MANIFESTO BRASIL BEYOND

Transcrição

1 MANIFESTO Outubro 2014 Todas as imagens contidas neste documento são meramente ilustrativas e não podem ser reproduzidas.

2 MANIFESTO 01. O projeto: uma oportunidade de reposicionar o Brasil 02. O processo: uma marca feita com pesquisa e engajamento 03. Os desafios 04. Ferramentas de gestão estratégica Brasil Beyond 05. Como o Brasil Beyond ganha vida: conceito e marca 06. Papel da marca e pontos de contato 07. Manual técnico da marca Brasil Beyond 08. Expressões Brasil Beyond: linguagens verbal, visual, tridimensional e diretrizes de animação 09. Materializações Brasil Beyond 10. Diretrizes de Experiência Brasil Beyond

3 01 O PROJETO: UMA OPORTUNIDADE DE REPOSICIONAR O

4 ESTRATÉGIA Que projeto é esse? Até o início desse projeto, o Brasil não tinha uma marca única, forte e consistente para representá-lo no âmbito de negócios.

5 ESTRATÉGIA O foco de Brasil Beyond é o universo de negócios internacionais. A Apex-Brasil encomendou uma pesquisa de percepção de imagem em 16 países estratégicos e complementou esse estudo com entrevistas qualitativas para entender os atributos mais adequados e a melhor estratégia para reposicionar o Brasil no universo dos negócios internacionais. Uma marca com foco em reposicionar o Brasil no âmbito de negócios internacionais.

6 A PLATAFORMA Nossa plataforma deve: Estar ancorada em grandes verdades do país. Ser flexível para atender às demandas de diversos setores - negócios e suas áreas específicas. Reforçar o que o Brasil já entrega hoje e resolver gaps de percepção de imagem. Ser simples e direta para ser facilmente compreendida, ao redor do mundo, por várias culturas. Construir significado tanto para o público interno quanto para o externo.

7 02 O PROCESSO: UMA MARCA FEITA COM PESQUISA E ENGAJAMENTO

8 PROCESSO Como foi o nosso processo? Pesquisas Millard Brown e Brand Analytics. ORIENTADO POR PESQUISA A Apex-Brasil escolheu construir essa plataforma orientada por pesquisas que avaliaram a percepção do Brasil em relação a outros países, os atributos que o Brasil já entrega, mas ainda não são reconhecidos, e os atributos que precisam ser construídos para fortalecer a imagem da marca Brasil no âmbito de negócios internacionais.

9 PROCESSO Como foi nosso processo? REALIZADO EM PARCERIA COM OS COMPLEXOS PARTICIPAÇÃO DO COMPLEXOS NA CONSTRUÇÃO DA PLATAFORMA MARCA A Apex-Brasil escolheu também engajar todos os setores que ela representa para que a plataforma contemple os desafios e as oportunidades de cada um deles. Numa série de reuniões com a participação dos complexos, foram avaliadas as relações de troca de valor entre a marca Brasil Beyond e os atributos de cada segmento.

10 ORIENTADOR DA MARCA O orientador da marca Brasil Beyond:

11 ORIENTADOR DA MARCA O pilar FLEXIBILIDADE PLANEJADA fala das competências brasileiras, do nosso jeito de fazer. Somos criativos por natureza, por isso estamos sempre buscando soluções únicas: somos abertos e atentos ao mundo e temos grande capacidade de conectar, sintetizar, evoluir. Atuamos de forma planejada, com seriedade para buscar os melhores resultados. Sabemos nos adaptar e atuar com flexibilidade, tirando partido dos problemas e transformando-os em parte do processo, naturalmente.

12 ORIENTADOR DA MARCA O pilar INOVAÇÃO INSPIRADORA é o pilar que destaca nossa forma original de inovar. Aprendemos a conviver com a diversidade e a ter contato com muitos e diferentes pontos de vista. Esta soma de saberes nos ajuda a olhar de uma forma ampla e multiplicar as possibilidades de desenvolver soluções. Buscamos sempre um olhar original para propor novas formas de projetar, resolver e atuar que inspiram, dão exemplo, viram referência.

13 ORIENTADOR DA MARCA O pilar EMPREENDEDORISMO EFICIENTE é o pilar que destaca nosso jeito de se relacionar com todos os stakeholders. Ser eficiente é fazer bem-feito, com atenção aos detalhes e o máximo de cuidado. Temos uma grande capacidade de fazer acontecer. Atuamos com determinação, superando desafios e indo além das dificuldades. Somos comprometidos com a qualidade das nossas entregas e das nossas relações com todos os stakeholders.

14 ORIENTADOR DA MARCA O pilar ATUAÇÃO SUSTENTÁVEL é o pilar que lança um olhar para o futuro, para a perenidade da nossa atuação no mundo. Somos uma grande nação, uma potência que reúne a maior biodiversidade do planeta, somada a uma mistura única de sabedoria tradicional com tecnologia de ponta. Atuamos em interdependência com o mundo, considerando as pessoas, o planeta, o todo. Temos um compromisso com a perenidade e somos responsáveis por desenhar o futuro.

