CLINICA DE MARKETING DIGITAL. Visibilidade e credibilidade são fundamentais na Era Google

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1 CLINICA DE MARKETING DIGITAL Visibilidade e credibilidade são fundamentais na Era Google

2 EMPRESA Fundada em 2001 Serviços & soluções Assessoria de imprensa Projetos editoriais Comunicação interna Análise setorial e da concorrência Marketing de Eventos

3 DEPARTAMENTO DE MÍDIA DIGITAL Em 2009, a Versátil cria o seu departamento de mídia digital ÓTIMO (Otimização Multidisciplinar Online) -Produção e atualização de conteúdo de sites, blogs e redes sociais; -Relacionamento e monitoramento de imagem (reputação) em redes sociais; - Boletins eletrônicos; - Assessoria de imprensa com ferramentas de SEO (Search Engine Optimization).

4 CLIENTES

5 CASE DOMINO S

6 CASE DOMINO S INÍCIO DE MAIO

7 EXEMPLOS MAL SUCEDIDOS CASO PIAUÍ PHILIPS...Se o Piauí deixar de existir, ninguém vai ficar chateado". Paulo Zottolo, presidente da Philips, em entrevista para o Valor Econômico.

8 CASO FOX - VOLKSWAGEN O manual do automóvel alertava para o risco. As pessoas que perderam parte do dedo da mão não leram as instruções corretamente. Thomas Schmall, presidente da Volkswagen no Brasil, em entrevista para a Rede Globo.

9 Mudanças de comportamento A internet muda as relações e democratiza as informações

10 ESCUTE SEU CLIENTE

11 CASE ABMAPRO Em 2007, a Versátil Comunicação Estratégica é contratada como assessoria de imprensa para lançar a nova associação.

12 OBJETIVO Aumentar a visibilidade e a credibilidade da entidade e do negócio marca própria junto ao mercado varejista e ao consumidor final. Abmapro: referência nacional e internacional Para assuntos legais, processos de produção e do mercado brasileiro de marca própria. Mercado varejista: bom negócio Fidelização do consumidor, maior rentabilidade e maior valor agregado. Consumidor final: confiança Qualidade igual ou muitas vezes superior à tradicionais e produtos com preço justo. de marcas

13 RESULTADO Período: outubro/2007 a abril/ notícias em veículos de todas as mídias 27% em rádio e TV 14% em jornais e revistas 59% em veículos da internet Até o mês de abril de milhões de leitores atingidos R$ ,83 de retorno, em espaço publicitário (centimetragem)

14 RESULTADO

15 RESULTADO Jornal da Tarde DCI IstoÉ Dinheiro Jornal da Tarde O Globo

16 Qual o diferencial deste planejamento?

17 NA INTERNET Primeiro problema: Ao clicarmos no Google, o primeiro link era: Marca própria não tem futuro aqui. Para o consumidor, ao colocar o nome da empresa relacionado a preço baixo, há uma depreciação da bandeira

18 NA INTERNET Segundo problema: Posicionamento do site da Abmapro no início de 2008 no Google: 38ª página

19 E qual o papel da assessoria de imprensa neste momento?

20 NOVOS DESAFIOS Trazer o site da Abmapro para as primeiras páginas nos sites de busca; Sempre aliar marca própria com o conceito de qualidade, combatendo as notícias que mantinham antigas idéias do setor; Conquistar o maior número de matérias em sites de qualidade, trazendo links espontâneos.

21 REGRAS DO GOOGLE Existem 120 critérios utilizados pelo Google para classificar uma página: Page Rank - número calculado pelo Google que leva em conta: a popularidade do site; a relevância das informações do site com o que ele vende ; as keywords nos código-fonte; os links patrocinados; Black Hat; atualização constante; e principalmente os links espontâneos.

22 NOVAS ESTRATÉGIAS Construção de boletim eletrônico; Adaptação de nossos releases para WEB 2.0; Atualização constante do site com notícias do setor e tudo da Abmapro na Mídia; Estudo das palavras que interessam e quais são a mais acessadas nos sites de busca ou para os negócios da Abmapro; Alterar os código-fonte do site e utilizá-los também nos releases; Na arquitetura de informação do próprio site.

23 RESULTADO Aumento de 40% de audiência no site Cadastro com contatos de 10 mil pessoas Atualmente a Abmapro tem 65 associados e conseguiu reunir:

24 RESULTADO Diretores do Carrefour, Wal-Mart e Pão de Açúcar

25 DICAS LITERÁRIAS A Cauda Longa (The Long Tail) - Do mercado de massa para o mercado de nicho - Autor: Cris Anderson - Editora: Campus-Elsevier Search Engine Marketing, Inc Autor: Mike Moran e Bill Hunt - Editora: IBM Press Blogs Corporativos Modismo ou tendência Carolina Frazon Terra Difusão Editora

26 DICAS DE BLOGS A Abracom também mantém um grupo de discussão, atualmente, com 98 membros:

27 Reputação é um ativo crescentemente importante e pré-requisito para o sucesso dos negócios. É hoje um aspecto capaz de diferenciar uma empresa e valorizá-la. Alan Greenspan, ex-presidente do Federal Reserve (EUA)

28 OBRIGADA! Sandra Takata Diretora de Atendimento e Mídia Digital Tel. (11)

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