Ref. Plano de marketing de Roteiros Turísticos Rurais região Bragança/ Jundiaí

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1 Americana, 20 de setembro de 2002 Ao Sebrae Att. Celina Peres Ref. Plano de marketing de Roteiros Turísticos Rurais região Bragança/ Jundiaí Segue para sua apreciação a elaboração de roteiros turísticos rurais para a região de Bragança/Jundiaí, bem como a identificação de seus diferenciais; identificação e localização de público alvo prioritário; elaboração e sugestão de logotipos e slogans; definição e descrição de linguagem de mídia e instrumentos aplicáveis; níveis de comercialização a serem atingidos e cronograma de implantação das etapas previstas conforme entendimentos anteriores. Esperamos que tudo esteja a contento e nos colocamos à disposição para quaisquer eventuais dúvidas ou acertos. Atenciosamente Professora Adriana de Menezes Tavares Coordenadora de Projetos Centro Unisal Americana

2 PLANO DE MARKETING ROTEIROS TURÍSTICOS RURAIS Região Bragança / Jundiaí RESPONSÁVEL TÉCNICO: PROFA. MESTRE ADRIANA DE MENEZES TAVARES PARCERIA SEBRAE - JUNDIAÍ CURSO DE TURISMO DO CENTRO UNISAL CAMPUS AMERICANA

3 1. Roteiros turísticos rurais 1.1. Seleção e classificação das propriedades 1.2. Separação por cidades e diagnóstico 1.3. Concepção dos roteiros 2. Público Alvo 2.1. Público alvo para roteiros rurais 2.2. Identificação, caracterização e localização do público alvo prioritário 3. Logotipo e Slogan 3.1. Concepção de marcas e significados 3.2. Sugestão de modelos Slogans Logotipos 4. Linguagem de mídia 4.1. Linguagem de mídia a serem aplicadas 4.2. Instrumentos e formatação da campanha 4.3. Níveis de comercialização a serem atingidos 5. Cronograma de implantação 6. Retorno Projetado

4 1. Roteiros turísticos rurais 1.1. Seleção e classificação das propriedades As propriedades foram selecionadas pelo Sebrae e visitadas por grupos de alunos do curso de Turismo do Centro Unisal Americana para o diagnóstico de suas potencialidades e características. Este diagnóstico foi efetuado por meio da aplicação de questionário elaborado pelo Sebrae e entregue aos alunos no ato das visitas. As visitas foram realizadas no mês de junho de A análise das respostas dos questionários permitiu verificar a existência de três grupos distintos de propriedades, como segue: Como grupo 1 foram consideradas propriedades com estrutura já montada, capaz de receber os turistas de forma satisfatória. Oferecem serviços bem organizados e pessoas de atendimento eficaz. Podem receber orientações e treinamento sobre estruturação das propriedades e qualificação profissional, mas em essência precisam de pouquíssimas modificações para a implementação da atividade em sua propriedade. O início das visitações pode ser feito de forma imediata. (Em algumas propriedades a visitação já ocorre.) Como grupo 2 foram consideradas propriedades com estrutura que necessita de alguns ajustes para o recebimento de turistas de forma satisfatória. Serviços e / ou pessoal de atendimento necessitando de treinamento e apoio para a recepção de turistas de forma satisfatória. Neste grupo as propriedades tem bom potencial para a atividade turística mas não podem ou devem dar início ao recebimento de turistas imediatamente pois precisam passar por um processo de qualificação profissional e estruturação de sua propriedade para a atividade turística. Como grupo 3 foram consideradas propriedades com pouca ou nenhuma estrutura para o desenvolvimento da atividade turística. Serviços e/ou pessoal de atendimento necessita de treinamento e apoio para a recepção de turistas, antes da abertura da

