O papel do jornalismo e dos meios de comunicação do Brasil no desenvolvimento social da América Latina e do Caribe

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Paulo Chagas Palma
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1 O papel do jornalismo e dos meios de comunicação do Brasil no desenvolvimento social da América Latina e do Caribe ENGEL PASCHOAL Cepal - Cidade do México 8 novembro 2006

2 Otavio Frias Filho* O noticiário sobre o desenvolvimento social hoje é maior do que antes. As políticas de transferência de rendas, aspecto central da última eleição (no Brasil), têm sido divulgadas e discutidas. Iniciativas que envolvem governos locais, comunidades de moradores e associações civis também têm mais receptividade. O problema é que essas iniciativas são em geral de maturação longa e de pouco impacto imediato. O desafio é dar tratamento jornalístico a temas que nem sempre se prestam a esse tipo de abordagem. * diretor editoral da Folha de S.Paulo

Iniciativas que envolvem governos locais, comunidades de moradores e associações civis também têm mais receptividade.

4 Jornais 41 diários (cobertura semanal) Suplementos (mensais) Jornais de empresas Jornais de ONGs Jornais especializados Circulação média diária de jornais: 2004 = 6 milhões e 520 mil exemplares 2005 = 6 milhões e 789 mil exemplares

especializados Circulação média diária de jornais: 2004 =

5 Número de jornais ( ) Periodicidade Diário Semanal Quinzenal Mensal Bissemanal Trissemanal Outros Total Fonte: ANJ, ABRE, ADJORI/SC, ADJORI/RS, ADI/RS e Mídia Dados

533 Quinzenal 249 377 395 397 445 Mensal 176 380 396 424 380 Bissemanal 93 113 125 131 139

6 Jornais por Região (2004) Regiões/UF DIÁRIO Semanal Bissem. Trisseman. QUINZ Outros Mensal TOTAL BRASIL NORTE NORDESTE SUDESTE SUL Centro Oeste Fonte: ANJ /ABRE / Anuário de Mídia / JOVE /ADJORI

004 NORTE 32 25 3 1 6-3 70 NORDESTE 62 43 1-22 1 10 139 SUDESTE 269 878 67 20 305 19

7 Os maiores em circulação (2005) Folha tem a maior circulação diária de segunda (lunes) a sábado. No domingo, o maior é O Globo, com apenas exemplares a mais que a Folha X Folha de S.Paulo = O Globo = Extra = O Estado de S. Paulo = Zero Hora = Correio do Povo = Diário Gaúcho = O Dia = Lance = Agora S. Paulo = (IVC circulação média diária de jan a dez/2005)

937 2. O Globo = 274.934 3. Extra = 274.015 4. O Estado de S. Paulo = 230.859 5. Zero Hora = 178.234 6.

8 Revistas 97 com editoria de desenvolvimento social Específicas: Sentidos (para deficientes), Filantropia, Caminhos da Terra e Saneamento Ambiental Encartes de jornais diários: JB Ecológico, do Jornal do Brasil (RJ); Ambiente, do Zero Hora (RS) Semanais de interesse geral, quinzenais de negócios e mensais femininas há cinco anos não tinham editoria de desenvolvimento social e hoje têm

do Jornal do Brasil (RJ); Ambiente, do Zero Hora (RS) Semanais de interesse geral, quinzenais de

9 Tiragem revistas (março 2006) Veja Semanal/informação IVC Mar/06 Época Semanal/informação IVC Mar/06 IstoÉ Semanal/informação IVC Mar/06 Exame Quinzenal/negócios IVC Mar/06 IstoÉ Dinheiro Semanal/negócios IVC Mar/06

368 IVC Mar/06 IstoÉ Semanal/informação 357.

10 Total de revistas ( )

11 Emissoras de TV Repórter Eco, da TV Cultura (a TV educativa de São Paulo), desde 1992; e Ação, da TV Globo, a de maior audiência no País, desde 1999 Outros programas, ou da Cultura (estatal, menor audiência) ou da Globo (privada, líder de audiência). Outras redes promovem shows especiais com doações para ONGs Crescimento expressivo de programas em TVs comunitárias e via web, em geral mantidos por entidades religiosas ou ONGs

ou da Globo (privada, líder de audiência).

12 Internet Ibope Inteligência (2005): perfil do usuário pessoas de 16 a 28 anos 54% possuem computador no quarto 87,6% usam internet várias vezes por dia 80% ficam on-line ao menos 2 horas p/dia 41% usam a web para ler jornais 30,5% usam a web para ler revistas

usam internet várias vezes por dia 80% ficam on-line ao menos 2

13 Internet Ibope NetRatings (maio/2006): Brasil é o país onde se passa mais tempo diante do computador (de 190 milhões de habitantes, só 23% acessam internet) navegação individual: 20 horas e 25 minutos/mês França: 18 horas e 45 minutos Japão: 17 horas e 29 minutos Estados Unidos: 16 horas e 45 minutos Internet foi o primeiro meio de comunicação a dar mais espaço ao desenvolvimento social e ainda hoje é o que mais se dedica a ele Tem revistas semanais, como Rets Revista do Terceiro Setor, do Rio de Janeiro

horas e 29 minutos Estados Unidos: 16 horas e 45 minutos Internet foi o primeiro meio de comunicação a dar mais espaço ao

