Identidade Visual Serasa Experian. Distribuidor Autorizado Normas de Uso Materiais de Apoio

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1 Identidade Visual Serasa Experian Normas de Uso Materiais de Apoio

2 Índice Aplicações da assinatura Materiais de apoio 03 Apresentação 15 Nota sobre os materiais de apoio 04 Assinatura 16 Cartão de visita 05 Área de proteção 17 Banner impresso 06 Cores institucionais 18 Pasta 07 Aplicações: Variações de cores 19 Panfletos 08 Aplicações: Combinações cromáticas 20 Banner eletrônico para website 09 Aplicações: Tamanhos mínimos recomendados 21 Arquivos originais 10 Aplicações: Erros mais comuns 11 Tipografia institucional 12 Tipografia institucional: Espaçamento entre letras 13 Grafia do nome Serasa Experian 14 Aplicação de duas ou mais logomarcas Serasa Experian 3

3 Apresentação A padronização da identidade visual do Serasa Experian tem como objetivo promover e garantir a uniformização do uso da imagem da marca Serasa Experian. O uso coordenado e consistente dos elementos aqui descritos permitirá o reconhecimento e a diferenciação, no mercado, dos es s. Todos os es s receberão este manual para cumprimento das regras e padrões aqui estabelecidos: cores, tamanho, posição, tipologia e aplicações. A Serasa Experian somente autoriza a aplicação da assinatura Serasa Experian nas seguintes peças: Cartão de visita Banner impresso Banner eletrônico para website Pastas Panfletos É proibida a aplicação da assinatura Serasa Experian em qualquer outra peça que não foi mencionada neste manual como papel de carta, contratos, carnês, formulários, s etc., sob penas previstas em contrato. Você poderá solicitar os arquivos originais para confecção dos materiais exemplificados aqui para o Gerente de Vendas de seu relacionamento. O distribuidor deverá enviar provas de aplicação, em PDF ou JPG, para aprovação do Gerente de Vendas de seu relacionamento, antes da impressão. Qualquer outra situação não prevista neste manual de aplicações deverá ser encaminhada para análise ao Gerente de Vendas de seu relacionamento. IMPORTANTE: Toda e qualquer comunicação desenvolvida pelo envolvendo a imagem da Serasa Experian devera ser submetida à avaliação e aprovação do seu Gerente de Vendas de seu relacionamento, sob penas previstas em contrato.

4 Logomarca Assinatura Serasa Experian O Serasa Experian possui desenho especial para assinatura das peças de comunicação. Utilize a assinatura ao lado no rodapé das peças de comunicação ou para chancelar o serviço autorizado do distribuidor. Solicite os arquivos da assinatura para o Gerente de Vendas de seu relacionamento. O distribuidor deverá enviar provas da aplicação da assinatura, em PDF ou JPG, para aprovação do Gerente de Vendas de seu relacionamento, antes da impressão. Serasa Experian 4

5 Área de Proteção Proteja sempre a legibilidade e o destaque da assinatura Serasa Experian, deixando ao redor dela uma margem com espaço igual ou maior que a letra E, conforme ilustrado ao lado. Lorem ipsum, Dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Área de proteção Serasa Experian 5

6 Cores Institucionais Azul Serasa Experian Essas são as cores nas quais a assinatura Serasa Experian é veiculada, quer seja nos meios impressos ou nos meios eletrônicos. PANTONE CMYK RGB HEXADECIMAL Nos meios impressos, a logomarca pode ser aplicada em cores especiais (Pantone) ou em cores de seleção (CMYK) equivalentes. Nos meios eletrônicos, em cores de composição (RGB) e, mais especificamente para web, em cores hexadecimais. Pantone 300 Ciano 100% Magenta 43% Red 1% Green 92% Blue 174% #015cae Vermelho Serasa Experian PANTONE CMYK RGB HEXADECIMAL Pantone 199 Magenta 100% Amarelo 65% Red 237% Green 25% Blue 81% #ed1951 IMPORTANTE: no caso da utilização de retículas, evitar as muito abertas, pois tendem a fracionar a forma. Recomenda-se a utilização de retículas de 60l/cm para impressão em offset e 40l/cm ou 30l/cm para impressão em jornais. Serasa Experian 6

