MINISTÉRIO DO MEIO AMBIENTE SECRETARIA DE BIODIVERSIDADE E FLORESTAS (SBF) DEPARTAMENTO DE ÁREAS PROTEGIDAS (DAP)

Transcrição

1 MINISTÉRIO DO MEIO AMBIENTE SECRETARIA DE BIODIVERSIDADE E FLORESTAS (SBF) DEPARTAMENTO DE ÁREAS PROTEGIDAS (DAP) PROGRAMA ÁREAS PROTEGIDAS DA AMAZÔNIA (ARPA) TERMO DE REFERÊNCIA Nº OBJETIVO: Contratar consultoria para apoiar as atividades de divulgação e comunicação do Programa Áreas Protegidas da Amazônia. TIPO DE CONTRATAÇÃO: Consultoria Pessoa Física PERÍODO DE EXECUÇÃO: 18 meses, a partir do contrato (previsto para janeiro/2016). COMPONENTE 4.3: Divulgação e Comunicação do Programa da Fase II 1. Antecedentes: O Programa Áreas Protegidas da Amazônia (Arpa) é uma iniciativa de longo prazo do governo brasileiro, sob a coordenação do Ministério do Meio Ambiente, para a conservação de 60 milhões de hectares de ecossistemas no bioma Amazônia através da criação, consolidação e sustentabilidade financeira permanente de Unidades de Conservação (UC), utilizando recursos internacionais (doações do GEF/Banco Mundial, Governo da Alemanha/KfW, Fundo Amazônia/BNDES e WWF Brasil) e nacionais (Natura e O Boticário), além de contrapartidas do governo brasileiro. O Arpa tem por objetivos (1) a conservação de uma amostra representativa da biodiversidade no bioma Amazônia, dos ecossistemas e paisagens a ela associados, incluindo a interação de comunidades humanas com todos estes elementos, e (2) a manutenção de serviços ambientais nas regiões abrangidas pelo programa. O Arpa é implementado em 3 fases: fase I ( ), fase II ( ) e fase III ( ). A fase II do Arpa tem 4 componentes de planejamento e execução: criação de UCs; consolidação e gestão de UCs; gestão financeira; e monitoramento, coordenação, gerenciamento e comunicação do Programa, conforme Manual Operacional da segunda fase do Arpa. A Divulgação e Comunicação do Programa está prevista no subcomponente 4.3: Promover a comunicação interna e externa do Arpa de forma a fortalecer a sua gestão, a coesão Página 1 de 7

2 entre parceiros e agentes envolvidos e a disseminação das lições aprendidas. A meta é a implementação do Plano Estratégico de Comunicação. É nesse contexto que se insere a presente consultoria. São ações previstas no Manual Operacional do Arpa: Elaboração e implementação da Estratégia de Comunicação do Arpa Estabelecer um mecanismo de comunicação para definir a abordagem que o Arpa terá frente ao público-alvo (gestores, doadores, comunidade acadêmica, etc.). Para o alcance desta ação será contratado um consultor especialista no tema. O GT é responsável pela produto e apoiará sua implementação. A UCP é responsável pela gestão da implementação da estratégia. Manutenção do website do Arpa Estabelecer um mecanismo de comunicação para definir a abordagem que o Arpa terá frente ao público-alvo (gestores, doadores, comunidade acadêmica, etc.). O GT é responsável pela produto e apoiará sua implementação. Elaboração e produção de material informativo e promocional Compreende a criação e elaboração de material para divulgação institucional do Arpa, tais como folder institucional, material de escritório, pen drive e material para reuniões e encontros em geral que sejam organizados e apoiados pelo Programa. Esta atividade será feita pelo consultor que elaborará a estratégia de comunicação e seus produtos serão aprovados pela UCP Publicação dos Cadernos Arpa e Revista Arpa A meta é a elaboração de um Caderno Arpa por ano, e uma Revista Arpa a cada dois anos. Estas publicações serão produzidas com a contribuição de gestores das UCs e demais atores interessados em divulgar seus trabalhos. O GT é responsável por apoiar a UCP na análise s artigos. 2. Objetivos: Contratação de profissional de Comunicação Master para apoiar a agenda de divulgação do Programa Arpa e execução do subcomponente 4.3 de sua Fase II. Página 2 de 7

