JULGAMENTO DE PROCESSO LICITATÓRIO PROPOSTA TÉCNICA

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1 Protocolo: 4700/2011 Processo: Concorrência Pública Sesi/Senai-PR n.º 657/2012 Objeto: CONTRATAÇÃO DE AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE PARA A COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL Abertura: PARTICIPANTES Nº EMPRESA HABILITAÇÃ O 01 CHAGAS E CHAGAS PUBLICIDADE LTDA (TRADE) SIM 02 CCZ COMUNICAÇÃO E MARKETING LTDA SIM 03 SEGMENTO PROPAGANDA LTDA SIM 04 FRILA PUBLICIDADE E PROPAGANDA LTDA SIM 05 BRONX COMUNICAÇÃO LTDA. SIM Todas as empresas apresentaram os documentos em conformidade com o requerido em, sendo julgadas HABILITADAS. 2 PROPOSTAS TÉCNICAS 2.1 PROPONENTE CHAGAS E CHAGAS PUBLICIDADE LTDA (TRADE): Diversidade de segmentos atendidos (máximo 10 pontos) Diversidade de peças criadas (máximo 10 pontos) Diversidade e abrangência de meios de veiculação (máximo de 10 pontos) 8 TOTAL Raciocínio básico (máximo 03 pontos) Estratégica de Comunicação Publicitária (máximo 05 pontos) Ideia Criativa (máximo 10 pontos) Cronograma (máximo 02 pontos) 2 TOTAL 13 a) Principal objetivo e posicionamento 1,5 b) Formas de relacionamento com o PA ) 1 c) Características mais significativas 1,5 TOTAL 4 a) Adequação do conceito e linha temática ao problema 2,5 b) Consistência lógica e pertinência na argumentação 2,5 1 / 9

2 c) Comunicação integrada 1,5 d) Cobertura dos PA 1,5 TOTAL 8 a) Adequação ao problema 2 b) Multiplicidade de Interpretações favoráveis 2 c) Cobertura dos públicos a partir das interpretações favoráveis 2 d) Originalidade dos elementos que compõem a ideia criativa 1 e) Simplicidade / Adequação da linguagem aos meios e públicos propostos 2 Capacidade de síntese 2 g) Pertinência, criatividade e adequação das peças 2 TOTAL 13 a) Conhecimento dos hábitos do público envolvido com a linha de atuação 1 b) Capacidade de relacionar o estudo dos hábitos do público envolvido das mídias sugeridas 1 c) Criatividade e inovação nas soluções de mídia com a estratégia 1 d) Economicidade do plano de mídia com a estratégia 1 e) Integração da estratégia de mídia com a estratégia 2 TOTAL 8 2 a) Viabilidade do tempo de planejamento e criação 2 b) Estratégia de utilização das mídias ao longo do cronograma da campanha 1 TOTAL GERAL BRIEFING 36 TOTAL GERAL DA PROPOSTA COMERCIAL CHAGAS E CHAGAS PROPONENTE CCZ COMUNICAÇÃO LTDA: Diversidade de segmentos atendidos (máximo 10 pontos) Diversidade de peças criadas (máximo 10 pontos) Diversidade e abrangência de meios de veiculação (máximo de 10 pontos) 7 TOTAL 23 2 / 9

3 2.2.1 Raciocínio básico (máximo 03 pontos) Estratégica de Comunicação Publicitária (máximo 05 pontos) Ideia Criativa (máximo 10 pontos) Cronograma (máximo 02 pontos) 2 TOTAL 10 OBS. Foi avaliado apenas 1 dos cases apresentados pela CCZ, vez que o 2º case é superior a 24 (vinte e quatro) meses. a) Principal objetivo e posicionamento 1,7 b) Formas de relacionamento com o PA ) 1 c) Características mais significativas 1,7 TOTAL 4,4 a) Adequação do conceito e linha temática ao problema 2,5 b) Consistência lógica e pertinência na argumentação 2,5 c) Comunicação integrada 2 d) Cobertura dos PA 2 TOTAL 8,6 a) Adequação ao problema 2,5 b) Multiplicidade de Interpretações favoráveis 2,5 c) Cobertura dos públicos a partir das interpretações favoráveis 2 d) Originalidade dos elementos que compõem a ideia criativa 2,5 e) Simplicidade / Adequação da linguagem aos meios e públicos propostos 2,5 Capacidade de síntese 3 g) Pertinência, criatividade e adequação das peças 3 TOTAL 17,5 a) Conhecimento dos hábitos do público envolvido com a linha de atuação 1,5 b) Capacidade de relacionar o estudo dos hábitos do público envolvido das mídias sugeridas 1,5 c) Criatividade e inovação nas soluções de mídia com a estratégia 1,5 d) Economicidade do plano de mídia com a estratégia 1,5 e) Integração da estratégia de mídia com a estratégia 1,5 1,5 3 / 9

