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3 Wilson Palhares Na revista EMBALAGEMMARCA, quando é maior o número de anúncios aumenta também a quantidade de páginas editoriais. Ganha o anunciante e ganha o leitor Quando todos ganham C om esta Edição Especial de aniversário, EMBALAGEM- MARCA completa oito anos de circulação, numa trajetória marcada por crescente apoio de anunciantes e pelo cada dia mais sólido reconhecimento do mercado à sua credibilidade. Ao registrarmos os devidos agradecimentos pela confiança em nós depositada, reforçada nesta edição, aproveitamos para partilhar com os leitores nosso regozijo também pelo número registrado de visitas ao site da revista, que ultrapassou em maio. Isso significa maior visibilidade das reportagens e também das peças publicitárias veiculadas, já que, com esses números, a versão eletrônica de EMBALAGEMMARCA multiplica por praticamente três o índice de leitura da revista impressa, na hipótese de cada exemplar ser lido por apenas uma pessoa. Queremos acreditar que esse índice seja maior, considerando o apreciável volume e a qualidade da informação que a revista oferece todos os meses. Essa argumentação, entendemos nós, torna-se oportuna quando é mais presente o número de anúncios, como neste exemplar que os leitores têm em mãos. Numa prática que difere do que fazem publicações concorrentes, em EMBALAGEMMARCA o aumento do espaço publicitário resulta em maior volume também de páginas editoriais. Isso acontece porque as peças publicitárias nunca aparecem espelhadas na revista, isto é, não são veiculados simultaneamente anúncios em páginas pares e ímpares. Assim, ganha a revista, ganham os anunciantes e ganham os leitores. Para finalizar, um lembrete: não deixe de inscrever seus cases de embalagem no PRÊMIO EMBALAGEMMARCA GRANDES CASES DE EMBA- LAGEM, que em maio ganhou mais dois Patrocínios Especiais da Brasilcote e da Suzano Petroquímica. Até julho.

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6 Incentivo Cresce interesse por inscrições ao PRÊMIO EMBALAGEMMARCA Plásticas Pote de margarina tempera disputa entre resinas e processos de moldagem Plásticas II Na moda, sustentabilidade rege alentadoras movimentações na Brasilplast Plásticas III O que há de novo em resinas para embalagens flexíveis? Brasilplast deu amostras Vidro Garrafas premium enobrecem novas versões da tradicional cachaça Fulô Internacional Glass Packaging Institute anuncia os vencedores do Clear Choice Awards Entrevista: Lynn Dornblaser Executiva da britânica Mintel fala sobre tendências do varejo mundial aplicadas no cenário latino-americano Marcas Pioneiro em salgadinhos, Mandiopã se reposiciona com novas embalagens nº 94 junho Editorial A essência da edição do mês, nas palavras do editor 8 Display Lançamentos e novidades e seus sistemas de embalagens 52 Panorama Movimentação no mundo das embalagens e das marcas 84 Conversão e Impressão Produtos e processos da área gráfica para a produção de rótulos e embalagens 96 Índice de Anunciantes Relação das empresas que veiculam peças publicitárias nesta edição 98 Almanaque Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens Reportagem de capa: Atomatados Tradição do aço e do vidro convive com invasão de flexíveis e novidades em cartonadas assépticas 68 Eventos Crucial para os britânicos, caça às inovações pautou a Total Processing & Packaging Promocionais Secular figura da camponesa suíca vira boneca em ação pontual da marca Moça, da Nestlé 78 Investimentos Fabricantes de bisnagas plásticas apostam em crescimento do mercado 82 Label Summit Em segunda edição no Brasil, reunião da cadeia de rotulagem foi boa, mas poderia ser melhor 90 Sopas Queda das temperaturas coloca sopas congeladas e suas embalagens em evidência 94 Aniversário EMBALAGEMMARCA comemora 8 anos com bons resultados e muito trabalho FOTO DE CAPA: STUDIO AG / ANDRÉ GODOY Diretor de Redação Wilson