VAREJO DE MODA: Internacionalização da Moda. táticas ticas vencedoras. R. Faria - ABIT

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1 VAREJO DE MODA: Visão de negócio, estratégias e táticas ticas vencedoras Internacionalização da Moda R. Faria - ABIT

2 Cadeia Produtiva Têxtil e Vestuário

3 Cadeia Têxtil em números Número de Empresas Número de Empregos Exportação 2003 Previsão 2004 Investimentos Previsão Investimentos mil 1,5 milhão US$ 1,65 bilhão US$ 2,0 bilhão US$ 10,00 bilhões US$ 8,00 bilhões Faturamento total do Setor / 2003 US$ 23 bilhões

4 Faturamento do Setor (2003) Mercado Interno x Exportação 8% 92% Mercado Interno Exportação 21,3 US$ Bi 1,7 US$ Bi

5 Destaques Brasil o 5º maior produtor têxtil do mundo. o Auto-suficiência no algodão. o Produz 7,2 bilhões de peças de vestuário/ano. o 2 maior produtor mundial de índigo. o 3 maior produtor mundial de malha. o 5 maior produtor mundial de confecção. o 7 maior produtor mundial de fios e filamentos. o 8 maior produtor mundial de tecidos.

6 Geração Empregos na Cadeia Têxtil * *até Junho Fonte:

7 Comércio Mundial Têxtil e Vestuário

8 Comércio Mundial Aumento do Comércio Total Têxteis Vestuário 380 Total: 23% Têxteis: 6,6% 309 Vestuário: 38,6% USD bilhões Fonte: OMC - GTI

9 Importação/Consumo % de Importação / Consumo de Vestuário 2005* 60% 50% % 50% 40% 30% 20% 10% 0% % 30% 20% 10% 0% *previsão EUA EU JAPÃO

10 Principais exportadores de vestuário 45,8 USD bilhões ,5 8,5 9,5 7,2 6,1 2,7 China UE (extra) Hong Kong Turquia México Fonte: OMC - GTI

11 Exportação Brasileira USD milhões Total Têxtil Vestuário

12 Participação Brasileira no Comércio Muncial ,77 0,85 % 0,47 0,44 0,18 0,13 Total Têxtil Vestuário Fonte: OMC GTI SECEX/MDIC

13 Balança Comercial da Cadeia Têxtil Brasileira USD milhões * Fonte: SECEX/MDIC * Previsão

14 Comércio Exterior: Brasil (Têxtil e Vestuário) EXPORTAÇÕES DE PRODUTOS TÊXTEIS E CONFECCIONADOS JAN- JUL 2004 (US$ Milhões FOB) PERÍODO MÉXICO EUA CANADÁ EU ARGENTINA ÁSIA JAPÃO JAN-JUL ,3 15,5 150,1 173,8 49,1 15,3 JAN-JUL ,5 19,8 178,7 204,9 90,1 28,8 Aumento % 2004 sobre % 15% 28% 19% 18% 84% 88% Fonte: SECEX/MDIC

15 Fim do ATV

16 Possíveis Conseqüências Fim do ATV Acirramento da concorrência internacional Queda de preços internacionais Vulnerabilidade das empresas dos países para os quais migraram as bases de produção China: (OMC) Alvo de processos de defesa comercial: Salva-guardas / Anti-dumping Ex: USA (Dez/2003) -Tecidos de Malha -Sutiãs -Roupões

17 Possíveis Conseqüências Fim do ATV Crescimento da Importância dos Acordos de Comércio Bilaterais e Regionais (Mercosul, Comunidade Andina, ALCA, União Européia) NAFTA Exportações do México para os EUA Têxteis e Vestuário (USD Bilhões FOB) 8,0 Mercosul Exportações do Brasil para o bloco Têxteis e Vestuário (USD Milhões FOB) 403,0 3,8 1, Total 73, Total

18 Programa Estratégico da Cadeia Têxtil Brasileira

19 Missão TexBrasil Arregimentação das empresas para uma oferta organizada dos produtos brasileiros no exterior.

20 Meta do País Atingir US$ 4 Bilhões em exportações até 2008.

21 Objetivos TexBrasil o Consolidação da identidade do produto brasileiro o Geração de empregos o Superávit na balança comercial o Aumento na receita de divisas internacionais o Horizontalização da exportação na cadeia têxtil

22 Campanha de Comunicação o Registro da Marca Texbrasil em 25 países

23 Feiras/Eventos Internacionais Eventos Segmento Cidade Heimtextil Colombiatex Collective Childrens ASR SIMM Exintex Cama, Mesa e Banho Tecidos Confecção Confecção Confecção Confecção Tecidos Alemanha Colômbia EUA EUA EUA Espanha México Fimi Infantil Espanha

24 Feiras/Eventos Internacionais Eventos Segmento Cidade Texworld Moda Brasil IFF Pret a Porter Coterie Magic Show Tecidos Multisetorial Marcas Confecção Marcas Confecção França Rússia e Chile Japão França EUA EUA Market Week Cama, Mesa e Banho EUA Lyon Mode City Infantil França

25 Ação Estratégica de Acesso a Mercados para Indústria de Confecção.

26 Visão geral do Projeto Núcleo Importadores Pesquisa - identificação Assessoria de imprensa e RP Mídia Institucional Arena de negócios Núcleo Exportadores Sensibilização :: Mobilização empresas Diagnóstico :: Informação :: Capacitação Integração ao Programa :: Certificação Suporte aos negócios Feiras Missões Encontros Estudos de Mercado Guia TEXBRASIL Perfil Compradores Perfil Vendedores Rede de Agentes Portal Abit/Texbrasil Avaliação dos resultados

27 Compradores Internacionais Encontros de negócios no Brasil Garment Portugal, Franco Pivoli Itália, DC Campany Itália, Ciak- Itália, Rodier França, Stradivarius Espanha, Fenwicks Inglaterra, Bershka Espanha, Ripley Chile, Maconde Portugal, Etam França, Almacenes Paris Chile, Les Julies França, Zara Espanha, El Corte Inglés Espanha, Ted Baker Inglaterra, Lady Ferrari Itália, LeopoldoGross Uruguai, Apache França, Brasport Itália, Linck - ChileLorelei França, Mistere Itália, Tessitura Taiana Itália, Inversiones Venezuela, Sas Aupa França, Bora Bora Porto Rico, Little Loungers EUA, Rinascente Itália, Upim Itália, Selfridges Inglaterra, Ross Itália, Alliance França, Moreira Silva Portugal, Churchill Portugal, Garant Ucrânia, Brasopi Portugal, Kimberly EUA, Target Corporation Guatemala, TopShop Inglaterra, Mach e Radom França, Palacio de Hierro - México

28 o Erros mais comuns na exportação... Falta de reconhecimento da importância das pesquisas de mercado Falta de envolvimento da direção da empresa nas etapas iniciais da exportação Falta de informações mais detalhadas na escolha de agentes/representantes no exterior

29 o Erros mais comuns na exportação... Falta de um plano de mercado mais focado e sistemático Falta de visão política mais consistente em relação a exportação Falta de política de estímulo aos agentes / representantes no exterior

30 o Erros mais comuns na exportação... Falta de flexibilidade em produtos para adequação aos mercados de destino Falta de material de divulgação nos idiomas dos países de interesse

31 o Erros mais comuns na exportação... Falta da contratação e / ou relacionamento com especialistas nas áreas documental, logística, seguro, financeira Falta de completo detalhamento / cumprimento de especificações de produto e das condições comerciais acordadas com o importador

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