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1 A Play é uma empresa de Pesquisa e Conteúdo Inteligente voltada para o público de 0 a 18 anos e família. Baseada em São Paulo, trabalha com psicólogos, sociólogos, antropólogos e semiólogos com o objetivo de analisar o comportamento e drivers de consumo do target.

2 Como os personagens influenciam a vida das crianças e das empresas?

3 PRAÇAS Recife CLASSE SOCIAL (B) AMOSTRA 6 a 12 anos e seus PAIS 50 a 72 anos e os pais dos pais São Paulo Porto Alegre METODOLOGIA Fase 1 Qualitativa 45 entrevistas em profundidade Fase 2 Quantitativa 850 questionários respondidos

4 # PARA DESCOBRIR O QUE? # # # 5 mudanças comportamentais Como o personagem influencia a vida da criança Os key points de produtos

5 5 COMPORTAMENTAIS MUDANÇAS

6 O que seu pai respondia? O que você responde?

7 Agora não! Criança não sabe o que quer! Mesmo com 51 anos eu continuo achando que ele é uma criança, não sabe o que quer, já casou duas vezes e continua fazendo bobagem, mas é meu filho... Mãe de 68 anos Porque você precisa disso? Ele sabe melhor do que eu o que quer! As vezes fico impressionada com as decisões dela. Já sabe o que quer desde pequena, tem a personalidade forte Mãe de 36 anos P: Escolha uma das frases que melhor represente o que você responde para seu filho quando ele pede algo para você. (RU)

8 As lógicas tradicionais de negociação estão mudando

9 Lógica do Não Lógica do Tempo Lógica do Contrato Lógica do acordo O pai fala e a criança escuta e obedece. Baseada na culpa O cansaço leva os pais a cederem mais rápido. Cada um tem seus direitos e as suas obrigações a cumprir (forma estrutural de relação). Se transformando... Da valorização da liberdade e individualidade Os pais tem uma visão positiva frente a incorporação, por parte dos filhos, de valores relacionados com a livre escolha, a autonomia e o respeito pelas decisões pessoais. Lógica Tradicionais de Negociação (estão mudando) Na prática: Os pais valorizam a livre opinião de seus filhos Apreciam que seus filhos sejam independentes Lhes concedem a palavra e escutam

10 Tente lembrar de quando tinha 7 anos... um momento feliz... o que estava fazendo? Tente lembrar um momento feliz com seu filho... O que vocês estavam fazendo?

11 Almoço de domingo com a família Minha filha adorava os almoços de domingo porque vinham os primos e ela tinha outras crianças para brincar Mãe de 65 anos Assistindo a algo engraçado Programa de TV Seriado Desenho Novela Ontem mesmo ela veio me mostrar um vídeo do Porta dos Fundos e rimos muito, gosto que ela divida estas coisas comigo, assim fico sabendo o que se passa entre eles Mãe de 37 anos P: Diga um momento que você se divertiu com o seu filho. O que estavam fazendo? Espontâneo

12 O humor diverte, agrega e conecta

13 A única coisa que faz os dois pararem de brigar é quando estão assistindo algo que faz eles rirem. Cada um ri por um motivo, mas ambos ficam entretidos Mãe de menina de 7 anos e menino de 5 anos Diverte: Faz rir! Através do humor lidam com suas angústias e ansiedades. Tava todo mundo falando do vídeo Halem Shake que é muito engraçado, se você não viu, fica de fora Menino de 8 anos das crianças dizem que um dos assuntos mais frequentes entre elas são aqueles cujo o conteúdo é pautado no humor

14 O que era ser bonita para você? Como era a menina mais bonita da escola? O que é ser bonita para os filhos de vocês? Como é a menina mais bonita da escola?

15 Era ser magra, loira, ter cabelos longos Patricinha! A menina mais bonita se chamava Paty, parecia uma Barbie de tão linda Mãe de 62 anos Ter atitude, ser bonita, fazer o que quer Faz o que quer, as vezes coisas boas e as vezes coisas más, tem atitude A menina mais bonita parece a Lia da Malhação. Conhece? Ela é linda, anda de skate, está sempre cheia de amigos e as vezes briga com os meninos...ser sempre boazinha é chato demais Menina de 12 anos P: O que era ser bonita para você? Espontâneo P: Como era a menina mais bonita da escola? Espontânea

16 A beleza está na atitude

17 Valorização da bipolaridade comportamental Cansei das meninas que são só boazinhas ou só malvadas, tem uma menina na minha escola que é bonita, mas ela faz algumas maldades...ah, quando os meninos vem pra puxar o cabelo ela puxa antes e mesmo assim todo mundo acha ela mais bonita, é como acontece com a Maria Joaquina do Carrossel, todo mundo gosta Menina de 8 anos das crianças dizem gostar mais quando os personagens possuem alguma característica transgressora

18 Quando você se sentia livre? Quando o seu filho se sente livre?

19 Ficar até mais tarde na rua Poder descer e brincar com os amigos sozinho Quando eu deixava ele andar de bicicleta até mais tarde, com certeza era isso Mãe de 64 anos Ficar no computador Jogar É bom porque meus pais não sabem muito de computador e tablet, então eles não conseguem me controlar muito bem Menino de 10 anos P: O que fazia seu filho se sentir livre? Espontâneo

20

21 Ter um gadget que facilite a interação com os amigos e que permita jogar é sinônimo de liberdade e independência dos pais. das crianças de 8 anos gostaria de ter ganho um tablet no último Natal A média é de 2 a 3 aparelhos por criança.

22 O que você cobrava dos produtos? Crianças cobram O que eles cobram? resultado

23 Nada! As crianças mudaram muito. Antes não cobravam, não reclamavam. O mais importante era ganhar Mãe de 57 anos Resultado As vezes eles fazem propaganda e fala que você vai ficar mais rápido se andar com aquele tênis, e você compra e não fica mais rápido Menino de 7 anos P: O que você cobrava dos produtos? Espontâneo

24 Crianças cobram resultado

25 das crianças citaram o produto Pega Pop como um dos produtos que melhor entrega o que promete

26 JÁ SABEMOS QUE OS PÓS MILLENNIALS Estão mais informados, exigentes e impacientes = Hedonista prioriza o prazer Buscam e se inspiram em diferentes fontes (a inspiração pode vir de qualquer pessoa, personagem e ou plataforma) = Multiplicidade e fragmentação dos meios Tecnologia a favor do tempo e do prazer= Diversão está no aqui e agora

27 MAIS DO QUE BUSCAR Os sonhos existem para tornar-se realidade O SHARE OF MIND Walt Disney É NECESSÁRIO BUSCAR O SHARE Para saber OF mais HEART e receber a apresentação completa entre em contato através do /PlayBR

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