Palhares Reportagem Flávio Palhares Guilherme Kamio Leandro Haberli Silva Marcella de Freitas Monteiro Departamento de Arte Carlos Gustavo Curado José Hiroshi Taniguti Administração Eunice Fruet Marcos Palhares Departamento Comercial Karin Trojan Wagner Ferreira Circulação e Assinaturas Assinatura anual: R$ 99,00 Público-Alvo EM BA LA GEM MAR CA é di ri gi da a pro fis sio nais que ocu pam car gos de di re ção, ge rên cia e su per vi são em em pre sas integrantes da ca deia de em ba la gem. São profissionais envolvidos com o desenvolvimento de embalagens e com poder de decisão colocados principalmente nas indústrias de bens de consumo, tais como alimentos, bebidas, cosméticos e medicamentos. Filiada ao Impressão: Margraf Tel.: (11) Hot Stamping Aplicado pela Hot Color com fita da Crown do Brasil (11) EMBALAGEMMARCA é uma publicação mensal da Bloco de Comunicação Ltda. Rua Arcílio Martins, 53 Chácara Santo Antonio - CEP São Paulo, SP Tel. (11) Fax (11) Filiada à O con teú do edi to rial de EM BA LA GEM MAR CA é res guar da do por di rei tos au to rais. Não é permi ti da a re pro du ção de ma té rias edi to riais pu bli ca das nes ta re vis ta sem au to ri za ção da Blo co de Co mu ni ca ção Ltda. Opi niões ex pres sas em ma té rias as si na das não re fletem ne ces sa ria men te a opi nião da re vis ta.

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8 Edição: Flávio Palhares Salvação das melenas Seda e Garnier lançam produtos para cabelos danificados Frascos de polietileno de alta densidade da Sinimplast acondicionam os lançamentos da nova linha Seda para cabelos danificados, a Seda S.O.S. Os rótulos auto-adesivos são da Baumgarten e as tampas de polipropileno da Seaquist Closures (xampu e condicionador), Plastek (creme para pentear) e Caria (Creme de tratamento). A arte é do departamento de marketing da Unilever. A Garnier também aumenta seu portfólio de produtos para cabelos danificados com o Fructis Oil Repair. Os xampus, condicionadores e cremes de tratamento e para pentear chegam às gôndolas em frascos de polipropileno da Brasalpla e da Igaratiba. As tampas são fornecidas pela Seaquist Closures (xampu e condicionador), Plastek (creme de tratamento) e Igaratiba (creme para pentear). Os rótulos auto-adesivos são impressos pela CCL Label. A criação dos rótulos é da própria Garnier. FOTOS: DIVULGAÇÃO Baumgarten (47) Caria (11) Igaratiba (19) Seaquist Closures (11) Brasalpla (11) CCL Label (19) Plastek (19) Sinimplast (11) Dia Comunicação (11) Tetra Pak (11) mililitros de suco Lançamento é da Minute Maid Mais A linha de sucos Minute Maid Mais, da Coca-Cola, ganha mais uma opção de embalagem: caixinha Te t r a Prisma Aseptic de 750 mililitros com tampa de rosca, da Tetra Pak. É o primeiro suco pronto acondicionado nessa embalagem. A novidade chega ao mercado das regiões Sul e Nordeste nos sabores manga, uva (regular e light), pêssego (regular e light), laranja e goiaba. O layout da embalagem foi desenvolvido pela agência Dia Comunicação. Kits para emagrecer Herbalife acondiciona produtos em cartão A linha NouriFusion, da Herbalife, ganha um kit para acondicionar todos os produtos. As embalagens de cartão TP Hibulky 300 da Suzano Papel e Celulose são impressas pela Magistral Impressora. O layout foi desenvolvido pela Pande Design Solutions. Magistral Impressora (11) Pande Design Solutions (11) Suzano Papel e Celulose >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007

