Ideias de Negócios para Organização de Espetáculos, Shows e Festas Populares

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2 Organização de Espetáculos, Shows e Festas Populares Este material faz parte da Série Ideias de Negócios para 2014, que tem como objetivo explorar oportunidades para que os pequenos negócios apropriem-se dos investimentos programados para os megaeventos que ocorrerão no Brasil, bem como para o maior volume de movimentação econômica antes, durante e após esses eventos. Este material não substitui a elaboração de um Plano de Negócio. As informações contidas aqui fazem parte de pesquisas e entrevistas com especialistas e empreendedores, com o objetivo de oferecer uma visão estratégica da atividade de Organização de Espetáculos, Shows e Festas Populares. A decisão de investir em determinada atividade exige uma análise mais aprofundada de informações e alternativas com o intuito de diminuir riscos e incertezas. Quando são realizadas projeções, para aumentar a precisão da análise, são consideradas variáveis como tamanho de mercado, preços, custos de capital, custos operacionais, entre outras. Caso o empreendedor decida promover investimentos neste ou em qualquer ramo de atividade, sugere-se que ele elabore um Plano de Negócio e procure orientações na unidade do Sebrae mais próxima da sua região. Serão apresentados conceitos e informações relativas a processo produtivo, mercado, marketing e vendas, canais de comercialização, estrutura, localização, equipamentos, tecnologia, necessidade de pessoal, custos e capital de giro, fonte de recursos, planejamento financeiro, legislação, cursos, eventos e sites com informações de interesse do empreendedor. 1

3 1- Ficha técnica da atividade: Oportunidade Organização de espetáculos, shows e festas populares Produto Principal Produção cultural Setor Economia Criativa Função Programação cultural Área Produção cultural Atividade Organização de festas populares / organização de espetáculos e shows de música Atividades relacionadas Apresentação de grupos de manifestações folclóricas, apresentação de teatro popular, organização de eventos que mostrem a diversidade brasileira, manifestações de rua, apresentações circenses, festas coletivas populares, produção de festas, organização de shows, produção de espetáculos. Código CNAE Descrição CNAE 2.0 Artes cênicas, espetáculos e atividades complementares. 2

4 2- Sumário Executivo: Geral: A realização de espetáculos, shows e festas populares são atividades de produção de eventos que terão grande potencial de crescimento na Copa do Mundo da FIFA Eventos com qualidade na estrutura, com boas escolhas artísticas e uma divulgação eficiente, terão garantia de sucesso e de espaço no mercado. Tendências e oportunidades: ü Economia e segmento em expansão: A economia criativa terá destaque na Copa do Mundo da FIFA 2014 como fator que poderá contribuir para a imagem do Brasil perante os turistas. Estima-se que os jogos vão agregar R$ 183 bilhões ao PIB do Brasil até 2019, e a circulação de dinheiro na economia brasileira vai girar em torno de R$ 135,7 bilhões. ü Agenda alternativa: haverá demandas de entretenimento na agenda cultural alternativa das cidades-sede dos jogos que devem ser atendidas pelos empresários de pequenos negócios que atuam com festas populares. Clientes: ü Turista é o público-alvo: Os principais clientes dos pequenos negócios na área de produção cultural são os turistas vindos de todo o mundo para participar, não só dos jogos da Copa do Mundo da FIFA 2014, mas também de todos os atrativos que o evento vai proporcionar. Produtos e serviços demandados: ü Foco na diversidade cultural brasileira: A manifestações culturais devem potencializar a imagem positiva e criativa dos destinos brasileiros, tornando-se, inclusive, eventos de grande atratividade. Sendo assim, tais eventos devem ganhar destaque especial, oriundos de uma demanda crescente e de uma gama de oportunidades para os produtores. 3

5 Concorrência: ü Novos concorrentes: 75% das empresas registradas nas 12 cidades-sede da Copa do Mundo da FIFA 2014 envolvidas com organização de apresentações de grupos e manifestações folclóricas são pequenos negócios. São produtoras de eventos ou dos próprios grupos artísticos que realizam as apresentações. Dica do Especialista: O empresário deve ficar atento ao optar por realizar eventos nesses períodos. Com o grande fluxo de turistas estrangeiros, é importante redobrar a segurança do evento, seja ele gratuito ou pago, para que a produção não seja surpreendida com problemas graves decorrentes de algum advento não planejado. Para mais detalhes, acessar o material completo (clique aqui). 4

