Palavras-chave: áudio-visual, produção; público-alvo. A televisão nos anos 60

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1 Os programas de auditório na TV industrial: História e memória 1 Patrícia Rocha MAGALHÃES graduanda de Comunicação Social, Universidade Federal de Juiz de Fora. Resumo: O artigo busca recontar a realidade da emissora juizforana sob a ótica da importância e da representatividade dos programas de auditório em sua grade. A TV Industrial foi a primeira geradora autorizada a funcionar em uma cidade do interior. Enquanto nas capitais a tecnologia começava a ganhar outras proporções, nas produções de emissoras do interior ainda existiam dificuldades. Ainda assim, a TV Industrial tinha uma programação abrangente e mantinha as características de produção local, livre das redes de televisão que se formavam. O artigo apresenta uma releitura do processo de produção dos programas, numa era pré-videoteipe e sem os recursos de edição, em contraste com o que é feito hoje. Atualmente, quando os programas televisivos representam uma nova tendência, tanto de formato como de conteúdo, é importante resgatar a cultura do ofício televisivo de anos anteriores, com o propósito de que sirva como base para a compreensão do que se tem hoje e para que ofereça um parâmetro de comparação com a produção atual. Este artigo é fruto do projeto de pesquisa Televisão e imaginário urbano: as narrativas da cidade no espaço dos telejornais. Palavras-chave: áudio-visual, produção; público-alvo. A televisão nos anos 60 Na América Latina o primeiro ensaio em televisão aconteceu em Juiz de Fora, com o técnico Olavo Bastos Freire, que conseguiu transmitir ao vivo uma partida de futebol. A experiência aconteceu em 1948, frente a várias testemunhas e por meio de aparelhos criados pelo próprio técnico. Porém, a primeira emissora de televisão de que se tem notícia no Brasil é a TV Tupi, de Assis Chateaubriand, inaugurada em dezoito de setembro de A TV no Brasil foi implantada sob a influência do rádio, utilizando dos profissionais e das técnicas. No final da década de 60 e início da década de 70, quando a TV finalmente começava a se massificar e a fazer parte do cotidiano do brasileiro, o rádio era o meio de comunicação mais difundido no país. Em 1964, por exemplo, a novela O Direito de Nascer, sucesso na TV Tupi, havia sido adaptada de um script de rádio. Nos anos 70, é que a televisão começa a virar uma febre nacional. Nesta época, as tecnologias começavam a ganhar expressão nos grandes centros, mas no interior as limitações continuavam. Na década anterior é que as grandes emissoras do Rio e São 1 Trabalho apresentado ao GT de Mídia Áudio-Visual, no VI Congresso Nacional de História da Mídia. 1

2 Paulo já começaram a usar efetivamente o vídeoteipe, diminuindo as probabilidades de erros das gravações ao vivo, tanto dos programas, quanto das propagandas. Porém, nas emissoras do interior, os entraves técnicos ainda impediam que fossem feitas externas com freqüência, assim como limitavam os recursos de pós-produção e cerceavam a possibilidade de edição dos programas. Sem contar com equipamentos como microondas, câmeras portáteis e videoteipes, a programação era gerada, basicamente, ao vivo, dos próprios estúdios. Ainda na década de 60 o censo demográfico nacional registrava que havia mais de trinta e quatro estações de televisão no país e cerca de um milhão e 600 mil aparelhos receptores de TV. No final da década esse número já ultrapassava os quatro milhões 2. O golpe militar de 64 caracterizou o advento da televisão como o símbolo do desenvolvimento, do progresso e, portanto, muitos empresários por todo o Brasil foram premiados com a concessão de um canal de televisão. A TV Industrial, entretanto, foi anterior a este contexto. Em 1963, o então presidente João Goulart assinava a concessão da TV Industrial para