42ª Reunião Ordinária do Conselho Nacional do Turismo - EMBRATUR. Brasília-DF, 03 de dezembro de 2013

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1 42ª Reunião Ordinária do Conselho Nacional do Turismo - EMBRATUR Brasília-DF, 03 de dezembro de 2013

2 Diagnóstico do Setor de Aviação Brasileiro: IPCA Passagens Aéreas (IBGE) Pesquisa nos sítios das principais empresas de aviação do país Voos de Ida e Volta partida ao sábado e retorno no domingo da semana seguinte o Origem: capitais que integram o Sistema Nacional de Índices de Preços ao Consumidor (SNIPC) o Destino: capitais dos estados onde estão localizadas as cidades mais visitadas do País por motivo de visita a amigos e familiares ou por motivo de turismo o Antecedência: 60 dias: pesquisa em janeiro, fevereiro, julho e dezembro 30 dias: pesquisa nos demais meses

3 IPCA Subitem Passagens Aéreas Histórico: Ano Variação Tarifas Aéreas¹ IPCA Geral Variação Real Tarifas Aéreas² ,2% 5,7% 27,9% ,6% 3,1% -12,4% ,1% 4,5% -1,3% ,2% 5,9% 5,9% ,9% 4,3% 26,4% ,2% 5,9% -2,6% ,9% 6,5% 43,6% ,0% 5,8% 19,1% Variação Acumulada 270,6% 55,8% 146,8% ¹ Subitem do IPCA: Transporte Público - Avião (até 2010) / Passagem Aérea (a partir de 2011) - Nacional ² Variação acima da inflação medida pelo IPCA

4 : 49 milhões de brasileiros ingressaram nas Classes A, B ou C

5 : 55 milhões de viagens aéreas a mais

6 Comparação Voos Brasil x Europa x EUA Pesquisas realizadas entre 5 e 11 de novembro, para voos de 7 a 10/12/2013, de ida e volta, e selecionados os voos mais baratos: Recife x Maceió 203 km: US$ 283 Chicago x Indianápolis (EUA) 264 km: US$ 207 Dublin (IR) x Newcastle (UK) 354 km: US$ 41 Vitória x Salvador 840 km: US$ 257 Atlanta x Miami (EUA) 976 km: US$ 259 Barcelona (ES) x Porto (PT) 902 km: US$ 53 Fonte: Busca de passagens no sítio Skyscanner

7 Comparação Voos Brasil x Europa x EUA Pesquisas realizadas entre 5 e 11 de novembro, para voos de 7 a 10/12/2013, de ida e volta, e selecionados os voos mais baratos: Brasília x Curitiba 1120 km: US$ 247 Nova York x Chicago (EUA) 1147 km: US$ 158 Paris (FR) x Roma (IT) 1106 km: US$ 107 São Paulo x Fortaleza 2373 km: US$ 356 Nova York x Houston (EUA) 2283 km: US$ 237 Lisboa (PT) x Berlim (AL) 2316 km: US$ 225 Fonte: Busca de passagens no sítio Skyscanner

8 Política de Céus Abertos na União Europeia Mercado de Aviação Único criado em 1992 na União Europeia efetivado em 1993 Companhias aéreas da UE passaram a ter direitos de tráfego aéreo em todo o espaço aéreo da Comunidade Europeia Instituído regime de liberdade tarifária Cabotagem plena - permitida em 1997

9 Política de Céus Abertos na União Europeia - Efeitos Aumento de Capacidade de Tráfego em toda a Europa, após instituição do Mercado de Aviação Único na UE Fonte: The Economic Impact of Air Service Liberalization - InterVISTAS

10 Política de Céus Abertos na União Europeia - Efeitos Crescimento das Companhias de Baixo Custo Fonte: The Economic Impact of Air Service Liberalization - InterVISTAS

11 Política de Céus Abertos na União Europeia - Efeitos Fonte: The Economic Impact of Air Service Liberalization - InterVISTAS

