RENOVAMENTES - DA FOTOGRAFIA À ANIMAÇÃO: UMA CRÍTICA SOCIAL CONTEMPORÂNEA SOB OS OLHOS DE ALEXANDER RODCHENKO

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1 RENOVAMENTES - DA FOTOGRAFIA À ANIMAÇÃO: UMA CRÍTICA SOCIAL CONTEMPORÂNEA SOB OS OLHOS DE ALEXANDER RODCHENKO RENEWMINDS: FROM PHOTOGRAPHY TO ANIMATION: A SOCIAL CONTEMPORARY CRITIC THROUGH THE EYES OF ALEXANDER RODCHENKO Esquisato, Victor Hugo; Mr.; Universidade Anhembi Morumbi victor_esquisato@hotmail.com Fernandes, Felipe Rui; Mr.; Universidade Anhembi Morumbi frf.frf@terra.com.br Granero, Theodoro Chagas Moraes; Mr.; Universidade Anhembi Morumbi theogranero@gmail.com Luvizzutto, Márcia Regina; Ms; Universidade Anhembi Morumbi mrltata@hotmail.com Moiceichuka, Igor Rodrigues; Mr.; Universidade Anhembi Morumbi igor631@hotmail.com Saad, Paulo Cezar; Mr.; Universidade Anhembi Morumbi pcsaad@hotmail.com Salmeron, Danilo Manzato; Mr.; Universidade Anhembi Morumbi dmanzato@gmail.com Falco, Marcelo; Prof. Ms; Universidade Anhembi Morumbi mfalco@gmail.com Camarnado Junior, Drausio Vicente; Prof. Dr.; Universidade Anhembi Morumbi drausiojr@yahoo.com.br RESUMO Este artigo descreve os processos de criação, projeto e desenvolvimento de duas animações bidimensionais sonorizadas, uma para Web de 1 minuto e outra para celulares de 30 segundos 1. Realizou-se pesquisa teórica, cujo objetivo foi descrever as técnicas de composição das imagens fotográficas de Alexander Rodchenko demonstrando que a utilização de ângulos diferenciados visava à transmissão de mensagens de cunho político-ideológico. Concomitante, elaborou-se a proposta projetual delimitando os parâmetros para o desenvolvimento das animações. Atribuímos ao projeto a herança do trabalho de Rodchenko, trazendo à cena, discussões sociais relevantes: o consumo racional da água e o poder de controle das mídias. Palavras-chave: animação. fotografia. Alexander Rodchenko. controle social. 1 Para acessar as animações contactar os autores desse artigo. 9º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design - 1 -

2 ABSTRACT This article describes the creation process, project and development of two two-dimensional animations with sound, one for web public (1 minute of length) and the second one for mobile public (30 seconds of length). One teorical research was conducted aimed to describe the photograph composition techniques from Alexander Rodchenko in order to describe the political-ideological message transmition through different photograph angles. Concomitantly, there was also a project proposition in order to delimit the parameters to develop animations. The project inherited the work from Rodchenko by bringing to the scene, social and relevant discussions: the rational consumption of water and the power of the media. Keywords: animation. photograph. Alexander Rodchenko. social control. INTRODUÇÃO O presente trabalho tem como tema Design e Mobilidade: Fotografia e subtema, as técnicas de composição de imagens do artista russo Alexander Rodchenko. Responsável por aproximar a arte do povo, o artista a utiliza como forma de comunicação entre o governo e a população russa no início do século XX, período marcado por profundas transformações políticas no país. O trabalho de Rodchenko é considerado de grande importância na história da arte no mundo, uma vez que, de forma criativa e original, uniu diversos conceitos de forma que seu objetivo comunicador fosse alcançado. O projeto objetivou a produção de um website com links para duas animações bidimensionais sonorizadas, sendo uma para a web com duração de um minuto e outra para dispositivos de telefonia móvel, com trinta segundos de duração. Desenvolveu-se uma Pesquisa Referencial a fim de apreendermos os elementos teóricos e conceituais necessários para fundamentar o conceito trabalhado quando da realização da Proposta Projetual, onde estabelecemos parâmetros como conceito de criação, levantamentos iconográfico e tipográfico, paleta de cores, storyboards e procedimentos tecnológicos utilizados na produção das peças. Com os objetivos de utilizar as mídias digitais para fomentar a discussão sobre temáticas recorrentes em nossa sociedade a preservação do meio ambiente e sua relação com a distribuição de bens naturais e o poder de controle exercido pelas mídias tomamos como referência, os elementos e conceitos presentes na obra do artista, fundamentando assim, o conceito de criação das peças. Na primeira seção desse artigo expomos questões levantadas a partir da pesquisa teórica, visando a situar o leitor em relação ao artista e seu contexto histórico. A segunda seção explica o desenvolvimento do projeto, sua relação com as questões estudadas e os elementos utilizados na produção das peças. Por fim, apresentamos as considerações acerca do processo de trabalho. 9º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design - 2 -

