MATERIAIS Brindes. Caneca e emabalgem RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 2

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1 1. Materiais RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 1

2 MATERIAIS Brindes Caneca e emabalgem RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 2

3 MATERIAIS Brindes Pen-drive RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 3

4 MATERIAIS Brindes Bolsa ecológica e calendário Bolsa ecológica RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 4

5 MATERIAIS Cenografia Banners RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 5

6 MATERIAIS Divulgação Folder RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 6

7 MATERIAIS Divulgação Cartaz RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 7

8 MATERIAIS Divulgação marketing MARKETING RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 8

9 MATERIAIS Papelaria Bloco, caderno e papel timbrado RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 9

10 2. Campanha publicitária RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 10

11 CAMPANHA PUBLICITÁRIA Filme Filme para TV RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 11

12 CAMPANHA PUBLICITÁRIA Anúncio Anúncio para revista _An Aprendiz Legal_VEJA_202x266.indd 1 11/10/09 11:41:26 PM RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 12

13 CAMPANHA PUBLICITÁRIA Banner Banner eletrônico tela 1 tela 2 tela 3 tela 4 tela 5 tela 6 tela 7 tela 8 tela 9 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 13

14 CAMPANHA PUBLICITÁRIA Spot Spot rádio cliente fundação roberto marinho produto aprendiz legal peça rádio título encaixe data 19/11/2009 Chefe: Bem, o financeiro não aprovou a verba para o lançamento do produto. (Todos falam ao mesmo tempo) Funcionário 1: Funcionária 2: Funcionário 3: Chefe: Aprendiz: Locução: É sem verba é complicado. Não dá pra fazer milagre. Xiiii. Impossível. Espera aí (silêncio) a gente aqui discutindo e você no orkut? É isso mesmo! Que tal criar uma comunidade na internet para divulgar o produto? Deixe um jovem surpreender sua equipe. Com o Aprendiz Legal, você cumpre a lei, cumpre seu papel social e ajuda a formar um profissional que se encaixa na sua empresa. Aprendizlegal.org.br. Apoio: Fundação Roberto Marinho e CIEE. RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 14

15 3. Retorno de mídia RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 15

16 RETORNO DE MÍDIA Resumo Retorno total de mídia MEIOS INSERÇÕES VALOR TV ,75 Revista ,00 Jornal ,00 Radio ,80 Cinema ,00 Mídia em aeroportos ,00 Tv de bordo ,00 Internet ,00 RETORNO TOTAL DE MÍDIA ,55 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 16

17 RETORNO DE MÍDIA Resumo campanha: Assinatura e Encaixe Praças: Acre, Alagoas, Amazonas, Bahia, Ceará, Distrito Federal, Goiás, Maranhão, Mato Grosso, Minas Gerais, Pará, Paraíba, Pernambuco, Piauí, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte, Rio Grande do Sul, Rondônia, Roraima, São Paulo, Sergipe e Tocantins Período: Janeiro a Dezembro / 2009 FILME APRENDIZ LEGAL INSERÇÕES VALOR Globo ,00 Afiliadas ,75 TOTAL ,75 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 17

18 RETORNO DE MÍDIA Resumo Consolidado FILME APRENDIZ LEGAL INSERÇÕES VALOR Globo ,00 Distrito Federal ,00 Belo Horizonte ,75 Recife ,00 Rio de Janeiro ,25 São Paulo ,00 Afiliadas ,75 Cruzeiro do Sul - AC ,00 Rio Branco - AC ,00 Maceió - AL ,00 Itacoatiara - AM ,00 Manaus - AM ,00 Barreiras - BA ,00 Feira de Santana - BA ,00 Itabuna - BA ,00 Juazeiro - BA ,00 Vitoria da Conquista - BA ,00 Salvador - BA ,00 Ceará - CE ,00 Anápolis - GO ,75 Catalão - GO ,00 Itumbiara - GO ,50 Jataí - GO ,25 Luziânia - GO ,00 Porangatu - GO ,50 Rio Verde - GO ,25 Goiania - GO ,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 18

19 Consolidado FILME APRENDIZ LEGAL INSERÇÕES VALOR Afiliadas ,75 Rondonópolis - MT ,00 Sinop - MT ,00 Tangará da Serra - MT ,00 Cuiabá - MT ,00 Corumba - MS ,00 Ponta Pora - MS ,00 Campo Grande - MS ,00 Araxá - MG ,75 Ituiutaba - MG ,75 Juiz de Fora - MG ,50 Montes Claros - MG ,25 Uberlândia - MG ,75 Varginha - MG ,25 Castanhal - PA 1 128,00 Paragominas - PA ,00 Santarem - PA ,00 Belém - PA ,00 Maraba - PA 3 198,00 Parauapebas - PA ,00 Tucurui - PA ,00 Campina Grande - PB ,00 Joao Pessoa - PB ,00 Caruaru - PE ,25 Petrolina - PE ,25 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 19

20 Consolidado FILME APRENDIZ LEGAL INSERÇÕES VALOR Afiliadas ,75 Floriano - PI ,00 Teresina- PI ,00 Cabo Frio - RJ ,00 Campos - RJ ,25 Nova Friburgo - RJ ,50 Resende - RJ ,00 Natal - RN ,00 Bagé - RS ,00 Caxias do Sul - RS ,25 Erechim - RS ,75 Pelotas - RS ,00 Passo Fundo - RS ,75 Rio Grande do Norte - RS ,75 Santa Maria - RS ,25 Santa Cruz do Sul - RS ,75 Santa Rosa - RS ,50 Uruguaiana - RS ,00 Porto Alegre - RS ,25 Ariquemes - RO ,00 Cacoal - RO ,00 Guajara-Mirim - RO ,00 Ji-Parana - RO ,00 Vilhena - RO ,00 Porto Velho - RO ,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 20

21 Consolidado FILME APRENDIZ LEGAL INSERÇÕES VALOR Afiliadas ,75 Roraima - RR ,00 Bauru - SP ,00 Campinas - SP ,50 Itapetininga - SP ,00 Mogi - SP ,25 Presidente Prudente - SP ,50 Santos - SP ,00 São Carlos - SP ,50 São José do Rio Preto - SP ,50 São José dos Campos - SP ,00 Sorocaba - SP ,00 Taubaté - SP ,50 Sergipe - SE ,00 Araguaína - TO ,00 Gurupi - TO ,00 Palmas - TO ,00 TOTAL ,75 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 21

