Ciclo de Palestras ENCONTROS COM O ICNF
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- João Pedro Carmona do Amaral
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1 Palestra Conheça o Natural.PT por João Carlos Farinha (DGACPPF/DVAC) 16 de abril 2015 Ciclo de Palestras ENCONTROS COM O ICNF Sede do ICNF, Lisboa, às quintas (14H-14H30)
2 Foto: Pedro Soares
3 O objetivo geral da presente iniciativa foi o de criar uma marca, Natural.PT, associada à Rede Nacional de Áreas Protegidas (RNAP), que tenha em conta a valorização sustentada dos recursos e produtos e serviços locais e a afirmação destes territórios como destinos de turismo de natureza de excelência.
4 As MARCAS evolução no panorama internacional Há pouco mais de 30 anos que as administrações das áreas protegidas apostam no desenvolvimento de marcas para certificar produtos e/ou serviços na área do turismo, tanto à escala individual, regional ou nacional. Alguns exemplos: À escala Nacional: marca Parc Naturel para vários produtos em França, pela Federação dos Parques Naturais e Regionais de França, que certificam alojamentos, produtos de artesanato ou agroalimentares, etc.. À escala Regional: marca Parque Natural de Andalucia, pela Junta de Andalucia, Espanha, para alojamento, restauração, animação, artesanato e agroalimentar em Espanha. À escala individual: marca Parco Nazionale Abruzzo, Itália, para agroalimentar, alojamento e animação.
5 As MARCAS panorama nacional Alguns exemplos: Portugal continental Arquipélago dos Açores Arquipélago da Madeira
6 O que é a marca? A Natural.PT é uma iniciativa que visa a promoção integrada do território, dos produtos e serviços existentes nas áreas protegidas, e na sua envolvente próxima, e que com elas partilhem valores e princípios de sustentabilidade e valorização da natureza e dos recursos endógenos. Distinguir o que nos diferencia é o objetivo geral da marca Natural.PT Património Vivo. A Marca Natural.PT é propriedade do Instituto da Conservação da Natureza e das Florestas, I.P..
7 Qual o âmbito territorial? Podem aderir à marca as entidades que se localizem no território de uma área protegida ou nos concelhos abrangidos por esta, dependendo do produto/serviço que se candidatam. 5 regiões de Portugal continental 685 mil hectares de área terrestre 54 mil hectares de área marinha 101 concelhos abrangidos
8 Qual o âmbito territorial? Podem aderir à marca as entidades que se localizem no território de uma área protegida ou nos concelhos abrangidos por esta, dependendo do produto/serviço que se candidatam. 48,50% do território de Portugal Continental Portugal Região Norte 13,32% 55,10% Centro 11,34% 44,72% LVT 8,37% 57,93% Alentejo 10,80% 36,69% Algarve 4,63% 70,28%
9 Identificação dos públicos alvo/ clientes Considerando o âmbito e abrangência da marca, identificaram-se as seguintes tipologias: Prioritário garantir o seu processo de adesão Entidades locais (públicas e privadas) Marca / produto Consumidores (visitantes, turistas, empresas, escolas, investigadores, etc.) Empresas locais (incluindo produtores e artesãos) Administração pública local Associações de desenvolvimento População local Entidades na área do ensino, investigação e produção de conteúdos (Investigadores nacionais e estrangeiros e editoras) Visitantes / turistas de natureza soft e natureza hard, i.e. consumidores com interesse em experiências relacionadas com a natureza (menor e maior intensidade e dificuldade) Empresas em diversos setores de atividade que possam ter interesse em comprar e revender a marca (intermediários com o consumidor) Entidades na área do ensino, investigação e produção de conteúdos com interesse no património natural como objeto de estudo, demonstração e investigação
10 Canais de comunicação e promoção a privilegiar Materiais informativos sobre a marca Materiais informativos sobre a AP Newsletter Dispositivos móveis Newsletter Feiras e Eventos Eventos de mobilização e sensibilização Portal web Natural.PT Vídeos promocionais Sinalética interior e exterior
11 Quais os benefícios e vantagens em aderir? Presença e divulgação nos materiais promocionais e eventos da marca Natural.PT; Integração no Portal da marca, nas aplicações para dispositivos móveis, nas redes sociais associadas à marca e nos mecanismos de busca à disposição dos consumidores; Promoção cruzada, nomeadamente com a divulgação e encaminhamento dos consumidores para parceiros Natural.PT.