3 1.1 Alexander Rodchenko e a Revolução Russa Heitlinger (2007) descreve Alexander Rodchenko como um artista russo atuante em diversas áreas de desenvolvimento e produção: artes plásticas, escultura, fotografia e design gráfico. Sua versatilidade é um dos aspectos mais marcantes em sua obra. Entre outros feitos, contribuiu para a fundação do movimento construtivista russo. Em outubro de 1917, o governo russo é tomado pela união revolucionária formada pelo proletariado russo, resposta direta às conseqüências das políticas adotadas pelo regime Czarista 2. Castelo Branco (2010) afirma que o governo bolchevique orientava-se com base nas teorias políticas descritas por Karl Marx. A base do pensamento marxista é proveniente da análise acerca do capitalismo inglês e mostram o regime capitalista como uma transferência do poder real diretamente para a burguesia, porém sob uma falsa máscara democrática cujos reais preceitos (poder do povo) não se aplicam à realidade. Já Kochan (1968) enfatiza que a finalidade da revolução seria o rompimento total com o regime capitalista. O plano dos bolcheviques era extenso e ambicioso, uma vez que, visava à criação de um novo estado sob domínio de uma nova máquina governamental, atuante em setores como economia e educação. Elementos como o real desenvolvimento humano e a formação de um homem consciente eram bases para o possível sucesso revolucionário. Um ano após a tomada do governo, Rodchenko passa a trabalhar no bureau da sessão de artes visuais de Moscou. Sua simpatia para com a revolução lhe rendeu a incumbência de dirigir a área da arte, sob o controle do Estado. Por volta de 1924 dedica-se exclusivamente à fotografia. O artista encontra na técnica fotográfica um poderoso meio de transmitir mensagens político-ideológicas correlatas com o ideal revolucionário. Suas fotografias têm como características técnicas a exploração de ângulos incomuns e a utilização de pontos de fuga ímpares, ao mesmo tempo em que utilizava traços do movimento construtivista. 2 Czarista: O regime czarista é o regime político comandado por czares, sendo assim, específico da Rússia. "O Imperador de todas as Rússias é um monarca autocrata e ilimitado. O próprio Deus determina que o seu poder supremo seja obedecido, tanto por consciência como por temor". KOCHAN(1892, p. 60.) 9º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design - 3 -

