Linha de Móveis Future: Estudo de caso a partir de um estágio supervisionado em design de produto

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1 Linha de Móveis Future: Estudo de caso a partir de um estágio supervisionado em design de produto Line of Furniture Future: Case Study from a supervised internship in product design Minozzo, Vanessa; Estudante de Design de Produto; Universidade de Caxias do Sul Flores, Maura Della Flora; Professora; Universidade de Caxias do Sul Resumo O presente artigo tem por objetivo relatar o resultado da experiência de criação de uma linha de móveis, através da união universidade/empresa. A metodologia é baseada em pesquisas bibliográficas e seu referencial teórico é o método de aprendizagem vivencial, observador e participativo. É uma pesquisa qualitativa, que busca na coleta de dados, entrevistas e fotos, obter êxito no sistema de inovação da Linha Future. Ao final da pesquisa, mostra-se que com simples atitudes conscientes, se consegue chegar a um bom resultado: produtos que trabalhem os três princípios da sustentabilidade: o parâmetro econômico, social e ambiental. Palavras Chave: design; móveis; projeto; produto; sustentabilidade. Abstract This article aims to report the result of the experience of creating a line of furniture, by joining university / company. The methodology is based on research literature and its theoretical framework is the method of experiential learning, watching and participating. It is a qualitative research that seeks to collect data, interviews and photos, to succeed in the innovation system of the future online. At the end of the study shows that with simple conscious attitudes, if you can get a good result: products that work the three principles of sustainability: the economic, social and environmental. Keywords: design; furniture; product; product; sustainability.

2 Introdução No momento em que estamos inseridos no mundo do design, parece-nos mais perceptíveis as transformações que ocorrem no âmbito da tecnologia, bem como a importância de todos os fatores que contribuem para a existência desse ramo. Nesse sentido, o designer de produto assume, também, o papel de consumidor, buscando reconhecer as mudanças que ocorrem nesse cenário e mostrar às empresas que os novos produtos de design, além de oferecer um diferencial competitivo, as empresas têm incorporado uma postura inovadora no mercado. O trabalho do designer, dentro de uma empresa, torna-se uma estratégia de diferenciação no desenvolvimento de produtos. Desta forma, o estágio curricular acadêmico viabiliza a atuação dos futuros designers dentro do mundo real destas empresas, oportunizando ao estagiário um maior contato com a realidade e das exigências do mercado. O objetivo desta pesquisa é trabalhar o design de mobiliário de uma empresa, na cidade de Nova Prata, no Rio Grande do Sul, que segundo Scheneider, Hilling e Pavoni (2004, p. 10), o Estado é o segundo produtor de móveis do país, representando aproximadamente 20% da produção nacional, fato este que comprova que o pólo moveleiro possui qualidade nesse segmento, ofertando grandes chances de crescimento a partir da interação entre a criatividade e a tecnologia. Assim, o estagiário tem a chance de aplicar os conhecimentos aprendidos na Universidade e mostrando que uma empresa de móveis pode inovar de uma forma condizente com o meio social, econômico e ambiental. Mais do que forma e função, o design, hoje, atende, principalmente, às sensações e aos sentimentos dos usuários. A partir dessa concepção, desenvolveu-se uma linha de móveis projetados para o mercado brasileiro. Este estágio supervisionado foi desenvolvido entre os meses de agosto e novembro de 2010, totalizando cento e vinte horas. Sua supervisão foi feita pela professora Maura Della Flora Flores, representando a Universidade de Caxias do Sul, e pelo tecnólogo moveleiro da empresa. Briefing Iniciando o projeto, coletaram-se, primeiramente, os dados do briefing. Segundo a empresa, seria viável o desenvolvimento e a conceituação de uma linha de móveis para o mercado interno, dentro das normas ambientais, com um custo considerável para classes C e D. A proposta do projeto foi baseada em uma linha de sala de estar, decorativa e funcional. O fato que motivou a realização dessa ideia foi o reconhecimento de que a sala de estar é o ambiente em que as famílias se encontram para dialogar, se reunir, bem como para realizar festejos. Por isso, esse espaço precisa ser aconchegante, confortável, belo e fazer com que as pessoas se sintam à vontade. Metodologia As metodologias de desenvolvimento de produtos são fundamentais para o embasamento do processo de design. Assim sendo, os autores Manzini e Vezzoli (2002) serviram como ponto de partida para os estudos desta pesquisa, pois o seu trabalho é uma importante referência no que diz respeito à sustentabilidade. Ainda, esta metodologia foi