o empresário Sérgio Vieira Mendes. A cidade de Juiz de Fora - Minas Gerais, em 29 de julho de 1964, ganhava a primeira emissora geradora autorizada a funcionar no interior do país. A TV em uma cidade do interior Na década de 60 a população de Juiz de Fora era de aproximadamente habitantes. Foi uma época em que cidade, situada a 185 quilômetros do Rio de Janeiro, passava por um momento de transformações, devido a criação da Universidade Federal da Juiz de Fora. Segundo Christina Musse (2006, p.104), essa conquista definiria o perfil da cidade como prestadora de serviços e também cidade de funcionários públicos. Juiz de Fora era um centro urbano pacato onde as pessoas andavam a pé ou de bonde, embora estivesse no olho do furacão (MUSSE, 2006, p. 106), pois seria de onde partiria a marcha para a tomada do poder pelos militares. A cidade poderia ser considerada como a típica cidade onde havia os televizinhos. A expressão cunhada na década de 50, fazia referência à pouca quantidade de aparelhos receptores que havia na 2 Os números são do site: Nos dias atuais, o Brasil tem 37 milhões de lares com televisão e cerca de 54 aparelhos, o que dá uma média de mais de um receptor por residência. As informações são do site 3 Na década de 70 esse número subiu para habitantes. Os dados são do IBGE. 2

3 época do surgimento da TV, que ainda era um luxo para poucos. O televizinho era aquele que não tinha o aparelho em casa e ia acompanhar os programas na casa do vizinho. Em Juiz de Fora a presença da rádio havia sido marcadamente forte. Desde a década de 40, o rádio já estava presente e transmitindo programas que se espelhavam naqueles produzidos no Rio de Janeiro. Mais tarde, com a chegada da TV foi inevitável que as características do rádio perdurassem nas produções televisivas. Assim, muitos programas da TV Industrial eram baseados nos sucessos das televisões cariocas. A TV Industrial Tomaremos os programas de auditório como objeto de estudo para a tese de que o telespectador é seduzido por uma estratégia, denominada por Muniz Sodré, como o grotesco. Segundo Sodré (1972), o grotesco pode ser entendido como aquilo apresentado pela TV que sirva como compensação para a angústia humana e que, portanto, tenha como função fisgar o telespectador, fragilizando-o e seduzindo-o. O objetivo deste artigo é compreender o porquê do funcionamento do formato e da linguagem nos programas de auditório, no que diz respeito à atração e à fidedignidade do público. Como base, adotaremos os programas de auditório da TV Industrial. A TV Industrial foi inaugurada com um programa ao vivo, apresentado pelos exradialistas Geraldo Magela Tavares e Walter Monachesi, diretamente da sede da emissora no Morro do Imperador. A TV recebeu as autoridades de Juiz de Fora e a cantora Dóris Monteiro, do Rio de Janeiro. Todo o aparato eletrônico necessário foi montado pelos técnicos convidados da TV Tupi. De lá também vieram profissionais para dar dicas de televisão para os novatos de Juiz de Fora. O radialista Maurício de Campos Bastos foi o mestre de cerimônias da noite. Ele conta que foi instruído por um diretor artístico da TV Tupi: Ele queria saber quem seria o speaker da época, o locutor da apresentação, o encarregado do cerimonial. (...) Isso era para dar aquelas instruções de quem já era profissional. Ele dizia: Aqui nós temos um microfone de pé, o senhor fala a mais ou menos uma distância de uns vinte centímetros e se limite a dizer Senhoras e Senhores, boa noite. Nós estamos aqui inaugurando a TV Industrial, canal 10 de Juiz de Fora. O senhor não precisa 3