9 Dermodex Prevent renovada Embalagens ganham novas tampas Chegam ao mercado as novas embalagens do creme para assadura Dermodex Prevent. O produto é acondicionado em um tubo laminado de polietileno de baixa densidade e alumínio de 45 gramas, fornecido pela Betts do Brasil. A tampa de polietileno de alta densidade e polipropileno, também produzida pela Betts, agora é flip top, de fácil abertura. As bisnagas vêm dentro de cartuchos de cartão triplex impressos pela Gonçalves Indústria Gráfica. A agência responsável pela nova cara dos produtos é a Art Contrast. Art Contrast (11) Betts do Brasil (11) Gonçalves Indústria Gráfica (11) Rhotoplás (11) Top.Co. Office Comunicação (19) Ração premium em filme plástico PET e PE estão presentes nos pacotes Embalagens de filmes de PET metalizado e polietileno, fornecidas pela Rhotoplás, acondicionam os dois novos produtos da linha de rações superpremium da Total Alimentos, Supreme Yorkshire e Equilíbrio Cães Adultos. O layout das embalagens foi desenvolvido pela agência Top.Co. Office Comunicação, de Campinas (SP). junho 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 9

10 Novo design faz aumentar vendas Laticínios Carolina muda visual das embalagens Plastimax (11) Sister Studio (11) Uniflexo (11) No começo do ano, a Laticínios Carolina, tradicional fornecedora para marcas próprias para o varejo, renovou o layout da Gluck, sua linha de iogurtes. O resultado foi melhor do que a empresa esperava: as vendas aumentaram 35%, ou 4,5 toneladas a mais por dia. A agência responsável pelo novo design foi a Sister Studio. Na mudança da embalagem, a marca Carolina ganhou destaque. Os frascos de polietileno de alta densidade são produzidos na própria fábrica da Carolina. As tampas são da Plastima e os rótulo da Uniflexo. Mais um na caixinha Chocobom exibe novo layout Target Business Design (11) Em latas e long neck Bohemia Escura ganha opções O achocolatado Chocobom, fabricado em São Luís de Montes Belos (GO) pela Leitbom, chega ao mercado com nova identidade visual. A embalagem cartonada asséptica de 200 mililitros é fornecida pela Tetra Pak. A criação é da agência Target Business Design. Tetra Pak (11) DM9 DDB (11) Hueck Folien Rexam (11) Saint-Gobain (11) A cerveja Bohemia Escura ganhou novas embalagens: garrafas long neck de 355 mililitros e latas de alumínio de 350 mililitros. A garrafinha é fornecida pela Saint-Gobain e tem tampa twist-off da Aro. O rótulo em papel metalizado é impresso em cinco cores pela FAHZ (Fundação Antonio & Helena Zerrenner, gráfica própria da Ambev) e o neck-label em alumínio é da Hueck Folien (Alemanha). A lata é produzida pela Rexam. A criação é a DM9 DDB. Desde 2003, a cerveja escura da família Bohemia era comercializada apenas na garrafa de vidro de 550 mililitros. FOTOS: DIVULGAÇÃO 10 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007

11 100% Design (11) com.br Alcan Packaging (11) com.br Fibrasa (11) Zanniello (54 11) Corpus de cara nova Danone modifica embalagens da linha A linha Corpus, da Danone, teve seu conceito gráfico modificado pela 100% Design. A inscrição Vitacal ganhou destaque. Os frascos de polietileno de alta densidade têm selos de alumínio da Alcan Packaging e rótulos termoencolhíveis fornecidos pela argentina Zanniello. O Corpus Duo também teve as embalagens modernizadas. Os copos transparentes de polietileno, fornecidos pela Fibrasa, são impressos em dry-offset e levam lacre de alumínio da Alcan Packaging. Auto-adesivo para decorar Alergoshop apresenta nova linha de embalagens A Alergoshop reformula as embalagens das linhas rosto e corpo. Os xampus, condicionadores, desodorantes, cremes, loções e géis são acondicionados em frascos de polietileno de alta densidade fornecidos pela Inplavel e levam rótulos auto-adesivos da MLS Etiquetas. As embalagens do desodorante em creme, cremes para as mãos e pés, para barbear, hidratante e gel pós barba têm as tampas também da Inplavel colocadas na parte de baixo do frasco, facilitando o escoamento dos produtos. O layout dos rótulos foi desenvolvido internamente na Alergoshop. Inplavel (47) MLS Etiquetas (11) FOTOS: DIVULGAÇÃO junho 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 11

