Mídia interativa: Uma alternativa para a mídia exterior

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1 CENTRO UNIVERSITÁRIO UNISEB TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO BACHARELADO EM COMUNICAÇÃO SOCIAL COM ÊNFASE EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA Mídia interativa: Uma alternativa para a mídia exterior Yannick Russo Chacon Rodrigues Silva Orientador Prof. Dr. César Rocha Muniz RIBEIRÃO PRETO 2011

2 i Yannick Russo Chacon Rodrigues Silva Mídia interativa: Uma alternativa para a mídia exterior Trabalho de conclusão de curso apresentado ao Centro Universitário UNISEB de Ribeirão Preto, como parte dos requisitos para obtenção do grau de Bacharel em Comunicação Social com ênfase em Publicidade e Propaganda. Orientador: Prof. Dr. César Rocha Muniz RIBEIRÃO PRETO 2011

3 ii S586m Silva, Yannick Russo Chacon Rodrigues. Mídia interativa: Uma alternativa para a mídia exterior. Yannick Russo Chacon Rodrigues Silva. - Ribeirão Preto, f., il.. Orientador: Prof. Dr. César Rocha Muniz. Trabalho de conclusão de curso apresentado ao Centro Universitário UNISEB de Ribeirão Preto, como parte dos requisitos para obtenção do Grau de Bacharel em Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda sob a orientação do Prof. Dr. César Rocha Muniz. 1. Mídia exterior. 2. Mídia interativa. 3. Lei Reflexão. I. Título. II. Muniz, César Rocha. CDD 302.2

4 iii TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO Aluno: Yannick Russo Chacon Rodrigues Silva Código: 6014 Curso: Comunicação Social com ênfase em Publicidade e Propaganda Semestre/Ano: 8º/2011 Tema: Mídia interativa: Uma alternativa para a mídia exterior Objetivos pretendidos: / / César Rocha Muniz Professor Orientador / / Yannick Russo Chacon Rodrigues Silva Aluno / / Sara Gonzalez Coordenadora do Curso / / Reginaldo Arthus Diretor Acadêmico

5 iv TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO FORMULÁRIO DE AVALIAÇÃO Tema do trabalho: Mídia interativa: Uma alternativa para a mídia exterior Data da apresentação: / / Horário: Local: Comissão Julgadora: 1) Professor Orientador: 2) Professor da Área: 3) Professor Convidado:

6 v Fatores de Avaliação Pontuação (0.0 a 2.0) 1. Atualidade e relevância do tema proposto. 2. Linguagem técnica utilizada em relação ao tema e aos objetivos, e competência linguística. 3. Aspectos metodológicos e formais da editoração do trabalho escrito - sequência lógica e coerência interna. 4. Revisão Bibliográfica realizada em relação ao tema pesquisado. 5. Apresentação oral segurança e coerência em relação ao trabalho escrito. Média: ( ) Assinaturas dos membros da Comissão Julgadora: 1) / / 2) / / 3) / /

7 vi A todas as pessoas próximas pela motivação e apoio.

8 vii AGRADECIMENTOS Ao meu orientador, Prof. Dr. César Rocha Muniz pela ajuda e apoio. Aos meus amigos por me incentivarem a conseguir finalizar o trabalho, e estarem comigo nos momentos em que precisei. A todos os professores que proporcionaram todo conhecimento e aprendizado necessário para minha formação acadêmica, profissional e pessoal.

9 viii Quem não sente a ânsia de ser mais, não chegará a ser nada. Miguel De Unamuno

10 ix SILVA, Yannick Russo Chacon Rodrigues. Mídia interativa: Uma alternativa para a mídia exterior. Trabalho de Conclusão de Curso. Curso de Comunicação Social com ênfase em Publicidade e Propaganda. Centro Universitário UNISEB. Ribeirão Preto, F. RESUMO Este trabalho faz uma reflexão sobre mídia exterior, mídia interativa e a lei municipal de número do ano de 2007 da cidade de São Paulo, mais conhecida como lei cidade limpa. Reflete sobre os pontos positivos e negativos dessas mídias e lei, e tenta descobrir se a mídia interativa poderia estar ocupando o espaço deixado pela mídia exterior graças à lei Palavras-chave: mídia exterior, mídia interativa, lei , reflexão, espaço.