15 05 COMO GANHA VIDA: CONCEITO E MARCA

16 De um lado, uma nação reconhecida mundialmente por sua exuberância, simpatia e recursos naturais.

17 Do outro, um país forte e produtivo com histórias relevantes de inovação, empreendedorismo e sustentabilidade ainda pouco conhecidas pelo mundo.

18 CONCEITO Como usar o conceito: Em eventos setoriais ou multissetorias e ações de caráter mais negocial, o conceito deve explorar apenas a dimensão da surpresa, construindo de forma mais pragmática e imediata a percepção de um Brasil Beyond. Bem-vindo ao Brasil que vai além. A dimensão da surpresa compreende histórias de inovação e sustentabilidade, de competência, capacidade realizadora e força produtiva. O Brasil da inteligência criativa, do refinamento estético, da cultura urbana, da arte e da gastronomia. O Brasil forte, inovador e contemporâneo. A dimensão da surpresa pode ser materializada de múltiplas formas, em imagens e textos, interações e experiências que construam, com inspiração e impacto, a ideia de que o Brasil real é o Brasil que vai além.

19 A MARCA Uma marca sensorial, versátil, multilayer, construída com volume e planos, com curvas e retas que remetem à bandeira brasileira, capaz de revelar, além do Brasil já conhecido, o Brasil que vai além.

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22 06 PAPEL DA MARCA E PONTOS DE CONTATO

23 PAPEL DA MARCA A marca Brasil Beyond assume papéis diferentes, de acordo com o objetivo da comunicação. Multissetoriais A marca Brasil Beyond identifica os diferenciais de cada complexo, seleciona suas principais competências e dá destaque a temas, iniciativas, programas e cases do Brasil que vai além.

24 PAPEL DA MARCA A marca Brasil Beyond assume papéis diferentes, de acordo com o objetivo da comunicação. Setoriais Brasil Beyond constrói valor para os setores, buscando os diferenciais de cada um e selecionando dados, soluções e empresas orientadas pelos pilares e atributos do Brasil que vai além.

25 PONTOS DE CONTATO Quando estiver presente em ações multissetoriais e setoriais apoiados pela Apex-Brasil, a plataforma Brasil Beyond deve apresentar um conceito que surpreenda, mostre o Brasil que vai além. MULTISSETORIAIS E SETORIAIS O que é o Brasil que vai além? Cada segmento, com apoio das associações, deve construir os critérios de excelência Brasil Beyond. Estes critérios devem levar em consideração o cenário competitivo, as tendências do segmento, as soluções apresentadas pelas empresas brasileiras e seus diferenciais competitivos. Os temas, dados e cases devem ser específicos de cada segmento.

26 07 MANUAL TÉCNICO DA MARCA

27 MANUAL TÉCNICO Assinatura Principal _ Cor A marca em Pantone deve ter prioridade na aplicação em impressos. Caso não seja possível imprimir a marca com as cores da escala Pantone, use a versão em policromia (indicação CMYK no nome do arquivo). Em materiais digitais e vídeos, utilize a versão para tela (indicação RGB no nome do arquivo). Quando a marca for reproduzida em tecido, tinta, adesivo, bordados, entre outros, deve-se usar os Pantones indicados como referência de cor. Use os arquivos digitais fornecidos. Nunca altere ou reconstrua a marca. Assinatura principal cor: BrasilBeyond_cmyk.ai BrasilBeyond_cmyk.eps BrasilBeyond_cmyk.jpg BrasilBeyond_cmyk.png

28 MANUAL TÉCNICO Cores da marca _ Pantone AMARELO Pantone 143C VERDE Pantone 363C BLACK 100% (multiply no dégradé)

29 MANUAL TÉCNICO Cores da marca _ CMYK e RGB AMARELO C0 M35 Y85 K0 R230 G179 B51 VERDE C75 M0 Y100 K15 R87 G135 B61 BLACK (Multiply no dégradé) C0 M0 Y0 K100 R32 G32 B30

30 MANUAL TÉCNICO Assinatura Principal _ Cor sobre fundos coloridos Quando aplicada sobre fundos coloridos, a assinatura principal da marca Brasil Beyond ganha nova versão com outline em seu ícone, além do lettering branco (indicação LINE no nome do arquivo). Deve-se buscar usar cores de fundo que possuam bom contraste e que garantam a legibilidade da marca. Assinatura principal cor: BrasilBeyond_cmyk_line.ai BrasilBeyond_cmyk_line.eps BrasilBeyond_cmyk_line.jpg BrasilBeyond_cmyk_line.png

31 MANUAL TÉCNICO Assinatura Principal _ Cor sobre imagens Quando aplicada sobre imagens, a assinatura principal da marca Brasil Beyond ganha nova versão com outline em seu ícone, além do lettering branco (indicação LINE no nome do arquivo). Para aplicação da marca sobre imagens, deve-se buscar áreas homogêneas e arejadas e, assim garantir bom contraste e a preservação da integridade da marca.