22 RETORNO DE MÍDIA Televisão campanha: Assinatura Praças: Goiás, Pernambuco, Rio de Janeiro e Rio Grande do Sul Período: Janeiro/2009 exibidoras Janeiro 2009 INSERÇÕES VALOR Goiás ,25 Interior ,25 GO2 - Anapolis ,75 CAT - Catalao ,00 IBI - Itumbiara ,50 JAT - Jatai ,25 LZA - Luziania ,00 PRT - Porangatu ,50 RVD - Rio Verde ,25 Goiania ,00 Pernambuco ,50 Interior ,50 CRR - Caruaru ,25 PET - Petrolina ,25 Rio de Janeiro ,75 Interior ,00 CAB - Cabo Frio ,50 FLU - Campos ,25 FRI - Nova Friburgo ,00 RES - Resende ,25 Rio de Janeiro ,75 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 22

23 exibidoras Janeiro 2009 INSERÇÕES VALOR Rio Grande do Sul ,50 Interior ,00 BAG - Bage ,50 CXS - Caxias do Sul ,25 ERE - Erechim ,25 PFO - Passo Fundo 3 991,25 RGE - Rio Grande ,25 SMA - Santa Maria ,00 STC - Sta Cruz do Sul ,50 STR - Santa Rosa ,25 URU - Uruguaiana ,75 Porto Alegre ,50 TOTAL GERAL ,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 23

24 RETORNO DE MÍDIA Televisão campanha: Assinatura Praças: Amazonas, Bahia, Goiás, Mato Grosso do Sul, Mato Grosso, Pará, Paraíba, Pernambuco, Roraima, São Paulo e Tocantins Período: Março/2009 exibidoras Março 2009 INSERÇÕES VALOR Amazonas ,00 Manaus ,00 Bahia ,00 Interior ,00 BAR - Barreiras ,00 FEI - Feira de Santana ,00 ITA - Itabuna ,00 JUA - Juazeiro ,00 VDC - Vitoria da Conquista ,00 Salvador ,00 Goiás ,00 Interior ,00 GO2 - Anapolis ,00 CAT - Catalao ,00 IBI - Itumbiara ,00 JAT - Jatai ,00 LZA - Luziania ,00 PRT - Porangatu ,00 RVD - Rio Verde ,00 Goiania 2 957,00 Mato Grosso do Sul ,00 Interior ,00 MS2 - Corumba ,00 POR - Ponta Pora ,00 Campo Grande ,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 24

25 exibidoras Março 2009 INSERÇÕES VALOR Mato Grosso ,00 Interior ,00 ROD - Rondonopolis ,00 TGS - Tangara da serra ,00 Pará ,00 Interior ,00 MAB - Maraba 3 198,00 PAM - Paragominas ,00 PUP - Parauapebas ,00 TUC - Tucurui ,00 Belem ,00 Paraíba ,00 Interior ,00 CPG - Campina Grande ,00 Joao Pessoa ,00 Pernambuco 1 234,00 Interior 1 234,00 PET - Petrolina 1 234,00 Roraima ,00 Boa Vista ,00 São Paulo ,00 Interior ,00 BAU - Bauru ,00 CAM - Campinas ,00 ITP - Itapetininga ,00 MOC - Mogi ,00 PRP - Presidente Prudente ,00 SAN - Santos ,00 SCA - São Carlos ,00 SJR - São José do Rio Preto ,00 SJC - São José dos Campos ,00 SOR - Sorocaba ,00 TAU - Taubate ,00 São Paulo ,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 25

26 exibidoras Março 2009 INSERÇÕES VALOR Tocantins ,00 Interior ,00 GUR - Gurupi ,00 INA - Araguaina ,00 Palmas ,00 TOTAL GERAL ,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 26

27 RETORNO DE MÍDIA Televisão campanha: Assinatura Praças: Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e São Paulo Período: Agosto/2009 exibidoras Agosto 2009 INSERÇÕES VALOR Rio de Janeiro ,25 Interior ,75 Cabo Frio ,50 Campos ,00 Nova Friburgo ,50 Resende ,75 Rio de Janeiro ,50 Rio Grande do Sul ,50 Interior ,50 Bage ,50 Caxias do Sul ,00 Erechim ,00 Pelotas ,50 Passo Fundo ,50 Rio Grande ,50 Santa Maria ,00 Santa Cruz do Sul ,75 Santa Rosa ,25 Uruguaiana ,50 Porto Alegre ,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 27

28 exibidoras Agosto 2009 INSERÇÕES VALOR São Paulo ,75 Interior ,75 Bauru ,00 Campinas 1 666,50 Itapetinga ,00 Mogi ,25 Presidente Prudente ,50 Santos ,00 São Carlos ,50 São José dos Campos ,00 São José do Rio Preto ,50 Sorocaba ,00 Taubaté ,50 TOTAL ,50 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 28

29 RETORNO DE MÍDIA Televisão campanha: Assinatura Praças: Mins Gerais e Rio Grande do Sul Período: Setembro/2009 exibidoras Setembro 2009 INSERÇÕES VALOR Minas Gerais ,00 Interior ,00 Araxa ,00 Ituiutaba ,00 Juiz de Fora ,00 Montes Claros ,00 Uberlândia ,00 Varginha ,00 Belo Horizonte ,00 Rio Grande do Sul ,25 Interior ,50 Bage 5 319,00 Caxias do Sul 2 508,00 Erechim 4 124,50 Pelotas 3 194,50 Rio Grande 3 276,00 Santa Maria 4 586,25 Santa Cruz do Sul 4 436,50 Santa Rosa 3 178,00 Uruguaiana 5 512,75 Porto Alegre ,75 TOTAL ,25 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 29

30 RETORNO DE MÍDIA Televisão campanha: Assinatura Praças: Mins Gerais Período: Outubro/2009 exibidoras Outubro 2009 INSERÇÕES VALOR Minas Gerais ,00 Interior ,25 Araxa ,75 Ituiutaba ,75 Juiz de Fora ,50 Montes Claros ,25 Uberlândia ,75 Varginha ,25 Belo Horizonte ,75 TOTAL ,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 30

31 RETORNO DE MÍDIA Televisão campanha: Encaixe Praças: Acre, Alagoas, Amazonas, Bahia, Ceará, Distrito Federal, Goiás, Maranhão, Mato Grosso, Minas Gerais, Pará, Paraíba, Pernambuco, Piauí, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte, Rio Grande do Sul, Rondônia, Roraima, São Paulo, Sergipe e Tocantins Período: Novembro /2009 exibidoras Novembro 2009 INSERÇÕES VALOR Acre ,00 Interior ,00 Cruzeiro do Sul ,00 Rio Branco ,00 Alagoas ,00 Maceió ,00 Amazonas ,00 Interior ,00 Itacoatiara ,00 Manaus ,00 Bahia ,00 Interior ,00 Barreiras ,00 Feira de Santana ,00 Itabuna ,00 Juazeiro ,00 Vitoria da Conquista ,00 Salvador ,00 Ceará ,00 Ceará ,00 Distrito Federal 1 544,00 Distrito Federal 1 544,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 31