11 x SILVA, Yannick Russo Chacon Rodrigues. Mídia interativa: Uma alternativa para a mídia exterior. Trabalho de Conclusão de Curso. Curso de Comunicação Social com ênfase em Publicidade e Propaganda. Centro Universitário UNISEB. Ribeirão Preto, F. ABSTRACT This work is a reflection on external media, interactive media and municipal law number 14,223 in the year 2007 the city of São Paulo, known as "clean city". Reflects on the strengths and weaknesses of these media and law, and tries to find out if the interactive media might be occupying the space left by the external media the law by Keywords: external media, interactive media, law , reflection, space.

12 xi 1 Sumário 2 Introdução Contexto da pesquisa Objetivos Justificativa Aspectos metodológicos Desenvolvimento Mídia exterior: Lei cidade limpa Mídia interativa Um cenário possível Conclusão Referências Bibliográficas... 20

13 Índice de Ilustrações: Figura 1: Crescimento na área de comunicação ótica a partir dos anos 90 (ZUFFO, 2003, p. 11) Figura 2: Crescimento de usuários de celular no mundo... 2 Figura 3: Outdoor... 4 Figura 4: Back Light... 5 Figura 5: Busdoor... 5 Figura 6: Empena... 6 Figura 7: Painel Luminoso... 6 Figura 8: Painel Eletrônico Figura 9: Relógio de rua... 7 Figura 10: Abrigo de ônibus... 8 Figura 11: Perfil dos meios por classe social (Tamanaha, 2006, p. 54) Figura 12: Outdoor: número de locais e cartazes no ano de Figura 13: Distribuição dos investimentos de mídia exterior no Brasil em Tabela 1: Porcentagem de pessoas que se lembraram de ter visto a mídia exterior depois dela ficar 7 dias atuando Tabela 2: Tamanho e quantidade de anúncio cada imóvel pode ter Figura 14: Usuários de celular com 3G no mundo Figura 15: Participação de meios de mídia Figura 16: Evolução da penetração da internet Tabela 3: Porcentagem de pessoas que lembraram de terem visto a mídia digital xii

14 1 2 Introdução 2.1 Contexto da pesquisa Na segunda metade do século XX, as tecnologias em modo geral começaram a evoluir rapidamente. A tecnologia midiática sofre diversas mudanças, causando um crescimento de forma expressiva na área de comunicação ótica (Figura 1), tornando a anterior às vezes obsoleta. A tecnologia atual está transformando a comunicação que era predominantemente analógica e vai se tornando digital, onde cada vez mais as pessoas estão interligadas com o mundo virtual, segundo os dados da Teleco, o Brasil possuía cerca de 224 milhões de celulares em Agosto de As pessoas quando estão sem seus aparelhos, sentem que perderam algo muito importante, porém a cerca de dez anos atrás, como podemos perceber na Figura 2, apenas uma pequena parte da população possuía celular, conseguindo viver de forma tranquila e em constante comunicação, porém não de forma tão rápida como da atualidade. Com isso, a mídia está em constante evolução e modifica-se mais rapidamente ao passar dos anos, a mídia antiga em algumas vezes perde espaço para uma mais nova, que aprimore o funcionamento da chamada antiga, porém, com mais eficiência e/ou velocidade, contudo a antiga não deixa de existir, mesmo a maioria da população utilizando o , algumas pessoas ainda fazem o uso da carta. As pessoas estão começando a se importar mais com meio ambiente, sendo assim algumas mídias, como a mídia exterior, sofrem com isso, dando espaço para novas mídias aparecerem para ocupar sua função. Com a lei municipal de número do ano de 2007 conhecida por lei Cidade Limpa em São Paulo, Como diz na cartilha da lei, a mídia exterior está sendo proibida em ruas, parques, praça, postes, torres, viadutos, túneis, faixas acopladas à sinalização de trânsito, laterais de prédios sem janelas e topos de edifícios, proibido também distribuição de folhetos publicitários. Criando assim uma brecha para outro tipo de mídia exercer essa função. A mídia interativa, por sua vez tem a oportunidade de tentar ocupar um pouco do espaço que a mídia exterior utilizava. Mas enquanto a mídia exterior atingia o público-alvo enquanto estavam indo fazer algo fora de casa, a mídia interativa tem a chance de atingir dentro e fora de casa (via computador, TV, notebook, tablet, ipod, entre outros).

