Especial Online RESUMO DOS TRABALHOS DE CONCLUSÃO DE CURSO. Publicidade e Propaganda ISSN

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1 Especial Online ISSN DOS TRABALHOS DE CONCLUSÃO DE CURSO Publicidade e Propaganda

2 ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO NAS REDES SOCIAIS EM BENEFÍCIO DO MUNDO CORPORATIVO O CASO EMPRESA CLARO. Aluna: MAZILLI, Paola. Orientador: TEIXEIRA, Rafael. O presente trabalho monográfico visa realizar um estudo sobre a utilização de redes sociais em benefício ao mundo corporativo. Foram analisadas as estratégias de comunicação, através das mídias sociais, como Facebook, Twitter, blog e site oficial da empresa Claro, escolhida como nosso objeto de estudo, visando entender, a partir dos serviços de atendimento ao consumidor nas redes sociais, quais os desafios que uma empresa enfrenta quando utiliza as redes sociais na web, como desenvolvimento e ferramenta de comunicação social. Devido à empresa ter uma grande presença nas redes sociais, esse estudo mostrará quais estratégias são utilizadas e quais as alterações e consequências que essa organização pode enfrentar, ao optar pela utilização de novos meios comunicativos. Visando as considerações de autores da área, no qual, escolhemos como nossa base de pesquisa de natureza bibliográfica, inclui-se o estudo sobre a evolução das redes sociais, a análise dos aspectos teóricos a fim de compreender as estratégias e recursos que utilizam e o monitoramento das redes utilizadas pela empresa Claro, criadas como canal de informações, troca de ideias sobre tecnologia e novos métodos de contatos com os clientes e benefícios trazidos pelas novas redes. Palavras-chave: Claro, Redes Sociais; Marketing; Publicidade e Estratégias.

3 DISNEY CHANNEL E A PUBLICIDADE DIRECIONADA ÀS CRIANÇAS BRASILEIRAS. ESTUDO DE CASO: PARQUES TEMÁTICOS DA DISNEY Aluna: SILVA, Caroline F. Bentes da Orientador: FELICIANO, Luiz Antônio. O canal Disney Channel existe há 11 anos no Brasil, e seu público é composto por homens, mulheres e crianças. A publicidade veiculada nesse meio atinge a todos de diferentes gerações, e é também através delas que a empresa Disney divulga seus parques temáticos. Este trabalho faz o estudo de um comercial específico veiculado no canal Disney Channel e que trata dos parques temáticos da empresa. Palavras-chave: Disney; infância; gerações; parques temáticos.

4 TRANSMÍDIA STORYTELLING: ESTUDO DE CASO PÔNEIS MALDITOS/NISSAN PELA LEW LARA\TBWA Aluna: COUTINHO, Vivian Bernardi. Orientador: GONÇALVES, Douglas. O presente trabalho faz uma análise da publicidade frente ao novo contexto digital, onde as marcas buscam conquistar consumidores, cada vez mais seletivos e críticos, para que interajam e dialoguem com elas, tornando-as relevantes ao contexto em que vivem. O uso de ferramentas como o transmídia storytelling tem demonstrado que o ato de contar histórias é um efetivo recurso para garantir a atratividade, compreensão e retenção de mensagens e conteúdos. Sendo assim este trabalho fará um estudo de caso da campanha Pôneis Malditos, criada pela agência Lew Lara\TBWA, para a Nissan, onde serão analisados as fases da campanha, a utilização da ferramenta transmídia storytelling, além dos resultados obtidos. Palavras-chave: publicidade; transmídia storytelling; Pôneis Malditos.