6 3- Divulgação O papel da divulgação na organização de eventos é fundamental para o sucesso do trabalho. Isso porque de nada adianta que a atração seja imperdível se o público não tomar conhecimento do evento. Para fazer uma divulgação eficiente, é necessário primeiramente conhecer o público que se quer atingir. Faça uma avaliação da atração escolhida e veja quem teria interesse em prestigiá-la. Essa percepção vai dar o norte para saber como será a linha de divulgação do projeto. O ideal é que se inicie a divulgação no mínimo dois meses antes do evento, deixando as duas últimas semanas para intensificar a comunicação. Comece com a criação de um site, hot site ou blog e atue nas redes sociais. Atualmente, a internet é um grande aliado na divulgação. Caso o projeto tenha recursos, é possível contratar empresas, normalmente agências de comunicação, para desenvolver o site e produzir conteúdo para as redes sociais. No entanto, caso o projeto não tenha muitos recursos, é possível que a própria produção faça o trabalho de comunicação. Nestes casos, a maneira mais fácil é a construção de um blog e a divulgação pelo Facebook. Tenha em mente que é necessário trabalhar a linguagem do público-alvo e que o ideal é apresentar informações relevantes para ele. Divulgue fotos e vídeos dos grupos artísticos que farão parte do evento, envie informações sobre a história dos grupos e destaque a importância do evento para a cultura brasileira. Se a festa for paga, uma boa estratégia é realizar promoções pela internet sorteando entradas ou oferecendo descontos. Outra boa iniciativa é fazer parceria com sites de divulgação de eventos culturais. Além da web, outro importante aliado na hora da divulgação são as peças impressas. Opte por impressão de cartazes e panfletos. Os cartazes devem ser afixados em locais estratégicos, também observando o público-alvo. Em geral, utilizam-se os bares, lanchonetes e restaurantes, faculdades, escolas, casas de shows, clubes, hotéis, pontos turísticos, entre outros. Os panfletos devem ser distribuídos também em locais estratégicos. Na hora da impressão, cuidado para não errar na medida. Além de ter prejuízo financeiro, o empresário estará desperdiçando recursos materiais, e a 5 sustentabilidade deve ser um fator de atenção no momento da produção. Para a

7 panfletagem, é possível contratar empresa específica que realiza este trabalho. A mídia contribui consideravelmente com a divulgação de eventos. Por isso, é fundamental a realização de assessoria de imprensa. Existem empresas especializadas neste trabalho, que consiste em desenvolver release sobre o evento, produzir fotos ou vídeos e enviá-los a jornalistas dos mais variados veículos: jornais, revistas, TV e rádio. Além disso, o assessor de imprensa entra em contato, pessoalmente ou por telefone, com os jornalistas, para fortalecer o pedido de divulgação. Também assessora o jornalista na hora da apresentação, para subsidiar pautas pós-evento. Finalmente, se o evento tiver um valor razoável de recursos destinados à comunicação, é possível optar por mídias pagas, que podem ser os anúncios em jornais e revistas, outdoors, busdoors, mobiliários urbanos e divulgação pelo rádio e TV. Sobre os dois últimos, o rádio é uma mídia mais barata, mas a TV tem um alcance surpreendente. Então, avalie os preços e faça um plano de mídia normalmente elaborado por agências de publicidade, sempre atento aos horários que atingirão seu público-alvo. Para todas estas mídias, será necessário um profissional de comunicação para elaborar o anúncio, produzir a propaganda de rádio ou o VT para a TV. 6