32 exibidoras Novembro 2009 INSERÇÕES VALOR Goiás ,00 Interior ,00 Anápolis ,00 Catalão ,00 Itumbiara ,00 Jataí ,00 Luziânia ,00 Porangatu ,00 Rio Verde ,00 Maranhão ,00 Interior ,00 Açailândia ,00 Balsas ,00 Codó 2 308,00 Santa Ines ,00 São Luiz ,00 Mato Grosso ,00 Interior ,00 Rondonópolis ,00 Sinop ,00 Tangará da Serra ,00 Cuiabá ,00 Minas Gerais ,00 Interior ,00 Araxá ,00 Ituiutaba ,00 Juiz de Fora ,00 Montes Claros ,00 Uberlândia ,00 Varginha ,00 Belo Horizonte ,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 32

33 exibidoras Novembro 2009 INSERÇÕES VALOR Pará ,00 Interior ,00 Castanhal 1 128,00 Paragominas ,00 Santarem ,00 Belém ,00 Paraíba ,00 Interior ,00 Campina Grande ,00 Pernambuco ,00 Interior ,00 Caruaru ,00 Petrolina ,00 Recife 1 500,00 Piauí ,00 Interior ,00 Floriano ,00 Teresina ,00 Rio de Janeiro ,00 Rio de Janeiro ,00 Rio Grande do Norte ,00 Natal ,00 Rio Grande do Sul ,00 Interior ,00 Bagé ,00 Caxias do Sul ,00 Erechim ,00 Pelotas ,00 Passo Fundo ,00 Rio Grande do Norte ,00 Santa Maria ,00 Santa Cruz do Sul ,00 Santa Rosa ,00 Uruguaiana ,00 Porto Alegre ,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 33

34 exibidoras Novembro 2009 INSERÇÕES VALOR Rondonia ,00 Interior ,00 Ariquemes ,00 Cacoal ,00 Guajara-Mirim ,00 Ji-Parana ,00 Vilhena ,00 Porto Velho ,00 Roraima ,00 Roraima ,00 São Paulo ,00 Interior ,00 Bauru ,00 Campinas ,00 Itapetininga ,00 Mogi ,00 Presidente Prudente ,00 Santos ,00 São Carlos ,00 São José do Rio Preto ,00 São José dos Campos ,00 Sorocaba ,00 Taubaté ,00 São Paulo ,00 Sergipe ,00 Sergipe ,00 Tocantins ,00 Interior ,00 Araguaína ,00 Gurupi ,00 Palmas ,00 TOTAL GERAL ,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 34

35 RETORNO DE MÍDIA Televisão campanha: Encaixe Praças: Distrito Federal, Minas Gerais, Pará, Pernambuco, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e São Paulo Período: Dezembro /2009 exibidoras Dezembro 2009 INSERÇÕES VALOR Distrito Federal ,00 Distrito Federal ,00 Minas Gerais ,00 Interior ,00 Araxá ,00 Ituiutaba ,00 Juiz de Fora ,00 Montes Claros ,00 Uberlândia ,00 Varginha ,00 Belo Horizonte ,00 Pará ,00 Interior ,00 Santarem 1 692,00 Pernambuco ,00 Interior ,00 Caruaru ,00 Petrolina ,00 Recife ,00 Rio de Janeiro ,00 Interior ,00 Cabo Frio ,00 Campos ,00 Nova Friburgo ,00 Resende ,00 Rio de Janeiro ,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 35

36 exibidoras Dezembro 2009 INSERÇÕES VALOR Rio Grande do Sul ,00 Interior ,00 Bagé ,00 Caxias do Sul ,00 Erechim ,00 Pelotas ,00 Passo Fundo 1 155,00 Rio Grande ,00 Santa Maria ,00 Santa Cruz do Sul ,00 Santa Rosa ,00 Uruguaiana ,00 Porto Alegre ,00 São Paulo ,00 Interior ,00 Bauru ,00 Itapetininga ,00 Mogi ,00 Presidente Prudente ,00 Santos ,00 São Carlos ,00 São José do Rio Preto ,00 São José dos Capos ,00 Sorocaba ,00 Taybaté ,00 São Paulo ,00 TOTAL GERAL ,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 36

37 RETORNO DE MÍDIA Revistas Resumo do retorno de mídia revistas REVISTA FORMATO PRAÇA DATA INSERÇÕES VALOR Época página simples nacional 12/3/ ,00 Época página simples nacional 16/11/ ,00 Época Negócios página simples nacional de 06 a 27 dez ,00 Veja página simples nacional 18/11/ ,00 Exame página simples nacional capa 02/12/ ,00 Gestão e RH página simples nacional de 01/nov a 27/dez ,00 Você S/A RH página simples nacional evento ,00 Gol página simples nacional de 06 a 27 dez ,00 TAM página simples nacional de 06 a 27 dez ,00 TOTAL ,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 37

38 RETORNO DE MÍDIA Revistas Retorno por veículo REVISTA FORMATO PRAÇA DATA INSERÇÕES VALOR Época página simples nacional 12/3/ ,00 Época página simples nacional 16/11/ ,00 REVISTA FORMATO PRAÇA DATA INSERÇÕES VALOR Época Negócios página simples nacional de 06 a 27 dez ,00 REVISTA FORMATO PRAÇA DATA INSERÇÕES VALOR Veja página simples nacional 18/11/ ,00 REVISTA FORMATO PRAÇA DATA INSERÇÕES VALOR Veja página simples nacional 18/11/ ,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 38

39 Retorno por veículo REVISTA FORMATO PRAÇA DATA INSERÇÕES VALOR Gestão e RH página simples nacional de 01/nov a 27/dez ,00 REVISTA FORMATO PRAÇA DATA INSERÇÕES VALOR Você S/A RH página simples nacional evento ,00 REVISTA FORMATO PRAÇA DATA INSERÇÕES VALOR Gol página simples nacional de 06 a 27 dez ,00 REVISTA FORMATO PRAÇA DATA INSERÇÕES VALOR TAM página simples nacional de 06 a 27 dez ,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 39

40 RETORNO DE MÍDIA Jornais Resumo do retorno de mídia jornais JORNAL FORMATO PRAÇA DATA INSERÇÕES VALOR Estado de Minas 4 col X 20 cm BH 22/09/ Estado de Minas 3 col X 26 cm BH 9/12/ ,00 Diário de São Paulo 1/2 página SP 12/03/ ,00 TOTAL ,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 40