12 Política de Céus Abertos na União Europeia A liberalização que criou o Mercado de Aviação Único na Europa propiciou grande aumento nas viagens dentro da Europa. 44 milhões de passageiros adicionais atribuíveis apenas ao novo regime -> aumento de 33% nas viagens no continente. A expansão no tráfego proporcionou desenvolvimento do setor de viagens e turismo e de outras indústrias. Cerca de 1,4 milhões de novos empregos em tempo integral foram gerados pela liberalização. Crescimento de US$ 85 bilhões no PIB da Europa resultante da medida. Fonte: The Economic Impact of Air Service Liberalization - InterVISTAS

13 Plano de Aviação Regional Lançado pelo Governo Federal com o objetivo de fortalecer e estruturar rede de 689 aeroportos regionais Investimentos de R$ 7,3 bi em 270 aeroportos na 1ª fase Isenções das tarifas dos aeroportos do interior com movimentação inferior a 1 milhão de passageiros por ano - reembolsadas pelo FNAC Subsídios para rotas entre cidades pequenas e médias do interior e destas cidades para as capitais: condicionado aos assentos ocupados, limitados a 50% da aeronave e até 60 assentos Estimulará novas rotas regionais Fonte: Secretaria de Aviação Civil da Presidência da República - SAC/PR

14 Fonte: Secretaria de Aviação Civil da Presidência da República - SAC/PR

15 Ações de Boas Vindas aos Países Sorteio da Copa do Mundo FIFA 2014 O desafio do Brasil como um destino turístico Usar o interesse dos torcedores pelas suas seleções e pela Copa como trampolim para apresentar o Brasil e a oportunidade de conhecer as cidades-sede e todas as experiências que o país proporciona.

16 Serão 4 momentos de interação: A Jornada do Torcedor

17 Conceito Criativo: Sorte Sua Insight A expectativa do Sorteio das chaves é uma só: Saber contra quem sua seleção joga. Dependendo da chave, cada torcedor vai sentir que teve sorte, ou azar. Idéia A ideia é adicionarmos uma variável extra para o sorteio: A oportunidade de conhecer uma ou mais atrações turísticas do Brasil. Nesse caso, independentemente dos adversários no futebol, todo torcedor terá sorte, pois qualquer que seja a cidade sede visitada, existem inúmeras possibilidades de turismo.

18 Conceito Criativo: Sorte Sua

19 Conceito Criativo: Sorte Sua

20 Conceito Criativo: Sorte Sua

21 Conceito Criativo: Sorte Sua

22 Solução de Comunicação: Ambiente Online Ativar os torcedores das seleções a partir da definição de quais cidades-sede em que cada seleção irá jogar. Mostrar aos torcedores o que cada cidade-sede tem a oferecer como opção de lugares, diversão e cultura, enquanto não estiverem torcendo nos estádios. A partir do conceito The world meets in Brasil, criaremos uma série de hashtags que serão usadas nas publicações dos perfis da EMBRATUR nas redes sociais: #theworldmeetsinbrasil EUA: #usameetsinbrasil Espanha: #espseencuentraenbrasil Itália: #itasiriunisceinbrasile

23 Solução de Comunicação: Ambiente Online A partir da definição dos grupos e das cidades em que as seleções jogarão, cada hashtag agrupará o conteúdo e exibirá as opções para os turistas-torcedores. Para cada país, será exibido um painel correspondente às cidades em que sua seleção jogará.

24 Landing page para os países não participantes da Copa (Geral)

25 Exemplo de landing page por país participante da Copa (EUA), com ferramentas da EMBRATUR + informações de outros usuários, obtidas através de hashtags específicas

26 Janeiro Roteiros pelo Celular: Aplicativo Fellow Trip Aplicativo para smartphones voltado a montagem de roteiro; A partir do perfil dos usuários e seus interesses são criados roteiros personalizados; Possibilita incluir ou alterar as atrações sugeridas, dando flexibilidade ao turista;

27 Janeiro Roteiros pelo Celular: Aplicativo Fellow Trip Informações sobre gastronomia, lugares para visitar, passeios guiados, hospedagem, lugares favoritos e mapas de metrô; Review das atrações através dos usuários do Trip Advisor, dando maior credibilidade a informação.

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