ÍNDICE. 04 ACEITAR O NOVO Como inovar no salão. 06 INSPIRAÇÕES Confira a Expresso Oriente. 08 PASSO A PASSO Descubra detalhes da nova Inspiração

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2 ÍNDICE ACEITAR O NOVO Como inovar no salão 06 INSPIRAÇÕES Confira a Expresso Oriente 08 PASSO A PASSO Descubra detalhes da nova Inspiração 10 HAIR EXPRESSION Veja como foram os eventos MIX-USE BELEZA EM FOCO 12 Cortes em cabelos alisados e relaxados ENTREVISTA 14 Fernandinho Alves DICAS TÉCNICAS 16 Ciclo vital dos cabelos ESPAÇO MIX 18 Novo Portal MIX-USE EXPEDIENTE DIRETOR COMERCIAL E MARKETING Emmanuel Perez DIRETOR ARTÍSTICO Paulo Ricardo PRODUÇÃO Cássia Lopes Fabiele Baum Francielle Santos Gustavo Soares da Silva Marne Andriotti Shaianne Bocca CRIAÇÃO E DIAGRAMAÇÃO Jean Carlos da Silva Marcelo Altenhofen Marne Andriotti COMERCIAL Para anunciar no HAIR EXPRESSION PRESS, ligue ou escreva para fernanda@mixuse.com.br Hair Expression é uma publicação MIX-USE Cosmética Profissional. Sugestões de notícias e comentários pode ser enviados para relacionamento@mixuse.com.br IMPRESSÃO Comunicação Impressa

3 15 ANOS. 15 NOVIDADES. Lançamos as Inspirações outono/inverno, Factory Girl, baseada na fábrica de garotas criada pelo artista plástico e cineasta Andy Warhol nos anos 50. Sua idéia de reprodutibilidade de superstars influenciou a moda até os dias atuais. Melhor, não só a moda como também a fábrica de novidades MIX-USE. São tantas que não sei por onde começar. Maio pode ser o mês do ano que mais representa nossa marca, afinal nossos tratamentos têm tanto carinho, que muitas vezes lembram primeiro o amor de mãe, e depois os cabelos maravilhosos que oferecemos às clientes. E por isso, para comemorar o dia delas, lançamos um Pack especial em homenagem ao Dia das Mães. No Pack especial Dia das Mães já oferecemos como presente o nosso próximo lançamento. Existe isso no mercado? Na MIX-USE, sim! São Gotas de Tratamento com o Óleo Puro de Argan MIX-USE. Na Hair Brasil, atendemos a demanda das suas clientes loiras, quando buscam, no salão, a satisfação dos desejos de um loiro puro, sem volume e fios nutridos. Tudo ao mesmo tempo, claro! Nunca é fácil atendê-las. Mas com o novo serviço profissional LISO. FÁCIL. Smart Brushing, oferecemos tudo isso num mesmo serviço, e em pouco mais de uma hora. Não preciso dizer que foi SUCESSO durante e após a feira. Prevendo que talvez falte espaço para tanta novidade no próximo HAIR EXPRESSION Press, e, confesso, por que não consigo me conter mais, eu contarei: o NOVO SITE ficou #demaisssss! Em junho estará no ar, remodelado, mais intuitivo, fácil de navegar e mais rápido. Acesse também do seu tablet ou celular e deixe seu comentário. Ah! Iniciamos os eventos Hair Expression pelo Brasil. Espero encontrar você durante as apresentações. E, como é maio, um carinhoso abraço! Emmanuel Perez Diretor Comercial e Marketing