41 RETORNO DE MÍDIA Jornais Retorno por veículo JORNAL FORMATO PRAÇA DATA INSERÇÕES VALOR Estado de Minas 4 col X 20 cm BH 22/09/ ,00 Estado de Minas 3 col X 26 cm BH 9/12/ REVISTA FORMATO PRAÇA DATA INSERÇÕES VALOR Diário de São Paulo 1/2 página SP 12/03/ ,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 41

42 RETORNO DE MÍDIA Jornais Resumo do retorno de mídia rádios RÁDIO FORMATO PRAÇA DATA INSERÇÕES VALOR Capital FM 30 Campo Grande 29/11 a 12/ ,00 Band FM 101,1 30 Cuiabá 29/11 a 13/ ,00 A Crítica FM 30 Manaus 29/11 a 12/ ,00 Palmas FM 96,1 30 Palmas 29/11 a 13/ ,00 Parecis FM 30 Porto Velho 29/11 a 12/ ,00 Gazeta FM 30 Rio Branco 29/11 a 12/ ,00 Equatorial FM 30 Boa Vista 29/11 a 12/ ,00 Antena FM Macapá 29/11 a 12/ ,00 Clube FM 30 Teresina 29/11 a 12/ ,00 Liberdade FM 99,7 30 Aracajú 29/11 a 12/ ,80 TOTAL ,80 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 42

43 RETORNO DE MÍDIA Cinemas Resumo do retorno de mídia cinema CINEMA FORMATO PRAÇA DATA INSERÇÕES VALOR Circuito Digital 30 RJ, SP, BH, DF, 19/11 a 06/12 Fortaleza,Natal, Sessão Prime Time 30 19/11 a 06/12 Salvador, São Sexta-feira - 1 sessão ,00 Luiz, Recife, 19/11 a 06/12 Sábado - 2 sessões 30 João Pessoa, Belém, Goiânia 19/11 a 06/12 Domingo - 2 sessões 30 Curitiba 10/12 a 26/ ,00 TOTAL ,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 43

44 RETORNO DE MÍDIA Cinemas Relação de salas de cinema CIDADES Belém Maranhão Natal Fortaleza Fortaleza Paraiba Recife Salvador Salvador Curitiba Curitiba Belo Horizonte Belo Horizonte Brasília Brasília Brasília Porto Alegre Goiânia Rio de Janeiro Rio de Janeiro Rio de Janeiro Rio de Janeiro Rio de Janeiro Rio de Janeiro Rio de Janeiro Rio de Janeiro São Paulo São Paulo São Paulo São Paulo São Paulo São Paulo São Paulo SALAS DE CINEMA Moviecom Castanheira Box Cinemas São Luís Praia Shopping Aldeota Del Paseo Box Cinemas Manaíra Box Cinemas Guararapes Saladearte-Cinema do Museu Espaço Unibanco de Cinema Glauber Rocha Cineplex Batel Unibanco Arteplex - Shopping Cristal Usiminas Paragem Espaço Unibanco Ponteio Aguas Claras Cine Embracine Casa Park Cine Academia Unibanco Arteplex - Shopping Bourbon Shopping Boungainville Espaço Rio Design Espaço de Cinema Estação Barra Point Estação Botafogo Estação Ipanema Estação Vivo Gávea Odeon Petrobras Unibanco Arteplex - Botafogo Cine Bombril Espaço Unibanco Augusta Cine TAM Espaço Unibanco Pompéia HSBC Belas Artes - Villa Lobos Box Cinemas Itaquera Moviecom Boa Vista RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 44

45 RETORNO DE MÍDIA Aeroportos Resumo do retorno de mídia aeroportos MÍDIA FORMATO PRAÇA DATA INSERÇÕES VALOR TV Aeroporto - Congonhas TV Aeroporto - Guarulhos TV Aeroporto - Santos Dumont TV Aeroporto - JK TV Aeroporto - Confins 30 com áudio 30 com áudio 30 com áudio 30 com áudio 30 com áudio SP 19/11 a 06/ ,00 SP 19/11 a 06/ ,00 RJ 19/11 a 06/ ,00 DF 19/11 a 06/ ,00 BH 10 a 26/ ,00 TOTAL ,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 45

46 RETORNO DE MÍDIA TV de bordo Resumo do retorno de mídia TV de bordo TV DE BORDO FORMATO PRAÇA DATA INSERÇÕES VALOR TV TAM 30 Ponte Aérea de 06 a 27 dez ,00 TOTAL ,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 46

47 RETORNO DE MÍDIA Internet Resumo do retorno de mídia internet INTERNET FORMATO PRAÇA DATA INSERÇÕES VALOR Site Gestão e RH Full + Mini Banner Nacional Anual ,00 TOTAL ,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 47

48 4. Eventos RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 48

49 EVENTOS Ceará FÓRUM ESTADUAL DE APRENDIZAGEM LOCAL FORTALEZA ce data 19/06/2009 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 49

50 EVENTOS Rio de Janeiro FÓRUM ESTADUAL DE APRENDIZAGEM LOCAL RIO DE JANEIRO RJ data 20/07/2009 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 50

51 EVENTOS São Paulo FÓRUM ESTADUAL DE APRENDIZAGEM LOCAL SÃO PAULO SP data 3/08/2009 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 51

52 EVENTOS Rio Grande do Sul FÓRUM ESTADUAL DE APRENDIZAGEM LOCAL PORTO ALEGRE RS data 7/08/2009 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 52

53 EVENTOS Minas Gerais FÓRUM ESTADUAL DE APRENDIZAGEM LOCAL BELO HORIZONTE MG data 22/09/2009 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 53

54 EVENTOS Pernambuco FÓRUM ESTADUAL DE APRENDIZAGEM LOCAL RECIFE Pe data 7/10/2009 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 54

55 EVENTOS Bahia FÓRUM ESTADUAL DE APRENDIZAGEM LOCAL SALVADOR BA data 23/11/2009 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 55

56 EVENTOS São Paulo CAFÉ COM VOCÊ RH LOCAL SÃO PAULO SP data 24/11/2009 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 56

57 5. Mídia espontânea RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 57

58 MÍDIA ESPONTÂNEA Resumo Resumo de mídia espontânea RESUMO GERAL Retorno total R$ ,01 Centimetragem 518 cm/col Minutagem TV RESUMO POR MÍDIA Impressa (Jornais e Revistas) Retorno R$ ,00 Centimetragem total 518 cm/col Total de matérias veiculadas 12 TV Retorno R$ ,03 Minutagem Total de matérias 2 Internet Total de matérias 13 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 58