5 CULTURA ORGANIZACIONAL E COMUNICAÇÃO NAS REDES DIGITAIS UM ESTUDO DE CASO DOS USOS DE REDES SOCIAIS NA INTERNET PELA UNIMED VOLTA REDONDA E CLUBE RIO SUL Aluna: BRUM, Aline. Orientador: MARCHI, Leonardo de. Este trabalho tem como proposta investigar os novos ajustes nas formas de cultura organizacional e comunicação no cenário das redes sociais da internet, que vem transformando através de uma tecnologia inovadora, a relação entre os dirigentes, os funcionários, os consumidores, fornecedores e enfim o funcionamento do mercado mundial e suas culturas. Por meio das redes sociais o consumidor tem acesso e compartilha de mensagens interativas, conteúdos informativos que para a empresa se torna uma possibilidade rica e rápida de explorar mensagens elaboradas aumentando a lembrança da marca para o cliente. Questionar o funcionamento da cultura que atua mais de maneira instrumental nas organizações usa os valores da própria empresa com objetivo de fazer uma fixação do indivíduo na coletividade já que esta coletividade é a empresa usando a comunicação clara, objetiva e transparente para esta finalidade. Palavras-chave: Cultura, organização, empresa, rede social, comunicação, Unimed, Clube Rio Sul

6 EVENTO UNIVERSOFOA: INTEGRAÇÃO ACADÊMICA NO ÂMBITO DA PESQUISA Alunos: SABINO, Ana Paula; CARVALHO, Isabela; ARAÚJO, Mariana; CASAL, Mariana. Orientador: MARTINS, Débora. No presente trabalho, vamos discutir a proposta do desenvolvimento de um evento institucional intitulado UniversoFOA. Esse evento terá por objetivo promover a integração e motivar os alunos do Centro Universitário de Volta Redonda UniFOA a aumentarem a produção científica por meio da pesquisa acadêmica. Optamos para realização do presente estudo, pela adoção do evento, uma vez que a produção de eventos facilita a captação de patrocinadores, promove integração e motivação e fortalece a marca da empresa de determinado segmento. Palavras-chave: Integração; Motivação; UniversoFOA; Evento; Marketing.

7 CAMPANHA AMIGOS TRANSFORMANDO O MUNDO: O CANAL DISNEY CHANNEL E SUA ESTRATÉGIA DE MÍDIA Aluna: MACHADO, Carolina de Castro. Orientador: SOUZA, Rogério Martins de. O presente trabalho tem como propósito analisar, de forma teórica, a campanha Amigos Transformando o Mundo veiculada pelo canal de TV Disney Channel. A partir de estudos sobre o universo e os conceitos que fazem parte dessa campanha, serão identificadas e analisadas as aplicações da composição midiática no objeto de estudo em questão. Palavras-chave: Disney Channel; TV Fechada; Mídia

8 ANÁLISE DAS COMPOSIÇÕES DOS CARTAZES DA QUADRILOGIA INDIANA JONES Aluno: KOZLOWSKI, Edgard. Orientador: FELICIANO, Luiz Antonio. O presente trabalho tem como propósito analisar as composições presentes nos cartazes da franquia Indiana Jones. Essa análise será feita a partir de estudos sobre o cartaz, suas características e qual o seu possível papel de comunicação na sociedade. Para tanto, utilizaremos principalmente a teoria semiótica. Palavras-chave: Cartazes; Indiana Jones; Composições; Análise estética.

9 ANÁLISE DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING ESPORTIVO NO SPORT CLUBE CORINTHIANS PAULISTA NA GESTÃO DE ANDRÉS SANCHEZ Aluno: LIMA, Fábio. Orientador: MARTINS, Débora. O presente trabalho transcorre sob análise de caso das estratégias de Marketing Esportivo no Sport Clube Corinthians Paulista na gestão de Andrés Sanchez. O uso do marketing aplicado ao Futebol tornou-se importante nessa era globalizada, tendo em vista a necessidade de empresas ligadas ao esporte, de utilizarem de estratégias e planejamento adequado, afim de angariar recursos e assim poder fazer um trabalho sério e aplicado com seus atletas, uma vez que existe a necessidade de um apoio financeiro elevado, para poder manter toda infraestrutura necessária à pratica esportiva. Os clubes de futebol que possuem visão empreendedora podem beneficiar-se e usufruir de todas as ferramentas ligadas ao marketing que, se forem utilizadas de uma forma eficaz e correta, trará ao clube muitos benefícios, agregando, assim, valor à marca. Palavras-chave: Marketing, marketing promocional, patrocínio, marketing esportivo no futebol, Corinthians.

