Fundamento da definição

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1 Fundamento da definição Quando desenvolvemos o projeto de um móvel dependemos de alguns elementos importante para começar o estudo. Da definição do estilo; material, processo, preço e qualidade. Exemplo: Uso predominantemente de madeira maciça em tons escuros, acabamentos rebuscados e envelhecidos, além de uma escala maior do que a convencional.

2 Traditional Americam Style Aparador no estilo Traditional american Sucesso de vendas

3 Definição das faixas Na industria americana de móveis residências, o desenvolvimento se dá de alguns níveis bem distintos, como a madeira ainda na condição de matéria prima dominante: A) nas faixas com preço mais elevado, nota-se a aplicação de madeira maciça de alta densidade e MDF revestido por laminados finos; B) nas faixas de preço intermediário, observa-se o uso combinado de painéis multilaminados, aglomerados, MDF e chapas duras, além de madeiras sólidas diversas, de média e alta densidade. C) nas faixas de preço mais popular, que representa um mercado de grande volume, a predominância da matéria prima é o painel em suas diversas categorias, que pode ser pintado, sem acabamento ou revestido, com pequena incidência de madeira maciça, visível apenas em alguns poucos elementos estruturais.

4 Segmento de mercado price points O mercado consumidor americano é receptivo e absorve uma variedade de estilos. O que diferencia e categoriza os produtos, além do design, é a faixa de preço Best Móveis de qualidade superior, caros e consumidos pelas classes americanas de maior poder aquisitivo. Better Móveis de melhor qualidade, vendidos por preços mais elevados, geralmente para classes média e média alta americanos. Good Móveis de qualidade intermediária superiores a categoria promotional, geralmente em conjuntos também com facilidade de pagamento. Promotional Móveis da categoria mais barata geralmente vendidos com facilidade de crédito ou pagamento.

5 Best e better

6 Good e Promotional

7 Identidade simbólica Diante do processo de globalização da produção industrial que se difunde de forma rápida, o design italiano revê, a partir do ponto de vista da diversificação, as linguagens formais e expressivas do mobiliário internacional. Identidade e diferença, local e global: esta é a dialética entre os princípios e as regras da organização mundial econômica versus a individualidade expressiva que o produto Italiano possui e que é o nicho do seu sucesso.

8 AS TIPOLOGIAS E OS MATERIAIS Produto que comunica Não basta saber que o móvel é moderno, clássico ou "de design" - como se chama popularmente ao setor mais arrojado. O produto deve identificar-se com o modo de vida do consumidor, com uma tipologia específica, de forma que ele, o consumidor, perceba e se identifique com o produto, o adquira e, importante, atenda às suas necessidades. PRODUTOS COM SIGNIFICATIVA COMUNICAÇÃO VISUAL

9 Algumas dessas tipologias: Clássico - Reprodução do passado: Este tipo de empresa dá ênfase ao conceito artesanal do móvel, à tradição e à pesquisa do móvel antigo para reproduzi-lo sem modificações. Peças de alto valor para donos de castelos e mansões antigas onde o móvel é quase peça de museu.

10 Clássico - Ostentação: Para um consumidor conservador endinheirado que deseja comunicar poder e dinheiro, peças em madeira maciça, talha artesanal e abundante mistura de bronze (dourados).

11 Outros clássicos: Móveis não de estilo, porém tradicionais: 'Country americano, Provençal, Suíço, com predomínio de madeira maciça e acabamentos, rústicos, mas adequados às necessidades modernas.

12 Clássico temático. Tipo de móvel em materiais e acabamentos clássicos, porém com urna identidade especial referida a outros objetos. É o caso de uma empresa que faz beliches, camas e mesas inspirados em navegação. madeira tingida, uso de elementos de fundição em bronze e alumínio, janelas decorativas redondas ao estilo dos barcos. Outro tipo de clássico temático pode ser o inspirado em culturas muito antigas, nos livros, primeiras épocas da aviação, personagens de desenho animado, etc TEMÁTICOS: MESAS COM FORMATO DE LIVROS

13 Clássico moderno: Móveis assinados por famosos arquitetos e designers da primeira metade do século XX, pertencentes ou representativos do seu tempo (Bauhaus, art déco, etc.).

14 Rústico - Saudoso campestre: Tipo de móvel que evoca um estilo de vida mais simples e rude, de evocação campestre ou provençal, envelhecido artificialmente, patinado e pelado, raspado e com furos similares aos da traça/polia, interior estampado em papel, porém adaptado às necessidades modernas (ex.: integração dos equipamentos por computação), como cozinha inteligente. Este móvel evoca um passado não muito distante no tempo, quando a vida era mais pausada e simples.

15 Étnico: Móveis de outras culturas: Caracterizados, com alto componente artesanal e antropológico, esses móveis, para serem considerados neste item, devem ter transposição literal da cultura de origem, com evocação das condições culturais destes povos. Os móveis temáticos mais conhecidos são de países da Ásia e do México. Temático moderno: Refere-se a temas mais atuais, como videogames, equipamentos industriais, equipamento militar, espaço, esportes radicais, etc.