4 falar muita coisa. Logo depois o senhor deve dar a palavra ao doutor Sérgio. (BASTOS, 2007) A TV Industrial foi um marco do pioneirismo de Juiz de Fora, desta vez na corrida das transmissões de televisão. Segundo o empresário Geraldo Mendes, filho do dono da emissora, 80% da programação da TV Industrial composta por musicais, esportes, jornalismo e programas de auditório era produzida nos próprios estúdios, enquanto o resto era complementado, basicamente, com projeções de filmes. A força de trabalho da TV Industrial era uma equipe de 26 pessoas (sem contar com os animadores que vinham do Rio de Janeiro) que, segundo Cabral (1985), produzia cerca de oito a dez horas diárias de programação. A relevância da TV Industrial para a cidade se justifica na medida em que trouxe para o público um parâmetro de identificação. Em Juiz de Fora é possível observar a não existência de uma identidade cultural, já que são importados os modelos culturais cariocas. Luciano Neiva Cabral (1985, p. 16) afirma: Pouquíssimos valorizados são as identidades culturais com uma preocupação voltada para Juiz de Fora (...) é mais importante mostrar aqui o que se vê no Rio. Nesse sentido a TV Industrial servia como era um alicerce para que os juizforanos conhecessem e se orgulhassem da cidade. A TV Industrial se propunha, desde o seu slogan - Canal 10 nasceu aqui, é gente de casa - a ser uma TV genuinamente juizforana e se manteve por 15 anos, sem se filiar às grandes redes de comunicação do país. A idéia dos programas era transmitir a imagem da cidade, ou seja, fazer com que o telespectador pudesse se identificar, se sentir próximo e representado. O grotesco e os programas de auditório Muniz Sodré (1972) explica que a TV é favorecida, mais do que os veículos impressos, pelos processos de projeção e identificação do telespectador, o que garante a audiência do programa, por meio da constância do público. É um tipo de controle parecido que se reedita historicamente quando a espetacularização do espaço público, intensificada depois da Segunda Guerra pelo desenvolvimento da chamada sociedade de massa, acaba criando inicialmente na rádio e depois na primeira geração televisiva (o broadcast ou tevê aberta) 4

5 uma atmosfera de praça popular, com suas encenações melodramáticas (radionovelas, telenovelas, casos especiais), jogos de feira ou de festa de largo (competições, sorteios, brincadeiras coletivas), variedades (programas de auditório, shows musicais, atrações circenses), etc. (SODRÉ e PAIVA, 2002, p.110) O padrão dos programas de auditório adotado pela TV Industrial, assim como a rádio fazia pouco tempo antes, mantinha a ligação com o espectador através da emoção e trabalhava, portanto, com o laço social (WOLTON, 1996). A televisão só desempenha essa função quando se trata de uma televisão de massa, que atinge o grande público. É o que faria a televisão alguns anos depois (início da década de 70), quando finalmente se massificava no Brasil. Dominique Wolton ainda complementa que a função de laço que a TV tem se contrapõe à sua função de comunicação. Ou seja, quanto maior o esforço de aproximação da linguagem menor será a exatidão da linguagem. Em suas palavras:... o grande público, cujo papel integrativo se faz em detrimento de uma certa precisão no encontro entre os produtos e o público. Por meio disto, a TV Industrial fazia com que o público, principalmente o das classes mais baixas, se identificasse com a emissora. Muniz Sodré (1972) também faz uma análise sobre a vulnerabilidade do público diante da sedução da TV. Segundo ele, com o objetivo de atingir o grande público, a TV empobrece o conteúdo das mensagens, reduzindo-as ao suposto denominador comum. São constantes as ilusões de objetividade fabricadas pela televisão. Isto implica numa armadilha para o receptor: certo de defrontar-se com o real, este pode deixar-se influenciar ainda mais pela mensagem, entregando-se sem rédeas aos processos de identificação e projeção. Neste ponto a tevê converte-se num veículo socialmente perigoso, pois tende a conformar o indivíduo a sua pseudo-atividade. (SODRÉ, 1972, p.62) Com base na idéia de Sodré pode-se entender que os programas de auditório e aí se incluem os programas da TV Industrial - funcionavam a partir da utilização de uma linguagem que aproximasse o telespectador da programação. Da mesma maneira que a rádio funcionava tempos antes. É o caso, por exemplo, de um jingle da TV Industrial, relembrada por Geraldo Magela, que dizia Enquanto você se diverte eu trabalho. É o lema da sua Industrial. Música, esporte e informação. Magela também se lembra de um 5