15 2 Figura 1: Crescimento na área de comunicação ótica a partir dos anos 90 (ZUFFO, 2003, p. 11). Figura 2: Crescimento de usuários de celular no mundo. Fonte: Acessado em 20/09/2011

16 3 2.2 Objetivos O objetivo está divido em duas partes, sendo elas: 1- Compreender aspectos particulares da mídia exterior e da mídia interativa. 2- Citar possíveis cenários futuros referente a mídia exterior, mídia interativa e leis parecidas com a lei Cidade Limpa de São Paulo. 2.3 Justificativa A importância desse trabalho é refletir sobre a mídia exterior e a mídia interativa avaliando seus pontos fortes e fracos, com essa reflexão os publicitários e ambientalistas ganham o conhecimento de uma possível alternativa para o problema que gera leis como a lei Cidade Limpa. Servindo assim para um conhecimento geral das pessoas que trabalham na área da publicidade, e mostrando onde seria mais garantido fazer um investimento com maior retorno. 2.4 Aspectos metodológicos Através da pesquisa com caráter exploratório, o autor desenvolveu uma base para verificar se a mídia interativa tinha condições para ser uma alternativa para a mídia exterior, que por sua vez, está cada vez menos presente nas principais cidades do mundo graças às leis parecidas com a lei Cidade Limpa (como mostrou a pesquisa). Entrevistando algumas pessoas que trabalham em agencia publicitaria, o autor verificou que a tendência é cada vez maior o investimento para mídias on-line, e que uma parte desse investimento era anteriormente utilizado para mídia exterior.

17 4 3 Desenvolvimento 3.1 Mídia exterior: De acordo com Paulo Tamanaha (2006), os meios de comunicação ao ar livre são: Outdoor (Figura 3), back light (Figura 4), busdoor (Figura 5), empena (Figura 6), painéis luminosos (Figura 7), painéis eletrônicos (Figura 8), relógios de rua (Figura 9) e abrigos de ônibus (Figura 10). Segundo Dantas(2007), a mídia exterior corresponde a 3,7% do bolo publicitário, a mídia exterior é a que mais atinge de forma rápida a massa da população. Falando do outdoor (que é o veiculo mais utilizado da mídia exterior), ele tem periodicidade em média de 15 (quinze) dias, pode ter objetos tridimensionais, dentro e fora dos limites do outdoor, pode ter também algo que tenha movimentação para tentar chamar mais atenção do público. Figura 3: Outdoor. Fonte: La0o8M/TbV2ZcgqYWI/AAAAAAAAAIQ/eWtDZj2oa6c/s1600/outdoor-golf1.jpg Acessado em 20/09/2011

18 5 Figura 4: Back Light Fonte: Acessado em 20/09/2011 Figura 5: Busdoor Fonte: Acessado em 20/09/2011

19 6 Figura 6: Empena Fonte: Acessado em 20/09/2011 Figura 7: Painel Luminoso Fonte: Acessado em 20/09/2011

20 7 Figura 8: Painel Eletrônico Fonte: Acessado em 20/09/2011 Figura 9: Relógio de rua Fonte: Acessado em 20/09/2011

21 8 Figura 10: Abrigo de ônibus Fonte: KHY8/S8NsirgDI1I/AAAAAAAAADU/CNJ73N--RCI/s1600/coca_refri1.jpg Acessado em 20/09/2011 A mídia exterior é o terceiro meio de maior penetração entre a população, com cerca de 73%(fonte: Ipsos Marplan Consolidado 2004Nova mercados segundo Tamanaha, 2006 p. 62). O público que vai ao encontro da mídia exterior, por se localizarem na maioria das vezes nas ruas, provocando um impacto pelo seu tamanho e/ou sua localização. O público é impactado várias vezes durante a campanha (no caso do outdoor são quinze dias). Como podemos perceber verificando a Figura 11 a mídia exterior atinge todas as classes sociais divida em 11% classe A, 33% classe B, 35% classe C e 21% classe D/E. Como podemos perceber na Figura 12, São Paulo é o estado que mais investe em mídia exterior, mesmo com a capital do estado tendo a lei cidade limpa em vigor que proíbe a maioria dos tipos de mídia exterior, a diferença entre o estado de São Paulo e o estado do Rio Grande do Sul (que é o segundo maior a investir em mídia exterior) chega quase ser 5 vezes maior, fazendo a poluição do estado de São Paulo por parte de outdoor ser a maior do Brasil.