16 Estilo moderno: Este estilo define na Itália o tipo de móvel "belo' de alta produtividade e bom preço. A penetração desse setor no mercado se dá a partir das vantagens competitivas e tecnológicas das empresas. Nesse setor, podemos englobar todos os móveis desmontáveis e também boa parte da ampla produção de cadeiras para o lar e escritório com produção e venda massificada. São fornecidos especialmente para lojas medianas e mega lojas do tipo IKEA (você escolhe o produto, solicita uma ordem de compra, vai ao estoque e apanha sua mercadoria embalada como veio da fábrica, passa no caixa para pagar a conta, transfere os produtos da loja para seu transporte, desembala-os no local do uso e os monta). O melhor serviço e qualidade pelo menor preço.

17 Tecnológico minimalista. É um tipo de produto que procura sempre ressaltar a tecnologia empregada, como fator de diferenciação e alta qualidade. O produto consiste normalmente em um jogo entre "o mais com menos', procurando a máxima leveza visual ou a mínima complexidade formal para ressaltar os fatores tecnológicos: produto leve com o mínimo de material possível, valorizando textura e acabamento. Exploração de novos materiais e tecnologia corno a fibra de carbono ou poliuretano expandido, com alma metálica, etc., e estudando as uniões entre talo e planta na folha. Móveis secos mínimos com uso maciço de vidros. Exemplos: B&B, Boffi.

18 Tecnológico materialista: Similar ao anterior, mas sem se preocupar pelo minimalismo e sim por extrair as máximas possibilidades da técnica e dos materiais, multiplicando suas possibilidades ao limite das suas características físicas, mecânicas, plástica, etc.. Trabalho a cargo dos designers com pesadíssimos investimentos. A empresa a serviço do design e não o contrário, o desafio é conseguir reproduzir qualquer idéia inovadora ou revolucionária. Empresas: Kartell, Alias, Zanotta.

19 Lúdico: Pode ter relação com o anterior, porém a idéia do lúdico é dar um toque humorístico, irreverente ou sarcástico ao produto e que evoque a infância/juventude. Este é o jogo desta tendência feita principalmente em plásticos coloridos. Exemplos: Magis e Alessi.

20 lndustrianato: Móveis em materiais industriais inusitados no setor moveleiro (materiais inovadores na forma como são aplicados), com caráter urbano, tais como: mangueiras, fiapos de tecido, lâminas de metacrilato, etc., mas com muita mão-de-obra na elaboração. Os maiores expoentes dessa tendência são os irmãos Campana (brasileiros com grande visibilidade na Itália) e empresas de designers autoprodutores.

21 Ecológico-Natural: Defende um estilo de vida mais natural, próximo da natureza, longe de modismos. Móveis em madeira natural com acabamentos naturais como cera e óleos perfumados, com lembrança do jardim. Aplicações em metal enferrujado, aço inox (em função da sua durabilidade) ou martelado, detalhes artesanais na elaboração. Móveis feitos para durar e envelhecer com dignidade e beleza. Exemplo: Riva 1920, Bonacina.

22 Fashion: Móvel que procura seguir as rápidas mudanças, tendências e cores da moda, da necessidade de individualidade exacerbada, porém dentro de um grupo in na vanguarda. Um móvel que como a roupa será artigo descartável por volta de ou dois anos. Altíssimo preço, desproporcional a suas prestações (qualidades) que o cliente paga em função da imagem. Ex.: Cappellini. DESIGN: CAPPELLINI

23 Alta-costura. Alguns dos mais renomados costureiras emprestam seu nome para coleções, especialmente de móveis estofados, em que o show corre por conta dos tecidos e acabamentos desenvolvidos por designers têxteis, produtos de altíssima sofisticação e elegância, de formas tradicionais e clássicas. Ex: Armani, Cerrello.

24 Eclético. Celebra a diversidade de escolha, mistura de estilos e materiais, sempre com elegância e sofisticação, sugere a individualidade. Ex.: Dríade.

25 Sistema Italiano de design O móvel Italiano vende sobretudo um estilo de vida, em um meio tão competitivo. O sucesso está definido pela força, da comunicação e a qualidade do design do produto, que se atualiza de forma permanente nos materiais e processos para surpreender e agradar o consumidor.

26 Estilo definido pelo processo e material. Geralmente no Brasil, o móvel tem seu preço definido após calculados todos os custos de materiais e de produção, ainda nos estágios de protótipos ou cabeça de série. Só depois de revisadas e otimizadas todas as etapas o design se enquadra em um determinado patamar para o varejo. Os produtos dentro de uma mesma categoria e do mesmo padrão de acabamento, acabam sendo ofertados no varejo com preços muito discrepantes. O design pode fazer inversão deste processo para melhorar a competitividade: 1) Estabelecer o estilo e tendências dominantes. 2) Depois definir a faixa de preço, tendo o limite possível (teto de custo, impostos, escala de produção e acabamentos praticados. 3) Adequação das especificações de materiais, acabamentos e processos de produção compatíveis dentro dos limites preestabelecidos.