10 AS ESTRATÉGIAS DA PUBLICIDADE SUSTENTÁVEL EM MEGAEVENTOS Aluna: TEIXEIRA, Fernanda. Orientador: FELICIANO, Luiz Antonio. O presente trabalho tem como propósito analisar, a publicidade sustentável em megaeventos com viés na sustentabilidade. Para isso vamos estudar as definições da comunicação em si e algumas das suas ferramentas como a publicidade e o marketing. Também vamos entender sobre público-alvo e defini-lo para nosso evento. Com isso vamos nos aprofundar no nosso objeto de estudo o megaevento SWU. Queremos analisar suas formas de comunicação e encontrar a sustentabilidade dentro delas. Queremos trabalhar nossa hipótese que acredita que o megaevento SWU se preocupa realmente em aplicar a sustentabilidade em sua publicidade e em todo o decorrer do megaevento. Palavras-chave: Publicidade; Sustentabilidade; Megaeventos; SWU.

11 ASPECTOS DE UM VÍDEO PROMOCIONAL SOBRE O RIO DE JANEIRO PARA A COPA 2014 Aluno: PEDROSA, Francisco Carlos de Mattos. Orientador: FELICIANO, Luiz Antônio. A ideologia está intrinsecamente inserida na sociedade, especialmente no âmbito político assim como no âmbito mercadológico. Há evidências de que a propaganda, tanto para fins governamentais quanto para comerciais, está sempre empenhada em difundir seus valores no intuito de fazê-los amplamente assimilados pelos receptores, para ao menos tentar influenciar as pessoas a compartilharem a mesma visão de mundo da mensagem que lhes é enviada. O presente trabalho tem como proposição apresentar uma breve discussão acerca da ideologia na propaganda, particularmente no setor turístico, com vistas à próxima Copa do Mundo de futebol, a realizar-se no ano de 2014 no Brasil. Como objeto desse estudo avaliamos um vídeo institucional produzido por um órgão do governo federal sobre uma das localidadessedes das partidas do evento, a cidade do Rio de Janeiro. Uma análise de alguns aspectos dessa peça audiovisual no contexto de webmedia, conceito imagético, estética audiovisual, e ainda as estratégias para o marketing turístico e esportivo. Palavras-chave: Ideologia; conceito imagético; audiovisual; marketing.

12 A FIGURA FEMININA NOS COMERCIAIS DE CERVEJA: UMA ANÁLISE COMPARATIVA ENTRE BRASIL E SUÉCIA Aluno: SILVEIRA, Guilherme Campos da. Orientador: DE MARCHI, Leonardo Gabriel. O presente trabalho faz uma análise comparativa entre dois comerciais de cerveja veiculadas no Brasil e na Suécia, com o objetivo de traçar questões culturais relacionadas à imagem feminina a partir da identificação dos estereótipos e suas respectivas ligações com a sociedade onde está sendo exibida. A publicidade, para ser veiculada, precisa se adequar ao código de ética vigente no país. A regulação da publicidade age de acordo com os princípios éticos e morais culturais de uma sociedade. Sendo assim, este trabalho fará um estudo de caso explanatório do uso da imagem feminina, partindo das diferenças de tratamento notadas através das análises das campanhas para se chegar a um ponto em comum. Palavras-chave: Publicidade; Brasil; Suécia, Imagem Feminina.

13 TÍTULO EM LETRA MAIÚSCULA Aluna: Dias, Inaê. Orientador: Feliciano, Luiz. A pesquisa analisa a forma como a agência de publicidade DPZ direciona sua publicidade no Facebook. Atualmente o Facebook tornou-se um grande canal de publicidade, tornando-se um aliado para as empresas, a partir daí iremos fazer um estudo de caso utilizando das ações no Facebook juntamente com as respostas de interação dos usuários. Palavras-chave: DPZ, canal, publicidade, Facebook, usuários.