22 9 Figura 11: Perfil dos meios por classe social (Tamanaha, 2006, p. 54). Figura 12: Outdoor: número de locais e cartazes no ano de 2010 Fonte: 3ao=3 Acessado em 15/10/2011 A mídia exterior é muito eficiente e eficaz (Figura 11), quando quer atingir a massa da população, um dos problemas dela é que quando junta varias mídias exterior no mesmo ambiente cria uma poluição visual, que pode atrapalhar as pessoas a dirigir. No gráfico 1 podemos observar que as pessoas lembram mais da mídia extensiva em mobiliário urbano (abrigo para ponto de ônibus, relógios de rua e lixeira), depois no transporte (no exterior do ônibus, no exterior de táxis e no interior do ônibus) e por fim na localização (outdoor, anúncios em Shopping e edifícios). Mesmo mostrando que o outdoor foi o quarto mais lembrado durante sete dias de campanha, como podemos observar, na Figura 13, as empresas no Brasil ainda

23 10 investem 54,9% da verba para mídia exterior em outdoor que seria em reais o equivalente a R$ ,00. Mídia extensiva sete dias % Localização 72 Outdoor (em ruas/avenidas dentro da cidade) 43 Anúncios em shopping center 25 Edifícios (em estradas e avenidas fora da cidade) 24 Transporte 81 No exterior de coletivos 72 No exterior de táxis 28 No interior de coletivos 21 Mobiliário Urbano 83 Abrigo para ponto de ônibus 49 Relógios (nas ruas) 42 Lixeiras 42 Outros Meios Alternativos 84 Volantes/panfletos 55 Caminhões/veículos pintados 43 Demonstração em supermercados 36 Tabela 1: Porcentagem de pessoas que se lembraram de ter visto a mídia exterior depois dela ficar 7 dias atuando. Fonte: Acessado em 15/10/2011 Figura 13: Distribuição dos investimentos de mídia exterior no Brasil em Fonte: Acessado em 15/10/2011

24 Lei cidade limpa A lei municipal de número do ano de 2007 em São Paulo, mais conhecida como lei Cidade Limpa entrou em vigor na cidade de São Paulo a partir do dia primeiro de janeiro de Essa lei tem como objetivo eliminar a poluição visual em São Paulo, para fazer isso ela proíbe quase todo tipo de publicidade externa, como outdoors, painéis em fachadas de prédios, backlights, frontlights, anúncios publicitários em taxis, ônibus e bicicletas. As principais regulamentações divulgadas pela prefeitura de São Paulo na cartilha são: Anúncio indicativo (é aquele com finalidades culturais, educativas ou imobiliárias como banner de teatro, faixa de trânsito e cartaz de venda ou aluguel de imóvel): cada estabelecimento poderá ter um ou dois anúncios indicativos com todas as informações necessárias ao público. O anúncio deverá ter um tamanho máximo conforme o tamanho da testada, que é a linha divisória entre o imóvel e o logradouro ou via pública. Esse tamanho varia em três tipos como podemos visualizar na Tabela 2: Tamanho no imóvel: Tamanho: Área do anúncio: Pequeno Inferior a 10 metros Menor ou igual a 1,5mª Médio Superior a 10m inferior a 100m Menor ou igual a 4mª Grande Superior a 100mª 2 anúncios de até 10mª Tabela 2: Tamanho e quantidade de anúncio cada imóvel pode ter. Avanço sobre o passeio público: o anúncio indicativo só poderá avançar até 15cm sobre a calçada, isso se o imóvel estiver no alinhamento, o anúncio será permitido avançar mais 15cm se o mesmo se encontrar alocado em um toldo, mas nesse caso a letra não pode ultrapassar o tamanho de 20cm. No caso de placa, esta deverá estar na altura mínima de 2,20m do solo. Para prédios de esquina a lei permite que possa colocar um anúncio indicativo em cada testado do imóvel. Totens ou estrutura tubular: O totem ou a estrutura tubular deverá estar dentro do terreno do imóvel, não podendo ultrapassar a altura de 5m, isso inclui a base de sua estrutura e a área total do anúncio.