7 Aplicações Variações de cores Aplicação colorida Aplicação em duas cores (pantone azul 300 e vermelho 199) Aplicação monocromática Aplicação em uma cor (pantone azul 300) A assinatura Serasa Experian deve ser reproduzida, preferencialmente, na sua versão colorida, em duas cores (pantone azul 300 e vermelho 199). Nas comunicações impressas, quando houver restrições de orçamento ou produção, deve-se aplicar a assinatura em uma cor (pantone azul 300). Quando o processo de impressão for limitado e não for possível a gravação colorida, gravação a laser em metal, por exemplo, utilizar a gravação em preto e branco. Nas comunicações eletrônicas, deve ser utilizada a versão colorida em duas cores, ou, se necessário, a aplicação em negativo da assinatura. Aplicação em preto e branco Aplicação em preto Aplicação em branco (negativo) Aplicação em branco ou vazado na cor do fundo 7

8 Aplicações Combinações cromáticas As combinações figura/fundo mostradas ao lado são as mais indicadas para o uso da assinatura Serasa Experian. Aplicação sobre fundo branco Aplique a assinatura colorida sobre fundos brancos ou claros. Aplique a assinatura em branco sobre fundos escuros. Quando o fundo for conturbado, recomenda-se aplicar a assinatura dentro de um campo de isolamento (box), respeitando a área de proteção da assinatura (uso restrito). Aplicação sobre fundo claro Aplicação sobre fundo escuro Aplicação sobre fundo conturbado 8

9 Aplicações Tamanho mínimo As recomendações de largura mínima visam garantir e conservar a clareza visual de todos os elementos da logomarca em pequenas áreas como, por exemplo, canetas para brindes. Deve-se ampliar e reduzir a logomarca proporcionalmente pela diagonal. Utilize sempre arquivos vetoriais da logomarca para gerar os arquivos para impressão. Tamanho mínimo para gravação em serigrafia (silkscreen): 40 mm 40 mm Tamanho mínimo para impressão offset e gravação a laser: 30 mm 30 mm Tamanho mínimo para aplicação em mídia eletrônica: 200 pixels 200 píxels Serasa Experian 9

10 Aplicações Erros mais comuns Distorção vertical Distorção horizontal Ampliar a assinatura Alteração das cores institucionais Aplicação com pouco contraste sobre fundo escuro Alteração das cores institucionais Alteração da posição da assinatura Redesenhar ou incluir elementos gráficos CréditoSerasa Experian 10

11 Tipografia Institucional Tipografia institucional é a família tipográfica em que, obrigatoriamente, são apresentadas todas as informações institucionais da empresa. No caso da Serasa Experian, temos duas famílias de tipos que cumprem essa função. Utilização em mídia impressa A família de fontes Grotesque é utilizada para todas as informações escritas, impressas e publicadas pelos meios convencionais. Como regra geral, utilize a fonte Grotesque Bold para títulos e elementos tipográficos principais. As fontes Grotesque Regular e Grotesque Light podem ser utilizadas em títulos secundários e blocos de textos curtos que necessitem de ênfase especial. Evite utilizar as fontes Grotesque Bold Estendida e Extra Condensada. Grotesque Normal ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz \][ }{ :?>< Grotesque Normal Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz \][ }{ :?>< Grotesque Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz \][ }{ :?>< Grotesque Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz \][ }{ :?>< Grotesque Light Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz \][ }{ :?>< Utilização em mídia eletrônica A família de fontes Arial é utilizada para as informações que se limitam ao meio eletrônico e devem ser lidas por mais de um computador. Por ser uma fonte padrão do Windows, quase todos os sistemas baseados em PC a possuem, o que facilita a transferência de informações entre computadores, sem perda ou alteração da composição. Utilize essa fonte em documentos gerados em Microsoft Word, Excel e PowerPoint. Arial Normal ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz \][ }{ :?>< Arial Normal Itálico ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz \][ }{ :?>< Arial Normal Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz \][ }{ :?>< Arial Normal Bold Itálico ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz \][ }{ :?>< Serasa Experian 11