4 ACEITAR O NOVO INOVAÇÃO NO SALÃO: CICLO VITAL E MATERIAIS DE DIVULGAÇÃO Cabeleireiras mostram como fidelizar clientes e aumentar os lucros com a marca. Não basta fazer o óbvio, para conquistar mais clientes e se destacar frente à concorrência, é preciso criatividade. Todo mundo gosta de ser surpreendido positivamente. É assim que Marly Souza Pereira, do salão M-Lee (de Balneário Camboriú/SC), e Mônica Chaves (de João Pessoa/PB) administram seus negócios. No mercado da beleza há bastante tempo, as duas viram na MIX-USE excelentes oportunidades para aprimorar seus serviços e agradar a clientela. Mesmo já conhecendo a marca, Marly escolheu aceitar o novo há pouco tempo. Ao perceber que frequentemente recebia consumidores com problemas de caspa, queda de cabelos e oleosidade, a profissional, com experiência de 30 anos na área da beleza em Balneário Camboriú, optou por trabalhar com um programa MIX-USE para este público. Com a linha Ciclo Vital, ela inovou ao oferecer pacotes com foco nas características de cada cliente, o que é possível por causa dos ativos do programa, que proporcionam as doses certas de vitaminas e minerais para o couro cabeludo. Composto por três aplicações semanais, o tratamento foi sucesso. O cliente vem ao salão três vezes, e não somente uma, comenta Marly, empolgada com a fidelização que conquistou na cidade. Durante as aplicações da linha Ciclo Vital MIX-USE, os profissionais ainda orientam e proporcionam um mimo adicional aos clientes: uma massagem especial no couro cabeludo. E quem não gosta de um tratamento que funcione e ainda por cima seja relaxante? Tudo isso, atrelado à paisagem do Balneário, não poderia deixar de ser sucesso. Delícia para quem compra o serviço e ainda mais lucro para o M-Lee! A proprietária relaciona os resultados positivos às qualidades e preços da linha. Ao contrário do que se encontra no mercado, a Ciclo Vital não é uma linha cara. Além de valores acessíveis, os resultados garantem a credibilidade do cliente, aponta a profissional, que complementa: o cabelo cresce naturalmente, mas se você tratá-lo, ele vai ter força para não quebrar, por isso é importante usar um bom programa. Encantada pelos produtos MIX-USE, a proprietária já tem planos para fisgar ainda mais o público masculino em determinados serviços, e ainda quer ampliar as instalações do salão: Pretendemos criar um espaço espe- 4 HAIREXPRESSION JUL E AGO 2012

5 cífico MIX-USE no nosso mezanino, comenta. MÔNICA CHAVES EXPLORA OS MATERIAIS DE DIVULGAÇÃO MIX-USE Já Mônica é uma profissional apaixonada por MIX-USE, como ela mesma diz. Há 10 anos proprietária do salão que leva seu nome, ela acredita que realmente propaganda é a alma do negócio e por isso não poupa esforços na divulgação e nos serviços de qualidade. Desde que inaugurou, o salão Mônica Chaves oferece aos clientes quase toda a linha de produtos MIX-USE. Com o sucesso, o atendimento tem sido cada vez mais personalizado para quem opta pela marca, consi- derada por ela a melhor do mercado. Além da experiência, a proprietária tem um trunfo: só conversa com o cliente com os materiais de apoio da MIX-USE em mãos. Seja por meio do guia de produtos ou por revistas onde a marca apareça, Mônica presta atendimento personalizado, explicando e mostrando exemplos de sucesso. A qualidade do guia de produtos é muito boa, facilita o trabalho do cabeleireiro. Se não tivesse, seria mais difícil. O cliente tem que ver para depois usar e acreditar, afirma. Além do guia de produtos, Mônica Chaves tem materiais de ponto-de- -venda, como um display onde expõe os produtos, já que também é revendedora de manutenção MIX-USE. Ela acredita que ao entrar no salão, o cliente precisa perceber a marca para que ela fique na lembrança: É difícil fazer com que o consumidor compre um produto se ele não conhece a marca, fica complicado de passar credibilidade. Feliz com a satisfação dos clientes, Mônica também já tem ideias para estampar ainda mais a MIX-USE no salão. Para isso, conta com o apoio do distribuidor local, com quem já estabeleceu parceria: Como trabalho há 10 anos com a marca, tenho bastante contato com o distribuidor. É importante trocarmos ideias, revela. Parabéns pelos trabalhos e sucesso aos salões M-Lee e Mônica Chaves. MARLY SOUZA PEREIRA MÔNICA CHAVES VOCÊ TAMBÉM INOVA COM MIX-USE? QUEREMOS CONHECER SUA HISTÓRIA! QUEM SABE VOCÊ NÃO É O PRÓXIMO A APARECER POR AQUI? ESCREVA PARA RELACIONAMENTO@MIXUSE.COM.BR HAIREXPRESSION JUL E AGO

6 Inspiração TURQUIA CABELO A inspiração Turquia traz um corte de cabelo geométrico diagonal, com sinuosas formas circulares como caracóis rodopiantes, que remetem à dança dos dervixes e se reprisam em um movimento infinito de feminilidade. COR Sua combinação double color utiliza a série de Marrom Real Crystal Colors 4,7 e 7,7 da MIX-USE, inspirada no bronze antigo turco. Seu jogo de reflexos cria luminosidade, valorizando as formas arredondadas dos caracóis, transmitindo poder e sedução.

