ÂMBITO DO MARKETING. Brasília, 24 a 26/04/2014 Célio Ballona Jr.

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1 ÂMBITO DO MARKETING Brasília, 24 a 26/04/2014 Célio Ballona Jr.

2 Dados - população brasileira Internet no Brasil Hoje, somos o 5º país mais conectado no mundo. Somos mais de 105 milhões de internautas. 57,2 milhões de usuários acessam regularmente a Internet. 92% dos jovens do País que acessam a internet usam redes sociais. Os usuários brasileiros são os que ficam mais tempo conectados à internet: 6h por dia através de laptop/desktop e 2h30min por dia conectados via mobile. 60% dos brasileiros se inscreveram em alguma rede social nos últimos três meses. As redes que mais ganharam novos usuários foram: 27,5% (Facebook); 27% (Google+); 11,8% (Twitter) e 9,4% (Youtube). - Ibope media - Ibope/YouPix - WeAreSocial - Comscore

3 Índice global Facebook Número - redes sociais Mais de 1,15 bilhão de usuários no Facebook. 751 milhões de usuários acessam o Facebook através de plataformas mobile. 74% dos profissionais de marketing consideram o Facebook importante em suas estratégias. 350 milhões de fotos são publicadas por dia. No Brasil, temos 61,2 milhões de usuários. O número de internautas de 13 a 17 anos que usam o Facebook nos Estados Unidos diminuiu 3,3 milhões nos últimos três anos, enquanto no Brasil, o número de acessos entre jovens de 15 a 24 anos dobrou, passando de 8,7 milhões para 18,1 milhões. Fonte: Comscore

4 Índice global Twitter Número - redes sociais - Mais de 500 milhões de usuários no Twitter. - 60% utilizam o Twitter através de dispositivos móveis. - Mais de 288 milhões de usuários ativos por mês. - Média de 400 milhões de tweets por dia. - No Brasil, existem 41,2 milhões de usuários ativos. Fonte: Comscore

5 Índice global Instagram Número - redes sociais Instagram é um aplicativo gratuito que permite aos usuários tirar fotos, aplicar um filtro e depois compartilhá-la numa variedade de redes sociais, incluindo o próprio Instagram, além de realizar filmagens de até 15 segundos. Atualmente esta rede social possui: - Mais de 130 milhões de usuários. - Mais de 15 bilhões de fotos publicadas comentários realizados por segundo. - O Brasil já se encontra entre os 5 países que mais utilizam essa plataforma. Fonte: Comscore

6 Índice global Facebook Número - redes sociais - Atualmente temos 9122 curtidas no Facebook. - As postagens diárias no Facebook falam sobre: conteúdo da RSE (notícias da Rede e da Família Salesiana, além de eventos das escolas), tirinhas da Nossa Turma RSE, datas comemorativas, textos da Acolhida RSE 2014 e atividades. Evolução

7 Índice global Twitter Número - redes sociais - Os posts diários são sobre datas comemorativas, notícias da Rede (Atividades dos colégios, projetos, etc...), retweets do perfil do Papa Francisco e assuntos relacionados à Rede. Evolução Seguindo Seguidores

8 Número - redes sociais Rede Salesiana de Escolas Instagram Criado em março de O uso desta nova plataforma justifica-se pela crescente utilização dos smartphones pelos jovens.

9 Número - redes sociais Rede Salesiana de Escolas Youtube: A Rede Salesiana de Escolas tem seu canal institucional no Youtube. São 21 vídeos que, juntos, somam mais de 16 mil exibições, além de 58 inscritos. Os vídeos deste canal destacam a história, os valores e os diferenciais do Projeto Educativo Pastoral propostos pela Rede ao longo de sua existência. Sugerimos que seja visitado por novos educadores, diretores e demais funcionários das escolas para que conheçam um pouco mais do PEP da RSE.

10 Site Rede Salesiana de Escolas

11 Resultado da otimização de buscas Rede Salesiana de Escolas Em 2010: * ocorrências no Google. Em 2014: * ocorrências no Google Obs.: É importante salientar que esses números apresentam queda de até 40 % durante o período de férias e crescimento de 50% em datas comemorativas:* em maio de 2013 o número chegou a *Utilizamos a tag Rede Salesiana de Escolas para mensuração de resultados.

