UM ESTUDO SOBRE O PÚBLICO DO AUDIOVISUAL EM POÇOS DE CALDAS 1

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1 UM ESTUDO SOBRE O PÚBLICO DO AUDIOVISUAL EM POÇOS DE CALDAS 1 Pablo Moreno Fernandes Viana 2 Helen Muniz Malaquias 3 Letícia Zibordi Bessi 4 Luiz Antonio Pereira Filho 5 Paulo César Piconi Júnior 6 Rafaela Romeiro Siqueira 7 Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais Resumo A cidade de Poços de Caldas, situada no sul de Minas Gerais, recebe turistas do Brasil e do mundo durante todo o ano. Devido a esta procura, a cidade é sede de grandes eventos socioculturais como teatro, música, coletivos culturais, dentre outros, mas há falta de incentivo no campo do audiovisual. Este projeto propoe-se a criar uma Mostra de Cinema na cidade, partindo do desenvolvimento de uma pesquisa de mercado. Assim, a mostra será um produto voltado para o segmento cultural da cidade com a finalidade de informar e entreter o público local e regional, atendendo as necessidades audiovisuais e promovendo fomento neste campo. Palavras-chave: cinema; mostra de cinema; audiovisual; sociocultural. 1 Trabalho apresentado no Grupo de Trabalho 7 COMUNICAÇÃO, CONSUMO, MEMÓRIA: cenas culturais e midiáticas, do 4º Encontro de GTs - Comunicon, realizado nos dias 08, 09 e 10 de outubro de Doutorando em Ciências da Comunicação pela ECA-USP, Mestre em comunicação pela PUC Minas e Professor da PUC Minas 3 Graduanda em Publicidade e Propaganda pela PUC Minas em Poços de Caldas MG. muniz_he@hotmail.com 4 Graduanda em Publicidade e Propaganda pela PUC Minas em Poços de Caldas MG. leticiazibordi@hotmail.com 5 Graduando em Publicidade e Propaganda pela PUC Minas em Poços de Caldas MG. la.pereirafilho@gmail.com 6 Graduando em Publicidade e Propaganda pela PUC Minas em Poços de Caldas MG. paulinho.cb@hotmail.com 7 Graduanda em Publicidade e Propaganda pela PUC Minas em Poços de Caldas MG. rafaela.siqueira@gmail.com

2 1 INTRODUÇÃO O trabalho apresentado neste artigo integra um Projeto Experimental que objetiva propor a realização de uma Mostra de Cinema em Poços de Caldas MG. Para isso, foi necessário verificar as condições necessárias para uma possível execução a partir de uma análise do mercado audiovisual na cidade. Uma mostra de cinema consiste em um produto voltado para o segmento cultural com o intuito de informar e entreter o público local e de regiões próximas. Este tipo de evento atende as necessidades socioculturais da cidade e promove fomento no campo do audiovisual. Para que os dados sobre a cidade e o público pretendido no trabalho sejam coletados, esta pesquisa terá como procedimentos metodológicos a realização de pesquisa de opinião e uma reunião de grupo focal. Poços de Caldas é uma cidade de grande movimentação cultural, com participação ativa de grupos de teatro, música, artes plásticas, coletivos culturais e etc. Entretanto, no audiovisual, a cidade não consegue cativar um público necessário para a expansão do segmento, mesmo com iniciativas independentes e institucionais que procuram fomentar o cinema. 2 DEFINIÇÃO DE MOSTRA DE CINEMA Ao conceituar e diferenciar os termos mostra e festival, observa-se uma tendência em atribuir ao termo festival um caráter competitivo, e ao termo mostra o conceito de apenas a exibição de filmes. (Entrevista). 8 Assim, um festival tem caráter de festividade e competição o que não se aplica a esta pesquisa, enquanto a mostra produto deste trabalho conta apenas com a apresentação e exibição de 8 Entrevista obtida em site. Disponível em: < Acesso em: 27 out. 2013