4 Figura 1 Fotografia de Alexander Rodchenko Disponível em: < Acesso em 05/03/2010. Conforme se pode observar na Figura 1, há a ausência de padrões convencionais ao fotografar a linha do horizonte como ponto de fuga de forma diferenciada. No que tange à composição da imagem, podemos identificar o uso de figuras geométricas como nos blocos formados pelas pessoas, proposta advinda dos ideais construtivistas. O emprego de ângulos diferenciados é responsável por trazer à fotografia dois conceitos: a quebra do modo automatizado de se ver as fotografias e uma mensagem político-ideológica, simbolizada pelas pessoas rumo a um objetivo comum. A utilização dessas técnicas permitiu ao artista atingir o observador de suas fotos de maneiras diferentes. De acordo com Santos (2002), em primeira instância, as fotografias de Rodchenko causam no observador, uma reação de surpresa mediante a adoção de um ponto de fuga diferente do fixo na linha do horizonte. Após a visão automatizada ser quebrada, o observador é convidado, de forma instigante, a fixar a atenção e refletir sobre a fotografia a fim de compreendê-la a partir de uma própria análise crítica. Este segundo conceito abrigava o grande ideal revolucionário, trazer a população, de maioria analfabeta, à condição de seres de pensamento ativo e crítico. 2 PROJETO DE DESIGN DAS ANIMAÇÕES O projeto visou o desenvolvimento de duas animações, uma para plataforma de aparelhos de telefonia móvel e outra para a internet, com durações de 30 e 60 segundos, respectivamente. Foi encontrada uma grande relação entre o objeto de estudo e o contexto atual. Muitos dos problemas sociais existentes atualmente, como a fome no mundo, em decorrência da desigualdade social, possuem uma causa comum: a 9º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design - 4 -

5 expansão do capitalismo por meio de mecanismos políticos e sociais como o neoliberalismo e a globalização que, ao adotarmos uma visão crítica, passamos a enxergar sentido na possibilidade de existirem interesses para que exista fome e desigualdade, sendo que isto gera, para uma classe dominante, um cenário perfeito para a exploração de mão-de-obra com custos baixos, garantindo lucros. Um dos grandes alicerces responsáveis por manter essa realidade consiste em diminuir a oportunidade de acesso das pessoas à educação crítica. O conceito do trabalho converge em um incentivo à visão crítica, por meio da discussão dos seguintes temas: o consumo racional da água e o poder de controle das mídias. Para os elementos gráficos empregados, reunimos do trabalho de Rodchenko, a aplicação de ângulos diferenciados visando provocar estranheza, em primeira instância, ao passo que determina a importância dos elementos visuais presentes na animação, que possuem como base, conceitos construtivistas. 2.1 ICONOGRAFIA Realizamos o levantamento iconográfico contemplando as fotografias, utilizando também, como referências, os cartazes e colagens do artista para o estudo de técnicas de composição Fotografias Figura 2: Fotografias de Alexander Rodchenko Disponível em: < > Acesso em 27/10/ º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design - 5 -

6 2.1.2 Cartazes 2 Figura 3: Cartazes de Alexander Rodchenko 2 1 Disponível em: < Acesso em: 25/03/ Disponível em: >. Acesso em: 25/03/ Disponível em: < >. Acesso em: 25/03/ Disponível em: < Acesso em: 25/03/ Disponível em: <mechanicrobotic.files.wordpress.com/2007/08/rodchenko.jpg> Acesso em 25/03/ º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design - 6 -

7 2.2 PALETA DE CORES A paleta de cores foi delimitada da seguinte forma: Figura 4 Paleta de cores 9º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design - 7 -

8 2.3 TIPOGRAFIA Para estabelecermos as tipografias empregadas neste trabalho utilizamos o trabalho de Rodchenko separadamente. Da fotografia destacamos referências com relação às formas e a disposição dos elementos gráficos. Dos cartazes, recortamos fontes de corpo sólido, sem uso de serifas e em caixa alta. Figura 5 Levantamento Tipográfico. Desta forma, estabelecemos as seguintes famílias tipográficas: 9º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design - 8 -