5 propriedade para visitações. Para as propriedades identificadas como grupo 3 a atividade turística não é sua principal vocação. Serão necessárias modificações de médio e grande porte em algumas para que seja viável a implantação do turismo em sua propriedade Separação por cidades e diagnóstico As propriedades foram então separadas por cidade, o que permitiu uma melhor visualização geográfica e a concentração das mesmas no espaço rural, municipal e intermunicipal. Foram também levantadas algumas características básicas que permitissem um melhor conhecimento de cada uma das propriedades. Propriedades pesquisadas pelo Centro Unisal campus Americana ATIBAIA Restaurante Frango D água Características: Local aconchegante oferece boa comida e uma bela vista da usina de Atibaia. É possível alugar um barco para fazer passeios na represa. Sítio São João Grupo: 2 Características: Produz morango, uva e cereais. É possível conhecer construções antigas que ficam três quilômetros da fazenda. Pesqueiro Três Lagoas Grupo: 2 Características: Pesca e alimentação - porções e aperitivos porém não é permitida a pesca esportiva. Chácara São José Características: Propriedade mal localizada e o proprietário não pretende torná-la turística.

6 Sítio São Luis Características: Produz uva/vinho e crisântemos. Sítio Santa Julia Características: Produz milho e crisântemos. Também oferece caminhadas nas estufas, onde são cultivados os crisântemos. Sítio Santa Luzia Características: Produz caqui, milho e couve-flor. Sítio Santo Antonio Características: Produz morango frutas e mudas. Podem ser disponibilizadas caminhadas para conhecer todo o processo de cultivo da fruta, porém o proprietário acredita que para isso deverá ser criada uma área especifica para os turistas visitarem. BOM JESUS DOS PERDÕES Manancial Cheiro Verde Características: O local é simples, porém aconchegante. Localiza-se a 750 metros de altitude, com grande área verde, disponibiliza visitas a trilhas, cachoeiras, Pedra do Sabão e ainda a oportunidade de conhecer várias árvores nativas, plantas medicinais, apiário, minhocário, venda de mudas de plantas, alimentação regional pratos típicos venda de artesanato e apresentações sobre os cuidados com o meio ambiente, ciclos da água, estudo de fungos e árvores exóticas. Sítio Recanto Feliz Características: Produz palmito Jussara, e possui uma parte da Mata Atlântica e possivelmente podem ser efetuadas trilhas no local.

7 Sítio Anésio Buono Características: Esta propriedade também possui uma parte de mata nativa, inclusive é possível avistar animais em extinção, fazer trilhas e até mesmo acampar na mata. Já recebem turistas que buscam um contato com a natureza e não se preocupam com infra-estrutura. Sítio Santa Lazara Características: O local oferece construções de alto valor histórico, diversidade de cultivo agrícola e também criação de gado de corte. Poderá disponibilizar ainda, estudos sobre o meio ambiente. CAMPO LIMPO PAULISTA Hotel Fazenda Morada do Verde Características: O hotel oferece hospedagem de ótima qualidade e conforto, várias opções de lazer, como pesca, caminhada em trilhas pela mata, natação, esportes em geral. Atende também grupos que queiram passar o dia em usufruindo suas instalações e empresas que se interessem em promover eventos no local. Chalé das Panelas Artesanato e Moveis Rústicos Características: O chalé oferece artesanato de estilo rústico, desde móveis a bijuterias e também artigos esotéricos Reserva do Moinho Características: A propriedade possui parte da Mata Atlântica, lago, pequena queda d água.o trabalho de educação ambiental é muito bem elaborado, com espaço e profissionais capacitados, proporcionando ótimos momentos de lazer e descanso.

8 JARINÚ Pousada do Rio Tinto Características: Oferece espaços de lazer para toda a família, como play-ground, futebol de sabão, lago para pesca, restaurante típico português, local para eventos e ainda oito chalés com suíte. Pousada e Restaurante Villarejo Características: Possui chalés em estilo rústico e um casarão que também pode ser alugada nos fins de semana. O restaurante oferece cardápio variado e pratos internacionais, e também atividades como motocross e trilhas. Sítio Uirapuru Características: Oferece varias opções de lazer, como campo de futebol, piscina artificial, playground e churrasqueiras. O local ainda preserva parte de mata nativa. Sítio Ferradura Características: Produz uva, milho e ponkan. Hípica Santa Rita de Cássia Características: Oferece hospedagem e passeios a cavalo, sendo sempre acompanhados por um monitor da própria hípica. JOANÓPOLIS Restaurante O Caipirão Características: Local agradável, durante o dia oferece vários tipos de refeições de excelente qualidade, e a noite variedade de pizzas com som ao vivo.

