AÇÕES PSI HONEY FROM BRASIL 2012

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1 AÇÕES PSI HONEY FROM BRASIL 2012

2 PARCEIROS DO PROJETO HONEY FROM BRASIL REALIZAM NEGÓCIOS DURANTE A FEIRA FOODEX 2012 NO JAPÃO O projeto Honey from Brasil, parceria entre a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil) e Associação Brasileira dos Exportadores de Mel (ABEMEL), promoveu os produtos apícolas nacionais na feira internacional Foodex, realizada no período de 06 a 09 de março de 2012, em Chiba, no Japão.

3 Nove empresas: Apicultura Jobim, Apis Brasil, Apis Flora, Breyer, Essenciale, Lambertucci, MN Propolis, Natucentro, Novo Mel e integrantes da Cooperativa Nacional de Apicultura (Conap) participaram como expositores no estande brasileiro organizado pelo Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento (MAPA) e pelo setor de Promoção Comercial da Embaixada do Brasil em Tóquio. Durante o evento, foram feitos cerca de 550 contatosentre as empresas brasileiras e representantes de países como Japão, Coréia do Sul, China, Alemanha, Estados Unidos, Malásia, Canadá, Taiwan e Tailândia. Foram realizados US$ 120 mil de negóciose háexpectativa de US$ 700 mil de geração de negócios nos próximos doze meses. Os expositores brasileiros ainda realizaram visitas monitoradas ao Grupo AEON, uma importante rede de supermercados do Japão e àyamada Bee Farm, uma das mais importantes redes varejistas do país. Nas visitas, as exportadoras brasileiras puderam averiguar o potencial de seus concorrentes, vislumbrando adequações para inserção competitiva de seus produtos no mercado japonê

4 MISSÃO PROSPECTIVA - FEIRA INTERNACIONAL NATURAL EXPO WEST 2012 ANAHEIM, CALIFÓRNIA, ESTADOS UNIDOS A feira Natural Expo West foi realizada no Centro de Convenções da cidade de Anaheim, Califórnia, Estados Unidos, entre os dias 9 e 11 de março de 2012 e éconsiderada uma das principais feiras produtos orgânicos e naturais dos Estados Unidos. Ressalta-se que a Missão Prospectiva foi realizada logo após participação de grupos de empresas expositoras na feira internacional Foodex 2012 sediada no Japão.

5 A participação nessas duas ações (Foodex 2012/Natural Expo West 20120) permitiu uma análise enriquecida das estratégias que podem favorecer às exportações de produtos apícolas, tanto para mercado japonês quanto norte-americano.

6 Em suma, segue resumo de perspectivas e sugestões de ações estratégicas, almejando o incremento das exportações setoriais: 1. Priorização de mercados: Japão e Estados Unidos. Os números apontados revelam que ambos os mercados se destacam e têm potencial importador. Hápredisposição aos produtos brasileiros e as exportações têm se mantido para os países. Importante priorizar determinados países da Europa, tais como Alemanha e Reino Unido e ainda a China. Logo, épreciso avaliar quais ações realizar nestes mercados. 2. Verticalização de ações de acordo com produtos apícolas nacionais. Ações diferenciadas para mel e própolis, feiras de alimentos e de produtos naturais. 3. Realização de ações coletivas.desenvolver mecanismo de produção e exportação coletiva, avaliando melhor estratégia setorial.

7 4. Promoção do diferencial brasileiro, por meio do desenvolvimento de ações de comunicação e divulgação nos mercados-alvo. Realizar levantamento dos principais meios de comunicação e formadores de opinião para realizar trabalho de promoção da imagem brasileira, valendo-se desses interlocutores. 5. Criação de selo setorial de qualidade objetivando confiabilidade e competitividade internacional. Tema jádiscutido quando da elaboração do Planejamento Estratégico setorial e aqui mais uma vez demandado pelo mercado externo. 6. Inovação de produtos atendendo a demanda crescente do mercado internacional. Em ambas as feiras, verificou-se a inovação em relação à apresentação do produto (embalagens) e aos tipos de produtos. Logo, é preciso incentivar a elaboração de produtos diferenciados, valendo-se das diversas matérias-primas disponíveis nos biomas brasileiros. A criatividade pode ser alternativa às embalagens inovadoras.

