As Nanotecnologias como Fator de Competitividade das Empresas

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Thiago das Neves de Caminha
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1 As Nanotecnologias como Fator de Competitividade das Empresas

2 Agenda 1- Nanotecnologia 2- Competitividade 3- Nanotecnologia como fator de competitividade

3 Agenda 1- Nanotecnologia 2- Competitividade 3- Nanotecnologia como fator de competitividade

4 Nanotecnologia não é (só) uma ciência!!!

5 PRODUÇÃO CIENTÍFICA

6 PRODUÇÃO DE SOLUÇÕES

7 A Nanotecnologia é abrangente

Nanotecnologia e cosméticos 50 Macro emulsão [µm] 10 5 2 1 0,5 Branco opaco Branco azulado [nm] 0,2

8 Nanotecnologia e cosméticos 50 Macro emulsão [µm] ,5 Branco opaco Branco azulado [nm] 0,2 Nanoemulsion 0,1 0,01 0,001 Solução miscelar Solução molecular Translúcio Transparente Fonte: skincareforum.com

9 Nanotecnologia e cosméticos Emulsão O/W microscopia óptica Tamanho: 100 nm Tamanho: 5-20 µm Tamanho: <1 µm Tamanho: 5 µm Tamanho: 1 µm Tamanho: 85 nm (espalhamento de luz) 5 µm Fonte: Centro de Pesquisa da Idade O Boticário

10 Produto Convencional Produto com Nanotecnologia Fonte: Niro Soavi Gráfico de distribuição das do tamanho das partículas.

11 Nanotecnologia e cosméticos Nanoemulsão Emulsão convencional Fonte: skincareforum.com

12 Nanotecnologia e Cosméticos Algumas vantagens: Possibilita modular a entrega de ingredientes ativos na pele Aumento da eficácia de substâncias que dependem de área superficial. Possibilidade de distribuição de ativos mais uniforme no substrato (protetor solar) Aumenta a solubilidade de ingredientes ativos, permitindo mais flexibilidade na formulação Aumento da estabilidade físico-química Melhora o sensorial na aplicação dos produtos

Possibilidade de distribuição de ativos mais uniforme no substrato (protetor solar) Aumenta a solubilidade

As camadas da pele e a diferenciação tecnológica entre produtos da linha Formulações sem estratégia de liberação Nanotecnologia Triplananotecnologia

benefícios desejados Entrega potencializada dos ingredientes ativos nas camadas mais adequadas da pele A triplanano além de facilitar a penetração dos

13 As camadas da pele e a diferenciação tecnológica entre produtos da linha Formulações sem estratégia de liberação Nanotecnologia Triplananotecnologia ESTRATO CÓRNEO EPIDERME DERME HIPODERME Ingredientes ativos nos produtos Os ingredientes ativos podem não atuar na camada desejada, reduzindo os benefícios desejados Entrega potencializada dos ingredientes ativos nas camadas mais adequadas da pele A triplanano além de facilitar a penetração dos ingredientes direciona os mesmos para sua camada específica de atuação, potencializando o beneficio do produto. Fonte: Centro de Pesquisa da Idade O Boticário

14 Agenda 1- Nanotecnologia 2- Competitividade 3- Nanotecnologia como fator de competitividade

PELO FORNECEDOR OPORTUNIDADE DE CUSTO DO FORNECEDOR VANTAGEM EXPANSÃO DA COMPETITIVA VANTAGEM COMPETITIVA Valor Percebido

15 [Fonte: Consideal consultoria empresarial] Inovação no Coração da Criação de Valor CONSUMIDOR E M P R E S A FORNECEDOR VALOR AGREGADO PREÇO CUSTO ATRATIVIDADE PARA O CONSUMIDOR VALOR CAPTURADO PELO CONSUMIDOR VALOR CAPTURADO PELA EMPRESA VALOR CAPTURADO PELO FORNECEDOR OPORTUNIDADE DE CUSTO DO FORNECEDOR VANTAGEM EXPANSÃO DA COMPETITIVA VANTAGEM COMPETITIVA Valor Percebido (Posicionamento) TOTAL DE VALOR CAPTURADO / AGREGADO PELA EMPRESA Eficiência (Produtividade) VANTAGEM EXPANSÃO DA COMPETITIVA VANTAGEM COMPETITIVA

16 Latência x Adoção e Retorno Risco Mercadológico [Fonte: Adaptado de Patterson & Lightman, 1993]

17 Valor, Latência e Ciclos de Vida CRESCIMENTO DO NEGÓCIO Trend-Setters + Riscos + Investimentos + Captura de Valor Follower - Riscos - Investimentos - Captura de Valor TEMPO 17

18 Se temos todas as certezas (números) antes de inovar, então não existe inovação alguma

19 Três tipos de problema de inovação

20 Vantagem competitiva sustentável Os 5 critérios Única Aplicável a múltiplas situações Vantagem competitiva Inovação sustentável Difícil de copiar Sustentável Superior à concorrência

21 TIPOS DE INOVAÇÃO: Inovação posicional Inovação do produto Inovação do processo (ou serviço) Inovação do paradigma

RELEVÂNCIA CIENTÍFICA QUADRANTE DE PASTEUR Quadrante de BOHR (Relevância científica) Estabelece conhecimentos e interpretações dos fenômenos da natureza.