7 EXPRESSO ORIENTE INSPIRAÇÕES PRIMAVERA-VERÃO 2013 MIX-USE Há 15 anos no mercado, a MIX-USE é a única marca brasileira de cosméticos profissionais a lançar coleções próprias de moda. São duas diferentes todo o ano. A empresa denomina suas coleções como inspirações porque são especialmente desenvolvidas para que os profissionais cabeleireiros adaptem os looks em seus salões de beleza, de acordo com a realidade de suas clientes. Assinadas pelo Diretor Artístico da marca, Paulo Ricardo, as inspirações MIX-USE são realizadas por uma equipe multifuncional que pesquisa e desenvolve, a partir de um conceito criativo, desde as cores e cortes para o cabelo, passando pela maquiagem, até os figurinos e acessórios que completam a ideia central da tendência. Na inspiração desta primavera-verão 2013, a marca embarca em uma inigualável viagem com o Expresso Oriente, um dos trens mais luxuosos do mundo, que no passado atravessava a Europa Oriental, ligando Paris à Constantinopla, na Turquia. Seu conceito de viagem luxuosa ganhou força na Ásia e na Austrália, e, por isso, o Expresso Oriente expandiu-se como grife, emprestando seu nome a outros majestosos trens. Nossa viagem começa pela Turquia, país que mistura o ocidente com o oriente, e pela Malásia, fantástica por sua imponente e moderna arquitetura. Está pronto? Então embarque com a MIX-USE e descubra como estas incríveis culturas inspiram a interpretação de cores, texturas e formas para a criação de belos looks femininos. Inspiração MALÁSIA Visual vibrante! As cores vibrantes do vermelho/acaju 5,50 e 7,6 de Crystal Colors e Crystal Gloss MIX-USE remetem à flor Raflésia que doou toda a beleza da cor marcante desse look. O coque lateral está estruturado sobre uma treliça que relembra o design arquitetônico da Malásia e proporciona a base para um penteado sofisticado, delicado e moderno. Ouse nos looks da Inspiração Você ainda pode usar outras cores e acessórios, semelhantes aos desenvolvidos pela equipe criativa MIX-USE. Independentemente da cor do cabelo, você pode variar de um castanho claro, como na foto 01 (reproduza essa cor com Crystal Colors 5,31) ou com mechas acobreadas iguais às da foto 02 (garanta essa cor com a mistura de Crystal Gloss 8,1 + 8,40) até um loiro superplatinado como na foto 03 (neutralize o dourado com Crystal Gloss 8,89). O coque lateral combina perfeitamente com mulheres adeptas a um visual elegante para uma ocasião especial! 02 HAIREXPRESSION JUL E AGO

8 PASSO A PASSO PRODUTOS UTILIZADOS 4,7 7,7 20 vol. PARA COLORAÇÃO, A TÉCNICA UTILIZADA FOI A DE COROA EM DIVISÃO ZIGUE-ZAGUE, CONTORNANDO TODA A CABEÇA. pré e pós coloração coloração oxidante finalização Modelo antes. Cabelo com fundo de clareamento amarelo alaranjado, na altura de tom 7 Louro. 1 2 Crie uma coroa em divisão zigue-zague contornando toda a cabeça. Aplique uma fina camada de Skin Protector Color Synergy para proteger a pele de possíveis manchas de coloração. Aplique em todos os triângulos a mistura de 60g de Crystal Colors 7,7 + 90ml de Crystal Oxy 20 volumes. No restante do cabelo, aplique a mistura de 60g de Crystal Colors 4,7 + 90ml de Crystal Oxy 20 volumes. 3 INSPIRAÇÃO TURQUIA SAIBA COMO FAZER ESTE SOFISTICADO LOOK Após o tempo de pausa de 35 minutos, enxágue e emulsione no lavatório Soft Cleanser Color Synergy. Deixe uma pausa de 5 minutos e enxágue. Na sequência, enluve no comprimento e pontas a Máscara Color Synergy. Dê uma pausa de 15 minutos e enxágue. 4 8 HAIREXPRESSION JUL E AGO 2012