32 MANUAL TÉCNICO 2x Assinatura Principal _ Área de proteção 2x A área de proteção resguarda a marca de ruídos que possam comprometer a sua integridade. A linha pontilhada no diagrama ao lado determina a área de proteção da marca em relação a outras marcas. x 2x 2x

33 MANUAL TÉCNICO Assinatura Principal Vertical A marca em Pantone deve ter prioridade na aplicação em impressos. Caso não seja possível imprimir a marca com as cores da escala Pantone, use a versão em policromia (indicação CMYK no nome do arquivo). Em materiais digitais e vídeos, utilize a versão para tela (indicação RGB no nome do arquivo). Quando a marca for reproduzida em tecido, tinta, adesivo, bordados, entre outros, deve-se usar os Pantones indicados como referência de cor. Use os arquivos digitais fornecidos. Nunca altere ou reconstrua a marca. Assinatura principal vertical cor: BrasilBeyond_vertical_cmyk.ai BrasilBeyond_vertical_cmyk.eps BrasilBeyond_vertical_cmyk.jpg BrasilBeyond_vertical_cmyk.png

34 0,65 cm 2 cm MANUAL TÉCNICO Assinatura Principal Vertical_ Redução máxima A perfeita legibilidade da marca deve ser sempre preservada no momento da reprodução. O exemplo ao lado apresenta o limite máximo de redução que a marca pode alcançar sem abrir mão de sua legibilidade.

35 2x 2x x 2x 2x MANUAL TÉCNICO Assinatura Principal Vertical_ Área de proteção A área de proteção resguarda a marca de ruídos que possam comprometer a sua integridade. A linha pontilhada no diagrama ao lado determina a área de proteção da marca em relação a outras marcas.

36 MANUAL TÉCNICO Assinatura Principal _ COR _TRAÇO A versão cor traço deve ser utilizada apenas quando houver limitações técnicas para a aplicação da versão principal cor. Por exemplo, em bordados ou em materiais com impressão em duas cores apenas. Use os arquivos digitais fornecidos. Nunca altere ou reconstrua a marca. Assinatura principal cor traço: BrasilBeyond_traco_cor.ai BrasilBeyond_traco_cor.eps BrasilBeyond_traco_cor.jpg BrasilBeyond_traco_cor.png

37 MANUAL TÉCNICO Assinatura Principal _ PB _ Traço A versão PB traço deve ser utilizada apenas em processos de impressão que não suportem as outras versões da marca, como hot stamping e relevo, por exemplo. Use os arquivos digitais fornecidos. Nunca altere ou reconstrua a marca. Assinatura principal pb traço: BrasilBeyond_traco_pb.ai BrasilBeyond_traco_pb.eps

38 MANUAL TÉCNICO Assinatura Selo Horizontal_Cor A marca em Pantone deve ter prioridade na aplicação em impressos. Caso não seja possível imprimir a marca com as cores da escala Pantone, use a versão em policromia (indicação CMYK no nome do arquivo). Em materiais digitais e vídeos, utilize a versão para tela (indicação RGB no nome do arquivo). Quando a marca for reproduzida em tecido, tinta, adesivo, bordados, entre outros, deve-se usar os Pantones indicados como referência de cor. Use os arquivos digitais fornecidos. Nunca altere ou reconstrua a marca. Assinatura selo horizontal cor: BrasilBeyond_cmyk_hor_selo.ai BrasilBeyond_cmyk_hor_selo.eps BrasilBeyond_cmyk_hor_selo.jpg BrasilBeyond_cmyk_hor_selo.png

39 MANUAL TÉCNICO Assinatura Selo Horizontal_ Redução máxima A perfeita legibilidade da marca deve ser sempre preservada no momento da reprodução. 0,8 cm O exemplo ao lado apresenta o limite máximo de redução que a marca pode alcançar sem abrir mão de sua legibilidade. 2 cm

40 MANUAL TÉCNICO Assinatura Selo Vertical _ Área de proteção 2x 2x A área de proteção resguarda a marca de ruídos que possam comprometer a sua integridade. A linha pontilhada no diagrama ao lado determina a área de proteção da marca em relação a outras marcas. x 2x 2x

41 MANUAL TÉCNICO Assinatura Selo Vertical_Cor A marca em Pantone deve ter prioridade na aplicação em impressos. Caso não seja possível imprimir a marca com as cores da escala Pantone, use a versão em policromia (indicação CMYK no nome do arquivo). Em materiais digitais e vídeos, utilize a versão para tela (indicação RGB no nome do arquivo). Quando a marca for reproduzida em tecido, tinta, adesivo, bordados, entre outros, deve-se usar os Pantones indicados como referência de cor. Use os arquivos digitais fornecidos. Nunca altere ou reconstrua a marca. Assinatura selo vertical cor: BrasilBeyond_cmyk_ver_selo.ai BrasilBeyond_cmyk_ver_selo.eps BrasilBeyond_cmyk_ver_selo.jpg BrasilBeyond_cmyk_ver_selo.png

42 MANUAL TÉCNICO Assinatura Selo Vertical_ Redução máxima A perfeita legibilidade da marca deve ser sempre preservada no momento da reprodução. O exemplo ao lado apresenta o limite máximo de redução que a marca pode alcançar sem abrir mão de sua legibilidade. 2 cm 0,8 cm

43 MANUAL TÉCNICO x 2x 2x Assinatura Selo Vertical _ Área de proteção A área de proteção resguarda a marca de ruídos que possam comprometer a sua integridade. A linha pontilhada no diagrama ao lado determina a área de proteção da marca em relação a outras marcas. 2x 2x

44 MANUAL TÉCNICO Usos proibidos Nunca distorça a marca. Nunca incline ou rotacione a marca. Nunca altere a relação entre os elementos da marca. Nunca altere a relação entre os elementos da marca. Nunca altere a relação entre os elementos da marca. Nunca altere o ícone da marca. Nunca altere a cor da marca. Nunca altere a cor da marca.