12 Gujarat Glass Packing Design (11) Uniflexo (11) Wheaton (11) Zeviplast (11) Edição limitada com novas tampas Niasi lança a linha de esmaltes Risqué L Amour com destaque para acessório dourado Tampa dourada de polipropileno, produzida pela Zeviplast, é a novidade na embalagem da Risqué L Amour, edição limitada de esmaltes da Niasi. Os produtos da coleção, que apresenta cinco tons de vermelho, são acondicionados em frascos de vidro da Wheaton e da indiana Gujarat Glass decorados com rótulos auto-adesivos impressos pela Uniflexo. O logotipo L Amour foi criado pela Packing Design. Avon renova clássico Cartuchos ganham desenho do frasco A Avon apresenta o novo projeto gráfico para sua clássica linha de perfumes Cristal, presente desde 1961 no portfólio da empresa. O cartucho de papel cartão, redesenhado pela B+G designers, ganhou a cor dourada e reproduz o desenho do frasco de vidro (fornecido pela Vidraria Anchieta), com textura de quadrados em relevo. Os cartuchos são impressos pela Gonçalves Indústria Gráfica. B+G designers (11) Gonçalves Indústria Gráfica (11) Vidraria Anchieta (11) Poly-Vac (11) Selimpack (11) Shellmar (11) Goiabada em potes de polipropileno Embalagem inova no formato A Fugini Alimentos aposta em novo formato de embalagem para comercializar a Goiabada Pote Ouro. O produto chega às gôndolas em potes transparentes de polipropileno produzidos pela Poly Vac. Um selo de alumínio fornecido pela Selimpack e pela Shellmar fecha a embalagem de 300 gramas. O layout é do departamento de marketing da Fugini. FOTOS: DIVULGAÇÃO 12 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007

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14 incentivo >>> premiação Otimismo com razões Mais dois patrocinadores Brasilcote e Suzano Petroquímica apóiam o PRÊMIO EMBALAGEMMARCA, enquanto aumenta o interesse por inscrições M esmo com o caráter restritivo de seu Regulamento, com vistas a garantir sua transparência, o PRÊMIO EMBALAGEMMARCA GRANDES CASES DE EMBALAGEM recebeu em maio último mais dois Patrocínios Especiais, aumentando assim o otimismo dos organizadores quanto ao êxito da promoção, que culminará com o evento de premiação, em 12 de setembro. Os depoimentos dos representantes desses dois importantes fornecedores de matéria-primas para a indústria de embalagens (ver nas duas próximas páginas) tornam ainda mais sólidos o reconhecimento e a boa acolhida que o setor vem dando ao prêmio e a seus critérios. Ampliando as boas expectativas de consolidação da iniciativa, cresce o número de consultas por parte de empresas interessadas em inscrever cases, ao mesmo tempo em que, no Centro Universitário Belas Artes de São Paulo, foi concluído o concurso interno realizado para fazer o projeto que orientará a confecção do troféu a ser entregue aos ganhadores do prêmio (ver página 20). Hábito brasileiro Embora muito positivo, o andamento do PRÊ- MIO EMBALAGEMMARCA GRANDES CASES DE EMBALAGEM não afasta totalmente certa preocupação: a de que boa parcela de cases interessantes ocorridos no período de abrangência do prêmio (1º/1/2006 a 31/7/2007) perca a oportunidade de destacar-se, prejudicada que pode ser pelo hábito tão brasileiro de deixar as coisas para a última hora. Convém lembrar que o prazo para inscrições se encerra em 15 de agosto próximo. A preocupação se justifica. Ao ser concebido, o prêmio teve estabelecidas algumas normas que tornam a inscrição um pouco mais trabalhosa do que em outras promoções similares. Como pode ser observado no Regulamento (www.embalagemmarca.com.br), é fundamental que nas fichas de inscrição seja fornecido grande número de informações, e isso exige um pouco mais de esforço do que simplesmente escrever o nome da empresa numa ficha e colocar X em alguns quadros em branco. A solicitação do máximo possível de detalhes do case não se deve a caprichos dos organizadores, nem muito menos a alguma demoníaca intenção de atormentar os responsáveis pelo preenchimento desse documento. Seu objetivo é fornecer aos componentes da Comissão Julgadora os dados que responderão aos critérios de análise. Conforme explicado em edições anteriores e no próprio site da revista, esses critérios podem ser sintetizados no fato de que o PRÊMIO EMBALAGEMMARCA GRANDES CASES DE EMBALAGEM consagrará as embalagens em sua totalidade. Vale dizer que elas não serão vistas pelos jurados de maneira isolada, com a análise de apenas um ou dois de seus atributos técnicos, ou de sua beleza. O que interessará para a análi- 14 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007