22 RELEVÂNCIA CIENTÍFICA QUADRANTE DE PASTEUR Quadrante de BOHR (Relevância científica) Estabelece conhecimentos e interpretações dos fenômenos da natureza. Não existe compromisso com desenvolvimento de nenhum produto ou processo. (publicações e citações) Quadrante de PASTEUR (Ciência Aplicada) O conhecimento é parte do desenvolvimento da ciência e tem aplicabilidade prática. A busca da solução do problema determina a descoberta de novos conhecimentos científicos. (publicações, citações e patentes) Quadrante Anônimo Aprendizes da ciência e da inovação? A investigação e sistematização do conhecimento? Quadrante de Tomas EDSON (Relevância tecnológica ) O novo conhecimento, a descoberta ou invenção tem a sua aplicação vinculada ao desenvolvimento de novos produtos ou processos. (patentes) Donald Stokes-Pasteur s Quadrant: BasicScienceandTechnologicalInnovation,1997 RELEVÂNCIA TECNOLÓGICA

24 COMODITIZAÇÃO GENÉRICOS PRODUTOS CHINESES

28 Historicamente, as empresas se organizaram para desenvolver, produzir e entregar produtos e serviços

29 Indivíduos com maior empoderamento fundamentalmente desafiam o paradigma convencional da criação de valor centrado em produtos, serviços e na própria empresa

30 Ponto de Vista - Cocriação de Valor

32 + +

Innovation, Cocriação E o Marketing das empresas para onde vai?

35 Reflexões sobre Inovação: Sustentabilidade; Processo Contínuo/ Orgânico; Paradoxal; Open Innovation, Inovação disruptiva, Business Innovation, Cocriação E o Marketing das empresas para onde vai? Exercício - aonde você gasta seu tempo hoje (0 a 100%)? Fonte: V. Govindajaran

36 Box Strategy: where does reverse innovation fit in? : Fonte: V. Govindajaran

37 Agenda 1- Nanotecnologia 2- Competitividade 3- Nanotecnologia como fator de competitividade

38 POLÍTICA DE DESENVOLVIMENTO COMPETITIVO Crédito: PDMA Assossiation Publicação Científica Patente Produto Pesquisa Básica Pesquisa Aplicada Diferencial Competitivo ($)

39 PRODUÇÃO CIENTÍFICA Revolucionando soluções cleantech Transformando equipamentos eletônicos Nova classe de produtos terapêuticos e diagnóstico

40 A nanotecnologia concluiu a transição da incubação para comercialização. Fonte: Michael Roco, NSF and NNI (2010)

41 A Nanotecnologia é posicionada como de rápido crescimento Fonte: Michael Roco, NSF and NNI (2010)

42 Fonte: Michael Roco, NSF and NNI (2010) A Nanotecnologia gera retorno

43 PATENTES 800 Depósito de Patentes por país Cosméticos e Nanotecnologia (base: INPI, USPTO, EPO e NITEC) USA Japão França China Brasil

44 Presença Global da Nanotecnologia 35% 28% 31% 6% Source: Mintel Beauty Innovation, free text: nano technology or nanotechnology or nano-technology, BPC, global

1997 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

- 281 China - 309 83 França - 319 200 100 0 4 0 0 2 0 0 6 0 0 8 0 19 10 1 15 8 4 1 0 11

45 LANÇAMENTOS NANO* 600 Coreia do Sul Alemanha Brasil China França EUA Reino Unido -438 Japão Jan- Maio

46 LANÇAMENTOS NANO* por Categoria Perfumaria Produtos para Barbear & Depilar Sabonete & Produtos para Banho Desodorantes Higiene Oral Produtos para cabelos Maquiagem Produtos para pele Jan- Maio

47 LANÇAMENTOS Exemplos em produtos de cuidado para pele Dr. Ci:Labo Aqua Collagen-Gel Super 1500 (Japan, $69) Contém 1,500mg de nano collagen (máxima hidratação) Chantecaille Aromacologie Nano Gold Firming Treatment (US, $402) Produto enriquecido com Nano gold para estimular a regeneração celular. KohGenDo UV High Protection is a powerful sunscreen with SPF 50+/PA+++ (Japan $43) Contém Vitamina A nanoencapsulada, antioxidante Pycnogenol e extrato de indigo para controlar a formação de melanina. 47 Beauty Mate Bright Up Nano Eye Mask (Singapore, $12) Formulado com uma Tecnologia Japonesa Patenteada e combinada a uma máscara capaz de promover a entrega de ativos no interior da célula.

48 LANÇAMENTOS Exemplos em produtos de cuidado para cabelo Salon Style Nanocharge Hair Spray Super Hard (Japan, $5) Contém nanoartículas capazes de manter o cabelo moldado e hidratado o dia todo. Jequiti Fyo Profissional Cachos Controlados e Definidos (Controlled and Defined Curls) Shampoo (Brazil, $9, BRL 14.30) Enriquecido com um Nano Hidra Fyo Complex, um blend de nanoprotein Sericin, polímeros condicionantes, manteigas e silicones. Reduz o volúme e frizz. 48 LiQWD Nano Hydration Volumizing Professional Catalyst (Japan, $29) Nano-Hydrasphere Technology, diz conter uma bala de prata para beleza do cabelo, penetra profundamente na camada do córtex.

49 PROGRAMAS MOBILIZADORES EM ÁREAS ESTRATÉGICAS Linha 1 Inova Brasil Programas mobilizadores em áreas estratégicas Complexo Saúde Energia Tecnologias de Informação e Comunicação Complexo Indústria da Defesa Nanotecnologia Biotecnologia Fonte: MEDIC

50 PROGRAMAS MOBILIZADORES EM ÁREAS ESTRATÉGICAS Fonte:

51 Governança em Nanocosméticos Inst. Avaliação Fornecedores Empresas de tecnologia Universidades NANOCOSMÉTICO Fontes de financiamento Fabricantes Consumidores Governo

52 Carlos Praes Obrigado!!

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