45 MANUAL TÉCNICO Usos proibidos Nunca distorça a marca. Nunca incline ou rotacione a marca. Nunca altere a relação entre os elementos da marca. Nunca altere a relação entre os elementos da marca. Nunca altere a relação entre os elementos da marca. Nunca altere o grafismo da marca. Nunca altere a cor da marca. Nunca altere a cor da marca.

46 MANUAL TÉCNICO Usos proibidos Nunca altere a relação entre os elementos da marca. Nunca incline ou rotacione a marca. Nunca altere a relação entre os elementos da marca. Nunca altere a cor da marca.

47 08 EXPRESSÕES

48 LINGUAGEM VERBAL Para escrever e falar em nome da marca Brasil Beyond, é preciso entender o Brasil que queremos projetar. É preciso captar as histórias de um país que surpreende pela força além da ginga, pela inteligência criativa além da paixão, pela capacidade de entrega além da inspiração. A linguagem verbal de Brasil Beyond é: Surpreendente Convidativa Contextualizadora

49 LINGUAGEM VERBAL Surpreendente Exemplos: WHAT S BRAZIL S HIGH-END TECHNOLOGY? A singular talent to deliver ingenious solutions on demand From local discoveries to global achievements From small components to aircrafts From planning to development BRAZILIAN AEROSPACE SOLUTIONS GOES

50 LINGUAGEM VERBAL Convidativa Exemplos: Aprofunde o olhar. Imagine a capacidade de realização além da alegria. Experimente a cultura além do ritmo. Bem-vindo ao Brasil que vai além.

51 LINGUAGEM VERBAL Contextualizadora Exemplos: Brasil. Protagonista mundial na produção de energia renovável. Pesquisa científica avançada. Manipulação genética da cana-de-açúcar. Mais desempenho industrial. Menos impacto ambiental. Um país que vai além de sua imensa biodiversidade para gerar novas soluções para o mundo.

52 LINGUAGEM VERBAL Contextualizadora Exemplos: A propaganda brasileira, que movimenta anualmente cerca de R$ 45 bilhões e está entre as mais premiadas do planeta, é apenas um dos exemplos desse Brasil que vai além. A Mormaii, marca que nasceu nos anos 70 do sonho de um brasileiro apaixonado pelo mar, hoje fabrica mais de 5 mil produtos esportivos com reconhecida qualidade internacional. A Novo Mel, marca que criou uma linha inovadora de produtos gourmet, hoje exporta mel com sabores varietais da floresta brasileira para países como Cingapura, China, Canadá e Estados Unidos.

53 LINGUAGEM VERBAL Usos proibidos

54 LINGUAGEM VERBAL Usos proibidos Construções muito subjetivas, que não entregam o conceito de forma clara, confundindo o público. Exemplos: FASHION FASHION

55 LINGUAGEM VERBAL Usos proibidos Títulos que tragam ideias parecidas no lugar dos contrapontos, dificultando a compreensão do conceito que queremos construir. Exemplos: ORIGINALITY CREATIVITY INNOVATION TECHNOLOGY

56 LINGUAGEM VERBAL Usos proibidos Abordagens pejorativas dos atributos que o Brasil já construiu no mundo. Exemplos: ENDLESS PARTY CLICHÊS

57 LINGUAGEM VISUAL A linguagem visual de Brasil Beyond é o conjunto de ingredientes a partir dos quais a marca ganha corpo e abre caminhos para ressignificar o Brasil no mundo. Formas, tipografia, texturas, cores e imagens que, juntas, criam um universo de expressão inspirador e único, contrapondo curvas e retas, emoção e precisão. A combinação desses ingredientes cria um vocabulário gráfico único e ao mesmo tempo flexível, oferecendo múltiplas possibilidades e construindo um convite para aprofundar o olhar e enxergar, além do Brasil já conhecido, o Brasil que vai além.

58 GRAFISMOS Grafismos Brasil Beyond: Os grafismos Beyond são um dos principais elementos da linguagem visual. Eles derivam das formas da marca Brasil Beyond. Sua função na Linguagem Visual é ajudar a criar, graficamente, narrativas que contam histórias do Brasil que vai além. Exemplos de grafismos Beyond:

59 GRAFISMOS Passo a passo da construção dos grafismos Beyond: Construção básica dos grafismos Beyond: Os grafismos Beyond são construídos através da soma de planos, gradientes e curvas. A diagonal do grafismo define a existência de dois planos: o plano da frente e o plano que está atrás sendo revelado. É a diagonal, portanto, que estabelece o limite para os encontros de imagens e de cores. Utilize o grafismo Beyond como base; Posicione-o sobre um fundo de cor; Você pode inserir uma imagem na máscara específica; Regule o tamanho da máscara para refinar o grafismo. Sombra sobre a cor Sombra sobre a imagem Templates de grafismos Beyond: Degrade_padrao_Beyond.ai

60 GRAFISMOS Grafismo como suporte para máscaras de imagem: Tipos de grafismos Brasil Beyond: Existem duas opções de utilização do grafismo Beyond: como suporte para máscaras de imagens ou como mosaicos com áreas de cor. Grafismo como mosaico com áreas de cor: Use os arquivos digitais fornecidos. Nunca altere ou reconstrua os grafismos.