8 MISSÃO PROSPECTIVA CHINA INTERNATIONAL IMPORT CONFERENCE PEQUIM CHINA 2012 Capitaneada pela Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil) e liderada pelo secretário-executivo adjunto do Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior (MDIC), Ricardo Schaefer, e pelo diretor do Departamento de Promoção Comercial do Ministério das Relações Exteriores (MRE), Rubens Gamaem foi realizada Missão Prospectiva àchina durante a primeira semana de setembro, entre os dias 3 e 7, tendo como participantes, treze empresas brasileiras e sete entidades setoriais atendendo a agenda de visitas técnicas e encontros de negócios em Pequim.

9 O intuito da Missão de forma geral foi apoiar setores listados no estudo elaborado pela Unidade de Inteligência Comercial e Competitiva da Apex-Brasil, o qual indica segmentos brasileiros que jáexportam bastante para o mundo, mas que ainda não estão presentes na China e para os quais hádemanda e interesse do país asiático e segmentos que têm baixa participação brasileira no mercado chinês. Os produtos apícolas tais como mel e própolis enquadram-se no perfil deste estudo, isto é, as exportações brasileiras destes produtos para China são incipientes, todavia o potencial do mercado é significativo e a Missão em questão permitiria a aproximação junto a esse mercado e identificação de informações estratégicas para abertura da China aos produtos nacionais.

10 VISITA TÉCNICA:China Chamber of Commerce of Import and Export of Foodstuffs, Native Produce and Animal By-Products. A ABEMEL questionou sobre a dificuldade para realizar a exportação de extrato de própolis para o mercado Chinês, quanto ao registro dos extratos e se háalgum agente facilitador e intermediário para negociar a isenção do registro ou a realização do mesmo junto aos órgãos competente, as representantes chinesas se comprometeram a identificar e repassar este contato. Para maiores informações sobre as demandas e dificuldades para efetivar as importações ou exportações de produtos, elas se colocaram a disposição da Missão da ABEMEL, como facilitadoras.

11 VISITA TÉCNICA: BEIJING HD PERK Ltd: Zhiguang Li apontou que o mercado chinês demanda por produtos de qualidade tendo em vista que a população chinesa de grande poder aquisitivo corresponde ao tamanho da população norte americana! Na China não hágrande divulgação sobre produtos apícolas brasileiros e atualmente o mel da Nova Zelandia predomina no mercado. Ele afirmou que o que determina a comercialização de um produto não éapenas a qualidade deste, mas sim a promoção e divulgação comercial do mesmo.

12 VISITA TÉCNICA: LOJA JENNY LOU S Foram feitas duas visitas orientadas a lojas de supermercados premiumdestacadas pela empresa. Estas lojas destacam-se por disponibilizarem produtos para a classe chinesa de maior poder aquisitivo e estrangeiros que residem em Pequim. Nas prateleiras foram encontrados méis chineses com valor bem baixo, méis da Nova Zelândia e outros vindos da Europa. Não foram encontrados méis brasileiros, tampouco própolis.

13 Demais contatos realizados na China: Câmara Brasil-China: possibilidade de levantamento de lista de importadores, organização de Rodadas de Negócios, pesquisas de mercado, não há expertise em registro de produtos, intermediários de feiras regionais na China. Embaixada Brasileira em Pequim: apoio e suporte às entidades setoriais e empresas quanto a identificação de normativas sobre registros e demais barreiras comerciais. Centro de Negócios Apex-Brasil Pequim: apoio às entidades setoriais e empresas para exportação e investimentos. Empresa BWP: empresa de consultoria brasileira com sede em Pequim, apoio para contratações na China de estudos de mercados, ações promocionais, rodadas de negócios, prospecção de importadores, etc. Empresa DC Bussiness: especializada em encontrar embalagens de melhor qualidade e custo na China para empresas brasileiras. A ABEMEL solicitou o levantamento de modelos de embalagens para mel e extrato de própolis com respectivos preço SIF com qualidade para usos em alimento. Contato com Itamaraty: Sr. Hayle Melin Gadela, tomou conhecimento das dificuldades da apresentadas pela ABEMEL em relação às exportações para China e se prontificou como facilitador de negociações bilaterais.

