PROJETO DNA SEM FRONTEIRAS - MARKETING VERDE

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1 EDUCAÇÃO Tecnologia/Inovação PROJETO DNA SEM FRONTEIRAS - MARKETING VERDE ESTRATÉGIAS PARA PRÁTICAS SUSTENTÁVEIS E DE INSERÇÃO DIGITAL M.SC Rogério Dias Regazzi Mestre em Metrologia e Qualidade Industrial PUC-Rio Engenheiro de Segurança do Trabalho e Ambiental Engo Mecânico e de Instrumentação e Automação Pós-Graduado em Prédios e Soluções Sustentáveis Diretor 3R Brasil Tecnologia Ambiental (uma das Empresas Fundadora da Rede Petro Rio) Diretor Isegnet.com.br e Especialista em Acústica e Vibrações, Normalização e Gestão Ex Diretor e Sócio da Gaveasensors hoje pertencente ao Grupo Lupatec Parceiro da Empresa Incubada Ativa PUC-Rio / Tecnologia Rede Mesh 3R Ativa e TEL: / Meio Ambiente Livros editados como autor: - Perícia e Avaliação de Ruído e Calor - Passo a Passo - Soluções Práticas de Instrumentação e Automação (Utilizando a Programação Gráfica LabVIEW) Integração do conhecimento Multidisciplinar Vejo nas soluções sustentáveis a realização do que há de melhor na natureza Acesso remoto

2 INTEGRAÇÃO DIGITAL E SOCIAL ATRAVÉS DE CELULARES Através de SELOS e DNA VERDE (códigos) integrados a produtos com a solução 3R+Sustentável por meio da tecnologia Microsoft Tag Para o projeto foram registras as URLs e Marcas: acessoecologico.com / acessosemfronteira.com / acessoverde.com / bluebordertime.com / consultaeco.com / consultaecologica.com / digitalborderstamp.com / digitalecodesign.com / dnadoecodesign.com / dnadoecodesign.com.br / dnasemfronteiras.com / dnasemfronteiras.com.br / dnaverde.com.br / dnaverde.com / ecoacesso.com / estampaverde.com / fronteiraverde.com / greenbordertag.com / greenbordertime.com / greenecostamp.com / greenecotag.com / olharsemfronteiras.com / olharsemfronteiras.com.br / temposemfronteira.com / temposnovos.com / 3rbrasil.com /3rled.com / 3rled.com.br / Lightecodesign.com / Lightecodesign.com.br (LED).

3 PROPOSTA: DNA SEM FRONTEIRAS Missão: Promover a imagem das empresas parceiras fornecendo soluções integradas de grande impacto ambiental e social através de uma marca digital, com foco no marketing verde e na inovação tecnológica, ampliando a inserção digital pela mídia digital. Visão Mudar o paradigma da comunicação, de integração e da escolha do consumidor criando uma nova opção para decisão sobre produtos e serviços com rastreabilidade ambiental, social e confiabilidade. Tornando o DNA SEM FRONTEIRAS um selo de etiquetagem socioambiental com inclusão digital SEM FRONTEIRAS, de Auto-Declaração e/ou de Segunda Parte e/ou de Terceira Parte nos próximos 3 anos. Política Criar novas perspectivas de consumo através da informação e educação, atender ao mercado de publicidade, comunicação e de tecnologia de informação através de selos verdes digitais como um DNA da tecnologia e da sustentabilidade, buscando continuamente a inovação e a competitividade com promoção do conhecimento e informação com inserção social, superando os novos desafios e tornando nossos clientes parceiros desse processo.

4 PREMISSA: EMPRESAS COM FOCO NA SUSTENTABILIDADE DEVEM FORNECER: Tendências: adotar soluções inovadoras com o conceito do ecodesign, trabalhar na redução de matéria prima pelo reaproveitamento e diminuição de resíduos, atuando na formação de um mercado global de carbono com adoção de metas de redução de emissões absolutas, compatíveis e comparáveis, além de uma proteção efetiva do meio ambiente e da propriedade intelectual para garantir os investimentos maciços em tecnologias e soluções verdes. Produtos especializados com... Foco na prevenção, saúde e qualidade de vida; Foco na nacionalização e promoção de APL(s); Foco na exportação e criação de divisas; Foco no diferencial tecnológico; Foco na customização das soluções de medição; Foco na pesquisa de novas fronteiras tecnológicas; Foco na capacitação e integração de mão de obra; Foco na Automação e Acesso remoto; Foco no cliente parceiro; Foco na inclusão digital;