15 Veja nesta página e na próxima os depoimentos dos dois mais recentes patrocinadores do PRÊMIO EMBALAGEMMARCA GRANDES CASES DE EMBALAGEM, Brasilcote Indústria de Papéis e Suzano Petroquímica. Eles vêm somarse aos apoios já concretizados do salão Emballage (Paris), Greenfield/Projeto Embala (feiras Embala Minas e Embala Nordeste) e Suzano Papel e Celulose. Veja depoimentos de outros patrocinadores em e nas edições de abril e maio da revista Uma oportunidade de novos negócios EMBALAGEMMARCA é uma revista que contribui, e muito, para o mercado de embalagens, disponibilizando informações atuais e com grande conteúdo. Por ter essa grande força no mercado é que a Brasilcote resolveu patrocinar o PRÊMIO EMBALAGEMMARCA GRANDES CASES DE EMBALAGEM. Temos a certeza de que será um prêmio de sucesso, onde todos terão a oportunidade de conhecer novas tendências, materiais, profissionais, histórias e técnicas utilizadas no desenvolvimento de embalagens. Além disso, fará com que a relação fornecedor/cliente final se torne mais próxima, gerando a oportunidade de novos negócios. Prepare-se para vencer. Estão abertas as inscrições para o PRÊMIO EMBALAGEMMARCA GRANDES CASES DE EMBALAGEM. É um Prêmio diferente, que mostra o trabalho de todo mundo envolvido com embalagens de sucesso. Se você acha que o seu trabalho e o seu produto merecem reconhecimento, inscreva-se. Consulte o Regulamento e pegue sua ficha de inscrição em ou solicite-os pelo INICIATIVA PATROCÍNIO MASTER PATROCÍNIO ESPECIAL REALIZAÇÃO Ana Paula Martins, Departamento de Marketing, Brasilcote Indústria de Papéis APOIO OPERACIONAL junho 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 15

16 se dos julgadores será a conjugação de todos os atributos das embalagens concorrentes, desde sua concepção de engenharia e visual e o quanto são inovadoras, até a maneira como funcionam nas linhas de produção, nos pontos-devenda e após o consumo do produto, quando, cumpridas suas funções, elas são descartadas e vão interferir no ambiente. Em suma, trata-se de premiar o conjunto de atributos que conformam um case. Em última análise, o que o Prêmio pretende homenagear é a convergência de esforços e de contribuições dos componentes da cadeia produtiva que podem levar uma embalagem a cumprir, entre todas suas funções e missões, aquela que mais importa a quem a encomenda: o êxito nas vendas. Estreitar relacionamentos Como se pode perceber, o formato da ficha de inscrição do Prêmio tem ainda o propósito de estreitar e aprofundar o relacionamento no setor, desde fornecedores de matérias-primas, equipamentos e serviços até o lado da criação, da produção e do uso das embalagens. Possivelmente as embalagens com potencial para concorrer já terão sido o eixo em torno do qual gira a interação entre todas as partes. Porém, o preparo da ficha a ser submetida à análise dos especialistas participantes do júri sem dúvida motivará uma análise de como as embalagens inscritas geraram resultados. Essa reflexão poderá, quem sabe, apontar novas soluções inovadoras para a própria empresa usuária inscrita, bem como inspirar outros projetos criativos e só isso, no entendimento dos organizadores do Prêmio, já terá representado um bom resultado para as empresas envolvidas. A verdade é que, se classificados, os parceiros integrantes dos cases estarão dando sólidos exemplos de projetos bem executados. Para isso, a organização do Prêmio dará sua