14 ABEMEL CONCORRE AO PRÊMIO APEX-BRASIL EXPORTAR É INOVAR 2012 SEGMENTO: ENTIDADES CATEGORIA 5:POSICIONAMENTO E IMAGEM SETORIAL NO EXTERIOR ENTIDADE PARTICIPANTE:ABEMEL - Projeto Setorial Integrado HONEY FROM BRASIL

15 RECONHECIMENTO E PREMIAÇÃO INTERNACIONAL REFLEXOS POSITIVOS À IMAGEM DO SETOR APÍCOLA BRASILEIRO O Brasil, capitaneado pela parceria entre a Apex-Brasil e a ABEMEL, recebeu diversas premiações durante a APIMONDIA 2011, dentre elas, Medalha de Ouro no Concurso Internacional de Estandes, na categoria acima de 60m², destacando-se as características de comunicação e identidade visuais, atendimento e qualidade de produtos. Além desse prêmio, no Concurso de Méis Mundiais, a amostra do apicultor do Distrito Federal, Manoel Pereira da Silva, remetida à Argentina com apoio da ABEMEL, recebeu menção honrosa na categoria méis multiflorais e o brasileiro Giorgio Venturieri, de Belém do Pará, ganhou Medalha de Prata no Concurso de Fotografias Apícolas.

16 As premiações conduzidas pela Apex-Brasil aos parceiros Honey from Brasil estimularam os mesmos àcontinuidade do desenvolvimento de ações coletivas para promoção das exportações brasileiras. Para 2013, almeja-se a continuidade do atributo de sustentabilidade nos materiais, tal como uso do inovador QR Code e incremento da promoção via websitesetorial. Novo Convênio seráfirmado junto a Apex-Brasil permitindo a continuidade do sucesso setorial no mercado global. Dentre as ações previstas para 2013, destaca-se o Branding Setorial, observando três premissas básicas, quais sejam: Fortalecer a imagem do Brasil como origem de confiança para própolis e mel; Estimular o consumo da própolis brasileira; Fortalecer o relacionamento dos formadores de opinião com o Brasil. Essas premissas têm encabeçado as diretrizes futuras e orientado o posicionamento brasileiro para 2013 e 2014.

17 POSSIBILIDADE DE NOVO CONVÊNIO ENTRE ABEMEL E APEX-BRASIL 2013/2014 AÇÕES DEMANDADAS: FEIRAS INTERNACIONAIS 2013/2014: TOKYO HEALTH JAPÃO FOODEX -JAPÃO NATURAL EXPO WEST ESTADOS UNIDOS APIMONDIA UCRÂNIA CANADIAN HEALTH FOOD CANADÁ NATURAL EXPO WEST ASIA HONG KONG BRANDING SETORIAL ASSESSORIA DE IMPRENSA INTERNACIONAL EDITORIAIS E PUBLICAÇÕES INTERNACIONAIS FÓRMULA INDY

18 FEIRA NATURAL EXPO WEST ESTADOS UNIDOS O7 A 10/MARÇO/2013: 15 empresas PRÉ-CONFIRMADAS APIS VIDA PRODAPYS APIDOURO LAMBERTUCCI ESSENCIALE APIÁRIO J.SIQUEIRA BREYER CONAP APIS BRASIL NOVO MEL MINAMEL BRASMEL NATURA NECTAR PHARMA NECTAR APIS FLORA.

19 TOKYO HEALTH ESPAÇO O INSTITUCIONAL JAPÃO 13 A 15/MARÇO/2013: 08 empresas PRÉ-CONFIRMADAS NATUCENTRO ESSENCIALE MN PRÓPOLIS CONAP APIS BRASIL NATURA NECTAR PHARMA NECTAR APIS FLORA

20 EMPRESAS PRÉ-CONFIRMADAS: FEIRA APIMONDIA 2013 UCRÂNIA 29/SETEMBRO A 04/OUTBRO/2013: 15 empresas PRÉ-CONFIRMADAS Espaço o solicitado: 60m² NATUCENTRO PRODAPYS APIDOURO LAMBERTUCCI ESSENCIALE APIÁRIO J.SIQUEIRA BREYER MN PRÓPOLIS SUPERMEL MINAMEL APICULTURA JOBIM PHARMA NECTAR APIS FLORA NATURA NECTAR WENZEL S

21 APIMONDIA 2013/Localização do Stand Honey from Brasil A A Abemel

22 PARA MAIORES INFORMAÇÕES ENTRE EM CONTATO COM A ABEMEL abemel@abemel.com.br joelma@abemel.c Fone: (19)