59 MÍDIA ESPONTÂNEA Jornais Mídia espontânea jornais Estado Veículo Título da matéria centimetragem Valor Data SP SP SP RJ SP SP Jornal de Jundiaí Diário de S.Paulo Diário de S.Paulo O Globo O Imparcial Jornal da Cidade - Bauru Aprendizagem e qualificação Aprendiz Legal faz sua 1ª formatura e lança selo E depois da formatura? Selo para empresa que contrata aprendizes CIEE considera número insuficiente Qualificação na aprendizagem 50 R$ 3.250,00 08/02/09 48 R$ ,00 13/03/09 46 R$ ,00 15/03/09 6 R$ 5.430,00 21/03/ R$ 4.095,00 16/04/09 68 R$ 3.740,00 26/04/09 SP Bom Dia Jundiaí Primeiro emprego 42 R$ 1.890,00 01/05/09 MS SE SP Correio do Estado - Campo Grande Jornal da Cidade - Aracaju Cruzeiro do Sul - Sorocaba SP SP Jornal de Piracicaba Qualificação na aprendizagem E depois da festa de formatura? Eles batalham por um novo emprego Na escola e nas empresas 70 R$ 3.150,00 16/05/09 5 R$ 275,00 26/05/09 12 R$ 420,00 03/08/09 24 R$ 1.800,00 30/08/09 SP Jornal de Piracicaba Primeiro emprego 24 R$ 1.800,00 30/08/09 SP SP Diário de S.Paulo Propaganda & Marketing Aprendiz com metas maiores Encaixe na engrenagem 6 R$ 2.910,00 04/10/09 44 R$ 8.580,00 07/12/09 PR Gazeta do Povo Programa Legal 8 R$ 840,00 08/12/09 TOTAL 570 R$ ,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 59

60 MÍDIA ESPONTÂNEA Internet Mídia espontânea internet Matéria Veículo Endereço Data RFS firma parceria com CIEE... Aprendiz Legal forma suas... Programa Aprendiz Legal... Novo convênio... CIEE e FRM lançam selo... Convergência Digital Online Educando Blog Online Portal VP Online Portal JJ Online SBNotícias Online 8/1/ /3/ /3/ /3/ /3/2009 Capacitar para sobreviver Segs Online 26/3/2009 E depois da festa... E depois da festa... Ministro Carlos Lupi abre... Paran@shop Online Diário de Cuiabá Online Cruzeiro do Sul Online 26/5/ /5/ /8/2009 RFS implanta sistema... Segs Online 10/8/2009 RFS amplia programa Aprendiz ONG Atletas pela Cidadania... Pat de Jacareí faz inscrição... Aprendiz Legal é lançado no Paraná Convergência Digital Online Maxpress Online VNEWS Online Portal da Propaganda On-line 10/8/ /10/ /10/ /12/2009 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 60

61 MÍDIA ESPONTÂNEA Televisão Mídia espontânea televisão Veículo Título Programa Minutagem Valor TV GLOBO Programa Aprendiz Legal Globo Comunidade 3'07" ,23 TV GLOBO Inclusão Ação 9'58" ,80 TOTAL ,03 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 61

62 MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping veículo JORNAL DE PIRACICABA data 30/08/2009 editoria TRIBOS páginas 6 e 7 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 62

63 MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping veículo O IMPARCIAL data 16/04/2009 editoria CIDADES páginas 5B RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 63

64 MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping veículo CRUZEIRO DO SUL data 03/08/2009 editoria QUALIFICAÇÃO páginas C6 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 64

65 MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping veículo JORNAL DE JUNDIAÍ data 08/02/2009 página 2 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 65

66 MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping veículo Diário de São Paulo Bauru - SP data 13/03/2009 editoria oportunidade página B2 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 66

67 MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping veículo Jornal da Cidade Aracaju - SE data 26/06/2009 página B6 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 67

68 MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping veículo Correio do Estado - Campo Grande - MS data 16/05/2009 editoria artigo página 2b RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 68

69 MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping veículo Bom Dia - Jundiaí - SP data 1/05/2009 editoria ponto de vista página 7 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 69

70 MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping veículo O Globo - Rio de Janeiro - RJ data 21/03/2009 página 32 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 70

71 MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping veículo Diário de São Paulo data 15/03/2009 página 2 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 71

72 MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping veículo Diário de São Paulo data 04/10/2009 página 2 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 72

73 MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping veículo GAZETA DO POVO data 08/12/2009 editoria Vida e Cidadania página 6 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 73

74 MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping veículo Propaganda & Marketing data 07/12/2009 editoria QUEM FEZ página 40 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 74

75 MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping RFS firma parceria com o CIEE na busca por jovens talentos IT Careers - Convergência Digital Da redação 08/01/2009 Preocupada em fazer parte do grupo de empresas engajadas socialmente, a RFS Radio Frequency Systems, fabricante mundial de soluções para comunicação sem fio, fechou parceria com o CIEE Centro de Integração Empresa-Escola, para a implantação do programa Aprendiz Legal. O programa é uma forma compartilhada de gestão cujo objetivo é proporcionar a inserção de jovens entre 14 e 24 anos no mercado de trabalho, funcionando como um capacitador de novos talentos nas empresas. Na RFS, ele teve início no último semestre e conta com 14 aprendizes para as áreas de controladoria e expedição, recursos humanos, serviços gerais, almoxarifado, qualidade, PCP (Planejamento e Controle de Produção) e suprimentos. O recrutamento é feito através de uma parceria com a Prefeitura de Embu, que seleciona os jovens e encaminha para a RFS. Essa faz o processo seletivo e repassa os aprovados ao CIEE para formalizar a contratação. Uma vez escolhido, o aprendiz recebe do próprio CIEE materiais didáticos desenvolvidos pela Fundação Roberto Marinho e Petrobrás e, paralelamente, participa de um treinamento prático dentro das empresas. Ao todo, esses novos colaboradores trabalham quatro horas diárias, de segunda à sexta, e aos sábados têm uma jornada de mais quatro horas de aulas preparatórias. Acreditamos que com um ensinamento básico estimulado dentro da companhia, as competências e conhecimentos são construídos e reconhecidos, explica Sabrina Moreira, gerente de RH da RFS. Na RFS, esses futuros profissionais contam com alguns benefícios como bolsa-auxílio, assistência médica, vale-transporte e alimentação. Após dois anos, o prazo máximo de contratação, o aprendiz pode ser efetivado na empresa ou se estiver cursando uma faculdade, pode ingressar como estagiário. O mercado de trabalho é cada vez mais fechado e competitivo e poucas empresas estão dispostas a oferecer o primeiro emprego a jovens sem nenhuma experiência. Por isso, ações de incentivo à capacitação podem motivá-los, beneficiando todos os envolvidos, finaliza a gerente. RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 75