6 programa da Industrial, chamado Panorama Social, apresentado por Rafael Jorge. Segundo ele, este teria sido o primeiro programa de talk-show da TV brasileira. Jorge levava cantores, declamadores e artistas aos palcos da TV Industrial. Era um programa de variedades, em que muitas atrações eram apresentadas. Souza (2004) afirma ainda que a linguagem do programa de auditório tem outra característica especial. Os programas de auditório prendem a atenção do público e do telespectador pela variedade de atrações apresentadas num só programa, aproximando-se da mesma linguagem utilizada pelo circo. (SOUZA, 2004, p. 94) César de Alencar 4 comandava de um programa de mesmo nome, em que se apresentavam calouros, artistas de Juiz de Fora e do Rio de Janeiro. Funcionava nos mesmos moldes que o programa de Luís Araújo, chamado Calouros na TV. Outro fator de atração considerado por Sodré é a possibilidade de participação e integração por parte do público. Esta opção faz com que o telespectador se sinta como parte do show e, portanto, mais próximo e mais ativo. Daí é que pode advir o caráter da televisão que seduz e manipula o telespectador que tem a impressão de objetividade e controle diante do espetáculo. Nas palavras de Sodré (1972), existe maior participação psicoafetiva da parte do espectador - e toda relação estética é poderosa quando alimentada pela participação. Os programas que mais aproximam o telespectador da realidade da produção em televisão são os de auditório, pois permitem a entrada do público nos estúdios ou nos locais preparados para gravação. (...) Transportados da rádio para a TV, algumas produções tiveram apenas o acréscimo da imagem. (...) De 1930 a meados de 1950, muitas das melhores emissoras de rádio das capitais e do interior brasileiro encontraram nos programas de auditório uma forma de se tornar mais populares. Os programas da época promoviam o contato pessoal dos apresentadores com o público presente nos auditórios e conseguiam transmitir este calor para os que estavam em casa. (SOUZA, 2004, p.93-94) 4 Com sua voz e estilo cativantes, foi campeão de audiência no rádio por mais de 15 anos. Era ator, cantor, locutor e radialista. Atuou na TV logo nos primeiros momentos da TV Tupi (1950), embora nunca conseguisse alcançar o sucesso de seus programas de rádio. Era um dos profissionais cariocas que vinham atuar em Juiz de Fora aos finais de semana ou nas folgas. Sua imagem histórica ficou inteiramente desgastada após o Golpe Militar (1964), quando foi acusado de delatar colegas de profissão que se opunham ao novo governo ditador. Morreu no Rio de Janeiro em

7 O radialista Geraldo Magela conta que o programa esportivo que ele apresentava - Camisa 10, da TV Industrial levava uma grande quantidade de pessoas ao estúdio. O programa reunia em uma mesa redonda, nos dias de jogos no Rio de Janeiro, os principais desportistas de Juiz de Fora (cada um representando um time carioca) que, após as transmissões, faziam comentários sobre o jogo, a atuação dos jogadores, os bastidores, a torcida, etc. O Camisa 10 não era um programa de auditório, porém, usava do aspecto presencial do público como fator de atração de audiência. Este modelo de programa, surgido na Industrial, é hoje uma prática comum nas narrações esportivas na TV. Chegava ao ponto de ir caravanas de torcedor lá em cima para levar bandeiras e torcer pelo time deles que ganhou o