9 2.4 DAS ANIMAÇÕES O conceito trabalhado objetivou trazer à realidade a discussão de problemas sociais. Destacamos do trabalho de Rodchenko um elemento ideológico denominado como Nova Visão, que consiste na quebra de conceitos automatizados, incitando a adoção de posturas críticas acerca da realidade. O elemento Nova Visão é explorado por Rodchenko por meio dos ângulos diferenciados, quebrando a visão automatizada e determinando a importância dos elementos gráficos das fotografias, permitindo o uso da fotografia para disseminar questões político-ideológicas Mobile Na animação para celular abordamos a transformação do indivíduo passivo, que adota uma postura ativa e crítica, capaz de ser o agente modificador da sua vida e, conseqüentemente, do meio em que vive. Trazemos o conteúdo para a peça por meio de um personagem, que de forma estática e passiva, assiste à televisão exibido de um ponto de vista que transparece opressão. A televisão, por sua vez, sendo vista de baixo para cima, transmite imponência, exibindo repetitivamente, a imagem de um produto venenoso. As cenas se intervalam até o momento em que o personagem toma à mão o produto anunciado e passa a trazê-lo em direção da sua boca. Neste momento a animação é pausada, convidando o espectador da peça a decidir o final da animação. Se ele vai adotar um modelo passivo e continuar, ou então tomará uma postura ativa acerca da situação. A seguir, por meio de uma comparação, demonstramos o emprego dos elementos visuais recortados. Figura 6 Frame da animação Fonte: O grupo, São Paulo, Figura 7 Fotografia de Alexander Rodchenko Disponível em: < Acesso em: 05/03/ º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design - 9 -

10 Figura 8 Frame da animação Fonte: O grupo, São Paulo, Figura 9 Fotografia de Alexander Rodchenko Disponível em: < Acesso em: 05/03/ Web A peça para web aborda a má distribuição de recursos naturais existente em nosso planeta, exemplificada pela água. A animação se inicia mostrando, por partes e ângulos diferenciados, uma garota sozinha em uma piscina. Percorremos o perímetro com a câmera, emergindo na água e exibindo a garota se distanciando utilizando o recurso zoom out. Ao término, a água se resume a uma poça dentro de um balde. Uma nova cena se inicia, desta vez, em processo inverso, sendo afastado o zoom a partir da água mas, em um cenário diferente, onde pessoas aguardam em uma gigantesca fila a oportunidade de receberem um pouco de água. Da mesma forma fazemos a comparação de frames com fotografias de Rodchenko, exemplificando o emprego dos elementos visuais. Figura 10 Frame da animação Fonte: O grupo, São Paulo, Figura 11 Fotografia de Alexander Rodchenko Disponível em: < Acesso em: 05/03/ º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

11 Figura 12 Frame da animação Fonte: O grupo, São Paulo, Figura 13 Fotografia de Alexander Rodchenko Disponível em: < >. Acesso em: 02/03/ CONSIDERAÇÕES FINAIS A oportunidade de trabalhar com produção de peças para meios digitais nos permitiu explorar o aspecto da interação. A peça produzida para o dispositivo móvel possui dois possíveis finais, trazendo para o espectador a oportunidade de interação com o projeto, onde a tomada a decisão irá orientar o final da estória. A animação para web possui uma duração maior e maior área de exposição, portanto, nos permitiu apresentar uma narrativa com maior complexidade. Seguindo a idéia de trazer para a discussão temas sociais relevantes, fazemos referência à temática ideológica revolucionária, discutimos a distribuição dos bens naturais no mundo, incitando à discussão sobre o direito à igualdade, sempre presente nos discursos democráticos. Não obstante, vale salientar que o estudo deste tema proporcionou conteúdo de grande importância para enriquecimento pessoal e profissional dos estudantes participantes, sobretudo, destacando ao papel social do designer. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS CASTELO BRANCO, Eustáquio L. A Revolução Russa de Disponível em: < Acesso em 2 mar HEITLINGER, Paulo Aleksandr Rodschenko ( ). Disponível em: < Acesso em 2 mar KOCHAN, L. Origens da Revolução Russa ( ). Rio de Janeiro: Zahar, SANTOS, J. V. O ponto de vista semiótico na fotografia de Alexander Ródchenko. São Paulo: PUC. Dissertação de Mestrado, º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design