14 Rádio emissoras comerciais Há poucos programas dedicados só a temas sociais e estão mais em rádios via web, rádios comunitárias ou de organizações religiosas As rádios chegam onde outros veículos não chegam, mas sua participação no share de audiência é pequena

16 Dificuldades do jornalista Mídia mais voltada para crimes, sensacionalismo Difícil vender pauta para editores Maior receptividade: jornalistas mais jovens. Receptivos, mas com pouco conhecimento

17 Jayme Sirotsky* A contribuição que os meios de comunicação podem (e devem) dar para o desenvolvimento regional é divulgar informações responsáveis e que possam ajudar as pessoas a se governar. Um caminho é fiscalizar e incrementar o cumprimento dos Objetivos de Desenvolvimento do Milênio, estabelecidos pelas Nações Unidas para Como? Fazendo jornalismo com ética e responsabilidade social, dando voz ao público e focando a educação como tema inadiável. *ex-presidente da WAN ( World Association of Newspapers); ex-presidente da ANJ (Associação Nacional de Jornais); membro do Comitê Executivo da SIP (Sociedade Interamericana de Imprensa); e presidente do Conselho de Administração da RBS - Rede Brasil Sul

Fazendo jornalismo com ética e responsabilidade social, dando voz ao público e focando a educação como tema inadiável.

18 Viviane Senna* Jornalistas são personagens centrais * 1996: matérias nos 50 principais jornais * 2002: matérias * 1996: Educação era o 13o assuntos mais discutidos * 2006: Educação lidera o ranking * Grande Prêmio Ayrton Senna de Jornalismo, lançado em 1997, é ferramenta de análise e reconhecimento dos que fazem um jornalismo que consideramos essencial ao País. * Diminuir a distância entre o Brasil que tem o 12º PIB mundial e o Brasil que ocupa o 63º lugar no Índice de Desenvolvimento Humano * presidente do Instituto Ayrton Senna

Jornalismo, lançado em 1997, é ferramenta de análise e reconhecimento dos que fazem um jornalismo que consideramos essencial ao País.

19 Hélio Mattar* No Brasil, os meios de comunicação têm papel ativo na difusão da realidade social. Este é o primeiro passo para a sensibilização da sociedade e formação de uma visão em torno de prioridades. * Cabe à sociedade pressionar os governantes, assim como apontar os modelos bem sucedidos de solução para problemas. * A valorização dos meios de comunicação que divulgam e contribuem para o desenvolvimento social é o melhor caminho para incentivá-los a aprofundar esta divulgação. * Também a capacitação dos jornalistas nos temas de desenvolvimento social poderia ajudar na divulgação. *presidente do Akatu, ONG que prega o consumo consciente

* Cabe à sociedade pressionar os governantes, assim como apontar os modelos bem sucedidos de solução para problemas.

20 Geraldo Alonso* A mídia foi importante na redemocratização e na fiscalização. Na recente campanha eleitoral, os números distorcidos foram contestados pelos jornalistas. No Brasil, 1/3 da população está abaixo da linha de pobreza e em estado tosco de analfabetismo. O poder da TV aberta é central. Nos meios de opinião, a influência é menor. O jornal de maior circulação tem exemplares e a líder das revistas não chega a exemplares. A internet introduziu um novo sistema e traz consigo o gossip. Se de um lado isto é perigoso, seu efeito pode ser importante num futuro próximo. *diretor da ABAP (Associação Brasileira das Agências de Propaganda), presidente da 1a. Câmara de Ética do Conar (Conselho de Auto- Regulamentação Publicitária) e responsável pelo lançamento da Publicis na América Latina

O jornal de maior circulação tem 300.000 exemplares e a líder das revistas não chega a 1.500.000 exemplares. A internet introduziu um novo sistema e traz consigo o gossip.

21 Ivan Pricoli Calvo* Somente a consolidação dos meios de comunicação é capaz de promover crescimento, desenvolvimento e equilíbrio econômico. *coordenador do Ibmec São Paulo

22 Eduardo Ribeiro* Sem deixar de ser crítica, a mídia teria que mostrar ações positivas e de qualidade, apontando-as como exemplos. Os executivos com preocupações mais humanas das grandes corporações poderiam iniciar uma aproximação com a mídia, buscando incentivar ações editoriais de cunho social. Ou seja, patrocinando espaços que tragam essa pauta. A mídia não tem papel mais ativo na difusão do desenvolvimento social porque o modelo econômico das empresas jornalísticas se moldou à estrutura atual e há receio de perda de audiência se mudar. Os proprietários só mudarão quando tiverem certeza de que não correrão riscos de sobrevivência. *sócio-diretor da Mega Brasil Comunicação, empresa de eventos com a mídia, e editor há 11 anos do Jornalistas&Cia., boletim eletrônico semanal sobre a imprensa

23 Muchas gracias Engel Paschoal

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