3 longas e curtas metragens para fomentar a indústria cinematográfica e o conhecimento de obras e diretores na cidade de Poços de Caldas MG. O surgimento de Festivais e Mostras de Cinema aconteceram na primeira metade do século XX, como a Mostra Internacional de Arte Cinematográfica de Veneza (1932), Festival de Cannes (1946) que surgiu com a insatisfação do ministro da Instrução Pública e de Belas Artes com a seleção dos filmes da Mostra de Veneza e o Festival Internacional de Berlim (1951) inaugurado por uma iniciativa dos EUA. O intuito destas mostras e festivais era gerar um intercâmbio de produções e competitividade entre os diretores. (FESTIVAL DE BERLIM, 2013; FESTIVAL DE CANNES, 2013; FESTIVAL DE VENEZA, 2013; THE 1930 s, 2013). 2.1 Importância Social do Cinema O cinema, de uma forma mais técnica, segundo Bernardet (1980) nasce a partir do movimento de fotogramas em sequência, que só é possível graças à nossa visão, que não é capaz de perceber a rápida transição entre as imagens que são enfileiradas e exibidas a uma velocidade de 24 frames por segundo, dando a ilusão de movimento. Com isso, unindo técnica e arte esta que engloba a música, a dança, a literatura, teatro, pintura e arquitetura era possível realizar o desejo de reproduzir a ficção e a realidade. O cinema surgiu no final do século XIX, simultaneamente nos Estados Unidos e na Europa. Época de confiança positivista acerca do progresso técnico, onde as nações competiam por novos mercados e diferentes invenções. Desde o advento da eletricidade, surgiram várias oportunidades para o aprimoramento de algo novo, que se moldava as formas de um espetáculo teatral, hoje chamado de cinema. Os aparelhos de produção e reprodução visual ganharam destaque a partir da primeira década do século XX, quando empreendedores viram um meio com capacidade de gerar lucro e expandir o mercado.

4 Os filmes produzidos até então podiam ser vistos nas feiras de exposições. As feiras do começo do século XX se caracterizam como: uma espécie de vitrine onde as várias nações mostravam sua cultura e tecnologia. Cada país se fazia representar com grandes prédios ou instalações, onde exibia suas particularidades culturais, seus principais produtos, seus sinais de progresso. Estas exposições eram também um espaço para as indústrias: fabricantes, cientistas e comerciantes exibiam para o mundo seus novos produtos, serviços e invenções. Eram, enfim, feira de novidades tecnológica, artísticas e culturais. (COSTA, Flávia 2005, p.24). Uma das maiores feiras tecnológicas da época aconteceu em A Exposição Universal de Paris percorreu de maio a junho do ano, e recebeu quase 1,5 milhões de pessoas. Foram exibidas durante o evento, 326 sessões do espetáculo patrocinado pelos irmãos Lumière, que aproveitavam a exposição do Cinematógrafo para propagandeá-lo. O público, até então acostumado com as imagens estáticas da fotografia, viu-se diante de uma nova experiência proporcionada pelo cinema. O novo meio de entretenimento de massas atraía cada vez mais público, ao projetar imagens que aproximavam os presentes da realidade, exibindo simulacros de viagens, e quase sempre em realidades estrangeiras. (COSTA, Flávia Cesarino, 2005, p.23). O primeiro cinema alavancou a descoberta de uma nova arte. Até 1906, as produções cinematográficas estavam ligadas ao espetáculo de variedades, que era a principal forma de exibição de filmes e amostragem dos aparelhos criados para a reprodução dos filmes. Com a evolução das técnicas de filmagem e aprimoramento dos equipamentos para a captação de imagens, ao reproduzir sons da realidade, o cinema materializa algo nunca antes experimentado, que condiciona a nossa atitude e concepção de mundo. A realidade que o cinema transporta ao espectador o faz refletir, aprender e formar opinião acerca de diversos assuntos, além de divulgar diferentes representações da realidade que vivenciamos. Por fim, a importância social do cinema o configura como elemento crucial na interação da sociedade com os seus meios de representação e expressão, como papel determinante para a construção da identidade do jovem que se utiliza dos meios de