3 complementada com pesquisas das mais diversas fontes relacionadas ao tema, tomando como referencial um método de aprendizagem observador e participativo. Para determiná-la, foi necessário listar uma série de fatores que seriam primordiais para que a situação final do projeto fosse alcançada, usando métodos de design, unidos às limitações e requisitos impostos pela empresa. A empresa onde foi desenvolvido o presente estágio trabalha com importação e exportação de móveis, voltando-se para linhas inovadoras com o intuito de atingir as expectativas de seus clientes. Trabalha com controle de manejo florestal, preservação do meio ambiente e interação social, atraindo consumidores com uma atitude ecológica, relacionada aos preceitos do ecodesign. A partir disso, foi possível estruturar o projeto e aplicar a metodologia desejável. Iniciamos conhecendo a vida dos brasileiros, o que os tornou nosso público-alvo. Em seguida, analisou-se o perfil dos concorrentes e identificou-se o que já existe no mercado em termos de mobiliário de salas de estar. Após, ocorreu à criação de alternativas e a escolha dos materiais, o que acarretou, por fim, no desenvolvimento de uma nova linha. A proposta consistia na hipótese de que, após a aprovação dos protótipos, a empresa produzisse a linha em escala industrial. O processo de produção da mesma consiste em: estoque matéria-prima, recebimento da madeira, pré-corte, moldureira, colagem, esquadrejamento, furação, lixação, pintura, embalagem, estoque final, carregamento, expedição e venda. Público-alvo O próximo passo foi investigar o consumidor. Reconheceu-se, assim, um grande traço de herança sócio-cultural presente nesse público. Ele é constituído por brasileiros, de diversas idades e que pertencem às classes sociais C e D. Verificou-se, ainda, que esse público está crescendo significativamente, o que eleva o seu consumo e, por consequência, altera o cenário do varejo. Segundo uma pesquisa do site Brasil Econômico (2010): Em valores, a classe média é a maior do país de fato, com a possibilidade da classe B ultrapassar a classe D/E em massa real de renda já em Comportamento semelhante se percebe na participação do total da massa real de renda da classe média, que deve chegar a quase 47% do total da renda em 2016, com queda contínua da participação das classes D e E, que também deverá ser ultrapassada pela classe B nos próximos anos. 1 Juntamente com o setor de desenvolvimento de produtos da empresa, chegou-se à conclusão que o consumidor procura comprar móveis quando há uma necessidade, comprometendo boa parte do seu orçamento na realização dessa compra, e quer pagamento facilitado. Obteve-se este dado juntamente aos lojistas parceiros da empresa. Concorrentes Nessa etapa, buscou-se identificar as empresas e os produtos concorrentes neste segmento de mobiliário e seus perfis, destacando seus pontos positivos e negativos. Assim, foram encontrados os concorrentes diretos, isto é, os móveis planejados ou sob medida que se integram no ambiente de forma coerente, e os concorrentes indiretos, que são os móveis 1 Brasil Econômico, disponível em: 2016_79097.html, acesso em 13/04/2011.

4 vendidos em lojas tradicionais, em conjuntos básicos, de madeira ou MDF, apenas combinando peças na hora da compra. Sustentabilidade O passo seguinte da pesquisa consistiu na análise da visão de sustentabilidade por parte do consumidor e da empresa. Durante o estágio, essa ideia foi intensificada e reforçada a cada passo, o que facilitou a viabilidade do projeto dentro e fora da empresa. Partindo do princípio da sustentabilidade, foi possível diminuir custos de produção, acarretando em uma consequente obtenção de lucros no final do procedimento, reduzir o impacto ambiental e otimizar o processo de produção e dos materiais. Pesquisa de tendências em mobiliário Essa etapa caracterizou-se pela pesquisa das tendências atuais de design de móveis. Percebeu-se, aqui, o emprego de linhas simples e retas, conceitos modernos, cleans e contemporâneos, isso através do acesso à sites, lojas e revistas. O conceito de minimalismo, que nos transmite a ideia de que menos é mais, tornouse um estilo global, um espaço chique em seu perfeccionismo, no qual o objeto parece querer tornar-se icônico e semântico. Além de muito ecodesign, simplicidade, funcionalidade, praticidade e harmonia, as cores também demonstram importância. Os tons escuros de madeira, que enfatizam os veios e as texturas nobres, apresentam, na atualidade, uma alta aceitação no mercado e também cores claras em tampos. As tendências de moradias hoje mostram que espaços internos estão menores. Então, a tendência é que os móveis possibilitem ao consumidor aproveitar bem o espaço do ambiente. E nosso conceito de nova linha preocupa-se com este requisito de pesquisa. Conceito Após a realização das etapas anteriores, foi possível chegar a um conceito: a nova linha de móveis conceitua-se através de elementos de design que constituem as características formais, estéticas e semânticas. Sua essência é clean, associada ao minimalismo. Seus componentes são baseados na redução material e no uso de cores de madeira, tabaco e branco lavado. A inspiração minimalista vem do movimento que marcou a criatividade dos artistas do século XX, como Philippe Starck, Karim Rashid e John Pawson, com suas formas muito imponentes. Nessa linha, trabalhou-se com a madeira maciça, já que suas qualidades são infinitas. A presença de puxadores nessa linha foi rejeitada para tornar seu custo menor e atender às expectativas econômicas do público-alvo. Geração de Alternativas Nessa etapa, iniciou-se o procedimento do desenho, pois a criatividade é o coração do design, em todos os estágios do projeto. As idéias surgiram baseadas nas tendências em design de móveis da atualidade, sempre pensando no bem estar do público alvo.