jogo. O estúdio era muito grande, um baita de um estúdio. O que acontecia é que nós tínhamos mais audiência naquela época do que o Fantástico. Era na mesma hora. (...) Duas horas de programa, programão. Era um programa muito bonito. (MAGELA, 2007) Souza (2004) afirma ainda que o gênero auditório permite que sejam explorados vários tipos de formatos em um mesmo programa. Segundo ele, essa diversidade de atrações tem, assim como a linguagem, a função de dar ritmo e fluidez ao programa, de forma a prender a atenção do telespectador. Para o autor, o programa de auditório é um gênero que se encaixa na categoria de entretenimento. O formato do programa de auditório determina o espaço cenográfico necessário para essa produção: palco e platéia, que permitem a interação do apresentador com o público presente à gravação. É comum o público participar de jogos e brincadeiras na platéia ou no espaço destinado ao apresentador. A sucessão de quadros musicais, jogos e atrações diversas faz do programa de auditório um gênero que comporta facilmente vários formatos: há pequenas reportagens, debates, videoclipes e encenações que dão ritmo à produção. (SOUZA, 2004, p. 96) O apresentador Raul Longras 5 era um dos profissionais do Rio de Janeiro que vinha para compor a grade de programação da TV Industrial. Aqui ele também 5 Raul Longras iniciou sua carreira na rádio, como locutor esportivo. Tempos depois já era chefe da equipe de esportes da Rádio Mundial do Rio de Janeiro. Há quem diga que Raul Longras inventou a maneira prolongada de gritar gol para ganhar tempo e descobrir o autor do lance. Na televisão Longras trabalhou inicialmente na Tv Rio e, posteriormente, na Tv Globo. Além disso, era compositor e ainda fazia outros trabalhos jornalísticos. Faleceu em 1988, em Juiz de Fora - MG, totalmente esquecido. 7

8 comandava o programa O casamento na TV (que também era exibido na TV Rio), em que a única condição para participar era não ter receio de passar por alguns constrangimentos. No programa, Longras fazia questão de que o casal se conhecesse ao vivo e dava um prazo de cerca de três meses desde o primeiro encontro até o casamento. Este contexto seria caracterizado por Muniz Sodré (1972) como grotesco. Para o autor, esse recurso estético funciona como uma das estratégias mais agressivas pela hegemonia da audiência. Na medida em que era se apresenta a atração como signo do excepcional, como um fenômeno desligado da estrutura de nossa sociedade é visto como o signo do outro. Nesse contexto, o apresentador coloca-se diante de algum fato que está próximo do público, mas que ao mesmo tempo funciona como excepcional, como algo diferente e, portanto, como algo que chame a atenção. É o caso do programa de Longras, em que havia a fiscalização para saber se o participante era mesmo solteiro. Esse contexto, apesar de comum na vida de muitos telespectadores, tomava ares de grotesco na medida em que tornava-se público e, portanto, distante. Muniz Sodré (1972) confirma que os programas de auditório, por meio do recurso do grotesco, cumpriam com a função de sedução do público, na medida em que recriavam o ambiente em que o público se manifestava instintamente, sem se preocupar com o contexto ao qual se submetia. Na televisão, o auditório passou a exercer a mesma função que lhe garantira o sucesso na rádio: recriar a espontaneidade das festas e dos espaços públicos portanto, assumir uma parte da tensão presente nas manifestações simbólicas das classes economicamente subalternas no espaço urbano e, ao mesmo tempo, manipular os conteúdos popularescos, pondo-os a serviço da competência comercial/ publicitária pelo mercado de audiência. (SODRÉ, PAIVA, 2002, p. 115) Sodré (2002) analisa ainda que o popularesco, que caracterizava os programas de auditório, quando da época da massificação da TV, era o que garantia a espontaneidade popular industrialmente transposta e manipulada por meios de comunicação, com vistas à captação e ampliação de audiência urbana (SODRÉ, p.111). Em uma adaptação à realidade juizforana, a fidelidade e a afeição que a TV Industrial despertava no público local podem ter impedido que a falta de publicidade e, portanto, os baixos ganhos com comerciais, fossem empecilhos para a sobrevivência da TV, que 8