5 audiovisual como entretenimento cultural e forma de aprendizado, alterando de forma profunda sua vivência e o modo como percebe o mundo. 3 METODOLOGIA A partir da realização de uma pesquisa de mercado, este estudo opta pelos seguintes métodos: pesquisa de opinião e grupo focal. A metodologia utilizada em uma pesquisa depende diretamente do objetivo proposto no trabalho, de sua natureza e amplitude e dos objetivos do pesquisador. De maneira geral, a intenção do pesquisador em ciências sociais não é só descrever, mas compreender os fatos sociais e, para isso, deve recolher informações para expô-las de forma lógica. (FRANCESCHINI E OUTROS, 2012, p.33) A escolha dos métodos deve-se à necessidade de conhecer o mercado de audiovisual na cidade de Poços de Caldas a partir da própria população, assim como averiguar as possibilidades de lançamento da mostra para que possa ser desenvolvido um planejamento estratégico de possível execução. Segundo Franceschini e outros (2012, p.45) o pesquisador deve ser cuidadoso ao utilizar qualquer um dos métodos no campo das ciências sociais. O primeiro passo metodológico consiste na elaboração de um questionário, que, segundo Novelli (2005, p.169), deve ser apresentado ao entrevistado com um texto introdutório, que deve variar de acordo com o tipo de método de coleta selecionado e, com perguntas que identificam nosso público-alvo, sem que as mesmas induzam na resposta do entrevistado e como ele vê e participa de eventos culturais ligados ao campo audiovisual na cidade de Poços de Caldas. Por fim, a realização de um grupo focal que, segundo Maria Eugênia Belczak (2005, p.180) ajuda a identificar tendências, o foco, desvenda problemas, busca a agenda oculta do problema com 10 pessoas previamente selecionadas por meio de questionários com o intuito de identificar preferências e percepções sobre este campo e permitir uma reflexão sobre as motivações dos mesmos.

6 3.1 Pesquisa quantitativa A pesquisa quantitativa foi primeiramente realizada com a premissa de investigar o público da cidade de Poços de Caldas e delinear, dentro dele, o target 9 primário da mostra. O questionário foi aplicado pelos entrevistadores em diversas regiões da cidade (regiões sul, leste e central) garantindo uma amostra significativa de muitas regiões e, deste modo, permitindo que o público-alvo fosse conhecido. Além disto, por meio da realização da pesquisa, o grupo conseguiu excluir possíveis públicos e direcionar sua comunicação com o consumidor de modo mais específico e eficaz. Primeiramente, para dar início ao processo metodológico de investigação, aplicação e da formulação das questões da pesquisa de opinião, segundo Novelli (2005). [...] é importante que seja definido um plano detalhado das etapas que envolverão a realização da pesquisa de opinião. Nesse planejamento são identificadas as estratégias a serem adotadas, a fim de que os objetivos sejam alcançados. O planejamento visa assegurar níveis de consistência interna ao processo, a fim de possibilitar o alcance dos objetivos pretendidos e evitar incoerências que possam comprometer os resultados obtidos. (Novelli, 2005, p.165). Desta forma, buscou-se elaborar perguntas que estivessem relacionadas à ambiência audiovisual de uma forma que estas não influenciassem as respostas do entrevistado e que alcançasse respostas que solucionassem o problema em questão, pois para se obter resultados eficazes, a indução de respostas é um viés que afeta o resultado final. Segundo Pinheiro e outros (2012, p.93), as perguntas de um questionário devem ser claras e objetivas, para que possam ser plenamente entendidas. Além da possível indução, é preciso agir com cautela durante formulação da questão em si para que o entrevistado possa responder sem ficar encabulado com 9 Target é uma expressão utilizada para definir o público-alvo de um plano de marketing, campanha ou peça de comunicação. (SAMPAIO, 1999, p.362).