8 4- Mercado: 5.1- Tendências e Oportunidades Segundo estudo realizado pela Value Partners Brasil, contratado pelo Ministério do Esporte, a Copa do Mundo da FIFA 2014 vai agregar R$ 183 bilhões ao PIB do país até 2019, e a circulação de dinheiro na economia brasileira vai girar em torno de R$ 135,7 bilhões. A economia criativa também terá destaque como fator que poderá contribuir para a imagem do Brasil perante os turistas. Festas típicas, manifestações culturais e artísticas que conferem identidade ao país poderão ter maior visibilidade não só durante os jogos, mas pelos quatro anos que os antecedem, desde que previamente aprovadas pela FIFA. Com isso, tudo o que caracteriza o Brasil ganha projeção junto com o Mundial. Outro ponto importante são as FIFA Fan Parks, espaços ao ar livre instalados nas 12 cidades-sede, destinados à diversão do público. As empresas interessadas devem acompanhar o site oficial FIFA para verificar possibilidades de participação. No entanto, mesmo que não desenvolvam trabalhos diretamente nas Fan Parks, haverá demandas de entretenimento na agenda cultural alternativa das cidades que devem ser buscadas pelos empresários de pequenos negócios que atuam com eventos Clientes Os principais clientes dos pequenos negócios na área de produção cultural são os turistas vindos de todo o mundo para participar, não só dos jogos da Copa do Mundo da FIFA 2014, mas também de todos os atrativos que o evento vai proporcionar. Segundo estudo realizado pela Value Partners Brasil, contratado pelo Ministério do Esporte, o megaevento vai movimentar diretamente R$ 9,4 bilhões gerados por 3,7 milhões de turistas (sendo 3,9 milhões,internacionais, e 5,5 milhões, nacionais) entre junho e julho de O aumento do número de turistas equivale a aproximadamente dois terços da população da cidade do Rio de Janeiro. 7

9 Apresentar eventos culturais atenderá a uma expectativa dos turistas que visitarão as cidades-sede não somente para assistir aos jogos de futebol como também para conhecer a diversidade cultural que o país tem a oferecer. Além disso, uma boa oportunidade é trabalhar ações promocionais culturais para a divulgação de marcas de empresas brasileiras que querem se destacar no período dos megaeventos. Realizar shows, festas, eventos e pequenas ações que destacam essas empresas pode trazer um cliente potencial para angariar negócios neste período Produtos e Serviços Demandados Uma das características marcantes do Brasil no exterior é sua diversidade cultural. Diante disso, nada melhor para atrair o turista do que levar ao público eventos que mostrem um pouco das características culturais do país, por meio dos costumes do povo brasileiro. O turista, ao visitar o Brasil, quer conhecer a música, as crenças, as lendas, as danças e a literatura. A ideia é envolver o público no ambiente cultural do Brasil. Tais manifestações devem potencializar a imagem positiva e criativa dos destinos brasileiros, tornando-se, inclusive, eventos de grande atratividade. Sendo assim, a cultura deve ganhar destaque especial, oriunda de uma demanda crescente e de uma gama de oportunidades para os produtores de tais eventos. Os profissionais do setor devem estar atentos aos editais abertos pelo governo ou empresas apoiadoras de eventos que certamente impulsionarão a realização de projetos culturais nas cidades-sedes da Copa do Mundo da FIFA Outra demanda é a realização de ações promocionais culturais destacando marcas brasileiras. Certamente as grandes empresas buscarão projetos inovadores que consigam enaltecer suas marcas no evento mundial. 8

10 5.4- Concorrência Estudo realizado pelo Sebrae em parceria com a FGV verificou que 75% das empresas registradas nas 12 cidades-sede da Copa do Mundo da FIFA 2014 envolvidas com organização de espetáculos e shows de música (registradas sob o código CNAE ) são pequenos negócios. Tratam-se de produtoras de eventos ou dos próprios grupos artísticos que realizam as apresentações. Neste último caso, além de se apresentarem, os artistas também fomentam a comercialização e organização do evento. Vale ressaltar que projetos envolvendo cultura ganharão visibilidade nos megaeventos, uma vez que atrairão turistas interessados pela diversidade cultural brasileira e poderão conquistar apoio da iniciativa privada e pública. Assim, terão diferencial competitivo as empresas que estiverem formalizadas e aptas a receber apoio nas duas esferas. Outra concorrência são as grandes produtoras de eventos, que encontrarão nas festas populares uma oportunidade para fortalecer eventos planejados para os jogos, gerando identidade cultural. Nestes casos, uma estratégia aos empresários de pequenos negócios, principalmente os grupos artísticos, é oferecer seus serviços às grandes produtoras Fornecedores A cadeia de valor é o conjunto de atividades desempenhadas por uma organização desde as relações com os fornecedores, ciclo de produção e venda até a fase da distribuição final. Na atividade de organização de eventos os fornecedores estão relacionados com a produção dos grupos artísticos, organização e divulgação dos espetáculos e shows e estão, na maior parte das vezes, relacionados a fornecimento de serviços. Participam da cadeia de fornecedores empresas de confecção ou costureiras, para a preparação dos figurinos; empreendimentos especializados em arquitetura, cenografia e design, para produção de cenário. Na organização do espetáculo, estão as empresas de palco, sonorização e iluminação e as de montagem e locação de tendas, caso o 9 evento necessite de estrutura externa. Também há as locadoras de banheiros