61 GRAFISMOS Grafismos Brasil Beyond como suporte para máscaras de imagem: Os grafismos Beyond são usados para mostrar imagens do Brasil já conhecido e para revelar imagens do Brasil que vai além. Esta sensação de desvelamento é criada a partir do uso de máscaras de imagem.

62 GRAFISMOS Tipos de máscaras de suporte para imagem em dois momentos: O conceito Brasil Beyond em duas dimensões: 1 Brasil já conhecido (menor destaque) Brasil que queremos revelar (maior destaque) O grafismo Brasil Beyond pode ser usado com duas imagens contrapostas, relacionando o Brasil já conhecido com o Brasil que queremos revelar. Se a construção for feita em dois tempos, deve-se priorizar como destaque a imagem que representa o Brasil que vai além. 2 Brasil já conhecido (menor destaque) Brasil que queremos revelar (maior destaque) Templates de grafismos Beyond: Grafismo_Beyond_1.ai Grafismo_Beyond_2.ai

63 GRAFISMOS Tipos de máscaras de suporte para imagem em um momento: O conceito Brasil Beyond em uma dimensão: 3 Os grafismos Brasil Beyond também são suporte para momentos que exigem compreensão rápida, mostrando apenas imagens que representam o Brasil que vai além. 4 5 Templates de grafismos Beyond: Grafismo_Beyond_3.ai Grafismo_Beyond_4.ai Grafismo_Beyond_5.ai

64 GRAFISMOS Possibilidadades de flexibilização dos grafismos Beyond: Redimensionamento da máscara do grafismo Beyond: Flexibilização dos grafismos como máscaras de imagem: Sombra sobre a cor Sombra sobre a imagem As máscaras dos grafismos Beyond podem ser rotacionadas e redimensionadas. Ao redimensionar o grafismo, observe que a sombra deve permanecer sempre com o mesmo tamanho: apenas a máscara de imagem deve ser redimensionada. Sempre rotacione os grafismos respeitando os ângulos ortogonais (0º, 90º, 180º, -90º). 1 2 Rotação do grafismo Beyond:

65 GRAFISMOS Possibilidadades de flexibilização dos grafismos Beyond: Rebatimento em grafismo Beyond horizontal: Flexibilização dos grafismos como máscaras de imagem: Os formatos dos grafismos Beyond podem ser mais horizontais ou verticais, dependendo da necessidade. Para isso, as formas e as máscaras podem ser escalonadas proporcionalmente ou rebatidas. 1 2 Aumento da área de foto em grafismo Beyond horizontal: Aumento da área de cor em grafismo Beyond horizontal: 1 2 3

66 GRAFISMOS Possibilidadades de flexibilização dos grafismos Beyond: Rebatimento em grafismo Beyond vertical: Flexibilização dos grafismos como máscaras de imagem: Os formatos dos grafismos Beyond podem ser mais horizontais ou verticais, dependendo da necessidade. Para isso, as formas e as máscaras podem ser escalonadas proporcionalmente ou rebatidas Aumento da área de foto em grafismo Beyond vertical: Aumento da área de cor em grafismo Beyond vertical: 1 2 3

67 GRAFISMOS Exemplos de mosaicos com áreas de cor: Grafismos Brasil Beyond como mosaico com áreas de cor: 1 Os grafismos também podem ser usados como módulos, dentro de máscaras, para criar mosaicos decorativos. Os módulos podem ser monocromáticos, com duas cores ou com transições de cor sobre fotos. 2 Use os módulos em diferentes ângulos, sempre respeitando os ângulos ortogonais (0º, 90º, 180º, -90º). Templates de grafismos Beyond: Mosaico_Beyond_1.ai Mosaico_Beyond_2.ai

68 GRAFISMOS Usos proibidos Os exemplos abaixo ilustram modos incorretos que nunca devem ser utilizados. Para garantir a integridade das expressões, use sempre as artes-finais digitais contidas neste manual. Quando houver encontro entre fotos, imagens ou cores, o grafismo deve estar no limite entre os dois. Alterar o grafismo original. Alterar os ângulos originais da marca. Utilizar mais de uma cor ou imagem dentro do mesmo plano.

69 GRAFISMOS Usos proibidos Os exemplos abaixo ilustram modos incorretos que nunca devem ser utilizados. Para garantir a integridade das expressões, use sempre as artes-finais digitais contidas neste manual. Montagens derivadas da forma original, mas que fujam do conceito e se distanciem da forma Brasil Beyond não são recomendadas. Não cropar o grafismo Beyond de forma a deixá-lo sem reconhecimento. As máscaras devem suportar imagens que sangrem completamente dentro da forma Além disso, após as imagens serem mascaradas, elas devem comunicar claramente o conteúdo sem perda de áreas importantes.