7 qualquer tipo de resposta. Lembrando que o nível de conhecimento audiovisual e cultural deste deve ser avaliado como requisito para a realização do evento. A aplicação do questionário final de pesquisa de opinião foi realizada nas semanas de 07 a 25 de Abril de 2014 em diferentes bairros de Poços de Caldas. Foram aplicadas 18 perguntas relacionadas a exibições de filmes, eventos e interesses por iniciativas culturais. 3.1 Análise dos Resultados A aplicação da pesquisa quantitativa serviu para que fosse observado o perfil do público interessado na mostra e, a partir disto, fosse identificado o público-alvo para a realização do evento. Calculou-se assim o universo da pesquisa população de Poços de Caldas no valor de habitantes, com uma média de Mulheres e Homens 10. Com base nestes dados e com um erro amostral de 5%, temos uma amostra entre 280 entrevistados, de maioria do gênero feminino. Foram entrevistadas 277 pessoas no geral, sendo que 150 são mulheres e 127 homens. Percebeu-se durante a coleta de informações, que o interesse pelo conteúdo audiovisual é maior entre os jovens de 18 a 23 anos, e por isso usou-se esta faixa etária para a análise dos resultados de público-alvo. Os números de homens entrevistados de 18 a 23 anos somam em 33, enquanto as mulheres em 35 no total. Os resultados objtidos em cada pergunta foram: na pergunta 3 Em qual cidade você passa a maior parte do tempo?, percebeu-se que a maioria dos entrevistados passa a maior parte do tempo em Poços de Caldas, e, apenas 3% dos homens e 3% das mulheres, responderam que residem em outra cidade. Desta forma concluiu-se que é viável a localização do evento na cidade, pois além de captar o público local, pode também despertar o interesse de turistas e moradores de cidades próximas. No que diz respeito à Pergunta 4 Qual a sua opção de lazer favorita?,ela 10 Dados obtidos em site. Disponíveis em: < Acesso em: 26 de mai. 2014

8 foi aplicada no questionário de forma aberta e foi representada de acordo com as respostas, por extenso, dos entrevistados. Notou-se que as opções de lazer variavam entre as seguintes categorias de respostas: esporte, lazer (decorrente de outras respostas que não se encaixavam nas outras categorias), entretenimento cultural e ócio. Com isso, identifica-se que as mulheres (51%) tem um interesse maior por conteúdos de entretenimento cultural do que os homens (15%). No que diz respeito à Pergunta 5 Em qual meio você costuma assistir filmes? e, de acordo com as opções expostas no questionário, verifica-se que a grande parte dos entrevistados costumam assistir filmes em canais de TV e online. Cerca de 45% dos homens e 34% das mulheres assistem filmes em canais de TV e 42% dos homens e 40% das mulheres, online. Para a opção cinema, destaca-se um maior número de mulheres com 37% do total; já entre os homens, apenas 18%. Na Pergunta 6 Você já foi ao cinema?, as respostas foram bem favoráveis ao projeto do grupo, pois 93% dos homens e 97% das mulheres já foram ao cinema. Com isso, sabe-se que o público já tem contato com conteúdo audiovisual e por isso, já tem conhecimento da funcionalidade de exibições de filmes. Na pergunta 7 Com que frequência você assiste filmes? é possível notar a frequência com que os entrevistados assistem filmes. No caso, 60% dos homens e 42% das mulheres assistem pelo menos de 2 a 3 vezes por semana, uma quantidade boa de entretenimento cultural por pessoa e que confirma o interesse pelo conteúdo audiovisual. Na pergunta 8 Qual dos fatores abaixo influenciam na hora da escolha de um filme? e, de acordo com as opções expostas no questionário, verifica-se que a influência do tema na hora da escolha dos filmes pelo público representa 26% entre as mulheres e 22% entre os homens. A partir deste dado, consegue-se perceber que para realizar e definir o tema da mostra de cinema na cidade, precisa-se filtrar justamente na escolha dos temas dos filmes exibidos. Pergunta 9 Você se informa sobre a programação do cinema?. Nesta pergunta, precisava-se descobrir se as pessoas buscavam saber a programação de filmes exibidos no cinema, sendo possível analisar o interesse por programação de cinema. Os dados mostram que 69% dos homens e

