6 Referências bibliográficas
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- Maria da Assunção Ramires da Costa
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7 141 Anexo 1 Modelo ilustrativo dos processos de Comunicação de dupla-via, reativa e interativa, de Rafaeli (1988, p. 120).
8 142 Anexo 2 Roteiro das entrevistas: 1. A publicidade hoje 1.1 Tendência na publicidade atual. 1.2 Relação publicidade x receptor/consumidor 1.3 Na antiga propaganda, o consumidor era o ponto final de uma comunicação [...], ou seja, as preocupações se encerravam com a assimilação da mensagem pelo consumidor. Na propaganda moderna, essa relação é só o começo da história. Comente. 2. O conceito de interatividade 2.1 O que é interatividade (de maneira geral). 2.2 O conceito se aplica às práticas publicitárias? 2.3. De que maneira? O que caracteriza uma campanha/ação como interativa? 2.4 Papel das novas tecnologias (base digital). 2.5 Por que ser interativo? O que se busca ou agrega? 2.6 Contribuição para a eficiência da mensagem de 0 a Três palavras para caracterizar interatividade na publicidade 3. Interatividade na prática 3.1. Exemplos para avaliar. 3.2 É possível falar em níveis de interatividade? 3.3 Exemplo(s) que destaca como relevante(s).
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