70 CORES O verde, o amarelo e o branco são as cores primárias e devem estar sempre presentes na identidade institucional Brasil Beyond. VERDE Pantone 363C C75 M0 Y100 K15 R87 G135 B61 AMARELO Pantone 143C C0 M35 Y85 K0 R230 G179 B51 BRANCO C0 M0 Y0 K0 R255 G255 B255

71 IMAGENS As imagens utilizadas nas peças de comunicação da marca Brasil Beyond devem possuir atributos técnicos que reforcem a ideia de alta tecnologia, bom acabamento e apuro visual. As imagens devem ter cores vivas e bom contraste. Este é um ingrediente fundamental para trazer alegria e calor para os layouts, atributos positivos reconhecidos mundo afora que reforçam a associação com o Brasil. Em conjunto com os outros ingredientes da linguagem, as imagens são essenciais para trazer o tom desejado para a nossa comunicação.

72 IMAGENS As imagens Brasil Beyond devem reforçar os atributos do seu Brandirection : seriedade adaptabilidade diversidade originalidade qualidade determinação interdependência compromisso

73 IMAGENS Para materializar o conceito Beyond em dois momentos, exploramos atributos do Brasil já reconhecido em contraponto ao Brasil que vai além. O uso de duas imagens contrapostas, ou a utilização de apenas uma imagem que retrate o conceito Beyond, ilustra e ajuda na compreensão da mensagem, relacionando o Brasil já conhecido com o Brasil que queremos revelar. Partindo de temas conhecidamente brasileiros, como o calor humano, a natureza exuberante, o carnaval, entre outros, exploramos atributos proprietários, mas ainda pouco associados ao país, como qualidade, inteligência logística, tecnologia, potência etc. Brasil já conhecido (atração) Brasil que vai além (O que queremos revelar. Maior ênfase no layout) Inovação criativa além da paixão O Brasil além da natureza exuberante O Brasil além do céu azul

74 IMAGENS O uso de texturas possibilita criar um repertório visual mais gráfico de cada setor exportador. A partir de cortes macros nas imagens, cada setor ganha um repertório de texturas fotográficas específico. Exemplo de como cropar as imagens pra uso em texturas: Exemplo de textura derivado do Setor Aeroespacial. Exemplo de textura derivado do Setor de Café. Este recurso cria um padrão entre os setores, e permite a utilização de imagens mesmo que elas não tenham a qualidade ideal. As texturas fotográficas podem ser exploradas em feiras e peças gráficas em geral. Exemplo de texturas aplicadas na Linguagem gráfica:

75 IMAGENS Atributos técnicos Escolhidas as imagens a partir das diretrizes, verifique se estas possuem os pré-requisitos técnicos de visualização e reprodução. Veja o quadro abaixo: Tipo de uso Resolução Padrão de cor Formatos Exemplos Impressão offset 300 dpi CMYK PSD/TIFF/JPG/RAW/PDF Cartazes, Folders, Cartões etc. Impressão digital para médios formatos 150 dpi CMYK/RGB JPG/TIFF/PDF Banners, Cartazes etc. Impressão digital para grandes formatos (acima 2 m) 72 dpi CMYK/RGB JPG/TIFF/PDF Painéis, Banners, peças de grande formato etc. Visualização digital 72 dpi RGB JPG/PNG Convites digitais, Sites, videos, APPS etc. A resolução deve ser referente ao tamanho de impressão/visualização da imagem final utilizada.

76 IMAGENS Usos proibidos Imagens que destacam atributos não favoráveis ao conceito Beyond. Exemplo: sujeira, falta de cuidado ou capricho. Imagens lavadas ou sem cores. Imagens com baixa qualidade técnica e sem refino.

77 TIPOGRAFIA A tipografia é um importante recurso de identidade visual. Mais do que simplesmente registrar a linguagem verbal, o elemento tipográfico deve reforçar a estratégia da marca. São duas as famílias tipográficas da marca Brasil Beyond. Trouxemos a Co Text e a Lexia, ambas fontes desenvolvidas pela foundry Dalton Maag.

78 TIPOGRAFIA A fonte Co Text A Co Text é uma fonte não serifada que, assim como o Brasil, possui importantes contrastes. Seu desenho alterna cantos curvos e retos e traz, além de simpatia, precisão e eficiência. A fonte é utilizada na marca na sua versão regular e bold. Aa Co text light, regular e bold ABCDEFGHIJKLMNOPQabcdefghijklmnopq ABCDEFGHIJKLMNOPQabcdefghijklmnopq ABCDEFGHIJKLMNOPQabcdefghijklmnopq Consulte seu gestor de marca sobre o uso das fontes da tipografia Brasil Beyond.

79 TIPOGRAFIA Como usar Co Text regular, Co Text bold. A Co Text deve ser aplicada em títulos conceituais que desdobrem o. Pode também ser aplicada em pequenos textos, como cases e eventuais destaques. Co Text light, Co Text bold. NATURE EXUBERANCE CARNIVAL PASSION GORGEOUS NATURE Co Text bold, Co Text light. Fanem. Tecnologia neonatal nascida no Brasil e abraçada pelo mundo. Co Text regular, Co Text bold. Além da alegria contagiante e extraordinária receptividade, existe um país forte, comprometido e determinado, capaz de levar para o mundo soluções criativas e relevantes de negócio. A Fanem, empresa de equipamentos médicos, que revolucionou o tratamento neonatal com a tecnologia Super Led, adotada hoje nos principais hospitais de referência no mundo, é apenas um dos exemplos desse Brasil além das expectativas. With innovation and quality, Brasil goes Beyond.