76 MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping Ministro Carlos Lupi abre Fórum hoje em São Paulo Notícia publicada na edição de 03/08/2009 do Jornal Cruzeiro do Sul, na página 6 do caderno C - o conteúdo da edição impressa na internet é atualizado diariamente após as 12h. Mobilizar as empresas para a contratação de jovens aprendizes e, desse modo, cumprir a Lei da Aprendizagem. Esse é o objetivo do Fórum Estadual da Aprendizagem Profissional que acontece hoje, a partir das 9h30, no auditório Parlatino, no Memorial da América Latina, na Avenida Auro Soares de Moura Andrade, 664, Barra Funda, em São Paulo. Comprometido com a meta de inserir 800 mil aprendizes no mercado de trabalho até 2010, o ministro do Trabalho e Emprego, Carlos Lupi, estará presente no evento. Dentre os temas que serão abordados no Fórum destacam-se a aplicabilidade da Lei, os desafios a serem superados, as boas práticas, a avaliação de resultados, além das propostas de adequação e metas para os municípios e setores econômicos. Representantes de empregadores, entidades formadoras, sindicatos, sociedade civil, autoridades estaduais e municipais envolvidas com a profissionalização de adolescentes, jovens e pessoas com deficiência também estarão presentes. Conferência Nacional De acordo com dados do Ministério do Trabalho e Emprego (MTE), São Paulo é a unidade da federação que possui mais aprendizes em atividade registrados. De um total nacional de jovens, o Estado responde pela contratação de deles. Logo depois aparecem Minas Gerais, com e Rio Grande do Sul, com Ceará e Rio de Janeiro, sedes dos dois primeiros Fóruns realizados, possuem, respectivamente, e aprendizes. Após a realização dos eventos será realizado, em março de 2010, a II Conferência Nacional da Aprendizagem Profissional, quando os resultados das ações discutidas serão apresentados. Pretende-se reunir os melhores programas dos Estados e trazer nomes respeitáveis da educação profissional, a fim de estudar os aspectos pedagógicos dos programas e contribuir com a efetividade social, lembra a coordenadora Nacional de Articulação das Ações de Aprendizagem, Ana Lúcia Alencastro. RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 76

77 O evento é uma promoção do Ministério do Trabalho e Emprego (MTE) e da Superintendência Regional do Trabalho e Emprego de São Paulo (SRTE/SP) Apoios O Fórum da Aprendizagem Profissional do Estado de São Paulo tem o apoio do Centro de Integração Empresa-Escola (Ciee), Fundação Roberto Marinho e da ONG Atletas pela Cidadania, presidida pelo ex-jogador de futebol, Raí de Oliveira. Para Everton de Souza Mendes, gerente do Programa Aprendiz Legal do Ciee, esse evento é muito importante pois objetiva estabelecer diretrizes para ampliar a oferta de vagas para aprendizes. Se todas as empresas que têm obrigação legal de contratar equivalente entre 5% e 15% de seus funcionários para aprendizagem, cumprissem a cota mínima, só no Estado de São Paulo já teríamos 320 mil jovens sendo capacitados, em vez dos apenas 48 mil que temos atualmente, ressalta. O fórum será aberto ao público, com entrada franca. Mais informações no site ou pelos telefones (11) e (61) RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 77

78 MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping Novo convênio vai permitir mais vagas ROBERTA BORGES Esta notícia foi atualizada em 13/3/2009 às 09:15 Ampliar o convênio existente entre a Prefeitura e o Centro Integrado Empresa-Escola (CIEE) é o objetivo de um projeto que será avaliado hoje, em sessão extraordinária, pelos vereadores, na Câmara, a partir das 14 horas. De acordo com o gestor do CIEE em Jundiaí, Ricardo Marge Pereira, este acordo se refere à vagas para o projeto Segundo Tempo, que vai desenvolver atividades em escolas no horário oposto ao de aulas. O concurso público para 150 vagas de agente comunitário de saúde também estará em discussão. O convênio entre Prefeitura e CIEE foi assinado em maio do ano passado. Hoje, segundo Marge, há 75 estagiários na Prefeitura que foram contratados pelo centro. O projeto que será votado, afirma ele, se refere ao programa Segundo Tempo. Estudantes de Educação Física e Pedagogia deverão ser contratados. De acordo com informações da Prefeitura, a admissão dos estagiários será autorizada pela Secretaria de Recursos Humanos. De nível médio, o número máximo é de 65 estagiários. Já de nível superior, 133, podendo abranger qualquer área de formação, de acordo com as necessidades. Para a contratação, segundo Marge, o processo parte da Prefeitura, que envia um perfil da vaga para o CIEE. O centro segue, então, para a seleção de profissionais. Em geral, três, por fim, são encaminhados ao Executivo, dos quais um é contratado. A Prefeitura permite aos estagiários vivenciar a prática de cada área. O CIEE coloca no mercado de trabalho pessoas a partir dos 14 anos, que estejam na escola. Até os 16, quando estão entre a 5ª e 8ª série, eles podem participar do programa Aprendiz Legal, que alia curso técnico e prática. Depois, no Ensino Médio, podem unir o Aprendiz e o estágio. Aos 24 anos, voltam-se apenas para o estágio. Saúde - O outro projeto em pauta hoje é o de número , que cria, na Prefeitura, cargos públicos de agente comunitário de Saúde. São 150 cargos. Segundo o Executivo, somente depois de apreciado e aprovado o projeto, começará o processo para a realização do concurso público para preenchimento das vagas, portanto, ainda não existe uma data definida. RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 78

79 Os cargos terão jornada de 40 horas semanais. O projeto não especifica os valores dos salários. Enquanto o concurso não for realizado, o atendimento nas unidades de saúde da família, garante a Prefeitura, não será interrompido. Poderá, entretanto, ocorrer a suspensão temporária das visitas domiciliares, já que médicos, enfermeiros, dentistas e equipes de enfermagem estarão atuando nas unidades. O agente comunitário de saúde desenvolve atividades de prevenção de doenças e promoção de saúde, por meio de ações domiciliares ou comunitárias, individuais ou coletivas, de acordo com as diretrizes do SUS (Sistema Único de Saúde) e sob supervisão do gestor municipal. RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 79