11 químicos, caso o espaço não tenha esta estrutura, e as locadoras de geradores, muito importantes para a garantia da iluminação do evento. Para a divulgação, é necessária a contratação de uma agência de comunicação ou publicidade, que ficará responsável pela criação de peças gráficas, elaboração de anúncios, plano de mídia, bem como de mídias digitais. Também é importante a contratação de assessoria de imprensa, responsável pelo relacionamento com jornalistas e divulgação na mídia. Há empresas de panfletagem que realizam toda a distribuição de panfletos e cartazes do espetáculo. As gráficas realizam a impressão das peças produzidas. Para a organização de um bom evento, não se pode deixar de lado a segurança. Por isso, é importante ficar atento à regulamentação e contratação de uma empresa de segurança e brigadistas. O número de seguranças é mensurado de acordo com a quantidade de público estimado. Normalmente, é contratado um segurança para cada cem pessoas. Caso o evento seja grande, é necessária a contratação de UTI Móvel para ficar no local ou instalação de posto médico. Se for preciso alvará para realização do evento, é possível contratar serviço de despachante para conseguir toda a documentação requisitada para liberação. É importante destacar a contratação de empresa de alimentação para equipe, limpeza do local e profissionais ou empresas para registro do espetáculo (fotográfico e filmagem). A contratação de um seguro é importante para garantir segurança caso aconteça qualquer contratempo. 10

12 5- Canais de Comercialização Os eventos culturais podem ser gratuitos ou ter entrada mediante compra de ingressos. Nestes casos, a comercialização pode se dar de várias formas, dependendo da estratégia de marketing desenvolvida pela produção. É possível realizar a venda de ingressos pelo próprio site do evento ou por sites dedicados à comercialização de ingressos on-line. Também existe a possibilidade de fazer parcerias com estabelecimentos que têm como foco o público-alvo do espetáculo ou show e colocar os ingressos à venda nestes pontos, tais como bares, restaurantes ou até mesmo hotéis. Quando o evento acontece em casas de espetáculos ou teatros é comum a venda ser realizada no próprio local. Caso o projeto tenha produtos a serem vendidos, tais como CDs, DVDs, camisetas e brindes, é possível fazer a venda no próprio local de apresentação e divulgar a comercialização durante a festa. Tais produtos têm grande perspectiva de vendagem no período da Copa do Mundo da FIFA 2014, principalmente se trouxerem história ou características da cultura brasileira. Isso porque os turistas se interessam em adquirir registros culturais para presentear e compartilhar, com família e amigos, o que viveram durante a viagem. 11

13 6- Estrutura Na realização de eventos culturais, o ideal é que seja disponibilizada estrutura que atenda as expectativas de público em relação à quantidade. É possível realizar o evento em local fechado, com espaço locado para tal fim e que já disponibilize palco, estrutura de som e iluminação. No entanto, tais festas também podem ser realizadas em locais abertos, normalmente públicos. Nestes casos, não é necessário pagamento de locação, mas é importante ter autorização para realizar o evento no local. Para isso, deve-se procurar a prefeitura da cidade e obter informações sobre agendamento do espaço e documentos necessários para liberação. Quando o evento acontece em locais abertos, é preciso providenciar montagem de tendas, palco, locação de som e iluminação, montagem de espaço para camarim, banheiros químicos femininos e masculinos, fechamento e barricadas. Vale destacar que a Copa do Mundo da FIFA 2014 é um megaevento internacional e, com ele, virão projetos culturais de alta qualidade, principalmente os projetos culturais oficiais apresentados nas Fan Parks. Sendo assim, a qualidade da estrutura deve ser um prerrequisito no projeto, primando, sempre, por ideias diferenciadas e inovadoras. 12