25 12 Propaganda no interior de imóveis: não será considerado anúncio se estiver instalado a partir de um metro no interior do estabelecimento, sendo assim, não terá limite de cartazes de vitrine ou banners. Um dos pontos da regulamentação é sobre o cálculo da área do anúncio, onde conta o anteparo (como exemplo o fundo colorido que faz parte da logomarca) e objetos decorativos (como exemplo bonecos na frente do estabelecimento). A lei possui algumas exceções, sendo elas placas de indicações de horário de atendimento ou de estacionamento (porem não pode conter a logomarca ou alguma atividade própria). Também ficam de fora os cartazes de eventos culturais, mas com o limite de 10% da área total das fachadas e 10% da extensão da testada. Está proibido qualquer tipo de propaganda em áreas externas, por exemplo, a colocação de peças de propaganda em ruas, parques, postes, torres, praças, viadutos, faixas acopladas à sinalização de trânsito, túneis, laterais de prédios sem janelas e topos de edifícios e distribuição de folhetos publicitários. O descumprimento dessa lei será penalizado com multas a partir de dez mil reais (no caso de painel publicitário, o proprietário irá tomar a multa juntamente com o anunciante e o dono do terreno). Segundo Baudrillard (2000): Caso se suprimisse toda a publicidade, cada qual iria se sentir frustrado diante de muros despidos. Não apenas frustrado por deixar de ter uma possibilidade (mesmo irônica) de jogo e de sonho, porém mais profundamente pensaria que não se preocupam mais com ele. Ele sentiria saudade deste meio ambiente onde, por falta de participação social ativa, poderia participar, ao menos em efígie, do corpo social, de uma ambiência mais calorosa. Mais maternal, mais colorida. Uma das primeiras reivindicações do homem no seu acesso ao bem-estar é a de alguém se preocupe com seus desejos, com formulá-los e imaginá-los diante de seus próprios olhos. (p. 183). A via ressurge, mas não como algo que na sua materialidade excita a imaginação. Não há elementos que levem o usuário à contemplação. Não há um tipo especial de iluminação, ou a clássica continuidade das fachadas, ou uma textura especial de pavimentação; enfim, algo que a diferencie e a torne apreensível como um todo.(drigo, 2009, p. 9). Segundo Ferrara (1986): desproporção é a imagem da contínua excitação óptica do receptor atacado, nos meios urbanos, pela proliferação dos signos: cartazes, manchetes, sinais de trânsito, luminosos, fotos, quadrinhos, informação, enfim (p. 112). Com o passar do tempo as pessoas irão se acostumar, e com isso conseguiram sentir os efeitos positivos de menos poluição visual.

26 Seleciona, organiza e confere significado àquilo que vê. A imagem assim desenvolvida limita e enfatiza o que é visto, enquanto a imagem é em si testada, num processo constante de interação, contra a informação perceptiva filtrada (LYNCH, 1997, p. 7). 13

27 Mídia interativa A mídia interativa tem o preço um pouco mais elevado, se comparada ao outdoor, onde o preço do outdoor varia de R$ 1170,00 à R$ 2872,00 (segundo o site acessado 23/09/2011), já a mídia interativa varia de R$ 5700,00 à R$ 6840,00 (segundo o site acessado 23/09/2011), porem seu custo beneficio vale a pena, onde a mídia interativa atrai o publico e faz ele participar de algo. Hoje em dia a mídia interativa é praticamente utilizada via internet em computadores e notebook, mas já está abrangendo celulares, tablets e ipods, e saindo para lugares públicos como metro, shopping. Segundo Barreto(2003): Chamamos-na de mídia interativa porque, como o próprio nome já diz, seus consumidores podem interagir em seu ambiente.[...]além da grande evolução da comunicação, houve um considerável avanço no meio publicitário, tornando a Internet uma ferramenta em potencial do marketing direto e da mídia. O número de celulares no mundo com tecnologia 3G até o primeiro trimestre de 2011 é de 850 milhões (Figura 14), fazendo com que a chance de uma experiência via mídia interativa fora de casa se torne cada vez mais possível, porem há participação da mídia interativa (via internet) continua relativamente pequena (Figura 15) se comparado com outras, mas está em crescimento do ano de 2010 para 2011 a mídia via internet cresceu cerca de 0,3% (de 4,5% para 4,8%). Figura 14: Usuários de celular com 3G no mundo. Fonte: C:\Users\Nickao\Desktop\3Gmundo_1T11_2.gif