14 MARKETING SOCIAL: FESTIVAL DE CARÁTER AMBIENTAL QUE PROMOVE CONSCIENTIZAÇÃO E SUSTENTABILIDADE. ESTUDO DE CASO SWU Alunas: CERQUEIRA, Victoria Almeida. DE SOUSA, Isadora Cristina F. da Costa Zimmermann. FABRICIANO, Louise Furtado Carneiro. Orientador: L. MARTINS, Debora Cristina. A globalização e a conectividade existente entre as diversas pessoas de todo o mundo possibilitam que cada vez mais indivíduos e consumidores tomem consciência da importância da preservação do meio ambiente, gerando uma evolução da preocupação ambiental que se firma na sociedade. Tal preocupação levou a uma mobilização de autoridades e da própria população que passam a explorar cada novo meio (canais/condutores) como uma forma de se levar responsabilidade social e conscientização ambiental às pessoas, visando à minimização dos impactos socioambientais. Pensou-se então, na utilização de eventos como um condutor da ideia de sustentabilidade, expandindo o seu setor e originando o evento sustentável que, diferente de um evento comum, objetiva a diminuição dos impactos ambientais através da conscientização dos indivíduos. Nesse contexto, utiliza-se o estudo de caso de um evento sustentável conhecido como SWU Starts With You, como forma de exemplificar os conceitos debatidos no decorrer do presente trabalho. Palavras-chave: Evento Sustentável, Responsabilidade Social, Conscientização ambiental, Marketing Social, SWU.

15 FLUMINENSE F.C., UM TIME DE GUEREIROS ESTUDO DO CASO: TIME DE GUERREIROS. Aluno: MOTTA, José Eduardo Mattoso do Carmo Wenke. Orientador: MARTINS, Rogério de Souza. Este trabalho abordou a construção e a manutenção da imagem do Fluminense, bem como o seu sucesso nas finanças. Através de informações, pesquisas na Internet, noticiários e livros, mostrando-se a importância da gestão de sua imagem. O sucesso de um clube depende não só de seu desempenho no setor financeiro, mas também de outros fatores que podem ser determinantes para a sua projeção. Foram analisadas e apontadas algumas alternativas viáveis de comunicação e marketing para que um clube de futebol possa atingir seus objetivos. Com a comprovação de que estratégias de marketing e a contratação de melhores profissionais deste ramo favorecem ao clube. A opção por realizar este estudo de caso, vem do grande sucesso das campanhas de marketing no futebol brasileiro nos últimos anos, onde a maioria dos clubes que obtiveram êxito. Haviam campanhas pré-estabelecidas, que buscavam trabalhar a paixão do torcedor ao consumo de sua marca, ganhando assim, espaço na mídia e maior visibilidade no cenário mundial. Outra vertente para essa escolha foi o fato de ter sido realizada em um período tão curto de tempo, e os resultados serem tão satisfatórios, contrariando qualquer previsão. Diante das outras campanhas, nenhuma no Brasil teve tanto sucesso quanto Time de Guerreiros, para um time fadado ao descenso, chegar à glória da conquista nacional. O foco deste trabalho não foi o jogador contratado ou o nome especulado como possível reforço para seu time, mas sim, a campanha de marketing ocorrida entre 2009 e Este foi o caminho seguido pelo Fluminense Futebol Clube. Palavras-chave: marketing, comunicação, sucesso, clube de futebol, imagem.