12 Rede Salesiana de Escolas Institucional Política de unificação e consolidação de exposição da marca RSE Manual de Identidade de Marca: Com o intuito de estabelecer uma unidade entre as escolas pertencentes à Rede Salesiana de Escolas, foi criado em 2005 o Manual de Identidade de Marca da RSE. Este documento, que foi atualizado em 2012, encontra-se disponível na aba biblioteca do site rse.org.br e traz todas as diretrizes para uso da marca de nossa instituição, evidenciando seus símbolos, cores e aplicação.

13 Rede Salesiana de Escolas Institucional Política de unificação e consolidação de exposição da marca RSE Uniformes Adoção gradual da padronização do uniforme entre as escolas pertencentes à RSE, o que poderá garantir à Rede uma divulgação da marca feita por mais de alunos. Atualmente 35 escolas já adotam o uniforme proposto pela RSE para alunos e educadores em parceria com a empresa PLURIFORME.

14 Rede Salesiana de Escolas Institucional Política de unificação e consolidação de exposição da marca RSE Sinalização externa e interna: Criação e orientação de modelo padrão para sinalização interna e externa das escolas, com o objetivo de evidenciarmos a marca da Rede nas escolas. Continuaremos enviando anualmente uma peça de relevância para fazer parte do mobiliário/cotidiano da escola como nos anos anteriores. Hino da RSE que será enviado para as escolas em 2014

15 Rede Salesiana de Escolas Institucional Política de unificação e consolidação de exposição da marca RSE RSE Informa Funções: Veículo oficial de comunicação da Rede Salesiana de Escolas. Ambiente de divulgação das principais notícias relacionadas a projetos, educadores, alunos e exalunos. Espaço de compartilhamento e integração da Comunidade Educativa Pastoral. Ferramenta utilizada também para divulgação ao público externo. Histórico: Inaugurado em 2006, tinha o formato de tabela em Word. Em 2008, devido à diversidade de conteúdo, tornou-se um repositório "on-line". Desde 2010, integra o portal da RSE, com divulgação de notícias em newsletter e nas redes sociais.

16 Rede Salesiana de Escolas Institucional Política de unificação e consolidação de exposição da marca RSE RSE Informa - Entre os dias 2 de janeiro e 25 de novembro de 2013, o RSE Informa editou e publicou 865 notícias, divulgadas em newsletters semanais, no portal RSE e no Facebook. - As notícias recebidas somaram 175 mil acessos durante esse período. - O recebeu 3800 mensagens, entre sugestões de pauta, pedidos de informações, troca de mensagens para apuração e complemento de matérias, envio de depoimentos, fotos e entrevistas. Responsável: Eduardo Sabino -

17 Rede Salesiana de Escolas Promocional Ações: Projeto Minha Escola (Lipdub) Resultados: - O projeto contou com a participação de 54 escolas de 43 cidades brasileiras que juntas somaram cerca de 86 mil visualizações ao longo do projeto. - O projeto serviu como referência para a ação realizada pelo programa DOMINGO LEGAL, no qual saiu vencedor o colégio da RSE Madre Mazzarello de São Paulo.

18 Rede Salesiana de Escolas Promocional Ações: Projeto Minha Escola (Lipdub)

19 Rede Salesiana de Escolas Promocional Ações: Projeto Nossa Turma CRB Nacional Inspetoria de New Rochelle

20 Rede Salesiana de Escolas Promocional Ações: Projeto Nossa Turma Repercussão do projeto : Hoje o Nossa Turma já está sendo utilizado como material de apoio em escolas da Rede Salesiana de Escolas, além de se tornar notícia em grandes portais. Entre eles podemos citar: UOL InfoANS Revista Guia Prático para Professores do Ensino Fundamental I Jornal Santuário de Aparecida Campanha da Fraternidade Inspetoria de New Rochelle USA CNBB CRB Nacional Don Bosco anjourd'hui (França)

21 Rede Salesiana de Escolas Promocional Ações: Projeto Nossa Turma Interatividade com as escolas e alunos Outro ponto importante é que, com o Nossa Turma, tivemos uma maior participação dos jovens. Um exemplo disso foi a ação criada em comemoração ao aniversário de Dom Bosco, quando os alunos enviaram fotos com seus papertoys, além de termos recebido uma menção proveniente de um oratório do Chile.