9 durou 16 anos. Era significativa a influência dos programas na vida e cotidiano do público. Segundo Geraldo Magela Tavares (2007), os profissionais da frente das câmeras desfrutavam de notável popularidade : Eu não descia a Rua Halfeld sem ser parado por oito, dez pessoas. (...) É como se fossem esses atores de hoje que as pessoas querem pegar, querem conversar. O desfecho A TV Industrial foi vendida para a Rede Globo em 1980, depois de várias tentativas de compra, tanto da própria Globo, como de outras emissoras. Até hoje as opiniões se dividem sobre as razões da negociação. Entre algumas questões levantadas que justifiquem a venda está uma crise vivida pela TV na época. Essa crise poderia ter sido causada pelo fato de que os gastos para manter a TV eram muito altos não havia nenhum vínculo entre a TV e uma agência publicitária, ou ainda porque a Industrial não contava com apoio do regime militar, por ser independente. De qualquer maneira, sozinho, depois do falecimento do pai e do irmão, Geraldo Mendes, não teria resistido à turbulência financeira na emissora e teria cedido espaço para a Globo em Juiz de Fora. Luciano Cabral (1985) fala dos bastidores da crise na TV Industrial. A instabilidade econômica era tal, em função dessa apatia publicitária, que, não raro, havia atrasos nos pagamentos dos funcionários. Esses compreendiam as dificuldades dos patrões, já que as relações profissionais se confundiam com uma amizade estreita entre todos, sem distinção hierárquica. Musse (1985) explica como foi o contexto da venda em Juiz de Fora. O ex-diretor da TV Industrial, Geraldo Mendes evita falar do assunto e penas diz que as dificuldades (financeiras) e uma certa desilusão motivaram a venda. Para a população, a possibilidade de ter um canal da rede mais poderosa do país foi motivo de típico orgulho, principalmente na condição da emissora gerar imagens do próprio município, mas isto não significou, ao contrário do que muitos esperavam, um espaço maior e de mais impacto e influência para a vida local. Geraldo Magela Tavares também não enxerga a venda da TV Industrial como um ponto positivo para a cidade de Juiz de Fora. Segundo ele, a TV Globo deixou de refletir a cidade na tela da TV. O foco agora era mostrar o que era produzido nos grandes centros: Hoje 90% ou mais da programação é repetição das imagens geradas 9

10 no Rio ou em São Paulo. E nós perdemos uma geradora. Não foi bom para a cidade. Definitivamente. 4. Referências bibliográficas BASTOS, Maurício de Campos. Depoimento concedido à autora no dia 27 de novembro de CABRAL, Luciano Neiva. TV Industrial: Um resgate histórico. Juiz de Fora: Facom/UFJF, monografia de conclusão do curso de Comunicação Social, MUSSE, Christina. Imprensa, cultura e imaginário urbano. Exercício de memória sobre os anos 60/70 em Juiz de Fora. Rio de Janeiro: ECO/UFRJ, tese de doutorado, MUSSE, Christina. O modelo de Comunicação no país: a situação e as perspectivas da imprensa das cidades médias Um estudo de caso sobre a televisão em Juiz de Fora. Juiz de Fora: Depto. de Comunicação/UFJF, monografia de especialização, SODRÉ, Muniz. A comunicação do grotesco. Petrópolis: Vozes, 1972., PAIVA, Raquel. O império do grotesco. Rio de Janeiro: Mauad, SOUZA, José Carlos Aronchi de. Gêneros e formatos na televisão brasileira. São Paulo: Summus, TAVARES, Geraldo Magela. Depoimento concedido à autora no dia 02 de outubro de WOLTON, Dominique. Elogio do grande público. São Paulo: Ática,