9 74% das mulheres buscam se informar sobre a programação, sendo possível verificar que as pessoas conferem o que está passando, mesmo se forem ou não assistir algum filme. Na pergunta 10 Você procura se informar de outra maneira sobre o cinema?, verifica-se que 23% dos homens e 24% das mulheres se informam sobre o cinema pela Internet, sendo possível afirmar que há interesse por conteúdo audiovisual e que a Internet será uma grande ferramenta na hora de elaborar as estratégias de divulgação da mostra de cinema. Já na Pergunta 11 Você frequenta exibições gratuitas de filmes?. Ao analisar as repostas, nota-se que, entre os entrevistados, a grande maioria nunca frequentou uma exibição gratuita de filmes. Cerca de, 81% dos homens e 65% das mulheres nunca estiveram presentes em uma. Vale ressaltar que muitos destes não estiveram presentes em exibições por falta de tempo e/ou oportunidade. Somente 18% dos homens e 34% das mulheres já estiveram em uma exibição gratuita de filmes. Na pergunta 12 Você conhece alguma mostra ou festival de cinema?, observa-se que há bastante desconhecimento sobre mostras e festivais de cinema entre os entrevistados. Por parte dos homens, 67% não conhecem, enquanto por parte das mulheres, 49% não conhecem. Continuação da questão 12 Se não, por que?. Para responder a questão anterior, perguntou-se o porquê de não conhecerem uma mostra ou festival de cinema, e de acordo com as opções, percebe-se que a falta de conhecimento é maior pela falta de divulgação destes eventos. Estas respostas ajudaram a encontrar um problema de comunicação, pois, se não vão à mostras e festivais, é devido à ineficiência de divulgação, que está diretamente ligada a falta de informação, uma vez que se não há informações não há interesse na busca de tal conteúdo. Em seguida, na pergunta 13 Você já foi a alguma Mostra ou Festival de Cinema?, a análise das respostas mostram valores discrepantes. 91% dos homens e 74% das mulheres nunca foram a uma mostra ou festival de cinema, o que nos indica que a viabilidade de se criar uma mostra de cinema na cidade de Poços de Caldas beneficiará a população que é carente deste tipo de evento, uma vez que, na pergunta anterior, observa-se que há falta de interesse em ambos os gêneros, consequentemente

10 por que não tiveram a oportunidade de conhecer. Na pergunta 14 Frequenta algum evento cultural na cidade ou região?, observando os resultados da questão, conclui-se que, cerca de 73% de homens e 71% de mulheres, frequentam eventos culturais que se realizam na cidade de Poços de Caldas, ou já estiveram presentes em alguma. 4 PESQUISA QUALITATIVA A pesquisa qualitativa tem o caráter não mensurável e possibilita interpretações de suas respostas e conhecimento de opiniões diversas, procurando entender as necessidades e comportamento das pessoas. Além das iniciativas persuasivas de marketing e de comunicação, as decisões de escolha de uma marca, as preferências de consumo e as mudanças de comportamento são também influenciadas e motivadas pelo próprio universo do consumidor, incluindo suas percepções de valor, seu cotidiano, sua visão do mundo, suas características de personalidade, suas realizações, frustrações e sonhos. A pesquisa qualitativa tem alcance suficiente para descobrir essas variáveis não mensuráveis, que moldam e ajudam a determinar as escolhas dos consumidores. (PINHEIRO E OUTROS, 2011, pág.123). Após a verificação de público-alvo, a pesquisa qualitativa aparece para auxiliar nas informações obtidas no questionário aplicado anteriormente. Segundo Maria Eugênia Belczak (2005, p.181), Grupos focais são um tipo de pesquisa qualitativa que tem como objetivo perceber os aspectos valorativos e normativos que são referência de um grupo em particular. Este tipo de pesquisa visa identificar tendências a partir de um grupo de pessoas que são familiarizadas com o tema abordado. Ele propõe que questões sejam discutidas sobre o assunto e que vastas opiniões sejam ouvidas e registradas para que seja possível a identificação de problemas e soluções no planejamento e na implementação da proposta. Para dar início a um grupo focal, é necessário a seleção dos participantes e a elaboração de um roteiro de entrevista, que será aplicado em um espaço reservado aos selecionados e por um moderador. As questões para a entrevista giram em torno de 12