5 MARCAS DE CONFORMIDADE Marca de Produtos e Serviços: usada para distinguir produto ou serviço de outro idêntico, semelhante ou afim, de origem diversa; Marcas de Certificação: Uusada para atestar a conformidade de um peoduto ou serviço com determinadas normas ou especificações técnicas, notadamente quanto à qualidade, natureza, material utilizado e metodologia empregada Marca Coletiva: aquela usada para identificar produtos ou serviços provindos de membros de uma determinada entidade Trabalhar a marca com o DNA sem fronteiras com o ecodesign e a arte, permitindo o acesso a informação sobre o produto ou serviço através do emprego das imagens em seus produtos na mídia impressa, televisonada de forma inovadora e participativa; como pinturas em outdoor, vinhetas de novelas, dentre outros.

6 TENDÊNCIAS DIGITAIS ATUAIS Projetos mais interessantes e contraste entre seus focos... a) GADGETS Design, multimídia com programas e serviços proprietários com grande inovação tecnológica e mudança de paradigma (Apple) Venda de serviços e royaltis... Não atinge a baixa renda... b) Gadgets Abertos com promoção da integração digital através de tecnologia aberta, integração entre redes e dispositivos de leitura e medição (Google) venda de publicidade e expectativas do mercado; c) Integração de produtos: caixa de som no bocal de lâmpadas padronizadas, controle remoto com celular, localização 3D através de câmeras e GPS integrado, acesso remoto e seguro; d) Realidade Aumentada e Processamento nas Núvens. FOCO: Promoção da integração digital com apelo tecnológico e inovação focado na multimídia e convergência de funcionalidades de um produto com maior tempo de bateria, novos materiais e preservação do meio ambiente (Greenwash).

7 EXPANSÃO DIGITAL E MARKETING VERDE-2RS (Verde, Reconhecido e com Responsabilidade Social) Nosso objetivo: INTEGRAÇÃO DIGITAL E SOCIAL Oito em cada 10 empresas vão ampliar o uso da mídia digital em A rotulagem ambiental é uma tendência mundial e atrelada a uma marca digital, promove a inserção digital e social através da publicidade da empresa. O marketing verde é a ferramenta capaz de integrar políticas e conteúdo com grande visibilidade e portanto o foco das soluções microsoft tag que estamos propondo. A solução microsoft tag foi desenvolvida para aumentar as possibilidades da integração digital com o processamento, guarda e controle da informação nas núvens, uma tendência da arquitetura digital mundial. Processo de certificação verde promovem políticas de divulgação de produtos que atendem a uma especificação ou regulamentação.

8 EXPANSÃO DIGITAL Nós vemos as tecnologias verdes como um negóciochave do século 21.Quando se trata de tecnologias ambientais relacionadas à ecoeficiência, percebemos que os investimentos muitas vezes se pagam pela redução de custos que proporcionam à empresa. Em outros casos, é uma aposta que faz sentido para companhias que querem se adiantar à mudanças no ambiente regulatório ou ao aumento de custos de energia e das commodites (matérias prima). Detectamos, particularmente, um enorme potencial de expansão para tecnologias relacionadas ao ecodesign, a integração digital e a soluções ecoeficiêntes. Criação de marcas que refletem essas tendências e que ao mesmo tempo proporciona a integração digital: promovendo o conhecimento, a automação, o acesso remoto e o marketing verde.

9 TECNOLOGIA: MICROSOFT TAG NOVA VISÃO COM NOSSO PROJETO... Estratégia publicitária da nossa solução Com desenhos e logos especiais que compõem produtos e etiquetas inserimos os tags/tangramas explicativos, isto é, imagens que se transformam em textos dinâmicos com ajuda de celulares, permitindo que o consumidor conheça a origem, a melhor utilização, o suporte e o descarte do produto. Uma iniciativa sem fronteiras, sustentável e com inserção digital. Marcas, Certificação e Meio Ambiente agregam valor as estratégias das empresa e possibilitam promover arranjos produtivos locais (APL), isto é, o regionalismo. Então, estamos propondo selos de auto-declaração de produto com o nosso DNA Verde, possibilitando a interação com o produto e a obtenção da informações pelo celular, garantindo também o atendimento as questões regulatórias. Permite através de parcerias com operadoras e Governos a inserção digital. Ao apontar a câmera do celular para um dos selos do projeto DNA SEM FRONTEIRAS do programa 3R+Sustentável há o acesso a informação presente na WEP, de forma livre e sem ônus para o usuário ou consumidor.