22 Rede Salesiana de Escolas Promocional Alunos do CEMA Brasília, com seus papertoys Alunos do Instituto Nossa Senhora Auxiliadora / São Paulo-SP, realizando a atividade

23 Rede Salesiana de Escolas Promocional Papertoy gigante criado pelo CEMA Brasília Menção sobre a ação, enviada por uma educadora do Chile.

24 Rede Salesiana de Escolas Promocional

25 Rede Salesiana de Escolas Promocional Ações: Estude com a Nossa Turma Conceito O Estude com a Nossa Turma é um projeto que consiste em criar um ambiente virtual de aprendizagem (AVA) em formato MOOC, onde as escolas da Rede Salesiana de Escolas serão responsáveis pela produção do conteúdo que será disponibilizado neste ambiente. Estes conteúdos serão apresentados por meio de videoaulas, apresentações e listas de exercícios, e terão como interlocutores os personagens da Nossa Turma. Início do Projeto: Agosto de 2014

26 Rede Salesiana de Escolas Promocional Ações: Estude com a Nossa Turma Objetivos: Dar visibilidade ao Projeto Educativo Pastoral da RSE. Ser reconhecida como uma rede empreendedora e inovadora que preocupa-se na realização do projeto educativo salesiano. Colaborar com a sociedade por meio da promoção e disponibilidade de uma educação de qualidade.

27 Rede Salesiana de Escolas Promocional Ações: Estude com a Nossa Turma Mecânica: O projeto se dividirá em três etapas: 1ª Etapa Organização e divulgação do projeto: A primeira etapa consiste no cadastro das escolas que queiram participar do projeto. Neste cadastro, as escolas informarão seus dados e escolherão um tema de cada disciplina para realizar as suas aulas. Escolas interessadas enviarão um para e receberão um login e senha para entrarem no site (ambiente virtual) criado para esta atividade.

28 Rede Salesiana de Escolas Promocional Ações: Estude com a Nossa Turma Para este primeiro projeto,alunos e educadores dos oitavo e nono ano do EF e primeira série do Ensino Médio desenvolverão um trabalho em grupo com aulas de 8 disciplinas: História, Geografia, Matemática, Língua Portuguesa, Física, Química, Biologia e Ensino Religioso. Após realizar o cadastro, as escolas receberão, por meio dos gestores de polo, o termo de participação do projeto, que enfatiza a responsabilidade dos professores pelo material postado e o manual para a produção do conteúdo que será inserido no AVA. No manual de conteúdo, serão informadas dicas para a criação de roteiro, de filmagens, de apresentações e das listas de exercícios, para que dessa forma o conteúdo seja padronizado e de fácil edição.

29 Rede Salesiana de Escolas Promocional Ações: Estude com a Nossa Turma 2ª Etapa Upload do conteúdo Depois que as escolas tiverem produzido suas aulas, elas deverão publicar todo o conteúdo para o mesmo endereço em que fizeram seus cadastros. Feito isso, uma equipe especializada ficará responsável por monitorar e validar todo o conteúdo inserido, que será editado de acordo com os padrões do projeto e acrescentado ao endereço do hotsite do AVA. 3ª Etapa - AVA Estude com a Nossa Turma O Estude com a Nossa Turma funcionará como um MOOC (Massive Open Online Courses), um ambiente virtual de aprendizagem que oferecerá aulas para um grande número de pessoas de forma gratuita. Essas aulas serão chanceladas pelo Projeto Educativo Pastoral da RSE e disponibilizadas de forma gradual no site do projeto. Com isso, conseguiremos reconhecer as boas práticas e idéias criativas e despertar a curiosidade e a expectativa do público em relação às aulas que estão por vir...