9 Pousada Vale dos Lagos Características: Local apropriado para o turismo rural, produz verduras, legumes e frutas; a casa sede da propriedade é alugada e ainda recebe estudantes que se interessam em conhecer o cultivo na horta. Laticínio Fazenda Queijo e Cia Características: É uma pequena empresa onde fabrica-se derivados do leite e doces caseiros de boa qualidade, disponibiliza também área para alimentação. Café IZZO Características: A propriedade possui 1300 metros de terreiro, 5000 pés de café, e construções em estilo português. Disponibiliza a fazenda para visitas de escolas, onde os alunos poderão conhecer todo o processo de beneficiamento do café de forma artesanal, e também para eventos como festa junina. Pousadinha da Fazenda Santa Rita Grupo: 2 Características: O local oferece hospedagem e refeição aos hóspedes, que pode ser efetuada conforme a solicitação dos mesmos, normalmente é servida feijoada aos sábados e diversos tipos massas aos domingos. Possui também um pesqueiro para uso dos hospedes. Chácara Nobreza Características: A propriedade possui um alambique que está em pleno desenvolvimento; além da pinga, produz leite e licor. JUNDIAÍ Chácara Rancho Alegre Grupo: 2 Características: Produz morango, uva, caqui e frango de corte. Oferece ainda infraestrutura para atender a demanda turística.

10 Rancho das Taboas Grupo: 2 Características: Oferece piscina natural e extensa área verde, propiciando o ecoturismo. Chácara Cruzeiro Grupo: 2 Características: Produz verduras em geral através de hidropônia; conjunto de atrativos de grande beleza natural. Recebe agrônomos e escolas interessadas em conhecer a plantação hidropônica. Chácara Palmeira Características: Produz uva, caqui e verduras. Pode-se desenvolver no local o turismo pedagógico. Chácara São Pedro Características: Chácara Nossa Senhora das Vitórias Características: Produz uva e caqui. Disponibiliza visitas as plantações e também ao Monte do Traviú. MORUNGABA A Toca do Peixe Características: Local pequeno, porem ideal para aqueles que querem passar momentos agradáveis de lazer junto com a família, seja através da pesca e/ou da alimentação. Fazenda Santo Onofre Grupo: 2 Característica: A propriedade é disponibilizada para escolas, e faculdades que pretendem efetuar pesquisas em biotecnologia, agronomia e geografia.

11 Fazenda Santana Características: A propriedade apresenta parte da mata Atlântica, onde poderá ser desenvolvido estudos sobre o meio ambiente. Fazenda Santana de Ouro Preto Características: A fazenda esta totalmente conservada, sua estrutura é excepcional; mantém parte da mata Atlântica, propiciando o turismo ecológico. NAZARÉ PAULISTA Rancho Cristina Grupo: 2 Características: Oferece boa infra-estrutura turística, área que preserva parte da Mata Atlântica e ainda espaço para camping. PEDRA BELA Fazenda Três Sinos Características: Possui excelente infra-estrutura, construções antigas, cachoeiras, igreja, lago. A produção de leite da fazenda é direcionada para a empresa Yakult. Pousada Siriema Características: Oferece local para hospedagem e refeições em grupo; prática de esportes radicais, tais como: mountain bike, grass-board, rapel e treking. PINHALZINHO Pousada Albertazzi Características: Pousada simples, porém aconchegante, localiza-se num espaço com muito verde e árvores frutíferas. Os chalés possuem televisão, camas de casal/solteiro e banheiros. Oferece também restaurante e piscina a seus hóspedes.

12 Parque Hotel Modelo Características: Oferece boa infra-estrutura envolvida por área verde e espaços para lazer. Pesqueiro do Turco Grupo: 2 Características: Pesca e alimentação. PIRACAIA Choro da Cana Alambique Características: Produz água ardente e o local esta preparado para receber turistas. Alambique Caninha Piracaia Características : Produz cachaça de vários sabores e é ainda um local interessante para aqueles que não conhecem a produção da pinga estarem tendo a oportunidade de conhecer todo o processo. Sítio Santa Alice Características: Produz milho, feijão, cana, doces caseiros, principalmente leite (derivados) e tijolos. Possui construções de valor histórico, senzala e uma antiga fabrica de tijolos, em bom estado de conservação. A propriedade é cercada por um muro que foi construído por escravos e possui também um alambique, onde os visitantes poderão conhecer o processo de fabricação da pinga. Alambique Por do Sol Características: Cultiva caba e produz pinga. A propriedade possui grande valor histórico em relação a produção de pinga.