80 TIPOGRAFIA A fonte Lexia A Lexia é uma fonte serifada e traz sofisticação e seriedade para a linguagem. Na sua versão itálica, traz leveza e fluidez para as composições. A versão não itálica possui boa leitura e deve ser utilizada apenas em textos longos. Aa Lexia Italic light, regular, bold e xbold ABCDEFGHIJKLMNOPQabcdefghijklmnopq ABCDEFGHIJKLMNOPQabcdefghijklmnopq ABCDEFGHIJKLMNOPQabcdefghijklmnopq ABCDEFGHIJKLMNOPQZabcdefghijklmnopq Lexia light, regular, bold e xbold Consulte seu gestor de marca sobre o uso das fontes da tipografia Brasil Beyond. Aa ABCDEFGHIJKLMNOPQabcdefghijklmnopq ABCDEFGHIJKLMNOPQabcdefghijklmnopq ABCDEFGHIJKLMNOPQabcdefghijklmnopq ABCDEFGHIJKLMNOPQabcdefghijklmnopq

81 TIPOGRAFIA Como usar A Lexia italic é a tipografia para chamadas e títulos inspiracionais. Entra no meio de um texto corrido ou ainda numa abertura de capítulo. Funciona como um respiro, uma pausa. Lexia regular, Lexia Xbold Italic Lexia Thin Lexia regular, Lexia Xbold Italic Imagine a cultura além do ritmo Apronfunde o olhar. Imagine a inovação criativa além da paixão

82 TIPOGRAFIA Como usar A Lexia italic é a tipografia para longas leituras. Seu desenho traz sofisticação e seriedade, além de possuir ótima legibilidade. Deve ser aplicada em peças que necessitam de grandes massas de textos como, por exemplo, relatórios e projetos editoriais em geral. Lexia light, regular, bold e xbold 1. Duis aute irure dolor Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit. 2. Lorem ipsum Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip. Sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.

83 TIPOGRAFIA Usos proibidos CARNIVAL PASSION GORGEOUS NATURE Em títulos conceituais, a fonte aplicada deve ser a Co Text, a mesma da marca Brasil Beyond. Fanem. Tecnologia neonatal nascida no Brasil e abraçada pelo mundo. Além da alegria contagiante e extraordinária receptividade, existe um país forte, comprometido e determinado, capaz de levar para o mundo soluções criativas e relevantes de negócio. A Fanem, empresa de equipamentos médicos, que revolucionou o tratamento neonatal com a tecnologia Super Led, adotada hoje nos principais hospitais de referência no mundo, é apenas um dos exemplos desse Brasil além das expectativas. Para textos curtos, como é o caso do case no exemplo ao lado, a fonte aplicada deve ser a Co Text, a mesma da marca Brasil Beyond. With innovation and quality, Brasil goes Beyond.

84 DIRETRIZES DE ANIMAÇÃO

85 DIRETRIZES DE ANIMAÇÃO Vinheta institucional Brasil Beyond A vinheta Brasil Beyond é um convite para aprofundar o olhar e descobrir o Brasil que vai além. A vinheta sempre se inicia no fundo amarelo, o mesma cor do amarelo da marca, e termina da mesma forma, permitindo a sua repetição. Use os arquivos digitais fornecidos. Nunca altere ou reconstrua a marca. Animação assinatura da marca: VINHETA RAM.mov

86 DIRETRIZES DE ANIMAÇÃO Parte 1: assinatura Brasil Beyond Vinheta institucional Brasil Beyond A construção da vinheta é composta por três etapas: Parte 1: assinatura Brasil Beyond. Parte 2: mosaicos. Parte 2: mosaicos Parte 3: transição da imagem do Brasil conhecido para a imagem do Brasil que vai além (essas imagens podem ser alteradas de acordo com o assunto tratado). Para exemplificar uma situação de vinheta, usamos o tema de biodiversidade e biotecnologia, mas essa pode ser usada com qualquer outro assunto. Apenas substituindo as imagens e mantendo sua estrutura. Parte 3: transição entre imagens com diagonal de cor Use os arquivos digitais fornecidos. Nunca altere ou reconstrua a marca.

87 DIRETRIZES DE ANIMAÇÃO Assinatura Brasil Beyond: Parte 1: Assinatura Brasil Beyond A assinatura da Marca Brasil Beyond parte da animação do seu grafismo: Tela na cor amarela (imagem 01). O contorno branco do grafismo surge lentamente e a transição circular começa a mostrar o verde Beyond. O logotipo da marca começa a surgir por animação de transparência letra a letra (imagens 02, 03, 04 e 05) A assinatura da marca finaliza quando a diagonal atinge o ângulo de 45º, revelando completamente o verde Beyond. O contorno se fecha juntamente com a última letra a ser revelada por transparência (imagem 06) Use os arquivos digitais fornecidos. Nunca altere ou reconstrua a marca. Animação assinatura da marca: ASSINATURA RAM.mov