28 15 Figura 15: Participação de meios de mídia. Fonte: : Acessado em 15/10/2011 Segundo Barreto(2003) os tipos de publicidade em sites são: pop-ups, rich media, drop banner, full banner (tamanho de 480 x 60 pixels), half-banner (tamanho de 234 x 60 pixels) e botão. A internet está com o crescimento de penetração de mercado em alta (Figura 16), no ano de 2000 ela tinha somente 15% de penetração do mercado, depois de apenas 10 anos já está com 48% do mercado. Com isso a chance de uma mídia interativa atingir seu público-alvo aumenta. Figura 16: Evolução da penetração da internet. Fonte: Acessado 15/10/2011 Ao observar a Tabela 3, verificamos que o lugar onde mais as pessoas lembraram-se de terem visto a mídia digital foi na hora de enviar ou receber um (76% dos entrevistados), e o lugar que menos pessoas lembraram foi ao acessar um site de rede social (61% dos entrevistados).

29 16 A internet tem penetração de 41 por cento nas classes A e B (fonte: Ipsos Marplan Consolidado 2004 Nove mercados). Apresenta o seguinte perfil de usuários: 80% são das classes A e B; 64% têm entre 10 e 29 anos; 86% cursão, no mínimo, o colegial; 31% têm renda familiar acima de cinco salários mínimos (fonte: Ipsos Marplan Consolidado 2004 Nove mercados). (Tamanha, 2006 p. 63) Mídia digital % Enviar/receber s (correios eletrônicos) 76 Fazer pesquisas pessoais 72 Enviar/receber mensagens instantâneas (ex.: Msn, etc.). 68 Ler notícias nacionais 67 Acessar sites de comunidade virtual (ex.: Orkut, etc.) 61 Tabela 3: Porcentagem de pessoas que se lembraram de terem visto a mídia digital. Fonte: Acessado em 15/10/2011 Com a tecnologia da internet evoluindo de uma forma onde as pessoas conseguem permanecerem on-line não somente em casa, mas em qualquer lugar, facilitando as pessoas mesclarem suas vidas reais com suas vidas virtuais, tornando o numero de usuários de internet maior e mais constante, aumentando o numero de pessoas que podem interagir com uma propaganda feita por mídia interativa.

30 Um cenário possível Para poder escrever sobre um cenário possível o autor entrou em contato com algumas agências de Ribeirão Preto para saber o que as agências estão fazendo a respeito quando o assunto é mídia exterior e mídia interativa. A agência Rafi, segundo Rafael Bompani que atua na área de atendimento, está dividindo a verba do cliente em duas partes, sendo a maior parte para off-line (mídia exterior, TV, jornais, rádio) e menor parte para on-line (redes sociais, banners em sites, mídia interativa), mas segundo ele a verba do on-line só está aumentando. Já para agência Quatre, segundo Fellipe José da Silva que atua na área de direção de arte, uma parte da verba do cliente que ia para mídia exterior está sendo revertida para redes sociais, banners em sites e mídia interativa. Pelo que da para perceber quando o assunto é mídia exterior e leis como a lei Cidade limpa, é que alguns caminhos podem ser seguidos, dentre eles o autor acredita em três prováveis futuros. 1- Mesmo com o ser humano se preocupando mais com o meio ambiente, não deixará de tentar ganhar dinheiro, então tentará criar algo sobre as leis parecidas com a lei Cidade limpa, conseguindo assim uma brecha para continuar fazendo poluição visual (não do jeito que era antes da lei, mas ainda presente nas cidades), atualmente em São Paulo o jeito criado para continuar com a panfletagem nas ruas é através de um jornal gratuito, onde nele há mais propagandas que noticias, por se tratar de um jornal é permitido segundo a lei Cidade Limpa, e a mídia interativa seria só mais um meio de propaganda onde uma completaria a outra (como já acontece nas cidades sem essa lei). 2- Devido a tecnologia da internet 3G, as pessoas estão cada vez mais conectadas com o mundo on-line, fazendo que a possibilidade de uma publicidade via mídia interativa tenha mais chance de atingir seu público-alvo, isso geraria uma maior demanda de mídias interativas, sendo assim a mídia exterior seria mais utilizada para reforçar a mídia interativa (nos lugares que ainda não tenham uma lei parecida com a lei Cidade Limpa ou que tenham, mas não seja muito rigorosa ao ponto de proibir toda a mídia exterior). 3- A mídia exterior e a mídia interativa continuarão sendo utilizadas na mesma quantidade, onde uma é independente da outra, onde terão campanhas publicitarias utilizando apenas uma das duas. Fazendo assim a utilização dependendo muito do

31 18 público que quer atingir, onde para atingir diretamente o público de classe A e B será utilizada a mídia interativa, já que as pessoas que mais utilizam a internet pertencem a essas classes (Figura 11).