13 VARGEM Restaurante Francês Características: Restaurante aconchegante, dirigido para a classe média e alta população. Propriedades pesquisadas pela Unip campus Jundiaí INDAIATUBA Evandro Magnusson Filho Criação de avestruz em cativeiro Klaus Jurgen Gottfried Booullon Produção e venda de acerola José Eudes Tomasetto Produção de Frutas Jair Tomasetto Produção de Frutas Atoldo Borsari Sítio solidão Pesqueiro Alair Facchini Chácara Santa Isabel Uva e vinho Maria Ruth Sombini Criação de gado em cativeiro, queijos e derivados de leite, doces, geléias e compotas. ITATIBA Carlos Eduardo Vilella Produção de orquídeas, geléias, compotas e conservas José Duprat Criação de cavalos, área de lazer com trilhas e restaurante

14 Roberto Ferrari Frutas de época e vinho Mário Fraibam Alambique de cachaça Comunidade Shamballa Apicultura e medicina alternativa. Esoterismo e massagens ITUPEVA Orlando Paggiaro Produz frutas e pupunha Maria Cristina F. de M. R. Rocha Produz cana de açúcar, cachaça, licores, melado e rapadura Cogumelos Cali Sr. Roberto Produção de cogumelos champignon Avestruzes Produção em cativeiro de avestruzes Adão S. Kobayashi Produz uvas finas, p6essegos e legumes. Colinas de Itupeva Propriedade com mata nativa para passeios. Pousada, espaço para camping, restaurante (apoio para refeição). JARINÚ Éclair Bulgareli Produz frutas, vinho e legumes. Lourdes Ferrara ou Silmara Produz cana de açúcar, frutas, cachaça e lingüiça de porco caseira. Waldir Parise Produz frutas em geral, tem um lago onde pretende montar um pesqueiro. Ademir Sorans Produz frutas e vinho

15 Família Pauletto Produz uvas de mesa e de vinho, adega de vinho artesanal, trilha em reserva particular e restaurante nos finais de semana ou com agendamento. Sr. Santana Criação de cavalos e gado leiteiro, produz legumes e verduras e queijos variados. Hospedagem para grupos com agendamento. JUNDIAÍ - BAIRRO TOCA E CAXAMBU Wagner Marquezin Propriedade do bairro da Toca, produz uva, pêssego, nectarina, ameixas, vinho, geléias e compotas. Pedro Maziero Propriedade do bairro da Toca, produz uva, morango e adega de vinho artesanal. Paulo Fernando Brunholi (apoio para almoço) Propriedade do bairro Caxambu, produz uva, vinho. Tem anexo uma cantina, um restaurante e um museu da uva e do vinho. Antonio Mingoti Propriedade do bairro da Roseira, produz em escala mudas para replantio de verduras e legumes em estufas irrigadas. Ludovico Pulini Propriedade no bairro do Campo Verde produz frutas e adega de vinho artesanal. JUNDIAÍ - BAIRROS TERRA NOVA E SANTA CLARA Mauro Gambini Propriedade no bairro Terra Nova produz, pêssegos e tem um pesqueiro com dois lagos e uma lanchonete anexa. Val ou Iara Propriedade no birro Terra Nova, tem áreas verdes para trilhas e passeios eqüestres, salão para eventos e pequeno haras. Januário Mello Propriedade no bairro Terra Nova, produz mudas de arvores nativas, orquídeas, verduras e mel.