contribuição: os cases selecionados serão divulgados com destaque na Edição Especial de EMBALAGEMMARCA relativa ao concurso. No dia da premiação estarão expostos no foyer do Espaço Fecomércio. Em seguida estarão em mostra, com duração mais extensa, no Centro Universitário Belas Artes de São Paulo, e posteriormente em eventos em outras cidades e Estados. Os organizadores entendem que, ao cumprir essa função didática, o PRÊ- MIO EMBALAGEMMARCA GRANDES CASES DE EMBALAGEM estará contribuindo para fortalecer o setor brasileiros de embalagem. Incentivo à embalagem brasileira e harmonia com nossos valores O Grupo Suzano, com as operações Suzano Petroquímica e Suzano Papel e Celulose, dedica especial carinho ao mercado de embalagem, que responde por 50% do consumo de sua produção. Empenhadas em incentivar a inovação, a qualidade e o crescimento desse mercado, as duas operações sempre apresentam seus produtos como complementares. Vemos no PRÊMIO EMBALAGEMMARCA GRANDES CASES DE EMBALAGEM, uma boa oportunidade de incentivar a embalagem brasileira. Ao mesmo tempo consideramos que a iniciativa, por seu formato, se harmoniza com os valores do Grupo Suzano. Por isso, sentimo-nos honrados em contribuir para sua concretização. Sinclair Fittipaldi, gerente de marketing da Suzano Petroquímica Patrocínio Master Patrocínio Especial 16 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007

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18 incentivo >>> projeto Agora já tem cara Concurso integra estudantes de design e vidraria e escolhe troféu do Prêmio D ia 21 de maio último, os jurados do concurso interno promovido pela Centro Universitário Belas Artes de São Paulo para a criação do troféu do PRÊMIO EMBALAGEMMARCA GRANDES CASES DE EMBALAGEM anunciaram o nome do autor do projeto vencedor: Fellipe Alves Gomes, de 19 anos, aluno do terceiro semestre de Design Gráfico. Foi escolhido entre cinco projetos selecionados (Menções Honrosas), de um total de dezenove inscritos, que receberão certificados de finalistas e de participação. Formado em Publicidade e Propaganda pelo Colégio Politécnico Bento Quirino, de Campinas (SP), onde nasceu, ele soube adequar seu projeto à proposta dos organizadores do Prêmio para a concepção do troféu: sintetizar ao máximo a amplitude do setor de embalagem. A concepção O memorial descritivo destaca que o material a ser utilizado é o vidro, com diversas espessuras, sendo que apenas as três formas figurativas devem receber acabamento fosco, podendo ser realizado por processo de jateamento, ou similar, que resulte em uma qualidade visual semelhante. Diz também que os títulos localizados no canto inferior esquerdo do plano de fundo apontam o local onde deverão ser impressos os nomes e colocações dos ganhadores. Na descrição do aluno, o projeto defende a síntese das embalagens através de três formas consideradas básicas: um retângulo, representando as caixas e suas variantes; uma forma oval, fazendo uma alusão a latas e potes de maneira geral; e meia garrafa, simbolizando as garrafas, frascos e similares. Assim, independentemente da forma que a embalagem vencedora tiver, ela estará representada no troféu. Foi um resultado compatível com os desígnios do PRÊMIO EMBALAGEMMARCA GRANDES CASES DE EMBALAGEM. Da mesma forma 18 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007 que estabeleceu rígidos critérios para garantir que os cases inscritos serão julgados de forma sistêmica e abrangente, sem parcialidades ou preferências, a organização do prêmio entendia que a peça que viesse a ser símbolo da iniciativa tivesse o sentido de foco nas embalagens e fosse isenta em relação a materiais e formatos. Foi a única condição colocada para os professores do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo quando solicitaram a EMBALAGEMMARCA apoio a um concurso entre os alunos da área de design (Gráfico, de Interiores, de Produtos