Planejamento de Comunicação em Meios Digitais

Transcrição

1 Planejamento de Comunicação em Meios Digitais Mídia Sociais - objetivos estratégicos e etapas de planejamento Training Program 30 e 31 de Janeiro de 2015

2 Planejamento de Comunicação em Meios Digitais Mídia Sociais - objetivos estratégicos e etapas de planejamento Rosângela Martins eu@rosangelamartins.com.br

3 Agenda Internet no Brasil Entendendo Mídias Sociais Planejando ações de Social Media Como iniciar as ações de Social Media Oficina Conselhos Referências bibliográfica, ferramentas e pesquisas

4 Internet no Brasil

5 O fenômeno mídias sociais

6 Mas o que é rede social? SOCIAL MEDIA NÃO É MÍDIA

7 Mas o que é rede social? É UM MEIO DE RELACIONAMENTO CONVERSAÇÃO INTERAÇÃO ENTRE PESSOAS

8 Mas o que é rede social? MARCAS SÃO BEM-VINDAS DESDE QUE TENHAM UM PROPÓSITO

9 Mas o que é rede social? E OFEREÇAM ALGO EM TROCA NESSE AMBIENTE ESSENCIALMENTE HUMANO

10 Como isso muda nossa vida profissional? ESTRATÉGIA MAIOR DE POSICIONAMENTO; dominar a comunicação tradicional para poder usar melhor do digital e das mídias sociais. PERDER O MEDO DE NÚMEROS; hoje tudo pode e deve ser convertido em métricas TRANSDISCIPLINARIEDADE; negócios, marketing, inovação, uso de tecnologia, gestão do conhecimento, estudos do comportamento, tudo junto e misturado. PENSAMENTO SISTÊMICO; lidar bem com processos, com equipes multidsciplinares e formatos variáveis

11 #FicaDica ESCREVER BEM, SER CRIATIVO E PLUGADO NÃO BASTAM!

12 É fato que... Todas as pesquisas mostram que os brasileiros adoram mídias sociais Fonte ComScore 2011

13 É fato que... A penetração de blogs é muito maior aqui do que no resto do mundo. Entre os brasileiros, 71% acessam blogs; no mundo, esse número fica em 50%.

14 É fato que... Os brasileiros são muito mais adeptos de redes sociais do que o resto do mundo: aqui, 85% são usuários, contra 71% do total de internautas no planeta. A categoria cresce mais no país do que globalmente

15 É fato que... JÁ SE PASSARAM 4 ANOS E NADA MUDOU

16 É fato que... As empresas julgam as mídias sociais importantes para os negócios Deloitte - Mídias sociais nas empresas

17 É fato que... As empresas já investem em mídias sociais e 86% das empresas que não investem, pretendem investir nos próximos 3 anos Deloitte - Mídias sociais nas empresas

18 É necessário entender o processo. Na prática, as redes sociais não revolucionaram a forma de se comunicar, apenas facilitaram e aumentaram a velocidade das informações. Não estamos vivenciando uma revolução tecnológica e sim social, por isso a tecnologia utilizada torna-se secundária.

19 História da Internet no Brasil

20 #ProntoEntendi E agora, como inserir minha empresa nas redes sociais?

21 Não perca o que é relevante Você não precisa de estratégia em mídias sociais, você precisa de estratégias de marca que aproveitem as redes sociais. Não se livre da estratégia convencional apenas porque há um novo canal de comunicação. É assim que se perde a noção da marca! Tecnologia é o rabo, não o cão Chris Kirubi Coca-Cola

22 Planejando! Conhecer muito bem a marca; Missão, valores, posicionamento e objetivos. Identificar os concorrentes; Definir qual o objetivo da empresa nas redes sociais; Venda, relacionamento, lançamento de produto, monitoramento, suporte a clientes e fornecedores, desenvolvimento de produtos...

23 Objetivos São as coisas que queremos alcançar com o que estamos fazendo, não importa se esse o que seja uma página permanente no Facebook ou uma ação pontual. Definir bem os objetivos é o primeiro passo para o sucesso de qualquer ação. Para isso, precisamos responder a duas perguntas principais: #1 Que efeitos queremos causar nas pessoas com quem vamos falar? #2 Por que isso é bom para o meu negócio?

24 Não são objetivos: Criar um blog Tático. Ter um milhão de fãs Meta. Aumentar o número de seguidores KPI (key performance indicator).

25 Objetivos são: Conhecimento Fazer com que as pessoas saibam que a minha marca existe Relacionamento Fazer com que as pessoas falem com a minha marca Engajamento Fazer com que as pessoas falem da minha marca Rentabilidade Vender mais

26 Monitorar Público Concorrentes Segmento

27 Monitorando você conseguirá saber: Quem é seu público: onde e como ele se relaciona com sua causa Temas e discussões em evidência, sobre sua marca, concorrentes e mercado Canais e redes sociais mais acessados e por qual tipo de público

28 Analise as percepções, mapeie oportunidades Motivações: Que geram os comentários. Oportunidades de ações quais ações de relacionamento, divulgação, geração de buzz e/ou de informação didática sobre seu mercado? Crise de imagem Comentários negativos sobre a imagem e reputação de marca que precisam de atenção? Oportunidade de conteúdo existem sugestões de inovação, novas pautas e parcerias?

29 Já conheci o cenário... Com base na análise de seu monitoramento, inicia-se a fase de planejamento estratégico de como sua marca irá entrar nas redes sociais.