30 Rede Salesiana de Escolas Promocional Ações: Estude com a Nossa Turma Interface de aula com todos os objetos de aprendizagem

31 Rede Salesiana de Escolas Promocional Ações: RSE Colaborativo O projeto RSE Colaborativo consiste na criação de um ambiente virtual de aprendizagem para aperfeiçoamento dos profissionais de MKT e comunicação das escolas da RSE. Neste ambiente serão postados inicialmente os cursos de Princípios de Marketing, Marketing de Serviços e Educomunicação. O objetivo é proporcionar aperfeiçoamento profissional para os colaboradores e profissionais da área de comunicação e MKT da escolas pertencentes à RSE. Disponível a partir de Setembro de 2014

32 Rede Salesiana de Escolas Promocional Ações: RSE Colaborativo Imagem ilustrativa do AVA.

33 Rede Salesiana de Escolas AGENDAS 2015 DISPONÍVEIS PARA ENCOMENDA EMKT-GESTORES DE POLO 29/4 RESPOSTAS FORMULÁRIOS ATÉ 09/05 ENTREGA: AGOSTO 2014 Pagamentos 3 parcelas: Agosto, Setembro,Outubro

34 Rede Salesiana de Escolas CAMPANHA 2015 DESAFIO: RESSALTAR NOSSOS VALORES RESPEITAR A DIVERSIDADE DAS ESCOLAS SER FLEXÍVEL Disponível para download em 30/05

35 RSE CAMPANHA 2015 Flyer - Frente

36 RSE CAMPANHA 2015 Flyer - Verso

37 RSE - CAMPANHA 2015 Outdoor

38 RSE - CAMPANHA 2015 Outdoor

39 RSE - CAMPANHA 2015 Outdoor

40 RSE - CAMPANHA 2015 Outdoor

41 RSE - CAMPANHA 2015 Outdoor

42 RSE CAMPANHA 2015 AD de revista/ cartaz

43 RSE CAMPANHA 2015 AD de revista/ cartaz

44 RSE CAMPANHA 2015 AD de revista/ cartaz

45 RSE CAMPANHA 2015 AD de revista/ cartaz

46 RSE CAMPANHA 2015 AD de revista/ cartaz

47 RSE CAMPANHA 2015 AD de revista/ cartaz

48 RSE CAMPANHA 2015 AD de revista/ cartaz

49 RSE CAMPANHA 2015 AD de revista/ cartaz

50 RSE CAMPANHA 2015 Folder - aberto

51 RSE CAMPANHA 2015 Folder - interior

52 RSE - CAMPANHA 2015 Faixa

53 RSE - CAMPANHA 2015 Faixa

54 RSE - CAMPANHA 2015 Backbus

55 RSE - CAMPANHA 2015 Backbus

56 RSE - CAMPANHA 2015 Busdoor

57 RSE - CAMPANHA 2015 Busdoor

58 RSE - CAMPANHA 2015 Busdoor

59 RSE - CAMPANHA 2015 Busdoor

60 RSE - CAMPANHA 2015 Busdoor

61 RSE - CAMPANHA 2015 Busdoor

62 RSE - CAMPANHA 2015 Banner de site

63 RSE - CAMPANHA 2015 Banner de site

64 RSE - CAMPANHA 2015 Banner de site

65 RSE - CAMPANHA 2015 Banner de site

66 RSE - CAMPANHA 2015 Cartões: Aniversário

67 RSE - CAMPANHA 2015 Cartões: Boas-vindas

68 RSE - CAMPANHA 2015 Cartões: Dia das mães

69 RSE - CAMPANHA 2015 Cartões: Dia dos pais

70 RSE - CAMPANHA 2015 Cartões: Páscoa

71 RSE - CAMPANHA 2015 Cartões: Natal

72 RSE - CAMPANHA 2015 Cartões: Dia dos professores

73 RSE - CAMPANHA 2015 Cartões: Dia do estudante

74 VÍDEO: apresentação à parte MUITO OBRIGADO! DÚVIDAS E SUGESTÕES:

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