16 Hanah Traldi Propriedade no bairro Santa Clara, dentro da reserva da Serra do Japi, produz madeira com reflorestamento, tem cavalos para passeios, trilhas na mata e lagos. (Com hospedagem apoio para almoço). Jaiapé Neusa Propriedade na Serra do Japi no limite de Jundiaí com Cajamar. Com restaurante campestre, área de lazer, hospedagem e espaço para varias trilhas na mata nativa e mata de reflorestamento. (Apoio para almoço). Sr. Nino Propriedade dentro da Serra do Japi, após o bairro Santa Clara, produz madeira com reflorestamento, frutas diversas, pequeno alambique de cachaça e adega de vinho artesanal. JUNDIAÍ - BAIRRO TRAVIÚ (CARACTERÍSTICAS ABAIXO) Sítio dos Anjos: Orlando Steck Filho Chácara São Pedro: Orlando Falcade Chácara Cruzeiro: Ney Tomazetto Chácara Nossa Senhora das Vitórias: Odair Lorençon Chácara Palmeira: Mauro Rizzeto ou Alda Bairro típico de colonos italianos, com pequenas propriedades, vizinhas que produzem frutas de época, legumes e verduras, vinho artesanal, artesanatos que mantêem vivas as tradições italianas. LOUVEIRA Wilson Roberto Steck Produção de verdures com podroponia, goiaba, pêssego e nectarina Dalva Anna Martin Produção de frutas em geral, cana de açúcar, cachaça, vinhos, licores, compotas e geléias. João Gotari Alambique e adega de vinho Aldo Biazzi Frutas de época, pão caseiro e vinho Lino Lourenção Frutas e vinho

17 Acílio Martini Uva e cachaça Ari Biazzi Frutas de época e vinho VALINHOS - BAIRRO DO MACUCO (o bairro é originário de um assentamento de reforma agrária do governo Jânio. Do ponto de vista histórico/cultural é bastante rico.) Teruo Kusakariba Frutas de época Roberto Boldrin Frutas de época Pesqueiro Hirayama Leonardo Scabelo Frutas de época Tomekichi Goto ou Ruri Goto Filhos de imigrantes japoneses, produzem frutas de origem japonesa e seus licores VINHEDO Andréa Gouveia Pozzuto Capelli Produção de verduras e temperos Mariângela Storani Criação de cavalos, temperos e área nativa de lazer, restaurante campestre (apoio para refeição) Sr. Paulino Produção de legumes, verduras e vassouras artesanais

18 1.3. Concepção dos roteiros Roteiros turísticos podem ser elaborados de maneiras distintas considerando a forma como serão comercializados. Podem ser efetuados de forma livre pelos turistas (visitas individuais) ou previamente organizados pelas agências (em grupo e com acompanhamento de guias) 1. Neste projeto a concepção dos roteiros turísticos entendeu que os turistas irão visitar as propriedades de forma livre, não havendo intermediação de agências ou transportadoras. As visitas serão realizadas individualmente, em meio de transporte individual. Por estes motivos não foi necessário efetuar definições de horários e ordenação das visitações. Nada impede, porém que essa ordenação seja efetuada posteriormente para que o produto roteiros rurais passe a ser vendido via agências de turismo. 2. Público Alvo 2.1. Público alvo para roteiros rurais Os critérios para definir o público alvo prioritário de um produto são bastante variados. Para o caso do turismo rural os principais critérios associados a esse produto são idade, renda, local de origem e motivação. Algumas pesquisas referentes ao perfil do público alvo para turismo rural definiram que, em relação à idade: No perfil geral da procura turística é preponderante a presença de turistas de 26 a 50 anos e menores de 18 anos turismo em família e turismo jovem associado aos esportes radicais e ao turismo em estâncias climáticas de férias na montanha, que permitem e retiro do rebuliço das grandes cidades correspondendo a fluxos de turistas não tradicionais desses destinos 2. O público alvo prioritário para o turismo rural sendo constituído por famílias, significa que os produtos serão utilizados por diversas faixas etárias diferentes ao mesmo tempo e esta variedade de faixas etárias exige que as propriedades ofereçam atrativos variados que possam satisfazer a todas elas. 1 TAVARES, Adriana de Menezes. City Tour. 2 SIRGADO, Jose Rafael. Turismo Rural. p. 80