5 A linha passou por um processo avaliativo, juntamente com os setores de engenharia e mercado interno. Após algumas mudanças, o móvel tornou-se menos custoso e mais funcional para as classes C e D, o que viabilizou sua aprovação, atendendo às expectativas da empresa. Os móveis que compõem a Linha Future são os seguintes: uma mesa Coffee, uma mesa End, uma mesa Console e um Rack para TV. A aprovação do novo design comprova sua função essencial na criação de um móvel que une tendências mundiais ao estilo de vida das pessoas. Imagens a seguir de propriedade e direitos da empresa: Figura 01. Render ambientado da Linha Future Fonte: a autora Figura 02. Segunda opção de cor Fonte: a autora Figura 03. Terceira opção de cor Fonte: a autora Produção Depois de aprovada a linha, iniciou-se o processo cotagem, seguido pela organização, por parte da engenharia, do detalhamento técnico para ser enviado à fábrica, da determinação do processo mais econômico e, por fim, da seleção dos materiais e ferragens corretos para todo o sistema de produção até o momento da embalagem do móvel. Entre a aprovação da linha e da produção final é feito um protótipo experimental, através do qual são detectados possíveis ajustes que ainda possam ser feitos no desenho.

6 Em seguida, com a linha pronta para venda, acrescentou-se o manual de montagem ao produto, o qual apresenta o detalhamento das peças e os passos necessários para sua montagem. Cotação Nesse momento, realizou-se o estudo estabelecendo os valores de produção de cada peça e o valor médio de venda dos móveis. Considerando o fato de que o processo trata de móveis de madeira, determinou-se um valor acessível ao nosso consumidor, sendo que, dentro da listagem de produtos existentes na empresa, a Linha Future apresentou o valor mais baixo, chegando a ser 40% menor. Conclusão A disciplina de estágio supervisionado tem por objetivo possibilitar ao estudante sua inserção no mercado de trabalho, ambiente no qual ele pode relacionar as teorias aprendidas com a prática da realidade, possibilitando a percepção de como realmente funciona o desenvolvimento de um produto. Fica evidente, portanto, que cada vez mais a indústria de móveis deve estar preparada para as mudanças, com uma dinâmica produtiva e um desenvolvimento tecnológico capacitado, exigindo constantes atualizações do cenário do design. Criar uma linha de móveis para o mercado interno caracterizou um desafio, cabendo ao estagiário descobrir o que é melhor para os consumidores e para a empresa. Acredita-se que se obteve um resultado eficaz, com uma linha de produtos funcionais, tecnológicos, ecologicamente corretos e de fácil produção, atingindo, ainda, os objetivos da empresa e conquistando a sustentabilidade. O trabalho em equipe e a motivação foram elementos que alavancaram cada passo do desenvolvimento da Linha Future, valorizando o contato entre as várias áreas e setores da empresa e intensificando a sua relação com o ambiente universitário. Nesse sentido, considera-se um passo importante quando o estagiário coloca seus conhecimentos em prática, interagindo com o mundo real. Referências BRASIL ECONOMICO, disponível em: acesso em MANZINI, Ezio. VEZZOLI, Carlo. O desenvolvimento de produtos sustentáveis. Os requisitos ambientais dos produtos industriais. São Paulo: Edusp, REVISTA MÓBILE LOJISTA - edição 254 de fevereiro de Ano XXVIII THONART. Disponível em: <http://www.thonart.com.br/>, acesso em 16 set SCHENEIDER, Vânia E.; HILLING, Éverton; PAVONI, Eloide T., Pólo Moveleiro da Serra Gaúcha, Geração de resíduos e perspectivas para sistemas de gerenciamento ambiental. Caxias do Sul: 1ªed. EDUCS, 2004.

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