12 Tipografia Institucional Espaçamento entre letras A família de fontes Grotesque tem o espaçamento de caracteres aberto. Deve-se alterar manualmente o espaçamento de caracteres (tracking) em -25 pontos para todos os textos nesta fonte, exceto em composição de números, para que a leitura seja confortável. Exemplo de texto na fonte Grotesque sem alteração do espaçamento de caracteres (tracking) Serasa Experian. A gente trabalha para você crescer. Exemplo de texto na fonte Grotesque com -25 pontos de tracking Serasa Experian. A gente trabalha para você crescer. Serasa Experian 12

13 Grafia do Nome Serasa Experian Ao escrever o nome da empresa, faça-o normalmente, como se escrevem nome e sobrenome: Serasa Experian. Não acrescente nenhum elemento de ligação, como traços ou barras. Um espaço apenas. Caixa-alta e baixa. Veja também outros usos do nome Serasa Experian no Manual de Padronização Ortográfica (item 10, pág. 11). Serasa Experian 13

14 Aplicação de Duas ou Mais Logomarcas Preferencialmente, utilize a assinatura Serasa Experian no rodapé das peças de comunicação para chancelar o serviço autorizado do distribuidor. Nas aplicações de duas ou mais logomarca juntas, devese respeitar a área mínima de proteção ao redor da assinatura Serasa Experian. O distribuidor deverá enviar provas da aplicação para aprovação do Gerente de Vendas de seu relacionamento, antes da impressão. LOGOMARCA DISTRIBUIDOR LOGOMARCA DISTRIBUIDOR Serasa Experian 14

15 Materiais de Apoio Introdução Opcionalmente, o distribuidor poderá utilizar como material de apoio os seguintes modelos de peças: Cartão de visita Banner impresso Banner eletrônico para website Pastas Panfletos Caso opte por utilizar algum desses modelos, deve-se respeitar o padrão estabelecido, seguindo as especificações da peça. A Serasa Experian somente autoriza a aplicação da assinatura Serasa Experian nas peças listadas acima. É proibida a aplicação em qualquer outra peça como papel de carta, contratos, carnês, formulários, s, etc., sob penas previstas em contrato. Você poderá solicitar os arquivos originais para confecção dessas peças ao Gerente de Vendas de seu relacionamento. IMPORTANTE: toda e qualquer comunicação desenvolvida pelos es s envolvendo a imagem da Serasa Experian deverá ser submetida à avaliação e aprovação do Gerente de Vendas de seu relacionamento, sob penas previstas em contrato. 15

16 Materiais de Apoio Cartão de visitas Opcionalmente, o distribuidor poderá utilizar o modelo de cartão de visita. Caso opte por esse modelo, deve-se respeitar o padrão do cartão, seguindo as especificações descritas ao lado. Não use carimbos no cartão de visita. Faça cartões personalizados com o nome de todos os profissionais da empresa. Fonte Grotesque Bold corpo 7,5 pt Fonte Grotesque Normal corpo 7,5 pt Fonte Grotesque Bold corpo 7,5 pt Fonte Grotesque Normal corpo 7,5 pt Solicite o arquivo para o Gerente de Vendas de seu relacionamento. O distribuidor deverá enviar provas do cartão, em PDF ou JPG, para aprovação do Gerente de Vendas de seu relacionamento, antes da impressão. Tarja azul de 2 mm Nome Sobrenome Cargo do Nome Cel LOGOMARCA DISTRIBUIDOR Nome da Empresa Comercial Ltda. Rua Nome da Rua, 123 Complemento - CEP Bairro - Cidade - Estado Tel Fax Registro CORE AA o o o o o Aplicação da logomarca do distribuidor Margens de 5 mm Cores de impressão: Pantone 300 Pantone 199 Papel Reciclato 230 g Impressão offset ou digital Formato 89 x 51 mm Serasa Experian 16