e de Moda). Na ocasião, a revista contrapropôs que o concurso fosse centrado na criação do troféu. Interessada em estimular a interação de seu corpo discente com o setor produtivo, a instituição entrou em contato com a vidraria Wheaton Brasil, que não só se dispôs a confeccionar os troféus como decidiu conceder estágio remunerado de seis meses ao aluno vencedor. Clara e objetiva SÍNTESE O projeto vencedor do concurso interno do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo e seu autor, Fellipe Alves Gomes Segundo o professor Auresnede Eddy Pires Stepan, coordenador da área de design e da comissão julgadora, foram fundamentais para definir o vencedor: 1) a adequação ao tema proposto; 2) a capacidade de síntese do projeto, na verdade o referencial do vencedor, pois conseguiu, de forma clara e objetiva, explorar os icones do conceito de uma embalagem através da representação do frasco, de uma caixa e de uma esfera, aliados a uma placa vertical, onde serão inscritos os dados dos vencedores do PRÊMIO EMBALAGEMMARCA; 3) a viabilidade técnica de produção. Como estímulo ao estudo focado em embalagem e à alta qualidade dos projetos inscritos, além do vencedor os trabalhos selecionados ganharam assinatura de um ano de EMBALAGEMMARCA São eles: André Andrade Barbieri, Bruno de Azevedo Teixeira, Julia Fernandes Cabelho e Michelle Silva Souza.

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20 plásticas >>> materiais Potes de ouro Tendo a Brasiplast 2007 como plataforma, resinas especiais temperam disputas entre processos de moldagem para recipientes de margarina DIVULGAÇÃO D estronado pelo polipropileno (PP) numa aplicação em que se manteve soberano até meados da década de 80, a transformação de potes de margarina, o poliestireno (PS) encontrou na cooperativa agroindustrial paranaense Coamo uma aliada para ressurgir fortalecido no mercado. Boa parte da produção das margarinas Coamo e Primê, marcas fortes no Sul, vem sendo nos últimos meses acondicionada em potes fabricados com um grade especial de PS, desenvolvido pela Innova sem a baixa tolerância a gorduras que levou a resina estirênica a ser preterida pelo PP nos potes de cremes vegetais matinais. Inicialmente concebido para a moldagem de peças para a indústria de refrigeração, o RR740E, a especialidade de PS empregada nos potes da Coamo, teve sua morfologia alterada ao longo de quatro anos de pesquisas, ganhando a resistência adequada aos ácidos graxos das margarinas que, em potes de PS convencional, podem provocar fissuras e outros problemas de desempenho. Segundo Margareth Haubrich, gerente de serviços técnicos e aplicações da Innova, cotejado com PP o PS possui atrativos para extrusão e termoformagem, processos típicos na fabricação de embalagens de margarina. O PS consome menos energia e rende mais na linha de termoformagem, afirma a engenheira, apontando que os ganhos em processabilidade 20 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007 são maiores em linhas de termoformagem do tipo form-fill-seal (FFS). A Coamo é a única produtora nacional de margarinas equipada com máquina FFS, alimentada por chapas de PS fabricadas pela Mercopack, de Diadema (SP). Temperada pelo que Fernanda Schuck, da área de marketing da Innova, entende como um viés de queda de preços maior que o do PP, o leve contragolpe do PS em potes de margarina, com expectativa da produtora de estirênicos de adesões de novas marcas, somou-se a outras jogadas para desenhar uma particular disputa por mercado na Brasilplast 2007, ocorrida em maio em São Paulo. Ao mesmo tempo em que a Innova realçava o RR740E e o já consolidado projeto com a Coamo em seu estande, outras fabricantes de resinas anunciavam novidades para potes de margarina na 11ª edição daquela que é considerada a mais importante mostra da indústria de plásticos da América Latina. Baixa Fluidez Afirmando deter 42% do mercado de polipropileno para a termoformagem de embalagens para alimentos no Brasil, a Braskem descortinou na Brasilplast 2007 o H616, PP homopolímero de baixa fluidez cujo diferencial é a incorporação de fábrica de agente antiestático, aditivo que reduz as cargas elétricas superficiais das embalagens plásticas, evitando a atração de pó REVIVAL Outrora líderes em margarinas, potes de poliestireno reaparecem aprimorados na Primê e na Coamo