10 ESTRATÉGIAS COM O MICROSOFT TAG? Sistema desenvolvido pela Microsoft que disponibilizou para a 3R Brasil a versão Beta com possibilidade de uso de 5000 Tags durante 2 anos. Não há exclusividade nem garantias de continuidade dos serviços por ser uma versão beta em processo de avaliação e divulgação. Necessidade de parcerias. Foi idealizado inicialmente como ferramenta digital para uso exclusivo com celular facilitando o uso do mesmo como a inserção de URL(s) para obter informação. Está sendo usada por empresa como ferramenta de autenticação chamada de Digital Nanometer Access (empresa Suiça). A Microsoft não viu o potencial para o marketing verde e a inclusão social quando atrelado o tag a uma marca onde são promovidas as questões relacionadas ao desenvolvimento sustentável, rotulagem ambiental e informações como a origem, aplicação e descarte do produtos. Uma tendencia mundial e de regulação para atender a questões Legais e Ambientais.

11 EXPANSÃO DIGITAL NA MIDIA E NOSSAS APLICAÇÕES

12

13 TEXTO DE ROGÉRIO REGAZZI PARA CADEIRA ZODY...

14 APLICAÇÕES:

15 AS TENDÊNCIAS X NOSSAS SOLUÇÕES COM A TECNOLOGIA MICROSOFT TAG Os japoneses estão promovendo o fornecimento de publicidade através de códigos de barras, tentando agregar a imagem da empresa as barras em diversos formatos. A solução que estamos propondo vai na mesma direção e agrega as questões ambientais e sociais, utilizando uma ferramenta mais moderna e de fácil aplicação na marca das empresas, inclusive a utilização de padrões de cores. Conforme o padrão é possível abrir automaticamente no celular, ao apontar a câmera, uma página da internet, passar dados e informação para a agenda do celular, acionar programas ou até mesmo telefonar automaticamente A abrangência das soluções que estamos integrando vão de encontro com a missão, visão e política do DNA sem fronteiras, onde estamos promovendo com outras empresa soluções de acesso remoto e automação residencial e industrial. Inclusive parcerias em Portugal. Estamos em processo de eleboração com parceiros do site consultaecológica e acessoverde, onde o usuário terá todas as informação ambientais e de consumo de um escritório na cidade (edificio Av Central-RJ) onde haverá automação, acesso remoto e soluções ecodesign acessadas também via Tags especiais, e, forte presença de empresas patrocinadoras que estão investindo em mídia digital e verde. Temos o ineditimos nestas aplicações e como tudo indica o desenvolvimento e práticas sustentáveis serão a estratégia competitivas das empresas nos próximos anos.

16 Baixe no Celular o programa do site: acione o mesmo e oponte a câmera para as figuras:

17 Convergência das Áreas - SSMA

18 PROMOÇÃO DO CONHECIMENTO E NECESSIDADES: O QUE É GREENWASH? Greenwash é uma expressão nova já muito utilizada no exterior para falar de empresas que assumem uma falsa posição ambiental. São aquelas pessoas ou corporações que dizem estar comprometidas com a sustentabilidade sem ter ao menos conhecimento do que se trata, isto é, sem respaldo técnico ou visão sistêmica do todo. Tudo para tentar agregar a palavra responsabilidade social e ecologia à sua imagem. Produtos reciclados de baixo desempenho com dificuldade de aplicação e descarte não são soluções sustentáveis. Deve-se conhecer a eficiência energética do processos e o ciclo de vida do produto que podem ser auto-declaratórios; fazendo referências a regulamentos técnicos e normas técnicas reconhecidas. Há a necessidade de divulgação das práticas e soluções sustentáveis através de selos verdes e da promoção do conhecimento através da inserção digiral. Valorizar os 3R reduzir, reutilizar e reciclar com novas formas de divulgação. Permitir o acesso as classes C e D.