19 No que se refere à renda do público alvo verificou-se que Trata-se de um produto turístico procurado por famílias de rendimentos relativamente elevados e grupos socioprofissionais com relativo destaque social, como comerciantes, empresários e profissionais técnicos e científicos superiores. 3 Em relação ao local de origem, o público de roteiros rurais, em sua maioria, é proveniente de áreas urbanizadas e grandes cidades. Essa clientela, em sua maioria, provém dos grandes centros urbanos e busca no campo uma interação mais intensa e direta com a natureza 4. Em relação às motivações principais estão o lazer (incluindo diversão e descanso), a cultura e os esportes. A motivação da demanda para o turismo rural aspira uma vivência com pessoas cujos modos de vida são tidos como simples, em oposição aos padrões comportamentais urbanos considerados frios e despersonalizados, um lugar não massificado, diferenciado, tranqüilo, sem ruídos, algo considerado autêntico e natural Identificação, caracterização e localização do público alvo prioritário. A identificação da localização do público alvo baseou-se nas características mencionadas acima. Por serem grandes pólos urbanos, que concentram atividades industriais e comerciais e estarem localizados a pouca distância das propriedades pesquisadas, é possível considerar como os principais pólos emissores potenciais para roteiros turísticos rurais na região de Bragança / Jundiaí: - Cidade de São Paulo e sua região metropolitana que engloba cidades importantes como Osasco, Guarulhos, Santo André, São Bernardo, São Caetano, Diadema, Arujá, Barueri, Santana do Parnaíba, entre outras. - Cidade de Campinas e sua região metropolitana que engloba cidades como Valinhos, Vinhedo, Americana, Santa Bárbara, Paulínia, entre outras. - Jundiaí. 3 SIRGADO, Jose Rafael. Turismo Rural. p ALMEIDA, Joaquim Anécio. Turismo Rural - Ecologia, Lazer e Desenvolvimento. p.10 5 ALMEIDA, Joaquim Anécio. Turismo Rural e Desenvolvimento Sustentável, página 113.

20 Em um primeiro momento deverão ser procuradas as cidades com maior aglomeração urbana como São Paulo, Campinas, Jundiaí, Osasco, Guarulhos, Santo André, São Bernardo, São Caetano, Diadema, Santana do Parnaíba (devido ao condomínio Alphaville) e Barueri (devido aos condomínios Alphaville e Tamboré). Em um segundo momento se pode também direcionar o marketing para cidades bastante próximas, mas com menor concentração urbana como Americana, Arujá, Valinhos, Vinhedo, Santa Bárbara e Paulínia, entre outras. E em um terceiro momento ainda, poderão ser visadas cidades como Limeira, Rio Claro, Atibaia, Mogi Mirim, Itu e Sorocaba como possíveis pólos emissores devido à sua proximidade com as propriedades. 3. Logotipo e Slogan 3.1.Concepção de marcas e significados Os logotipos e slogans foram elaborados considerando alguns fatores básicos no que se refere à utilização turística de propriedades rurais. As cores do logotipo consideram três dos principais elementos relacionados ao turismo rural que são: - Marrom - O marrom significa a terra e tudo o que se relaciona com sua utilização e produção. O contato com plantações, hortas, pomares e áreas de cultivo em geral. - Verde O verde significa a mata e o contato com áreas preservadas, que é um dos principais fatores de atração para o turismo rural. - Azul O azul significa tanto o céu limpo e sem poluição, quanto a água (em forma de cachoeiras, rios, nascentes, represas, lagos e outros). Os desenhos consideram principalmente as atividades que estão relacionadas a esses três ambientes (terra, mata e água), que são: - Frutas - As uvas significam a produção de frutas que é muito comum e é um dos principais produtos agrícolas das propriedades em questão.

21 - Árvores As árvores significam a mata, áreas preservadas, o contato com a fauna e a flora nativas e também a possibilidade de realização de práticas esportivas como caminhadas. - Barco O barco significa a utilização da água para a prática de esportes, que também é bastante comum nas propriedades relacionadas. O nome Eco-Rural surgiu da necessidade de vincular as principais atividades oferecidas nas propriedades estudadas. Além das atividades relacionadas a produção eminentemente rural, também foram constatadas diversas atividades voltadas para esportes radicais e a preocupação da utilização ecológica das propriedades. As formas tanto triangular quanto circular com as flechas referenciam-se à questão da preservação e sustentabilidade da atividade turística a ser implantada nas propriedades. 3.2.Sugestão de modelos Slogan Estão sendo apresentados sete modelos para sua apreciação. Lazer e diversão para toda a família, em ambiente natural. Conheça o ECO-RURAL ECO-RURAL A natureza ao seu alcance!