14 7- Localização A localização de uma produtora não é fator determinante para o desenvolvimento do projeto. No entanto, é importante atentar para não optar por locais muitos distantes dos centros urbanos ou inacessíveis por meio de transportes públicos. Isso porque será necessária a contratação de produtores para realizar os eventos, e um local de difícil acesso prejudicaria a chegada da equipe ao local de trabalho. Além disso, é importante pensar em um espaço que seja seguro, uma vez que, em épocas de produção, a equipe trabalha até tarde da noite, não respeitando horários comerciais. Na escolha da sala, atente para o valor do aluguel e faça uma análise se a empresa tem capacidade de arcar com o custo. Na Copa do Mundo da FIFA 2014, em relação ao local de realização dos eventos, escolha espaços de referência da cidade, que são divulgados por meio de guias ou websites turísticos. Para espaços abertos, a sugestão é optar por locais próximos aos estádios de futebol ou a centros hoteleiros. Caso contrário, verifique se o local tem fácil acesso por transporte público, para facilitar a chegada dos turistas, e amplo estacionamento, para facilitar a chegada do público da cidade. 13

15 8- Equipamentos Os equipamentos necessários para pequenos negócios em produção cultural são computadores com conexão wireless, impressora, internet rápida e escâner. Também é indicada a aquisição de notebook ou tablet para reuniões. Devem ser adquiridos mais de um aparelho de telefone e linhas telefônicas ou radiofrequência, uma vez que, durante a produção, é necessário que muitas pessoas façam contatos ao mesmo tempo. O ideal é que se tenha também um servidor onde estão concentradas todas as informações, o que facilita a organização dos arquivos e ajuda a realizar backups periódicos. Nos espaços que não oferecem infraestrutura, é imprescindível a locação de grupos geradores, tanto para subsidiar a energia do evento, quanto para servir de backup. O mesmo acontece com equipamentos de sonorização e iluminação, bem como a utilização de telões e projetor, que devem ser locados sob demanda. Determinados eventos necessitam de cadeiras e mobiliário em geral. Procure sempre ter um kit produção para resolver imprevistos. Inclua cabos, adaptadores, iluminação básica, fitas adesivas, tesouras, fita zebrada e outros itens que julgar importantes. Esse kit deve estar sempre à mão. 14

16 9- Tecnologia Para facilitar a organização de trabalhos e documentos dos eventos, uma excelente aquisição são softwares de gestão. Existem no mercado softwares pagos e possibilidades gratuitas, que permitem compartilhamentos. A tecnologia em eventos musicais traz diferencial às apresentações. Por isso, é importante ficar atento sempre às novas tendências. A realização de transmissão ao vivo dos espetáculos pela internet traz um caráter inovador ao evento. Outros artifícios como a utilização de painéis de LED, a instalação de telas touch ou pisos interativos também são importantes diferenciais. Em grandes eventos, é possível realizar projeções mapeadas, criando ilusões visuais por meio de projeção de imagens sobre superfícies variadas. Outra tendência é a utilização de tecnologias sustentáveis em eventos. É o caso de bicicletas e pistas de dança que permitem que o próprio público gere energia para o evento que está acontecendo. Todas essas inovações podem ser obtidas por meio de empresas multimídias especializadas. Vale ressaltar que normalmente são tecnologias caras e que deve ser feito um orçamento detalhado antecipadamente para identificar se os custos se encaixam no orçamento do evento. 15