80 MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping Ciee e FRM lançam selo de responsabilidade social fonte: Divulgação 25/03/ :25 A formatura de 228 jovens das primeiras turmas no estado de São Paulo do Programa Aprendiz Legal, realizado em parceria do Centro de Integração Empresa-Escola (CIEE) e a Fundação Roberto Marinho (FRM), marcou também o lançamento do selo Empresa que apoia a Aprendizagem, concedido às organizações que contratam aprendizes pelo programa. A cerimônia, realizada em março, em São Paulo/SP, contou com a presença de Ezequiel Sousa do Nascimento, secretário de Políticas Públicas de Emprego do Ministério do Trabalho e Emprego (MTE); Luiz Gonzaga Bertelli, presidente executivo do CIEE, e Nelson Savioli, superintendente executivo da FRM. A primeira empresa agraciada com o selo foi o Bradesco, que mantém 1,4 mil jovens em aprendizagem em todo o País. Emocionada, Flávia Afonso da Silva, responsável pelo departamento de Recursos Humanos e Programas Especiais do banco, afirmou que a instituição vê os aprendizes como peças-chave. Segundo ela, o jovem conclui o programa em reais condições de ser absorvido pelo mercado de trabalho, tanto que o banco efetiva a maioria dos seus aprendizes. A executiva do Bradesco afirma que não há mais desculpas para empresas de nenhuma região deixar de contar com aprendizes. Há pouco tempo, por exemplo, precisamos selecionar jovens para quatro vagas de aprendizagem em uma cidade do Piauí e fomos prontamente atendidos pelo CIEE, que está presente em todo o País, relata Flávia. Na cerimônia, Ezequiel Nascimento lembrou a meta do governo federal de incluir 800 mil jovens em programas de aprendizagem até 2010, afirmando que o Ministério conta com o apoio do CIEE e da FRM para cumpri-la. Para ele, o momento atual requer investimento na capacitação dos jovens. Em tempo de crise econômica, investir no jovem é colaborar para a superação da mesma, e apostar no aprendiz é um investimento no futuro do País, uma demonstração de patriotismo, acredita. Savioli lembrou, que quando a economia está aquecida muitos empresários reclamam da dificuldade em encontrar jovens capacitados para ocupar postos de trabalho. O Programa Aprendiz Legal é uma excelente ferramenta para capacitar jovens, além disso, quando a economia reaquecer, as companhias que tiverem investido na capacitação de seus futuros RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 80

81 funcionários estarão bem à frente das demais, para atender o aumento na demanda por seus produtos e/ou serviços, aposta. Este selo é um reconhecimento às companhias que participam da rede social do Aprendiz Legal e acreditam que a aprendizagem proporciona oportunidades para melhorar a qualidade de vida dos jovens brasileiros, afirma o presidente Executivo do CIEE. O programa - O Aprendiz Legal é uma iniciativa da Fundação Roberto Marinho em parceria com o CIEE, que procura resolver um problema recorrente no país: o acesso ao mercado de trabalho. Baseado na lei / que obriga empresas de médio e grande porte a contratar jovens de 14 a 24 anos como aprendizes, cumprindo cotas que variam de 5% a 15% do número de funcionários efetivos. Atualmente, cerca de empresas adotam o Aprendiz Legal, mas esse número ainda pode crescer. Segundo uma pesquisa feita pelo MTE, o potencial para contratação de aprendizes em São Paulo, por exemplo, ultrapassa a casa de 380 mil e, em todo o Brasil, poderá beneficiar até 1,3 milhão de jovens. O Aprendiz Legal oferece formação profissional de qualidade para os jovens que estão cursando ou já completaram o ensino fundamental, com a finalidade de ampliar sua inserção no mercado de trabalho. O suporte pedagógico e institucional do programa é feito pela Fundação Roberto Marinho, assim como a elaboração do material didático. O CIEE é responsável pelo cadastramento, seleção, recrutamento, formação teórica e certificação dos aprendizes. O contrato de aprendizagem, que tem duração de até dois anos, conta com vários incentivos fiscais. O aprendiz cumpre parte da jornada semanal no CIEE, onde realiza o aprendizado teórico, e a outra parte na empresa, aprendendo em situação real de trabalho. Os interessados em obter mais informações devem acessar os sites ou RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 81

82 MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping Além da capacitação em Comércio e varejo, o Aprendiz Legal oferece também os cursos de Ocupações administrativas, Práticas bancárias e Tehttp:// Capacitar para sobreviver - Fonte ou Autoria é : Luiz Gonzaga Bertelli 26-Mar-2009 Imagine-se em uma sala de cinema. Antes de o filme começar, o ar é tomado por um irresistível cheirinho de pipoca. Quanto tempo o leitor demoraria para dar um pulinho na bombonière e comprar um saquinho de pipocas quentinhas? O que os cinéfilos ignoram é que, ao ceder ao apelo do estômago, eles podem ter caído na armadilha de uma das mais eficientes ferramentas da publicidade: o marketing olfativo. Como estratégia de venda, o aroma artificial da guloseima pode ser lançado no sistema de ventilação, espalhando o perfume que desperta o apetite e aumenta o consumo. Com técnica semelhante, uma rede de supermercados conseguiu aumentar a venda de café de 9 mil embalagens para 14 mil ao dia, simplesmente difundindo o cheiro da bebida nos corredores. Os dois cases ilustram o material pedagógico de capacitação de jovens em Comércio e varejo, modalidade que faz parte do programa Aprendiz Legal mantido pelo CIEE, utilizando nos obrigatórios cursos teóricos o consagrado método de ensino da Fundação Roberto Marinho, responsável também pelo Telecurso, veiculado na TV. Além de ser apresentado a diversos conceitos de marketing, o jovem que passa pelo curso aprende técnicas muito práticas sobre a importância da apresentação visual de vitrinas e do bom atendimento a clientes. Esse último fator pode fazer a diferença em uma loja, especialmente tendo em vista que 64% dos clientes são perdidos pela má impressão deixada por vendedores. E, em tempos de crise, perder consumidores é praticamente assinar um atestado de óbito corporativo. No País, mais de 9 milhões de trabalhadores estão registrados no setor de comércio e varejo, entretanto, muito poucos receberam esse tipo de treinamento, moderno e calcado nas mais recentes técnicas de atendimento ao cliente. Os vendedores acabam sendo formados apenas no dia-a-dia, ignorando a base teórica que existe por trás de todo o negócio. Base essa que aumenta o poder analítico do profissional e faz a diferença entre um vendedor comum e aquele com potencial para vir a ser o futuro gestor. RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 82

83 lesserviços, todos voltados para jovens entre 14 e 24 anos que devem ser contratados por empresas de pequeno, médio e grande porte, atendendo a percentuais que variam de 5% a 15% do número total de funcionários com formação técnico-profissional. Atualmente, mais de 12 mil jovens estão sendo treinados em três mil empresas e órgãos públicos, que aderiram ao Aprendiz Legal. O ritmo de contratação tem sido crescente só em 2008, o CIEE registrou expansão de 45,5% nos programas de aprendizagem, que administra, estando apto a cuidar desde o recrutamento de candidatos até a realização dos cursos teóricos. Entretanto, o número deveria ser muito maior, seja pela crise que se avizinha, demandando pessoas cada vez mais capacitadas para vencê-la, seja pela chaga social da exclusão de jovens do mercado de trabalho. No final do ano passado, o governo federal deu uma demonstração pública de que irá fazer a sua parte, ao anunciar que empresas e órgãos públicos da União deverão contratar 800 mil aprendizes até Um belo exemplo para as empresas privadas que ainda não se conscientizaram dos benéficos efeitos da Lei da Aprendizagem. (*) Luiz Gonzaga Bertelli é presidente executivo do Centro de Integração Empresa-Escola CIEE, da Academia Paulista de História APH e diretor da Fiesp. RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 83