19 TENDÊNCIAS O EMPREENDIMENTO SUSTENTÁVEL DEVE: a) usar recursos naturais passivos e de design para promover conforto e integração na habitação; b) usar materiais que não comprometam o meio ambiente e a saúde de seus ocupantes e que contribuam para tornar seu estilo de vida cotidiano mais sustentável (por exemplo, o usuário de embalagens descartáveis deveria usar produtos reciclados a partir dos materiais que ele mesmo usou); c) resolver ou atenuar os problemas e necessidades gerados pela sua implantação (consumo de água e energia); d) promover saúde e bem-estar aos seus ocupantes, moradores e preservar ou melhorar o meio ambiente. e) Promover a inserção digital e o conhecimento.

20 MICROSOFT TAG MARKETING VERDE PROPOSTO O Marketing Ambiental pode ser assimilado pelas empresas como uma ferramenta estratégica visando desenvolver uma cultura de comunicação capaz de integrar políticas e conteúdos de marketing ao ecodesign. Estamos inovando propondo marcas, logo e objetos particulares de grande visibilidade agregado a embalagens e produtos das empresas, tendo o acesso a informação através do tag um dos diferenciais tecnológicos. Também realizamos a adequação ambiental e desenvolvemos soluções publicitárias alternativas com o uso de materiais provenientes dos processos de fabricação e descarte de empresas transformado-os, por exemplo: em jóias a partir de tijolo, cimento, pedras e materiais especiais, e, obras de arte, integrando arte e mídia através de artistas e designers. Aplicamos o DNA digital em camisetas fios pet, gravatas de lona pet e em luminárias especiais chamadas de LED (Light Ecological Design - 3R) especiais com materiais plásticos.

21 INVESTIMENTO BUSCAMOS INOVAÇÃO E COMPETITIVIDADE COM PROCESSO DE EXECUÇÃO EM ETAPAS Agregamos a marca digital do cliente a nossa estratégia de rotulagem ambiental. Adequamos as necessidades legais e ambientais com uma política de melhoria contínua quando comparado com produtos anteriores ou quando aplicado no mesmo novas soluções com apelo ambiental ou social. Promovemos a mídia digital através de sites abertos em celulares onde são passadas, além do foco verde, informações, promoções de vendas e sorteios incentivando a interação com o consumidor e usuário que acessa informações úteis pela marca digital desenvolvida por nós. Promover a marca como um DNA digital evitando falsificações e informando detalhes sobre o produto. Permitir que usuários de outras linguais possam entender sobre o produto, possibilitando a escolha e correta utilização do mesmo em qualquer lugar do mundo. Alterar o conteudo quinzenalmente. Fornecer o número de acessos.

22 INVESTIMENTO FORMAS DE AGREGAR VALORES Contratação do projeto: DNA sem fronteiras: Adequação ao DNA Verde, logo e/ou marcas digitais; Agregar a embalegem do produto, valor cobrado em % por embalagem; Promoção da divulgação das marcas digitais; Desenvolver controle de acesso e alteração através de servidores e programas proprietários que rodam no celular utilizando o API do Microsoft Tag e a marca da empresa. Atualizações das informações e redirecionamento dos links. Campanhas publicitárias com o DNA sem fronteira. Criação de bonecos e bolsas, por exemplo, que passam a informação sobre produtos e serviços através das imagens e que também promovem a educação através de disputas de prémios e campanhas publicitárias

23 MA e RS - Acreditação e Selos para Edificações (Green Building) Foco: Sistemas de Gestão (Q/MA/SSO/RS) e produtos da Construção Civil. O pioneiro U.S Green Building Council certifica edificações que minimizem seus impactos no meio ambiente, durante a construção e depois de finalizado. Em território nacional: O GBC Brasil dissemina o selo LEED - Leadership in Energy and Environmental Design que avalia o design do prédio, a qualidade de viver e trabalhar nele e os seus impactos sobre o meio ambiente tanto em relação ao uso de recursos naturais quanto no que se refere a materiais utilizados e descarte correto. Mais próxima da realidade brasileira, o selo Aqua Alta qualidade Ambiental, lançado pela Fundação Vanzollini e inspirado no selo francês HQE, é o primeiro a levar em conta as especificidades do Brasil ao atestar processos sustentáveis no planejamento, construção e operação do edifício. A certificação leva em conta 14 critérios que podem ser divididos em quatro grupos: eco-construção, gestão de recursos, conforto: que vai do visual ao olfativo e saúde. Nota: USGBC foi criado nos USA em 1993 e apresentou oficialmente o LEED em 1999 adaptado do BREAM (sistema Ingles lançado em 1992).