9 PASSO A PASSO 5 Isole laterais na linha vertical das orelhas e separe uma franja em formato A. 9 Termine o corte puxando todo o topo para o alto a 120 o em profundo zigue-zague em um corte a fio navalha e obtenha um resultado com efeito degrafilado. 6 Na parte de trás, eleve toda a cabeleira da nuca a 90 o na posição horizontal para corte picotado de baixo para cima, com a tesoura fio navalha. 10 Use Anti Frizz Brushing Styling Tools para escovar e anelar em bobies pequenos toda a cabeleira. Aplique uma suave camada de Liquid Cristal Styling Tools para desembaraço e desfaça os caracóis com o auxílio dos dedos. De orelha a orelha, crie uma linha diagonal a 45 o em toda circunferência baixa, definindo o perímetro decepado à navalha. Repita o processo nas laterais com os cabelos posicionados atrás da linha vertical das orelhas Para um efeito plumado, fixe com Sculpting Spray Styling Tools. Quando atingir o formato desejado, pulverize Mega Hold Finishing Spray Styling Tools para total fixação. 8 Puxe a franja dividida em formato A em uma linha vertical do nariz e picote-a em formato C. Dê polimento e leveza nas pontas, desfiando com tesoura desfiadeira. Crie conexão com as laterais decepando à navalha o perímetro do comprimento. Produção e Criação: Paulo Ricardo Coordenação de Criação: Marne Andriotti Colorista: Shaianne Bocca Staff Técnico: Francisco Malgarin e Sabrine Maurer Make: Renata Savariz Pureur Produção de Moda: Ianny Bastos Fotos: Carlos Contreras Modelo: Michelle Roxo HAIREXPRESSION JUL E AGO

10 HAIR EXPRESSION HAIR EXPRESSION 01 INSPIRA CENTENAS DE PROFISSIONAIS Em maio e junho, o maior circuito de eventos destinado a profissionais cabeleireiros iniciou a corrida pelo Brasil com agenda praticamente lotada. Sob o comando de Paulo Ricardo e o com a participação do staff técnico MIX-USE, o palco do Hair Expression levou as inspirações que já estão fazendo o maior sucesso em salões de beleza por todo o país. Centenas de profissionais de São Luis/MA, Porto Alegre/RS, Araçatuba/SP e Curitiba/PR conheceram releituras das famosas It Girls da década de 60, com a apresentação de Factory Girl, inspiração outono-inverno 2012 MIX-USE. Em São Luis/MA, os profissionais conheceram as novidades trazidas pelo Hair Expression no dia 7 de maio. O evento foi realizado pela Distribuidora Corpo Inteiro. Na capital gaúcha, o Hair Expression esquentou o dia 14 de maio, no Teatro CIEE, numa promoção da Distrihair. O workshow recebeu a participação especial do hair stylist Maurício Morelli, que apresentou tendências em penteados para cabelos loiros. Os profissionais de Araçatuba/ SP conferiram as últimas novidades em cores, cortes e penteados para a estação em 28 de maio, no Hotel Riviera, uma realização da LookStock Cosmetics. Em junho, os cabeleireiros de Curitiba/PR receberam o Hair Expression, no dia 11, no Hotel Lizon. Promovido pela Hanis Cosméticos, o workshow encantou os profissionais com novidades para a estação mais fria do ano. Confira as fotos destes e outros eventos em link eventos, e fique por dentro das novidades! As próximas paradas do circuito serão em Itaituba/PA, no Hotel Apiacás (despedida de Factory Girl nos palcos do Hair Expression) e em Belo Horizonte/ MG, onde será a primeiraapresentação de Expresso Oriente. Para mais informações e ingressos, contate as distribuidoras. Acompanhe o calendário e leve muitas novidades aos seus clientes: Gostei principalmente das produções que trazem os tonalizantes MIX-USE e neutralizam os tons amarelos. Os loiros apresentados estavam maravilhosos!. Tony Garcia, do Salão D lla Art Cabelos e Produção Cachoeirinha/RS Data Local Itaituba/PA Belo Horizonte/MG Organizador Ox Hair Hair Mix Informações HAIREXPRESSION JUL E AGO 2012