22 ECO-RURAL Natureza também é lazer e diversão. ECO-RURAL Conheça os encantos da natureza praticando lazer e diversão. Conheça ECO-RURAL Diversão, lazer e muita natureza para toda a família! ECO-RURAL Lazer, Diversão e natureza... Uma nova mania! ECO-RURAL Uma nova opção de lazer e diversão Logotipos Estão sendo apresentados quatro modelos para sua apreciação.

23 4.Linguagem de mídia 4.1.Linguagem de mídia a serem aplicadas e principais instrumentos As principais linguagens de mídia a serem utilizadas serão: linguagem gráfica, televisiva e eletrônica. - Linguagem gráfica A linguagem gráfica a ser utilizada será, principalmente, sob forma de reportagens pagas em revistas especializadas e jornais; Outdoors; Folheteria, contendo mapa e informações importantes sobre as propriedades. - Linguagem televisiva A linguagem televisiva a ser utilizada será sob forma de reportagens em televisão, como telejornais e programas regionais. - Linguagem eletrônica - Site na internet; e seu cadastro em importantes sites de busca Níveis de comercialização a serem atingidos A comercialização dos roteiros turísticos rurais deverá ser feita essencialmente em níveis regional e local. Os instrumentos de mídia deverão ser instalados conforme segue: - Outdoors - nas proximidades das propriedades e vias de acesso a mesmas - Revistas e jornais - revistas e jornais de distribuição estadual e regional (Autoban e outras) - Folheteria - deverão ser distribuídos nos pedágios, postos de gasolina, portas de entrada das cidades e propriedades que compõem o projeto. - Sites na Internet - Televisão programas de esportes, natureza como Terra da Gente (EPTV); Canal por assinatura Canal Rural (Sky e Direct TV), Agenda Paulista (Rede Globo), entre outros.

24 5.Cronograma de implantação Setembro Outubro Novembro Dezembro Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Entrega do projeto. Sebrae - Programa de qualificação Propriedades grupo 1 - Treinamento dos proprietários rurais Propriedades grupo 2 - Treinamento dos proprietários rurais. Propriedades grupo 3 - Treinamento dos proprietários rurais. Sebrae: elabora e providencia a confecção do material de divulgação Propriedades grupo 1 - Pequenas modificações necessárias a serem implantadas nas propriedades. Propriedades grupo 2 - Treinamento dos proprietários rurais. Início das modificações necessárias. Propriedades grupo 3 - Treinamento dos proprietários rurais. Início das modificações necessárias Sebrae - Inicio da divulgação das propriedades. Propriedades grupo 1 Início das visitações Propriedades grupo 2 - Efetuam as modificações necessárias nas propriedades; Propriedades grupo 3 - Treinamento dos proprietários rurais. Início das modificações necessárias Sebrae - Continuidade da divulgação das propriedades Propriedades grupo 1 Visitações Propriedades grupo 2 - Início das visitações Propriedades grupo 3 - Efetuam as modificações necessárias nas propriedades; Sebrae - Continuidade da divulgação das propriedades. Pesquisa de resultados do programa eco-rural. Propriedades grupo 1 Visitações Propriedades grupo 2 - Visitações Propriedades grupo 3 - Início das visitações

25 6. Retorno Projetado Para as propriedades e/ou proprietários, receita gerada pelo aumento de hospedagens, alimentação passeios e souvenires além da possibilidade de cobrança de entrada para a visitação da propriedade. Para as cidades, aumento do fluxo de pessoas que poderão estar usufruindo outros serviços e também maior divulgação/conhecimento de todos os atrativos da mesma.

26 Ficha técnica Coordenadora de projeto: Profa. Mestre Adriana de Menezes Tavares Suporte técnico Silvia Inês Chimenti Parte Gráfica Andréa Cristina Gadiolli Auxiliar de Pesquisa e Tabulação Apoio CENTRO UNIVERSITÁRIO SALESIANO DE SÃO PAULO CENTRO UNISAL Curso de Turismo - Unidade de Ensino de Americana Coordenação do Curso de Turismo Profa. Dra. Eliane Guerreiro Rossetti Padovani

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