88 DIRETRIZES DE ANIMAÇÃO Exemplo de mosaico: Parte 2: Mosaicos O mosaico tem a função de fazer a transição entre cenas. O exemplo mostra a transição da assinatura da marca Brasil Beyond (imagem 04) para uma imagem (imagem 09) Use os arquivos digitais fornecidos. Nunca altere ou reconstrua a marca. Animação assinatura da marca: MOSAICOS_RAM.mov

89 DIRETRIZES DE ANIMAÇÃO 01- Módulo base: Parte 2: Mosaicos - estrutura A construção dos mosaicos é composta por três etapas: Módulo base, construído a partir da animação do grafismo da marca em fundo transparente (imagem 01). Módulos em fila e com ângulos retos distintos sobre o fundo transparente (imagem 02). Composição feita por conjunto de fileiras (módulos em fila) com tempos de animação distintos sobre o fundo preto (imagem 03) Módulos em fila: 03 - Composição de fileiras de módulos: Use os arquivos digitais fornecidos. Nunca altere ou reconstrua a marca. Animação assinatura da marca: MODULO BASE MOSAICO.mov MOSAICOS_FILA.mov COMPOSICAO_MODULOS.mov

90 DIRETRIZES DE ANIMAÇÃO Parte 2: Mosaico - composição e tons A composição de mosaicos se inicia em um canto da tela, percorrendo-a até sair no seu lado oposto. (imagem 01). Os mosaicos não somente se apresentam na sua forma original, mas tonalizados de acordo com as cores institucionais da marca ou com os tons da imagem a ser revelada (imagem 02). Os mosaicos surgem sempre com uma leve transparência sobre o outro, que já está formado, dando um meio tom inicial à composição que inicia. (imagem 03) 03 Use os arquivos digitais fornecidos. Nunca altere ou reconstrua a marca. Animação assinatura da marca: MOSAICOS_RAM.mov

91 DIRETRIZES DE ANIMAÇÃO Exemplo da transição entre imagens com diagonal de cor: Parte 3: Transição entre imagens com diagonal de cor A transição entre imagens também pode ser feita através de um bloco de cor que tenha o mesmo ângulo interno do grafismo Beyond. Surge um bloco amarelo a 90º à direita da tela que começa a fazer um movimento circular para a esquerda até atingir 45, empurrando e reduzindo a imagem inicial para o canto superior esquerdo da tela (imagens 02, 03 e 04) Surge uma outra imagem em maior destaque do lado direito dentro do grafismo Beyond (imagens 03, 04, 05 e 06) O texto aparece em transparência no bloco de cor entre as imagens (imagem 06). Use os arquivos digitais fornecidos. Nunca altere ou reconstrua a marca. Animação assinatura da marca: TRANSICAO_IMAGENS_RAM.mov

92 DIRETRIZES DE ANIMAÇÃO Vinhetas ambiente O intuito dessas vinhetas é valorizar o grafismo da marca, porém com um aspecto mais abstrato, dando tonalidade ao ambiente. Além disso, traz iluminação através das cores e de sua repetição. Use os arquivos digitais fornecidos. Nunca altere ou reconstrua a marca. Animação assinatura da marca: VINHETA_AMBIENTACAO_MARCA RAM.mov

93 DIRETRIZES DE ANIMAÇÃO Paleta de cor para videografismo Qualquer que seja a peça de vídeo, é fundamental respeitar a paleta e configuração de cor do monitor e do software a ser utilizado. Use os arquivos digitais fornecidos. Nunca altere ou reconstrua a marca.

94 DIRETRIZES DE ANIMAÇÃO Usos proibidos Os usos proibidos se aplicam também ao uso incorreto da marca, mostrado no capítulo de marca. Não posicionar a marca diferentemente do centro da tela. Não rotacionar a marca em relação à tela. Grafismo que separa a imagem Brasil para a imagem Beyond deve ter sempre o mesmo eixo de inclinação (paralelas). Não utilizar o recurso de transição da imagem Brasil para a imagem Beyond com os mosaicos.

95 DIRETRIZES DE ANIMAÇÃO Usos proibidos Os usos proibidos se aplicam também ao uso incorreto da marca, mostrado anteriormente. Nunca recortar o módulo numa proporção que não respeite o grafismo da marca. Não rotacionar em ângulos que não sejam retos. Os mosaicos não podem ter efeitos de layer (multiply, overlay etc) ou sobreposição por opacidade. Outro exemplo com efeito de sobreposição de layers por opacidade em toda a plenitude da animação.

96 5º PRÊMIO APEX-

97 5º PRÊMIO APEX-

98 5º PRÊMIO APEX-

99 5º PRÊMIO APEX-

100 5º PRÊMIO APEX-

101 5º PRÊMIO APEX-

102 5º PRÊMIO APEX- Convite

103 BRANDCENTER

104 Folder BRICS

105 POSTAL 01 POSTAL 02 5º PRÊMIO APEX- Residual (Postal Lenticular)

106 LAYOUTS INSTITUCIONAIS

107 LAYOUTS INSTITUCIONAIS

108 LAYOUTS INSTITUCIONAIS

109 LAYOUTS INSTITUCIONAIS

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112 Exemplo Comunicação

113 FEIRA DO LIVRO Residual

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