11 04 05 Adorei o evento! As cores e penteados ficaram muito bonitos. Foram apresentados tons vibrantes que são uma tendência de mercado e que com certeza irei usar como referência em minhas clientes. Joici Sabino, Carlos e Cleusa Cabeleireiros, de Araçatuba/SP HAIR EXPRESSION PORTO ALEGRE 01 Beto Silveira e Cátia Viegas - Salão Beto Silveira 02 Paulo Ricardo, Alexandre Perez, Emmanuel Perez e Maurício Morelli - MIX-USE 03 Roberto Teixeira e Tony Garcia - Salão D lla Art Cabelos e Produção Os cortes e finalizações foram feitos ao vivo no palco e isso é raro de ver. Foi muito instrutivo acompanhar o passo a passo na montagem de cada penteado. Elizabete Oliveira, do Belíssima Salão de Beleza Curitiba/PR HAIR EXPRESSION ARAÇATUBA 04 Wellington Junior - LookStock Cosmetics, Fernando Roman - LookStock Cosmetics, Paulo Ricardo e Francisco Malgarin - MIX-USE e modelos 05 Joici Sabino - Carlos e Cleusa Cabeleireiros 06 Noeli Rocha - Salão HD Hair Design, Karina - Salão HD Hair Design, Maria N. da Silva e Fernando Roman - LookStock Cosmetics HAIR EXPRESSION SÃO LUÍS 07 Jô Mendes Salão Jô Mendes Cabelos e Maquiagens 08 Zezé Mendonça Salão Magnific e Paulo Ricardo 09 Graça Jorge - Proprietária da MGM Distribuidora, Paulo Ricardo - MIX-USE e modelos HAIR EXPRESSION CURITIBA 10 Elizabete Oliveira - Belíssima Salão de Beleza 11 Tatiana Dos Santos, Cida Balbino e Cristiane dos Santos - Salão Cida Balbino 12 Clóvis Duarte MIX-USE, Daphne Bonzato Daphne Bonzato Centro de Beleza, Cléia Michels Hanis Cosméticos e Ederson Morita Daphne Bonzato Centro de Beleza 13 Getúlio Pires Hanis Cosméticos. Ao centro, Hairton e Nilva Barbosa - Hanis Cosméticos e modelos HAIREXPRESSION JUL E AGO

12 BELEZA EM FOCO Por Wagner Ramos CORTES EM CABELOS COM RELAXAMENTO OU ALISAMENTO CONFIRA AS DICAS DE WAGNER E ARRASE NO LOOK M uitos profissionais ficam em dúvida sobre o procedimento correto a ser realizado nos cabelos com relaxamento ou alisamento. Os cabelos étnicos são um pouco mais sensíveis que os caucasianos, e assim que administrada a química, esta sensibilidade torna-se mais aparente. No entanto, seguindo os métodos corretamente, teremos como resultado, cabelos macios e maleáveis. A principal pergunta é quanto ao corte seco ou úmido. Na verdade, alguns fatores precisam ser observados. CORTE EM CABELOS ALISADOS Quando processamos um alisamento, a fibra já está quase 100% esticada, desta forma, para cabelos com formatos em U com repicamento, indicase que eles sejam cortados enquanto úmidos, uma vez que se torna mais fácil seu manuseio até a posição correta. Já em casos de fio reto, o corte pode ser elaborado com os cabelos já escovados para verificar se existem pontas duplas e já contemplar o caimento do corte. As tesouras utilizadas são a fio navalha e fio laser. CORTE EM CABELOS RELAXADOS Em um cabelo que foi submetido a um procedimento de relaxamento, a indicação é de que seja cortado úmido, em um ângulo de no máximo 30 para salientar as camadas e valorizar os cachos definidos. Quanto maior for a angulação, maior será o volume, sempre procurando não exceder os 45 para que o peso da mecha seja retirado. Os hands off são geralmente cortados em formato black power, com um pente apropriado, e depois desbastados nas pontas. Utilizase tesoura desbastadeira (dentada) para repicar e fio navalha para o corte black. Dica importante: nunca use a tesoura desbastadeira na altura da raiz, pois irá causar desconforto ao crescer. A partir daí é só usar a criação de estilista que está em você e oferecer mais esse serviço às suas clientes. LOOK HAIR PROFESSIONAL NORTE: MIX-USE é destaque na feira A Oxxgênio, distribuidora MIX-USE que atende a região metropolitana de Belém/PA, participou da maior feira de beleza da região norte, a Look Hair. Wagner Ramos, técnico capilar da MIX-USE, promoveu um workshop com os produtos da marca e fez sucesso. O evento ocorreu entre os dias 16 e 18 de junho, no HANGAR Centro de Convenções da Amazônia, na capital paraense. 12 HAIREXPRESSION JUL E AGO 2012 Créditos: Guia Saúde Beleza / Braulio Williams Joy Colares Organizador da Look Hair (à esquerda) Eduardo Machado Proprietário da Oxxgênio Wagner Ramos Técnico Capilar MIX-USE e Modelos