16 A TRANFORMAÇÃO PELA COMUNICAÇÃO EM EVENTOS CULTURAIS: ESTUDO DE CASO FLIP - FESTA LITERÁRIA INTERNACIONAL DE PARATY. Aluna: DE SOUZA, Juliana Callegario. Orientador: SILVA, Marcus Augusto Santos. A FLIP, Festa Literária Internacional de Parati foi muito importante desde sua criação, há dez anos, para cristalizar globalmente a imagem de um evento literato / cultural no Brasil. A cidade de Paraty/RJ, reconhecidamente um polo histórico de visitação por turistas de todo o mundo tinha o perfil ideal para sediar uma feira de literatura e por consequência criar um posicionamento mercadológico diferenciado para ela, associando-a ao lazer cultural, independente de sua paisagem privilegiada. De responsabilidade da Associação Casa Azul, uma OSCIP criada para promover e gerir soluções ligadas à conservação do patrimônio histórico, este evento serviu para alavancar um movimento fora da sazonalidade do verão na costa litorânea carioca. Neste estudo de caso será analisado o evento e um pouco da sua evolução, a partir da comunicação no período de 2010 a Vamos observar como a FLIP e seus esforços comunicacionais foram eficazes contribuindo para o turismo regional. Como este evento com foco literário e viés artístico atrai um grande contingente de visitantes, observamos sob a ótica da mídia, sua contribuição à cultura e por consequência ao desenvolvimento de oportunidades junto à comunidade local. Palavras-chave: Cultura, Turismo, Mídia, FLIP, Festa Literária de Paraty/RJ.

17 CAMPANHA PLANO DE EMERGÊNCIA 2011: AS ESTRATÉGIAS DA ELETRONUCLEAR EM CAMPANHAS DE CONSCIENTIZAÇÃO DA POPULAÇÃO DA REGIÃO SUL FLUMINENSE Aluna: GONÇALVES, Melissa Rodrigues. Orientador: MARTINS, Debora. Co-orientador: VENTURELLI, Edilberto. O presente trabalho tem como objetivo analisar a campanha da empresa Eletrobras Eletronuclear sobre o exercício geral de simulação do Plano de Emergência da Central Nuclear de Angra, veiculada em 2011, na região Sul Fluminense, bem como descrever quais são as estratégias utilizadas pela empresa para esclarecer e conscientizar a população sobre o plano de emergência e o uso da energia nuclear. Palavras-chave: Plano de Emergência; Energia Nuclear; Estratégias de marketing.

18 MUDANÇA DA IDENTIDADE VISUAL DA MARCA SKOL NO ANO DE 1997 E A ADOÇÃO DO SLOGAN SKOL A CERVEJA QUE DESCE REDONDO. Aluno: PINTO PEREIRA, Paulo Sérgio. Orientador: FELICIANO, Luiz Antonio. O objetivo de uma marca é a comunicação com o seu cliente. Uma marca para obter uma boa comunicação deve focar principalmente o seu cliente. O mundo está mudando de forma cada vez mais veloz e a relação entre consumidor e produto ou serviço só reforça a grande importância de uma marca na vida do consumidor. Nesse contexto é que este estudo irá se basear e ressaltar que a marca passa a representar uma estratégia de diferenciação entre as empresas em um mercado tão competitivo. O estudo compreenderá como um posicionamento criativo e eficaz alinhado com as características do produto da empresa poderá elevar o valor de sua marca no mercado e também lhe proporcionar uma posição consolidada e distinta entre os concorrentes. Para isso faremos uma observação em cima do marketing, ferramenta importantíssima da comunicação, trabalhando em cima de dois conceitos, posicionamento e branding, que nos permitiram uma compreensão com embasamento teórico do sucesso de uma marca que trabalha muito bem estes aspectos na comunicação de sua marca. Palavras-chave: Skol, marketing, branding e comunicação.