24 INEDITISMO X ACESSO FORMAS DE AGREGAR VALORES Projeto: DNA sem fronteiras: Inicialmente apenas clientes com acesso a internet por celular poderão participar: promoção da inserção digital e do ineditismos atrelado a marca. Convergência das soluções portáteis: estimam-se que dentre 2 a 4 anos as tecnologias estarão concentradas em equipamentos hand-held e o acesso a intenet pelo celular irá ultrapassar as outras forma de navegação na grande rede. Pode-se através do ineditismo promover a inserção digital através da regulação da permissão do acesso a qualquer usuário que apontar com a câmera do celular uma marca/selo digital pertencente a campanha de promoção do conhecimento sustentável. A empresa 3R Brasil fornecerá a licença de utilização das ferramentas desenvolvidas em parcerias com os seus parceiros em cada área de atuação, tendo um contrato com a Microsoft para explorar este nicho de mercado.

25 INEDITISMO X ACESSO FACILIDADE DE ACESSO AOS PLUG-INS Projeto: DNA sem fronteiras: Programa da própria Microsoft enviado por SMS ou já integrado no celular (parceria com operadora) Contratação de programas proprietário e abertos desenvolvidos para as empresas com foco em excelência em SSMA-RS. Organização de Campanhas Verde do DNA Verde/Selos digitais, com soluções ecodesign. Integração com o dia a dia do usuário, inclusive operação de equipamentos locais ou remotos, leitura de indicadores de consumo ou gastos, acesso a suporte e garantias dentre outros serviços. Fomento e divulgação de investimentos e novos produtos. Promoção de campanhas promocionais fomentando o acesso e a troca de paradigma através desta mídia digital. Integração com programas de TV, Grandes Redes de Supermercados, hoteis e empresa de brinquedo (DNA Verde).

26 Como os Selos Verdes podem ajudar? (Projeto 3R+) Para fazer as melhores escolhas no ato da compra, além de qualidade e preço, é preciso avaliar a maneira como os produtos foram desenvolvidos para não incentivar a agressão ao meio ambiente atuando na promoção da segurança e saúde, da responsabilidade social. Por isso, é imprescindível saber e educar sobre o que os selos verdes realmente certificam e o que são auto-declarações de conformidade o que as empresas devem se preocupar além dos lucros tendo o consumidor como fiscalizador e demandante deste processo. Um dos aspectos mais difundidos da sustentabilidade é a economia de energia, que ganhou selos brasileiros que avaliam diferentes setores, como eletrodomésticos, consumo de combustível e construções; com vantagens que beneficiam o bolso e o planeta. Os selos digitais suprem a demanda das empresa por divulgação e maior inserção digital (todas as classes), informando aos consumidores sobre investimentos em inovação e tecnologias limpas, sobre suas práticas, serviços e produtos.

27 Selos Verdes Demanda por Credibilidade e Informação

28 EXEMPLO DE FERRAMENTAS INTERATIVAS Como resultados da aplicação dos Selos (LED/DNA/Verde/Ecodesign) neste ano no Morar Mais RJ, foi apresentado pela 3R Brasil duas soluções eco-design integradas a textos e programas na internet: os quadros da artista plástica Neide de Sá executados a partir de filtro de ar de carro reutilizado, onde os ideogramas (triângulos e losangulos) formam o código para acesso automático e rápido a sites específicos pela câmera do celular, e, a estação de tratamento de esgoto (ETE) com tecnologia da área naval que permitiu através do celular, quando direcionado sua câmera para a figura de um formigueiro, a verificação do consumo de energia da ETE, o acesso ao manual operacional e o acionamento remoto das luzes do jardim; usando equipamentos industriais robustos da NI e wireless Zigbee com a tecnologia nacional chamada de Rede Mesh 3R Ativa.