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14 ENTREVISTA Por Paulo Ricardo Quando a gente ensina, a gente aprende. O talento de Fernandinho Alves vem de berço. Filho do também hair stylist Fernando Alves, português que vive no Brasil desde a década de 70, ele viu no pioneirismo da família as referências perfeitas para sua carreira. Hoje, a Fernando Alves Hair Academy é referência na capacitação de cabeleireiros, graças aos serviços de qualidade e à gestão da empresa. Com 34 anos, graduado em Administração e especializado internacionalmente em hair concept, nosso entrevistado é apaixonado pelo que faz. Paulo Ricardo: O que lhe encantou neste universo da moda hair? Como foi sua trajetória na profissão? Fernandinho Alves - Atuo na área há 10 anos, mas cresci dentro dos salões de beleza, acompanhando o trabalho dos cabeleireiros de perto, porque minha família toda é ligada a essa área. Em 1976, meu pai veio de Portugal e montou seu primeiro salão. Ele sempre pregou que se deve estudar, então antes de me tornar cabeleireiro, optei por ter uma formação acadêmica. Me formei em Administração e depois me aperfeiçoei como hair stylist aqui e no exterior. Hoje continuo sendo gestor com atuação quase diária: no início da semana, trabalho ministrando os cursos, e às quintas e sextas, geralmente meu foco é na parte comercial, de gestão e de novos negócios. Paulo Ricardo: Deter o conhecimento de administração o ajuda a cuidar do gerenciamento de um salão? Fernandinho Alves - Sim, sem dúvida. O profissional deve ter bons conhecimentos administrativos para gerenciar sua carreira profissional e seu salão. Deve sempre fazer cursos de gerenciamento e se manter atualizado. Paulo Ricardo - Como as escolas internacionais influenciaram no seu estilo de trabalho atual? Fernandinho Alves - Influenciaram totalmente na minha técnica e forma de trabalho, especialmente o Vidal Sassoon, escola em que tive a oportunidade de estudar, em Londres. Sassoon foi um grande idealizador e marco na profissão, pois transformou toda a ideia de arquitetura, formas e geometria nos cabelos. Paulo Ricardo: Trabalhar e estudar fora do país lhe deu uma visão internacionalizada de moda? Fernandinho Alves - Estudei durante muitos anos fora do Brasil, onde adquiri conhecimentos e experiência em tendência de moda em cabelos. Aprendi outro idioma, vivi outras 14 HAIREXPRESSION JUL E AGO 2012

15 culturas. Grandes profissionais e oportunidades me proporcionaram um alto nível de capacitação, mas posso dizer que também aprendi muito em casa. Toda essa formação fora é muito bacana, no entanto, cresci bastante ensinando na academia. Quando a gente ensina, a gente aprende. Paulo Ricardo: Como as unidades da Fernando Alves Hair Academy conseguem manter um padrão no ensino? Fernandinho Alves - Continuamos indo aos centros de moda internacionais para adquirir e renovar os conhecimentos. Então juntamos isso a uma experiência de 50 anos de trabalho para criar profissionais de primeira linha, os quais hoje estão conceituados no mercado brasileiro. Paulo Ricardo: Como hoje é o seu trabalho em academias, feiras, workshops e salão? Fernandinho Alves - Nosso trabalho é feito na transmissão de conhecimento a quem se interessa por informação e evolução profissional, fazendo workshops, feiras, vídeos educacionais, fotos de qualidade, que hoje estão espalhadas pelo mundo, lançando moda em linhas semestrais e administrando os salões. Para se construir uma imagem no mercado, é preciso criar um conceito com equipe técnica consistente em criação de corte, química, penteados e moda, bem como ter um estilo de apresentação para desenvolver uma técnica no mundo do cabelo, com credibilidade e honestidade. Paulo Ricardo: Como você enxerga o cenário brasileiro para a área da beleza e que dica você nos deixa? Fernandinho Alves - Felizmente, o cabeleireiro brasileiro nunca esteve tão bem. Vivemos em um mundo em que os profissionais estão criando, ensinando e levando novas ideias e conceitos adiante. Chegamos a um nível muito alto, basta aproveitar as oportunidades e ter dedicação e comprometimento pelo que faz. Se você busca boas fontes e trabalha com amor, as chances de dar certo são muito maiores. Tendo vontade, os resultados vêm como consequência. HAIREXPRESSION JUL E AGO