4 TOTAL 9 a) Viabilidade do tempo de planejamento e criação 0,0 b) Estratégia de utilização das mídias ao longo do cronograma da campanha 1,5 TOTAL 1,5 TOTAL GERAL BRIEFING 41 TOTAL GERAL DA PROPOSTA COMERCIAL CCZ 74,0 2.3 SEGMENTO PROPAGANDA LTDA: Diversidade de segmentos atendidos (máximo 10 pontos) Diversidade de peças criadas (máximo 10 pontos) Diversidade e abrangência de meios de veiculação (máximo de 10 pontos) 6 TOTAL Raciocínio básico (máximo 03 pontos) Estratégica de Comunicação Publicitária (máximo 05 pontos) Ideia Criativa (máximo 10 pontos) Cronograma (máximo 02 pontos) 2 TOTAL 10 a) Principal objetivo e posicionamento 1 b) Formas de relacionamento com o PA ) 1 c) Características mais significativas 1 a) Adequação do conceito e linha temática ao problema 1 b) Consistência lógica e pertinência na argumentação 1 c) Comunicação integrada 1 d) Cobertura dos PA 1 TOTAL 4 4 / 9

5 a) Adequação ao problema 1,5 b) Multiplicidade de Interpretações favoráveis 1 c) Cobertura dos públicos a partir das interpretações favoráveis 1,5 d) Originalidade dos elementos que compõem a ideia criativa 1 e) Simplicidade / Adequação da linguagem aos meios e públicos propostos 1 Capacidade de síntese 1 g) Pertinência, criatividade e adequação das peças 2 TOTAL 9 a) Conhecimento dos hábitos do público envolvido com a linha de atuação 1 b) Capacidade de relacionar o estudo dos hábitos do público envolvido das mídias sugeridas 1 c) Criatividade e inovação nas soluções de mídia com a estratégia 1 d) Economicidade do plano de mídia com a estratégia 1 e) Integração da estratégia de mídia com a estratégia 1 TOTAL 6 1 a) Viabilidade do tempo de planejamento e criação 2 b) Estratégia de utilização das mídias ao longo do cronograma da campanha 1 TOTAL GERAL BRIEFING 24 TOTAL GERAL DA PROPOSTA COMERCIAL SEGMENTO FRILA PUBLICIDADE E PROPAGANDA LTDA.: Diversidade de segmentos atendidos (máximo 10 pontos) Diversidade de peças criadas (máximo 10 pontos) Diversidade e abrangência de meios de veiculação (máximo de 10 pontos) 2 TOTAL Raciocínio básico (máximo 03 pontos) 0, Estratégica de Comunicação Publicitária (máximo 05 pontos) 0, Ideia Criativa (máximo 10 pontos) 0,0 5 / 9

6 2.2.4 Cronograma (máximo 02 pontos) 0,0 TOTAL 0,0 A proponente FRILA não apresentou a comprovação dos clientes dos resultados obtidos com o cases apresentados, razão da não pontuação. a) Principal objetivo e posicionamento 0,5 b) Formas de relacionamento com o PA ) 0,8 c) Características mais significativas 0,7 TOTAL 2 a) Adequação do conceito e linha temática ao problema 1 b) Consistência lógica e pertinência na argumentação 0,6 c) Comunicação integrada 0,4 d) Cobertura dos PA 1 a) Adequação ao problema 1 b) Multiplicidade de Interpretações favoráveis 0,3 c) Cobertura dos públicos a partir das interpretações favoráveis 1 d) Originalidade dos elementos que compõem a ideia criativa 0,3 e) Simplicidade / Adequação da linguagem aos meios e públicos propostos 0,8 Capacidade de síntese 0,8 g) Pertinência, criatividade e adequação das peças 0,7 TOTAL 4,9 a) Conhecimento dos hábitos do público envolvido com a linha de atuação 0,5 b) Capacidade de relacionar o estudo dos hábitos do público envolvido das mídias sugeridas 0,5 c) Criatividade e inovação nas soluções de mídia com a estratégia 0,5 d) Economicidade do plano de mídia com a estratégia 0,5 e) Integração da estratégia de mídia com a estratégia 0,5 0,5 a) Viabilidade do tempo de planejamento e criação 0,5 b) Estratégia de utilização das mídias ao longo do cronograma da campanha 0,5 6 / 9