84 MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping cef825c4e6fc48 E depois da festa de formatura? Luiz Gonzaga Bertelli* [ ] Algumas décadas atrás, a vida estudantil tinha apenas uma única festa: a formatura da faculdade. A cerimônia representava o ápice de uma caminhada que começava no bê-a-bá. Hoje, a graduação no ensino superior continua sendo celebrada, mas outra fase ganhou sua comemoração: o ensino médio. Alegria à parte, a mudança não deixa de ser um tanto preocupante: será que os jovens tendem a festejar por não terem muito claro o que vai ser do seu futuro? A comparação de dois números do Censo Escolar 2007, divulgados no início de fevereiro pelo Instituto Nacional de Estudos e Pesquisas Educacionais (Inep), mostra que a conta entre as matrículas no último ano do ensino médio (2,2 milhões) e os ingressos no primeiro semestre do superior (1,4 milhão) não bate. Ou seja, em cada 100 alunos, 33 não prosseguem seus estudos. É compreensível, mas não justificável: apesar das cotas e de outras facilidades, o acesso de jovens de baixa renda à universidade pública ainda é insuficiente e o crescimento da renda familiar (expressa na redução das classes D e E, com consequente expansão da classe C) nem sempre viabiliza o pagamento das mensalidades das particulares, nas quais o estudo do Inep aponta a ociosidade de 1,3 milhão de vagas, mesmo com incentivos como Prouni e até mesmo a redução do valor das parcelas, por algumas instituições. Mas, será que a inclusão profissional passa necessariamente por uma faculdade? Em abril deste ano, o CIEE realizou mais uma festa de formatura, para comemorar a conclusão da capacitação das primeiras turmas do programa Aprendiz Legal, voltado a jovens entre 14 e 24 anos que, no mínimo, estejam cursando o ensino fundamental. Na prática, esse programa não só vem preparando jovens para uma profissão, como tem auxiliado muitos deles a vencer a entressafra acadêmica, entre a conclusão do ensino médio e o sucesso no vestibular. O Aprendiz Legal, além de oferecer cursos de formação técnica de nível básico em quatro modalidades (Ocupações administrativas, Comércio e varejo, Práticas bancárias e Telesserviços) todo montado com a metodologia pedagógica da Fundação Roberto Marinho, assegura ao jovem um contrato especial, pela CLT, de dois anos e, consequentemente, um salário que pode ser usado para financiar um cursinho ou, se poupado, até mesmo para encarar o primeiro ano da faculdade com mais tranquilidade. Parte dos 245 jovens que RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 84

85 receberam seu certificado de aprendiz no Teatro CIEE, na última quintafeira, se já não estão matriculados no ensino superior, ao menos têm a meta próxima de ser realizada. E o mesmo acontece, seguramente, com os outros 12 mil aprendizes, hoje sendo treinado em três mil empresas e órgãos públicos parceiros do CIEE. Novamente, voltando aos cálculos: registram-se apenas 141 mil aprendizes em todo o Brasil, indicando o cumprimento ainda tímido da Lei da Aprendizagem. Mas, considerando a parcela de jovens que podem se beneficiar com essa capacitação, chega-se ao número de 1,3 milhão de aprendizes potenciais, coincidentemente ou não a mesma quantidade de vagas ociosas na rede universitária. Num sistema ideal, em que toda potência é convertida em resultado efetivo, a educação brasileira seria uma máquina azeitada, evitando o desperdício de talentos hoje constatado. (*) Luiz Gonzaga Bertelli é presidente executivo do Centro de Integração Empresa-Escola CIEE, da Academia Paulista de História APH e diretor da Fiesp. RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 85

86 MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping E depois da festa de formatura? LUIZ GONZAGA BERTELLI Quarta feira, 23 de dezembro de 2009 Edição nº /05/2009 Algumas décadas atrás, a vida estudantil tinha apenas uma única festa: a formatura da faculdade. A cerimônia representava o ápice de uma caminhada que começava no bê-a-bá. Hoje, a graduação no ensino superior continua sendo celebrada, mas outra fase ganhou sua comemoração: o ensino médio. Alegria à parte, a mudança não deixa de ser um tanto preocupante: será que os jovens tendem a festejar por não terem muito claro o que vai ser do seu futuro? A comparação de dois números do Censo Escolar 2007, divulgados no início de fevereiro pelo Instituto Nacional de Estudos e Pesquisas Educacionais (Inep), mostra que a conta entre as matrículas no último ano do ensino médio (2,2 milhões) e os ingressos no primeiro semestre do superior (1,4 milhão) não bate. Ou seja, em cada 100 alunos, 33 não prosseguem seus estudos. É compreensível, mas não justificável: apesar das cotas e de outras facilidades, o acesso de jovens de baixa renda à universidade pública ainda é insuficiente e o crescimento da renda familiar (expressa na redução das classes D e E, com consequente expansão da classe C) nem sempre viabiliza o pagamento das mensalidades das particulares, nas quais o estudo do Inep aponta a ociosidade de 1,3 milhão de vagas, mesmo com incentivos como Prouni e até mesmo a redução do valor das parcelas, por algumas instituições. Mas, será que a inclusão profissional passa necessariamente por uma faculdade? Em abril deste ano, o CIEE realizou mais uma festa de formatura, para comemorar a conclusão da capacitação das primeiras turmas do programa Aprendiz Legal, voltado a jovens entre 14 e 24 anos que, no mínimo, estejam cursando o ensino fundamental. Na prática, esse programa não só vem preparando jovens para uma profissão, como tem auxiliado muitos deles a vencer a entressafra acadêmica, entre a conclusão do ensino médio e o sucesso no vestibular. O Aprendiz Legal, além de oferecer cursos de formação técnica de nível básico em quatro modalidades (Ocupações administrativas, Comércio e varejo, Práticas bancárias e Telesserviços) - todo montado com a metodologia pedagógica da Fundação Roberto Marinho - assegura ao jovem um contrato especial, pela CLT, de dois anos e, consequentemente, um salário que pode ser usado para financiar um cursinho ou, se poupado, até mesmo para encarar o primeiro RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 86