16 DICAS TÉCNICAS Por Shaianne Bocca COMO ESTÁ O CICLO VITAL DOS CABELOS DE SEUS CLIENTES? Você analisa o cabelo dos seus clientes? Quando são saudáveis têm brilho, maciez e vitalidade. Mas quando não apresentam estas características, ou ainda mostram distúrbios, como o excesso de oleosidade, caspa e até mesmo queda, significa que eles necessitam de um tratamento que auxilie na recuperação de sua saúde. Você pode ajudar. Nesta edição, as Dicas Técnicas trazem a solução para manter o perfeito ciclo vital dos cabelos, que ocorrem em 3 fases. A fase anágena é a primeira, quando há o desenvolvimento do folículo piloso. Sua duração pode variar de 2 a 6 anos. Já na fase catágena, o crescimento cessa, pois a atividade do folículo piloso é reduzida. Dura em média duas semanas. Por fim, na etapa telógena, o fio se desprende do couro cabeludo e cai. Dura cerca de 5 a 6 semanas. Todos os cabelos sofrem a ação da oxidação, junto ao envelhecimento de suas fibras. Para se manter fortes e resistentes, eles necessitam de vitaminas e minerais. Por isso, a linha CICLO VITAL (não é à toa que tem este nome) foi buscar na natureza a solução, de uma forma prática, para os distúrbios que comprometem o ciclo completo de vida dos cabelos. A linha é composta por programas para o tratamento da caspa, oleosidade, queda e manutenção dos cabelos finos. Seus ativos são de origem orgânica, o que garante 100% de eficácia para a proposta do tratamento. Cada programa possui ativos específicos e, em comum, a linha contém o Fresh Fruit Elixir, um concentrado de frutas frescas rico em substâncias biocompatíveis, que suprem os cabelos e o couro cabeludo com sua dose diária de vitaminas, minerais e oligoelementos, para mantê-los sempre em perfeitas condições. Veja quais são estes ativos. Polifenois: Antioxidante natural. Protege a queratina dos cabelos contra as agressões do meio-ambiente e do envelhecimento natural. Vitamina C: Ativo anti-radical livre. Protege o cabelo contra o envelhecimento da queratina e do stress oxidativo, melhorando a elasticidade capilar. Enzimas: Ativo de ação queratólica. Elimina as células mortas da superfície capilar, renovando a beleza dos fios, devolvendo o brilho e a vitalidade. Ácido de frutas: Estimula a renovação das fi bras capilares, promovendo o rejuvenescimento dos cabelos, dando a eles um banho de vida e juventude. Aumenta o poder de hidratação capilar 16 HAIREXPRESSION JUL E AGO 2012

17 TÉCNICOSrespondem Envie suas dúvidas para os profissionais MIX-USE facebook.com/mixuse TESTE DE MECHAS COM SMART BRUSHING Tenho dúvidas técnicas sobre a aplicação do produto Smart Brushing: com cabelos mechados vai ter o mesmo efeito? É realmente necessário fazer o teste em mechas? Elisandro (cabeleireiro) - Osório/RS via 0800 Elisandro, o Liso. Fácil. Smart Brushing foi desenvolvido para as particularidades dos cabelos loiros com mechas descoloridas. O teste de mechas serve como segurança para o profissional, ele vai mostrar com precisão o quanto o fio é capaz de suportar um procedimento de transformação. Anhan Waszak Hair Expert MIX-USE SMART BRUSHING: ESCOVA LISA O Smart Brushing é para manter uma escova lisa por mais tempo ou é um produto de alisamento, como a escova progressiva? Dione Schneider (cabeleireira) - Vila Velha/ES via 0800 Dione, o Liso. Fácil. Smart Brushing produz uma prolongação do liso da escova, com ação redutora das pontes de DISSULFETO, através da ação da proteína poliácida carbamida. É desenvolvido para cabelos loiros ou fios que passaram pelo processo de descoloração. É um produto de uso exclusivo profissional, ou seja, não deve ser vendido para a cliente fazer em casa. Rejane Pereira Hair Expert MIX-USE CRYSTAL COLORS Gostaria de saber quantos tons a coloração Crystal Colors 901S - super clareador acinzentado clareia, e também a cor usada na modelo do Smart Brushing. Glaucia Mendes (cabeleireira) - Campinas/SP via 0800 Glaucia, a Crystal Colors 901S clareia 4 tons e deve ser usada com oxidante Crystal Oxy de 40 volumes. Sobre a modelo do Smart Brushing: Na cor de fundo foram usados Crystal Colors 9,31 + Crystal Oxy 30 volumes, na proporção 1+1/2. Em cima deste fundo, foram criadas mechas finíssimas costuradas com Brilliant Blonde + Crystal Oxy 20 volumes, na proporção 1+2. Cerca de 90% da cabeça foi mechada. O tom frio ficou por conta do Smart Brushing. Francisco Malgarin Técnico Capilar MIX-USE ALISAMENTO O pó descolorante MIX-USE é sem amônia? Posso aplicar em cabelos relaxados com guanidina? Priscila (cabeleireira) - Volta Redonda/RJ via 0800 Na formulação do Brilliant Blonde consta um pequeno percentual de amônia. Tudo dependerá de como o cabeleireiro irá realizar o relaxamento. Se o cabelo, após o alisamento, apresentar condições técnicas (estiver saudável), poderá fazer a descoloração, porém não ao ponto de uma decapagem total. Então quem vai determinar se é possível, ou seja, se o cabelo tem condições de passar por este processo, é você, cabeleireiro, através do diagnóstico do fio. Geninho Sampaio Técnico capilar MIX-USE Anhan Waszak Francisco Malgarin Geninho Sampaio Rejane Pereira HAIREXPRESSION JUL E AGO