11 perguntas que devem estimular a discussão dentro do grupo e seguir uma lógica, podendo o moderador mudar a ordem de acordo com as respostas. (COSTA, Maria Eugênia Belczak, 2005). Como visto anteriormente, o objetivo de um grupo focal é identificar problemas e soluções de um determinado assunto que ajude no planejamento de uma proposta. Desta forma, os objetivos do grupo focal para este estudo são, a partir de um roteiro de perguntas, identificar a percepção do produto cultural audiovisual provocado naquele grupo, que são os receptores deste conteúdo e a partir disto, complementar a pesquisa de acordo com as respostas encontradas, podendo, a partir delas, encontrar soluções plausíveis para a execução da mostra de cinema em Poços de Caldas. A base para a seleção dos participantes do grupo focal foi definida de acordo com o interesse destes pelo conteúdo audiovisual, já que, de acordo com Maria Eugênia Belczak (2005, pág. 185), o público-alvo de um grupo focal é definido de acordo com a necessidade do pesquisador. Por isso, a escolha de pessoas que possuem o audiovisual em comum foi feita para ajudar a identificar a escassez de audiovisual na cidade de Poços de Caldas e propor a realização de uma mostra de cinema que irá atender as necessidades identificadas a partir do momento que este evento proporcionará a população poços caldense um conteúdo audiovisual e cultural. O processo para a escolha dos participantes se deu por meio de um questionário aplicado entre jovens de 18 a 23 anos que, segundo dados de pesquisa realizado neste estudo, foram identificados como público-alvo da mostra de cinema. O grupo focal foi composto por 10 pessoas e aconteceu no dia 21 de maio de 2014, às 19 horas, no Instituto Cultural Companhia Bella de Artes na cidade de Poços de Caldas e teve duração de 1h e 20 min. Foi documentado em vídeo e membros observantes fizeram anotações durante o debate. Para a realização da dinâmica de grupo focal, foi elaborado um roteiro para a obtenção de informações específicas tais como, a participação dos entrevistados em eventos culturais da cidade, o tipo de evento que gostariam de frequentar, questões de organização, preço, infraestrutura e divulgação

12 bem como análise de eventos já existentes para verificar preferências e tendências de ambiente. 4.1 Análise de Resultados Inicialmente, as 10 pessoas que estiveram presente receberam números para facilitar a identificação após a gravação. A moderadora posicionou-se em frente aos entrevistados que se sentaram em círculo em torno dela e, com a ajuda de um roteiro programado para guiar a entrevista, iniciou-se o grupo focal. A primeira pergunta foi relacionada a agenda cultural da cidade. Os entrevistados opinaram sobre o que eles achavam a respeito e as respostas negativas foram unanimes. Segundo o participante 2, a cidade possui uma movimentada agenda cultural, porém o restante dos participantes, principalmente o 3, o 6, afirmaram não haver uma divulgação eficiente destes eventos, enquanto os demais ressaltaram questões como a falta de organização e falta de acessibilidade. A pergunta logo em seguida foi de como eles ficam sabendo destes eventos culturais. Apenas os participantes 3 e 7 responderam que pelo facebook e na publicidade boca a boca, enquanto o restante não soube o que responder, fato que evidencia que os meios de comunicação e a divulgação não estão presentes nestes eventos, apresentam falhas. Continuando a entrevista, perguntou-se aos participantes se sentem falta de algum evento cultural na cidade. Segundo alguns dos entrevistados, primeiramente foi ressaltado a falta de um espaço adequado e planejado a receber o público para a realização de eventos. O participante 7 enfatiza que faltam eventos voltados para toda a população da cidade de diferentes classes econômicas e cita como exemplo o evento Grito Rock que acontece na praça de Poços de Caldas e consegue reunir diferentes partes da população em grande número. Estas afirmações reforçam as primeiras opiniões apresentadas sobre a má organização destes eventos, incluindo a falta de um espaço físico específico. Em seguida, a moderadora seguiu a entrevista perguntando quais os eventos que eles costumam frequentar na cidade. As respostas foram Feira do Livro, exibições de filmes na casa da cultura o que reforça o interesse dos

