido como que nos encontramos, um logo bem feito faz com que o negócio ou produto se destaque dos demais e transmita profissionalismo e credibilidade. Existem diversos fatores que irão influenciar na hora de escolher o seu logo, como a área em que você atua, o perfil da sua organização, o público-alvo, entre tantos outros. Como você pôde perceber, o logo não é simplesmente um desenho, mas sim, antes de qualquer coisa, um conceito transmitido através de uma imagem. Boa sorte e sucesso!

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