27 Aspectos da produção de móveis no exterior Estados Unidos Moveis em madeira respondem por metade das vendas externas. Maior exportador de moveis de metal. Superado em exportação de móveis pela Itália e Alemanha. 60% de suas exportações são para (Nafta). Maior mercado consumidor responde por 1/5 das importações mundiais

28 Aspectos da produção de móveis no exterior Canada O mercado de móveis apresenta grande vínculo com EEUU. Consome quase a metade das exportações Americanas. Os EEUU consomem 40% de suas exportações de móveis. Maior vantagem competitiva na produção de móveis de madeira. Principal segmento de dormitórios. Grande importador de peças de móveis do mercado asiático. Estrutura produtiva esta voltada para as atividades de Design e montagem de móveis.

29 Itália Aspectos da produção de móveis no exterior Líder na industria mundial de móveis (desde os anos 70). Responde por 20% das exportações mundiais. Líder nas exportações em moveis de madeira e estofados e vice-lider em moveis de metal. Além de apresentar forte posição nas exportações de moveis de plástico. É o país desenvolvido que apresenta a menor dependência em relação a importações de móveis, com menos de 8% do mercado interno. A forte competitividade Italiana é atribuída a sua estrutura industrial, empresas altamente especializada e diversificada. Dedicam-se basicamente ao design e montagem de móveis voltados para o mercado externo. As pequenas empresas estão voltadas ao fornecimento de peças e componentes. A Itália possui a mais avançada industria de máquinas e equipamentos para produção de móveis. As pequenas empresas tem acesso a máquinas de última geração. O design Italiano determina o padrão de consumo em outros países.

30 Aspectos da produção de móveis no exterior Alemanha É o segundo maior exportador do mundo. É o segundo maior importador do mundo, apresentando um déficit. A industria de móveis Alemã é altamente concentrada e verticalizada ao contrário da italiana. Grande competitividade baseada na economia de escala. Como o segmento de móveis de cozinha. A competitividade se dá na sua avançada industria de máquinas e equipamentos, com continuo processo de atualização de sua base técnica.

31 Aspectos da produção de móveis no exterior França Possui a terceira maior industria da Europa. Sexta maior exportadora do mundo. Organização industrial não é tão pulverizada e desverticalizada. Maior competitividade nos segmentos de moveis de cozinhas e estofados. Um terço dos moveis na frança são importações. Sendo o país desenvolvido com maior dependência de produção externa.

32 Aspectos da produção de móveis no exterior Dinamarca Foi a pioneira nas exportações de móveis. Líder no mercado nos anos 50 e 60, depois perdeu para Itália. É o quinto maior exportador de móveis, com baixa dependência das importações. Grande vantagem competitiva nos produtos mais sofisticados, destinados às classes com maior nível de renda.

33 Japão Aspectos da produção de móveis no exterior É o quarto maior importador de móveis, como grandes fornecedores Taiwan, China, Indonésia e Filipinas. A industria de móveis do Japão apresenta um nível de competitividade muito baixo.

34 Aspectos da produção de móveis no exterior Taiwan O primeiro em desenvolvimento a ocupar um lugar de destaque entre os grandes exportadores de móveis. Nos anos 90, houve uma perda de dinamismo nas exportação, causado pelo elevado custo da madeira e da mão de obra e falta de trabalhadores especializados. Maior exportador de moveis para os EEUU Pequenas e médias industria altamente especializadas, com reduzida verticalização Vantagem competitiva nos segmentos de moveis de metal, madeira e plástico.

35 Aspectos da produção de móveis no exterior China É o sétimo exportador de móveis do mundo, disputando com Taiwan o primeiro entre os em desenvolvimento. Maior exportador de móveis de vime. Segmento da indústria moveleira que o menor conteúdo tecnológico e maior intensidade de mão de obra. Vem avançando em outros segmentos de móveis de madeira e metal nas exportações.

36 Produção de Móveis Podemos abordar sobre duas formas o da produção e do sistema: PRODUÇÃO Usos destinados ( residências e escritórios) Especializados ( cozinhas, banheiros e estofados) Matéria prima (madeira, metal e outros) SISTEMAS Móveis sob Medida Móveis seriados Móveis modulares

37 Definição de processo Algumas diferenças entre indústrias estão no volume e formato de produção: Normalmente nas brasileiras se produz em maior quantidade móveis na categoria RTA (ready-to-assemble) em linhas predominantemente retas, com painéis e acabamentos em pintura ou em laminados ( RTA - mobília produzida e vendida desmontada em componentes ficando a responsabilidade da montagem do consumidor final ou vendedor ). Já nas fábricas americanas, na sua maioria produzem moveis prontos, entregue já montados aos seus distribuidores e vendedores, com grande ênfase em linhas curvas e elaboração de detalhes.

38 CADEIA PRODUTIVA DE MÓVEIS

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