12 Quem pode aderir e utilizar a marca? Todas as entidades, públicas e privadas, que estejam devidamente licenciadas e que desenvolvam a sua atividade relacionada com as tipologias de produtos e serviços identificadas para a marca que se comprometam com os valores da Natural.PT cumprindo as condições/requisitos de adesão estabelecidos
13 Qual o âmbito temático da marca? A marca aplica-se aos produtos e serviços incluídos nas categorias a seguir mencionadas e que são produzidos, obtidos, fabricados ou prestados nas áreas protegidas de Portugal continental e/ou na sua área de influência socioeconómica Serviços de apoio à atividade turística Produtos identitários Investigação e conhecimento Territórios 1. Alojamento 2. Restauração 3. Atividades de animação turística 4. Espaços de venda 1. Alimentares 2. Não alimentares 3. Imateriais 1. Projetos e trabalhos de investigação 2. Materiais com conteúdos didáticos e pedagógicos 1. Intervenções materiais ou imateriais, promovidas por municípios, ADLs,
14 Foto: Mario Gomes
15 Como é gerida a marca? gere e operacionaliza através ICNF, é a entidade responsável pela gestão e implementação da marca Natural.PT O Conselho Diretivo (CD) do ICNF pode autorizar a utilização da Marca e do logótipo Natural.PT em eventos ou outras iniciativas não especialmente previstas no Regulamento de Adesão, sem sujeição ao disposto no Regulamento, desde que observados os princípios e as regras de utilização nele consignadas. Grupo de Trabalho para a Coordenação da Marca GT com o apoio das em articulação com Conselho da Marca Orgão consultivo Plataformas Locais de Operacionalização e Gestão PLOG O processo de formalização de intenção de adesão é, exclusivamente, efetuado através do Sistema Integrado de Gestão da Adesão à Marca (SIGAM) em formulário próprio disponível no portal Natural.PT ( garantindose o total sigilo sobre os elementos a facultar pelo proponente no âmbito da candidatura.
16 Obrigações de uma entidade do PLOG ponto focal de apoio e consulta do ICNF na operacionalização da Marca Apoiar a operacionalização, dinamização e promoção local da Marca Compete às PLOG emitir parecer sobre os pedidos de adesão à Marca, a pedido do GT. As condições de participação das entidades nas PLOG faz-se mediante a celebração de acordo de colaboração com o ICNF. Apoiar o ICNF a monitorizar as atividades e ações realizadas no âmbito do Plano Anual de Atividade PAA Participar em ações formativas organizadas pelo ICNF Apoiar a operacionalização, dinamização e promoção local da Marca; Participar na análise dos pedidos de adesão à Marca, através da utilização da plataforma SIGAM Articular com o ICNF a informação e ações necessárias à planificação e realização de ações adequadas à capacitação e mobilização de aderentes Apresentar ao GT parecer sobre o pedido do proponente; Solicitar esclarecimentos ou elementos adicionais, caso se verifique o incumprimento de qualquer requisito ou a necessidade de informação suplementar.
17 1 Processo de adesão Proponente submete a candidatura SIGAM O Grupo de Trabalho recebe e analisa o processo (pode solicitar esclarecimentos ao proponente) 2 3 PLOG dá parecer e comunica ao GT 4 Decisão não-favorável Decisão favorável 4 5 Conselho Diretivo do ICNF delibera (máx. 10 dias úteis) 5 Assinatura de contrato de autorização de uso da marca e do logótipo Natural.PT
18 Requisitos de adesão Requisitos exigidos no momento de adesão Requisitos não exigidos no momento de adesão (devem ser cumpridos após a celebração do contrato e nos prazos definidos pela decisão de aceitação) Requisitos transversais Os requisitos que devem ser cumpridos por todos os proponentes, independentemente da tipologia de atividade. Requisitos transversais de melhoria + Requisitos setoriais Os requisitos que devem ser cumpridos cumulativamente aos transversais, por cada uma das tipologias de atividades candidatas. + Requisitos setoriais de melhoria
19 Serviços de apoio à atividade turística Alojamento - 16 Restauração Atividades de animação turística - 24 Espaços de venda - 1 Submissões - 74 Validação - 33 Produtos identitários Alimentares Não transformados ( 5) e Transformados (24) Não alimentares (artesanato) - 2 Imateriais Investigação e conhecimento Projetos e trabalhos de investigação Materiais com conteúdos didáticos e pedagógicos - 2 Territórios Intervenções materiais ou imateriais, promovidas por municípios, ADLs,
20 MERCADO NATURAL.PT 29 e 30 de abril, CCB, Lisboa Obrigado!
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