29 Integração, Parcerias e Abrangência Microsoft Inserção verde e social através dos selos e tecnologias de acesso e utilização de Gadgets. Certificadoras e programas como o Procel Edifica. Empresas de base tecnológicas pertencente a Programas de Fomento, Institutos e Universidades; Empresas com produção verde e mão de obra social, além de grandes fornecedores de produtos e serviços V+2RS (Verde, Reconhecido e com Responsabilidade Social); Fornecedores de Gadgets compatíveis com a estratégia proposta; Operadoras de Redes Móveis e Governos: inserção ambiental, regional e social com novas formas de comercialização dos acessos aos selos e etiquetas do projeto DNA sem Fronteiras; Programa Minha Casa Minha Vida (processo construtivo, práticas sustentáveis e informações técnicas importantes).

30 QUAL O MOMENTO? Um dos indicadores para se homologar um empreendimento é a proximidade entre os fornecedores de produtos e serviços para a execução do mesmo. Um ponto atualmente bastante explorado pelo BNDES, SEBRAE, ONIP, FIRJAN e Petrobras que estão investindo pesado nesta área, devido principalmente as previsão de falta de recursos e do aumento da poluição devido ao alto crescimento da China e da Índia. Então, há a necessidade da visão sistêmica do todo que pode ser incorporada nos selos inteligentes do projeto 3R+ dentre outras soluções Eco-design que estamos fomentando junto as universidades e aplicadas como prova de conceito na Mostra Morar Mais por Menos, tornando-se um modelo em si para aplicações de soluções sustentáveis com a integração e resposta do público.

31 Como os Selos Verdes podem ajudar? Neste sentido através de alianças e reconhecimento mútuo formam-se importantes marcas e selos de conformidade que facilitam a escolha do consumidor, além de fomentar a exportação e disseminação do produto em novos mercados. Também neste contexto pode-se trabalhar com propostas ainda não regulamentadas mas com reconhecimento mútuo através de auto-declarações ou selos privados. Estamos propondo, por exemplo, através do projeto 3R+ a rotulagem verde como: o Selo LED Light Eco Design, o DNA do Ecodesign e o Selo 3R Follow coordenado por Rogério Dias Regazzi, onde o diferencial tecnológico e a inovação impactam diretamente no poder de escolha do consumidor e na inclusão digital.

32 INTEGRANDO SOLUÇÕES DO ECODESIGN NO MARKETING VERDE Incentivos para participação de incubadoras, órgãos de fomento e empresas que possuem contato com as universidades na mesma região, formando redes e clusters, é muito importante. Desta forma, podemos em conjunto obter recursos pouco explorados, mas disponíveis pelos órgãos reguladores onde a triangulação entre universidade, incubadora, especialistas e desenvolvedores é fundamental e muito bem vista para a aplicação imediata programas de fomento a inovações, e, do regionalismo, agregando valor aos produtos e serviços locais, mas um ponto para a sustentabilidade. No nosso caso estamos ainda integrando os arquitetos que terão sempre uma relação de ganha-ganha quando aplicados nos produto a declaração de conformidade presentes nos seus espaços descritos através de textos na internet com interação direta com o cliente.

33 Interatividade no CASA COR Espaço da Arquiteta Rachel Marques com os tags de Rogério Regazzi

34 PORQUE SAIR NA FRENTE? Devido ao ineditismo proposto e a velocidade que hoje as tecnologias são aplicadas e transformadas, temos que nos comprometer para implementar os selos inteligentes proposto pelo Engo Rogério Dias Regazzi, onde é possível inserir o DNA do Ecodesign; integrando parceiros e patrocinadores de forma inovadora. Devemos trazer para este projeto operadoras de celular, órgãos de fomento, instituições, empresas e universidades com temas não apenas relacionados as questão de marketing e novos produtos, mas sim ao desenvolvimento de APL - Arranjos Produtivos Locais e a valorização do produto nacional, com o uso da tecnologia da informação (TI) verde (processamento nas nuvens), focado no selo verde como apresentado na proposta estilizada do selo empregado acima por Regazzi como prova de conceito no Morar Mais 2009, no Rio de Janeiro.

