ALLTYPE. Que fonte ficaria legal com a Franklin Bold? Uma Orator, uma Helvetica light? É por aí. Uma fonte sem serifa fica perfeita.

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1 ALLTYPE "Centralizado, alinhado à esquerda, uma palavra maior que a outra, misturar alguns tipos? Muitas dúvidas. É melhor pesquisar mais. Finalmente, tudo harmônico. Aquela fonte tem tudo a ver com a mensagem. O título é muito forte e a Franklin Bold ficou demais. E o texto? Ficaria muito bom justificado, sem hifenizar. Todo cuidado é pouco pra que as entreletras não fiquem diferentes de uma linha pra outra. E as entrelinhas, devo espacejar mais? Humm... esse redator fez um texto legal. É melhor ver se não vão ficar aqueles rios brancos, formando um caminho bem no meio do texto. Nem as famosas viúvas, querendo um linha interinha só pra elas. Que fonte ficaria legal com a Franklin Bold? Uma Orator, uma Helvetica light? É por aí. Uma fonte sem serifa fica perfeita." Para um diretor de arte ou um designer, produzir um anúncio all-type pode ser mais desafiante e instrutivo do que um anúncio em que se pode utilizar todos os recursos disponíveis atualmente. Um anúncio all-type bonito atrai o leitor e pode dar um destaque surpreendente à mensagem. O primeiro passo para a produção de um anúncio all-type eficiente é o total entrosamento entre o diretor de arte e o redator. O objetivo básico desse tipo de anúncio é a transmissão direta de uma mensagem, utilizando apenas palavras. Sem o pleno entendimento entre esses dois criadores, fica inviável para o diretor de arte passar para o papel o que talvez nem mesmo ele tenha entendido. Quando o texto é plenamente compreendido, o passo seguinte é procurar definir suas características básicas, como ritmo, peso e entonação. Com esses elementos, a escolha de uma tipologia que se adapte à idéia fica muito mais fácil e eficiente. Aí começa o trabalho de pesquisa. Namorar as famílias, analisar detalhes, experimentar. Cada tipo tem sua própria identidade, que deve refletir a personalidade da marca ou do produto que queremos anunciar. Qual é a melhor tipologia: Roman? Gothic? Modern? A variedade de fontes disponíveis no mercado, atualmente, é enorme. E, graças aos programas de desktop publishing, é possível aplicar efeitos, distorcer, brincar com tamanhos e cores diferentes. Se você tiver experiência, poderá até mesmo se aventurar a criar uma linha tipológica própria. Muitas vezes, porém, o que acontece é a saturação no uso de efeitos como sombras e distorções, com uma infinidade de layouts parecidos. É preciso saber a hora certa para aumentar a entrelinha, expandir o tipo, invertê-lo, cortá-lo. Levar em conta o trabalho que o designer teve para criar cada tipo: o melhor espaçamento, o melhor desenho, a melhor proporção. A grande sacada é utilizar os recursos que a tecnologia oferece para juntar nossas idéias às dos designers, criando o algo mais de uma peça. Nunca esquecer que a mensagem deve ser transmitida ao leitor. Conselho final: não é preciso desrespeitar as regras da tipologia para fazer algo diferente: o que faz um gênio se diferenciar dos outros é a capacidade que ele tem de transformar as regras em soluções inesperadas e fora do comum.

2 Agência: Fischer, Justus Cliente: Santa Casa de Misericórdia O espaço é um lugar perigoso. Principalmente se for entre suas orelhas. Agência: Abbott Mead Vickers.BBDO/London Cliente: The Economist First, a tunnel to France. Now, a bridge to New York. Primeiro, um túnel para a França. Agora, uma ponte para Nova York. Agência: DDB Needham Worldwide Dallas Cliente: American Airlines

3 Which would you rather have at you restaurant, good English or good Chinese? O que você prefere ter em seu restaurante, bom inglês ou bom chinês? Save a rot at one of St. Rouis s most dericious restaurants. Faça economia em um dos mais dericiosos restaurantes de St. Rouis. N.T.: A troca do "L" pelo "R" é uma brincadeira com o sotaque chinês do anunciante. Agência: The Puckett Group Cliente: Hunan Garden Restaurant

4 MiNHa MÃe BebEU Álcool durante a gestação coloca em perigo a saúde física e mental de sua criança. Agência: Publicis Vital, Frankfurt Cliente: Foundation for Handicapped Children, Anti-Alcohol. Agência: Almap/BBDO Cliente: Aliança Francesa

5 Agência: DM9 Cliente: CBN Agência: DM9 Cliente: Central de Outdoor

6 Agência: Talent Cliente: O Estado de São Paulo

7 Agência: DM9 Cliente: Folha de São Paulo Agência: Talent Cliente: O Estado de São Paulo

8 Agência: MPM Lintas Cliente: Fundação Selma The Fountain of Youth A Fonte da Juventude With water Com água Agência: Young & Rubicam Cliente: J&B

9 Agência: DM9 Cliente: Notícias Populares Agência: Cristhine Bressiani / Sérgio Fonseca Cliente: MultiPark

10 Agência: Arnold Finnegan Martin / Richmond Cliente: Virginia Power Quando você chegar ao caixa na nossa nova loja Levi s, a cor da camiseta que você escolheu já estará fora de moda. Agência: Bassat Ogilvy & Mather Cliente: Levi s Saiba porque o telescópio Hubble não está mais vendo os planetas assim. Agência: The Martin Agency Cliente: Science Museum of Virginia

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13 Agência: Africa Propaganda (Nizan Guanaes) Cliente: Banco Itaú

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