30 Agora eu faço o quê? Trabalhe com transparência e humanize sua marca.

31 Construção e reputação... Como eu quero que as pessoas vejam a minha marca?

32 Crie estratégia e identidade editorial Qual linguagem ela já usa para se comunicar com seus vários públicos? Não adianta ser nas mídias sociais o que não somos... Tudo isso precisa estar condizente com seus planos estratégicos e com os objetivos de comunicação integrada. NÃO ESQUEÇA DO SAC

33 Lembre-se As pessoas compartilham coisas sobre sua marca, elas não fazem isso porque gostam de você, mas sim porque a mensagem tem alguma funcionalidade

34 posicionamento Mas qual será o assunto? Entendeu o contexto Pesquisou linhas editoriais Proposta de valor Plano Editorial target Brand Persona

35 Onde estarei? Quais os canais sociais apropriados para sua marca? Vou criar um blog... Conhecer bem as redes sociais que você vai utilizar.

36 Estratégia de Diálogo Posso participar das conversas já existentes ou é melhor iniciar uma nova discussão?

37 Se relacione...

38 Ponta pé inicial - Conteúdo Todos os canais devem iniciar com conteúdo relevante e clareza dos objetivos da empresa; O discurso deve ser o mesmo em todos as redes sociais, mas é necessário adequar a linguagem em cada canal. Atualização desse conteúdo é fundamental. Não importa quantidade de redes e sim qualidade onde sua marca estiver.

39 #FicaDica Comunicação não é o que você diz, mas o que o outro entende. David Ogilvy

40 Em busca de interação A marca sempre deve ser convidativa, dê espaço para o usuário participar, estimule essa participação.

41 Engajamento Engajar o usuário é tarefa difícil, ofereça algo em troca.

42 Não há limites Se o seu público precisa de algo que ainda não existe, crie. Aplicativos; Games; Comunidades.

43 Aplicativos Emirates ilingual São 400 frases em árabe, francês ou alemão.

44 Todos devem saber Ao introduzir a marca nas redes sociais, todos os colaboradores da empresa devem tomar conhecimento desse fato.

45 Colaboradores É necessário criar um manual de conduta? Vamos apostar no bom senso de cada um?

46 Metrifique 2013 JumpEducation

47 Definição de métricas Visibilidade Engajamento Influência

48 Definição de métricas Visibilidade Métricas quantitativas que demonstram o quanto sua marca está sendo vista nas redes sociais: Seguidores; Membros nas comunidades ou grupos; Fãs; Visualização do conteúdo do Facebook; Assinantes de feeds; Ouvintes Podcast; Visitantes no blog; Visualizações dos vídeos.

49 Definição de métricas Influência Métricas qualitativas que expressam o poder de influência e mobilização da sua marca no segmento. Cliques, Retuites e Shares: Referência em outros sites: Participação em listas e grupos: Prêmios:

50 Definição de métricas Engajamento Métricas qualitativas que demonstram o envolvimento do usuário com a marca: Respostas e Comentários; Contribuições / Colaboração: Reviews; Membros ou fãs ativos: Downloads Aplicativos.

51 Missão Engajamento é envolvimento, transforme clientes em advogados da marca.

52 Conselhos Sem Spam; Use ferramentas para monitorar; Seja claro nos relatórios; Não faça relatório de dados e sim de análises; Mais interação; Envie sua idéia para 5 amigos e veja o que eles acharam, antes de aplicá-la; Conheça as redes sociais, teste antes de usar para sua marca; Customize suas redes sociais (Twitter, Youtube, MySpace); Conheça a equipe que irá trabalhar com as mídias sociais; Use as Api s disponíveis; Crie seu próprio aplicativo, se necessário; Não compre sua audiência; Não use robôs; Respeite os influenciadores, pois eles são adultos e profissionais.

53 Bagagem literária, não faz mal a ninguém LI, Charlene and BERNOFF, Josh. Fenômenos Sociais nos Negócios: Groundswell. Rio de Janeiro: Elsevier, CARR, Nicholas. A Grande Mudança - Reconectando o mundo, de Thomas Edison ao Google.. São Paulo: Landscape, QUALMAN, Erik. Socialnomics: how social media transforms the way we live and do business. New Jersey: John Wiley & Sons, ANDERSON, Chris. Free - O futuro dos preços. Rio de Janeiro: Elsevier, RECUERO, Raquel. Redes Sociais na internet. Porto Alegre: Sulina, AMARAL, Adriana; RECUERO, Raquel; MONTARDO, Sandra (orgs.) Blogs.com: estudos sobre blogs e comunicação. São Paulo: Momento Editorial, JENKINS, Henry. Cultura da Convergência. São Paulo: Aleph, TAPSCOTT, Don. Wikinomics: como a colaboração em massa pode mudar o seu negócio; trad. Marcello Lino. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, SANTAELLA, Lucia. Navegar no ciberespaço: o perfil cognitivo do leitor imersivo. São Paulo: Paulus, ANDERSON, Chris. A Cauda Longa. Rio de Janeiro: Elsevier, LÉVY, Pierre. A ideografia dinâmica: rumo a uma imaginação artificial?; 2a ed. São Paulo: Boitempo, LÉVY, Pierre. A Inteligência Coletiva. 4a ed. São Paulo: Loyola, CASTELLS, Manuel. A Galáxia da Internet. 1a ed. Rio de Janeiro: Jorge Zaher Editor, 2003.

54 Dados de Pesquisa Deloitte emarketer comscore IBOPE Datafolha Nielsen NetRatings Forrester Research Wave F/Radar

55 Façam suas perguntas! Dúvidas?

56 Obrigada! Rosângela