19 AS IMAGENS DOS COMERCIAIS DE TELEVISÃO DA TACO SYSTEM, VEICULADOS NO PERIODO DE JANEIRO A OUTUBRO DE 2011 E SUA RELAÇÃO COM A REPRESENTATIVIDADE DE SITUAÇÕES REAIS. Aluno: Roner, Pedro Lima. Orientador: Feliciano, Luiz Antonio. A importância em se fazer uma análise sobre as campanhas inovadoras vem do interesse da marca em buscar novos clientes, atraindo assim um maior público consumidor. O que a marca Taco System busca, além de novos clientes, é a sua diferencição dentro deste mercado concorrido, criando assim sua própria identidade. As inovações tecnológicas chegam para aumentar ainda mais o poder do profissional de propaganda em criar e aprensentar novidades ao público utilizando os meios de comunicação e no presente trabalho vamos apresentar uma campanha para televisão. O mundo evolui e junto a ele as relações entre pessoas e marcas. O público é atraído pelo que é novo, o diferente, o inovador, por isso a preocupação da marca em se destacar, lançar a novidade. Atualmente a tecnologia está presente em todos os lugares e principalmente na publicidade. Os efeitos de animação, os cenários e as peças que formam os personagens no comercial são de uma criatividade e inovação para o segmento de roupas jamais vistos anteriormente. A busca em criar uma identificação, um carisma entre a marca e o público-alvo é o objetivo desta campanha publicitária, desta maneira é interessante analisar como a utilização dos produtos da marca Taco na construção das campanhas fizeram com que este formato se tornasse inovador e criativo. Assim a inovação da campanha impacta novos clientes. O marketing inserido em toda essa campanha busca, além de manter, fidelizar outros novos clientes. Ousar e quebrar esse paradigma de ser sempre o mesmo formato é uma aposta da marca. Palavras-chave: Inovações, marca, marketing, tecnologia.

20 O VALOR DA NARRATIVA PARA AS MARCAS NA ERA DA CONVERGÊNCIA MIDIÁTICA: ESTUDO DE CASO: EDUARDO E MÔNICA O FILME. Aluna: CUSTÓDIO, Rosimery. Orientador: MARCHI, Leonardo. O seguinte trabalho aborda o valor da narrativa para as marcas na era da convergência midiática com estudos e pesquisas sobre a cultura da convergência, a narrativa transmídia, a cultura popular e a convergência da publicidade com o entretenimento. Através de livros, artigos e pesquisas na internet foram mostrados como a narrativa destacou a marca Vivo com a campanha de Eduardo e Mônica O filme. As marcas precisam estar atentas às mudanças que vem ocorrendo com o público e por isso precisam enxergar uma maneira de comunicar e vender os seus produtos. O público ganhou poder e com isso não se contenta mais com mensagens onde ele é mero receptor. O jogo virou e as marcas precisam se posicionar quanto a isso. A cultura da convergência norteia o trabalho, mostrando como a Vivo espera alinhar o seu posicionamento à campanha, com isso faz uso dos conceitos da cultura participativa, inteligência coletiva e convergência das mídias mostrando uma nova era da comunicação onde o consumidor tem voz ativa. Esse trabalho abrange tal estudo de caso, visto que hoje existem milhões de marcas espalhadas pelo mundo e o público mostra-se cada vez mais impaciente com as mensagens publicitárias intrusivas, desse modo, com esse estudo podemos analisar como uma campanha direcionada e objetiva que traz como base uma narrativa simples em mídias segmentadas pode fazer sucesso e ser compartilhada pelos próprios consumidores. Palavras-chave: Convergência midiática, Narrativa transmídia, Publicidade, Entretenimento, Eduardo e Mônica.

21 ESTRATÉGIAS DE ATRAÇÃO DE TURISTAS PARA CONHECER A REGIÃO SERRANA DE ITATIAIA: ESTUDO DE CASO DO HOTEL DO YPÊ Alunos: MELLO, Eder; MACIEL, Tamara. Orientador: MARTINS, Débora. O presente estudo consiste em analisar e oferecer soluções viáveis para o Hotel do Ypê, localizado na região serrana da cidade de Itatiaia, continuar mantendo sua boa reputação conquistada ao longo dos anos perante aos inúmeros visitantes do local. Para isso, foi feito um plano de marketing com estratégias desenvolvidas para aumentar a ocupação do hotel em estudo no período de baixa temporada. Utilizando meios gráficos e digitais de comunicação, foi proposta uma campanha institucional a fim de reforçar constantemente o nome da empresa e torná-la pioneira no quesito hotelaria nessa região. Foram feitas entrevistas com profissionais ligados ao hotel e consultas em livros, websites e outros projetos similares para base de referência na execução do trabalho. Palavras-chave: turismo, marketing, hotelaria, Hotel do Ypê, Itatiaia.