32 19 4 Conclusão Enfim, dessa forma, esse trabalho mostra que a publicidade no Brasil investe bastante em propaganda utilizando a mídia exterior, porem por causa de leis como a lei Cidade Limpa, essa mídia torna-se de difícil utilização, pois essa lei proíbe qualquer tipo de propaganda que possa criar uma poluição visual (de outdoor até panfletagem de propaganda na rua). Assim o investimento que era feito em cima da mídia exterior terá que ser utilizado em outra mídia. Como as tecnologias oriundas da internet via 3G que está crescendo no Brasil, facilita as pessoas a ficarem on-line por quase todo tempo e em quase todos os lugares, possibilitando a propaganda via mídia interativa atingir mais facilmente seu público-alvo, assim se tornando um bom veículo de investimento. Assim, o investimento que era para a mídia exterior pode se tornar um investimento para mídia interativa, fazendo com que o mais provável cenário para acontecer, segundo o autor, seja o segundo já que o mundo está cada vez mais conectado, assim ocorrendo uma fusão da vida real com a vida virtual, fazendo com o meio de maior penetração do mercado seja a mídia interativa. A mídia exterior seria utilizada como uma mídia de apoio, servindo para reforçar a mídia interativa.

33 20 5 Referências Bibliográficas NEGROPONTE, Nicholas; A vida digital. São Paulo: Companhia das Letras, p. ISBN JENKINS, Henry. Cultura da Convergência. [Convergence Culture]. 2a ed.. São Paulo: Aleph, p. ISBN DRIGO, Maria Ogécia. Cidade/invisibilidade e cidade/estranhamento: São Paulo antes e depois da lei Cidade Limpa. Revista Galáxia, São Paulo, n. 17, p , jun LAPOLLI, Mariana. Tecnologias da informação e da comunicação como suporte à publicidade na era digital. Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação X Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul Blumenau 28 a 30 de maio de MAXIMOVITZ, Iandra Cabral Herrero. Proibição x liberdade de expressão: um estudo sobre a lei da cidade limpa. Faculdade Comunitária de Santa Bárbara. MOYSES, Jeferson Munhoz. São Paulo mais hospitaleira: projeto cidade limpa. Revista Eletrônica de turismo cultural, ISSN , Número especial PATRIOTA, Karla Regina Macena Pereira. Tecnologia e convergência: A propaganda nunca mais será a mesma. Universidade Católica de Pernambuco. BAUDRILLARD, Jean. O sistema dos objetos. 4. ed. São Paulo: Perspectiva, p. (Coleção Debates). ISBN FERRARA, Lucrécia D' Aléssio. A estratégia dos signos: linguagem, espaço, ambiente urbano. 2. ed. São Paulo: Perspectiva, p. (Estudos, 79). LYNCH, Kevin. A Imagem da cidade. São Paulo: Martins Fontes, : il p. ISBN ZUFFO, João Antonio. A sociedade e a economia no novo milênio: os empregos e as empresas no turbulento alvorecer do século XXI, livro 1: a tecnologia e a infossociedade. Barueri, SP: Manole, ISBN TAMANAHA, Paulo. Planejamento de mídia: teoria e experiência. Pearson Prentice Hall, ISBN BARRETO, Soraya. Abc do mídia: Descomplicando termos, critérios, conecitos e fórmulas utilizados em mídia. Universidade Salgado de Oliveira, Recife, São Paulo pode se tornar uma Cidade Limpa [Online] // Prefeitura de São Paulo. - 9 de Janeiro de de Setembro de <http://www.prefeitura.sp.gov.br/portal/a_cidade/noticias/index.php?p=14184> Acessado em 12/09/2011.

34 21 Teleco: inteligência em telecomunicações [Online] // Teleco de Julho de <http://www.teleco.com.br/pais/celular.asp> Acessado 20/09/2011. Grupo de mídia Mídia dados Brasil 2011 [Online] // Midiadados. - Grupo de mídia São Paulo, Abril de <http://midiadados.digitalpages.com.br/home.aspx?edicao=3> Acessado em 15/10/2011. DANTAS, Edmundo B. Mídia [Online] // Scribd. 14 de Novembro de <http://pt.scribd.com/doc/ /midia> Acessado 10/10/2011.

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