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22 e de sujidade na exposição dos produtos em ambiente de varejo. De acordo com Adilson Arli Filho, gerente de engenharia de aplicação da Braskem, a comercialização da resina já pronta, dispensando operações de adição do agente antiestático à resina-padrão, garante mais homogeneidade à matéria-prima dentro do próprio lote e entre lotes diferentes. O transformador se beneficia com a eliminação de uma etapa produtiva e a fabricação da embalagem ganha mais qualidade, acrescenta o executivo. Embora a termoformagem de potes de margarina seja um apetitoso alvo do H616, potes para doces, geléias e sorvetes, além de copos para chás prontos, também estão na mira. Tais aplicações respondem por uma fatia representativa do segmento de embalagens rígidas e se beneficiariam com a propriedade de diminuição da sujidade superficial, comenta Arli Filho, que vê com certo ceticismo a reinvestida do poliestireno em margarinas. Além do importante desafio da resistência química, outras questões, como a competitividade do peso da embalagem e a resistência mecânica, também favorecem o PP. Na mesma praia do polipropileno, porém com foco na injeção de ciclo rápido e parede fina, tecnologia vista como promissora para a fabricação de potes de margarinas nacionais (veja EMBALAGEMMARCA nº 78, fevereiro de 2006), a Suzano Petroquímica destacou um moderno PP copolímero na Brasilplast A alta fluidez da resina garante um processamento com menores pressões 22 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007 Braskem (11) Innova (51) Insit (11) Mercopack (11) FOTOS: DIVULGAÇÃO ASSEIO Com antiestático de fábrica, novo PP da Braskem evita acúmulo de sujidade nos potes Suzano Petroquímica (11) INJEÇÃO Potes injetados em ciclo rápido, como os da Sadia, são alvos de novo PP da Suzano Petroquímica de injeção, o que economiza energia, diminui perdas, torna a moldagem mais veloz e reduz desgaste de maquinário, e resulta em peças acabadas mais rígidas e resistentes. O preenchimento das cavidades dos moldes na injeção de ciclo rápido de potes de margarina é um ponto crítico, e a novidade vem atender ainda melhor aos requisitos técnicos dessa aplicação, ilustra Claudio Marcondes, gerente de serviços técnicos da Suzano Petroquímica. A nova resina é também indicada para potes de sorvete e utilidades domésticas. Segundo Marcondes, a termoformagem ainda é de longe a técnica preferida de obtenção de embalagens das margarinas nacionais em função do menor custo relativo. A injeção, no entanto, é mais sorridente às inovações em formatos e em decora ções de embalagens, vide o já famoso caso da Sadia, ele avalia, lembrando dos potes das margarinas Qualy, da gigante agroindustrial, que há pouco mais de um ano vêm sendo fabricados por ciclo rápido e decorados com sofisticados rótulos in-mold (N. da R.: rótulos de filme plástico fundidos ao pote na fase de moldagem) pela Insit, divisão da Dixie Toga especializada na implantação de plantas in-house de ciclo rápido para invólucros de alimentos. O mercado de margarinas cresce ano após ano no Brasil. Em 2006, no monitor da AC Nielsen, ele movimentou toneladas e 1,575 bilhão de reais. O produto é consumido regularmente em 98% dos lares nacionais, segundo o mesmo instituto de pesquisas. Diante de tais números, fica claro por que as empresas atreladas ao negócio de potes plásticos vêem margarinas como potes de ouro. (GK)

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