17 10- Pessoal Para a estrutura da empresa, o ideal é que se tenha um secretário e contratar uma pessoa responsável pelo financeiro, que vai verificar contas, pagamentos, emitir notas fiscais, produzir planilhas e realizar orçamentos. Estes colaboradores, que trabalharão de forma fixa no escritório, devem ser contratados sob o regime da Consolidação das Leis Trabalhistas (CLT), ou seja, devem ter carteira assinada e possuir salário mensal, bem como todos os encargos advindos com a contratação, como 13º salário, FGTS, férias etc. Há também aquelas pessoas que vão trabalhar por projeto, ou seja, na organização de determinado evento. Nestes casos, é possível contratar produtores e assistentes de produção, por meio de contrato eventual. No entanto, é importante observar que devem ser pagos os encargos de Imposto de Renda e previdenciários referentes àqueles contratados. Outros serviços a serem realizados durante o evento podem ser terceirizados, desde que os serviços repassados não envolvam a atividade-fim da empresa contratante. No caso de produção de eventos é preciso contratar serviços de cenografia, palco, som, iluminação, serviços artísticos, de limpeza, segurança, de saúde, entre outros. 16

18 11- Custos Os custos são os valores gastos com a realização do serviço. O conhecimento dos custos é importante para que o empreendedor tenha subsídios para a tomada de decisão e para o conhecimento do lucro resultante das operações da empresa. A gestão dos custos é uma forma eficiente de obter produtividade e reduzir os riscos da atividade. Existem ainda gastos referentes à comercialização, geralmente custos variáveis, e administração das atividades empresariais, geralmente despesas fixas. Estes gastos são conhecidos como despesas, e sua gestão e controle são estratégicos para manter a lucratividade e competitividade do empreendimento. Na atividade de produção de eventos, além dos custos administrativos, merecem atenção especial os custos do próprio evento. Por esse motivo, é fundamental, antes da produção, realizar um orçamento detalhado, não esquecendo nenhum item. No momento da produção, um orçamento bem feito vai fazer a diferença entre gerar lucro ou prejuízo no final do projeto. Detalhe a estrutura necessária para o evento, que vai desde a locação de auditórios, espaços, salas, montagem de tendas, estandes, fechamentos, alambrados, piso etc. à contratação de estrutura de palco, sonorização, iluminação, telão e projetos. Também devem constar no orçamento a locação de mobiliários e outros equipamentos, tais como notebooks, TVs e móveis para estandes. Não se podem deixar de lado os serviços e pessoas contratadas, desde a própria equipe de produção aos serviços de recepcionistas, carregadores, traslado, alimentação de equipe e camarim, bem como a realização de coffee breaks e coquetéis. A parte de comunicação merece item à parte. Inclua as criações e impressões de peças gráficas, bem como todos os serviços de assessoria de imprensa, redes sociais e divulgação publicitária como anúncios e propagandas de TV e rádio. A sinalização deve ter um orçamento detalhado identificando a quantidade de banners, fundos de palco e placas de sinalização que estarão no evento. 17

19 Não se esqueça de incluir transporte e logística do evento e o conteúdo artístico a ser inserido no projeto. Contabilize seguro do evento, e os impostos pagos com a emissão de nota fiscal. É importante lembrar que a empresa de organização de eventos será viável se gerar lucro. 18

20 12- Capital de Giro O capital de giro são os recursos financeiros, próprios ou de terceiros, necessários para manter as atividades operacionais da empresa. A gestão do capital de giro é que vai determinar a capacidade de saldar os compromissos de curto prazo, como compras de matérias-primas, pagamento de fornecedores, processo produtivo, os estoques, as vendas, a concessão de crédito, o pagamento de salários, impostos e demais encargos. Alguns fatores contribuem para a redução da necessidade de capital de giro das empresas. Entre eles, podemos destacar aumentos dos prazos para pagamento de fornecedores e redução dos prazos de recebimentos de clientes. A necessidade de recursos para capital de giro pode ser satisfeita por recursos próprios ou de terceiros. As instituições financeiras oferecem uma extensa variedade de produtos financeiros com taxas e prazos diferenciados. É importante que o empreendedor tenha conhecimento dos custos destas operações para que esteja apto a negociar e obter melhores condições no financiamento. Para isso, é importante pesquisar junto às diversas instituições financeiras públicas e privadas, promovendo visitas constantes e consultas aos balcões de atendimento do Sebrae da região. Existe uma particularidade em empresas de produção de eventos em relação a capital de giro. Grande parte das empresas que oferecem patrocínio para eventos só realiza o pagamento acordado após prestação de contas, ou seja, após o evento e, algumas delas, ainda em prestações. Isso significa que é necessário ter um capital de giro considerável para realizar o evento, pois parte das empresas contratadas exigem pagamento à vista. Sendo assim, na hora da concepção do evento, é necessário planejar um projeto cujos custos a serem pagos imediatamente estejam de acordo com o capital que a empresa possa investir. De qualquer forma, negocie sempre com os fornecedores para realizar os pagamentos de acordo com as entradas dos valores patrocinados. 19

