Sua empresa Investindo em cultura e fazendo a diferença. Incentivos Fiscais & Mkt Cultural

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1 Sua empresa Investindo em cultura e fazendo a diferença Incentivos Fiscais & Mkt Cultural

2 Cultura é a soma das criações artísticas de uma sociedade, e também das suas criações na culinária, no artesanato, nas festas populares e em todas as tradições que contribuem para a criação de uma identidade. Uma empresa que investe em cultura demonstra o seu apreço por essa identidade, e o seu desejo de fazer parte dessa história. Junto com outras estratégias de busca da excelência, o apoio à cultura desperta uma percepção diferenciada nos clientes, fornecedores, e no conjunto da sociedade. Há 20 anos o Brasil permite que as empresas destinem parte dos impostos devidos para investimento em iniciativas culturais. Mais de R$ 8 bilhões foram concedidos em abatimentos no Imposto de Renda. Há 9 anos as empresas em São Paulo também podem abater o ICMS.

3 Como funciona LEI DE INCENTIVO À CULTURA 1 Os produtores culturais pedem ao Ministério da Cultura autorização para levantarem recursos para seus projetos por meio do abatimento de impostos de pessoas e empresas. MINISTÉRIO DA CULTURA Lei de O Ministério analisa a proposta e pode autorizar de 2 formas: permitindo que o patrocinador abata 100% do Imposto de Renda destinado ao projeto (art. 18), ou que abata 80% do patrocínio (art. 26). Nos dois casos, a destinação do IR é limitada a 4% do total devido por empresas, ou 6% do total devido por pessoas físicas em cada exercício. 3 Com esta autorização, o produtor cultural apresenta o seu projeto a patrocinadores, por meio de um profissional responsável pela gestão dessa parceria. É emitido um recibo para a empresa patrocinadora que é, por sua vez, apresentado à Receita Federal no momento da apuração do IRPJ devido. 4 A empresa pode, com isso, deduzir anualmente até 4% do Imposto de Renda devido, e receber contrapartidas do projeto patrocinado que fortalecerão a sua marca, como apresentações para funcionários, figuração da logomarca em todo o material, exposição gratuita em mídias, entre outros benefícios do MKT Cultural.

4 Exemplo de Incentivo às atividades culturais e artísticas (art. 18 da Lei Rouanet) Com Patrocínio Sem Patrocínio Receitas Receitas (-) Despesas (-) Despesas (-) Despesa com patrocínio (=) Lucro Líquido (+) Adição do patrocínio Lucro Real/ Base CSLL Lucro Real/ Base CSLL IRPJ a 15% IRPJ a 15% (-) Dedução do patrocínio IRPJ a 15% depois da dedução IRPJ a 15% depois da dedução (+) Adicional (+) Adicional (+) CSLL a 9% (+) CSLL a 9% (=) TOTAL (=) TOTAL

5 Como funciona 1 Assim como na Lei Rouanet, os produtores pedem autorização à Secretaria da Cultura estadual para captar recursos para os seus projetos por meio do abatimento do ICMS das empresas sediadas em SP Lei de Já as empresas fazem um cadastro na Secretaria da Fazenda para poderem destinar mensalmente até 3% do ICMS devido para projetos culturais no estado de São Paulo que obtiveram autorização para receber esse tipo de recurso. Com esse cadastro, a empresa passa a saber mensalmente o limite que terá disponível para destinar a patrocínios a cada mês e deduzi-lo instantaneamente do ICMS devido. 3 A empresa pode, com isso, deduzir anualmente até 3% do ICMS devido para o governo de SP, e receber contrapartidas do projeto patrocinado que fortalecerão a sua marca, como apresentações para funcionários, figuração da logomarca em todo o material, exposição gratuita em mídias, entre outros benefícios do MKT Cultural. Existem leis como esta em outros estados da federação, como Amapá, Bahia, Rio Grande do Norte, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Mato Grosso, e Mato Grosso do Sul. Juntamente com os incentivos federais (IRPJ), sua empresa pode fomentar atividades culturais por todo o país, de maneira alinhada à estratégia de inserção da sua marca no mercado.

6 Destaques: Projetos incentivados (art. 18) O Revelando SP é o maior festival de cultural tradicional do país, sendo realizado em todo mês de setembro. Há 19 anos este evento reúne centenas de municípios paulistas que trazem suas danças, culinária tradicional e artesanato de todos os cantos do estado. A média de público do Revelando São Paulo se concentra na faixa de 1 milhão de visitantes e o evento conta com a cobertura da Rede Globo. A Abaçaí Cultura e Arte também possui estudos sobre o nosso folclore que deseja publicar. Localizado no centenário prédio da Estação da Luz, o Museu da Língua Portuguesa é dotado de tecnologias interativas que permitem ao público manusear a língua portuguesa. Suas atividades permanentes e exposições temporárias mobilizam milhares de pessoas anualmente. Programado para 2016, o CaosArte Fest ocorrerá no Memorial da América Latina, em São Paulo, aberto ao público. Inúmeras expressões artísticas de diferentes linguagens (dança, teatro, cinema, literatura, artes plásticas) estarão reunidas em uma celebração da criatividade e do trabalho colaborativo.

7 Sobre Rodrigo Amaral A palavra Serendip remete ao conto Os três príncipes de Serendip publicada no século XVI por Michele Tramezzino. A história narra as aventuras de três príncipes do Ceilão, atual Sri Lanka, que viviam fazendo descobertas inesperadas, cujos resultados não estavam procurando em princípio. Graças à capacidade de observação, descobriam acidentalmente a solução para diversos dilemas. Na língua inglesa, essa qualidade de descoberta deu origem ao termo serendipity. Serendip deve ser compreendida aqui no seu sentido metafórico, de um estado de abertura para a identificação e o estabelecimento de conexões, de colaborações entre pessoas e organizações que, em interação, possam desenvolver soluções baseadas no trabalho intelectual e criativo. Criador da Serendip, é Cientista social pela Universidade de São Paulo, aluno de doutorado em sociologia na mesma instituição, e possui mais de treze anos de experiência em políticas públicas. Atuou na Secretaria de Estado da Cultura entre 2003 e 2007 como diretor executivo da Abaçaí Cultura e Arte Organização Social de Cultura. Conduz uma pesquisa na USP sobre as características da política cultural brasileira no período posterior a Atualmente também trabalha na elaboração e desenvolvimento de projetos de inovação com universidades e empresas do setor de bens de capital, na Associação Brasileira da Indústria de Máquinas e Equipamentos ABIMAQ. Contatos: serendip@ post.com rodrigo.amaral@ abimaq.org.br

8 Contato para patrocínios post.com abimaq.org.br Relação de imagens Capa: Museu da Língua Portuguesa Página 2: linguiça artesanal de Capão Bonito, Revelando São Paulo Página 6: Desfile de Bonecões, Revelando SP; Montagem CaosArte; Prédio da Estação da Luz, Museu da Língua Portuguesa Página 7: Violinista da Orquestra Sinfônica da USP - OSUSP