35 Quais os pontos fundamentais? O Eco-design é, acima de tudo, um novo conceito. Pode ser desenvolvido através de materiais de uso freqüente e corriqueiro, a partir dos quais serão criados novos objetos que, ao serem modificados, terão um novo conceito e utilidade. Esta tendência de design é essencialmente futurista e tem como objetivo preservar o planeta para as gerações futuras; Devem-se estabelecer políticas, metas, visão e missão da proposta de eco-design; Deve-se identificar os pontos fortes e fracos relacionados as mudanças propostas; Deve-se fomentar a valorização do regionalismo com soluções modelo de baixo custo e qualidade; Deve-se preservar os aspectos culturais e históricos da população local; Deve-se utilizar materiais e recursos abundantes da região; Deve-se implementar um marketing verde para a divulgação das soluções propostas. REF. Prof. Dra. Suzana Gueiros

36 O que é Eco-design? Eco-design é o termo usado como uma tendência nos campos da arquitetura, engenharia e design em que o objetivo principal é projetar lugares, produtos e serviços que, de alguma forma, reduzam o uso de recursos nãorenováveis ou minimizem o impacto ambiental. É visto geralmente como uma ferramenta necessária para atingir o desenvolvimento sustentável. Aqueles que defendem esta filosofia acreditam que grande parte dos problemas ambientais foram causados pela Engenharia e Design convencional e pela indústria, que desconsideravam os riscos e impactos ambientais ao produzir bens e serviços. O Eco-design é um meio de reduzir ou eliminar esses impactos e manter qualidade de vida, substituindo produtos e processos por outros menos nocivos ao meio ambiente. Preocupando-se com o ciclo de vida dos produtos (extração, industrialização, transporte, comercialização, consumo/utilização e descarte).

37 UMA NECESSIDADE? OU UM MODISMO? EXEMPLOS DE SELOS: O resultado não é de curto prazo onde se estabelece valores e ganhos imediatos relacionados às soluções e processos socioambientais. Há expectativas do governo, de bancos, organizações, empresas e instituições em relação ao esgotamento dos recursos naturais e alterações climáticas impactantes na economia global. O assunto tratado necessita de regulamentações técnica e de gestão sem modismos, consagradas e centradas na certificação, nas declarações de conformidade, ciclo de vida, eficiência energética e capacitação de recursos humanos. A proposta dos selos inteligentes do projeto 3R+ (DNA sem Fronteiras) podem ser facilmente integradas nos ambientes e nos produtos como na mostra Morar Mais por Menos, agregando valor aos espaços, inovando, balizando o mercado, formando opinião e facilitando a integração com o público, além de promover a inclusão social.

38 Interatividade na CASA COR Rachel Marques, Jorge Oliveira, Rogério D. Regazzi e Hans Donner

39 Necessidade de Formar e Informar

40 INOVANDO NA FEIRA CONSTRUIR COM AS SOLUÇÕES ECODESIGN Uma oportunidade de conquistar novos clientes num espaço especialmente criado para facilitar o acesso de consumidores, construtoras e escritórios de arquitetura aos produtos, serviços e soluções ecoeficientes com o selo DNA Verde

41 Recursos e Incentivos O BNDES abre financiamento para hotéis sustentaveis para Copa do Mundo, porém a certificação fica por conta do INMETRO. (Fonte RJTV 2ª Edição) - BNDES abre linha de crédito para hotéis das cidades-sedes da Copa Uma linha de crédito de R$ 1 bilhão foi anunciada pelo Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES) para construção ou reforma de hotéis nas 12 cidades-sede da Copa do Mundo de No Rio de Janeiro, devem ser construídos 6 mil novos quartos para atender os turistas que vem para a Copa. Segundo o BNDES, os hotéis serão classificados por energeticamente eficientes ou sustentáveis. Os maiores incentivos serão para os hotéis sustentáveis, que, além de terem a preocupação com a energia, devem ter processos para economizar água, tratar o lixo e ter um bom relacionamento com as comunidades vizinhas. O Instituto Nacional de Metrologia, Normalização e Qualidade Industrial (Inmetro) vai cuidar da certificação

42 EXEMPLO DE FERRAMENTAS INTERATIVAS PROPOSTAS Benchmarketing de sites remotos, interativos e informativos / acessados pelos selos e outras formas digitais propostas no projeto 3R+ / automação e instrumentação.

43 AUTO-DECLARAÇÃO NA WEB E INTERATIVIDADE

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