21 13- Fontes de Recursos A estabilidade econômica e o advento de uma moeda forte proporcionou o amadurecimento do mercado financeiro nacional. Este amadurecimento se mostra às empresas em forma de produtos financeiros que atendam suas demandas de curto e longo prazos. A cada dia surgem produtos que exigem do empresário maturidade na gestão do crédito. Para isso, faz-se necessária a realização de planejamento financeiro e o conhecimento da capacidade de pagamento da empresa. O mercado nacional possui uma extensa variedade de instituições financeiras privadas com grande portfólio de produtos. Serão descritos a seguir alguns produtos do Banco Nacional do Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES). Este critério é uma mera simplificação e se justifica pela abrangência nacional dos produtos desta instituição. Vale ressaltar que os bancos e agências de desenvolvimento regionais também apresentam produtos bastante competitivos e merecem uma análise mais aprofundada. Provido de recursos federais, os recursos geridos pelo BNDES destinam-se ao financiamento de investimentos de longo prazo e, de forma complementar, capital de giro ou custeio. A contratação e a liberação dos recursos são feitas mediante diversos bancos comerciais, bancos de investimento e bancos múltiplos. Em alguns casos, o acesso aos recursos pode ser feito diretamente junto ao BNDES (p.ex., operações acima de R$ 10 milhões). Dentre os principais programas de financiamento disponíveis à maioria dos empreendimentos, destacam-se: BNDES Finame: financiamento para produção e aquisição de máquinas e equipamentos novos, de fabricação nacional; BNDES Automático: financiamento a projetos gerais de investimento (equipamentos, obras civis, capital de giro etc.); BNDES Exim: financiamentos a projetos do setor exportador, tanto na fase pré-embarque, como na fase pós-embarque. Cartão BNDES: crédito pré-aprovado de até R$ 1 milhão destinado às Micro, Pequenas e Médias Empresas para aquisição de produtos credenciados de diversos tipos. 20

22 Além de programas de financiamentos gerais, o BNDES oferece uma linha direcionada à Economia Criativa. O principal instrumento de apoio ao setor cultural disponibilizado pelo Banco chama-se Programa BNDES para o Desenvolvimento da Economia da Cultura, e é estruturado em três subprogramas BNDES Procult Financiamento, BNDES Procult Renda Variável e BNDES Procult Não Reembolsável, para atender os cinco segmentos de patrimônio cultural, audiovisual, editorial e livrarias, fonográfico e espetáculos ao vivo. Para mais informações, consultar o site do BNDES (http://www.bndes.gov.br). Além disso, existem empresas que, periodicamente, lançam editais para financiar projetos culturais. É o caso do Banco do Brasil, Caixa Cultural, Centro Cultural do Banco do Nordeste, Correios, Eletrobras, Instituto Oi Futuro, Programa Petrobras Cultural, Rumos Itaú Cultural etc. A maioria dos projetos abre inscrições anuais no segundo semestre do ano anterior ao que será vigorado o patrocínio. Fique atento aos sites e datas. Outra modalidade utilizada para captação de recursos é o Crowdfunding, termo utilizado para iniciativas de financiamento colaborativas. A ideia é várias pessoas contribuírem para viabilizar um projeto. O idealizador pede uma quantia de dinheiro em uma plataforma on-line, divulga a sua ideia e recompensa quem o apoiou. Os donos da plataforma repassam a verba aos responsáveis pelo projeto, ficando com uma comissão, que, em geral, é de 5% (Sebrae site Economia Criativa). 21

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