18 ESPAÇO MIX DISPLAY DE LAVATÓRIO MIX-USE AGORA EM SANTA CATARINA Na capital, ele já ajuda a trazer mais resultados para o salão! ANGELITA RIBEIRO WITT Salão Angel Prático, maravilhoso e com design perfeito. Estes são alguns dos elogios que o Display de Lavatório MIX-USE vem recebendo em Florianópolis/SC. Para a cabeleireira Sandra Silveira, do Salão Fashion, o Display contribui bastante: ele mostra com clareza os produtos que estamos usando nos clientes, o que passa uma credibilidade maior ao nosso trabalho, conta. A profissional ainda destaca que devido à organização dos produtos, o cliente os identifica na prateleira com mais facilidade, o que acaba gerando mais revenda. Para Angelita Witt, do salão Angel, três são os destaques do Display: a organização da área do lavatório, a melhor visualização dos produtos e, claro, a praticidade. Ela também comenta que suas vendas em manutenção aumentaram, já que os clientes visualizam a linha profissional e as identificam nos produtos para venda. SANDRA SILVEIRA Salão Fashion No salão Sempre Bela, Patrícia de Souza elogia o Display e vai além: Ele é muito prático e também reflete bem o que a MIX-USE oferece aos profissionais: inovação e qualidade. Na capital de Santa Catarina, a utilização do Display de Lavatório deixou as cabeleireiras bastante satisfeitas. Para todas elas, o resultado de produtos de qualidade, com inovações para os profissionais, faz com que a MIX-USE seja uma das melhores marcas do mercado. A MIX-USE faz diferença em tudo, tanto no lavatório quanto na parte da revenda. Resultado rápido e excelente!, comemora Sandra. Quer conhecer o Display de Lavatório e levá-lo para o seu salão? Converse com o seu consultor de vendas MIX-USE e desfrute das vantagens do display. PATRICIA CAMPOS DE SOUZA Salão Sempre Bela 18 HAIREXPRESSION JUL E AGO 2012

19 NOVO PORTAL MIX-USE Agora a MIX-USE tem um novo portal. Repleto de conteúdos, dicas de negócios, moda, comportamento e inspirações, está muito mais clean e moderno. A novidade faz parte das comemorações dos 15 anos da marca. De fácil navegação, o portal foi desenvolvido com tecnologia de ponta, permitindo inclusive a visualização em smartphones e tablets. No site, os profissionais podem se inscrever para cursos e eventos promovidos pela MIX-USE e comentar as notícias e publicações. O portal está totalmente integrado às redes sociais, é possível compartilhar as novidades postadas nos perfis da MIX-USE e interagir com seus clientes. Participe do novo portal da MIX-USE. Acesse navegue, deixe seus comentários em nossas matérias e compartilhe com os seus contatos! Portal permite localizar salões através do Google Maps No link Encontre, os clientes podem ver como chegar ao seu salão, com o auxílio do Google Maps, e ainda visualizar os seus contatos. Consulte seu distribuidor ou a MIX-USE e saiba como cadastrar o seu salão. VEJA O QUE ANDAM FALANDO POR AÍ SOBRE O NOVO PORTAL MIX-USE Um dos destaques do novo portal é a adaptação aos diferentes dispositivos, como tablets e smartphones HAIREXPRESSION JUL E AGO

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