7 TOTAL 1 TOTAL GERAL BRIEFING 13,9 TOTAL GERAL DA PROPOSTA COMERCIAL FRILA 22,9 2.5 BRONX COMUNICAÇÃO LTDA: Diversidade de segmentos atendidos (máximo 10 pontos) Diversidade de peças criadas (máximo 10 pontos) Diversidade e abrangência de meios de veiculação (máximo de 10 pontos) 7 TOTAL Raciocínio básico (máximo 03 pontos) Estratégica de Comunicação Publicitária (máximo 05 pontos) Ideia Criativa (máximo 10 pontos) Cronograma (máximo 02 pontos) 2 TOTAL 17 a) Principal objetivo e posicionamento 1,7 b) Formas de relacionamento com o PA ) 1,7 c) Características mais significativas 1 TOTAL 4,4 a) Adequação do conceito e linha temática ao problema 2 b) Consistência lógica e pertinência na argumentação 2 c) Comunicação integrada 2 d) Cobertura dos PA 2 TOTAL 8 a) Adequação ao problema 2,5 b) Multiplicidade de Interpretações favoráveis 2 c) Cobertura dos públicos a partir das interpretações favoráveis 2 d) Originalidade dos elementos que compõem a ideia criativa 2 7 / 9

8 e) Simplicidade / Adequação da linguagem aos meios e públicos propostos 2,5 Capacidade de síntese 2 g) Pertinência, criatividade e adequação das peças 2 TOTAL 15 a) Conhecimento dos hábitos do público envolvido com a linha de atuação 1,5 b) Capacidade de relacionar o estudo dos hábitos do público envolvido das mídias sugeridas 1 c) Criatividade e inovação nas soluções de mídia com a estratégia 1 d) Economicidade do plano de mídia com a estratégia 1 e) Integração da estratégia de mídia com a estratégia 1,5 TOTAL 7,5 1,5 a) Viabilidade do tempo de planejamento e criação 2 b) Estratégia de utilização das mídias ao longo do cronograma da campanha 2 TOTAL 4 TOTAL GERAL BRIEFING 38,9 TOTAL GERAL DA PROPOSTA COMERCIAL BRONX 78,9 3 CONSIDERAÇÕES DOS PARTICIPANTES NA ATA DA SESSÃO DE ABERTURA Na sessão pública para recebimento e abertura dos envelopes, realizada em 29 de maio de 2012, as proponentes constaram em ata as seguintes considerações: 1) Face à proposta técnica apresentada pela proponente FRILA, as empresas CHAGAS E CHAGAS PUBLICIDADE LTDA, CCZ COMUNICAÇÃO E MARKETING LTDA. e BRONX COMUNICAÇÃO LTDA, em conjunto: 1) os cases não estão referendados pelos clientes, conforme exigido no item 2.2 e os cronogramas estão fora do padrão solicitado (item 2.2.4). 2) Na estratégia de mídia foi ultrapassado o limite de laudas e incluiu imagens, descumprindo o item Além disso, não detalhou os veículos no plano de mídia/campanha. A proponente FRILA também apresentou informações de capacidade de atendimento que não eram solicitadas nesse edital (item 2). Sobre estes pontos, a Equipe Técnica verificou que de fato a proponente FRILA não apresentou carta de clientes para referendas os dois cases apresentados, resultando na impossibilidade de avaliação deste item, e apresentou informações que não foram solicitadas no, não sendo avaliadas e consideradas para fins de julgamento técnico. Ainda sobre a proponente FRILA, as proponentes CHAGAS E CHAGAS PUBLICIDADE LTDA e SEGMENTO PROPAGANDA LTDA argumentaram que a mesma não apresentou o anúncio de jornal em cópia reprográfica. Sobre este ponto, a Equipe Técnica verificou que de fato a proponente em questão não apresentou a cópia reprográfica no item portfólio, não obtendo pontuação na avaliação do meio jornal. 2) Face à proposta técnica apresentada pela proponente TRADE (CHAGAS E CHAGAS), a proponente BRONX teceu as seguintes considerações: A empresa TRADE (CHAGAS E CHAGAS) apresentou como representante de seu cliente ADEMI a secretária executiva Graziela Mara. Consideramos que um case só possa ser referendado por alguém que seja do marketing ou pelo menos da gerência da empresa. Este ponto não foi considerado pela 8 / 9