17 Materiais de Apoio Banner Opcionalmente, o distribuidor poderá utilizar o modelo de banner ao lado para exposição em salas de espera, atendimento a clientes e eventos da empresa. Caso opte por esse modelo, deve-se respeitar o padrão do banner, seguindo as especificações conforme modelo ao lado. Fixação em porta-banners (padrão de mercado) ou diretamente na parede. Solicite o arquivo para o Gerente de Vendas de seu relacionamento. O distribuidor deverá enviar provas do banner em PDF ou JPG, para aprovação do Gerente de Vendas de seu relacionamento, antes da impressão. Serasa Experian e você. Fazendo, juntos, grandes negócios. Frase em fonte Grotesque Bold LOGOMARCA DISTRIBUIDOR Aplicação das logomarcas em branco (negativo) Porta-banner Impressão digital sobre lona branca Formato sugerido 1,0 x 1,5 m Acabamento com tubos e cordão Fixação em porta-banner ou na parede. Serasa Experian 17

18 Materiais de Apoio Pasta Endereço do distribuidor Opcionalmente, o distribuidor poderá utilizar o modelo de pasta. Caso opte por esse modelo, deve-se respeitar o padrão da pasta, seguindo as especificações ao lado. Solicite o arquivo para o Gerente de Vendas de seu relacionamento. O distribuidor deverá enviar provas da pasta, em PDF ou JPG, para aprovação do Gerente de Vendas de seu relacionamento, antes da impressão. Nome da Empresa Comercial Ltda. Rua Nome da Rua da Empresa, Complemento - CEP Cidade - Estado Serasa Experian e você. Fazendo, juntos, grandes negócios. Serasa Experian e você. Fazendo, juntos, grandes negócios. LOGOMARCA DISTRIBUIDOR Aplicação da logomarca do distribuidor em branco (negativo) LOGOMARCA DISTRIBUIDOR Especificações de impressão Papel couchê fosco 230 g ou triplex 300 g Formato aberto 545 x 344 mm Formato fechado 220 x 305 mm Impressão offset 4 cores (quadricromia) Faca especial de corte e vinco Laminação brilho ou fosca frente Serasa Experian 18

19 Materiais de Apoio Panfletos O distribuidor poderá desenvolver panfletos para divulgação dos serviços no mercado somente mediante análise e autorização da Serasa Experian. Utilize a mesma forma de comunicação da Serasa Experian para abordar o mercado. Antes de desenvolver o panfleto, solicite o arquivo para o gerente de vendas de seu relacionamento e o manual de Redação e Estilo Serasa Experian. O distribuidor deverá enviar o panfleto em PDF ou JPG, para análise e autorização do Gerente de Vendas de seu relacionamento, antes da impressão. Textos Chamada ou logomarca do distribuidor Textos Endereço / logomarca distribuidor Assinatura Serasa Experian Serasa Experian 19

20 Materiais de Apoio Banner eletrônico para website Opcionalmente, o distribuidor poderá aplicar o modelo de banner eletrônico no website da empresa. Caso opte por esse modelo, deve-se aplicar o arquivo fornecido sem modificações. Solicite o arquivo para o Gerente de Vendas de seu relacionamento. O distribuidor deverá enviar um exemplo das páginas com o banner aplicado, para análise e aprovação do Gerente de Vendas de seu relacionamento, antes da publicação. Exemplo de full banner formato 468 x 60 pixels Exemplo de half banner formato 234 x 60 pixels É proibido utilizar o nome Serasa Experian no endereço ou em parte do endereço do website (URL) e nos endereços de da empresa do distribuidor. 20

21 Arquivos Originais Solicite os arquivos originais da assinatura Serasa Experian, os alfabetos da tipografia institucional e dos materiais de apoio para o Gerente de Vendas de seu relacionamento. É importante notar que arquivos nas extensões TIF, JPG e GIF devem ser utilizados apenas para reduções. Para ampliações devem ser utilizados os arquivos nas extensões EPS, CDR e AI. O distribuidor deverá enviar provas de aplicação, em PDF ou JPG, para aprovação do Gerente de Vendas, antes da impressão. Qualquer outra situação não prevista neste manual de aplicações deverá ser encaminhada ao Gerente de Vendas. Serasa Experian 21

22 Alameda dos Quinimuras, São Paulo SP serasaexperian.com.br DESIGN DEZEMBRO 2010 Papel produzido a partir de florestas renováveis.

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