22 ANOREXIA: MÍDIA COMO SUA MEDIADORA Aluna: FONTES, Thais. Orientador: SOUZA, Rogério. Este trabalho busca realizar uma reflexão sobre os fatores que conduzem jovens adolescentes a se sentirem insatisfeitas com elas mesmas e com seus corpos, o que as leva a comportamentos inadequados para a perda de peso. Para isso, tomamos como estudo de caso a revista Capricho, da editora Abril, publicação voltada para adolescentes e que atinge grande número de leitoras no Brasil. Foram observados conceitos dentro da publicidade e do marketing que ajudam a envolver a adolescente neste ideal aceito por parte da sociedade. A pesquisa também analisou imagens e editoriais exibidos na revista, assim como os discursos ali expostos. Palavras-chave: Revistas, corpo, anorexia, publicidade, subjetividade.

23 A SEDUÇÃO DO CONSUMIDOR PELA ESTÉTICA CINEMATOGRÁFICA: UM ESTUDO DE CASO DO FASHION FILM CIA. MARÍTIMA Alunos: COUTINHO, Matheus e HAENEL, Fernando G. Orientador: FELICIANO, Luiz Antonio. : Neste trabalho, vamos discutir a análise de alguns conceitos aplicados nos fashion films, como o filme da marca CIA. MARITIMA, que tem como viés principal o fetichismo nas telas. O filme analisado nos mostra que os símbolos se interligam criando uma campanha ousada, porém muito bem desenvolvida no propósito de chamar a atenção e posicionar a CIA. MARITIMA como uma empresa de moda e atitude. A CIA. MARITIMA é uma empresa com mais de duas décadas no mercado sempre imprime seu estilo a peças publicitárias, e os fashion films que realiza agora. O que nos move a essa análise é a abordagem de uma sexualização da imagem através da estética cinematográfica aplicada. O foco de nossas discussões, portanto, são em analisar as técnicas aplicadas no filme tanto técnicas de cinema quanto conceitual e de tentar trazer a luz questões pertinentes ao diferencial da campanha e a possibilidade de causar o efeito desejável em seu consumidor. Palavras-chave: Estética Cinematográfica, Fashion Film, Linguagem Cinematográfica.

24 PUBLICIDADE NA CULTURA DA CONVERGÊNCIA: ESTUDO DE CASO DA CAMPANHA MULTIMEIOS DO LANÇAMENTO DO JOGO ELETRÔNICO THE LEGEND OF ZELDA: OCARINA OF TIME 3D Alunos: OLIVEIRA, Tayná Tavares de. Orientador: MARCHI, Leonardo de. Na semiótica entende-se por objeto dinâmico o campo de referência de um signo. Considerando os jogos eletrônicos e videogames como signos complexos, lhe daremos o poder de significar a partir da relação triádica entre signo-objetointerpretante. Decidimos estudar os jogos eletrônicos como objeto dinâmico e sua influência como produto cultural na publicidade multimeios. Para isso, foram escolhidas duas peças da campanha de lançamento do jogo The Legend of Zelda: Ocarina of Time 3D (2011), para o Nintendo 3DS, uma voltada para a televisão e outra para a internet. A metodologia de análise baseou-se nos conceitos de narrativa de Murray (2003) e Mendes (2006), para melhor compreensão a respeito de como são estruturados os jogos eletrônicos, seus cenários, personagens, narrativas e objetivos, e como esses elementos podem ser transportados para outras mídias. Foram utilizados também conceitos de semiótica e convergência cultural. Esse estudo propôs-se fazer reflexões sobre o objeto dinâmico do videogame na publicidade, numa tentativa de compreender sua constituição e forma de funcionamento como linguagem e processo comunicativo. Palavras-chave: Semiótica; Narrativa; Publicidade; Videogames; The Legend of Zelda.