3 3. Produtos/Prazos/Pagamentos: Prod. Descrição Prazo de entrega a partir da assinatura do contrato % do valor do contrato 1 Elaborar diagnóstico quantitativo e qualitativo sobre as ações de comunicação do Programa Arpa com recomendações, considerando: alcance das ações; adequação aos objetivos de comunicação; conformidade com as diretrizes do MMA. Entrega: documento impresso, encadernado e em versão digital contendo diagnóstico quantitativo e qualitativo validado pela UCP/ARPA e pela ASCOM/MMA. 3 meses 16,7% 2 Elaborar plano de comunicação para o Programa Arpa junto com DCOM/ICMBIO e ASCOM/MMA, em conformidade com o planejamento estratégico e diretrizes de gestão do MMA. Entrega: documento impresso, encadernado e em versão digital contendo Plano de Comunicação para o Programa Arpa validado pela UCP/ARPA e pela ASCOM/MMA. 3 Planejar e definir a execução de ações do plano de comunicação para o Programa Arpa. Entrega: documento impresso, encadernado e em versão digital contendo o planejamento geral e plano de ação, validado pela UCP/ARPA e pela ASCOM/MMA. 4 Elaborar proposta de metodologia para realizar monitoramento das ações contendo formas de verificação de resultados e reporte de necessidades de ajustes no plano. Entrega: documento impresso, encadernado e em versão digital contendo o planejamento geral e plano de ação, validado pela UCP/ARPA e pela ASCOM/MMA. 2 meses após a produto 1 1 mês após a produto 2 1 mês após a produto 3 11,15% 5,55% 5,55% Página 3 de 7

4 5 Monitoramento, análise da produção de comunicação, elaboração de orientações realização de recomendações à equipe técnica quando identificadas necessidades de ajustes em estratégias a partir dos produtos já validados. Entrega: relatório mensal digital contendo análise da produção de comunicação com recomendações. Total da consultoria 11 meses após a produto 4 18 meses 5,55 % por relatório mensal 4. Insumos Necessários O consultor deverá realizar o trabalho utilizando seu próprio acervo técnico e material, bem como o local para realizar dos serviços e insumos necessários ao bom desenvolvimento dos serviços ora prestados. Passagens, diárias e recursos para a realização de reuniões, se necessários, serão cobertos pela UCP/MMA, que também se compromete a fornecer toda as informações relativas ao Programa, necessárias ao desenvolvimento das atividades previstas, bem como viabilizar o acesso aos sítios eletrônicos e perfis em redes sociais do Programa. 5. Perfil do Profissional: O consultor deverá apresentar formação na área de Comunicação Social, e experiência de pelo menos 10 anos na área de comunicação, além das seguintes qualificações: Experiência na área de comunicação institucional. Experiência em criação e elaboração de conteúdo para mídias impressa, eletrônica e digital, inclusive mídias sociais. Experiência em gestão da comunicação planejamento. Experiência de atuação na área ambiental. Atuação na área de comunicação governamental. 6. Critérios de seleção: Critério Currículo Experiência na área de comunicação institucional Experiência em criação e elaboração de conteúdo para mídias impressa, eletrônica e digital, inclusive mídias sociais Pontuação 100 pts 25 pts. (5 pts. por ano) 25 pts. (5 pts. por experiência) Página 4 de 7

5 Experiência em gestão da comunicação planejamento. Experiência de atuação na área ambiental Atuação na área de comunicação governamental 25 pts. (5 pts. por experiência) 15 pts. (5 pts. por ano) 10 pts. (2 pts. por ano) Em caso de empate a UCP/MMA reserva-se o direito de utilizar de outros critérios complementares relacionados ao escopo da contratação. Havendo necessidade a UCP/MMA realizará entrevista com os candidatos pré-selecionados. 7. Aprovação e pagamento: Estão incluídos no custo da contratação a remuneração dos serviços prestados pelo consultor, bem como todos os encargos sociais estipulados na legislação fiscal e trabalhista, devendo ser deduzidos no ato dos pagamentos os descontos estipulados por lei (IRRF e INSS para pessoa física). O contrato será celebrado pelo Fundo Brasileiro para a Biodiversidade Funbio, com recursos do Programa ARPA, após a aprovação deste Termo de Referência pela Unidade de Coordenação do Programa - UCP, do Ministério do Meio Ambiente. Todos os produtos deverão ser entregues à Assessoria de Comunicação do Ministério do Meio Ambiente ASCOM/MMA e à UCP/MMA que poderão solicitar ajustes e retificações nos relatórios sempre que julgar necessário. Apenas após a aprovação da UCP, para cada produto, é que o Funbio providenciará o pagamento ao consultor em até 10 dias após o recebimento do Termo de Recebimento e Aceite e produto aprovado por parte da UCP. 8. Prazo: As atividades descritas neste TDR serão desempenhadas por prazo de cerca de 18 meses, de acordo com o cronograma de entrega dos produtos. Página 5 de 7

6 9. Supervisão dos trabalhos: Os trabalhos do consultor devem ser desenvolvidos em Brasília e serão acompanhados pela equipe da Assessoria de Comunicação do Ministério do Meio Ambiente ASCOM/MMA e pela UCP/MMA. Brasília, 30 de dezembro de Página 6 de 7

7 Quadro de pontuação: Critério Candidato 1 Candidato 2 Candidato 3 Currículo Pontuação Pontuação Pontuação Experiência na área de comunicação institucional Experiência em criação e elaboração de conteúdo para mídias impressa, eletrônica e digital, inclusive mídias sociais Experiência em gestão da comunicação planejamento Experiência de atuação na área ambiental Atuação na área de comunicação governamental Total Página 7 de 7