13 pesquisados no quesito audiovisual, Festival de Blues e Julho Fest. Complementando a pergunta anterior específica sobre eventos, foi questionado se existe algum evento na região que gostariam que acontecesse na cidade de Poços de Caldas. Percebeu-se que os entrevistados acreditam que Poços de Caldas possui bastante eventos culturais mas que deixam a desejar perante eventos do mesmo segmento em outras regiões e não há um específico de outra cidade que gostariam que fosse realizado na cidade, porém em seguida citaram festival de fotografia como uma referência e criticaram que Minas Gerais é um estado atrasado culturalmente falando. Aprofundando um pouco mais a questão dos eventos, perguntou-se sobre exibições gratuitas de filmes e se frequentam alguma realizada na cidade. As respostas foram positivas, os entrevistados 3, 10 e 9 disseram ir ao Instituto Moreira Salles enquanto o 10, também ao Companhia Bella de Artes. A partir deste ponto da pesquisa, questões voltadas ao campo do audiovisual, como festivais e mostras de cinema, foram abordadas aos entrevistados. O Festival de Tiradentes e Paraty foram citados pela maioria, o que mostra a força da marca destes dois eventos em relação ao público. Outra questão foi se eles se interessam por este tipo de evento, e todos responderam que sim. 5 CONSIDERAÇÕES FINAIS A busca por iniciativas culturais, principalmente no âmbito audiovisual, traz à população de uma cidade oportunidade para conhecer e aprender sobre o mundo e suas características, aumentando assim sua bagagem cultural. Este projeto se propôs, realizar uma pesquisa de mercado para verificar a viabilidade comercial da produção de uma mostra de cinema na cidade de Poços de Caldas MG, levando-se em conta o perfil do público poços-caldense e região, seu interesse por iniciativas culturais, bem como também por meio das pesquisas, ser possível identificar falhas de organização e comunicação em eventos que já acontecem na cidade. Pode-se chegar, assim, a algumas conclusões: o público poços-caldense é de uma forma, bem receptívo quando

14 se fala em eventos culturais na cidade, buscam sempre saber o que acontece e frequentam na sua maioria, as atividades culturais oferecidas; algumas reclamações servem para identificar e possivelmente solucionar alguns problemas que a princípio, atrapalham o fomento e a frequencia de público, como a má divulgação e qualidade duvidosa de organização e espaço. Por fim, a criação de uma mostra de cinema na cidade trará a população o que tanto falta no campo do audiovisual, e que é de grande interesse aos poços-caldenses, sendo assim possível que frequentem com assiduidade um evento de grande importância sociocultural em uma cidade onde há público e infraestrutura que comporte uma mostra de cinema. Referências BERNARDET, Jean-Claude. O que é cinema. 7. ed. São Paulo: Brasiliense, p. COSTA, Flávia Cesarino. O primeiro cinema: espetáculo, narração, domesticação. Rio de Janeiro: Azougue, p. COSTA, Maria Eugênia Belczak. Grupo focal. In BARROS, Antonio DUARTE, Jorge. Métodos e Técnicas de Pesquisa em Comunicação. São Paulo: Atlas, p. FESTIVAL DE BERLIM. In: WIKIPÉDIA, a enciclopédia livre. Flórida: Wikimedia Foundation, Disponível em: < Acesso em: 27 out FESTIVAL DE CANNES. In: WIKIPÉDIA, a enciclopédia livre. Flórida: Wikimedia Foundation, Disponível em: < Acesso em: 27 out FESTIVAL DE VENEZA. In: WIKIPÉDIA, a enciclopédia livre. Flórida: Wikimedia Foundation, Disponível em: < Acesso em: 27 out FRANCESCHINI, Adélia et al. Pesquisa de mercado. São Paulo: Saraiva, ix, 326 p. NOVELLI, Ana Lúcia Romero. Pesquisa de Opinião. In BARROS, Antonio. DUARTE, Jorge. Métodos e Técnicas de Pesquisa em Comunicação. São Paulo: Atlas, p.

15 PINHEIRO, Roberto Meireles et al. Pesquisa de mercado. Rio de Janeiro: Ed. FGV, p. (Série Marketing). RICHERS, Raimar. Marketing: uma visão brasileira. 12. ed. São Paulo: Elsevier, p. SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z: como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso. 7. Ed. Rio de Janeiro: Campus, p.