9 Equipe Técnica, vez que o edital não previa de forma expressa a área ou cargo do cliente responsável pelo atestado. 3) Face à proposta técnica apresentada pela proponente CCZ, as empresas CHAGAS E CHAGAS PUBLICIDADE LTDA, FRILA PUBLICIDADE E PROPAGANDA e SEGMENTO PROPAGANDA LTDA. observaram o seguinte em conjunto: A empresa CCZ apresentou em seu case uma campanha com período superior a 24 (vinte e quatro) meses e nas observações complementares exigia o período inferior a 24 meses. Face ao comentário registrado em ata a Equipe Técnica verificou que de fato a proponente CCZ apresentou case com data superior a 24 (vinte e quatro) meses, não sendo avaliado. As notas desta empresa para o quesito referem-se apenas ao case Condor, que se encontra de acordo com o requisitado em. Ainda sobre a proponente CCZ, as proponentes CHAGAS E CHAGAS PUBLICIDADE LTDA e SEGMENTO PROPAGANDA LTDA argumentaram que a mesma não apresentou o anúncio de jornal em cópia reprográfica. Sobre este ponto, a Equipe Técnica verificou que de fato a proponente em questão não apresentou a cópia reprográfica no item portfólio, não obtendo pontuação na avaliação do meio jornal. 4) Face à proposta técnica apresentada pela proponente BRONX, as empresas CHAGAS E CHAGAS PUBLICIDADE LTDA e SEGMENTO PROPAGANDA LTDA observaram em conjunto: argumentaram que a mesma não apresentou o anúncio de jornal em cópia reprográfica. Sobre este ponto, a Equipe Técnica verificou que de fato a proponente em questão não apresentou a cópia reprográfica no item portfólio, não obtendo pontuação na avaliação do meio jornal. 4 JULGAMENTO As empresas foram analisadas tecnicamente, obtendo a seguinte pontuação: - a licitante CHAGAS E CHAGAS PUBLICIDADE LTDA. obteve uma pontuação técnica total de 71 PONTOS, somados os requisitos pontuáveis; - a licitante CCZ COMUNICAÇÃO E MARKETING LTDA. obteve uma pontuação técnica total de 74 PONTOS, somados os requisitos pontuáveis. - a licitante SEGMENTO PROPAGANDA LTDA. obteve uma pontuação técnica total de 54 PONTOS, somados os requisitos pontuáveis. - a licitante FRILA PUBLICIDADE E PROPAGANDA LTDA. obteve uma pontuação técnica total de 22,9 PONTOS, somados os requisitos pontuáveis. - a licitante BRONX COMUNICAÇÃO LTDA. obteve uma pontuação técnica total de 78,9 PONTOS, somados os requisitos pontuáveis. De acordo com o item 6.1 do Anexo II do, serão consideradas qualificadas tecnicamente as proponentes que obtiverem o mínimo de 70 (setenta) pontos. Diante dos fatos e do parecer técnico exarado as fl.1192 e seguintes, a Comissão de Licitações julga DESCLASSIFICADAS as licitantes FRILA PUBLICIDADE E PROPAGANDA LTDA e SEGMENTO PROPAGANDA LTDA, e julga CLASSIFICADAS as licitantes CHAGAS E CHAGAS PUBLICIDADE LTDA (TRADE), BRONX COMUNICAÇÃO LTDA e CCZ COMUNICAÇÃO E MARKETING LTDA. Curitiba, 16 de julho de Vânia Farinha Coordenação de Compras SESI/SENAI Anay Ribeiro de Mello Presidente da Comissão de Licitação Josiane de Fátima Mainardes Comissão de Licitação Evelise Pontarolli Araújo Comissão de Licitação 9 / 9